Les règles de la Suva, faciles à appliquer, qui protègent contre les brûlures, sont également communiquées : 1. n'utilisez que des allume-feu solides (cube d'allumage, allume-feu en laine de bois ou pâte d'allumage). 2. ne projetez jamais d'essence, d'alcool à brûler ou d'autres combustibles liquides dans les flammes ou sur les braises. À un été sans souci.

Responsable à la Suva : Susan Huber-Brun (responsable de la communication pour la sécurité des loisirs). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Isabelle Hauser (direction artistique), Florian Birkner (texte), Colette Magnin (conseil). Photographie : Rico Rosenberger.

La nuit dernière, six arrêts de transports publics à Berne et quatre à Thoune ont été équipés de ces meubles provenant du magasin de meubles Migros. "Nous voulions attirer l'attention sur nous par une action sympathique en forme de clin d'œil", a déclaré Malte Perlitz, le responsable du secteur Micasa de Migros Aar, interrogé à ce sujet. Pour ce faire, les collaborateurs de Micasa se sont levés à deux heures du matin et ont placé les meubles avec cinq équipes à Aarau, Berne et Thoune.

Au début, les gens n'osaient pas s'asseoir sur les canapés. "Mais au fil du temps, les meubles ont été vivement acceptés par les gens. Un homme s'est par exemple assis sur le canapé, a fumé un cigare et mangé une pomme dans le rayon fruits", explique Perlitz. Jusqu'à 8h15, les meubles étaient encore là : "Et si, à la fin de la journée, il manque l'un ou l'autre canapé, cela parle en faveur de nos meubles".

Ont participé
- 5 véhicules
- 5 équipes @ 3 personnes
- 3 villes (Berne, Thoune, Aarau)
- 13 arrêts de bus (6 Berne, 4 Thoune, 3 Aarau)
- Décoration : Canapé, tapis, table de salon, lampe, vase avec fleurs, coupe avec fruits, 2 rideaux, 1 méga-plaque, 2 coussins décoratifs sur le canapé, 4 coussins sur les bancs des arrêts de bus
 

Apple a toujours été pour moi l'une de mes entreprises préférées. Avec cette campagne exceptionnelle, elle a souligné sa position de leader. A la tête de la gare centrale de Zurich, 34 emplacements d'affichage sont occupés par iPhone. Je pense que cette énorme présence n'était certainement pas bon marché. Mais les consommateurs ont sans doute reçu individuellement chaque franc. Markus Bettler d'OMD a réalisé un tour de force créatif. J'espère que la publicité automobile ennuyeuse prendra une tranche d'Apple. C'est tout ce que j'ai à dire à ce sujet : Bravo.

Theophil Butzgraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, inspirateur et depuis trois ans également
Motzer pour les lecteurs de la Werbewoche. Veuillez envoyer toute information utile à [email protected]
 

Les différents sujets sont axés, par le texte et l'image, sur les avantages et les groupes cibles respectifs des hôtels : "Arrivé au ciel étoilé" est celui qui séjourne dans l'un des établissements du Tschuggen Hotel Group - ce que le claim du groupe doit exprimer de manière appropriée. L'hôtel Carlton de St-Moritz est symbolisé par des titres tels que "Beaucoup d'hôtels sont beaux. L'un d'entre eux est indescriptible" ou "De nombreuses vues sont fantastiques. Un seul est indescriptible". Pour le Tschuggen Grand Hotel à Arosa, le slogan est "Finest moments". Dans le sud de la Suisse, on mise en revanche sur l'art culinaire : l'hôtel Eden Roc à Ascona fait l'objet d'une publicité avec le slogan "Manger comme les dieux".

La campagne est soutenue par des images fortes et esthétiques qui, par leur beauté pure, doivent déclencher le désir de vacances, indique l'agence dans un communiqué publié jeudi.

