Il Glacier Express, la "finestra sulle Alpi svizzere", trasporta circa 200.000 ospiti all'anno tra St. Moritz e Zermatt e mette in mostra le straordinarie montagne svizzere.

In collaborazione con Glacier Express e il regista Rainer Binz, l'agenzia CRK ha realizzato una serie di ritratti cinematografici di varie personalità per il nuovo sistema di infotainment, a cui gli ospiti della classe Excellence possono ora accedere tramite tablet. In questo modo gli ospiti hanno l'opportunità di conoscere le persone che vivono e lavorano lungo il percorso.

Tra i personaggi figurano un pilota di elicotteri di Zermatt, due pescatori del lago di Oberalp, un agricoltore biologico di Truns, la Chörli Melody di Fiesch, ma anche personaggi noti come il giocatore di hockey Andres Ambühl dell'HC Davos e registra della nazionale svizzera o Christian Jott Jenny, sindaco di St.

Per il momento, il nuovo sistema di infotainment è disponibile nella classe Excellence, per poi essere introdotto in tutte le classi di auto entro il 2021.
 

La fama internazionale del Kunsthaus e le mostre di fotografi emergenti al Photoforum Pasquart contribuiscono in modo significativo all'immagine moderna della città di Bienne.

Erdmannpeisker ha sviluppato un corporate design che intende comunicare in modo uniforme le numerose istituzioni presenti nel Pasquart e sfruttare la sinergia in modo che siano percepite più chiaramente e meglio dal pubblico. Il design è volutamente aperto e dovrebbe lasciare abbastanza spazio per una comunicazione varia e stimolante, data l'alta densità di mostre.

"Nel primo anno abbiamo ricevuto molti feedback positivi sul nuovo CD e molte persone hanno notato per la prima volta che il Kunsthaus e il Photoforum lavorano insieme come organizzazioni partner. Tuttavia, rimane chiaro che il concetto delle due organizzazioni è indipendente. L'estetica e la flessibilità del CI sono molto apprezzate sia dai visitatori che dagli artisti che espongono", afferma Felicity Lunn, direttrice della Kunsthaus Pasquart.

I colori della comunicazione al Kunsthaus sono sottilmente coordinati con l'arte, mentre il Photoforum si concentra sui colori primari rosso, verde e blu. La presentazione è realizzata principalmente attraverso manifesti, brochure e volantini.

Danaé Panchaud, direttrice del Photoforum, è convinta della realizzazione: "Uno degli aspetti che più apprezzo di questa nuova identità è la tipografia. Offre una reale versatilità nell'uso quotidiano e ha un buon equilibrio tra una dimensione classica e moderna. Offrono inoltre soluzioni pratiche per la comunicazione bilingue o trilingue. Tuttavia, l'aspetto più forte della nuova identità è il logo: emozionante, chiaro, direttamente collegato al luogo e versatile.

È indiscutibile che una solida istruzione e una formazione continua siano le vere porte aperte per un futuro professionale. Questa affermazione di per sé ovvia è servita come idea di base per l'agenzia Transformer ed è stata tradotta in un concetto visivo chiave accattivante. Una cornice rossa con una porta spalancata viene utilizzata in tutti i mezzi di comunicazione e vuole essere un vettore simbolico d'impatto e facilmente comprensibile.

I soggetti saranno visibili su pubblicità, manifesti, media online e sociali, nonché su opuscoli.

I risultati più importanti:

