Anche piccoli aggiustamenti al rispettivo canale possono migliorare le prestazioni della pubblicità di immagini in movimento. Lo dimostra uno studio globale condotto dalla piattaforma media Teads in collaborazione con la società di intelligenza artificiale Realeyes, condotto in Svizzera, Germania, Regno Unito, Italia e India. Le creatività ottimizzate attirano più attenzione e ottengono risultati migliori. Ma spesso i marketer adattano gli spot televisivi e li utilizzano senza modifiche per l'online. Lo studio dimostra che il semplice adattamento dell'annuncio aumenta la notorietà in media del 18,5% rispetto all'annuncio originale.

Per lo studio, Teads ha sviluppato un semplice test con otto marchi. L'obiettivo era capire quale fosse l'impatto di semplici ottimizzazioni (come l'aggiunta di loghi e didascalie) sui KPI misurabili. Il test ha messo a confronto spot originali e modificati. Con l'aiuto di una telecamera frontale e l'utilizzo dell'intelligenza artificiale, sono state misurate le emozioni degli spettatori ed è stato dimostrato un forte legame tra la consapevolezza dello spot e l'aumento del brand. I risultati dimostrano che un aumento del 10% dell'attenzione porta a un aumento del 25% della consapevolezza della pubblicità.

Phil Sumner, VP Insights di teads, sintetizza: "A livello fondamentale, è chiaro che i brand stanno bruciando soldi non facendo questi aggiustamenti fondamentali e giocando con creazioni che potrebbero in realtà funzionare molto meglio e influenzare più consumatori". Nel lungo periodo, sta diventando evidente la necessità di creare creazioni che siano più adatte agli ambienti digitali e che catturino l'attenzione dei consumatori".

Dopo quattro anni, Irina Bieli lascia la casa editrice Ringier per unirsi a "Andy Was Right". Bieli ha imparato il mestiere dei social media durante uno stage presso il Gruppo Blick. In seguito ha ottenuto un posto fisso e ha continuato a lavorare per il Gruppo Blick dopo aver iniziato gli studi, dove era responsabile della distribuzione e della creazione di contenuti per il canale principale di Blick.

In Andy Was Right, Bieli guiderà le storie per i clienti e i propri portali come senior storyteller, fisserà gli accenti e porterà la sua esperienza accumulata nel team.

Roger Hämmerli, direttore generale di Andy Was Right: "Se c'è qualcuno nel panorama dei media svizzeri che può gestire le notizie dell'ultima ora e lo stress, quella è Irina. Per me è l'incarnazione perfetta del fast breaking e dello storytelling autentico. Ci sono pochi social media manager in Svizzera che, a 21 anni, hanno un repertorio così ampio. Posso ritenermi fortunato di averla potuta formare presso Ringier e ancora più felice che abbia seguito la nostra chiamata a Andy Was Right".

Bieli sta attualmente completando la sua laurea all'Università di Zurigo in ricerca e comunicazione sui media e ha lavorato, tra l'altro, per Swiss Content e Ringier AG.

Grande onore per Swiss Post, Infel AG e Kinetics Kommunikation AG: la soluzione multicanale DirectPoint di Swiss Post ha vinto l'oro nella categoria Multichannel B2B del Best of Content Marketing Award (BCM). La giuria indipendente di esperti è convinta di DirectPoint: "Concetto strategicamente mirato che traccia un percorso del cliente senza soluzione di continuità con particolare attenzione alla lead generation. Implementato in modo molto coerente sulla base di un filo rosso continuo".

Il BCM è di gran lunga il più grande e importante concorso di content marketing in Europa. 268 agenzie e aziende hanno presentato un totale di 634 candidature. Quest'anno la cerimonia di premiazione non si è tenuta ad Amburgo, come di consueto, ma online.

L'incerta libertà di viaggio in Europa garantisce un turismo di massa in montagna. Non si può certo parlare di natura incontaminata quando i signori Swiss si incontrano più volte ad ogni cespuglio e albero durante le loro vacanze estive. Pertanto, Zurigo Turismo non si concentra sulla bellezza della regione di Zurigo, ma direttamente sulle diverse esperienze che solo la città sulla Limmat può offrire. E questo in combinazione con gli USP di altre destinazioni turistiche europee.

