En tant que "Window to the Swiss Alps", le Glacier Express transporte chaque année près de 200 000 visiteurs entre St. Moritz et Zermatt et fait découvrir le monde unique des montagnes suisses.

En collaboration avec Glacier Express et le réalisateur Rainer Binz, l'agence CRK a produit une série de portraits filmés de différentes personnalités pour le nouveau système d'infodivertissement auquel les clients de la classe Excellence ont désormais accès via une tablette. Les clients ont ainsi la possibilité de faire la connaissance de personnes qui vivent et agissent le long du parcours.

Parmi les personnalités, on trouve notamment un pilote d'hélicoptère de Zermatt, deux pêcheurs de l'Oberalpsee, une agricultrice bio de Truns, le Chörli Melody de Fiesch, mais aussi des personnalités connues comme le hockeyeur Andres Ambühl du HC Davos et joueur record de l'équipe nationale suisse ou Christian Jott Jenny, président de la commune de St-Moritz.

Dans un premier temps, le nouveau système d'infodivertissement sera disponible dans la classe Excellence, puis il sera introduit dans toutes les classes de voitures d'ici 2021.
 

Le rayonnement international du Kunsthaus et les expositions de photographes émergents au Photoforum Pasquart contribuent de manière significative à l'image moderne de Bienne.

Erdmannpeisker a développé un corporate design qui doit permettre de communiquer de manière homogène entre les nombreuses institutions du Pasquart et d'utiliser la synergie pour qu'elles soient plus clairement et mieux perçues par le grand public. Le design est volontairement ouvert et doit laisser suffisamment d'espace pour une communication variée et captivante, compte tenu de la forte densité d'expositions.

"Au cours de la première année, nous avons reçu de nombreux retours positifs sur le nouveau CD et de nombreuses personnes ont pour la première fois réellement perçu que le Kunsthaus et Photoforum collaboraient en tant qu'organisations partenaires. Il n'en reste pas moins clair que le concept des deux organisations est indépendant. L'esthétique ainsi que la flexibilité avec le CI sont très appréciées, aussi bien par les visiteurs que par les artistes qui exposent", explique Felicity Lunn, directrice du Kunsthaus Pasquart.

Les couleurs d'accentuation de la communication sont discrètement adaptées à l'art pour le Kunsthaus, tandis que les couleurs de base rouge, vert et bleu sont au centre du Photoforum. L'identité visuelle est principalement mise en œuvre par le biais d'affiches, de brochures et de dépliants.

Danaé Panchaud, directrice du Photoforum, est convaincue de la réalisation : "L'une des choses que j'apprécie le plus dans cette nouvelle identité est la typographie. Elle offre une réelle polyvalence au quotidien et présente un bon équilibre entre une dimension classique et moderne. Elles offrent également des solutions pratiques pour la communication bilingue ou trilingue. Mais l'aspect le plus fort de la nouvelle identité est le logo : captivant, clair, directement lié au lieu et utilisable de multiples façons".

Il est indéniable qu'une formation solide et une formation continue ouvrent de véritables portes pour l'avenir professionnel. Cette constatation, en soi évidente, a servi d'idée de base à l'agence Transformer, qui l'a traduite en un concept visuel clé frappant. Un cadre de porte rouge avec une porte grande ouverte est utilisé dans tous les moyens de communication et doit servir de support symbolique frappant et facile à comprendre.

Les sujets seront visibles sur des annonces, des affiches, en ligne et dans les médias sociaux, ainsi que dans des prospectus.

Les principales conclusions :