Responsable chez Rosarot : René Karrer (direction créative), Andreas Steiner (concept, texte), Yolanda Lopez (direction artistique), Mariana Navarro (conseil), Sandra Brandenberger (graphisme). Responsable chez Tschuggen Hotel Group : Katherina Hauss (directrice du marketing).
 

Le Festival international de la radio débutera le 21 août et durera jusqu'au 7 septembre. Le Swiss Radio Day sera l'occasion de célébrer le média le plus consommé au monde. Des exposés spécialisés et des discussions sur l'évolution de la radio et des médias, tant sur le plan technique que sur celui du contenu, seront tenus, des ateliers seront organisés et des nouveautés de la branche seront échangées. C'est ce qu'ont fait savoir les organisateurs jeudi.

Parmi les points forts du programme de cette année figurent les exposés de Laura-May Coope, productrice de médias sociaux à la BBC Radio 1, et de Herbert Visier, qui parlera de la migration numérique en Hollande (de la FM au DAB+). Dans d'autres points du programme, de jeunes producteurs de radio s'interrogeront sur ce que la radio peut encore offrir aux jeunes d'aujourd'hui ou le secteur automobile discutera de la place du DAB+ dans le monde du divertissement embarqué. La Radio Night, présentée par Swiss Radioworld, se déroulera ensuite.

L'accréditation pour le Swiss Radio Day est disponible dès maintenant via Radioday.ch possible.
 

Le critère de la fidélisation des lecteurs a disparu depuis longtemps des études classiques sur les médias. En fait, c'est dommage, car une nouvelle étude ad hoc montre que plus la fidélisation des lecteurs est grande et plus les utilisateurs apprécient leur média, plus leur attitude vis-à-vis de la publicité est positive. Cela vaut aussi bien pour les médias imprimés que pour les offres en ligne. Ces conclusions proviennent de l'étude actuelle du Medien- und Kommunikationsmanagement (MCM) de l'université de Saint-Gall, réalisée auprès de 1066 personnes par l'institut GfK en mars 2014, sur mandat de Publicitas. 75% des personnes interrogées ont une attitude positive envers les journaux (imprimés et web) et un tiers a une attitude nettement positive, mais différenciée, envers la publicité. La justification se trouve également dans la reconnaissance par les utilisateurs des médias de la nécessité de la publicité pour financer les journaux. De manière générale, la valeur de la publicité s'avère plus marquée dans la presse écrite qu'en ligne. Les résultats de l'étude montrent en outre que trois groupes d'utilisateurs des médias et de la publicité peuvent être distingués. Ils se distinguent non seulement par leurs structures démographiques, mais aussi par des différences importantes dans l'utilisation des médias et l'acceptation de la publicité.

Surfeurs, téléspectateurs et lecteurs assidus

- 34% des personnes interrogées sont des grands lecteurs. Ils lisent souvent les journaux (imprimés et en ligne), gagnent bien leur vie, ont la plus grande conscience de la pertinence des marques médiatiques et font preuve de la plus grande ouverture d'esprit vis-à-vis de la publicité. Ils représentent le groupe cible souhaité par de nombreux annonceurs.

- 27% des personnes interrogées sont de grands surfeurs. Ils utilisent moins les journaux imprimés, la télévision et la radio, mais beaucoup plus les offres d'informations en ligne et les réseaux sociaux. Ce groupe comprend un nombre supérieur à la moyenne d'hommes jeunes, bien formés et gagnant bien leur vie. Ils ont une attitude critique vis-à-vis de la publicité et la considèrent comme plutôt dérangeante.

- 39% des personnes interrogées sont de grands téléspectateurs. Ils se tiennent globalement plus éloignés des offres médiatiques et utilisent les journaux imprimés, les sites Internet et les réseaux sociaux moins que la moyenne. Pour ce groupe, la télévision est le média le plus important. Les femmes sont surreprésentées dans ce groupe, l'âge moyen est de 46 ans, le niveau de formation et de revenu est inférieur à la moyenne.

