Quasi tutti conoscono i piccoli furgoni o ne hanno almeno visto uno, ma quando sentono il nome Fuso, pochi riescono a fare il collegamento.

Per mostrare la varietà di applicazioni possibili del Fuso, in una prima fase sono stati sviluppati diversi soggetti, che dovrebbero mostrare in modo sorprendente come il Fuso può essere caricato. In combinazione con un titolo che corrisponde al soggetto, il messaggio deve essere ancorato nella mente dello spettatore in modo umoristico.

I soggetti sono visibili in una campagna OOH in tutta la Svizzera, con pubblicità di coinvolgimento e una campagna digitale, nonché con gli spot radiofonici "Luigi ConFuso". Il gruppo target viene indirizzato alla landing page Meinfuso.ch, creata appositamente per la campagna.
 

L'incontro annuale dell'industria dei media e della comunicazione ha una base più ampia. Le principali case editrici di media CH Media, NZZ, Ringier, SRG e Tamedia sono coinvolte nello SwissMediaForum e ne assumono la responsabilità.

La nuova composizione del Consiglio di amministrazione è la seguente:

• Felix Graf (CEO NZZ),
• Gilles Marchand (Direttore generale SRG),
• Pietro Supino (Editore Tamedia),
• Marc Walder (CEO Ringier),
• Peter Wanner (Editore CH Media),
• Patrik Müller (Iniziatore SwissMediaForum) e
• Andreas Binder (Presidente).

Il Comitato consultivo continua a comprendere:

• Frank Bodin (imprenditore),
• Pascale Bruderer (membro del Consiglio degli Stati),
• Etienne Jornod (Presidente del Consiglio di amministrazione della NZZ),
• Miriam Meckel (Professore HSG, Editore Wirtschaftswoche) e
• Roger de Weck (Giornalista).

Sandra Cortesi, direttore di Youth and Media presso l'Università di Harvard, è un nuovo membro del Comitato consultivo.

Christian Dorer (caporedattore del Gruppo Blick) e Patrik Müller (caporedattore della redazione centrale CH Media) rimarranno responsabili del programma, mentre Susanne Wille (giornalista e responsabile del monitoraggio della qualità della redazione SRF) continuerà a moderare il congresso.

La decisione delle aziende del settore dei media di assumersi la responsabilità del Forum in futuro significa un rafforzamento dello SwissMediaForum come evento più importante dell'industria dei media e della comunicazione in Svizzera.

Anche in futuro lo SwissMediaForum si terrà in primavera. Il feedback di molti partecipanti ha dimostrato che questa data è più popolare di quella autunnale, secondo un comunicato. Il prossimo SwissMediaForum si terrà quindi il 7/8 maggio 2020 e non a settembre 2019 presso il KKL di Lucerna come inizialmente previsto. L'edizione 2019 è quindi annullata.

Ciò è dimostrato dai documenti dell'ufficio del registro delle imprese, che il Handelszeitung sono disponibili. L'azienda intende fornire servizi finanziari e tecnologici e sviluppare software e hardware correlati.
 
Facebook sta attualmente sviluppando un nuovo sistema di pagamento incentrato sulla propria moneta, la propria valuta, legata al dollaro. Resta da vedere quale ruolo avrà l'azienda ginevrina in questo progetto. Facebook non commenta la questione. Tuttavia, lo statuto di Libra Networks suggerisce che la società svizzera avrà una funzione di cerniera. Libra Networks può concedere prestiti alle sue future filiali, ai suoi azionisti e ad altre società, stipulare accordi di cash pooling e fornire garanzie di ogni tipo.

La campagna è stata pubblicizzata nel Tagesschau SRF così come nel Vista, in cui Aargauer Zeitung così come nel Gazzetta Quotidiana. L'aspetto particolarmente apprezzato della campagna è stata l'autenticità dimostrata dal BDP.

Il ragionamento dell'agenzia per la realizzazione di una campagna di questo tipo è che la soluzione dei problemi politici è in realtà una questione poco spettacolare, ma in fondo è ciò per cui i politici sono stati eletti. Ciò che serve è l'oggettività e l'obiettività, non le emozioni e la propaganda. E poiché l'ambiente politico è sempre più caratterizzato da dispetti tra sinistra e destra, la disponibilità del BDP a scendere a compromessi e a concentrarsi sulle soluzioni è una questione piuttosto arida e poco eccitante. La campagna intende riflettere questo aspetto con una grande dose di autoironia e onestà.

