Pour faire face aux changements rapides dans le secteur de l'événementiel dus à la numérisation, Brandsoul s'est positionné depuis longtemps dans le domaine numérique, la communication de marque et le développement de contenu et a trouvé en Vantage le partenaire idéal. En combinant un contenu spécifique à la marque et une mise en œuvre numérique, ils développent des mesures sur mesure et modernes pour un large portefeuille de clients. Depuis le lockdown de Covid, plus de 80 projets ont déjà été réalisés dans différents formats.

Brandsoul et Vantage restent des entreprises indépendantes, mais poursuivent un objectif commun.

L'objectif est de créer une proximité entre les start-up et les scientifiques de Novartis et de favoriser ainsi de nouvelles formes d'échange, de collaboration et d'innovation. Huit entreprises se sont déjà installées dans le parc d'innovation.

Le Switzerland Innovation Park Basel Area propose sur son nouveau site 30 postes de travail fixes et 12 postes de travail flexibles. Après les sites d'Allschwil, de Bâle et du Jura, le site du Campus Novartis est le dernier ajout au Switzerland Innovation Park Basel Area. Les quatre sites du Switzerland Innovation Park Basel Area font partie du réseau national de Switzerland Innovation, dont l'objectif est d'offrir aux entreprises à orientation technologique le meilleur endroit pour le développement de produits et de permettre un accès facile aux talents, aux connaissances et aux compétences professionnelles.

Le livre est paru en 2012 et est resté 70 semaines dans les listes de best-sellers. L'histoire a été adaptée au cinéma en 2017 et a ensuite connu un grand succès.

Meyer, 46 ans, domicilié à Zurich, thématise dans ses articles le quotidien et le relie à l'autobiographie. Les articles rédactionnels du magazine Galaxus doivent offrir au lectorat de nouveaux points de vue - et ce volontairement au-delà de l'assortiment de la boutique en ligne.

"Je me réjouis beaucoup de cette collaboration. Galaxus me donne toute liberté et j'espère surprendre les lecteurs avec mes textes", déclare Meyer. La première contribution de lui vient de paraître sur Galaxus.ch et traite de sa passion de collectionneur de petits objets.

Martin Jungfer, Head of Content chez Digitec Galaxus, qualifie l'engagement de Thomas Meyer d'"extrêmement réjouissant". "Nous sommes fiers d'avoir réussi à convaincre Thomas Meyer, l'un des auteurs les plus intéressants de Suisse, de rejoindre notre concept", ajoute Jungfer. Les contenus divertissants constituent une part importante de l'offre du magazine de Galaxus. Jungfer souligne que les articles et les vidéos de la rédaction de Galaxus sont indépendants des intérêts commerciaux du commerçant en ligne. "C'est aussi pour cette raison que Thomas Meyer nous a rejoints. Nous apprécions beaucoup qu'il contribue à la qualité et à la diversité du contenu".

Le secteur des voyages et du tourisme est mis à rude épreuve par la pandémie de coronavirus. En revanche, l'envie de voyager de la population suisse reste inchangée. Pour beaucoup, les vacances à l'étranger n'ont toutefois pas été la priorité de cet été. Un sondage représentatif de l'agence de voyage en ligne Ebookers montre toutefois que 70% des personnes interrogées passent leurs vacances d'été en Suisse.

Au programme, des randonnées, des tours à vélo dans les montagnes ou un rafraîchissement dans des lacs de montagne encore inconnus jusqu'alors. Dans de nombreux cas, les vacances balnéaires ont été échangées contre des vacances actives en Suisse : "L'intérêt pour les régions montagneuses de Suisse était nettement plus élevé que les autres années", explique Claudia Parker, responsable RP chez Ebookers, à propos de cette évolution.

La dernière minute fait son grand retour

Le comportement de réservation a également connu un revirement depuis le printemps. Alors que les réservations de dernière minute étaient plutôt en recul ces dernières années, les demandes à court terme sont à nouveau en plein essor. Selon une évaluation d'Ebookers, la majorité des réservations sont effectuées trois jours ou moins avant le début du voyage. On peut en déduire que l'envie de voyager est toujours aussi forte, mais qu'il existe aussi une certaine incertitude quant aux projets de voyage.