• La Suisse, un pays de nombreux nano-influenceurs et de quelques méga-influenceurs
  • 47 pour cent des instagrameurs suisses ont jusqu'à 5'000 followers et sont ce que l'on appelle des nano-influenceurs. Les macro-influenceurs (100'000 à 1 million) et les méga-influenceurs (plus d'un million) sont fortement sous-représentés avec un peu plus de 3 pour cent.
• L'anglais - la langue nationale suisse sur Instagram
  • Sur 60 pour cent des comptes Instagram suisses, la communication se fait en anglais. Les langues officielles du pays sont clairement moins présentes avec 23 pour cent d'allemand, 8 pour cent de français et 2 pour cent d'italien.
• La Suisse vit et aime l'engagement
  • Les instagrameurs suisses ont un lien nettement plus fort avec leur public que la moyenne mondiale, car le taux d'engagement (nombre de likes et de commentaires par rapport à la taille de l'audience) est presque deux fois plus élevé dans notre pays.
• Le fossé du taux d'engagement en Suisse
  • Les comptes germanophones présentent un taux d'engagement de 6,3 %, nettement supérieur à celui des comptes francophones (4,7 %).
• En Suisse aussi, tout n'est pas authentique
  • 66 % des profils Instagram suisses sont gérés par des personnes réelles, le reste par des bots. C'est toutefois une bonne valeur par rapport à la moyenne mondiale de 54 %. 40 pour cent des instagrameurs locaux utilisent des méthodes pour augmenter artificiellement le nombre de followers et le taux d'engagement. Il est donc d'autant plus important pour les entreprises de sélectionner les influenceurs sur la base de données.

Le rapport suisse sur les influenceurs a été rédigé conjointement par l'agence de communication Farner et HypeAuditor, une start-up qui utilise l'intelligence artificielle et le machine learning pour analyser l'authenticité des comptes Instagram. "Nous collectons des données accessibles au public et analysons d'où viennent les followers d'un profil, qui ils suivent par ailleurs, si leur nombre augmente selon un modèle et quel type d'interactions a lieu", explique Alexander Frolow, CEO de HypeAuditor. "À l'aide d'un algorithme, nous pouvons déterminer sur cette base la valeur d'authenticité de chaque compte".

Les instagrameurs les plus crédibles : comédiens et journalistes

Dans ce contexte, crédible signifie que ces influenceurs ont obtenu les meilleurs scores de qualité d'audience (AQS). Il s'agit d'une mesure calculée quantitativement par HypeAuditor pour l'authenticité des followers, des commentaires, des likes et d'autres facteurs selon lesquels les influenceurs sont évalués. Une différence importante entre HypeAuditor et les autres listes d'influenceurs est l'analyse d'un groupe d'influenceurs beaucoup plus large. Tandis que la plupart des classements d'influenceurs traditionnels sont des listes "manuellement mises à jour", qui se concentrent généralement sur les macro-influenceurs et donc uniquement sur la pointe de l'iceberg, HypeAuditor utilise différentes sources de données afin d'examiner approximativement l'ensemble de la communauté Instagram suisse.

Six humoristes, @uni.gag, @secondmeme, @swissjokers, @schwiizchischte, @jonny_fischer et @dr.schwiz, se sont hissés dans le top 10 des influenceurs Instagram. @stramandino (Radio Energy Basel), @mona_vetsch (SRF), @nadia.goedhart (Radio Energy Zürich) et @michel_birri (SRF 3) représentent quant à eux les médias. 

Le classement complet des 50 instagrameurs suisses les plus authentiques : 

Il existe des influenceurs crédibles pour chaque thème

Le rapport de Farner et HypeAuditor contient également un classement des 400 meilleurs instagrameurs suisses, répartis par thématique. Les classements relatifs à ces thématiques seront publiés la semaine prochaine :
- Alimentaire
- Voyages
- Style de vie, mode et fitness
- Politique (même s'il ne s'agit pas d'influenceurs classiques avec lesquels les marques collaborent, 2019 est une année électorale en Suisse - il est donc logique d'examiner de plus près les activités des politiciens suisses sur les médias sociaux)

Le marketing d'influence basé sur les données est payant

"Dans l'ensemble, il s'avère qu'il existe en Suisse des influenceurs très authentiques sur différents thèmes. Mais le fait est aussi que de nombreux comptes suisses fonctionnent avec de faux followers et de faux engagements", explique Daniel Jörg, partenaire et responsable du secteur numérique chez Farner Consulting. "C'est pourquoi nous utilisons dans notre travail des outils comme HypeAuditor, afin de faire une sélection basée sur les données et donc efficace".

