Presque tout le monde connaît les petites camionnettes ou en a au moins déjà vu une, mais quand on entend le nom Fuso, peu de gens font le rapprochement.

Afin de montrer la diversité des possibilités d'utilisation du Fuso, différents sujets ont été développés dans un premier temps, qui doivent montrer de manière surprenante comment le Fuso peut être chargé. Combiné à un slogan adapté au sujet, le message doit être ancré de manière humoristique chez l'observateur.

Les sujets sont visibles dans le cadre d'une campagne OOH à l'échelle nationale, d'une campagne publicitaire d'engagement et d'une campagne numérique ainsi que de spots radio "Luigi ConFuso". Le groupe cible est renvoyé à la page d'accueil Meinfuso.ch, spécialement créée pour la campagne.
 

La rencontre annuelle de la branche des médias et de la communication s'appuie sur une base plus large. Les grandes entreprises de médias CH Media, NZZ, Ringier, SRG et Tamedia s'engagent dans le SwissMediaForum et y assument des responsabilités.

Le conseil d'administration se compose désormais comme suit :

• Felix Graf (CEO NZZ),
• Gilles Marchand (directeur général de la SSR),
• Pietro Supino (éditeur Tamedia),
• Marc Walder (CEO de Ringier),
• Peter Wanner (éditeur CH Media),
• Patrik Müller (initiateur du SwissMediaForum) et
• Andreas Binder (président).

Les personnes suivantes continuent à s'engager dans le comité consultatif :

• Frank Bodin (entrepreneur),
• Pascale Bruderer (conseillère aux États),
• Etienne Jornod (président du CA de la NZZ),
• Miriam Meckel (professeur à la HSG, éditrice de Wirtschaftswoche) et
• Roger de Weck (journaliste).

Sandra Cortesi, directrice "Youth and Media" à l'université de Harvard, fait son entrée dans le comité consultatif.

La direction du programme reste assurée par Christian Dorer (rédacteur en chef du groupe Blick) et Patrik Müller (rédacteur en chef de la rédaction centrale de CH Media), la modération du congrès est toujours assurée par Susanne Wille (journaliste et responsable du contrôle de la qualité du newsroom de la SRF).

La décision des entreprises de médias d'assumer à l'avenir la coresponsabilité du forum signifie un renforcement du SwissMediaForum en tant qu'événement le plus important de la branche des médias et de la communication en Suisse.

A l'avenir, le SwissMediaForum aura à nouveau lieu au printemps. Les réactions de nombreux participants ont montré que cette date est plus appréciée que celle de l'automne, peut-on lire dans un communiqué. Le prochain SwissMediaForum aura donc lieu les 7 et 8 mai 2020 et non en septembre 2019 comme prévu initialement au KKL de Lucerne. L'édition 2019 est donc annulée.

C'est ce que révèlent des documents du registre du commerce que le Handelszeitung sont présents. L'entreprise entend fournir des services financiers et technologiques et développer des logiciels et du matériel informatique en rapport avec ces services.
 
Facebook développe actuellement un nouveau système de paiement au centre duquel se trouve sa propre pièce, sa propre monnaie, liée au dollar. Le rôle que jouera l'entreprise genevoise dans ce cadre n'est pas encore déterminé. Facebook ne s'exprime pas à ce sujet. Mais les statuts de Libra Networks laissent entendre que l'entreprise suisse aura une fonction charnière. Ainsi, Libra Networks peut accorder des prêts à ses futures filiales, à ses actionnaires et à d'autres entreprises, conclure des accords de cash pooling et fournir des garanties de toutes sortes pour ces dernières.

La campagne a été présentée, entre autres, dans Téléjournal de la SRF ainsi que dans le Vue, dans laquelle Journal d'Argovie ainsi que dans le Journal du jour. Ce qui a été apprécié dans la campagne, c'est l'authenticité dont fait preuve le BDP.

Les réflexions de l'agence sur la mise en œuvre d'une telle campagne reposent sur le fait que la résolution de problèmes politiques est une chose peu spectaculaire, mais qu'en fin de compte, c'est pour cela que les hommes politiques sont élus. Il faut de l'objectivité et de l'objectivité, pas d'émotions ni de manipulation des esprits. Et comme l'environnement politique est de plus en plus marqué par des querelles gauche-droite, la volonté de compromis et l'orientation vers des solutions du PBD sont une affaire plutôt sèche et pas si excitante. La campagne doit refléter cela avec beaucoup d'autodérision et d'honnêteté.

