Les Archives fédérales à Berne sont plus anciennes que la Constitution fédérale (1848). Dès 1798, les Chambres de la République helvétique (1798-1803) ont décidé de créer des Archives nationales. Aujourd'hui, l'imposant bâtiment principal se trouve au bout de la rue des Archives. Un petit parc et un chemin pavé de pierres ramènent les visiteurs aux temps anciens.

Au cours des 220 années qui se sont écoulées depuis sa création, tant de documents ont été enregistrés que, mis bout à bout, ils représenteraient une longueur de plus de 66 kilomètres. Et chaque année, le fonds s'accroît de plus d'un kilomètre supplémentaire.

Forte augmentation des dossiers numériques

L'entretien a un prix. En 2018, les charges financières des Archives fédérales se sont élevées à 19,2 millions de francs. L'année dernière, les salles de lecture ont accueilli 1007 visiteurs (2017 : 1510). Les unités d'archives livrées sous forme numérique ont fortement augmenté. Entre 2014 et 2018, les demandes ont triplé pour atteindre 3432 dossiers.

Les Archives fédérales prévoient désormais d'augmenter encore le nombre d'unités d'archivage numérique. Désormais, il sera également possible de commander des commandes de numérisation confortablement depuis chez soi. Et tout cela gratuitement.

Dans sa newsletter d'août 2019, les archives se sont adressées directement à leurs utilisateurs : "Nous recherchons des utilisateurs pilotes pour tester l'accès en ligne sous toutes les coutures au cours des prochains mois". Le public cible comprend des historiens, mais aussi des profanes.

Ils pourront désormais commander des documents que les collaborateurs des Archives fédérales scanneront et leur enverront par e-mail. Cela évite de devoir se rendre à Berne, ce qui prend beaucoup de temps.

Les Archives fédérales parlent d'une "erreur d'appréciation

Et les utilisateurs ne devraient pas avoir à attendre longtemps avant de recevoir leurs documents : La numérisation, écrivent les Archives fédérales sur leur site Internet, "dure deux jours ouvrables".

Il s'avère aujourd'hui que cette promesse ne pourra pas être tenue. Selon les recherches de l'agence de presse Keystone-SDA, les utilisateurs pilotes attendent déjà depuis plus de sept semaines la numérisation du document qu'ils ont commandé.

Trois semaines après le lancement du projet pilote, les testeurs ont reçu un message de Berne : "Quelques jours après notre appel, 300 personnes se sont déjà manifestées". Le grand intérêt suscité a entraîné "des retards plus importants".

Cela bouleverse la planification des Archives. On s'attendait à beaucoup moins de commandes par utilisateur pilote, a déclaré le chargé de communication des Archives fédérales, Simon Meyer : "C'était une erreur d'appréciation".

Les Archives fédérales en tant que précurseur

Désormais, jusqu'à neuf collaborateurs tentent chaque jour de gérer le flot de commandes. Deux tiers des collaborateurs sont des spécialistes externes. "Grâce à des améliorations dans le processus de travail, nous numérisons désormais nettement plus de dossiers par jour que dans la phase initiale", a déclaré Meyer. Malgré cela, une limitation des commandes a été introduite. 

Les Archives fédérales se considèrent comme des précurseurs en matière de numérisation. "A notre connaissance, il n'existe actuellement aucune autre archive nationale qui soit déjà aussi avancée avec notre approche", a déclaré Simon Meyer. Les Archives fédérales numérisent les dossiers "à la demande", c'est-à-dire indépendamment du fait que le dossier se trouve dans les archives sous forme analogique ou numérique. 

L'office fédéral entend informer les utilisateurs pilotes dans les prochains jours du temps qu'ils devront encore attendre pour recevoir leurs commandes. (SDA)

"Que ce soit dans la publicité ou dans son bras armé Instagram, les idéaux de beauté exagérés sont depuis longtemps un sujet de discussion. Une photo sur les médias sociaux ment. On n'y voit que le meilleur côté de l'utilisateur. Il s'agit d'une infime partie de la vie quotidienne d'une personne. Les utilisateurs doivent garder à l'esprit qu'ils ne peuvent pas toujours être beaux dans la réalité", souligne l'expert en médias sociaux Hendrik Unger dans un entretien avec l'agence de presse Pressetext.

"Plastica" et "Bad Botox"

Bien qu'Instagram n'ait pas mentionné de filtres spécifiques lors de son annonce, il en existe plusieurs sur la plateforme qui ont trait à la chirurgie esthétique. Certains d'entre eux semblent présenter la chirurgie plastique de manière négative. Ainsi, "Plastica" pose des agrafes sur le visage de l'utilisateur, ce qui semble raffermir la peau qui paraît plus lisse. "Bad Botox" fait paraître le visage gonflé. Un autre filtre montre le visage avec des marques, comme celles que les chirurgiens dessinent lorsqu'ils planifient des interventions.