"Cela indique que pour les Suisses, les vacances d'été sont intouchables", ajoute Claudia Parker. "Le changement de décor est très important pour beaucoup de gens après le lockdown. Nous constatons toutefois que pour le moment, beaucoup attendent avant de réserver, afin d'éviter les effets négatifs des restrictions".

Le Valais et le Tessin ont la cote

Un sondage réalisé en avril avait déjà montré que la Suisse était très appréciée dans ce pays comme destination de vacances pour l'été. Cette tendance se poursuit et se manifeste désormais aussi dans les réservations de voyages pour la période de juillet, août et septembre.

Top des demandes de réservation en juillet 2020 pour des voyages en août et septembre 2020. 

Une fois par an, le Palais fédéral n'appartient pas aux conseillères et conseillers nationaux établis, mais aux jeunes. Pendant la Session des jeunes, ils discutent de thèmes sociopolitiques sous leur propre perspective. Afin d'inciter un maximum de jeunes différents à participer, la campagne de Publicis mise sur la diversité. La politique a besoin de plus de drags, de plus de handicaps ou de plus de ghettos : ces annonces montrent clairement que, pour une fois, chacun et chacune peut s'impliquer au Palais fédéral.

Dès le développement de la campagne, Publicis a misé sur la participation des jeunes : Les messages ont été discutés et élaborés avec les mannequins, l'idée a été choisie par un comité de jeunes. Ainsi, cette année, les jeunes ne marquent pas seulement de leur empreinte le débat politique, mais aussi la publicité qui l'accompagne.

La campagne est visible dès maintenant sous forme d'images animées sur les médias sociaux ainsi que sous forme d'affiches dans les environs des écoles et sera complétée en permanence jusqu'à la Session des jeunes du 5 au 8 novembre.

Le grossiste en photovoltaïque propose, outre un grand choix de composants solaires, des services complets et un savoir-faire solaire approfondi, pour les entreprises d'installation, les planificateurs et les architectes ainsi que les propriétaires de bâtiments.

Le nouveau slogan "Compétence et composants" a été développé pour renforcer le positionnement de l'entreprise en tant que centre de compétence solaire global vers l'extérieur. La diversité de l'offre s'exprime également par des messages clés concis qui positionnent Solarmarkt comme le partenaire pour la planification, les marques, les services, les formations ou les innovations et qui se retrouvent dans un ton uniforme tout au long de la communication.

Jaune soleil

Visuellement, la nouvelle image est dominée par la couleur jaune, utilisée dans la tectonique ainsi que dans l'univers visuel monochrome et qui imprègne l'ensemble de la présentation de soleil. L'image de marque, avec sa forte valeur de reconnaissance, veut souligner l'exigence de leader de Solarmarkt et doit apporter de l'émotion et de la puissance dans une branche qui se présente en grande partie de manière très objective et technique.

Plate-forme web comme pièce maîtresse de la communication

La pièce maîtresse de la communication est le nouveau site avec e-shop développé par Dachcom. MarchéSolaire.chL'objectif est de créer un centre de compétences pour l'énergie solaire.

En outre, la nouvelle image est visible sur des annonces, des affiches, un magazine d'information, des présentations sur des salons, des brochures, des imprimés commerciaux, des contenus d'images animées et diverses mesures de marketing en ligne.

Les services de Waym se situe principalement dans le conseil, l'évaluation, l'implémentation ainsi que l'optimisation et le support d'outils tels que Mailchimp, ActiveCampaign, Pardot et le Salesforce Marketing Cloud. L'offre s'adresse à des entreprises de toutes tailles grâce au choix de différents outils.

La nouvelle campagne de la CSS Assurance illustre d'emblée sa propre attitude en rompant avec la publicité conventionnelle : au lieu de ne montrer que des personnes et des moments heureux, la CSS mise sur l'honnêteté et la confrontation avec la réalité de la vie. Dans la campagne, tout ce que nous rencontrons et qui peut nous arriver au quotidien est salué par un "bonjour" - même les maladies graves comme la démence et le cancer.

