Grazie a un'abile strategia, lo "Swiss Dental Journal" è riuscito a resistere alla forte concorrenza.Questo farebbe sudare i pori di qualsiasi manager editoriale: Fino al 2008, il leader del settore, lo Swiss Dental Journal, aveva un solo concorrente che poteva facilmente tenere a bada. Ma poi, nel giro di pochi anni, è arrivata sul mercato un'intera armata di testate concorrenti, ognuna delle quali voleva una fetta della redditizia torta di questa nicchia.Otto anni dopo, la rivista specializzata deve lottare contro non meno di 14 concorrenti svizzeri e stranieri, tutti in lizza per accaparrarsi l'attraente pubblico di lettori del settore dentale svizzero. Una dura battaglia che la rivista, fondata nel 1891 con il nome di "Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin", ha saputo condurre brillantemente fino ad oggi.Previsione e apertura come fattore di successoIl successo non è stato casuale. Grazie a decisioni intelligenti e a una lungimiranza e apertura purtroppo ancora troppo rare tra le riviste specializzate, la nuova situazione competitiva è stata gestita con grande professionalità. Grazie a un rilancio di successo della rivista e a un'ampia offerta crossmediale, il declino del mercato pubblicitario è stato arrestato e riportato in una direzione positiva. La base di questo successo è stata la qualità dei contenuti: la rivista è molto letta e da anni è leader con una copertura costantemente elevata nel settore dentale. 11 volte all'anno, il Giornale dentale svizzero fornisce informazioni sugli eventi attuali nei settori dell'odontoiatria, della medicina e della politica professionale dell'Associazione svizzera dei dentisti SSO su base scientifica. Oggi viene utilizzato un sapiente mix di contenuti cartacei e online. Tutti gli articoli possono essere condivisi dagli utenti anche su Twitter, Google+, YouTube o via e-mail.Rilancio di successoLa Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin è sempre stata la rivista specializzata più letta e il numero uno indiscusso del mercato dentale svizzero. La difesa della sua indiscussa leadership è quindi iniziata nel 2014 da una posizione di forza con un rilancio completo del prodotto cartaceo: sono stati corretti i difetti di design e il layout è stato adattato alle esigenze dei lettori di oggi. L'introduzione alla rivista è stata modificata in modo drammatico e sono stati creati nuovi canali. Queste misure hanno anche creato nuove opportunità di marketing, come le copertine apribili e le nuove posizioni in prima pagina, mentre la nuova tipografia migliora la leggibilità e alleggerisce l'impressione generale. Lo stesso vale per l'impaginazione e per l'uso modificato delle immagini, che consentono di strutturare ed enfatizzare meglio i contenuti.Aspetto fresco e vivaceGrazie all'introduzione di una nuova palette di colori, è stato creato un aspetto fresco e vivace. Allo stesso tempo, il chiaro sistema di codifica dei colori separa chiaramente le singole sezioni ("Ricerca e scienza", "Pratica e formazione continua", "Notizie sull'odontoiatria", "Varie") e, come parte di questo nuovo design e concetto strutturale, il problema del cambio di lingua è stato elegantemente risolto a livello puramente visivo per la sezione interna e attraverso la copertina apribile.Aiuto dall'esternoPer questo lavoro e per il marketing è stato richiesto un aiuto esterno. Il reparto creativo di Axel Springer Svizzera ha progettato il nuovo layout in collaborazione con i product manager interni. Gli specialisti di marketing esterni hanno anche consigliato un cambio di nome dal sapore internazionale: la "Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin" è diventata lo Swiss Dental Magazin, e l'orientamento internazionale significa anche che dal 2010 i documenti scientifici sono stati tradotti in inglese come standard. Ciò ha consentito un collegamento elettronico con l'importante banca dati scientifica Pubmed. Ogni mese vengono scaricati in media 1500 articoli odontoiatrici dallo Swiss Dental Journal, il che riflette l'alta qualità dei contenuti.Maggiore attenzione all'onlineSia il mercato dei lettori che quello pubblicitario si sono sempre più concentrati sull'offerta online. Tutti i numeri della Rivista odontoiatrica svizzera SSO (e del suo predecessore Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin) sono disponibili gratuitamente in tedesco e francese sul sito web della SSO, e anche il mercato pubblicitario sta beneficiando del nuovo orientamento. La Società Svizzera di Odontoiatria SSO è una delle pochissime associazioni in Svizzera a rendere accessibile al mercato pubblicitario l'intera area associativa sulla sua homepage sso.ch. Il numero di utenti - un fattore importante per la vendita di pubblicità online - è così aumentato di circa 10 volte rispetto alla sola sezione specializzata. Speciali pacchetti crossmediali supportano così l'attività di stampa.Forte concorrenzaTutte queste misure erano urgentemente necessarie. A causa del massiccio ingresso sul mercato di nuovi concorrenti negli ultimi anni, SSO ha subito una forte pressione sul mercato pubblicitario. I ricavi pubblicitari sono diminuiti di oltre un terzo tra il 2008 e il 2011. Questo calo è stato arrestato con l'apertura della homepage alla pubblicità di terzi e con i prodotti crossmediali introdotti di conseguenza, ma anche in questo caso, come in ogni altro settore, la monetizzazione online non è facile. Tuttavia, l'ampliamento dell'offerta online e i relativi prodotti crossmediali hanno rafforzato anche l'attività di stampa. Il rilancio della rivista nel 2014 e il rilancio di www.swissdentaljournal.org nel 2016 hanno portato a un'inversione di tendenza e alla riconquista della quota di mercato persa.