Mais d'autres filtres de chirurgie esthétique tentent de "perfectionner" le visage de l'utilisateur. Les critiques reprochent à Instagram et à son concurrent Snapchat de véhiculer un idéal de beauté exagéré et de nuire ainsi à l'image de soi des utilisateurs. En réaction, Instagram supprime tous les filtres existants de ce type. En outre, le développement d'autres filtres de chirurgie esthétique est stoppé.

Limite d'âge fixée

Actuellement, Instagram tente de supprimer les contenus qui ont des effets néfastes sur la santé en raison d'idéaux de beauté exagérés. Ainsi, la publicité pour les produits diététiques et les interventions esthétiques a récemment été soumise à une limite d'âge. (pte/hae)

Le spot est signé par l'agence berlinoise Antoni et fait la promotion du dernier produit Katjes, "Chocjes", un chocolat végétalien fabriqué à partir de lait d'avoine. Le film de 20 secondes montre des centaines de vaches qui marchent au pas vers une grande barre de chocolat - une installation de traite. Les illustrations ont été réalisées par l'illustrateur légendaire Gerald Anthony Scarfe, largement connu pour ses illustrations et caricatures parfois sombres.

Comme W&V écritSelon les critiques, la vidéo suggère que toutes les laiteries traitent leurs animaux de cette manière et que chaque consommateur de lait contribue à cette exploitation. Le conseil allemand de la publicité a alors demandé à Katjes de prendre position. Le fabricant de friandises a jusqu'à vendredi pour répondre au Werberat.

Cependant, l'entreprise s'est déjà défendue publiquement. Comme le montre le Portail de presse l'entreprise a déclaré, lors d'une conversation avec la Rheinische Post les conditions critiques de l'élevage. Dans la publicité, l'industrie laitière serait minimisée et ils voudraient pour une fois présenter un autre côté. Cela ne toucherait pas les producteurs laitiers qui font un bon travail. 

Selon une Communiqué sur Berlin.de le Conseil décidera, après avoir reçu l'avis de Katjes, si la publicité enfreint les règles de base. En outre, l'affaire a également été confiée au Centre de la concurrence, qui vérifiera si la vidéo enfreint le droit de la concurrence. (pd/swi)

Philipp Semmler passe le relais à Moritz Schneider chez Hoy (de gauche à droite).

Selon le communiqué, Philipp Semmler a été le principal responsable de la numérisation de Mediaschneider au cours des dix dernières années. Il a mis en place l'unité de conseil numérique. En 2016, Philipp Semmler a été nommé Chief Digital Officer au sein de la direction. Parallèlement, il a accompagné la création de Hoy en tant que CEO et a pu établir la filiale de Mediaschneider sur le marché. Semmler a maintenant décidé, dans un premier temps, de prendre un congé sabbatique pour se consacrer à des projets privés. Il souhaite ensuite relever de nouveaux défis professionnels.

Philipp Semmler dans un communiqué : "Après une période intense, incroyablement intéressante et instructive chez Mediaschneider et Hoy, le moment est venu pour moi de me réorienter. C'est avec fierté et reconnaissance que je regarde mon travail au sein de cette formidable agence".

Afin que le plus grand nombre possible de consommateurs potentiels de Ragusa se sentent concernés, les particularités ou dialectes de chaque ville ont été pris en compte. Par exemple, à Berne, on dit "Die-immer-mit-äuäää-Antworterin" ou à Zurich "Der-aus-Versehen-ein-Hipsterbart-haber". Les lignes apparaissent sous forme d'inscriptions frappantes sur les trams ou les bus à Zurich, Bâle, Berne, Genève et dans d'autres villes.

Elles sont accompagnées d'articles sur les médias sociaux qui doivent inciter à l'interaction. En accord avec le produit, il s'agit ici aussi de caractéristiques incorrigibles.

La campagne sera visible à partir du 14 octobre et jusqu'à fin décembre sur les trams et les bus (à l'intérieur et à l'extérieur) à Zurich, Bâle, Berne, Genève, Bienne, Lausanne, Lucerne, Saint-Gall et Neuchâtel, sur des Railposters ainsi que sur Instagram et Facebook.

Très appréciée des enfants et des adolescents : Bianca Classen alias Bibis Beauty Palace (photo : Instagram ; @bibisbeautypalace).

Les influenceurs sont les nouveaux héros des enfants et des adolescents. En septembre et octobre 2019, le CII a interrogé 847 jeunes de 6 à 13 ans sélectionnés de manière représentative pour savoir qui étaient leurs favoris sur YouTube et Instagram.