Fino alle elezioni di ottobre, verranno utilizzati diversi manifesti a Berna, Zurigo, Argovia e nei Grigioni, oltre a temi sui social media.

Per incrementare le vendite di carte di credito, l'emittente di carte di credito e prepagate Viseca sostiene le banche partner svizzere con una campagna di acquisizione rivolta alle banche partner. La campagna è stata progettata e realizzata dall'agenzia Four per quattro anni.

Il valore aggiunto delle carte di credito deve essere enfatizzato attraverso la campagna online e offline. Il visual principale mostra uno smartwatch come canale di pagamento digitale contemporaneo, mentre i titoli sono formulati con parole esagerate come "più flessibile", "più semplice", "più vario" o "più pratico".

Il catalogo di misure per la campagna orientata alle vendite consiste in attività POS con vari manifesti, stand, dispenser e volantini. Saranno realizzati banner online, un sito web e un mailing diretto. Tutte le misure sono personalizzate in base alle esigenze individuali delle banche partner partecipanti, utilizzando un concetto di co-branding.

I clienti che si recano presso le filiali della banca e quelli che non hanno una carta di credito vengono informati dei principali vantaggi di una carta di credito attraverso queste misure. Quando viene presentata una richiesta di carta di credito, i clienti ricevono anche una bottiglia di Chilly's dal consulente clienti come incentivo.

C'era qualcosa di diverso nella partita di Super League che l'FC Basilea ha disputato domenica scorsa contro il BSC Young Boys. Le maglie dei giocatori non riportavano i loro nomi come di consueto, ma i nomi delle loro madri. Le maglie sono state realizzate appositamente per la campagna per la Festa della Mamma, che i due club hanno realizzato insieme a TBWA e McDonald's Svizzera. La portata delle squadre è stata utilizzata per ricordare l'importanza della famiglia e, naturalmente, delle madri in particolare.

L'azione è stata ben accolta dalla stampa ed è stata condivisa sui social media con l'hashtag #mamafan.
 

I consiglieri nazionali della SVP Franz Grüter (SVP/LU) e Manfred Bühler (SVP/BE) sono stati recentemente eletti nel consiglio di amministrazione. Secondo un comunicato stampa di mercoledì, Rickli ha svolto per cinque anni un ruolo decisivo nella definizione della politica dei media in seno al Parlamento federale come presidente della Campagna per la libertà dei media. Il consigliere nazionale del PLR bernese Christian Wasserfallen rimarrà vicepresidente dell'associazione. (SDA)

Foto: Facebook

"Le recensioni dei prodotti nei negozi online dei marchi aumentano le vendite fino al 20%", afferma Markus Oeller, amministratore delegato del gruppo di agenzie per il marketing omnicanale MSM.digital. Ma il tema delle valutazioni dei prodotti da parte dei clienti (recensioni) non è ancora strategicamente ancorato nel marketing dei marchi e dei rivenditori. L'esperto ne indica il motivo: "Spesso non esiste un budget per il marketing delle recensioni e quindi l'argomento non viene considerato nella pianificazione annuale. Questo è un errore, vista l'importanza delle recensioni dei prodotti per la reputazione e le vendite".
 
MSM.digital mostra nelle cifre dell'attuale studio quanto sia importante il marketing delle recensioni per i marchi. MSM.digital ha preparato i risultati visivamente nell'infografica "Le recensioni dei clienti come criterio decisionale per gli acquisti online".

Recensioni dei clienti: Importante per la decisione di acquisto quando si fa shopping online