Le migliori stampanti di carta naturale 2016 nelle cinque categorie, © Gmund PapierQuest'anno sono stati inviati a Gmund am Tegernsee 312 lavori da Germania, Austria, Svizzera e Alto Adige. L'unico requisito era la stampa su Gmund Colors, con tutte le tecniche di stampa ammesse. Più di 200 ospiti hanno assistito alla cerimonia di premiazione e hanno avuto modo di conoscere la produzione della carta naturale durante una visita alla cartiera. L'amministratore distrettuale di Miesbach, Wolfgang Rzehak, il sindaco di Gmund, Georg von Preysing, l'amministratore delegato di Tegernseer Tal Tourismus GmbH, Christian Kausch, l'amministratore delegato e membro esecutivo del consiglio direttivo dell'Associazione bavarese della stampa e dei media, Holger Busch, nonché il direttore vendite globali di Gmund Papier Axel Schreiner hanno assicurato il successo dell'evento con i loro interventi. Florian Kohler, in qualità di proprietario e amministratore delegato di Gmund Papier, ha consegnato le menzioni d'onore ai vincitori del premio.Gmund Papier ha selezionato i seguenti vincitori in cinque categorie:Nella categoria Categoria Comunicazione aziendale Il 1° premio è andato ad Athesia Druck di Bolzano. Hanno consegnato un'agenda 2017 molto elaborata con copertina rigida, cuciture a filo e diverse tecniche di stampa come la vernice profumata o la vernice UV e con molte illustrazioni e grafiche brillantemente stampate su diverse carte e superfici Gmund Colors. "Un bellissimo design con molta attenzione ai dettagli, una grande brillantezza di colori sulla carta non patinata e una lavorazione perfetta", sottolinea Florian Kohler.1° posto nel Categoria Design aziendale è stato assegnato alla tipografia svizzera Niedermann di San Gallo. Una brochure eccezionale per un progetto immobiliare in stampa digitale con fustellatura, stampata su Gmund Colors Matt 99 e Metallic 37. "Un'eccellente realizzazione in stampa digitale su carta non patinata. Lo stampatore e HP Indigo hanno fatto un ottimo lavoro", ha dichiarato Holger Busch del Verband Druck und Medien Bayern (VDMB) e membro della giuria. Non è stato il vantaggio della casa, ma l'eccezionale creatività e l'implementazione di alta qualità con laminazione multipla, fustellatura e goffratura cieca nella stampa digitale il fattore decisivo nel giudicare la carta regalo di Oryx Media di Waakirchen, vicino a Gmund. Si sono aggiudicati il 1° posto del Categoria Comunicazione privata con una grande carta realizzata con i colori Gmund Matt 90, 62, 91, 50 e 01 con incollato un vero lingotto d'oro da 1 g, che ha ispirato la giuria per il suo carattere straordinario. "Una lavorazione davvero accurata e una realizzazione molto creativa, per regalare un lingotto d'oro nelle profondità del Tegernsee", spiega Gabriele Bellendorf, direttore marketing di Gmund Papier e membro della giuria.Soluzioni di imballaggio come terza categoria è stato vinto da Eberl Print di Immenstadt con una confezione per due mini bottiglie Moët Chandon con bicchieri. "Una confezione eccezionale con stampa digitale UV e stampa a caldo, perfettamente implementata su Gmund Colors Matt black", ha dichiarato Axel Schreiner, Direttore Vendite Globali di Gmund Papier e membro della giuria. Categoria Arte. La legatoria Christian Fuchs ha consegnato alcuni fogli speciali in stampa offset a solvente e in stampa digitale, che mostrano foglie di Gmund in volo in diversi paesaggi. Tutti gli invitati hanno potuto vedere le 101 opere più votate in un'ampia mostra, scegliere il proprio colore Gmund Colors preferito o scattare un selfie davanti a un'installazione Gmund Colors con i 48 colori. La bella cerimonia di premiazione, con i vincitori felici, si è conclusa in allegria con un incontro conviviale.I vincitori in sintesi:Categoria Comunicazione aziendale1° posto: Athesia Druck2. Posto: Gotteswinter e Aumaier3. Posto: Nova Druck GoppertCategoria Design aziendale1° posto: Niedermann Druck2. Posto: RMO Druck3. Posto: Chiemgauer StahlstichmanufakturCategoria Comunicazione privata1° posto: Oryx Media2. 1° posto: Letterjazz Print-Studio3. Posto: PaperartistCategoria Imballaggio1° posto: Eberl Print2. 1° posto: Grafische Manufaktur Druckereihandwerk3. 1° posto: Egger Druck per Mein GenussCategoria Arte1° posto: Buchbinderei Christian Fuchs2. Posto: Hornberger3. Posto: RobstolkLa giuria in sintesi:Holger Busch, Direttore Generale e Membro Esecutivo del Consiglio di Amministrazione del Verband Druck und Medien Bayern (VDMB), Marian Rappl, Responsabile della Comunicazione del VDMB, Marc M. Clormann, Amministratore Delegato di Clormann Design, Florian Kohler, Proprietario di Gmund Papier, Gabriele Bellendorf, Direttore Marketing di Gmund Papier, Axel Schreiner, Direttore Vendite Globali di Gmund Papier e Hans Schwarz, Direttore Tecnico Commerciale di Gmund Papier.

