• Deux tiers des Allemands estiment que les entreprises collectent trop de données à leur sujet
• 40% ne se sentent pas à l'aise avec la publicité basée sur les données
• Un consommateur sur deux souhaite le ciblage contextuel

Plus d'une personne sur quatre (28 %) se sent vraiment mal à l'aise avec le ciblage optimisé par les données, qui consiste à diffuser des publicités sur la base des informations fournies par l'utilisateur. En comparaison, seuls 17 % acceptent volontiers l'utilisation de données par les entreprises si elles reçoivent en contrepartie des annonces pertinentes. Les consommateurs allemands considèrent surtout la publicité en ligne contextuelle comme une véritable alternative : dans le classement des formes de diffusion actuelles, le ciblage contextuel (47 %) arrive en tête chez les consommateurs allemands - suivi du ciblage comportemental (46 %), de l'audience (32 %) et du géociblage (28 %).

Sortir du dilemme avec le ciblage contextuel

"En Allemagne, le marketing se trouve de plus en plus face à un dilemme : les consommateurs veulent continuer à recevoir une publicité pertinente, mais pas avec leurs données, s'il vous plaît ! Cette nouvelle lassitude vis-à-vis des données rend nécessaire, à plus ou moins long terme, un changement dans la manière de s'adresser aux consommateurs", explique Oliver Hülse, Managing Director CEE d'IAS. "Le ciblage contextuel offre aux annonceurs une solution efficace pour placer leurs messages publicitaires dans un environnement approprié et pertinent sans avoir recours aux données des utilisateurs. Ici, les consommateurs sont ciblés au moment précis où ils s'intéressent au sujet en question. Cela augmente non seulement la pertinence du contenu, mais correspond aussi exactement au souhait des consommateurs pour une publicité en ligne contextuelle".

La protection des données est la priorité des consommateurs allemands

Pour les consommateurs allemands, la protection des données fait tout simplement partie de l'utilisation d'Internet : 91 % accordent une grande importance à la protection de la vie privée lorsqu'ils naviguent sur la toile. Mais 83 % d'entre eux sont tout à fait conscients que les entreprises collectent tout de même leurs données à des fins publicitaires sur leurs sites web et leurs applications. Plus d'une personne sur deux (58 %) veut agir activement et se sent responsable de la protection de ses données contre cet accès.

Les mesures de protection des données préférées des consommateurs sont notamment la suppression régulière des cookies (56 %) et de l'historique de navigation (45 %), les ad blockers (42 %) et l'utilisation du mode incognito (36 %). Pour une publicité pertinente et personnalisée, les Allemands seraient plus enclins à divulguer des données les concernant pour le shopping (49 %), le streaming vidéo (42 %) et l'e-mail/la messagerie (41 %).

Les affiches étaient déjà imprimées et devaient être stockées entre-temps chez les partenaires de publicité extérieure de Digitec Galaxus.

L'équipe marketing a mis à profit le temps passé depuis mars pour créer d'autres sujets : Désormais, ce ne sont plus seulement des évaluations de produits qui sont affichées, mais aussi des questions, des commentaires et des discussions. En Suisse romande, une cliente a même réussi à figurer sur l'affiche : elle avait commenté qu'elle aussi aimerait bien être représentée sur l'une des affiches. Digitec Galaxus a exaucé son souhait.

Sur plus de 7 500 affiches en Suisse alémanique et en Suisse romande, le détaillant d'électronique en ligne présente de véritables avis de vrais clients et clientes. Parallèlement, les sujets seront visibles sous forme de bannières en ligne, de cartons suspendus, d'annonces imprimées, d'ePanels et d'eBoards. Comme les précédentes, cette campagne a été entièrement réalisée en interne.

Un coffre au trésor de la chasse au trésor de BZ en 2019.

