De petites adaptations à chaque canal permettent déjà d'améliorer la performance de la publicité par images animées. C'est ce que montre une étude mondiale menée par la plateforme média Teads en collaboration avec l'entreprise d'intelligence artificielle Realeyes, en Suisse, en Allemagne, en Grande-Bretagne, en Italie et en Inde. Les créations optimisées attirent davantage l'attention et obtiennent de meilleurs résultats. Pourtant, les marketeurs adaptent souvent les spots publicitaires télévisés et les utilisent tels quels pour les diffuser en ligne. L'étude montre qu'en adaptant simplement la publicité, la perception augmente en moyenne de 18,5 % par rapport à la publicité originale.

Pour cette étude, Teads a développé un test simple avec huit marques. L'objectif était de comprendre l'influence de simples optimisations (comme l'ajout de logos et de légendes) sur les KPI mesurables. Dans le cadre du test, des spots publicitaires originaux et modifiés ont été comparés. À l'aide d'une caméra frontale et de l'utilisation de l'IA, les émotions des spectateurs ont pu être mesurées et un lien fort entre la sensibilisation à la publicité et le brand lift a été démontré. Les résultats montrent qu'une augmentation de 10 % de l'attention entraîne une augmentation de 25 % de la conscience de la publicité.

Phil Sumner, VP Insights chez teads, résume ainsi la situation : "A un niveau fondamental, il apparaît clairement que les marques brûlent de l'argent si elles ne procèdent pas à de tels ajustements fondamentaux et diffusent des créations qui pourraient en fait être beaucoup plus performantes et influencer davantage de consommateurs. A long terme, il s'avère qu'il est nécessaire de créer des supports publicitaires mieux adaptés aux environnements numériques et qui attirent l'attention des consommateurs".

Après quatre ans, Irina Bieli quitte l'entreprise de médias Ringier pour s'engager chez "Andy Was Right". Bieli a appris son métier dans les médias sociaux lors d'un stage au sein du groupe Blick. Elle a ensuite accepté un poste fixe et a continué à travailler pour le groupe Blick après le début de ses études, où elle était responsable de la distribution et de la création de contenus pour le canal principal Blick.

Chez Andy Was Right, Bieli, en tant que storyteller senior, fera avancer les histoires pour les clients et les propres portails, mettra l'accent sur les points forts et apportera à l'équipe l'expérience qu'elle a accumulée.

Roger Hämmerli, directeur d'Andy Was Right : "S'il y a quelqu'un dans le paysage médiatique suisse qui sait gérer les breaking news et le stress, c'est bien Irina. Pour moi, elle est l'incarnation parfaite d'une actualité rapide et d'un storytelling authentique. Il y a peu de social media managers en Suisse qui, à 21 ans, ont un répertoire aussi large dans leur sac. Je peux m'estimer heureux que nous ayons pu la former chez Ringier et je suis encore plus heureux qu'elle ait répondu à notre appel chez Andy Was Right".

Bieli est en train de terminer son bachelor à l'université de Zurich dans le domaine principal de la recherche sur les médias et les sciences de la communication et a travaillé entre autres pour Swiss Content et Ringier AG.

Grand honneur pour la Poste Suisse, Infel SA et Kinetics Kommunikation SA : la solution multicanal DirectPoint de la Poste a remporté la médaille d'or du Best of Content Marketing Award (BCM) dans la catégorie multicanal B2B. Le jury d'experts indépendants a été convaincu par DirectPoint : "Concept stratégiquement ciblé, qui reproduit un parcours client sans faille avec la génération de leads en point de mire. Mis en œuvre de manière très concluante à l'aide d'un fil rouge continu".

Le BCM est de loin le concours de marketing de contenu le plus grand et le plus important d'Europe. 268 agences et entreprises ont soumis un total de 634 travaux. Cette année, la remise des prix n'a pas eu lieu à Hambourg comme d'habitude, mais en ligne.