In vista del Natale, le immagini digitali in movimento sono il modo perfetto per attirare l'attenzione in un ambiente altamente competitivo.Suggerimento 1: risvegliare le emozioni per la festa dell'amoreIl Natale non è chiamato la festa dell'amore per niente. Le emozioni sono una leva ancora più potente del solito. Le immagini in movimento sono ideali per trasmettere i sentimenti. L'anno scorso, la campagna "#heimkommen" di Edeka ci ha mostrato come si fa. Nel giro di 24 ore, il video con l'anziano che inscena la propria morte per portare a casa la sua affollata famiglia per Natale ha ottenuto cinque milioni di visualizzazioni su Facebook e più di 1,2 milioni di clic su YouTube. Anche in questa storia rischiosa, gli utenti hanno accettato che questa toccante riunione di famiglia sotto l'albero di Natale fosse legata a un messaggio di marca, perché il Natale ha anche un aspetto commerciale per tutti e i gruppi target sono aperti a questo.Suggerimento 2: Pensare alle abitudini di visualizzazione da mobileLa maggior parte dei video viene ora guardata su smartphone e gli utenti di questi ultimi sono restii a girare lo schermo in formato orizzontale. I formati verticali si sono quindi affermati. Il formato quadrato 1:1, uno standard familiare su Instagram e Facebook, sta diventando sempre più popolare. I vantaggi sono evidenti: i formati verticali riempiono (quasi) tutto lo schermo nella posizione preferita dalle mani e i vostri contenuti ricevono tutta l'attenzione dell'utente. Utilizzate questi formati per trasmettere il vostro messaggio pubblicitario nel modo migliore. Non ci sono costi mediatici separati.Suggerimento 3: Accompagnare gli utenti nel loro viaggio natalizioGrazie a uno storytelling intelligente, potete guidare gli utenti per tutto il periodo prenatalizio e natalizio, fino alla vigilia e al giorno di Capodanno. A tal fine, producete diversi video che trattino gli argomenti rilevanti relativi al Natale e alla fine dell'anno, come la ricerca dei regali adatti, la prima neve, le ricette festive, gli auguri per il nuovo anno, ecc. In questo modo si aumenta il richiamo pubblicitario e si è presenti presso il proprio gruppo target per tutto il periodo. Potete riprendere la storia del vostro prodotto in qualsiasi momento e continuare a raccontarla.