"Bonjour la vie" a des répercussions jusqu'au cœur de l'entreprise. Pour que tous les collaborateurs de la CSS intègrent la nouvelle attitude et puissent agir en conséquence à l'avenir, des webinaires internes à l'entreprise ont eu lieu jusqu'au lancement de la campagne. Car dans le travail quotidien, chaque collaborateur sera confronté à "Bonjour la vie" : en collaboration entre Sir Mary et la CSS, divers domaines de l'entreprise, comme par exemple l'Employer Branding, ont été réorientés sur le plan de la communication.

La nouvelle campagne est diffusée à l'antenne avec trois mois de retard : en effet, avec une équipe de tournage complète, des acteurs et des lieux repérés au départ, le premier jour de tournage a été marqué par "Hallo Corona". Le lockdown a nécessité l'arrêt complet du tournage, puis l'orientation vers des solutions et la patience de tous les participants. Jusqu'à ce que les spots TV puissent être tournés avec succès en juillet, conformément aux exigences de Corona.

La campagne de lancement de la nouvelle attitude de la marque CSS se manifeste dans des spots télévisés et en ligne, sur des affiches, des annonces, des bannières, dans des publireportages, des spots radio et les médias sociaux ainsi que sur Hallo-vie.ch.

Plus qu'une campagne publicitaire

"Il était clair pour nous dès la phase de pitch que la CSS avait besoin de plus qu'une campagne publicitaire. "Hallo Leben" est une attitude de marque pertinente qui permet à la CSS de se démarquer de la concurrence et d'être à la hauteur de sa position de leader de l'assurance-maladie en Suisse", explique Daniel Zuberbühler, cofondateur et Client Service Director chez Sir Mary. "Nous sommes donc extrêmement fiers d'avoir pu développer toute une philosophie de marque avec "Hallo Leben"".

Avec "Bonjour la vie", la CSS Assurance veut inspirer une approche ouverte et positive des situations difficiles de la vie - un thème d'actualité : Sir Mary a ainsi interrogé 4217 Suisses et Suissesses avec le centre de recherche Sotomo sur leur rapport à la maladie et à la santé. Et l'enquête nationale montre entre autres que les jeunes en particulier cachent souvent leurs maladies et leurs problèmes, car ils ont peur des réactions de leur entourage. Le rôle d'une assurance-maladie - ou d'un partenaire de santé comme la CSS se considère - est donc d'autant plus important pour faire un pas en direction de l'ouverture et de la levée des tabous. "Personne n'est toujours en bonne santé. Nous avons tous nos problèmes. Si nous pouvons leur dire "bonjour", cela signifie que nous sommes prêts à les accepter et à chercher de l'aide. Un processus émotionnel qui n'est pas simple, mais qui peut être décisif pour réussir à retrouver un quotidien aussi sain et heureux que possible", explique Reto Schertenleib, responsable de la communication marketing à la CSS.

Le nouveau format de contenu "Histoires de santé et de bonheur" témoigne également de ces émotions. Six assurés de la CSS y racontent leur destin, une vie certes extrêmement difficile, mais qui est toujours, ou justement pour cette raison, heureuse : de Cristine, gravement atteinte d'un cancer du sein à 30 ans, à Antonino, qui traverse la vie avec divers traumatismes depuis son accident de moto. Toutes ces histoires trouvent un cadre émotionnel dans un spot télévisé qui met en lumière les différents aspects de la campagne dans de courtes séquences.

Les protagonistes des trois spots vidéo - Sara, Max et Moni - découvrent les innombrables offres bio d'Alnatura. Ce faisant, leurs chemins se croisent sans cesse, même si tous ont des besoins d'achat différents. Les trois histoires parlent de ces besoins individuels et montrent qu'ils peuvent tous être satisfaits dans le supermarché bio Alnatura. Selon la devise : "Mon bio pour tous les jours".

De manière générale, la demande de produits bio ne cesse d'augmenter en Suisse. Si l'on veut en acheter, on trouve désormais une bonne offre dans un nombre croissant de supermarchés. Pourtant, de nombreux Suisses ne savent pas encore qu'il existe un supermarché bio proposant 5'000 produits de marques bio connues.

