La campagne de lancement de "Jam Jam" célèbre la nouvelle confiture comme un petit plaisir quotidien qui incite toujours à voir le bon côté des choses - peu importe la grisaille du ciel, la longueur des embouteillages ou l'heure matinale. Pour s'adresser à un groupe cible plus jeune, son nouveau slogan souligne cette invitation de manière un peu plus impertinente que ce à quoi Hero nous avait habitués : "La vie est assez amère". 

La ligne de produits développée pour les millenials se présente dans des pots volontairement plus petits pour les ménages de célibataires. Pour les développer, Hero a également emprunté de nouvelles voies en matière de recherche de goût et a fait voter plus de 100 jeunes Suisses, dont quelques influenceurs, sur les variétés, la teneur en fruits et le design de l'emballage dans le cadre d'un crowdtesting organisé lors d'un événement petit-déjeuner.

"La conviction Les petites choses de la vie font la différence est profondément enraciné dans l'ADN de la marque Hero. Nous faisons des confitures et ne changeons pas le monde, mais nous rendons le matin plus doux à des milliers de personnes chaque jour. La campagne fait comprendre avec fantaisie qu'une seule pensée positive suffit souvent pour traverser la vie avec le sourire - même si les choses tournent mal", explique Marisa Schwyter de Hero dans un communiqué.

Le cœur de la campagne est un film d'animation aux illustrations colorées, dans lequel les quatre variétés "Jam Jam" - fraise, pruneau, abricot et framboise - sont elles-mêmes des personnages animés qui surmontent des mésaventures quotidiennes. Le film est utilisé dans différentes longueurs et différents formats sur tous les canaux numériques courants. La campagne est prolongée par des mesures de performance numériques - de l'annonce Tinder au pont de contenu Watson. Sir Mary est également responsable de la stratégie média et de la distribution.
 

Des pilotes dans le cockpit, des levers de soleil de rêve au-dessus des nuages et de belles photos "air to air" : C'est à peu près ainsi que se présentent les campagnes de recrutement habituelles pour les pilotes. Dans leur dernière campagne "Calling All Talents", Swiss et Publicis renoncent à ces images et préfèrent s'adresser aux jeunes de manière plus directe et plus proche.

La campagne est une nouveauté à deux égards. D'une part, elle n'aborde pas le sujet là où tous les autres le font, à savoir ce qu'un pilote doit savoir faire, mais plutôt les talents que les jeunes apportent déjà. D'autre part, elle met fin de manière ciblée aux fausses idées sur les conditions requises pour une formation de pilote et corrige les idées fausses sur la profession elle-même. Ainsi, les candidats ne doivent pas nécessairement avoir un don inné pour les mathématiques ou l'aviation. Et même les lunettes ne sont plus un obstacle insurmontable pour accéder au cockpit.

Dans quatre films en ligne, des jeunes se recommandent mutuellement de devenir pilote en raison d'un talent existant. De nombreuses autres mesures montrent clairement que des talents qui, à première vue, n'ont rien à voir avec le métier de pilote, peuvent permettre d'accéder à cette carrière passionnante.

La campagne, qui comprend des mesures en ligne, mais aussi du DOOH, des affiches et des activités BTL, a été lancée le 20 mai et sera visible en plusieurs vagues au cours des deux prochaines années.

La campagne renvoie les pilotes potentiels à un site Internet également développé par Publicis. Page de renvoiLe site Internet de l'association des pilotes de l'armée de l'air, qui fournit des informations concises sur tout ce qu'il faut savoir sur le cockpit et la formation.

Comment montrer l'égalité sans mettre les pieds dans le plat ? Avec respect, légèreté et réduction, l'agence en est convaincue. Les images se concentrent sur les personnes - sans pour autant les approcher de manière inappropriée. Leur mood se situe à l'écart du style politique souvent utilisé et ne donne volontairement aucune information sur le statut social ou l'environnement de travail, afin de souligner le caractère universel des déclarations. Les femmes ne sont pas présentées comme des super-héroïnes et les hommes comme des ratés ou des empêcheurs de tourner en rond.

La campagne a été lancée le 3 juin 2019 lors d'une conférence de presse à Saint-Gall et d'une conférence de presse au centre de presse du Palais fédéral à Berne. Elle sera principalement visible en juin et en août sur les grands panneaux d'affichage numérique dans les gares des plus grandes villes suisses.

Vente de solutions

Système d'exploitation pour la distribution de solutions nécessitant des explications . 