Motifs d'utilisation différenciés des offres d'information dans la presse écrite et en ligne

En ce qui concerne les motifs d'utilisation analysés, il apparaît que les journaux imprimés se distinguent clairement et positivement des journaux en ligne pour les valeurs présentées telles que l'attente sociale, l'expérience sociale, la distraction, l'orientation, la surprise. Les utilisateurs des médias préfèrent être surpris par les journaux imprimés. Ce n'est que sur le critère de l'information que les journaux en ligne sont supérieurs aux médias imprimés. Sur la toile, il s'agit notamment d'un accès rapide et facile à l'information. Toutefois, la publicité intercalée dérange bien plus que dans la presse écrite. Les pop-ups animés et les vidéos suscitent le plus grand rejet. Toutes les formes de publicité en ligne sont perçues comme beaucoup plus dérangeantes que les annonces, les encarts de style et les prospectus. L'étude "Journal sans publicité" de l'Institut de gestion des médias et de la communication de l'université de Saint-Gall a été réalisée au printemps 2014 par l'institut de recherche GfK. Les résultats globaux sont disponibles auprès de Publicitas, Mme Hilke Hobein, Head of Insight & Research ([email protected]) est disponible.

Otto Meier

Les conclusions des études sur la perception de la publicité et les facteurs perturbateurs dans la presse écrite et en ligne

Valeurs de perturbation
Facteur de perturbation nettement plus élevé pour la publicité en ligne que pour la publicité imprimée. Facteur de perturbation élevé pour les formes de publicité en ligne dynamiques comme les pop-ups et les vidéos publicitaires, nivellement significatif de la perception de la perturbation par certains avantages du journal (expérience sociale, distraction et surprise)

Ideart a réalisé pour ses clients Götti + Niederer Optikhaus Luzern, Köchli + Tschopp Garage Luzern et Gersag Veganes Restaurant Emmenbrücke une publicité d'image qui sera utilisée au cinéma Open Air de Lucerne. Du mercredi 9 juillet au dimanche 17 août 2014 inclus, la publicité sera visible pendant l'entracte.

Responsable chez Ideart : Ludek Martschini (création / conseil), Peter Martschini (production / organisation).

Le supplément grand format présente sur douze pages les nouveautés de l'assortiment de ce magasin traditionnel du centre-ville de Bâle. Mais "Kleine Sünden von Mezger" ne cherche pas seulement à séduire avec des splendeurs de la haute horlogerie et de la bijouterie. L'encart dans le journal recommande également des délices régionaux qui devraient inciter les lectrices et les lecteurs à des plaisirs coupables. Le Broadsheet du joaillier bâlois est joint aux quotidiens à plus fort tirage du nord-ouest de la Suisse.

Responsable chez Metzger : Urs Mezger (responsabilité générale). Responsable chez BSSM : Urs Schneider (CD), Hans Peter Brugger (texte), Pascal Rehmann (AD), Roger Berthoud, Berthoudconsult, Claudia Paganini (conseil), Christoph Läser (fabricant, photos).

Sur la place médiatique suisse, le marché des utilisateurs et de la publicité a généré un chiffre d'affaires total de 13,8 milliards de francs en 2013. En comparaison avec l'année précédente, cela correspond à un léger recul de 3,5 pour cent. Les particuliers et les entreprises ont investi 10,6 milliards de francs ou 3,8 pour cent de moins dans leur budget médias, les recettes publicitaires ont baissé de 2,1 pour cent à 3,2 milliards de francs.

En 2013, chaque ménage suisse a dépensé environ 2911 francs pour la consommation de médias. L'utilisation des médias est marquée par le développement des offres de médias numériques et par l'enthousiasme pour les nouveaux canaux médiatiques, mais aussi par des dépenses constantes pour les médias classiques comme la presse. Les dépenses de la population suisse pour les abonnements à la presse sont restées pratiquement identiques à celles de l'année précédente, soit 1,1 milliard de francs (-0,4 %), et le nombre d'abonnements s'est stabilisé à 6,8 millions (-0,8 %).

