Moderati dal presentatore della SRF Julian Thorner, la politica del GLP Chantal Galladé, la fondatrice di Zattoo Bea Knecht, l'ex campione del mondo di sci Daniel Albrecht e l'ex presentatrice di "Nachtwach" Barbara Bürer sono saliti sul podio quella sera per discutere sotto il motto "Klar zum Wenden - Weil das Leben keine Gerade ist".

I contributi dei relatori spaziavano da aneddoti allegri a racconti molto personali su come le persone affrontano in modo diverso le decisioni.

Di cambiamenti di direzione scelti da sé e di colpi di fortuna inaspettati.

Chantal Galladé, che ha compiuto un cambio di rotta per eccellenza passando dal PS ai Verdi Liberali, ha saputo intrattenere il pubblico, così come l'imprenditrice informatica Bea Knecht, che si è descritta come un test A/B di Google ambulante a causa del suo passato di uomo e si è guadagnata molte risate per questo.

Lo stesso vale per Daniel Albrecht, che ha impressionato il pubblico con il suo racconto del periodo successivo alla sua grave caduta sulla leggendaria Streif e della sua lotta per tornare in vita. Infine, l'ex conduttrice di "Nachtwach" Barbara Bürer ha dimostrato di non essere solo una buona ascoltatrice, ma di avere anche molto da raccontare. Ad esempio, la nostalgia per la Svizzera, che all'epoca la tormentava come redattrice del settimanale "Zeit" di Amburgo, o il fatto che pensava di essere già a Wimbledon come giovane tennista di talento.

Gli ospiti si sono congedati dai relatori con un grande applauso. Al successivo aperitivo nell'"Aura", c'è stato ancora uno scambio stimolante tra i relatori e il pubblico.

Per ulteriori immagini esclusive del Wirz Cocktail 2019 da parte della redazione, vedere il Who's Who del Wirz Cocktail 2019. Settimana della pubblicità 11-12/2019.

Oggi diverse aziende offrono applicazioni per gli assistenti vocali. Secondo una panoramica compilata da HWZ e Voice Meetup Switzerland, i voli svizzeri, ad esempio, possono essere prenotati con la voce o si può utilizzare la lista della spesa "Bring!

Tuttavia, i dispositivi corrispondenti sono ancora pochi in Svizzera: secondo uno studio dell'Università di Lucerna e dell'agenzia Farner, nell'autunno 2018 solo l'1% degli svizzeri utilizzava gli smart speaker e il 13% prevedeva di farlo nei prossimi dodici mesi.

Tuttavia, le aziende del settore dei media in particolare sono già all'avanguardia con le loro offerte: AZ Medien, Radio Energy, Tamedia, Schweizer Radio und Fernsehen SRF e RTS nella Svizzera francese, ad esempio, stanno rendendo accessibili a comando vocale alcuni notiziari.

"Vogliamo essere all'avanguardia in queste nuove interfacce, anche se l'uso degli assistenti vocali è ancora poco diffuso in Svizzera", afferma Xavier Zeppetella, Innovation Project Manager di RTS, in un'intervista all'agenzia di stampa AWP.

Mercati più piccoli in Europa

Non sorprende che gli Stati Uniti siano già molto più avanti in questo settore, afferma Frédéric Feytons, responsabile della tecnologia di Tapptic, l'azienda che ha co-sviluppato le applicazioni RTS a controllo vocale. Le famiglie americane ospitano il 42% dei circa 200 milioni di smart speaker in circolazione nel mondo. Il vantaggio del mercato per i consumatori di lingua inglese è evidente: è enorme.

L'Europa, invece, è alle prese con la sfida di rendere il riconoscimento vocale per le numerose lingue parlate qui altrettanto valido di quello in inglese. I fornitori americani decideranno quale lingua supportare successivamente in base alle dimensioni del mercato.

La tecnologia non è ancora completamente sviluppata, dice il responsabile del progetto RTS Zeppetella. Ad esempio, non si tiene conto dei dialetti svizzero-tedeschi. "Il mercato si sta sviluppando a due velocità diverse". In Francia e nel Regno Unito il ritmo è rapido, mentre in Svizzera il mercato non fa progressi, afferma il responsabile del progetto RTS. Radio France, ad esempio, ha raddoppiato il numero di ascoltatori tramite assistenti vocali nel giro di un anno.

Tuttavia, data la vicinanza a Google e al suo centro di ricerca per il riconoscimento vocale, Zeppetella ritiene che il mercato svizzero non sarà lasciato indietro a lungo. "Sono sicuro che uscirà anche una soluzione in svizzero tedesco". Tuttavia, interpellata dall'AWP, Google è rimasta in silenzio sulla questione. Un portavoce si è limitato a dire che al momento non c'è nulla da annunciare.