La campagna è iniziata con un negozio Züvenir senza marchio che ha girato la Svizzera. I tipici souvenir che di solito si portano a casa come ricordo di un momento indimenticabile sono stati portati ai presenti con disegni di Zübiza, Zü-Tropez, Züstanbul, Zükjavik e Züsterdam - sempre con il messaggio "Il ricordo di questo Züvenir ti sta aspettando".

Con Zuevenirs.com Zurigo Turismo mostra quali ricordi unici si possono ancora realizzare a Zurigo quest'estate. Che si tratti di feste come a Ibiza, di attività all'aperto come a Reykjavik, di savoir-vivre come a St. Tropez, di cultura come ad Amsterdam o di multiculturalità come a Istanbul: Zurigo lo rende possibile.

La campagna è stata e viene sviluppata e implementata in modo congiunto e iterativo da Jung von Matt/Limmat e Zurigo Turismo, attraverso brevi sprint e un continuo processo di co-creazione. Slack è stato utilizzato intensamente come hub per la comunicazione e come war room per le PR, così come Miro come lavagna virtuale.

Dopo la fase unbranded, verrà lanciata una campagna nazionale sui social media in cui gli influencer svizzeri presenteranno i prodotti e lo stile di vita di Zurigo. Inoltre, è prevista una campagna OOH che sarà posizionata in luoghi di vacanza molto frequentati e che trasmetterà lo stile di vita di Zurigo ai signori svizzeri e agli ospiti della Germania meridionale.

Bus al posto del palco: a causa della crisi di Corona, quest'anno i vincitori dell'ADC non hanno potuto mostrare la loro gioia su un grande palco durante l'ADC Gala. Tuttavia, ADC Svizzera ha realizzato un filmato per necessità, nel bus Photobooth, in cui i vincitori dell'oro hanno potuto dare sfogo alla loro gioia giovedì. Erano presenti anche i vincitori dell'ADC Young Creatives Award 2020 che, dopo la cerimonia di premiazione annullata a marzo, hanno finalmente avuto i loro dadi in mano.

Neutral Zurich ha vinto due medaglie d'oro insieme a Heimat Berlin per "Ai Weiwei & Hornbach" nelle categorie Campagne e PR. L'idea: arte per tutti.

L'oro è stato assegnato anche nella categoria film per "X-Mas" di Galaxus. Per il divertimento del pubblico, molte cose vanno storte durante la registrazione in studio di una canzone natalizia con noti cantanti svizzeri. Ancora una volta, Digitec Galaxus è riuscita a prendere i cliché pubblicitari con ironia, cosa che ha convinto anche ADC Svizzera. La campagna natalizia è stata premiata con un cubo d'argento nella categoria Campagne.

Nella categoria Digital, Svizzera Turismo e la sua agenzia Hinderling Volkart hanno vinto l'oro con il sito web "MySwitzerland", ripensato concettualmente. I cardini del rilancio sono le fasi "Dream, Plan, Go, Share"; dietro l'impressionante presentazione di oltre 45.000 destinazioni di viaggio in 16 lingue e l'intuitivo percorso dell'utente ci sono anche numerose innovazioni concettuali e tecnologiche.

Le miniature di giada del Museo Rietberg diventano un cubo d'oro. Con il libro "Dall'ombra vennero i giganti", il fotografo Felix Streuli e il direttore artistico Markus Rottmann mostrano le miniature di giada in un modo mai visto prima.

Per la prima volta dopo molto tempo, è stato assegnato l'oro nella categoria small-but-fine gold. Questa categoria riconosce i lavori realizzati per clienti con budget molto ridotti ma con idee più grandi. Con il marchio di abbigliamento "Habibi", Jessica Rees e il partner Imad El Rayess hanno voluto affrontare la connotazione negativa della cultura araba. Questo è piaciuto non solo agli acquirenti della moda, ma anche alla giuria dell'ADC Gold.