Jusqu'aux élections d'octobre, différentes affiches seront utilisées à Berne, Zurich, Argovie et dans les Grisons, ainsi que des sujets pour les médias sociaux.

Afin d'augmenter les ventes de cartes de crédit, Viseca, l'émettrice de cartes de crédit et de cartes prépayées, soutient les banques partenaires suisses avec une campagne d'acquisition. Cette campagne est conçue et réalisée depuis quatre ans déjà par l'agence Four.

Les valeurs ajoutées des cartes de crédit doivent être mises en évidence par la campagne réalisée en ligne et hors ligne. Le visuel clé montre une smartwatch comme canal de paiement numérique moderne, les titres sont formulés sous forme de mots exagérés, comme par exemple "plus flexible", "plus simple", "plus varié" ou "plus pratique".

Le catalogue de mesures de la campagne orientée vers la vente se compose d'activités POS avec différentes affiches, des présentoirs, des distributeurs et des flyers. Des bannières, un site web et un publipostage seront mis en place en ligne. Toutes les mesures sont adaptées aux besoins individuels des banques partenaires participantes grâce à un concept de cobranding.

Les clients des agences bancaires ainsi que les clients sans carte de crédit sont informés des principaux avantages d'une carte de crédit par le biais de ces mesures. Lorsqu'une demande de carte de crédit est déposée, les clients reçoivent en outre une bouteille de Chilly's de la part du conseiller à la clientèle en guise d'incitation.

Lors du match de Super League entre le FC Bâle et le BSC Young Boys dimanche dernier, quelque chose était différent. Sur les maillots des joueurs, on ne pouvait pas lire le nom des joueurs comme d'habitude, mais le nom de leurs mères. Les maillots ont été spécialement confectionnés pour l'action de la fête des mères que les deux clubs ont réalisée en collaboration avec TBWA et McDonald's Suisse. La portée des équipes a été utilisée pour rappeler l'importance de la famille et, bien sûr, particulièrement des mères.

L'action a été très bien accueillie par la presse et a été relayée sur les médias sociaux sous le hashtag #mamafan.
 

Les conseillers nationaux UDC Franz Grüter (UDC/LU) et Manfred Bühler (UDC/BE) ont été nouvellement élus au comité. Selon un communiqué publié mercredi, Mme Rickli a contribué de manière décisive à la politique des médias au Palais fédéral en tant que présidente de l'Action pour la liberté des médias pendant cinq ans. Le vice-président de l'association reste le conseiller national radical bernois Christian Wasserfallen. (SDA)

Photo : Facebook

"Les évaluations de produits dans les boutiques en ligne des marques augmentent les ventes jusqu'à 20 pour cent", déclare Markus Oeller, directeur du groupe d'agences pour le marketing omni-canal MSM.digital. Mais selon lui, le thème des évaluations de produits par les clients (Reviews) n'est pas encore ancré stratégiquement dans le marketing des marques et du commerce. L'expert en donne la raison : "Souvent, il n'y a pas de budget pour le Review-Marketing et le sujet n'est donc pas pris en compte dans la planification annuelle. C'est une erreur compte tenu de l'importance des évaluations de produits pour la réputation et les ventes".
 
MSM.digital montre dans les chiffres actuels de l'étude l'importance du Review-Marketing pour les marques. MSM.digital a présenté les résultats de manière visuelle dans l'infographie "Les évaluations des clients comme critère de décision lors des achats en ligne".

Les avis des clients : Important pour la décision d'achat lors d'un achat en ligne