Le barriere di accesso sono ancora alte

Con Google e Amazon, il mercato degli assistenti vocali è dominato da due colossi statunitensi che possono dettare le regole. Ad esempio, determinano la facilità con cui gli utenti possono accedere ai contenuti. Al momento, gli utenti di RTS devono pronunciare una certa frase, come "Parler à RTS Info", per avere accesso, ha detto Zeppetella. Senza questa frase, Google Home e Alexa fornirebbero i propri risultati di ricerca, il che spiega anche lo scarso utilizzo di RTS attraverso questi dispositivi.

Al contrario, la BBC britannica e Radio France, ad esempio, hanno negoziato con Amazon e Google per fornire le proprie notizie in modo predefinito per determinate parole chiave, ha affermato Zeppetella. Zeppetella si è detto tuttavia fiducioso che RTS sarà presto in grado di muoversi anche in questo campo. Le aziende tecnologiche sono aperte a queste discussioni e vogliono offrire agli utenti i contenuti migliori.

A RTS non mancano le idee per offrire contenuti così interessanti. "Nella prima fase, volevamo soprattutto offrire l'accesso ai nostri contenuti. Seguirà una fase in cui vogliamo personalizzare i contenuti in modo specifico per queste piattaforme". In una terza fase, l'attenzione si concentrerà sull'interattività.

Prevista una forte crescita

Tapptic prevede una forte crescita della domanda di applicazioni ad attivazione vocale entro uno o due anni, trainata da vari media come la radio e la televisione, ma anche da altri settori come i call center che vogliono ottimizzare i loro processi.

Gli assistenti vocali sono particolarmente interessanti per le interazioni molto brevi. "In queste micro-interazioni di pochi secondi, la voce dispiega tutta la sua potenza: l'accesso al servizio è quindi più rapido che con altre interfacce", afferma Feytons. Se gli altoparlanti intelligenti prenderanno piede negli Stati Uniti, l'Europa potrebbe seguirne l'esempio: "Gli editori stanno aspettando il successo dall'altra parte dell'Atlantico prima di investire davvero qui". (SDA)

Sulla sua nuova piattaforma "FinanceScout24", dall'inizio della settimana Scout24 propone ai clienti offerte per mutui, piccoli prestiti e assicurazioni auto. Gli obiettivi sono ambiziosi. "Vogliamo diventare uno dei principali attori del mercato", ha dichiarato mercoledì a Zurigo il CEO Gilles Despas ai media.

Scout24 intende trarre vantaggio anche dall'integrazione delle nuove offerte nelle sue piattaforme esistenti. Un potenziale acquirente di un immobile su "Immoscout24" sarà ora indirizzato anche alle offerte di finanziamento ipotecario, se interessato, mentre un acquirente di auto su "Autoscout24" potrà anche confrontare e richiedere offerte per il finanziamento dell'acquisto e per l'assicurazione del veicolo.

Ancora spazio

Despas è convinto che la posizione di partenza per il lancio della nuova offerta in Svizzera sia buona. A differenza della Germania o del Regno Unito, ad esempio, la quota online del mercato finanziario e assicurativo è ancora bassa. Ciò significa anche che la concorrenza è ancora bassa: "C'è ancora spazio".

Il mercato ipotecario svizzero, ad esempio, ha un volume annuo di riscatti e nuove ipoteche pari a circa 170 miliardi di franchi, ha dichiarato Jan Hinrichs, responsabile di "FinanceScout24". Solo circa 4 miliardi di franchi svizzeri, ovvero il 2,5% di questa somma, viene attualmente intermediato da fornitori online come Moneypark, la società Comparis Hypoplus o altri: "C'è ancora un enorme potenziale".

Secondo Hinrichs, anche il mercato dei prestiti al consumo offre ancora un grande potenziale. Ogni anno in Svizzera vengono concessi piccoli prestiti per un totale di circa 4 miliardi di franchi svizzeri, di cui solo il 10% circa viene erogato online.

100 nuovi dipendenti

Il nuovo portale rappresenta il più grande investimento nella storia di Scout24 Svizzera, ha dichiarato Despas. Entro la fine del prossimo anno saranno creati circa 100 posti di lavoro supplementari all'interno della nuova divisione.

Scout24 aveva già acquisito il broker ipotecario Hypoguide nella primavera di quest'anno. Anche se continuerà a operare con il suo nome precedente, i suoi servizi saranno integrati nella nuova piattaforma, ha dichiarato Despas.