• La Svizzera, un Paese con molti nano-influencer e pochi mega-influencer
  • Il 47% degli Instagrammer svizzeri ha fino a 5.000 follower e sono i cosiddetti nano-influencer. I macro-influencer (da 100.000 a 1 milione) e i mega-influencer (oltre 1 milione) sono fortemente sottorappresentati con poco più del 3%.
• Inglese - la lingua nazionale svizzera su Instagram
  • Il 60% degli account Instagram svizzeri comunica in inglese. Le lingue nazionali ufficiali sono chiaramente meno presenti, con il 23% di tedesco, l'8% di francese e il 2% di italiano.
• La Svizzera vive e ama l'impegno
  • Gli Instagrammers svizzeri hanno un legame molto più forte con il loro pubblico rispetto alla media globale, dato che il tasso di coinvolgimento (numero di like e commenti misurato rispetto alla dimensione del seguito) è quasi il doppio in questo Paese.
• Il divario nel tasso di coinvolgimento in Svizzera
  • Con il 6,3%, gli account di lingua tedesca hanno un tasso di engagement significativamente più alto di quelli di lingua francese (4,7%).
• Anche in Svizzera non tutto è autentico
  • Il 66% dei profili Instagram svizzeri è gestito da persone reali, il resto da bot. Tuttavia, si tratta di un buon dato rispetto alla media globale del 54%. Il 40% degli Instagrammer utilizza metodi per aumentare artificialmente il numero di follower e il tasso di coinvolgimento. Ciò rende ancora più importante per le aziende selezionare gli influencer in base ai dati.

Lo Swiss Influencer Report è stato redatto congiuntamente dall'agenzia di comunicazione Farner e da HypeAuditor, una start-up che utilizza l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per analizzare l'autenticità degli account Instagram. "Raccogliamo i dati disponibili pubblicamente e analizziamo la provenienza dei follower di un profilo, chi altro seguono, se il loro numero cresce secondo uno schema e che tipo di interazioni avvengono", spiega Alexander Frolow, CEO di HypeAuditor. "Utilizzando un algoritmo, possiamo determinare il valore di autenticità di ogni account in base a questo".

Gli Instagrammer più credibili: comici e giornalisti

In questo contesto, credibile significa che questi influencer hanno ottenuto i migliori Audience Quality Score (AQS). Si tratta di una misura quantitativamente calcolata dell'autenticità di follower, commenti, like e altri fattori in base ai quali vengono valutati gli influencer. Una differenza importante tra HypeAuditor e altre liste di influencer è l'analisi di un gruppo molto più ampio di influencer. Mentre la maggior parte delle classifiche di influencer convenzionali sono liste "curate a mano" che di solito si concentrano sui macro-influencer e quindi solo sulla punta dell'iceberg, HypeAuditor utilizza diverse fonti di dati per vagliare approssimativamente l'intera comunità Instagram svizzera.

Sei comici sono entrati nella top 10 degli influencer di Instagram: @uni.gag, @secondmeme, @swissjokers, @schwiizchischte, @jonny_fischer e @dr.schwiz. Nel frattempo, @stramandino (Radio Energy Basel), @mona_vetsch (SRF), @nadia.goedhart (Radio Energy Zurich) e @michel_birri (SRF 3) rappresentano i media. 

La classifica completa dei 50 Instagrammer svizzeri più autentici: 

Esistono influencer credibili per ogni argomento

Il rapporto di Farner e HypeAuditor comprende anche una classifica dei 400 migliori Instagrammers svizzeri, suddivisi per focus tematici. Le classifiche di questi argomenti saranno pubblicate la prossima settimana:
- Cibo
- Viaggi
- Stile di vita, moda e fitness
- Politica (anche se non si tratta dei classici influencer con cui i brand lavorano, il 2019 è un anno di elezioni in Svizzera: di conseguenza, ha senso dare un'occhiata più da vicino alle attività sui social media dei politici svizzeri).

L'influencer marketing basato sui dati paga

"Nel complesso, dimostra che in Svizzera ci sono influencer molto autentici su vari argomenti. Tuttavia, è anche un dato di fatto che molti account svizzeri operano con falsi follower e falso engagement", spiega Daniel Jörg, Partner e Responsabile Digital di Farner Consulting. "Per questo motivo, nel nostro lavoro utilizziamo strumenti come HypeAuditor per effettuare una selezione basata sui dati e quindi efficace.

Darbellay ha chiesto al Tribunale distrettuale di Zurigo di non permettere al settimanale di riferire sulla sua relazione con il figlio fuori dal matrimonio e con la madre, nonché sulle relative questioni di custodia. Per il momento, il politico non è riuscito a soddisfare la sua richiesta. Il tribunale ha revocato un'ingiunzione superprovvisoria emessa il 27 marzo. La decisione non è ancora giuridicamente vincolante.