La liberté de voyager incertaine en Europe entraîne un tourisme de masse dans les montagnes. Il n'est guère question de nature intacte lorsque Monsieur et Madame Tout-le-monde se rencontrent à plusieurs reprises au détour d'un buisson ou d'un arbre pendant leurs vacances d'été. C'est pourquoi Zurich Tourisme ne mise pas sur la beauté de la région de Zurich, mais directement sur les multiples expériences que seule la ville de la Limmat peut offrir. Et ce, en combinaison avec les USP d'autres destinations de vacances européennes.

La campagne a débuté par une boutique Züvenir sans marque, qui a fait le tour de la Suisse. Des souvenirs typiques, que l'on ramène habituellement à la maison en souvenir d'une période inoubliable, ont été vendus ici avec des designs de Zübiza, Zü-Tropez, Züstanbul, Zükjavik et Züsterdam - toujours avec le message "The memory to this Züvenir is waiting for you".

Avec Zuevenirs.com Zurich Tourisme montre quels souvenirs uniques on peut encore faire à Zurich cet été. Qu'il s'agisse de faire la fête comme à Ibiza, de pratiquer des activités de plein air comme à Reykjavik, d'apprécier le savoir-vivre comme à Saint-Tropez, la culture comme à Amsterdam ou le multiculturalisme comme à Istanbul : Zurich le rend possible.

La campagne a été et sera développée et mise en œuvre de manière itérative par Jung von Matt/Limmat et Zurich Tourisme dans le cadre de sprints courts et d'un processus de cocréation continu. Slack a été utilisé de manière intensive comme hub pour la communication et comme war room pour les relations publiques, ainsi que Miro comme tableau blanc virtuel.

Après la phase sans marque, une campagne de médias sociaux sera lancée dans toute la Suisse, dans laquelle des influenceurs et influenceuses suisses mettront en scène les produits et le mode de vie zurichois. A cela s'ajoute une campagne OOH qui sera placée dans des destinations de vacances très fréquentées et qui transmettra le style de vie de Zurich à Monsieur et Madame Suisse ainsi qu'aux hôtes du sud de l'Allemagne.

Un bus au lieu d'une scène : en raison de la crise de Corona, les gagnants de l'ADC n'ont pas pu montrer leur joie sur une grande scène lors du gala ADC cette année. Par nécessité, l'ADC Switzerland a toutefois réalisé un film, dans le bus Photobooth, dans lequel les lauréats de l'or ont pu laisser libre cours à leur joie jeudi. Les vainqueurs de l'ADC Young Creatives Award 2020 étaient également de la partie, eux qui, après l'annulation de la cérémonie de remise des prix en mars, tiennent enfin leurs cubes entre leurs mains.

Neutral Zurich et Heimat Berlin ont remporté deux médailles d'or pour "Ai Weiwei & Hornbach" dans les catégories Campagnes et RP. L'idée : l'art pour tous.

L'or a également été décerné dans la catégorie film à "X-Mas" de Galaxus. Pour le plus grand plaisir du public, l'enregistrement en studio d'une chanson de Noël avec des chanteurs et chanteuses suisses connus tourne mal. Une fois de plus, Digitec Galaxus parvient à tourner en dérision les clichés publicitaires avec ironie, ce qui a également convaincu l'ADC Switzerland. La campagne de Noël a en outre été récompensée par un cube d'argent dans la catégorie Campagnes.

Dans la catégorie Digital, Suisse Tourisme et son agence Hinderling Volkart ont remporté la médaille d'or avec le site web "MySwitzerland", dont la conception a été repensée. Les pierres angulaires de ce relancement sont les phases "Dream, Plan, Go, Share" ; derrière la présentation impressionnante de plus de 45'000 destinations en 16 langues et le parcours utilisateur intuitif se cachent en outre de nombreuses innovations conceptuelles et technologiques.

Les miniatures de jade du musée Rietberg deviennent un cube d'or. Avec le livre "Aus den Schatten traten Giganten", le photographe Felix Streuli et le directeur artistique Markus Rottmann présentent des miniatures de jade d'une manière jusqu'ici inédite.

Pour la première fois depuis longtemps, de l'or a été décerné dans la catégorie "Petit mais raffiné". Cette catégorie récompense les travaux réalisés pour des clients disposant de très petits budgets, mais d'idées d'autant plus grandes. Avec la marque de vêtements "Habibi", Jessica Rees et son partenaire Imad El Rayess ont voulu lutter contre la connotation négative de la culture arabe. Cela a plu non seulement aux acheteurs et acheteuses de la mode, mais aussi au jury ADC Gold.