15 cubi d'argento e 31 di bronzo per idee brillanti

Quattro medaglie d'argento sono andate alla filiale ginevrina di Havas nella Svizzera francese; l'idea "Waiting Wins" per Canal+ ha brillato nelle categorie direct marketing, ambient, creative media e promotions. L'idea: attirare le persone su Canal+ quando hanno improvvisamente molto tempo a disposizione, ovvero quando la partenza del loro aereo è in ritardo.

L'idea "Catch a flight to Buenos Aires" dell'agenzia Thjnk per il suo cliente Edelweiss Air è stata premiata con due cubi d'argento nella categoria Digital sotto Creative Data e Interactive Promotions e anche con il bronzo e la shortlist in altre quattro categorie. Il cuore della campagna è un'app con un gioco di realtà aumentata integrato: con essa è possibile scansionare il cielo alla ricerca di aerei Edelweiss; ogni aereo Edelweiss Buenos Aires catturato in questo modo significava la possibilità di vincere un volo per l'Argentina.

L'agenzia Ruf Lanz può essere felice per il doppio argento: da un lato per la campagna Hiltl "Kein Tier im Visier" e dall'altro per la campagna di tutela legale di K-Tipp nelle categorie pubblicità e testo.

Sir Mary ha vinto un doppio argento con "WTFold" per lo smartphone pieghevole Galaxy Fold 5G di Samsung Electronics Svizzera. Per il lancio è stata sviluppata una tipografia che si dispiega proprio come lo smartphone stesso.

Anche i seguenti clienti e agenzie possono sperare in un cubo d'argento: Digitec Galaxus nella categoria Online Films Long Formats con lo spot "Chatz" e la Tanzhaus Zürich nella categoria Design con un lavoro dello Studio Nicolas Schaltegger.

Michael Kyburz è lo "Studente dell'anno

Nella categoria "Studenti", gli studenti e i diplomati di istituti tecnici o scuole pubbliche ad indirizzo creativo sono chiamati a presentare le loro migliori creazioni, progetti semestrali o finali. Sei opere hanno ottenuto una nomination, il premio "Studente dell'anno" va a Michael Kyburz per il documentario web interattivo "Abseiz - Ultras und Hooligans: Eine Gemeinschaft am Rande der Gesellschaft".

Chiunque si trovi di fronte a un'acqua di colore marrone si rende immediatamente conto che c'è qualcosa che non va. La diagnosi è spesso la stessa: ruggine causata da tubi dell'acqua vecchi. La soluzione: il rinnovo delle tubature da parte del Gruppo Naef. Infatti, se viene rilevata la presenza di ruggine nell'acqua del rubinetto, il risanamento delle tubature è di solito più economico ed efficiente rispetto allo smantellamento di pareti e pavimenti per la sostituzione completa dei tubi.

Il Gruppo Naef, con sede a Freienbach SZ, è specializzato nel risanamento delle tubazioni dell'acqua potabile e del riscaldamento a pavimento. Il rinnovamento delle tubature interne è un settore in cui il Gruppo Naef desidera continuare a crescere. A tal fine, Visualpark ha realizzato degli spot pubblicitari che utilizzano situazioni quotidiane e umoristiche per affrontare il problema della ruggine nell'acqua potabile.

I film di Rostwasser potranno essere visti a partire da luglio 2020 sui canali dedicati ai proprietari di case come NZZ online e nei corrispondenti formati dei social media.

La campagna nazionale "#WIRSINDZUKUNFT" mira ad attivare la popolazione residente in Svizzera a diventare più efficiente dal punto di vista energetico e a promuovere l'uso delle energie rinnovabili nella vita quotidiana. La campagna è sostenuta da partner del settore privato e da Energia Svizzera (Ufficio federale dell'energia). In collaborazione con FS Activation, Aroma ha progettato un'esperienza live sostenibile e misurabile rivolta a un pubblico giovane.

"#Greenfestival" rinviato al 2021

L'estate festivaliera è un termine consolidato in Svizzera e descrive un'attitudine intensa e quasi mediterranea alla vita, ma allo stesso tempo è altamente problematica in termini di energia. Il progetto "#Greenfestival", presente in diversi festival, combina la consapevolezza ambientale con esperienze positive e incentiva la riduzione del consumo energetico.