Cette année, la chasse au trésor se déroule dans des conditions particulières en raison de l'événement. Les cinq itinéraires dans la ville de Berne, à Oberhofen/Gunten au bord du lac de Thoune, à Frutigen, à Burgdorf et à Roggwil sont toutefois conçus de manière à ce que les règles de distance connues puissent être respectées sans problème en cours de route. A l'arrivée également, tout est prévu : au niveau du coffre au trésor à l'arrivée, le chemin est balisé et régulé afin que les chasseurs de trésors puissent à tout moment respecter les règles de distance.

Tous les participants sont en outre priés d'utiliser les transports publics ou la mobilité douce, en respectant les mesures d'hygiène connues. Les chasseurs de trésors sont instamment priés de rester en route à tout moment, soit individuellement, soit en famille, de ne pas former de grands groupes et de respecter la distance avec les autres participants. Ces mesures devraient permettre de garantir que la chasse au trésor soit une expérience sereine et sûre pour tous.

Le supplément spécial chasse au trésor avec les différentes cartes au trésor sont disponibles le 4 juillet 2020 en BZ Berner Zeitung, BZ Langenthaler Tagblatt, Thuner Tagblatt, L'Oberland bernois et en plus dans le Confédération de l'itinéraire. Les cartes des différents itinéraires peuvent également être téléchargées en ligne.

L'ancien responsable de la rédaction de Ron Orp pour la newsletter de Saint-Gall a auparavant travaillé comme Senior Online Marketing Manager pour l'agence de publicité Dachcom et comme chef de projet Online Marketing pour So Appenzeller Käse.

Après une période d'inactivité, les Grisons sont prêts pour la saison estivale. Ce sont surtout les deux autochtones les plus célèbres qui sont pleins d'énergie : la semaine dernière déjà, les bouquetins Gian et Giachen annonçaient lors de la conférence de presse officielle du Conseil fédéral : "D Bärga händ offa !"

L'histoire se poursuit maintenant : Gian et Giachen sont de retour dans les montagnes après la conférence de presse et accueillent les invités avec beaucoup d'enthousiasme.

Le film marque le début de l'offensive de communication #EndlichGraubünda, lancée dès aujourd'hui dans toute la Suisse. Ce programme d'impulsion touristique à plusieurs niveaux comprend, outre des films et diverses mesures en ligne et hors ligne, une multitude de nouvelles offres sur Graubuenden.ch et vise à enthousiasmer les vacanciers, en particulier ceux du pays, pour des vacances d'été dans la nature grisonne, vaste et riche en expériences.

"Avoir de la place et se déplacer"

Le programme d'impulsion se concentre sur les besoins des Suisses pour l'après-Covid-19 : "Les gens veulent maintenant bouger, découvrir beaucoup de choses dans la nature et surtout avoir de l'espace", explique Martin Vincenz, CEO de Graubünden Ferien, avant d'ajouter : "Avec une densité d'habitants de 28 personnes par kilomètre carré, les Grisons sont le canton le moins peuplé de Suisse".

Plus de 11 000 kilomètres de sentiers de randonnée et de pistes cyclables invitent à l'action et à la détente. En particulier dans les vallées reculées et pendant les périodes creuses en dehors des vacances scolaires, les visiteurs peuvent profiter de la vaste nature sans être dérangés et, avec un peu de chance, observer des animaux sauvages.

La situation incertaine due à la crise de la Corona a conduit à cette décision, comme l'indique un communiqué de vendredi. Il n'est actuellement pas clair quand des salons de plus de 300 visiteurs pourront à nouveau être organisés en Suisse. C'est pourquoi l'association a décidé de reporter à l'année prochaine le double salon des articles publicitaires en Suisse, PSF Forum et Touch.

La remise des Promoswiss Awards sera également annulée cette année. Les trophées seront remis en 2021.

Le Forum PSF aura lieu le 21 septembre 2021 et TOUCH le 22 septembre 2021 à l'Umweltarena de Spreitenbach.