Nella sentenza del 2 maggio, disponibile anche per l'agenzia di stampa Keystone-SDA, il tribunale ha dichiarato che Darbellay è stato in grado di dimostrare in modo credibile un'imminente violazione della sua personalità, ma non uno svantaggio particolarmente grave. Il politico aveva volontariamente esposto se stesso e la sua famiglia ai media. Darbellay dovrà versare alla "Weltwoche" un risarcimento di poco inferiore ai 9700 franchi svizzeri e pagare 8000 franchi svizzeri di spese processuali.

La Weltwoche ha fatto centro su tutta la linea", ha commentato Weltwoche-L'autore Alex Baur ha scritto martedì sera sul servizio di messaggistica breve Twitter. Il tribunale vieta solo la pubblicazione dei file che Darbellay stesso ha portato nel procedimento. Ma il giornale non aveva mai avuto intenzione di farlo.

Martedì Darbellay ha reagito con un'altra denuncia. Ha presentato una denuncia per violazione dei diritti della personalità, ha annunciato il suo avvocato. Nello specifico, si tratta di un articolo su Darbellay che il Weltwoche aveva pubblicato nell'edizione cartacea nonostante il divieto provvisorio del tribunale (come riporta Werbewoche.ch)..

L'articolo del 28 marzo 2019 contiene numerose insinuazioni e accuse inaccettabili, secondo il comunicato stampa dell'avvocato. Non corrispondono ai fatti. Darbellay non tollererà ulteriori intrusioni illegali nella sua sfera privata. Si riserva tutti i mezzi legali per tutelare i suoi diritti personali.

Il tribunale distrettuale di Zurigo aveva confermato che l'articolo costituiva una violazione della sfera privata e intima protetta di Darbellay, scrive l'avvocato.

L'articolo era apparso nonostante il divieto di pubblicazione. Per l'edizione pubblicata. Per l'edizione cartacea, l'ingiunzione superprovvisoria del tribunale era arrivata troppo tardi. L'edizione era già stata stampata e stava per essere spedita per posta, come il Weltwoche aveva comunicato.

Il testo controverso dell'autore Alex Baur e tutti i riferimenti ad esso sono apparsi nell'edizione elettronica del 28 marzo, quindi oscurati. Nell'edizione cartacea dello stesso giorno, invece, l'articolo poteva essere letto regolarmente.

L'articolo riguarda una disputa sul pagamento degli alimenti. Darbellay, che è sposato, aveva confessato di aver avuto un'avventura nel periodo precedente alle elezioni del governo cantonale del Vallese del 2017, da cui è nato un figlio.

L'ex consigliere nazionale del CVP e presidente di lunga data del partito è direttore degli affari economici e dell'istruzione del Vallese dal 2017. L'agronomo di Martigny-Combe è stato eletto in governo con il terzo miglior risultato. Il 48enne è padre di quattro figli.

Il Weltwoche si era difeso dalla "censura" precauzionale. Questa non era "giustificata", aveva spiegato il caporedattore Roger Köppel in un video sulla questione. La persona interessata era un personaggio pubblico. (SDA)

La partnership tra UCC Coffee Switzerland e la Simonelli Youth Academy mira a promuovere la cultura svizzera del caffè. L'Accademia verrà in Svizzera quest'estate e ora vuole scoprire e promuovere anche qui i giovani talenti del caffè. L'agenzia Brandkitchen ha sviluppato una nuova immagine per UCC e la Youth Academy.

La campagna è stata pensata per legarsi all'immagine del marchio Ucc e, oltre a promuovere i baristi, mira anche a presentare l'azienda come contemporanea.

A tal fine, l'aspetto del fornitore di caffè è stato rinnovato. Oltre a pubblicizzare la prima Youth Academy in Svizzera, l'attenzione si è concentrata anche sull'implementazione grafica del processo di candidatura. Un volantino teaser in formato A5 annuncia la Youth Academy in Svizzera.

Inoltre, è stata creata un'altra cartella di volantini con una cartella di candidatura e altri tre volantini. La comunicazione sui social media consiste in quattro immagini statiche e tre in movimento, utilizzate su Facebook, LinkedIn, Instagram e Vimeo.