15 cubes d'argent et 31 cubes de bronze pour des idées brillantes

Quatre médailles d'argent ont été attribuées à la filiale genevoise de Havas ; l'idée "Waiting Wins" pour Canal+ a brillé dans les catégories Marketing direct, Ambient, Creative Media et Promotions. L'idée : gagner des personnes pour Canal+ lorsqu'elles ont soudain beaucoup de temps - c'est-à-dire lorsque le départ de leur avion est retardé.

L'idée "Catch a flight to Buenos Aires" de l'agence Thjnk pour son client Edelweiss Air a été récompensée par deux cubes d'argent dans la catégorie Digital sous Creative Data et Interactive Promotions et en outre par un bronze et une shortlist dans quatre autres catégories. La pièce maîtresse de la campagne est une application avec un jeu de réalité augmentée intégré : elle permet de scanner le ciel à la recherche d'avions Edelweiss ; chaque avion Edelweiss-Buenos Aires ainsi capturé représentait une chance de gagner un vol vers l'Argentine.

L'agence Ruf Lanz peut se réjouir d'une double médaille d'argent : d'une part pour la campagne Hiltl "Kein Tier im Visier" et d'autre part pour la campagne de protection juridique de K-Tipp dans les catégories annonces et textes.

Sir Mary a remporté deux fois l'argent avec "WTFold" pour le smartphone pliable Galaxy Fold 5G de Samsung Electronics Switzerland. Pour le lancement, une typographie a été développée, qui est aussi dépliée que le smartphone lui-même.

Les annonceurs et agences suivants peuvent également se réjouir d'un cube d'argent : Digitec Galaxus dans la catégorie films en ligne longs formats avec le spot "Chatz" et le Tanzhaus Zürich dans la catégorie design avec un travail du studio Nicolas Schaltegger.

Michael Kyburz est l'"étudiant de l'année

Dans la catégorie "Students", les étudiants et les diplômés des hautes écoles (spécialisées) ou des écoles privées spécialisées dans la création sont appelés à soumettre leurs meilleures créations, travaux de semestre ou de fin d'études. Six travaux ont réussi à être nominés. Le prix "Student of the Year" a été décerné à Michael Kyburz pour son webdocumentaire interactif "Abseiz - Ultras und Hooligans : Eine Gemeinschaft am Rand der Gesellschaft".

Lorsqu'on est confronté à une eau brunâtre, on remarque immédiatement que quelque chose ne peut pas aller. Le diagnostic est souvent le même : rouille due à de vieilles conduites d'eau. La solution : l'assainissement des canalisations par Naef Group. En effet, si l'on constate la présence de rouille dans l'eau du robinet, un assainissement des tuyaux est généralement moins cher et plus efficace que de casser les murs et les sols pour remplacer entièrement les tuyaux.

Le Naef Group, dont le siège est à Freienbach SZ, est spécialisé dans l'assainissement des conduites d'eau potable et de chauffage au sol. L'assainissement de l'intérieur des conduites représente pour Naef Group un domaine dans lequel il souhaite continuer à se développer. Pour l'aider, Visualpark a tourné des spots qui abordent le thème de la rouille dans l'eau potable avec des situations quotidiennes humoristiques.

Les films sur l'eau rouillée seront diffusés à partir de juillet 2020 sur des chaînes spécialisées dans la propriété immobilière telles que NZZ en ligne et les formats de médias sociaux correspondants.

La campagne nationale "#WIRSINDZUKUNFT" a pour but d'activer la population résidente suisse à une meilleure efficacité énergétique, ainsi que d'encourager l'utilisation des énergies renouvelables au quotidien. La campagne est soutenue par des partenaires du secteur privé et par Energie Suisse (Office fédéral de l'énergie). En collaboration avec FS Activation, Aroma a conçu une expérience en direct durable et mesurable qui s'adresse à un public cible jeune.