Mercredi, après un an et demi de développement, les salles pleines d'illusions ouvriront leurs portes au public. Dans 12 salles d'illusion et sur plus de 400 mètres carrés, les visiteurs sont plongés dans des couleurs, des mondes de miroirs et des installations lumineuses. Le site Musée Wow à Zurich offre à chaque tranche d'âge du divertissement, du plaisir et des surprises et incite à une participation interactive.

CI et mesures de communication supplémentaires

L'équipe créative d'Aroma a développé l'identité visuelle du musée ainsi que toutes les mesures de communication. Des concepteurs d'espace, des scénographes et des architectes ont travaillé sur les mises en scène individuelles et surprenantes de l'espace avec la participation de divers planificateurs spécialisés et en étroite collaboration avec le couple initiateur Vanessa et Matthias Kammermann.

Sous la direction des travaux d'Aroma et en collaboration avec les partenaires Vision Inside (multimédia et électricité), a-i-m (aménagement intérieur), naut (design d'interaction) et le peintre Carchidi, l'ancien magasin de meubles a été transformé en espaces pleins d'illusions. Diverses constructions individuelles, des inscriptions et des films ont été réalisés dans les ateliers d'Aroma.

Le concessionnaire automobile pour Jaguar, Land Rover, Ford et véhicules utilitaires Ford mise sur des témoignages internes. Les collaborateurs recommandent les employés et les véhicules. Le message et les images sont volontairement transmis de manière calme et décélérée.

Les films sont diffusés en ligne sur différents portails d'information comme 20 minutes ou sur la télévision locale Telebasel.

En Suisse, il est possible de découvrir une nature authentique et facile d'accès. Celui qui veut assister à un coucher de soleil devant un panorama à couper le souffle y arrive en toute sécurité et à l'heure. Si l'on veut se rafraîchir à l'extérieur, on peut à tout moment plonger sans souci dans un lac aux eaux limpides. En Suisse, on ne se fait pas dévorer par des animaux sauvages et on peut accéder aux montagnes partout, soit en chaussures de randonnée, soit en télécabine. Ce sont précisément ces avantages qui font de la Suisse et de sa nature un pays de vacances où chacun peut faire le plein d'énergie.

En bref : si l'on veut vraiment se reposer, si l'on veut vraiment échapper au quotidien, si l'on veut vraiment revenir plein d'énergie dans la vie de tous les jours, il faut plus que des vacances. Alors, il faut la Suisse. "Wirz condense cet avantage clé de la Suisse en tant que pays de vacances dans la plateforme diversifiée que nous lançons aujourd'hui : 'J'ai besoin de la Suisse'", explique André Hefti, Head of Marketing chez Suisse Tourisme.

Une plate-forme aussi diversifiée que la Suisse

Des sujets thématiques et d'actualité quotidienne présentent la Suisse aux différents groupes cibles - sur tous les canaux numériques et OOH. De plus, la plateforme "J'ai besoin de la Suisse." est présentée dans un film émotionnel. est rendue accessible dans un film émotionnel. En raison de COVID-19, la campagne initialement prévue à l'échelle mondiale se concentrera au début sur la Suisse et les pays voisins. Elle sera suivie de divers temps forts qui mettront la Suisse en avant, hors des sentiers battus de la publicité.

La Suisse a besoin de plus de touristes

COVID-19 a entraîné une chute massive du nombre d'hôtes ; les hôtes de Suisse et d'Europe ont presque totalement disparu au cours des dernières semaines et des derniers mois. Il est grand temps de les attirer à nouveau en Suisse.

"Nous sommes conscients de notre responsabilité. Avec 'J'ai besoin de la Suisse.', nous avons posé le tapis pour de nombreuses autres mesures", déclare Livio Dainese, Co-CEO I CCO de Wirz BBDO, avant d'ajouter : "Mais nous sommes surtout puissamment fiers de pouvoir vendre la Suisse dans le monde entier dès aujourd'hui".