Espandere il portafoglio

Le aziende partner dell'offerta "FinanceScout24" comprendono attualmente otto fornitori di assicurazioni auto, quattro società di credito al consumo e oltre 40 fornitori di mutui. Il "portafoglio partner" verrà continuamente ampliato, hanno promesso i responsabili.

Il piano prevede di ampliare la gamma con altri prodotti: In futuro potrebbero essere offerti anche assicurazioni sulla casa e sulla responsabilità civile, leasing di veicoli, assicurazioni sulla vita e prodotti del pilastro 3a.

Scout24 Svizzera appartiene in parti uguali alla società di media Ringier e all'assicuratore Mobiliar. A parte la licenza d'uso del nome, non vi è alcun legame con il provider tedesco Scout24. (SDA)

La SJSO riunisce i migliori musicisti classici del Paese, che si esibiscono ai massimi livelli. Per molti membri, la SJSO segna l'inizio di una carriera che prosegue in orchestre di fama mondiale in tutto il mondo.

Purtroppo sono troppo pochi gli svizzeri che se ne rendono conto. Questo perché i musicisti classici sono naturalmente più inclini a toni sottili. Il tamburo pubblicitario ad alto volume non fa parte della loro attrezzatura di base.

La SJSO ha quindi cercato il sostegno di persone che hanno fatto dell'autopromozione la loro professione, per così dire: Influencer, Instagrammer, YouTubers, in breve: creatori di contenuti.

Questa è l'idea alla base di una divertente serie web che il Bank Cler ha lanciato come sponsor della SJSO per aiutare le "SJSO" ad attirare maggiore attenzione. 

Con il titolo "Viral and Virtuoso", i rappresentanti della SJSO incontrano influencer svizzeri molto diversi tra loro in tre episodi: il musicista pop Nickless, la modella Lynn Grütter e il freerunner Marsh.

Entrambe le parti si sono messe alla prova in diverse sfide.

L'impegno "My Autograph" vuole esprimere che le automobili rappresentano un bisogno umano primordiale: la libertà di fare le cose in modo spontaneo e di andare per la propria strada.

MyAutograph.ch è stato lanciato con un hub di contenuti. I primi articoli del blog sono dedicati all'elettromobilità, alla mobilità del futuro e alle nuove tecnologie. I ritratti di un'ampia varietà di persone della Svizzera mostrano come l'auto venga utilizzata in molti modi diversi.

Su questa base, la parte principale dell'impegno inizia a gennaio, con una serie di film in cui i cittadini svizzeri, accompagnati da personaggi noti, raccontano il loro personale rapporto con l'automobile. La serie, composta da otto episodi, verrà mostrata su MeinAutogramm.ch e comunicata in TV e sui media online. In parallelo verrà realizzata una campagna stampa e online.

"La mobilità individuale è un'esigenza di libertà molto sentita dagli svizzeri", spiega François Launaz, presidente di Auto-Schweiz. "Il team di Farner ci ha presentato in modo convincente che l'agenzia comprende il nostro brief a tutti i livelli di comunicazione e dimostrerà in modo stimolante, informativo e sorprendente come l'auto continuerà a contribuire alle soluzioni del mix di mobilità individuale in futuro - e in modo sempre più ecologico".

La rivista si rivolge a tutti gli appassionati di lifestyle che vogliono saperne di più sulle loro blogger e star di Instagram. Le storie sulla loro vita al di fuori di Instagram e simili, tra cui moda, bellezza, viaggi e cibo, costituiscono il fulcro dei contenuti della rivista. 

Reach si avvale di un team esperto di blogger, specialisti di marketing, stilisti e fotografi, che lavorano esclusivamente con micro-influencer e blogger svizzeri. Steffi Hidber, la beauty blogger di "Hey Pretty", è caporedattore e forma il duo creativo di Reach insieme alla caporedattrice Cristina Paoletti: "Non vediamo l'ora di scoprire il mondo vario e colorato della scena svizzera degli influencer e dei blogger. Reach è destinato a diventare un entusiasmante pezzo di cultura!". 

Il direttore editoriale Guido Käppeli è responsabile del marketing della rivista presso Galledia. Il primo numero, con una tiratura di 15.000 copie, sarà pubblicato venerdì. La pubblicazione uscirà quattro volte all'anno. Reach viene distribuito esclusivamente attraverso i canali dei social media di influencer e blogger, oltre che attraverso la vendita al dettaglio e come Abbonamento.