• Il 76% degli utenti tedeschi di Internet legge le recensioni dei prodotti (BVDW, Digitale Nutzung in Deutschland).
• Quasi due tedeschi su tre (65%) leggono le recensioni dei prodotti nei negozi online prima di acquistare (Bitkom). In secondo luogo, ottengono ulteriori informazioni sui siti web di confronto dei prezzi (51%), nelle conversazioni personali con amici o familiari (50%), sui siti web dei rivenditori (49%) e nei resoconti di test dei media (TV, online, stampa, 42%). Tra gli acquirenti online di età compresa tra i 14 e i 29 anni, ben tre quarti utilizzano le recensioni dei clienti come base per le informazioni e il processo decisionale. 
• Senza recensioni dei clienti, il 39% dei consumatori online si fida meno delle offerte o dei prodotti (Bitkom).
• Il 45% degli acquirenti online dichiara di scrivere personalmente recensioni online di prodotti o servizi (bitkom).
• Le recensioni sono importanti anche per gli acquisti in negozio
• Anche quando i consumatori acquistano prodotti nei negozi, si informano prima online. Il 22% utilizza Amazon come piattaforma informativa prima di acquistare offline (ECC Köln, Cross-Channel - Quo vadis).
• Anche direttamente in negozio, l'accesso alle recensioni dei prodotti è importante: il 23% dei consumatori europei vorrebbe essere servito in negozio da assistenti alle vendite dotati di tablet per ottenere migliori informazioni sui prodotti o per visualizzarne le recensioni (ShopperTrac, Redesigning Retail, Part 2).
• Il 58% dei consumatori europei usa lo smartphone per cercare recensioni sui prodotti in un negozio (inRiver). Tra i giovani di età compresa tra i 18 e i 24 anni, ben il 62% prende lo smartphone per recuperare informazioni sui prezzi o recensioni di prodotti prima di effettuare un acquisto in un negozio (inRiver).
• Il 38% degli utenti tedeschi di Internet si fida di più delle recensioni dei prodotti su Internet che dei consigli in un negozio tradizionale (BVDW, Digitale Nutzung in Deutschland, 2018). Tra i giovani di età compresa tra i 14 e i 34 anni, la percentuale sale al 49%.
• Marchi e rivenditori: Più successo grazie alle recensioni dei prodotti 
• Dalla ricerca all'acquisto di un prodotto, i consumatori tedeschi utilizzano oggi molte stazioni: Ricerca su Google, piattaforme di shopping, portali di comparazione dei prezzi, sito web del rivenditore, negozio di marca o social media. Il 58% degli utenti sceglie Amazon come piattaforma informativa prima di acquistare online (ECC Köln, Cross-Channel - Quo vadis). Il 43% dei consumatori tedeschi inizia la ricerca dei prodotti da lì (PwC, Total Retail).
• Più recensioni ci sono su un prodotto, più è probabile che venga acquistato. Anche una sola recensione può aumentare del 10% la probabilità di acquisto. Se il visitatore di un negozio online si confronta con le recensioni dei clienti sulla pagina del prodotto, il tasso di conversione aumenta del 58% (Bazaarvoice, Conversation Index 8).
• A partire da otto recensioni di prodotti, si manifestano anche effetti positivi di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) grazie ai nuovi contenuti generati dagli utenti e pertinenti al prodotto. Con le recensioni sulla pagina del prodotto, il traffico organico può aumentare fino al 25%.
• Circa 50 valutazioni sono sufficienti per dare agli utenti la sensazione che un prodotto sia stato sufficientemente testato, afferma uno studio sui consumatori condotto da PowerReviews con la Northwestern University. Un altro risultato: con le valutazioni a stelle, 4,4 stelle su 5 sono ottimali per una percezione positiva del prodotto. 
• Le recensioni dei clienti sui siti web dei rivenditori e nei negozi online dei marchi aumentano la probabilità di acquisto dei prodotti fino al 20%. Lo dimostrano diverse analisi, ad esempio quella di Revoo.

Segnale di fiducia digitale

Markus Oeller spiega: "Le recensioni online dei prodotti da parte dei consumatori sono un segnale di fiducia digitale e funzionano in modo simile alla pubblicità del passaparola. In quanto strumento importante del marketing omnicanale, il marketing delle recensioni dovrebbe essere integrato strategicamente nel marketing. Un aspetto importante è la "sindacalizzazione delle recensioni". Ciò significa che le recensioni raccolte da diverse piattaforme vengono raggruppate in un luogo centrale. Successivamente, vengono messe a disposizione del consumatore su varie piattaforme, come i siti web dei marchi e dei rivenditori o il commercio ambulante".
 