• 76 % des internautes allemands lisent des avis sur les produits (BVDW, Digital Use in Germany).
• Près de deux acheteurs en ligne allemands sur trois (65 %) lisent des évaluations de produits dans des boutiques en ligne avant d'acheter (Bitkom). Ils se procurent ensuite d'autres informations sur les sites de comparaison de prix (51 %), dans des conversations personnelles avec des amis ou de la famille (50 %), sur les sites web des commerçants (49 %) et dans des rapports de test dans les médias (TV, en ligne, imprimés avec 42 %). Parmi les acheteurs en ligne âgés de 14 à 29 ans, trois quarts utilisent même les avis des clients comme base d'information et de décision. 
• Sans évaluation des clients, 39 % des consommateurs en ligne font moins confiance aux offres ou aux produits (Bitkom).
• 45 % des acheteurs en ligne déclarent rédiger eux-mêmes des évaluations en ligne sur des marchandises ou des services (bitkom).
• Les évaluations sont également importantes pour les achats en magasin
• Même lorsque les consommateurs achètent des produits en magasin, ils s'informent au préalable en ligne. 22% utilisent Amazon comme plateforme d'information avant d'acheter hors ligne (ECC Köln, Cross-Channel - Quo vadis).
• Même directement dans le magasin, l'accès aux évaluations des produits est important : 23% des consommateurs européens souhaiteraient que les vendeurs utilisent des tablettes dans le magasin pour obtenir de meilleures informations sur les produits ou pour consulter les évaluations des produits (ShopperTrac, Redesigning Retail, partie 2).
• 58 % des consommateurs européens utilisent leur smartphone pour rechercher des avis sur un produit dans un magasin (inRiver). Chez les 18-24 ans, ils sont même 62% à utiliser leur smartphone pour obtenir des informations sur les prix ou des évaluations de produits avant d'effectuer un achat dans un magasin physique (inRiver).
• 38 pour cent des internautes allemands font davantage confiance aux évaluations de produits sur Internet qu'aux conseils prodigués dans un magasin fixe (BVDW, Digitale Nutzung in Deutschland, 2018). Chez les 14-34 ans, ce chiffre atteint même 49 pour cent.
• les marques et les détaillants : Plus de succès grâce aux évaluations de produits 
• De la recherche à l'achat du produit, les consommateurs allemands utilisent aujourd'hui de nombreuses stations : Recherche Google, plateformes d'achat, sites de comparaison de prix, site web du commerçant, boutique de la marque ou médias sociaux. 58 pour cent des utilisateurs choisissent Amazon comme plate-forme d'information avant d'acheter en ligne (ECC Köln, Cross-Channel - Quo vadis). 43 pour cent des consommateurs allemands y lancent leur recherche de produits (PwC, Total Retail).
• Plus un produit a d'évaluations, plus il a de chances d'être acheté. Une seule évaluation peut déjà augmenter la probabilité d'achat de 10 %. Lorsqu'un visiteur de la boutique en ligne s'intéresse aux évaluations des clients sur la page du produit, le taux de conversion augmente de 58 % (Bazaarvoice, Conversation Index 8).
• À partir de huit évaluations de produits, des effets positifs de Search Engine Optimization (SEO) se font également sentir grâce au nouveau contenu pertinent pour le produit et généré par l'utilisateur. Avec des avis sur la page produit, le trafic organique peut augmenter jusqu'à 25%.
• Une cinquantaine d'évaluations suffisent à donner aux utilisateurs le sentiment qu'un produit a été suffisamment testé, selon une étude de consommateurs réalisée par PowerReviews avec la Northwestern University. Autre résultat : pour les évaluations par étoiles, 4,4 étoiles sur 5 sont optimales pour une perception positive du produit. 
• Les évaluations des clients sur les sites web des détaillants et dans les boutiques en ligne des marques augmentent la probabilité d'achat des produits jusqu'à 20 %. C'est ce que démontrent différentes analyses, par exemple celles de Revoo.

Signal de confiance numérique

Markus Oeller explique : "Les évaluations de produits en ligne par les consommateurs sont un signal de confiance numérique et fonctionnent de la même manière que le bouche à oreille. En tant qu'instrument important du marketing omni-canal, le Review-Marketing devrait être intégré stratégiquement dans le marketing. Un aspect important à cet égard est la "syndication d'avis". Cela signifie que les évaluations collectées sur différentes plates-formes sont regroupées à un endroit central. Ensuite, elles sont mises à la disposition du consommateur sur différentes plateformes, comme les sites web des marques et des commerçants ou dans le commerce stationnaire".
 

Virtue réalisera pour la marque suédoise une nouvelle plateforme sur tous les canaux avec un nouveau slogan. Matias Bergknut, External Communication Manager chez Ikea Suisse, déclare à propos du nouveau partenariat : "Nous voulons communiquer à la population suisse notre enthousiasme pour la maison d'une manière qui soit convaincante et qui suscite l'émotion. Tout le monde connaît Ikea en tant que marque, mais beaucoup de ce qui nous caractérise est moins connu - par exemple notre engagement dans les domaines de la qualité, du design et de la durabilité. Avec un partenaire comme Virtue et son héritage de ViceNous pourrons faire passer ces messages de manière moderne et innovante. Mon équipe et moi-même sommes impatients de présenter bientôt les premiers résultats".