Gli autori eccellenti si muovono al passo con i tempi e mettono alla prova il proprio lavoro più volte. Hermann Simon e Martin Fassnacht sono pronti a farlo con coerenza. Simon e Fassnacht spiegano in dettaglio tutti i retroscena della progettazione dei prezzi, illustrano le funzioni dei prezzi e i fattori che li influenzano e sviluppano una guida pratica completa per l'attuazione della gestione dei prezzi in diversi settori industriali. Nel farlo, rendono le loro spiegazioni un vero e proprio piacere di lettura, grazie a uno stile di scrittura di facile consultazione e ad esempi aziendali entusiasmanti. Tutto ciò non è affatto scontato per un libro di testo. I lettori troveranno qui non solo una ricchezza inesauribile di informazioni, ma anche aneddoti talvolta umoristici tratti dal mondo aziendale.getAbstract raccomanda vivamente quest'opera a tutti gli imprenditori, i manager, gli esperti di vendite e gli studenti di economia.getAbstract valutazione: 8Attuabilità: 9Grado di innovazione: 7Stile: 8Editore: Springer GablerAnno di pubblicazione: 2016Pagine: 616ISBN: 9783658118709

Lo snowpark di Laax.Il 19 novembre si sono svolti i World's Best Ski Awards. I World Ski Awards fanno parte dei World Travel Awards, noti anche come gli "Oscar dell'industria dei viaggi". I World Ski Awards sono sia un premio del pubblico che della giuria. Quest'anno è stato scelto per la prima volta il World's Best Freestyle Resort. L'inclusione della categoria Freestyle significa anche che l'offerta di freestyle è aumentata di importanza.Punteggio con l'innovazioneLa stazione sciistica di Laax è nota per i suoi impianti di risalita all'avanguardia, il miglior snowpark d'Europa con l'half pipe più grande del mondo, l'esclusiva Freestyle Academy, l'hotel di design rocksresort, un'offerta gastronomica di prim'ordine e una realizzazione di progetti sostenibili "greenstyle". Anche l'app Laax Inside, sviluppata "in-house", ha lo scopo di semplificare ulteriormente l'esperienza degli ospiti e di lasciare ancora più tempo per il divertimento in montagna e a valle. "Il nostro futuro è nella digitalizzazione e nei suoi progressi. È l'unico modo per realizzare i nostri piani e la flessibilità e l'agilità necessarie. Fortunatamente abbiamo già intrapreso questa strada", afferma Reto Gurtner, amministratore delegato del Gruppo Weissen Arena.

L'Hotel Schweizerhof Luzern è stato nominato miglior hotel storico d'Europa.All'inizio di settembre il comitato di Historic Hotels Worldwide ha annunciato le nomination per gli ambiti premi annuali. Per la categoria dei migliori hotel storici d'Europa sono stati nominati:

• NH Collection Grand Hotel Convento di Amalfi (1212) Amalfi, Italia
• Palazzo Bernini Hotel (15° secolo) Firenze, Italia
• Pulitzer Amsterdam (XVII secolo) Amsterdam, Paesi Bassi
• Antica Dimora Suites (1820) Creta, Grecia
• Hotel Schweizerhof Lucerna (1845) Lucerna, Svizzera
• Palazzo Ciragan Kempinski (1867) Istanbul, Turchia

