• Due terzi dei tedeschi ritengono che le aziende raccolgano troppi dati su di loro
• Il 40% non si sente a proprio agio con la pubblicità basata sui dati
• Un consumatore su due vuole il targeting contestuale

Più di uno su quattro (28%) è davvero spaventato dal targeting ottimizzato per i dati, che offre pubblicità basata sulle informazioni dell'utente. In confronto, solo il 17% è felice di accettare l'uso dei dati da parte delle aziende se in cambio riceve pubblicità pertinenti. In particolare, i consumatori tedeschi vedono nella pubblicità online sensibile al contesto una vera alternativa: nella classifica delle attuali forme di erogazione, il targeting contestuale (47%) è al primo posto tra i consumatori tedeschi, seguito dal behavioural (46%), dall'audience (32%) e dal geo-targeting (28%).

Fuori dal dilemma con il targeting contestuale

"Il marketing in Germania si trova sempre più spesso di fronte a un dilemma: i consumatori vogliono pubblicità pertinenti in futuro, ma non con i loro dati! Prima o poi, questo nuovo affaticamento dei dati renderà necessario un cambiamento nel targeting dei consumatori", afferma Oliver Hülse, Managing Director CEE di IAS. "Il targeting contestuale offre agli inserzionisti una soluzione efficiente per collocare i loro messaggi pubblicitari in un ambiente adeguato e pertinente, senza bisogno dei dati degli utenti. I consumatori vengono indirizzati proprio quando sono coinvolti nel rispettivo argomento. Questo non solo aumenta la rilevanza dei contenuti, ma soddisfa anche in modo preciso il desiderio dei consumatori di una pubblicità online sensibile al contesto".

La protezione dei dati è la priorità assoluta per i consumatori tedeschi

Per i consumatori tedeschi, la protezione dei dati è semplicemente parte integrante dell'utilizzo di Internet: il 91% considera la privacy estremamente importante quando è online. Tuttavia, l'83% è consapevole del fatto che le aziende raccolgono ancora i loro dati sui loro siti web e sulle loro app per scopi pubblicitari. Più di uno su due (58%) vuole fare attivamente qualcosa al riguardo e ritiene che sia sua responsabilità proteggere i propri dati da questo accesso.

La cancellazione regolare dei cookie (56%) e della cronologia del browser (45%), il blocco degli annunci (42%) e l'uso della modalità in incognito (36%) si sono affermati come le misure di protezione dei dati preferite dai consumatori. Per quanto riguarda la pubblicità pertinente e personalizzata, i tedeschi sarebbero più disposti a divulgare i propri dati personali durante lo shopping (49%), lo streaming video (42%) e l'invio di e-mail/messaggi (41%).

I manifesti erano già stati stampati e nel frattempo dovevano essere conservati presso i partner di Digitec Galaxus per la pubblicità esterna.

Il team di marketing ha utilizzato il tempo trascorso da marzo per creare ulteriori argomenti: Ora non vengono mostrate solo le recensioni dei prodotti, ma anche domande, commenti e discussioni. Nella Svizzera francese, una cliente è persino riuscita a comparire sul manifesto: ha commentato che avrebbe voluto comparire anche lei su uno dei manifesti. Digitec Galaxus ha esaudito il suo desiderio.

Il rivenditore online di elettronica sta mostrando opinioni reali di clienti reali su oltre 7.500 manifesti nella Svizzera tedesca e francese. Allo stesso tempo, i soggetti possono essere visti come banner online, box appesi, pubblicità su carta stampata, ePanel e eBoard. Come le campagne precedenti, anche questa è stata realizzata interamente in-house.

Uno scrigno della caccia al tesoro di BZ nel 2019.

La caccia al tesoro di quest'anno si svolge in circostanze speciali per un'occasione particolare. Tuttavia, i cinque percorsi nella città di Berna, a Oberhofen/Gunten sul lago di Thun, a Frutigen, a Burgdorf e a Roggwil sono concepiti in modo tale da poter rispettare senza problemi le note regole di distanza lungo il percorso. Ci sono anche disposizioni per l'arrivo: presso la cassa del tesoro all'arrivo, il percorso è segnalato e regolato in modo che i cacciatori di tesori possano rispettare le regole della distanza in ogni momento.

Tutti i partecipanti sono inoltre pregati di utilizzare i mezzi pubblici o il traffico lento e di osservare le note misure igieniche. I cacciatori di tesori sono invitati a rimanere sempre individualmente o in famiglia, a non formare gruppi numerosi e a mantenere le distanze dagli altri partecipanti. Queste misure dovrebbero garantire che la caccia al tesoro sia un'esperienza spensierata e sicura per tutti.

Il supplemento speciale Caccia al tesoro con le singole mappe del tesoro sarà disponibile il 4 luglio 2020 in BZ Berner Zeitung, BZ Langenthaler Tagblatt, Thuner Tagblatt, Oberland Bernese e in aggiunta nel Alleanza da trovare. Le mappe dei singoli percorsi possono essere scaricate anche online.

