Animée par le présentateur de la SRF Julian Thorner, cette soirée a vu se succéder sur le podium la politicienne PVL Chantal Galladé, la fondatrice de Zattoo Bea Knecht, l'ex-champion du monde de ski Daniel Albrecht ainsi que l'ancienne présentatrice de "Nachtwach" Barbara Bürer, sous la devise "Klar zum Wenden - Weil das Leben keine Gerade ist".

Les interventions des panélistes allaient d'anecdotes joyeuses à des récits d'expériences très personnelles sur la manière dont on gère différemment la prise de décisions.

Des changements de direction choisis et des coups du sort insoupçonnés

Chantal Galladé, qui a changé de direction par excellence en passant du PS aux Verts libéraux, a su divertir le public, tout comme l'entrepreneuse informatique Bea Knecht qui, en raison de son passé d'homme, s'est décrite comme un test A/B Google ambulant, ce qui lui a valu de nombreux rires.

Il en va de même pour Daniel Albrecht, qui a impressionné le public avec ses explications sur la période qui a suivi sa grave chute sur la légendaire Streif et son combat pour revenir à la vie. Last but not least, l'ancienne hôtesse de "Nachtwach" Barbara Bürer a prouvé qu'elle savait non seulement très bien écouter, mais qu'elle avait aussi beaucoup de choses à raconter. Elle a par exemple parlé de la nostalgie de la Suisse qui la tenaillait lorsqu'elle était rédactrice de l'hebdomadaire "Zeit" à Hambourg, ou de la façon dont elle s'imaginait déjà à Wimbledon lorsqu'elle était une jeune joueuse de tennis talentueuse.

Les invités ont pris congé des participants au podium sous les applaudissements. Lors de l'apéro riche qui a suivi au "Aura", les participants au podium et le public ont encore eu des échanges stimulants entre eux.

D'autres photos exclusives de la rédaction pour le Wirz Cocktail 2019 sont disponibles dans le Who is Who de la Werbewoche 11-12/2019.

Aujourd'hui, plusieurs entreprises proposent des applications pour les assistants vocaux. Selon une vue d'ensemble rassemblée par HWZ et Voice Meetup Switzerland, il est par exemple possible de réserver des vols Swiss par commande vocale ou d'utiliser la liste de courses "Bring !

Toutefois, les appareils correspondants sont encore peu nombreux en Suisse : selon une étude de l'Université de Lucerne et de l'agence Farner, à l'automne 2018, à peine 1 % des Suisses utilisaient des haut-parleurs dits intelligents et 13 % prévoyaient de le faire au cours des douze prochains mois.

Néanmoins, ce sont surtout les entreprises de médias qui prennent les devants en proposant leurs propres offres : ainsi, AZ Medien, Radio Energy, Tamedia, la Radio Télévision Suisse SRF et, en Suisse romande, la RTS rendent accessibles certaines émissions d'information par commande vocale.

"Nous voulons être à l'avant-garde de ces nouvelles interfaces, même si l'utilisation des assistants vocaux est encore peu répandue en Suisse", explique Xavier Zeppetella, chef de projet Innovation à la RTS, dans un entretien avec l'agence de presse AWP.

Petits marchés en Europe

Sans surprise, les États-Unis sont déjà bien plus avancés dans ce domaine, explique Frédéric Feytons, directeur technologique de l'entreprise Tapptic, qui a participé au développement des applications RTS à commande vocale. Les foyers américains abriteraient 42 pour cent des quelque 200 millions de haut-parleurs intelligents en circulation dans le monde. L'avantage du marché pour les consommateurs anglophones est évident : il est énorme.

L'Europe, quant à elle, est confrontée au défi de rendre la reconnaissance vocale aussi efficace pour les nombreuses langues parlées ici que pour l'anglais. Les fournisseurs américains détermineront la prochaine langue à prendre en charge en fonction de la taille du marché.

La technologie n'est pas encore au point, explique Zeppetella, chef de projet à la RTS. Les dialectes suisses allemands, par exemple, ne seraient pas pris en compte. "Le marché se développe à deux vitesses différentes". Ainsi, le rythme est rapide en France et en Grande-Bretagne, alors qu'ici, le marché ne progresse pas, selon le chef de projet de la RTS. Radio France, par exemple, a doublé le nombre de ses auditeurs via les assistants vocaux en l'espace d'un an.

Mais vu la proximité de Google et de son centre de recherche sur la reconnaissance vocale, Zeppetella pense que le marché suisse ne devrait pas rester longtemps à l'écart. "Je suis sûr qu'une solution en suisse allemand verra également le jour". Interrogé par AWP, Google est resté discret à ce sujet. Un porte-parole s'est contenté de dire qu'il n'y avait rien à annoncer à ce sujet pour le moment.