In occasione della cerimonia di premiazione svoltasi all'inizio di novembre presso il "The Royal Hawaiian Hotel" di Honolulu, Hawaii, Roman Omlin, responsabile vendite e marketing dell'Hotel Schweizerhof Luzern, ha ricevuto il premio come vincitore del "Best Historic Hotel in Europe" in una serata di gala davanti a circa 300 albergatori e rappresentanti della stampa. Solo poche settimane fa, l'hotel, gestito dalla famiglia Hauser fin dal 1861, è stato nominato miglior hotel della Svizzera dalla rinomata rivista Condé Nast Traveler. Inoltre, l'hotel è già stato nominato quest'anno per il più importante premio turistico svizzero "Milestone - Excellence in Tourism" con l'auto-organizzato "The Retro Festival" - dopo aver vinto il premio principale nel 2014.pe assegnato.

Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Ha creato la rubrica "Vom Fach" (Dal settore) nella NZZ FOLIO e ne è stato responsabile per anni. Presenta e decodifica parole e termini del campo del marketing.Data mining, Sostantivo, neutroLe miniere stanno vivendo una rinascita, ma i nuovi eroi della classe operaia non sono minatori ma nerd: il data mining è un lavoro sporco e pericoloso. Nelle secche geologiche della digitalizzazione, dove vengono immagazzinati tutti i dati che lasciamo con i nostri computer e dispositivi mobili, i nuovi minatori scavano alla ricerca di informazioni, le valutano e formano così la base per nuovi algoritmi. Fanno trivellazioni esplorative prima di rimuovere gli strati, trascinarli alla luce del sole e sviscerarli. Come campioni di tessuto preistorici nel ghiaccio eterno, le nostre tracce sono ordinatamente conservate nelle cosiddette server farm e nei centri di conoscenza dei dati. Alcune marciscono con il tempo, altre vengono valutate, vendute, mischiate e spesso mal interpretate. Il materiale è altamente esplosivo: se si tratta di dati particolarmente preziosi, come le e-mail private o i like di Facebook, a volte può dividere un Paese o far diventare presidente un chiacchierone.Il data mining sta diventando sempre più importante anche nel marketing e nella comunicazione nell'era della digitalizzazione. La documentazione, l'interpretazione e la strutturazione dei dati raccolti in modo euforico in ogni luogo stanno diventando un fattore di cambiamento per un intero settore, il "pensiero computazionale" sta diventando la nuova competenza di base. I minatori delle miniere della Ruhr erano soliti gridarsi l'un l'altro "Glückauf!" prima di scendere nelle gallerie, il che significava due cose: 1. accedere a un nuovo tunnel e 2. uscirne sani e salvi. Il tunnel era una promessa di salvezza e una minaccia allo stesso tempo.Autopsia, Sostantivo, femminileSono state serie americane come "CSI" a fare degli scienziati forensi delle star e degli obitori dei luoghi d'azione. Oggi, gli scienziati ipotermici si stanno facendo strada nel settore delle comunicazioni per eseguire autopsie anche lì. La sconosciuta parola "autopsia" ha sostituito il confuso "debriefing". Troppo spesso non si capiva che significava la stessa cosa, il che sembra imbarazzante in un settore la cui competenza principale dovrebbe essere la comunicazione. I fraintendimenti più comuni: Il debriefing era a) l'informazione supplementare dopo un briefing o b) il rapporto dopo un progetto completato? Spesso il cliente pensava di poter ancora fare il debriefing mentre l'agenzia aveva già fatto lo shopping da tempo. Chiariamo quindi questo punto una volta per tutte: Prima di un progetto, facciamo un briefing e, se necessario, un debriefing. Dopo il completamento di uno sprint, di un volo, di una campagna o di un progetto segue: l'autopsia. A quel punto il progetto viene sezionato, analizzato nel dettaglio cosa è successo e perché, quali errori sono stati ripetuti e quali sono nuovi. È importante procedere con freddezza e meticolosità. Come gli esperti forensi di Netflix.