L'ex responsabile editoriale di Ron Orp per la Newsletter di San Gallo ha lavorato in precedenza come Senior Online Marketing Manager presso l'agenzia pubblicitaria Dachcom e come Online Marketing Project Manager presso So Appenzeller Käse.

Dopo un periodo di stasi, i Grigioni sono pronti per la stagione estiva. I due indigeni più famosi, in particolare, sono pieni di fagioli: già la scorsa settimana, gli stambecchi Gian e Giachen hanno annunciato alla conferenza stampa ufficiale del Consiglio Federale: "D Bärga händ offa!"

Ora la storia continua: Gian e Giachen sono tornati in montagna dopo la conferenza stampa e ricevono gli ospiti invitati con grande dedizione.

Il filmato segna l'inizio della campagna di comunicazione #EndlichGraubünda, che da oggi si svolge in tutta la Svizzera. Oltre ai filmati e alle varie misure online e offline, il programma di impulso turistico in più fasi comprende un gran numero di nuove offerte su Graubuenden.ch e mira a ispirare soprattutto i vacanzieri nazionali a trascorrere le loro vacanze estive nella vasta e movimentata natura dei Grigioni.

"Avere spazio e muoversi"

Il programma di impulso si concentra sulle esigenze degli svizzeri per il periodo successivo a Covid-19: "Le persone vogliono muoversi subito, scoprire molto nella natura e, soprattutto, avere spazio", afferma Martin Vincenz, CEO di Graubünden Ferien, aggiungendo: "Con una densità di popolazione di 28 persone per chilometro quadrato, i Grigioni sono il cantone più scarsamente popolato della Svizzera".

Oltre 11.000 chilometri di percorsi escursionistici e ciclistici invitano all'azione e al relax. Soprattutto nelle valli più remote e nelle ore non di punta, al di fuori delle vacanze scolastiche, i visitatori possono godersi la vasta natura indisturbati e, con un po' di fortuna, osservare gli animali selvatici.

La situazione di incertezza dovuta alla crisi di Corona ha portato a questa decisione, secondo un comunicato di venerdì. Attualmente non è chiaro quando sarà possibile organizzare nuovamente in Svizzera fiere con più di 300 visitatori. Per questo motivo, l'associazione ha deciso di rimandare al prossimo anno la doppia fiera di prodotti promozionali in Svizzera, PSF Forum e Touch.

Anche i premi Promoswiss saranno cancellati quest'anno. I trofei saranno nuovamente assegnati nel 2021.

Il Forum PSF si terrà il 21 settembre 2021 e TOUCH il 22 settembre 2021 nella Umweltarena di Spreitenbach.

Mercoledì, dopo un anno e mezzo di sviluppo, è arrivato il momento: le stanze delle illusioni aprono al pubblico. In 12 stanze delle illusioni e oltre 400 metri quadrati, i visitatori saranno immersi in colori, mondi di specchi e installazioni luminose. Il Museo Wow a Zurigo offre intrattenimento, divertimento e sorprese per ogni fascia d'età e incoraggia la partecipazione interattiva.

IC e misure di comunicazione aggiuntive

Il team creativo di Aroma ha sviluppato la corporate identity e tutte le misure di comunicazione per il museo. Interior designer, scenografi e architetti hanno lavorato alle singole e sorprendenti produzioni di sale in stretta collaborazione con gli iniziatori, Vanessa e Matthias Kammermann, e con l'aiuto di diversi progettisti specializzati.

Sotto la direzione dei lavori di Aroma e insieme ai partner Vision Inside (multimedia ed elettricità), a-i-m (interior design), naut (interaction design) e il pittore Carchidi, l'ex negozio di mobili è stato trasformato in stanze piene di illusioni. Nei laboratori di Aroma sono state realizzate diverse costruzioni individuali, scritte e lamine.

La concessionaria di Jaguar, Land Rover, Ford e veicoli commerciali Ford si affida alle testimonianze interne. I dipendenti raccomandano i dipendenti e i veicoli. Il messaggio e le immagini sono deliberatamente trasmessi in modo calmo e decelerato.

I filmati vengono trasmessi online su vari portali di notizie come 20 Minuten o sul canale televisivo locale Telebasel.

In Svizzera è possibile vivere una natura incontaminata e facilmente accessibile. Se volete godervi un tramonto davanti a un panorama mozzafiato, potete arrivare a destinazione in modo sicuro e puntuale. Se volete rinfrescarvi all'aperto, potete sempre tuffarvi in un lago cristallino senza preoccupazioni. In Svizzera non sarete mangiati dagli animali selvatici e potrete arrivare ovunque sulle montagne sia con gli scarponi da trekking che con la gondola. Sono proprio questi i vantaggi che fanno della Svizzera e della sua natura una meta di vacanza dove tutti possono ricaricarsi al massimo.

In breve: se volete davvero rilassarvi, se volete davvero fuggire dalla vita di tutti i giorni, se volete davvero tornare alla vita di tutti i giorni pieni di energia, allora avete bisogno di qualcosa di più di una vacanza. Allora avete bisogno della Svizzera. "Wirz condensa questo vantaggio fondamentale della Svizzera come destinazione turistica nella piattaforma poliedrica che lanciamo oggi: 'Ho bisogno della Svizzera'", afferma André Hefti, responsabile marketing di Svizzera Turismo.