La Zürcher Kantonalbank vuole posizionarsi come partner previdenziale ideale e come controparte in grado di rispondere alle esigenze individuali dei clienti. Nell'ambito di una strategia "always-on", l'agenzia zurighese Freundliche Grüsse ha sviluppato una fascia di contenuti che prende vita grazie a diversi picchi. Nel primo picco, "Pianificazione della pensione", le persone target sono incoraggiate a organizzare le questioni pensionistiche e a fissare un appuntamento per una consulenza.

Questo viene attuato attraverso una campagna che si concentra su sorprese imprevedibili nel futuro. Le immagini chiave mostrano situazioni in cui il protagonista si trova in un momento di concentrazione. I titoli si concentrano sui drastici cambiamenti che le persone ritratte dovranno affrontare in futuro, senza esserne consapevoli al momento. 

Lo slogan attivante "Parliamo del futuro" invita a prepararsi per il futuro con la Zürcher Kantonalbank e crea un ponte con il servizio. La campagna è iniziata lunedì su manifesti, annunci cartacei e digitali, una landing page e nelle filiali. Inoltre, sono stati realizzati spot online e una versione cinematografica più lunga. 

Il 18 novembre 2019 Ricardo ha presentato un rinnovamento del marchio in occasione del suo 20° anniversario e con esso un nuovo look, ringiovanito e più sobrio. Il nuovo design incarna il posizionamento di Ricardo come mercato online semplice, affidabile e moderno e i vari momenti di gioia che scatenano la speciale esperienza di acquisto e vendita su Ricardo.

Il potente arancione del logo è stato mantenuto per esprimere la continuità dell'affermata industria svizzera leader nel mercato dell'usato. La nuova "R" di Ricardo può essere utilizzata come logo a sé stante.

È poi accompagnato dal punto i, che diventa un cerchio. I cerchi vogliono simboleggiare la tendenza in rapida crescita dell'economia circolare e l'immagine rispolverata e sempre più moderna del commercio di seconda mano.

Ciò corrisponde a un aumento del 10,8% rispetto a settembre e a un incremento del 5,5% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. La stampa pubblicitaria annuale cumulativa di 5.996,8 milioni di franchi svizzeri lordi si avvicina alla soglia dei 6 miliardi. Anche questo rappresenta un aumento su base annua (+2,6%).

Stampa pubblicitaria nel mercato complessivo: sviluppo della stampa pubblicitaria a ottobre 2019

Per la prima volta l'industria alimentare supera l'industria automobilistica nella classifica annuale

Come nel mese precedente, anche a ottobre il settore finanziario ha fornito la pressione pubblicitaria più elevata di tutti i settori. Tuttavia, poiché anche il settore dei servizi ha iniziato a fare pubblicità, il divario rispetto al settore finanziario si riduce solo leggermente. Tutti e tre i settori più importanti sono stati in grado di aumentare la loro pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente - di conseguenza, non ci sarà quasi nessun cambiamento nelle posizioni del podio entro la fine dell'anno.

L'industria alimentare conferma il suo trend positivo e supera l'industria automobilistica nel mese di ottobre per la prima volta quest'anno. Ciò non sorprende, dal momento che due rappresentanti si trovano al primo posto (Kinder Riegel) e al sesto posto (Kinder Schoko-Bons) nella classifica dei 10 migliori prodotti del mese. Ferrero consolida così il suo quarto posto nella classifica dei migliori inserzionisti, direttamente dietro ai tre giganti della pubblicità Coop, Migros e Procter & Gamble. Non ci sono cambiamenti nella classifica del settore in coda al gruppo.

Le campagne politiche rimangono forti

Le campagne politiche forniscono praticamente la stessa pressione pubblicitaria di settembre, che è ancora dovuta alle elezioni parlamentari del 20 ottobre. Inoltre, il Consiglio nazionale dell'FDP è ancora una volta tra i prodotti più pubblicizzati del mese, questa volta all'ottavo posto.

Ciò significa che le campagne politiche sono al secondo posto per incremento percentuale, sia rispetto allo stesso mese dell'anno scorso sia rispetto all'anno precedente. In termini di aumento percentuale, l'industria del tabacco è in testa, ma in termini assoluti continua a portare la lanterna rossa.

Notizie dalla Top 10

Con un forte aumento del 208% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, CSS Versicherung è entrata nella top 10 degli inserzionisti. Anche Denner (+132,4%) ha registrato un forte aumento rispetto all'ottobre dello scorso anno. Oltre al Consiglio nazionale del PLR, anche le FFS sono riuscite a mantenere la loro posizione nella top 10 dei prodotti del mese da settembre. Il top seller Kinder Riegel ci è riuscito addirittura per la terza volta consecutiva.