Zentralplus guarda da vicino dieci chiese della Svizzera centraleSottaceti e pannolini, concerti e croissant, sex toys o app di navigazione. Quasi ogni servizio e ogni prodotto viene testato e valutato. Con un'eccezione: la religione. Questo in un momento in cui il ruolo delle chiese è sempre più al centro dell'attenzione di un pubblico critico.Centralplus si sta quindi avventurando tra i banchi e sta testando dieci chiese di Zugo e Lucerna in una serie. Queste includono luoghi di culto sia cattolici che riformati. L'inizio è stato dato da la Hofkirche di Lucerna il 19 novembre. Come in una recensione di un ristorante o di una partita di calcio, l'esperienza e le prestazioni delle persone coinvolte vengono valutate e gli esperti della Chiesa di Lucerna accolgono con favore il progetto. "I feedback negativi, che potrebbero aiutare ad andare avanti, non vengono quasi mai ricevuti o sono molto duri o offensivi", afferma Urban Schwegler della Chiesa cattolica di Lucerna. In passato ci sono già stati feedback esterni. "Ma non è mai stato accessibile al pubblico ed è stato usato solo per la formazione interna". Anche Franziska Loretan, docente di didattica del sermone all'Università di Lucerna, è a conoscenza solo di singoli esempi di anni fa che erano rivolti a un pubblico interno, e anche nelle équipe delle parrocchie e delle comunità ecclesiali, spesso manca una cultura di discussione su ciò che rende un buon servizio, un buon sermone, spiega Remo Wiegand, l'autore della serie, il suo impegno per Zentralplus. "Manca il linguaggio adatto, per alcuni è quasi un tabù". Il quarantenne ha studiato teologia cattolica, ha una formazione da counselor ed è stato animatore giovanile a Kriens e assistente pastorale a Baar. Dal 2006 scrive come giornalista specializzato per numerosi media, tra cui Zentralplus, e le recensioni delle funzioni religiose appaiono ogni 14 giorni su Zentralplus, sempre di domenica. Inizialmente verranno testati i servizi ecclesiastici di Lucerna e Zugo. I punti vengono assegnati in base a criteri quali l'interno della chiesa, il carisma dei sacerdoti, la solennità, il sermone, la musica e il fattore di integrazione.

Oltre alle attività all'aperto sulle Alpi Bernesi, come la costruzione di igloo o lo slittino, potete organizzare il vostro evento aziendale all'asciutto durante le giornate più fresche: la Tropical House Frutigen è un'esperienza da vivere tutto l'anno. In collaborazione con partner competenti per gli eventi, anche i team più esigenti avranno il loro tornaconto.Slittino veloce e l'iconico velogemelPiedi sui pattini, redini in mano e il divertimento può iniziare. Un ritmo incalzante Giro in slitta sulla neve fa parte dell'inverno tanto quanto la fonduta e il Natale. Forse avete anche il coraggio di fare un giro sull'originale Velogemel di Grindelwald? La vostra guida sarà lieta di mostrarvi e spiegarvi come raggiungere la vostra destinazione in tutta sicurezza su questo attrezzo per gli sport sulla neve. Buono a sapersi: dal 1996 a Grindelwald si tiene ogni anno un campionato mondiale di velogemel.Prossima tappa: i tropiciTrasformate la vostra prossima uscita di squadra in una stimolante escursione invernale ai tropici bernesi con la Casa tropicale Frutigen. Durante una visita guidata, i nostri esperti vi racconteranno quali piante esotiche crescono nel lussureggiante giardino, perché lo storione siberiano si sente come un pesce nell'acqua da noi e molto altro ancora.Per ravvivare il tutto, vi consigliamo uno dei nostri variegati intermezzi. Assaggiate le deliziose piante d'appartamento tropicali o preparate l'olio dal peperoncino. Nel ristorante Tropical Garden, vi viziamo con creazioni fresche e fantasiose e un tocco di tropici sotto alberi di banane e papaya.Costruire un igloo e scendere con lo slittinoSi crea un blocco dopo l'altro in Lavoro di squadra Sistemazione in stile inuit. Bisogna imparare la tecnica giusta per la costruzione "ghiacciata". Lo sforzo viene ricompensato con una fonduta nel rifugio autocostruito. Un giro in slitta accompagnato completa l'esperienza di squadra. Che sia sotto il sole o in una notte cristallina, l'aria fresca, la neve che scivola e la magnifica vista sul bianco splendore invernale promettono una discesa indimenticabile. Le slitte sono tradizionalmente in legno. La discesa porta a valle su piste appositamente preparate e, per le corse notturne, il percorso è illuminato da torce.Primo volantino800 metri di cavo d'acciaio, fino a 50 metri di altezza e una velocità fino a 84 chilometri orari - quando il Primo volantino non promette alcun brivido. Durante la rapida discesa da First a Schreckfeld si è seduti in un'imbracatura sicura.Attività sul Ghiacciaio 3000Che ne dite di una corsa selvaggia sul ghiacciaio sulla pista da slittino più alta del mondo, l'Alpine Coaster? Oppure con la traversata del Passeggiate in vetta - il primo ponte sospeso al mondo che unisce due cime? Il ponte, lungo 107 metri e largo 80 centimetri, offre una magnifica vista sulle Alpi: il Cervino, il Monte Bianco, l'Eiger, il Mönch e la Jungfrau sono visibili dalla passerella sommitale e assicurano sguardi stupiti che si estendono in lontananza.