Devant le tribunal de district de Zurich, Darbellay a demandé que l'hebdomadaire n'ait pas le droit d'évoquer sa relation avec son fils né hors mariage et sa mère, ainsi que les questions de garde correspondantes. Pour l'instant, le politicien n'a pas obtenu gain de cause. Le tribunal a annulé une décision superprovisoire rendue le 27 mars. La décision n'est pas encore entrée en vigueur.

Darbellay a certes pu rendre crédible une menace d'atteinte à la personnalité, mais pas un préjudice particulièrement grave, a justifié le tribunal dans son jugement du 2 mai, dont l'agence de presse Keystone-SDA a également eu connaissance. Le politicien s'était auparavant lui-même fortement exposé volontairement dans les médias avec sa famille. Darbellay doit verser près de 9700 francs de dédommagement à la "Weltwoche" et prendre en charge 8000 francs de frais de justice.

La "Weltwoche a eu raison sur toute la ligne", a commenté Weltwoche-Alex Baur, auteur de l'article, s'est exprimé mardi soir sur le service de messages courts Twitter. Le tribunal n'interdit que la publication de documents que Darbellay a lui-même versés à la procédure. Or, le journal n'a jamais eu l'intention de le faire.

Darbellay a réagi mardi en déposant une nouvelle plainte. Il dépose une plainte pour atteinte à la personnalité, a fait savoir son avocat. Concrètement, il s'agit d'un article sur Darbellay, que la Weltwoche avait publié dans l'édition imprimée malgré l'interdiction provisoire du tribunal (Werbewoche.ch en a parlé).

L'article du 28 mars 2019 contient de nombreuses insinuations et affirmations inacceptables, peut-on lire dans le communiqué de presse de l'avocat. Elles ne correspondent pas aux faits. Darbellay ne tolérera pas d'autres atteintes illégales à sa sphère privée. Il se réserve tous les moyens juridiques pour protéger ses droits de la personnalité.

Le tribunal de district de Zurich a confirmé que l'article constituait une atteinte à la sphère privée et intime protégée de Darbellay, écrit l'avocat.

L'article était paru malgré l'interdiction de publication. Pour la publication, il est paru. Pour l'édition imprimée, l'ordonnance superprovisoire du tribunal était arrivée trop tard. Le numéro avait déjà été imprimé et était en cours d'expédition par la poste, comme l'a indiqué Weltwoche avait communiqué.

Le 28 mars, le texte controversé de l'auteur Alex Baur ainsi que toutes les références à ce dernier sont apparus noircis dans l'édition électronique. Dans l'édition papier du même jour, l'article était en revanche lisible de manière régulière.

L'article porte sur un litige concernant des pensions alimentaires. Marié, Darbellay avait confessé une infidélité, dont un enfant est né, à la veille des élections au Conseil d'Etat valaisan de 2017.

L'ancien conseiller national PDC et président du parti pendant de nombreuses années est depuis 2017 directeur de l'économie et de la formation du Valais. L'agronome de Martigny-Combe a été élu au gouvernement avec le troisième meilleur résultat. Âgé de 48 ans, il est père de quatre enfants.

Le site Weltwoche s'était défendu contre une "censure" préventive. Celle-ci n'est "pas justifiée", avait expliqué le rédacteur en chef Roger Köppel dans une vidéo accompagnant l'édition. Il s'agissait d'une personne publique. (SDA)

Le partenariat entre UCC Coffee Switzerland et la Simonelli Youth Academy a pour objectif de faire progresser la culture du café en Suisse. L'Academy arrive cet été en Suisse et souhaite à présent découvrir et encourager les jeunes talents du café. L'agence Brandkitchen a élaboré à cet effet une nouvelle présentation autour de l'Ucc et de la Youth Academy.

La campagne doit se rattacher à l'image de marque d'Ucc et avoir pour objectif, outre la promotion des baristas, de présenter l'entreprise comme étant dans l'air du temps.

Pour ce faire, l'image du fournisseur de café a été rafraîchie. En plus de faire connaître la première Youth Academy en Suisse, l'accent a été mis sur la réalisation graphique du processus de candidature. Un flyer teaser A5 annonce la Youth Academy en Suisse.

En outre, un autre dépliant comprenant un dossier de candidature et trois autres flyers a été créé. La communication sur les médias sociaux se compose de quatre images statiques et de trois images animées, qui sont utilisées sur Facebook, LinkedIn, Instagram et Vimeo.