"#Greenfestival" reporté à 2021

L'été des festivals est un concept bien établi en Suisse et décrit un mode de vie intense et presque méditerranéen, tout en étant hautement problématique sur le plan énergétique. La présence du projet "#Greenfestival" à divers festivals associe la conscience environnementale à des expériences positives et incite à réduire la consommation d'énergie.

Le "Very Ecological Person-Lounge" est le centre du concept. Des possibilités d'hébergement durable, du tri des déchets et du recyclage à la mise en scène attrayante ainsi qu'à l'offre de restauration : le lounge VEP émotionnalise le style de vie durable. Avec la charte "#Greenfestival", les organisateurs sont également mis à contribution. Des mesures organisationnelles et techniques doivent par exemple permettre de réduire de 15% la part de consommation d'énergie fossile.

En raison de l'interdiction d'organiser des manifestations prononcée en mars, le projet prévu pour l'été 2020 est reporté.

Été 2020 : vivre les événements manquants dans un hôtel à selfies

En réaction à la suppression de l'été des festivals et à la période de vacances qui s'annonce en Suisse, Aroma et FS Activation ont rapidement conçu le Selfie Hotel. Le jeune public se voit proposer une place-to-be riche en expériences dans le 25 Hours Hotel réaménagé de la Langstrasse à Zurich. Sur deux étages et dans différents espaces spectaculaires, il est possible de prendre la pose pour le selfie parfait.

Les visiteurs contemplent par exemple l'infini, plongent dans un bain coloré sans se mouiller, se tiennent sur la plate-forme d'observation au-dessus d'un glacier en train de fondre, s'allongent sur la plage ou regardent la Terre depuis l'espace. Le Selfie Hotel est une invitation riche en expériences à se pencher sur des thèmes et des messages relatifs à la protection du climat et à l'efficacité énergétique.

Dès maintenant, sur la plateforme Selfiehotel.ch de temps peuvent être réservés. L'expérience temporaire Pop- Up est ouverte du 2 juillet au 30 août, du lundi au dimanche de 12h à 22h.

Dès à présent, il se présente sous le nom de Verband Schweizer Regionalmedien (VSRM), comme l'association l'a fait savoir jeudi. Vingt-cinq titres répartis dans toutes les régions du pays sont affiliés à l'association. Plus de 1,5 million de foyers sont desservis par ces publications. (SDA)

La vidéo - qui sera diffusée sur Facebook et LinkedIn - est un dernier hommage à la poignée de main. Elle célèbre l'adieu à ce geste autrefois omniprésent et apprécié - et se conclut par l'invitation suivante : "Please use our 512'058 handshake images responsibly". De cette manière, il contribue largement à maintenir le thème du social distancing présent dans l'esprit des responsables du marketing et de la publicité. Ce sont en effet eux qui décident du nombre d'images de poignées de main normales à montrer dans les médias. Y renoncer contribue donc à établir les nouvelles règles de distance comme norme sociale.

Plus de 500'000 photos de poignées de main sont disponibles à la vente sur gettyimages. La poignée de main classique fait donc partie des images les plus vendues de la banque d'images. Il est donc d'autant plus remarquable que la vidéo déconseille l'achat d'une telle image.

Bien que les nerfs soient déjà à vif dans de nombreuses régions touristiques, certains responsables de la région côtière de la Riviera dei Gelsomini, à la pointe de la botte, ont fait réaliser une vidéo dans laquelle le Nord est dénigré. Des images de tourisme de masse et de cheminées industrielles au nord sont comparées aux plages de sable clair et vides et aux sites culturels romantiques du sud.

Le petit film d'environ trois minutes était déjà visible sur Youtube depuis quelques jours. Puis le président de la région de Vénétie, Luca Zaia, a poussé un coup de gueule contre le spot. "Écrire dans les sous-titres que chez nous les gens meurent à cause des particules fines : ce n'est pas correct", a déclaré le politicien de la Lega (droite). Selon lui, la vidéo insulte le pays et ses habitants. D'autres voix provenant de régions du nord se sont jointes à la sienne. Des professionnels du tourisme de la Riviera dei Gelsomini ont également été cités en termes critiques dans les médias italiens.