Il ristorante Pavillon serve ora un pranzo asiatico la domenica.Chi non ama un caffè delizioso e aromatico al mattino prima del lavoro? Se poi proviene da coltivazioni eque e biologiche e ha un buon rapporto qualità-prezzo, è ancora più buono. Il Padiglione ristorantesituato proprio accanto agli edifici dell'Università di Scienze Applicate in Riggenbachstrasse, è ora aperto dal lunedì al venerdì già dalle 7 del mattino e vizia i suoi ospiti con le più belle creazioni di caffè.Nuova offerta a buffet per un pranzo varioUn'altra novità è il buffet di insalate e zuppe fresche asiatiche, che rappresenta una delizia per gli ospiti ogni volta che si pranza. L'ottimo rapporto qualità-prezzo, i prodotti freschi e la selezione originale contraddistinguono il nuovo buffet di insalate e zuppe. "I nostri ospiti apprezzano particolarmente il fatto di avere una scelta così varia di piatti diversi e di poterli combinare individualmente", afferma la direttrice del ristorante Marion Gilg.Fonduta cinese in stile asiaticoOgni sabato sera, gli amanti del pesce e della carne si rifanno con la fondue chinoise asiatica. La serata inizia con un aperitivo di benvenuto e un'ampia scelta dal buffet di insalate esotiche. Con gli amici o con la famiglia, la fondue chinoise in stile asiatico è un'attrazione culinaria che non viene offerta da nessun'altra parte a Olten. Marion Gilg: "Il cliente può scegliere tra fonduta di pesce o di carne e siamo lieti di poter offrire ai nostri ospiti un'esperienza culinaria unica a Olten".Pranzo asiatico per i ritardatariPer molti la domenica è il giorno in cui si riesce finalmente a dormire bene. Ma verso mezzogiorno la fame si fa sentire, lentamente ma inesorabilmente. Per tutti i ritardatari, il Pavillon propone un'offerta domenicale perfetta con l'Asia Lunch a partire dalle 11:30. Naturalmente, il pranzo esotico è adatto anche ai mattinieri, che a mezzogiorno possono gustare un buffet ampio e variegato. L'offerta convince con un'ampia scelta di insalate, zuppe, sushi, wok e pane unico. È incluso anche un aperitivo di benvenuto e il buffet di dolci realizza i sogni culinari.

A www.tagungshotels-angebote.com Gli hotel offrono pacchetti.A www.tagungshotels-angebote.com Gli hotel di tutte le categorie di stelle del mercato DACH raccomandano le loro sale conferenze e i loro pernottamenti a prezzi vantaggiosi. I pacchetti giornalieri limitati con località, regione, foto e gamma di servizi (inclusa la tecnologia congressuale) sono offerti per persona e con la percentuale corrispondente rispetto a una normale prenotazione. Con la data di arrivo e di partenza desiderata, il numero di persone e il numero di giorni di congresso, il congresso può essere prenotato direttamente online a un prezzo totale vincolante.Criterio di base del filtro: Periodo dell'offertaGli hotel definiscono e descrivono autonomamente le loro offerte congressuali secondo una struttura predefinita e salgono di livello ogni giorno dopo la loro pubblicazione fino a comparire in cima al sito come offerta top. Gli organizzatori di eventi registrati ricevono regolarmente offerte speciali per hotel per conferenze e riunioni tramite newsletter. La sezione "Prossimamente" della newsletter e del sito web evidenzierà anche le offerte che saranno presto disponibili per la prenotazione, e le offerte appena pubblicate saranno anche pubblicizzate su vari canali di social media. Gli utenti possono utilizzare le funzioni di ricerca dinamica per visualizzare le offerte e i prezzi più recenti.