Virtue implementerà una nuova piattaforma per il marchio svedese su tutti i canali con un nuovo claim. Matias Bergknut, External Communication Manager di Ikea Svizzera, commenta così la nuova partnership: "Vogliamo comunicare alla popolazione svizzera il nostro entusiasmo per la casa in modo convincente ed emozionale. Tutti conoscono Ikea come marchio, ma molti degli aspetti che ci rendono speciali sono meno noti, come il nostro impegno per la qualità, il design e la sostenibilità. Con un partner come Virtue e la sua eredità di Vicesaremo in grado di trasmettere questi messaggi in modo contemporaneo e innovativo. Io e il mio team non vediamo l'ora di presentare presto i primi risultati".

Fedele al nuovo claim "Bring more home into your life", l'obiettivo è ispirare gli svizzeri ad attribuire maggiore importanza alla casa non solo come luogo, ma anche come sentimento. Florian Sonderegger, amministratore delegato di Virtue Svizzera, vede un grande potenziale nella partnership: "La comunicazione è sempre più incentrata sui valori. Siamo felici di avere in Ikea Svizzera un partner che vive di valori reali. Ridefinire un marchio che tutti già conoscono sulla base di questi valori è incredibilmente stimolante per il nostro team svizzero, guidato dal direttore creativo Radwan Atwi e dal direttore del servizio clienti Christian Brütsch. Il nostro obiettivo è quello di trasferire al marchio la nostra profonda comprensione della mentalità dei gruppi target, per dare a Ikea un ruolo distintivo in Svizzera e per espandere ulteriormente la posizione di leadership di Ikea nel mercato svizzero dell'arredamento per la casa. 

Con questa nuova campagna, Sodastream vuole sottolineare il suo messaggio ambientale e i suoi sforzi per ridurre il consumo globale di plastica. Nella clip, i personaggi di Game of Thrones, Septa, Hodor e La Montagna si scontrano con le bottiglie in PET monouso nelle situazioni quotidiane e si rendono conto che dovrebbero dire addio ad esse.

"Siamo sempre alla ricerca di modi divertenti ed entusiasmanti per far passare il messaggio che si possono gustare fresche bevande gassate nel rispetto dell'ambiente", ha dichiarato Daniel Birnbaum, CEO di SodaStream. "Incoraggiamo i consumatori a dire addio alla plastica monouso e ad abbracciare soluzioni riutilizzabili. Come bonus, per così dire, possono anche evitare inutili e dolorosi spostamenti".
 

Gli attori di Game of Thrones sono già apparsi in precedenti campagne di Sodastream:

Sarebbe presuntuoso affermare che la Valle del Reno sangallese sia la regione migliore, più bella o più cool della Svizzera. Tuttavia, si tratta di un posto piuttosto grande, ed è proprio questa consapevolezza che Farner vuole trasmettere nella nuova campagna per Rheintal.com. L'agenzia presenta la regione con una strizzatina d'occhio e una dose di autoironia.

La campagna si svolge principalmente sui social media e invita gli utenti a visitare il microsito Greatplace.ch per scoprire il loro "grande luogo" personale nell'ambito di un test online. Il risultato del test viene visualizzato subito dopo e vengono prese in considerazione tutte le regioni svizzere; la Valle del Reno non è favorita.

Inoltre, è stata prodotta la serie di film "hoppid", in cui il cabarettista della Valle del Reno Nico Arn racconta, nel corso di sei episodi, perché la sua casa è un posto fantastico. L'obiettivo è quello di far conoscere agli spettatori la Valle del Reno sangallese in modo umoristico.

Il tutto è accompagnato da un concorso in cui ogni mese, fino alla fine dell'anno, si possono vincere diversi pacchetti fortunati della Valle del Reno pieni di prelibatezze della regione.

La campagna è stata lanciata in concomitanza con la fiera Rheintal, alla quale Rheintal.com era presente con uno stand. Presso lo stand, i visitatori hanno potuto completare un adattamento del test online, partecipando così automaticamente al concorso organizzato in fiera. Era presente anche Nico Arn, che ha spiegato ai visitatori perché pensa che la Valle del Reno sia così grande.
 

Il nuovo sito web del birrificio di San Gallo è all'insegna della scoperta. Gli amanti della birra possono scoprire la gamma di birre, l'arte della produzione, la storia, gli eventi e l'offerta gastronomica dello Schützengarten in diversi modi.

Un design generoso e contemporaneo e una struttura chiara con molti dettagli dovrebbero garantire un'esperienza utente attraente.