Le réalisateur du spot, l'Italo-Suisse Klaus Davi et son agence, a fait part de son étonnement à Milan. "C'était juste une petite vidéo web que nous avons réalisée sans argent pour la région", a-t-il déclaré jeudi à l'agence de presse DPA. Il a utilisé l'instrument de la publicité comparative, mais il y avait déjà eu des choses similaires auparavant. Il suppose que c'est l'intervention du célèbre politicien régional Zaia qui a donné une telle ampleur au débat.

La pandémie de Corona a pratiquement paralysé l'Italie pendant des mois à partir du mois de mars. Elle est partie du nord riche. La région la plus touchée reste à ce jour la Lombardie. Mais les chiffres globaux sont également élevés en Émilie-Romagne, en Vénétie et dans le Piémont. Le sud pauvre a été largement épargné par les grandes épidémies. Aujourd'hui, les autorités ne signalent plus qu'environ 200 nouvelles infections par jour en Italie et une vingtaine de décès - voire moins.

Depuis le début du mois de juin, les vacanciers de l'UE peuvent à nouveau se rendre dans le pays, mais le nombre de personnes en quête de repos reste encore limité. (SDA)

Rüedu est un magasin de quartier moderne sous forme de conteneur en bois. Le concept est durable : des denrées alimentaires locales et fraîches, dans un premier temps dans quatre conteneurs à Berne et dans les environs, sont proposées à la femme ou à l'homme. Le container Rüedu se passe de personnel et propose ce dont on a vraiment besoin pour vivre - comme autrefois l'épicerie de tante Emma. L'ouverture de ce concept alimentaire durable est prévue pour le 4 juillet 2020 à la Wylerstrasse 34 à Berne, le siège principal de Rüedu. L'équipe de six personnes ouvrira prochainement les magasins de trois autres sites.

Cornel Schmid, Esther Cahn, Marcus Föbus et Finn Stein (de gauche à droite).

Le grand intérêt des entreprises en Suisse et en Allemagne montre que la startup comble avec son produit une lacune importante dans l'analyse des données, peut on lire dans un communiqué de presse.

"De nos jours, les annonceurs ont besoin de réponses rapides et actuelles à la question de savoir quels éléments de la campagne ont eu quel impact. Une analyse cohérente et continue de chaque campagne publicitaire, si possible alors qu'elle est encore en cours, crée les conditions nécessaires pour prendre très rapidement les bonnes décisions, tout en étant bien informée", explique Marcus Schögel, de l'Institut de marketing de l'Université de Saint-Gall.

Pour Cornel Schmid - anciennement d'Unilever, Sony et Novartis - c'est précisément la raison qui l'a poussé à rejoindre l'entreprise en tant que cofondateur : "Cet outil répond enfin à des questions essentielles qui sont d'une grande importance pour les annonceurs, tant sur le plan opérationnel que stratégique. Dans mon activité professionnelle passée, je n'ai jamais rencontré de solution qui fournisse des insights à peu près aussi pertinents, et ce immédiatement après ou même pendant la campagne".

Avec Marcus Föbus et Finn Stein, l'entreprise a fait appel à des renforts supplémentaires dans les domaines des médias et de la science des données. "Dans une entreprise qui se concentre sur l'analyse des campagnes, on peut travailler très différemment que si ce domaine n'est qu'une partie de l'offre de services", explique Finn Stein, data scientist, qui travaillait auparavant chez Dentsu. "Ce qui me fascine, c'est que nous avons ici une approche d'une simplicité déconcertante pour comparer la performance des mesures publicitaires sur tous les canaux", ajoute Marcus Föbus, qui a travaillé par le passé entre autres chez Swiss Media Data Hub et GfK.

Signifikant aide les responsables marketing à optimiser leur stratégie de marque et d'entreprise et à utiliser efficacement leur budget média. Selon le communiqué, la solution de Signifikant est désormais prête à être commercialisée et est actuellement déployée en Allemagne et en Suisse. La mesure continue des campagnes cross-médiatiques permet de les optimiser en permanence et d'augmenter ainsi le ROI des médias. Les silos de données sont brisés. Les données médias et de conversion non structurées sont intégrées dans le pool de données. Les données sont nettoyées automatiquement et mises sous une forme qui permet des analyses efficaces basées sur l'IA.