• Auteur : Manfred Schröder
• Maison d'édition : Haufe, 2019
• Pages : 216
• ISBN : 9783648122327

Sous le terme générique de "vente stratégique", il existe plusieurs approches pour aider une organisation de vente B2B à devenir plus efficace. L'un des points forts de ce livre est que l'auteur ne se lasse pas de souligner qui est le concurrent le plus important de tout vendeur B2B : l'aversion au risque du client. Elle est un véritable dévoreur de ressources et un générateur de coûts pour les commerciaux. Le modèle de rôle présenté dans le livre pour analyser le côté client, les principes de base d'une proposition de valeur et de la gestion des opportunités correspondent à des méthodes éprouvées dans la pratique. Les tactiques d'entretien et de négociation décrites sont utiles, même si elles ne sont pas nouvelles. L'interaction entre le marketing et la vente ou le service externe et interne ainsi que les aspects de la segmentation de la clientèle ne sont malheureusement pas abordés. GetAbstract recommande ce livre aux professionnels de la vente B2B.

La communication publicitaire du lancement a été réalisée par l'agence zurichoise Four, spécialisée dans le dialogue et le numérique, et s'adresse au groupe cible B2B des planificateurs, installateurs et architectes électriciens. Une annonce accrocheuse a été conçue, qui souligne le caractère intelligent du bouton-poussoir radio, également appelé Smart Light Control, pour Philips Hue et qui paraît dans des titres spécialisés de premier plan comme ET Elektrotechnik, Haustech ou Phase 5. En outre, Four a développé des bannières numériques et une brochure qui présentent les avantages fondamentaux et les différences des deux solutions. 

En outre, une vidéo conçue par Four explique de manière simple et compréhensible les différentes possibilités d'installation de Smart Light Control de Feller. La vidéo a par exemple été publiée sur le canal web YouTube de Feller, qui jouit d'un grand succès auprès du groupe cible avec plus de 8'000 abonnés.

Malgré toutes les mesures de prévention, des personnes - principalement des jeunes hommes sous l'emprise d'hormones - continuent de mourir dans, sur et dans les eaux suisses. Les causes les plus fréquentes sont le fait d'attacher les bateaux, de sauter dans des eaux inconnues et, last but not least, de se baigner sous l'influence de l'alcool ou d'autres drogues.

L'assureur-maladie Visana et la Société Suisse de Sauvetage (SSS) veulent désormais lutter contre ce triste état de fait en lançant une campagne en ligne sous le slogan "Save your friends". Pour une fois, cette campagne ne s'adresse pas aux personnes concernées, mais à leurs amis et collègues. En fin de compte, seuls quelques jeunes sont déraisonnables, mais tous les autres pourraient éviter le pire avec un mot d'avertissement au bon moment.

La campagne de l'agence bernoise Komet fonctionne sur plusieurs niveaux qui se complètent mutuellement : Tandis qu'une série de publicités Display & Social Video Ads choque délibérément et attire ainsi l'attention nécessaire, trois témoignages filmés et émotionnels doivent déclencher la consternation du groupe cible.

Ils conduisent tous le spectateur sur un site très imagé. Page d'accueilLe site Internet de l'OFSP, qui fait appel à la raison, présente toutes les informations importantes sur le sujet, car susceptibles de sauver des vies, sous forme de contenu à grignoter.

Ceci dans l'intention que la campagne trouve l'écho nécessaire auprès de la génération Instagram et que l'été balnéaire de cette année ne soit fatal à personne.

L'objectif des vidéos : expliquer les produits de manière informative et divertissante afin de renforcer l'incitation à l'achat. L'intégration à 360 degrés des vidéos sur tous les canaux pertinents devient de plus en plus importante. Dierk Schehrer, directeur marketing du Touring Club Suisse : "Les vidéos explicatives sont un élément pertinent de nos campagnes et du parcours client. Elles peuvent être utilisées de manière polyvalente et complètent idéalement nos autres mesures de marketing".

Les vidéos de produits ou les vidéos explicatives sont de plus en plus pertinentes, déclare le directeur de StoryUp, Stefan Huber : "Notre expérience correspond à diverses études. De plus en plus de personnes s'informent tôt dans le processus d'achat via des vidéos d'instructions afin de prendre une décision plus facilement. Rien que sur le moteur de recherche YouTube, le temps de lecture des vidéos d'instructions augmente fortement chaque année". 