L'utilisation des offres numériques des entreprises de médias a fortement augmenté. Les kiosques n'ont vendu que légèrement moins de titres de presse, avec un total de 458 millions de francs (-2,7%). L'utilisation accrue d'appareils mobiles de moins en moins chers a également augmenté la demande d'images animées, de téléchargements et de streaming dans les domaines de la télévision, de l'électronique grand public et de l'informatique/télécoms.

Tendances médias

L'environnement du secteur suisse des médias reste fragile. Les différentes zones problématiques peuvent toutefois être bien délimitées et les managers des médias se concentrent, dans cette phase de transition, sur une gestion active du changement. C'est la conclusion que l'on peut tirer des déclarations des managers des médias suisses qui ont participé à l'enquête annuelle sur les tendances menée par l'association Médias Suisses.

La question du rôle de la technologie figure en tête de l'agenda des experts en médias interrogés. Elle est devenue un domaine concurrentiel dans lequel il faut s'imposer face aux champions de l'informatique. On constate en outre que les grandes entreprises de médias investissent davantage dans les médias et les services numériques que dans les activités classiques de la presse écrite. Parallèlement, le subventionnement croisé des produits journalistiques devrait continuer à augmenter.

Les personnes interrogées estiment que la presse locale reste la mieux armée pour affronter l'avenir. En outre, une nette majorité des participants au sondage est opposée à une aide directe à la presse.
 

Tout pour tous également lors du festival d'été : Sihlcity propose cette année un programme varié qui a été mis en valeur par des annonces, deux spots radio (pour le Public Viewing de la Coupe du monde dans le salon d'été ainsi que Événements avec Marc Sway et Marco Rima) et dont la publicité est faite sur le lieu de vente.

Responsable chez Sihlcity : Jörg Engeler (directeur du centre), Mara Bonorand, Vanessa Welti (marketing et communication). Responsable chez Leo Burnett : Anna Leudolph, Barbara Hartmann, Pablo Schencke, Lukas Tauss (création), Johannes Raggio (ECD), Isabelle Meier, Nadine Stüssi (conseil), Erasmo Palomba (achat d'art), Hastings et Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Serial Cut (artiste numérique).

Le passeport Trophée d'été permet de voyager jusqu'à 30 pour cent moins cher vers des lieux suisses dignes d'intérêt, de collecter à chaque fois des points à destination et de gagner de superbes prix, selon un communiqué publié mercredi par l'entreprise de médias.

Le cœur de l'action d'été est un livret de 52 pages qui doit éveiller l'envie de voyager avec 14 destinations d'excursions journalières remarquables. Cette semaine, le livret et le passeport Trophée d'été ont été placés en bonne place sur la couverture de tous les magazines suisses. Les personnes qui ne lisent pas encore ont également la possibilité de s'inscrire sur Trophée d'été.ch l'occasion de commander le passeport Trophée d'été, poursuit le communiqué.

Match Communications était responsable du visuel clé, du développement créatif de la campagne, de l'adaptation à tous les canaux médiatiques, de la communication sur les destinations de voyage ainsi que des mesures d'accompagnement pour les abonnés. Le Trophée d'été se poursuit jusqu'au 17 août.

Responsable chez Ringier : Thomas Passen (responsable du marketing), Christina Schurter (responsable du marketing des abonnés). Responsable chez Match Communications : Christian Staub, Roland Sennhauser, Roman Schneiter.

Si l'on peut souligner des passages, l'apprentissage est tout simplement plus facile. Mais pour les révisions ultérieures, il est utile de se limiter aux passages vraiment essentiels. Grâce à Erasable Highlighter, on peut vraiment s'amuser à surligner tout en ayant un texte clair à la fin. La vidéo part d'une expérience que presque tout le monde a déjà faite avec le surligneur Pelikan. (sis)