Al giorno d'oggi, visualizzazioni fotorealistiche, rendering 3D e animazioni 3D sono considerate quasi indispensabili per un marketing di successo degli appartamenti. Non c'è nulla di tutto questo nel materiale di comunicazione per la prima locazione di 29 appartamenti in Wasserwerkstrasse. Il concetto pubblicitario consiste nel trasmettere i vantaggi della posizione, dell'architettura e dello stile di vita in modo ridotto, diretto e inequivocabile. Icone semplicistiche sostituiscono le visualizzazioni.

Da metà maggio, il sito web Wasserwerkstrasse-zurich.ch online, cui seguirà una serie di cartoline.

Il team fondatore di Oblique: Marc Muggli, Tania Kyburz e Tina Huber (da sinistra)

Il trio si concentra sulle aree della strategia e della storia, sviluppando strategie live a lungo termine per i clienti, offrendo campi di innovazione e workshop sulle tendenze e specializzandosi nello sviluppo di idee e concetti creativi. Secondo il comunicato stampa, l'attenzione si concentra attualmente su formati di workshop innovativi all'interfaccia tra nuovi lavori, robotica e coding, nonché su nuovi concetti per conferenze e fiere.

I fondatori si conoscono per il periodo trascorso insieme nel team di gestione di Rufener Events. Nel loro lavoro precedente hanno ideato e realizzato un gran numero di eventi, congressi, roadshow, festival ed esperienze di marca. In Oblique, Tina Huber e Tania Kyburz si concentrano sullo sviluppo di concetti, sul coaching creativo e sulla consulenza per l'innovazione. Marc Muggli contribuisce con la sua esperienza nella pianificazione strategica e nella realizzazione di progetti complessi su larga scala. Il nuovo ufficio è gestito dal proprietario, è snello e agile, ma ha accesso a un'ampia rete di freelance e partner, se necessario.

Il team è convinto che le esperienze dal vivo diventeranno sempre più rilevanti nel corso della digitalizzazione, soprattutto se saranno strategicamente e
sono incorporati nella comunicazione e hanno un effetto di trasformazione sul gruppo target. In particolare, l'ufficio si concentra sulle nuove forme di community building - un tema in cui Oblique vede un grande potenziale.nuovi formati nel campo della tensione tra spazio, innovazione e comunicazione.

In qualità di fornitore di servizi esperto e professionale al passo con i tempi, l'Associazione delle Imprese Commerciali di Zurigo mira a promuovere l'attrattiva della regione economica di Zurigo nell'interesse dei datori di lavoro di tutti i settori. Il nuovo nome "Arbeitgeber Zürich VZH" intende riassumere questo compito fondamentale e l'immagine dell'associazione.

Nell'ambito di questo cambiamento di nome, è stato rinnovato anche il design aziendale. Il logo rivisto intende riflettere la professionalità e lo spirito giovanile dell'associazione in modo semplice. Combinato con accenti di colore e una parentesi come elemento di design secondario, il nuovo look mira a sottolineare la missione principale dell'associazione: essere un quadro ottimale e aperto per i datori di lavoro con spazio per ulteriori sviluppi.

Anche il sito web è stato reso più chiaro e facile da usare e ora offre tutte le funzionalità di un hub centrale per tutti i servizi e le misure di comunicazione. Un modulo per gli eventi con funzione di prenotazione e altri processi amministrativi sono stati concepiti per garantire un'esperienza d'uso diretta e semplice.
 

Reymond (nella foto in alto) ha deciso di lasciare il gruppo per affrontare una nuova sfida alla fine dell'anno, ha annunciato Tamedia in un comunicato di lunedì sera. Il suo successore Marco Boselli entrerà così a far parte della direzione dell'azienda all'inizio del 2020. Boselli è attualmente responsabile di Giornalismo e Processi Commuter Media e quindi responsabile di 20 minuti.

Il presidente del Consiglio di amministrazione di Tamedia Pietro Supino e il CEO del Gruppo Christoph Tonini hanno ringraziato Reymond per il suo "grande contributo e impegno" negli ultimi dieci anni. Nel 2009, Reymond ha assunto la carica di Presidente del Consiglio di amministrazione di Edipresse Suisse, poi divenuta Tamedia Publications romandes. Dal maggio 2011, Reymond è stato membro del Consiglio di amministrazione di Tamedia e dal novembre 2016 è responsabile del settore Paid Media, si legge nel comunicato.