Anche in Svizzera il content marketing sta diventando una parte sempre più importante del mix di comunicazione.Su iniziativa del CMF, sono stati intervistati oltre 600 responsabili della comunicazione e del marketing di nove Paesi. Il secondo studio ICMF è stato condotto dall'istituto svizzero di ricerche di mercato zehnvier. I nove Paesi oggetto dello studio ICMF di quest'anno sono Austria, Croazia, Danimarca, Germania, Norvegia, Polonia, Slovenia, Svizzera e Stati Uniti.I risultati e le tendenze che derivano dal sondaggio internazionale 2016 dell'ICMF sul content marketing:Aumento dei budget per il numero uno del mix di comunicazioneIl content marketing è la "nuova normalità" della comunicazione: a livello internazionale, più del 20% dei budget per la comunicazione sono già spesi per la comunicazione basata sui contenuti, con gli Stati Uniti in testa con il 28%. Questo dato evidenzia anche la tendenza: il content marketing è ancora in crescita, anche se a velocità diverse. A seconda del Paese, si prevede un aumento dei budget dal 14 al 69% entro il 2020; le aspettative di crescita sono particolarmente elevate nei mercati dell'Europa orientale, come Croazia e Polonia. Vi è inoltre un ampio consenso internazionale sul fatto che il content marketing svolgerà un ruolo ancora più importante nel mix di comunicazione del futuro rispetto a quello attuale.

La promozione dei contenuti come fattore di successo indiscussoPer quanto riguarda l'importanza della promozione dei contenuti, ovvero la promozione mirata dei contenuti attraverso i media a pagamento e guadagnati con l'obiettivo di ottenere una maggiore attenzione per i propri contenuti, vi è un consenso internazionale tra gli intervistati: la pubblicizzazione dei propri contenuti è considerata un fattore di successo in tutti i Paesi che hanno partecipato allo studio. I responsabili delle aziende ritengono che maggiori investimenti nella promozione dei contenuti aumenteranno ulteriormente il successo del content marketing. Dai risultati di questo studio si può dedurre che le aziende investiranno ancora di più nella promozione in futuro.

Il binomio contenuto-marketing e pubblicitàLa pubblicità e il content marketing sono spesso messi in contrapposizione, ma lo studio dipinge un quadro diverso: il futuro non sta in una battaglia tra content marketing e pubblicità, ma nell'integrazione e nell'armonizzazione ottimale di queste forme di comunicazione. A questo proposito, le risposte hanno mostrato un ampio consenso internazionale. Il content marketing e la pubblicità, se sapientemente pianificati e implementati, sono visti come il duo di potere nella comunicazione.

La qualità prima della quantitàUn risultato atteso è l'affermazione internazionale standardizzata che la qualità dei contenuti sta diventando sempre più importante e che la mera quantità è sempre meno interessante.La grande sfida: l'organizzazioneSpesso non viene affrontato nella discussione generale sul content marketing, ma viene dichiarato come una carenza e una sfida dalle aziende dello studio: Per molte aziende c'è un chiaro bisogno di ottimizzazione nell'area organizzativa: i responsabili della comunicazione si aspettano che il content marketing sia più centralizzato all'interno dell'azienda; questa aspettativa è particolarmente pronunciata in Austria, Stati Uniti e Croazia.

Strategia bambino problematicoLe risposte dello studio sono state in gran parte uniformi in tutti i Paesi: Molte aziende non hanno ancora una chiara strategia dei contenuti. Solo gli Stati Uniti (59%) hanno fatto qualche progresso in più in questo senso.