Des barrières à l'entrée encore élevées

Avec Google et Amazon, le marché des assistants vocaux est dominé par deux géants américains qui peuvent dicter les règles. Ils déterminent par exemple la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent utiliser les contenus. Actuellement, les utilisateurs de la RTS doivent prononcer une phrase spécifique comme "Parler à RTS Info" pour y avoir accès, a déclaré Zeppetella. Sans cette phrase, Google Home et Alexa cracheraient leurs propres résultats de recherche - ce qui expliquerait aussi la faible utilisation de la RTS via ces appareils.

A l'inverse, la BBC britannique ou Radio France ont négocié avec Amazon et Google qu'elles fournissent par défaut leurs propres informations pour certains mots-clés, a déclaré Zeppetella. Il s'est toutefois montré confiant dans le fait que la RTS pourrait bientôt entrer en jeu. Les groupes technologiques sont ouverts à de telles discussions et souhaitent à chaque fois proposer les meilleurs contenus aux utilisateurs.

La RTS ne manque pas d'idées pour proposer des contenus aussi attrayants. "Dans une première phase, nous voulions avant tout offrir un accès à nos contenus. Elle sera suivie d'une phase au cours de laquelle nous souhaitons adapter les contenus spécialement à de telles plateformes". Dans une troisième phase, l'interactivité devrait être au centre des préoccupations.

Forte croissance attendue

Tapptic s'attend à une forte croissance de la demande d'applications activées par la voix d'ici un à deux ans, sous l'impulsion de différents médias comme la radio, la télévision, mais aussi d'autres secteurs, comme les centres d'appels, qui souhaitent optimiser leurs opérations.

Les assistants vocaux sont particulièrement intéressants pour les interactions très courtes. "C'est dans ces micro-interactions de quelques secondes que la voix déploie toute sa puissance : l'accès au service est alors plus rapide qu'avec d'autres interfaces", explique Feytons. Si les Smart Speakers s'imposent aux Etats-Unis, l'Europe pourrait ensuite suivre : "Les éditeurs attendent le succès outre-Atlantique avant d'investir réellement ici". (SDA)

Sur sa nouvelle plate-forme "FinanceScout24", Scout24 propose depuis le début de la semaine aux clients des offres d'hypothèques, de petits crédits et d'assurances pour véhicules à moteur. Les objectifs sont ambitieux. "Nous voulons devenir l'un des acteurs importants du marché", a déclaré le directeur général Gilles Despas mercredi devant les médias à Zurich.

Scout24 veut notamment profiter de l'intégration des nouvelles offres dans ses plates-formes existantes. Un acheteur potentiel d'un bien immobilier sur "Immoscout24" sera désormais redirigé vers les offres de financement hypothécaire s'il est intéressé, tandis qu'un acheteur de voiture sur "Autoscout24" pourra également comparer et demander des offres pour le financement de son achat et pour l'assurance du véhicule.

Encore de la place

Despas est convaincu que la situation de départ pour le lancement de la nouvelle offre en Suisse est bonne. Contrairement à l'Allemagne ou à la Grande-Bretagne, la part en ligne sur les marchés de la finance et de l'assurance est encore faible. La concurrence est donc encore faible : "Il y a encore de la place".

Le marché hypothécaire suisse, par exemple, présente un volume annuel de rachats d'hypothèques et de nouvelles hypothèques d'une valeur d'environ 170 milliards de francs, a également déclaré le responsable de "FinanceScout24", Jan Hinrichs. Seuls environ 4 milliards de francs, soit 2,5 % de cette somme, sont aujourd'hui négociés par des prestataires en ligne comme Moneypark, la société Hypoplus de Comparis ou d'autres : "Il existe encore un énorme potentiel dans ce domaine".

Le marché des crédits à la consommation offre également un grand potentiel, selon Hinrichs. Dans toute la Suisse, des petits crédits sont conclus chaque année pour un montant d'environ 4 milliards de francs, dont seulement 10 pour cent environ sont négociés en ligne.

100 nouveaux collaborateurs

Le nouveau portail représente pour Scout24 Suisse le plus gros investissement de son histoire, a déclaré Despas. Au total, une centaine d'emplois supplémentaires seront créés au sein de la nouvelle division d'ici la fin de l'année prochaine.

Au printemps de cette année, Scout24 avait déjà repris le courtier en hypothèques Hypoguide. Cette dernière continuera à fonctionner sous son ancien nom, mais ses offres seront intégrées à la nouvelle plateforme, a déclaré Despas.