Un enfant sur deux a un YouTuber préféré

Le monde des influenceurs commence pour certains enfants dès l'âge de six ou sept ans et un enfant sur cinq de cet âge peut citer spontanément le nom d'un YouTuber ou d'une Instagrameuse. Chez les 8-9 ans, un enfant sur trois a déjà un influenceur comme favori, et chez les 10-11 ans, sept sur dix.

Des différences notables entre les filles et les garçons    

Les noms les plus cités sont, comme les deux années précédentes, Bianca Classen, suivie de Julien Bam, Dagi Bee, Gronkh et des jumeaux Lisa & Lena et Die Lochis. 

Le choix des influenceurs* préférés révèle de nettes différences entre les sexes.  

Les filles choisissent les filles et les jeunes femmes, les garçons choisissent les hommes. En conséquence, Bibi est la YouTuber préférée de 13 % des filles, mais de seulement 0,2 % des garçons, et Julien Bam est le favori de 6,5 % des garçons, mais de seulement 0,7 % des filles.

Le phénomène Bibis Beauty Palace

Bibi, désormais mariée et mère d'un enfant, représente la particularité du phénomène des "influenceurs". Ses fans suivent les vidéos sans cesse renouvelées qu'elle publie sur son quotidien - y compris, bien entendu, les publicités et les promotions de produits correspondantes. Elle est perçue par les filles comme étant drôle et gentille. Bibi montre implicitement qu'il est normal de faire des erreurs, d'aborder les choses de manière naïve, et qu'il est possible de réussir malgré tout dans la vie et dans son couple.

Ce que les filles ne réalisent généralement pas : Comme cela a déjà été clairement mis en évidence dans les analyses des médias (voir Prommer & Linke, 2019), les femmes qui peuvent se financer en tant qu'influenceuses se concentrent surtout, en termes de contenu, sur des thèmes tels que la vie quotidienne, le shopping, le maquillage ou s'imposent en tant que chanteuses, tandis que les hommes peuvent couvrir un spectre plus large allant de la musique et de la comédie au gaming, à la politique et au football. Selon les auteurs de l'étude, ce sont là des images de genre qui contribuent à tout sauf à l'égalité entre hommes et femmes.

Sur la Mini Countryman et la Mini Clubman, la transmission intégrale ALL4 est offerte cet hiver, ainsi qu'une offre de leasing.

La pièce maîtresse de la campagne est le visuel clé, dans lequel une Mini sort d'une grande vague de neige. Le visuel est principalement utilisé dans les médias en ligne, accompagné d'annonces, de mesures DOOH, ainsi que de mesures commerciales et POS. Pour les supports publicitaires en ligne, la vague de neige a été légèrement animée.

La mini-communauté et les mini-ambassadeurs constituent une partie importante de la campagne. La campagne exploite les possibilités de dialogue des médias sociaux avec des contributions impliquantes et un prix à gagner : une nuit dans un village d'igloos.

Le conseil municipal veut pour cela adapter le contrat de droit de superficie. Désormais, la Société suisse de radiodiffusion et télévision (SSR) devra payer 159'000 francs par an, a indiqué la ville mercredi. Le conseil municipal décidera lors d'une de ses prochaines séances si ce montant est dû.

L'adaptation du contrat ne devrait toutefois pas être contestée. En effet, au printemps dernier, la SSR a provoqué un véritable tollé auprès de la ville de Zurich. La ville était à la recherche d'un terrain pour des écoles, des jardins d'enfants et des logements abordables et s'intéressait à un site de la SSR. La SSR n'a toutefois pas attribué le marché à la ville de Zurich, mais au groupe d'assurance Swiss Life. (Werbewoche.ch a rapporté).

La SSR a gagné des millions avec la vente de terrains

La SSR a ainsi gagné 81 millions de francs - deux fois plus que ce que la ville pouvait offrir. Et ce, bien que le "Leutschenbach" soit installé gratuitement sur un terrain municipal depuis 1963. En guise de représailles, le contrat doit maintenant être modifié. Mais la ville ne veut pas le qualifier ainsi. Elle a trouvé un autre moyen de faire payer la SSR. Dans le contrat, l'utilisation est limitée à la production de programmes de télévision, a fait savoir le conseil municipal. La SSR a toutefois l'intention de déménager le studio radio Brunnenhof, situé à proximité de la Bucheggplatz, dans le Leutschenbach. Ce déménagement est prévu pour 2021.

"Négociations intensives"

Sous le titre "Radio Hall", un hall dans lequel se trouvent actuellement des véhicules de production doit être transformé en studio de radio. Cette utilisation n'est pas prévue dans le contrat, écrit le conseil municipal à ce sujet. C'est pourquoi des "négociations intensives" ont été menées avec la SSR en vue d'une adaptation du contrat de droit de superficie.