De nos jours, les visualisations photoréalistes, les rendus 3D et les animations 3D sont presque considérés comme indispensables pour une commercialisation réussie des logements. On ne trouve rien de tout cela dans les moyens de communication pour la première location des 29 appartements au total de la Wasserwerkstrasse. Le concept publicitaire doit transmettre de manière réduite, directe et sans équivoque les avantages de la situation, de l'architecture et du style de vie. Des icônes simples remplacent les visualisations.

Depuis la mi-mai, le site Rue de l'usine hydraulique-zurich.ch en ligne, et une série de cartes postales suivra.

L'équipe fondatrice d'Oblique : Marc Muggli, Tania Kyburz et Tina Huber (de g. à dr.)

Le trio met l'accent sur les domaines de la stratégie et de l'histoire, développe pour les clients des stratégies à long terme en direct, propose des camps d'innovation ainsi que des ateliers sur les tendances et est spécialisé dans le développement créatif d'idées et de concepts. Selon le communiqué, l'accent est actuellement mis d'une part sur de nouveaux formats d'ateliers à l'interface du New Work, de la robotique et du codage, et d'autre part sur de nouvelles conceptions de conférences et de salons.

Les fondateurs se connaissent depuis qu'ils font partie ensemble de l'équipe de direction de Rufener Events. Dans le cadre de leur activité précédente, ils ont conçu et réalisé un grand nombre d'événements, de congrès, de roadshows, de festivals et d'expériences de marque. Chez Oblique, Tina Huber et Tania Kyburz se concentrent sur le développement de concepts, le coaching de créativité et le conseil en innovation. Marc Muggli apporte son expérience dans la planification stratégique et la mise en œuvre de grands projets complexes. Le nouveau bureau est géré par ses propriétaires, il est léger et agile, mais dispose au besoin d'un vaste réseau de freelances et de partenaires.

L'équipe est convaincue que, dans le cadre de la numérisation, les expériences en direct gagnent en pertinence, en particulier lorsqu'elles sont organisées de façon stratégique et
et qui, en tant qu'impulsions, ont un effet transformateur sur le groupe cible. Le bureau mise en particulier sur de nouvelles formes de community building - un thème dans lequel Oblique voit un grand potentiel. Des formats inédits à la croisée de l'espace, de l'innovation et de la communication.

L'association des entreprises commerciales zurichoises souhaite s'engager en tant que prestataire de services professionnel et chevronné, à la pointe de l'actualité, pour l'attractivité de l'espace économique zurichois et pour les intérêts des employeurs de tous les secteurs. Le nouveau nom "Arbeitgeber Zürich VZH" doit résumer cette mission principale ainsi que l'image que l'association a d'elle-même.

Dans le cadre de ce changement de nom, l'identité visuelle a également été revue. Le logo remanié doit refléter de manière sobre le professionnalisme et l'esprit jeune de l'association. Combinée à des accents de couleur et à une parenthèse comme élément de design secondaire, la nouvelle image veut souligner la mission principale de l'association, qui est d'être un cadre optimal et ouvert pour les employeurs, avec un espace pour le développement.

De plus, le site web a été conçu de manière plus claire et plus conviviale et offre désormais toutes les fonctionnalités d'un hub central pour toutes les offres de services et les mesures de communication. Un module de manifestation avec fonction de réservation ainsi que d'autres processus administratifs doivent assurer une expérience utilisateur directe et simple.
 

Reymond (photo ci-dessus) a décidé de quitter le groupe pour relever un nouveau défi à la fin de l'année, a annoncé Tamedia lundi soir dans un communiqué. Son successeur, Marco Boselli, rejoindra ainsi la direction de l'entreprise début 2020. Boselli est actuellement directeur de la publication et des processus des médias pendulaires et donc chef de 20 minutes.

Le président du conseil d'administration de Tamedia, Pietro Supino, et le directeur du groupe, Christoph Tonini, ont remercié Reymond pour sa "grande contribution et son grand engagement" au cours des dix dernières années. En 2009, Reymond a pris la présidence de la direction d'Edipresse Suisse, qui est devenue par la suite Tamedia Publications romandes. Depuis mai 2011, Reymond est membre de la direction de Tamedia et, depuis novembre 2016, directeur des médias payants, a-t-on ajouté.