Développer le portefeuille

Les entreprises partenaires de l'offre "FinanceScout24" comprennent actuellement huit fournisseurs d'assurances pour véhicules à moteur, quatre sociétés de crédit à la consommation et plus de 40 fournisseurs d'hypothèques. Les responsables ont promis d'élargir continuellement le "portefeuille de partenaires".

Il est prévu d'élargir l'offre à d'autres produits : Ainsi, des assurances ménage et responsabilité civile, des leasings de véhicules, mais aussi des assurances vie ou des produits du pilier 3a pourraient être proposés à l'avenir.

Scout24 Suisse appartient pour moitié à l'entreprise de médias Ringier et à l'assureur Mobiliar. Il n'existe aucun lien avec le fournisseur allemand Scout24, hormis une licence d'utilisation du nom. (SDA)

Le SJSO rassemble les meilleurs talents classiques du pays, qui jouent au plus haut niveau. Pour de nombreux membres, le SJSO marque le début d'une carrière qui se poursuivra dans des orchestres de renommée mondiale aux quatre coins du globe.

Malheureusement, trop peu de Suisses le savent. Car, par nature, les musiciens classiques sont plutôt enclins à jouer des notes subtiles. Le tambour publicitaire bruyant ne fait pas partie de leur équipement de base.

C'est pourquoi l'OSJO s'est fait aider par des personnes qui ont fait de l'autopromotion leur quasi-profession : Influenceurs, Instagrameurs, YouTubers - en bref : créateurs de contenu.

C'est l'idée d'une série web divertissante que la Banque Cler vient de lancer en tant que sponsor de la SJSO, afin d'aider ainsi les "SJSO" à gagner en visibilité. 

Sous le titre "Viral et Virtuose", les représentants de la SJSO rencontrent en trois épisodes des influenceurs suisses très différents : le musicien pop Nickless, le mannequin Lynn Grütter et le freerunner Marsh.

Les deux parties se mettent mutuellement à l'épreuve dans le cadre de plusieurs défis.

L'engagement "Mon autographe" doit exprimer le fait que les voitures représentent un besoin primaire de l'être humain : la liberté de faire des choses spontanément et de suivre son propre chemin.

MonAutogramme.ch a été lancé avec un hub de contenu. Les premiers articles du blog sont consacrés à l'électromobilité, à la mobilité du futur et aux nouvelles technologies. Des portraits de personnes très différentes de Suisse permettent de comprendre comment la voiture est utilisée et de diverses manières.

Sur cette base, la partie principale de l'engagement commencera en janvier - avec une série de films dans lesquels des personnes en Suisse, accompagnées de personnalités connues, racontent leur relation personnelle avec la voiture. La série se compose de huit épisodes, sera diffusée sur MeinAutogramm.ch et communiquée à la télévision et sur les médias en ligne. Une campagne imprimée et en ligne sera menée en parallèle.

"La mobilité individuelle est un besoin de liberté qui revêt une grande importance pour les Suisses", explique François Launaz, président d'Auto-Suisse. "L'équipe de Farner nous a présenté de manière convaincante que l'agence comprend notre mission à tous les niveaux de la communication et qu'elle montrera de manière inspirante, informative et surprenante comment la voiture contribuera à l'avenir également à des solutions dans le mix de mobilité individuelle - et ce de manière toujours plus respectueuse de l'environnement".

Le magazine s'adresse à toutes les personnes intéressées par le lifestyle et qui souhaitent en savoir plus sur leurs blogueurs et stars Instagram. Des histoires sur leur vie loin d'Instagram et autres, notamment sur les thèmes de la mode, de la beauté, des voyages et de la nourriture, constituent les points forts du contenu du magazine. 

Derrière Reach se trouve une équipe expérimentée de blogueurs, de spécialistes du marketing, de stylistes et de photographes, travaillant exclusivement avec des micro-influenceurs et des blogueurs suisses. Steffi Hidber, la blogueuse beauté de "Hey Pretty", est rédactrice en chef et forme avec la rédactrice en chef Cristina Paoletti le duo créatif de Reach : "Nous nous réjouissons de découvrir le monde varié et coloré de la scène suisse des influenceurs et des blogueurs. Reach doit devenir un morceau de culture passionnant !" 

Chez Galledia, la commercialisation du magazine est assurée par le directeur de la maison d'édition Guido Käppeli. La première édition, diffusée à 15'000 exemplaires, paraîtra vendredi. La publication paraît quatre fois par an. Reach est distribué exclusivement par le biais des canaux de médias sociaux des influenceurs et des blogueurs, ainsi qu'en vente au détail et en tant que Abonnement.