On s'est alors mis d'accord pour que la SSR puisse utiliser une partie du terrain municipal pour le studio radio, mais qu'en contrepartie, elle doive payer une rente annuelle de droit de superficie de 159 000 francs. Les économies espérées par la SSR grâce à ce déménagement sont donc douloureusement réduites. (SDA)
 

Pour sa nouvelle campagne "Connais-tu ton statut ?", Zündstein a misé sur le storytelling et réalisé deux films d'animation. Deux situations de flirt différentes se terminent après trois mois par la même question : "Dois-je me faire tester ?" 

Les contenus de la campagne de prévention du VIH peuvent être consultés sur le site Internet de Mepha, et ce de manière simple, rapide et anonyme. En plus de la campagne en ligne, Zündstein a réalisé un guide et d'autres mesures POS pour les pharmacies. Grâce à un code QR, toutes les informations sur le VIH et l'autotest VIH peuvent être consultées en ligne.

Anja Kroll (à gauche) rejoint Boldt en tant que directrice à Zurich. Elle était dernièrement responsable de la communication et porte-parole de la stratégie et de l'innovation chez AXA Allemagne. Ses thèmes de prédilection sont la stratégie d'entreprise, la transformation numérique et culturelle, la diversité, l'innovation et la gestion de contenu.

À Oslo, Boldt fait entrer Ann Elin Hvidsten (à droite) comme partenaire. Elle était dernièrement Managing Director et Head of Creative chez Burson Cohn and Wolfe à Oslo. Auparavant, elle était directrice de la création chez Agendum. Elle apporte une vingtaine d'années d'expérience dans le domaine du branding, du campaigning et du positionnement.

Matthias Graf, Boldt Partner : "Avec Anja et Ann Elin, nous renforçons notre équipe internationale et répondons à la demande accrue de nos clients en matière de soutien numérique et créatif dans les processus de changement".

Au cours de cette période de test, environ trois podcasts ont été créés chaque mois. Les podcasts ont enregistré une moyenne en constante augmentation de plus de cinq mille flux mensuels.

Le portail a donc l'intention de continuer à investir dans cette direction l'année prochaine et de renouveler sa collaboration avec la société milanaise GoodMood, un producteur de livres audio et de podcasts. Dans le domaine technique également, l'entreprise tessinoise poursuivra sa collaboration avec OmnyStudio et Triton Digital pour la distribution de contenus audio ainsi que de spots publicitaires.

"Nous croyons fermement en l'avenir des podcasts. Notre objectif est avant tout d'acquérir le savoir-faire technique et rédactionnel nécessaire pendant cette période, afin que le produit devienne de plus en plus intéressant et demandé", explique le président du conseil d'administration Gianni Giorgetti.

Les podcasts de Tio.ch sont actuellement diffusés sur les plateformes Spotify, Apple Podcast, Google Podcast, Stitcher et Tuneln ainsi que sur le portail lui-même (Tio.ch/podcast). Toutefois, suite à un accord récemment signé avec l'entreprise allemande Media Carrier, la distribution de productions journalistiques en podcasts sera également étendue via le réseau mondial de salons d'aéroports et d'hôtels.

"Je suis convaincu qu'à l'avenir, la tendance des lecteurs sera d'utiliser des informations au format audio. Je pense donc qu'ils seront de plus en plus demandés et appréciés par les utilisateurs. Nous voulons simplement être prêts", poursuit le président du conseil d'administration Gianni Giorgetti. "Dans les mois à venir, nous testerons également de nouveaux produits et services dans ce domaine, notamment pour tester toujours mieux la technologie et les intérêts des utilisateurs", conclut Giorgetti.

Fluidfocus est actif depuis plusieurs années déjà dans le domaine du sponsoring de personnes individuelles et entretient actuellement des partenariats avec plus de 150 ambassadeurs. Ces ambassadeurs de la marque sont, en raison de l'orientation stratégique du produit phare Focuswater, majoritairement des athlètes jeunes et en devenir.

Après une courte phase de négociations, un contrat d'au moins deux ans a été conclu avec la star du ski Corinne Suter. "Nous sommes très heureux d'avoir trouvé en Corinne Suter la personne idéale pour notre marque", déclare Andreas Egli, responsable du marketing. "Notre marque est jeune, naturelle, made in Switzerland et veut soutenir un style de vie sain et actif - fidèle à notre slogan Trouver son flux".

La collaboration avec Corinne Suter doit permettre à la marque d'accroître la notoriété de cette boisson tendance. La catégorie des eaux vitaminées se développe également en Suisse et jouit d'une popularité croissante auprès des consommateurs. La demande d'alternatives naturelles et moins sucrées ne cesse d'augmenter. Focuswater semble répondre à ce besoin et enregistre des taux de croissance annuels à deux chiffres.