Un style de vidéo explicative spécifique a été développé pour le TCS. Les animations modernes et dynamiques aux formes constructives sont claires et se concentrent sur l'essentiel. Grâce à un mélange de divertissement et d'information, le storytelling veille à ce que même les offres les plus complexes puissent être présentées de manière ludique. L'intégration des vidéos sur tous les canaux est optimisée en permanence.

Que la publicité parle directement au consommateur est un vieux rêve de marketing. Avec la technologie Beem, Swisscom et quelques fournisseurs d'applications veulent donc apprendre aux affiches à parler. L'astuce est simple. Sur le panneau d'affichage, un petit haut-parleur émet des ultrasons. Si l'on se tient devant la publicité avec son smartphone et l'application correspondante, le microphone du téléphone portable entend ces sons. Un message s'affiche alors, indiquant que l'on peut obtenir des informations supplémentaires sur cette affiche via Internet en tapant du doigt.

Les affiches inaudibles ont provoqué un tel émoi que Swisscom a décidé de reporter le lancement de Beem. (Werbewoche.ch a rapporté). Mais en réalité, la communication par ultrasons (ultrasonic) est une vieille histoire et est utilisée depuis des années.

Au début, le secteur de la publicité a toutefois essayé d'utiliser la technique de manière cachée. C'est pourquoi sa réputation est plutôt ternie. Il y a deux ans, plusieurs études ont découvert des centaines d'applications qui écoutaient le comportement des propriétaires de téléphones portables à leur insu, via des signaux ultrasoniques.

La mauvaise réputation de la technique précède désormais aussi Beem. Et ce, bien que Swisscom promette qu'avec Beem, il n'y a pas de suivi secret des propriétaires de téléphones portables. L'utilisateur doit initier activement une transmission de données. Beem fonctionne donc plutôt comme le code à billes (code QR) sur les affiches. Grâce aux ultrasons, il n'est pas nécessaire de prendre une photo du code.

La technique des ultrasons a déjà de nombreuses applications utiles pour les téléphones portables. Elle permet par exemple de transformer des milliers de téléphones portables de spectateurs de concerts en un spectacle lumineux. C'est ce que démontre par exemple le fournisseur américain Cue Audio dans de nombreuses vidéos.

L'application montre à quel point il est facile de transmettre des données avec des sons Chirp Messenger. Deux propriétaires de téléphone portable peuvent ainsi échanger des textes et chatter sans WLAN ou Internet.

Pour ceux qui souhaitent transférer des données de manière inaudible d'un smartphone à l'autre ou d'un PC à un smartphone, le site Internet Quiet.github.io/quiet-js/ Aide . Elle transforme n'importe quel texte en sons audibles ou inaudibles (Send) et peut ensuite les retransformer (Start Receiver).

Si vous voulez vous improviser chercheur d'ultrasons, installez l'application Android UltraSound Detector ou SoniControl. Elles émettent une alarme dès que le téléphone portable entend une source d'ultrasons. UltraSound Detector peut même convertir les ultrasons en sons "audibles" (transfert). Les tonalités de test ultrasoniques se trouvent par exemple sur Ultrasonic-ringtones.com.

Les propriétaires de magasins et les annonceurs ont toutefois de nombreuses possibilités de capter le public, même sans ultrasons. En effet, les émetteurs Bluetooth et WLAN des smartphones sont eux aussi des mouchards.

Si l'on installe des applications telles que "nRF Connect for Mobile" ou "Bluetooth Monitor" sur son téléphone portable, on voit tous les téléphones portables et les écouteurs dans les environs immédiats, y compris les indications du fabricant.

Comme les téléphones portables essaient en permanence de trouver un réseau adéquat lorsque le WLAN est activé, il est également facile de les suivre de cette manière. Le programme gratuit pour Windows WifiChannelMonitor écoute par exemple en permanence le réseau sans fil et détecte même les appareils qui ne sont pas du tout connectés au réseau Wifi domestique. Une animation sur le site Internet montre jusqu'où peut aller un tel suivi Wifi et Bluetooth. Libelium.com. (Kurt Haupt/SDA-MDI)
 

L'évolution démographique pose des défis aux soins de longue durée en Suisse. En effet, le nombre de professionnels n'augmente pas dans les mêmes proportions que le nombre de personnes âgées qui ont besoin d'une assistance permanente. C'est un défi que la Suisse veut relever ensemble et de manière précoce. 

"Le job le plus important de Suisse" est le nom de la campagne lancée par Curaviva Suisse, Spitex Suisse et OdASanté. Au centre du hub de la campagne Le-plus-important-job.ch cinq histoires de vie sont présentées à côté des parcours de formation possibles et conduisent l'observateur ou l'utilisateur directement sur le site web. 