Il suo successore Boselli (nella foto sotto), in qualità di nuovo responsabile dei media a pagamento, dovrà espandere ulteriormente l'offerta digitale dei quotidiani, dei periodici e dei giornali domenicali di Tamedia insieme al suo team, scrive il gruppo. Boselli è un giornalista di lunga data. Dal 2016 è a capo della divisione giornalistica e dei processi dei media pendolari di Tamedia in Svizzera e all'estero, nonché dell'intero branding e marketing del Gruppo 20-Minuten. Inoltre, Marco Boselli è stato caporedattore dal 2003 di 20 minuti. (SDA/pd)

Oltre a Subaru Svizzera, anche la società di revisione PwC Svizzera ha recentemente iniziato ad affidarsi alle competenze di Ads&Figures. 

L'agenzia, specializzata nello sviluppo del mercato digitale, ha ampliato in modo significativo il suo portafoglio clienti negli ultimi due anni e mezzo, è un Google Premier Partner ed è ora uno dei fornitori di servizi più richiesti per la pubblicità sui motori di ricerca (SEA) e altre discipline di marketing online. Tra i suoi clienti di lunga data nel campo della pubblicità sui motori di ricerca figurano Geschenkidee.ch.

René Linder, direttore Digital e cofondatore di Ads & Figures, è entusiasta dell'acquisizione e della gestione del mandato di questi noti operatori di mercato: "È sempre un onore speciale e allo stesso tempo una grande sfida lavorare per marchi così affermati. Siamo molto soddisfatti della fiducia accordataci e siamo convinti di poter supportare in modo ottimale tutte e tre le aziende con le nostre competenze in materia di analisi, sviluppo di strategie, formazione interna e implementazione di campagne."
 

Dopo che l'agenzia di Zurigo ha annunciato qualche settimana fa di essersi aggiudicata il budget del Freisinnige, è stata lanciata la campagna d'immagine del terzo partito più forte della Svizzera. L'obiettivo è quello di arrivare alle elezioni del Consiglio nazionale del prossimo autunno. Dal punto di vista strategico, l'obiettivo è quello di rafforzare il marchio FDP e la sua eleggibilità per fasce ancora più ampie della popolazione. "Il modello di successo della Svizzera si basa su valori liberali. Con la nostra campagna, stiamo traducendo ciò che il partito rappresenta in un sentimento. Non solo i nostri elettori principali dovrebbero potersi identificare in questo, ma tutti coloro che vogliono una Svizzera di successo e orientata al futuro", afferma Matthias Leitner, vicesegretario generale.

A differenza delle campagne elettorali convenzionali, la nuova campagna d'immagine dei Liberi Democratici si basa su un'idea centrale chiaramente formulata: la Svizzera vuole. L'idea si ispira al principio della nazione svizzera della volontà, ma lo interpreta in modo nuovo. La volontà è un concetto tipicamente svizzero; è all'inizio di tutto ciò che è nuovo ed è la forza motrice di ogni progresso. La volontà prospera sulla libertà di realizzazione individuale ed è quindi una preoccupazione fondamentale della politica liberale. La volontà caratterizza anche l'FDP. Significa orientamento alle soluzioni, approcci costruttivi e pragmatici e porta a un progresso comune. Heimat Zürich commenta: "Il marchio FDP ha un grande potenziale nell'attuale Zeitgeist, che è caratterizzato da un'attitudine al fare, alla sperimentazione e al coraggio di provare cose nuove. Il partito non si sta riposizionando in alcun modo in termini di contenuti, stiamo semplicemente comunicando ciò che la politica liberale rappresenta essenzialmente."

La campagna in più fasi è stata lanciata con manifesti che affermano l'idea centrale di "La Svizzera vuole" in tutte le regioni linguistiche. Il film manifesto completa il lancio della campagna. Altre fasi affineranno la piattaforma della campagna con un focus sulle elezioni autunnali e la sosterranno con richieste politiche concrete. L'ATL getta le basi per una campagna online continua, mentre gli eventi di partito sono un altro importante punto di contatto per la campagna.