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente.

I 10 principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusi gli assortimenti e la pubblicità d'immagine) nel mese di ottobre.

Media Mix

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).

Nell'ambito della campagna "Cosy Christmas" dello scorso dicembre e della campagna "Outdoor Room" in collaborazione con Ikea Germania, oltre che di La "stanza dei sogni" con Ikea Svizzerache funzionano secondo lo stesso principio, ad oggi gli utenti hanno creato oltre 25.000 bacheche. 

"Possiamo raggiungere le persone fin dalle prime fasi del processo di ispirazione e coinvolgerle con le nostre idee di interior design. Nell'attuale campagna, le persone possono scoprire l'ispirazione e i prodotti adatti alla stagione fredda e festiva e utilizzarli per creare la loro personale e accogliente casa invernale", afferma Ines Bolter, Project Leader Marketing Campaigns di Ikea Svizzera.

Tutti i dettagli sulla campagna sono disponibili sul sito Winterhus.ch. L'ispirazione per creare la propria bacheca sul tema "Winterhus" è fornita dall'omonima bacheca su Pinterest, che viene riempita di idee con il supporto delle blogger Sabrina Stierli di Healthy & Happy e Patrizia Furrer di Lilaliv. La campagna è organizzata in stretta collaborazione tra Pinterest e Ikea Svizzera. Pinterest accompagna la campagna nel prodotto, ad esempio negli highlight e attraverso i propri canali. 

Werner Bärtschi va in meritato riposo dopo 38 anni trascorsi con Emil Frey. Inoltre, Marco Mascis subentrerà nelle vendite a Dominik Hurter, anch'egli in pensione, alla fine di aprile 2020. Marco Mascis conosce l'industria automobilistica per le sue precedenti attività e, più recentemente, è stato attivo nel settore dell'orologeria.

Werner Bärtschi è entrato nell'allora Streag come responsabile della pubblicità lunedì 4 gennaio 1982. In questa funzione ha svolto uno dei lavori più interessanti dell'industria automobilistica svizzera dell'epoca, come "pubblicitario" di dodici marchi di tre continenti. Dal Giappone: Subaru, dagli Stati Uniti: Chrysler, Plymouth e Dodge e dall'Inghilterra: Jaguar, Daimler, Austin, Morris, Mini, MG, Triumph e Land Rover. Quando Subaru Svizzera è uscita dall'importatore Streag nel 1999, si è concentrato esclusivamente sull'aspetto del pioniere 4×4 per gli ultimi 20 anni come Direttore della Comunicazione Marketing.

Con la newsletter "NZZ Asia", l'associazione NZZ La rapida crescita dell'importanza economica e politica della regione. Quattro miliardi di persone vivono nei 20 Paesi asiatici più importanti dal punto di vista economico. Essi generano un terzo della produzione economica mondiale.

I mercati in crescita dell'Estremo Oriente stanno rapidamente acquistando importanza per l'economia svizzera. Le esportazioni svizzere verso l'Asia sono aumentate del 15% in un decennio e ora ammontano a 40 miliardi di franchi svizzeri all'anno. Vediamo un notevole potenziale di mercato per "NZZ Asien", poiché nei Paesi di lingua tedesca non esistono praticamente analisi economiche e politiche sull'Asia preparate da un giornalista. Le offerte esistenti sono orientate agli interessi e di natura accademica o tecnica", afferma Matthias Kamp, Project Manager di "NZZ Asien" a Zurigo. "Con la nuova newsletter, colmiamo una lacuna nelle informazioni disponibili sulla più importante regione in crescita del mondo".

Peter A. Fischer, responsabile del business desk di NZZ"NZZ Asia" è il compagno indipendente, analitico e costruttivo sulla strada per e in Asia per dirigenti, imprenditori, funzionari governativi e investitori che operano in Asia o che vogliono farlo, e per chiunque voglia capire l'Asia in profondità." 

I contenuti di "NZZ Asia" sono studiati e scritti esclusivamente per la newsletter. Si inizia con la sezione delle notizie con brevi resoconti e una categorizzazione degli eventi più importanti della settimana. Seguono un'infografica e il focus settimanale con analisi approfondite su un tema economico, finanziario, tecnologico o politico. Un commento o un articolo ospite, una breve intervista o un breve ritratto, appuntamenti e consigli sui libri completano il programma. Per il prossimo anno prevediamo di ampliare il programma con un podcast settimanale e con eventi di approfondimento sull'Asia.

La newsletter è disponibile per gli utenti registrati del sito NZZ gratuitamente.