Comment susciter l'enthousiasme des clients pour les abonnements TV lorsque l'envie de rester entre ses quatre murs a peut-être disparu après le lockdown ? Avec une histoire qui surprend et qui fait vivre l'offre dans sa forme même. C'est pourquoi Bühler&Bühler mise sur une gamification tangible dans sa campagne d'été Swisscom : un quiz TV comme cadeau et compagnon de l'offre. Le jeu de cartes doit permettre de varier les plaisirs tout en reflétant la diversité de Swisscom TV.

"Nous voulions créer un mailing auquel les clients aimeraient s'intéresser et qui leur offrirait une valeur ajoutée particulière", explique Raffaela von Gunten, consultante senior et membre de la direction de Bühler&Bühler. Les trois catégories de quiz "Films", "Séries" et "Stars" réunissent 70 questions.

Le quiz a été envoyé en juillet à environ 500 000 clients existants.

Le site Journal Coop et 20 minutes lancer avec Journal Coop Weekend un magazine "pour commencer le week-end en beauté", comme l'indique un communiqué. Le journal est publié une fois par semaine, le vendredi, avec un volume de 16 pages, sous forme de journal dans le Bundmitte de 20 minutes paraîtra dans les prochains mois. La première édition sera publiée le vendredi 21 août 2020.

Groupe cible : Jeunes et personnes restées jeunes

Journal Coop Weekend présente des thèmes liés au style de vie et aux tendances aux jeunes et à ceux qui le sont restés. Avec des contenus tels que des recettes, des conseils en matière de style de vie et de développement durable, des idées, des concours ainsi que des devinettes et un site Internet basé sur la technologie de l'information et de la communication. Journal Coop le journal s'adresse à un groupe cible jeune. Les articles sont rédigés par la nouvelle rédaction de Weekend, composée de journalistes de l'édition germanophone, italophone et francophone du Journal Coop est composé d'un nombre de personnes. La vente des annonces est également assurée par Coop.

"Croire en l'impact de l'imprimé"

Joos Sutter, président de la Direction générale de Coop : "20 minutes s'adresse avec son journal à un très large public, mais surtout aux jeunes lecteurs, et complète ainsi la Journal Coop idéale. En outre, il apparaît 20 minutes, tout comme les Journal CoopLa nouvelle "petite sœur" sera donc également présente dans toutes les régions du pays".

Marcel Kohler, directeur général 20 minutes: "Nous sommes heureux de pouvoir désormais lancer ce journal innovant et exclusif dans le journal avec Coop, avec qui nous avons déjà un partenariat éprouvé depuis 20 ans sur le marché publicitaire et depuis peu pour nos boîtes de distribution, et de pouvoir ainsi offrir à nos lecteurs une lecture supplémentaire pour le week-end. Ensemble, nous croyons à l'impact de la presse écrite et sommes convaincus de pouvoir offrir une valeur ajoutée à notre lectorat grâce à ces nouveaux contenus".

Tamedia a choisi pour Journal de Bâle, BZ Berner Zeitung et ses éditions régionales, Le Bund, Tages-Anzeiger, les journaux régionaux zurichois ainsi que les quotidiens de Suisse romande ont développé un nouvel abonnement numérique avec des options modulaires. Le nouvel abonnement de base est disponible depuis fin avril. L'abonnement numérique est désormais complété par trois options supplémentaires qui peuvent être achetées individuellement en fonction de ses propres besoins et combinées à volonté. Les options disponibles sont "e-paper", "accès avec 10 appareils au lieu de 3" et "sans publicité (quelques exceptions)".

Le nouvel abonnement numérique est actuellement promu sur différents canaux en ligne, dont les médias sociaux, par une campagne utilisateur développée en collaboration avec l'agence Rod. Avec un clin d'œil, l'objectif est de faire comprendre aux lecteurs, de manière humoristique, que la contrepartie en termes d'information, de contexte et d'analyse est importante avec un abonnement pour une contribution financière relativement faible.