Dorly, par exemple, raconte dans son film comment elle est devenue l'une des premières institutrices de maternelle de Suisse. Ou Gabriella, qu'elle a vécu la moitié de sa vie pour voler, alors qu'elle était déjà clouée dans un fauteuil roulant depuis son plus jeune âge. Aussi différentes que soient ces histoires de vie, elles ont toutes un point commun : l'invitation à continuer à les écrire en trouvant un emploi dans les soins de longue durée.

Les personnes intéressées peuvent se faire une idée plus précise de l'emploi le plus important de Suisse en lisant les histoires professionnelles qui se trouvent également sur le site Internet. Des professionnels de différentes institutions y racontent leur travail directement à partir de leur quotidien professionnel. Et ce qui les motive personnellement chaque jour à faire le travail le plus important de Suisse.

La campagne est visible dès maintenant dans toute la Suisse sur des affiches et des cartons suspendus dans les transports publics ainsi qu'en ligne et dans les médias sociaux.

Après la transformation de plus de 800 succursales Denner dans toute la Suisse, l'assortiment élargi de produits frais est maintenant au centre de la stratégie intégrale Refresh. Au centre de la campagne se trouve le slogan : Denner rafraîchit le quotidien. Outre l'offre élargie, le look de la campagne vise également la nouvelle orientation insouciante de Denner. Les héroïnes et les héros sont les produits eux-mêmes. Ils sont au centre de l'attention et soulignent le caractère frais de la campagne avec des illustrations légères et enjouées. En même temps, les motifs montrent comment on peut rafraîchir le quotidien.

La nouvelle fraîcheur sera diffusée sur des affiches dans toute la Suisse, dans des annonces, des bannières, du Digital-OOH avec des animations, des mesures dans les médias sociaux et sur le site web.

Le bingo interactif fraîcheur est également nouveau dans l'assortiment de la campagne. L'agence PinkSquirrel a développé à cet effet une application personnalisée qui combine des éléments numériques et analogiques de la campagne. L'élément central de l'appli est une carte de bingo. L'objectif est de collecter des motifs de la campagne (pomme, concombre, pain, etc.). Les motifs apparaissent sur des affiches, dans la presse, en ligne ou dans les plus de 800 succursales Denner. Il suffit de photographier les douze motifs fraîcheur sur son smartphone via une application, de les télécharger ainsi automatiquement avec une animation sur la carte de bingo et de participer ainsi au bingo fraîcheur.

Sunrise et UPC sont deux des plus grands opérateurs de télécommunications de Suisse. Historiquement, Sunrise est un opérateur de réseau mobile et UPC un câblo-opérateur. Avec le rachat d'UPC, Sunrise acquiert son propre réseau câblé. Sunrise entend ainsi proposer des prestations de réseau fixe, d'Internet à haut débit et de téléphonie mobile ainsi que la télévision numérique sur sa propre infrastructure en Suisse. Cette acquisition doit permettre d'atteindre une plus grande indépendance vis-à-vis de Swisscom et de réaliser des synergies en termes de chiffre d'affaires et de coûts.

L'examen préliminaire de la COMCO aurait montré qu'il existe des indices d'une position dominante individuelle, selon un communiqué de lundi. Ceci sur les marchés de la mise à disposition des droits de retransmission sportive en télévision payante ainsi que sur les marchés de l'accès à l'interconnexion IP vers les clients finaux de Sunrise et UPC. Selon la COMCO, il existe en outre des indices de création ou de renforcement d'une position dominante collective avec Swisscom sur les marchés des clients finaux pour l'internet à haut débit, sur les marchés des clients finaux pour la téléphonie fixe, sur les marchés des plateformes pour la transmission de la télévision numérique linéaire ainsi que sur le marché des plateformes régionales (réseau d'UPC) pour la transmission de la vidéo à la demande.

Pour ces raisons, la COMCO examine de manière approfondie l'impact du projet de concentration sur la concurrence. Cet examen doit avoir lieu dans le délai légal de quatre mois.

Deux nouveaux spots dramatisent les offres mobiles illimitées de Salt. En effet, les deux héros des sujets actuels ont un point commun : comme Salt, ils ne connaissent pas de limite. Des mesures supplémentaires complètent la campagne à 360 degrés et montrent le nouveau positionnement de Salt, également signé Ogilvy. Selon le communiqué, d'autres mesures de communication mettant en scène les offres mobiles illimitées suivront au cours des prochains mois.