Son successeur Boselli (photo ci-dessous) devra, en tant que nouveau directeur des médias payants, continuer à développer l'offre numérique des quotidiens, magazines et journaux du dimanche de Tamedia avec son équipe, écrit le groupe. Boselli est un journaliste de longue date. Depuis 2016, il dirige le secteur journalisme et processus des médias pendulaires de Tamedia en Suisse et à l'étranger ainsi que l'ensemble du branding et du marketing du groupe 20 Minutes. En outre, Marco Boselli est rédacteur en chef de Tamedia depuis 2003. 20 minutes. (SDA/pd)

En plus de Subaru Suisse, la société d'audit PwC Suisse fait depuis peu confiance au savoir-faire d'Ads&Figures. 

Selon le communiqué, l'agence, qui se concentre sur la prospection numérique du marché, a fortement développé son portefeuille de clients au cours des deux dernières années et demie. Elle est partenaire Premier de Google et est devenue l'un des prestataires de services les plus demandés pour la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et les autres disciplines du marketing en ligne. Ainsi, parmi les clients de longue date dans le domaine de la publicité sur les moteurs de recherche, on compte entre autres IdéeCadeau.ch.

René Linder, directeur digital et cofondateur d'Ads & Figures, se réjouit de l'acquisition et du suivi des mandats de ces acteurs connus du marché : "C'est toujours une reconnaissance particulière et en même temps un beau défi que de travailler pour des marques aussi établies. Nous sommes très heureux de la confiance qui nous est accordée et sommes convaincus que notre expertise nous permettra d'apporter un soutien optimal aux trois entreprises, tant au niveau de l'analyse, de l'élaboration de la stratégie que de la formation interne et de la mise en œuvre des campagnes".
 

Après que l'agence zurichoise a annoncé il y a quelques semaines avoir remporté le budget des radicaux, la campagne d'image de l'actuel troisième parti de Suisse est maintenant lancée. Celle-ci vise les élections au Conseil national de l'automne prochain. D'un point de vue stratégique, la priorité est donnée au renforcement de la marque PLR et à son éligibilité pour une partie encore plus large de la population. "Le modèle de réussite suisse repose sur des valeurs libérales. Avec notre campagne, nous traduisons maintenant ce que le parti représente en un sentiment. Nous voulons que nos électeurs habituels puissent s'identifier à ce sentiment, mais aussi tous ceux qui souhaitent une Suisse prospère et tournée vers l'avenir", explique Matthias Leitner, secrétaire général adjoint.

Contrairement aux campagnes électorales conventionnelles, la nouvelle campagne d'image des radicaux mise sur une idée directrice clairement formulée : la Suisse veut. L'idée s'inspire du principe de la nation suisse de la volonté, mais le réinterprète. La volonté est un concept typiquement suisse, elle est à l'origine de toute nouveauté et constitue le moteur de tout progrès. La volonté se nourrit de la liberté d'épanouissement individuel - et constitue ainsi une préoccupation fondamentale de la politique libérale. La volonté caractérise également le PLR. Elle est synonyme d'orientation vers des solutions, de voies constructives et pragmatiques et conduit à un progrès commun. Heimat Zürich à ce sujet : "La marque PLR a un grand potentiel dans l'esprit du temps actuel, qui est marqué par le dynamisme, l'expérimentation et le courage d'innover. Le parti ne se repositionne en aucune manière sur le plan du contenu, nous ne faisons que charger en communication ce pour quoi la politique libérale s'engage fondamentalement".

La campagne en plusieurs phases est lancée avec des affiches qui établissent l'idée directrice "La Suisse veut" dans toutes les régions linguistiques. Le film manifeste complète le lancement de la campagne. D'autres phases permettront d'affiner la plateforme de campagne en vue des élections de l'automne et de l'étayer par des revendications politiques concrètes. ATL pose les bases d'une campagne en ligne continue, les manifestations des partis sont un autre point de contact important pour la campagne.