La "Very Ecological Person-Lounge" è il centro del concetto. Dall'alloggio sostenibile, la raccolta differenziata e il riciclaggio dei rifiuti, l'allestimento accattivante e l'offerta di ristorazione: la VEP Lounge emoziona con uno stile di vita sostenibile. Con la carta "#Greenfestival", anche gli organizzatori sono ritenuti responsabili. Con misure organizzative e tecniche, ad esempio, la quota di consumo di energia fossile deve essere ridotta del 15%.

A causa del divieto di organizzare eventi a marzo, il progetto previsto per l'estate 2020 sarà rinviato.

Estate 2020: vivere gli eventi mancanti nel Selfie Hotel

In risposta alla scomparsa dell'estate festivaliera e all'imminente stagione delle vacanze in Svizzera, Aroma e FS Activation hanno ideato il Selfie Hotel senza ulteriori indugi. Al giovane pubblico è stato offerto un luogo di incontro e di divertimento nel ridisegnato 25 Hours Hotel di Langstrasse a Zurigo. Su due piani e in diverse stanze spettacolari, possono mettersi in posa per il selfie perfetto.

Per esempio, i visitatori possono guardare nell'infinito, fare un bagno colorato senza bagnarsi, stare sul ponte di osservazione sopra un ghiacciaio che si scioglie, sdraiarsi sulla spiaggia o guardare la Terra dallo spazio. Il Selfie Hotel invita i visitatori a confrontarsi con i temi e i messaggi della protezione del clima e dell'efficienza energetica.

Al momento, la piattaforma può essere utilizzata per Selfiehotel.ch è possibile prenotare una fascia oraria. L'esperienza pop-up temporanea è aperta dal 2 luglio al 30 agosto, dal lunedì alla domenica, dalle 12 alle 22.

Con effetto immediato, opererà come Associazione svizzera dei media regionali (VSRM), come ha annunciato l'associazione giovedì. L'associazione è composta da 25 testate in tutte le parti del Paese. Oltre 1,5 milioni di famiglie ricevono le pubblicazioni. (SDA)

Il video, che viene riprodotto su Facebook e LinkedIn, è un ultimo tributo alla stretta di mano. Celebra l'addio a questo gesto un tempo onnipresente e apprezzato e si conclude con la richiesta: "Per favore, usate le nostre 512.058 immagini di strette di mano in modo responsabile". In questo modo, dà un contributo importante per mantenere il tema della distanza sociale nella mente dei manager del marketing e della pubblicità. Dopo tutto, sono loro a decidere quante immagini di normali strette di mano vengono mostrate dai media. Non farlo contribuisce ad affermare le nuove regole di distanziamento sociale come norma sociale.

Ci sono oltre 500.000 immagini di strette di mano in vendita su gettyimages. La classica stretta di mano è quindi una delle immagini più vendute nel database delle immagini. È quindi ancora più notevole che il video sconsigli l'acquisto di un'immagine di questo tipo.

Sebbene i nervi siano già tesi in molte destinazioni turistiche, alcuni responsabili della regione costiera della Riviera dei Gelsomini, sulla punta dello stivale, hanno fatto realizzare un video in cui il nord viene denigrato. Le immagini del turismo di massa e delle ciminiere industriali del nord sono messe a confronto con le vuote spiagge di sabbia chiara e i romantici siti culturali del sud.

Il filmato di tre minuti era già presente su YouTube da qualche giorno. Poi il presidente della Regione Veneto, Luca Zaia, ha rimproverato lo spot. "Scrivere nei sottotitoli che qui si muore per le polveri sottili non è corretto", ha detto il politico di destra della Lega. Il video insulta il Paese e la sua gente". Altre voci dalle regioni settentrionali si sono aggiunte. Anche gli operatori turistici della Riviera dei Gelsomini sono stati citati dai media italiani con parole critiche.