Comme tant d'autres événements et festivals, le festival de Zurich était en bonne voie lorsque le coronavirus s'est emparé du monde et a notamment déclenché l'interdiction de la manifestation. Le programme était prêt et la campagne ainsi que sa mise en œuvre, conçues par Art.I.schock, étaient sur les rails en mettant l'accent sur les transports publics, les affiches et les actions de rue.

Après le lockdown, le festival a évalué les possibilités et a pris la décision de lancer un festival numérique. Avec "Festspiele X", ils souhaitaient justement être présents pour le public en cette période et considéraient le thème de "l'ivresse du présent" comme plus actuel que jamais. Art.I.schock a développé et réalisé une scène numérique sur laquelle le festival se déroulera pendant les trois semaines à venir.

Le nouvel assouplissement des mesures en vigueur à partir de samedi permet désormais d'organiser à court terme de petites manifestations de manière analogue. La présentation originale ainsi que la nouvelle ont été conçues et réalisées par Art.I.schock. L'agence zurichoise a également accompagné le festival de Zurich dans le développement du festival numérique, y compris toutes les mesures publicitaires, avec un nouvel accent sur les formats numériques.

Changement au sein de la GL Energy : Pascal Frei (à droite) assure l'intérim de Dani Büchi.

Büchi quitte l'entreprise de sa propre initiative pour relever de nouveaux défis professionnels à l'avenir, indique le communiqué. C'est son adjoint actuel, Pascal Frei, qui assurera l'intérim à partir du 1er juillet. Büchi accompagnera le processus de transmission au cours des prochains mois.

Selon Marc Walder, CEO de Ringier, Büchi a fait évoluer l'ancienne radio locale en un groupe de divertissement de premier plan. Le groupe Energy comprend entre autres les stations de radio du même nom à Bâle, Berne et Zurich. Selon ses propres indications, le groupe radio atteint quotidiennement 721'000 auditeurs sur OUC et DAB+.

Dani Büchi était en outre responsable depuis trois ans de la relance et de la réalisation du festival de musique Moon&Stars sur la Piazza Grande à Locarno. Il a également été responsable de nombreux événements corporate de Ringier et de ses partenaires. (SDA/swi)

Play Suisse, la nouvelle plateforme de streaming de la SSR. (Image : SSR)

La nouvelle plateforme nationale de streaming propose une sélection curatée de productions propres et de coproductions telles que des films, des séries, des documentaires, des reportages et des perles d'archives, a indiqué la SSR vendredi. Grâce aux sous-titres disponibles au choix, les contenus sont accessibles aux utilisateurs par-delà les frontières linguistiques, certains titres étant également disponibles en romanche.

Fin juillet, la plate-forme sera d'abord ouverte à l'utilisation interne afin d'obtenir les réactions d'un cercle plus large de collaborateurs. En octobre aura lieu le pré-lancement avec quelque 5000 utilisateurs externes. Le lancement officiel aura lieu en novembre.

Espace libre pour la coopération

Le nom choisi laisse une marge de manœuvre pour des coopérations avec des partenaires externes, poursuit le communiqué. Ainsi, le groupe de médias CH Media prévoit de proposer ses propres offres de streaming.

Les offres des chaînes de CH Media, dont 3+ par exemple, ainsi que d'autres contenus TV seront mis à disposition sur une plateforme. Pour ce faire, l'entreprise de médias est notamment en discussion avec la SSR afin de limiter les coûts et de pouvoir proposer davantage de contenus.

L'utilisation de services de streaming a considérablement augmenté en Suisse, et pas seulement depuis la crise de Corona. Les opérateurs télécoms suisses misent de plus en plus sur l'intégration du service de streaming américain Netflix ainsi que de Sky, Youtube ou de la plateforme de streaming sportif Dazn. (SDA)