Fidèle au nouveau slogan "Apportez plus de maison dans votre vie", les Suisses* doivent être inspirés à accorder plus d'importance à leur maison non seulement en tant que lieu, mais aussi en tant que sentiment. Florian Sonderegger, Managing Director chez Virtue Suisse, voit un grand potentiel dans ce partenariat : "La communication tourne de plus en plus autour des valeurs. Nous sommes très heureux d'avoir avec Ikea Suisse un partenaire qui vit de vraies valeurs. Redéfinir sur la base de ces valeurs une marque que tout le monde connaît déjà, c'est très excitant pour notre équipe suisse autour du directeur créatif Radwan Atwi et du directeur du service clientèle Christian Brütsch. Notre objectif est de transposer à la marque notre profonde compréhension de l'état d'esprit des groupes cibles, de faire en sorte qu'Ikea joue un rôle unique en Suisse et de renforcer la position de leader d'Ikea sur le marché suisse de l'ameublement. 

Avec cette nouvelle campagne, l'entreprise Sodastream souhaite mettre en avant son message environnemental et ses efforts pour réduire la consommation de plastique dans le monde. Dans le clip, les personnages de Game of Thrones, Septa, Hodor et The Mountain, se battent dans des situations quotidiennes avec des bouteilles en PET à usage unique et réalisent qu'ils devraient leur dire adieu.

"Nous sommes toujours à la recherche de moyens amusants et passionnants pour faire passer le message que nous pouvons savourer des boissons fraîches et pétillantes d'une manière respectueuse de l'environnement", a déclaré Daniel Birnbaum, CEO de SodaStream. "Nous encourageons les consommateurs à dire adieu au plastique à usage unique et à opter pour des solutions réutilisables. En quelque sorte, cela leur permet également d'éviter un transport inutile et douloureux".
 

Les acteurs de Game of Thrones ont déjà participé à des campagnes précédentes de Sodastream :

Il serait présomptueux de dire que la vallée du Rhin saint-galloise est la meilleure, la plus belle ou la plus cool des régions de Suisse. Pourtant, c'est un endroit plutôt grandiose, et c'est précisément cet insight que Farner veut transmettre dans sa nouvelle campagne pour Rheintal.com. L'agence met en scène la région avec un clin d'œil et une dose d'autodérision.

La campagne est principalement diffusée sur les médias sociaux, et invite les utilisateurs à se rendre sur le microsite Greatplace.ch de découvrir leur "grand lieu" personnel au cours d'un test en ligne. Le résultat du test s'affiche immédiatement après. Toutes les régions suisses sont prises en compte, la vallée du Rhin n'est pas privilégiée.

Par ailleurs, la série de films "hoppid" a été produite, dans laquelle le comédien de stand-up de la vallée du Rhin Nico Arn raconte pendant six épisodes les raisons pour lesquelles sa région natale est un endroit formidable. Le but est de faire connaître la vallée du Rhin saint-galloise aux spectateurs et spectatrices de manière humoristique.

Le tout est accompagné d'un concours permettant de gagner chaque mois, jusqu'à la fin de l'année, différents paquets chanceux de la vallée du Rhin, remplis de délices de la région.

La campagne a été lancée en même temps que le salon Rhema de la vallée du Rhin, auquel Rheintal.com était représenté par un stand. Sur le stand, les visiteurs pouvaient remplir une adaptation du test en ligne et étaient ainsi automatiquement inscrits au concours du salon également organisé. Nico Arn était également sur place et a expliqué aux visiteurs pourquoi il trouve la vallée du Rhin si formidable.
 

Le nouveau site Internet de la brasserie saint-galloise est entièrement placé sous le signe de la découverte. Les amateurs de bière peuvent découvrir l'assortiment de bières, l'art du brassage, l'histoire, les événements et l'offre gastronomique de Schützengarten de multiples façons.

Un design généreux et contemporain ainsi qu'une structure claire avec de nombreux détails doivent assurer une expérience utilisateur attrayante.