L'autore dello spot, l'italo-svizzero Klaus Davi e la sua agenzia, ha espresso la sua sorpresa a Milano. "Si trattava solo di un piccolo video web che abbiamo realizzato senza alcuna spesa per la zona", ha dichiarato giovedì all'agenzia di stampa DPA. Aveva usato lo strumento della pubblicità comparativa, ma c'erano già state cose simili in precedenza. Sospetta che sia stato solo l'intervento del noto politico regionale Zaia a rendere il dibattito così grande.

La pandemia di coronavirus ha quasi bloccato l'Italia per mesi a partire da marzo. È iniziata nel ricco nord. La regione Lombardia è ancora la più colpita. Tuttavia, i dati complessivi sono elevati anche in Emilia-Romagna, Veneto e Piemonte. Il povero sud è stato in gran parte risparmiato da grandi focolai. Le autorità segnalano attualmente solo circa 200 nuovi contagi al giorno in Italia e circa 20 decessi, o poco più.

I vacanzieri dell'UE sono stati autorizzati a rientrare nel Paese dall'inizio di giugno, ma il numero di vacanzieri è ancora gestibile. (SDA)

Rüedu è un moderno negozio di quartiere a forma di container di legno. Il concetto è sostenibile: alimenti locali e freschi, inizialmente in quattro container a Berna e dintorni, vengono venduti a donne e uomini. Il container Rüedu non ha bisogno di personale e offre ciò di cui si ha realmente bisogno per vivere, proprio come faceva il negozio all'angolo. L'apertura del concept alimentare sostenibile è prevista per il 4 luglio 2020 nella Wylerstrasse 34 di Berna, sede di Rüedu. Nel prossimo futuro, il team di sei persone aprirà negozi in altre tre località.

Cornel Schmid, Esther Cahn, Marcus Föbus e Finn Stein (da sinistra).

Il grande interesse dimostrato dalle aziende svizzere e tedesche dimostra che con il suo prodotto la start-up sta colmando un vuoto significativo nell'analisi dei dati", si legge in un comunicato.

"Nel mondo di oggi, gli inserzionisti hanno bisogno di risposte rapide e aggiornate alla domanda su quali elementi della campagna hanno ottenuto risultati. Un'analisi coerente e continua di ogni campagna pubblicitaria, se possibile mentre è ancora in corso, crea il prerequisito per prendere le decisioni giuste in modo molto rapido ma comunque fondato", afferma Marcus Schögel, Istituto di Marketing dell'Università di San Gallo.

Per Cornel Schmid - ex di Unilever, Sony e Novartis - è stato proprio questo il motivo per entrare a far parte della società come cofondatore: "Questo strumento risponde finalmente a domande essenziali che sono di grande importanza per gli inserzionisti, sia a livello operativo che strategico. Nella mia carriera professionale, finora, non mi sono imbattuto in una soluzione che fornisse informazioni altrettanto rilevanti subito dopo o addirittura durante una campagna.

Con Marcus Föbus e Finn Stein, l'azienda ha ottenuto un ulteriore rafforzamento nelle aree dei media e della scienza dei dati. "In un'azienda che si concentra sull'analisi delle campagne, si può lavorare in modo molto diverso rispetto a quando quest'area è solo una parte dell'offerta di servizi", afferma il data scientist Finn Stein, che in precedenza ha lavorato presso Dentsu. "Sono affascinato dal fatto che qui abbiamo un approccio incredibilmente semplice per confrontare le prestazioni delle misure pubblicitarie su tutti i canali", aggiunge Marcus Föbus, che in passato ha lavorato, tra gli altri, presso Swiss Media Data Hub e GfK.

Signifikant aiuta gli operatori del marketing a ottimizzare la strategia del marchio e del business e ad allocare in modo efficiente il budget destinato ai media. La soluzione di Signifikant è ora pronta per il mercato ed è in fase di lancio in Germania e Svizzera. Misurando continuamente le campagne crossmediali, è possibile ottimizzarle su base continuativa, aumentando così il ROI dei media. I silos di dati vengono abbattuti. I dati non strutturati sui media e sulle conversioni confluiscono nel pool di dati. I dati vengono automaticamente ripuliti e trasformati in una forma che consente analisi efficienti basate sull'intelligenza artificiale.