La Zürcher Kantonalbank veut se positionner comme le partenaire idéal en matière de prévoyance et comme un interlocuteur qui répond aux besoins individuels des clients. Dans le cadre d'une stratégie "always-on", l'agence zurichoise Freundliche Grüsse a développé un contenu qui prend vie à l'aide de plusieurs pics. Dans le premier pic "Planifier la retraite", les personnes cibles sont incitées à régler des questions de prévoyance et à prendre rendez-vous pour un conseil.

Cela se traduit par une campagne qui met en scène des surprises imprévisibles dans le futur. Les visuels clés montrent des situations dans lesquelles le ou la protagoniste se trouve dans un moment de concentration. Les titres évoquent des changements radicaux qui attendent les personnes représentées dans le futur - sans qu'elles en soient conscientes à l'heure actuelle. 

Le slogan activant "Parlons de l'avenir" invite le spectateur à préparer l'avenir avec la Zürcher Kantonalbank et fait le lien avec les prestations de service. La campagne a été lancée lundi sur des affiches, des annonces imprimées et numériques, une page de renvoi ainsi que dans les succursales. En outre, des spots en ligne et une version cinéma plus longue sont diffusés. 

Le 18 novembre 2019, à l'occasion de son 20e anniversaire, Ricardo a présenté un brand refresh et donc une nouvelle identité visuelle rajeunie et réduite. Le nouveau design incarne le positionnement de Ricardo en tant que place de marché en ligne simple, fiable et moderne ainsi que les différents moments de plaisir qui déclenchent l'expérience particulière d'achat et de vente sur Ricardo.

L'orange puissant du logo a été conservé afin d'exprimer la continuité du leader suisse établi sur le marché de l'occasion. Le nouveau "R" de Ricardo peut être utilisé seul comme marque figurative.

Il est ensuite accompagné du point i, qui devient un cercle. Les cercles doivent symboliser la tendance croissante de l'économie circulaire ainsi que l'image dépoussiérée et toujours plus moderne du commerce de seconde main.

Cela correspond à une augmentation de 10,8 % par rapport à septembre et à une hausse de 5,5 % par rapport au même mois de l'année précédente. Avec 5 996,8 millions de francs bruts, l'impact publicitaire annuel cumulé frôle la barre des 6 milliards de francs. Elle est donc également en hausse par rapport à l'année précédente (+2,6%).

Impression publicitaire sur le marché global : évolution de l'impression publicitaire en octobre 2019

Le secteur alimentaire devance pour la première fois le secteur automobile dans le classement annuel

Comme le mois précédent, le secteur financier a de nouveau exercé la pression publicitaire la plus élevée de tous les secteurs en octobre. Mais comme le secteur des services a également fait de la publicité, l'écart avec ce dernier ne se réduit que très légèrement. Les trois secteurs les plus importants ont pu augmenter leur chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente - les places sur le podium ne devraient donc plus guère changer d'ici la fin de l'année.

Le secteur alimentaire confirme sa tendance positive et dépasse en octobre, pour la première fois cette année, le secteur automobile. Cela n'a rien d'étonnant, puisque deux représentants se retrouvent à la première place (barres Kinder) et à la sixième place (bonbons au chocolat Kinder) du top 10 des produits du mois. Ferrero consolide ainsi sa quatrième place dans le classement des meilleurs annonceurs, juste derrière les trois géants de la publicité Coop, Migros et Procter & Gamble. Aux dernières places, il n'y a aucun changement dans le classement du secteur.

Les campagnes politiques restent fortes

Les campagnes politiques assurent une pression publicitaire pratiquement aussi élevée qu'en septembre, ce qui est encore dû aux élections parlementaires du 20 octobre. De plus, le Conseil national du PRD figure à nouveau parmi les produits les plus promus du mois, cette fois en huitième position.

Les campagnes politiques affichent ainsi la deuxième plus grande augmentation en pourcentage par rapport au même mois de l'année précédente et à YTD. En termes de pourcentage d'augmentation, c'est la branche du tabac qui est en tête, mais en chiffres absolus, elle continue de porter la lanterne rouge.

Nouvelles du Top 10

La CSS Assurance se hisse dans le top 10 des annonceurs avec une forte augmentation de 208 % par rapport au même mois de l'année précédente. Denner (+132.4%) progresse également fortement par rapport à octobre de l'année dernière. Outre le Conseil national du PRD, les CFF se maintiennent depuis septembre dans le top 10 des produits du mois. Le leader Kinder Riegel y parvient même pour la troisième fois consécutive.