Una piattaforma variegata come la Svizzera

Gli argomenti topici e tematici portano la Svizzera ai rispettivi gruppi target, su tutti i canali digitali e OOH. Inoltre, la piattaforma "Ho bisogno della Svizzera. sarà resa accessibile in un filmato emozionale. A causa del COVID 19, la campagna originariamente pianificata a livello globale si concentrerà inizialmente sulla Svizzera e sui Paesi limitrofi. A questa seguiranno vari highlight che si concentreranno sulla Svizzera fuori dai sentieri battuti.

La Svizzera ha bisogno di più turisti

La COVID-19 ha portato a un crollo massiccio del numero di ospiti; gli ospiti svizzeri ed europei sono stati quasi del tutto assenti nelle ultime settimane e mesi. È giunto il momento di riconquistarli per la Svizzera.

"Siamo consapevoli della responsabilità. Con 'I need Switzerland.' abbiamo steso il tappeto per molte altre misure", afferma Livio Dainese, Co-CEO I CCO di Wirz BBDO, e aggiunge: "Ma soprattutto siamo molto orgogliosi di poter vendere la Svizzera in tutto il mondo a partire da oggi".

Come molti eventi e festival, il Festival di Zurigo era a buon punto quando il virus Corona si è impadronito del mondo e ha fatto scattare, tra le altre cose, il divieto di organizzare eventi. Il programma era pronto e la campagna e la sua attuazione, ideata da Art.I.schock, erano in corso, con particolare attenzione ai trasporti pubblici, ai manifesti e alle azioni di strada.

Dopo il blocco, il Festival ha valutato le possibilità e ha deciso di lanciare un festival digitale. Con "Festspiele X" hanno voluto essere presenti per il pubblico soprattutto in questo periodo e hanno considerato il tema "Intoxication of the Now" di grande attualità. Art.I.schock ha sviluppato e realizzato un palcoscenico digitale sul quale il festival si svolgerà nelle prossime tre settimane.

L'ulteriore allentamento delle misure, entrato in vigore sabato, consente ora di organizzare anche eventi minori con breve preavviso. Sia il sito originale che quello nuovo sono stati progettati e realizzati da Art.I.schock. L'agenzia zurighese ha inoltre lavorato a stretto contatto con lo Zurich Festival per lo sviluppo del festival digitale, comprese tutte le misure pubblicitarie con un nuovo focus sui formati digitali.

Cambio nel GL Energia: Pascal Frei (a destra) sostituisce ad interim Dani Büchi.

Secondo il comunicato, Büchi lascia l'azienda su sua richiesta per affrontare nuove sfide professionali in futuro. Il suo attuale vice, Pascal Frei, assumerà la carica di direttore ad interim il 1° luglio. Büchi accompagnerà il processo di passaggio di consegne nei prossimi mesi.

Büchi ha trasformato l'ex radio locale in un gruppo leader nel settore dell'intrattenimento, ha dichiarato Marc Walder, CEO di Ringier. L'Energy Group comprende le stazioni radio omonime di Basilea, Berna e Zurigo. Secondo le sue stesse informazioni, il gruppo radiofonico raggiunge 721.000 ascoltatori al giorno su FM e DAB+.

Dani Büchi è stato anche responsabile del rilancio e della realizzazione del festival musicale Moon&Stars in Piazza Grande a Locarno per tre anni. È stato inoltre responsabile di numerosi eventi aziendali per Ringier e i suoi partner. (SDA/swi)

Play Suisse, la nuova piattaforma di streaming della SSR. (Immagine: SRG)

La nuova piattaforma nazionale di streaming offre una selezione curata di produzioni e coproduzioni interne, come film, serie, documentari, reportage e opere d'archivio, ha annunciato venerdì la SSR. Grazie ai sottotitoli opzionali, i contenuti sono accessibili agli utenti oltre i confini linguistici, con titoli selezionati disponibili anche in romancio.

Alla fine di luglio, la piattaforma sarà inizialmente aperta all'uso interno per ricevere il feedback di una cerchia più ampia di dipendenti. In ottobre si svolgerà il pre-lancio con circa 5.000 utenti esterni. Il lancio ufficiale avverrà a novembre.

Libertà di cooperazione

Il nome scelto lascia spazio alla collaborazione con partner esterni, prosegue il comunicato. Ad esempio, il gruppo mediatico CH Media sta progettando i propri servizi di streaming.

Le offerte delle stazioni di CH Media, tra cui ad esempio 3+, e altri contenuti televisivi saranno disponibili su un'unica piattaforma. L'azienda mediatica è anche in trattative con la SRG, tra gli altri, per limitare i costi e offrire più contenuti.

L'uso dei servizi di streaming è aumentato notevolmente in Svizzera, e non solo dopo la crisi di Corona. I fornitori di servizi di telecomunicazione svizzeri fanno sempre più affidamento sull'integrazione del servizio di streaming statunitense Netflix, nonché di Sky, Youtube o della piattaforma di streaming sportivo Dazn. (SDA)