La pression publicitaire dans les branches avec une comparaison avec l'année précédente.

Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en octobre.

Mix média

L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part Search : 85% DE/15% FR).

Dans le cadre des campagnes "Gemütliche Weihnachten" en décembre dernier et "Draussenzimmer" en coopération avec Ikea Allemagne, ainsi que "Chambre de rêve" avec Ikea SuisseEn plus de l'utilisation de l'application "Panneaux d'affichage", qui fonctionne sur le même principe, plus de 25 000 panneaux d'affichage ont été créés par des utilisateurs. 

"Nous pouvons atteindre les gens très tôt dans le processus d'inspiration et aller les chercher avec nos idées d'aménagement. Dans la campagne actuelle, les gens peuvent découvrir des inspirations et des produits adaptés à la saison froide et festive et créer ainsi leur propre maison d'hiver confortable", explique Ines Bolter, Project Leader Marketing Campaigns chez Ikea Suisse.

Les personnes intéressées trouveront tous les détails de la campagne sur Winterhus.ch. L'inspiration pour créer son propre tableau d'affichage sur le thème "Winterhus" est fournie par le tableau d'affichage du même nom sur Pinterest, qui est rempli d'idées avec le soutien des blogueuses Sabrina Stierli de Healthy & Happy et Patrizia Furrer de Lilaliv. L'action se déroule en étroite collaboration entre Pinterest et Ikea Suisse. Pinterest accompagne la campagne dans le produit, par exemple dans les Highlights et via ses propres canaux. 

Après 38 ans passés chez Emil Frey, Werner Bärtschi prend une retraite bien méritée. De plus, Marco Mascis reprendra fin avril 2020 la vente de Dominik Hurter, qui part également à la retraite. Marco Mascis connaît bien le secteur automobile pour y avoir travaillé jusqu'à présent, et il était dernièrement actif dans l'industrie horlogère.

Werner Bärtschi est entré en fonction le lundi 4 janvier 1982 en tant que chef de la publicité chez l'ancienne Streag. Dans cette fonction, il occupait alors l'un des postes les plus intéressants de la branche automobile suisse, en tant que "publicitaire" de douze marques de trois continents. Du Japon : Subaru, des États-Unis : Chrysler, Plymouth et Dodge, et d'Angleterre : Jaguar, Daimler, Austin, Morris, Mini, MG, Triumph et Land Rover. Lorsque l'importateur Streag a donné naissance à Subaru Suisse en 1999, il s'est concentré exclusivement sur l'image du pionnier du 4×4 en tant que directeur de la communication marketing au cours des 20 dernières années.

Avec sa newsletter "NZZ Asie", la NZZ l'importance économique et politique croissante de la région. Quatre milliards de personnes vivent dans les 20 pays les plus importants d'Asie sur le plan économique. Ils génèrent un tiers de la performance économique mondiale.

Pour l'économie suisse, les marchés en croissance d'Extrême-Orient gagnent rapidement en importance. Ainsi, les exportations de la Suisse vers l'Asie ont augmenté de 15 pour cent en l'espace d'une décennie et s'élèvent à 40 milliards de francs par an. "Nous voyons un potentiel de marché considérable pour 'NZZ Asia', car dans l'espace germanophone, il n'existe guère d'analyses économiques et politiques fondées et traitées de manière journalistique sur l'Asie. Les offres existantes sont motivées par des intérêts et de nature académique ou technique", explique Matthias Kamp, chef de projet "NZZ Asia" à Zurich. "Avec cette nouvelle newsletter, nous comblons une lacune dans l'offre d'informations sur la principale région de croissance du monde".

Peter A. Fischer, directeur de la rédaction économique de la NZZ: "'NZZ Asia' est le compagnon indépendant, analytique et constructif sur le chemin vers et en Asie pour les cadres, les entrepreneurs, les représentants des autorités et les investisseurs qui sont ou veulent être actifs en Asie et pour tous ceux qui souhaitent comprendre l'Asie de manière approfondie". 

Les contenus de "NZZ Asie" sont exclusivement recherchés et rédigés pour la newsletter. La partie actualités débute par de brèves informations et une mise en perspective des principaux événements de la semaine. Suivent une infographie et le point fort de la semaine avec une analyse approfondie d'un thème économique, financier, technologique ou politique. Un commentaire ou une contribution d'invité ainsi qu'une brève interview ou un bref portrait, des indications de rendez-vous et des conseils de lecture complètent l'offre. Pour l'année à venir, il est prévu d'élargir l'offre avec un podcast hebdomadaire ainsi que des événements approfondis sur l'Asie.

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