Lorsque Reini Weber, Yvonne Hodel et leur WHS fêtent leur anniversaire - le dixième d'ailleurs -, on peut s'attendre à quelque chose de spécial. Et c'est ce qui s'est passé dimanche dernier lors de la Blue Ball Night #12 au Kaufleuten.par Beat Fritsch En effet, outre les invités, 250 autres annonceurs ont pu profiter d'un apéritif et d'un fabuleux concert grâce au partenaire média WerbeWoche.
Avec de telles manifestations, Reini ne soigne pas seulement son engagement culturel, mais aussi son image. C'est en tout cas ce qu'il nous a dit lorsque nous l'avons photographié avec ses deux accompagnatrices blondes pour la shortlist. Il ne s'agissait toutefois pas d'un quelconque groupe de fêtards, mais de son épouse Caroline Dolenc et de l'Art Buyer Karin Giger. Cette dernière est de temps en temps à la solde de WHS et a été chaudement recommandée par Reini - sous réserve qu'elle puisse toujours consacrer suffisamment de temps à WHS.
Le nouveau directeur général de WHS, Ralph Hermann, nous a confié un secret mignon, mais désormais évident. Ana Hermann et lui vont bientôt avoir un enfant. Nous savons déjà qu'il n'y aura pas de directeur d'édition, mais une future directrice d'agence. En raison d'un vœu de silence, nous ne pouvons malheureusement pas dévoiler le nom de la fille. Mais les amateurs de devinettes sauront qu'il existe un titre de film identique (traduction allemande !). Non, il ne s'agit pas de "Rain Man".
Un autre nouveau venu chez WHS est Christian Wick. Il a quitté l'agence qu'il avait cofondée, Inhalt & Form, et dirige la nouvelle unité RP de WHS. Nous n'avons toutefois pas pu nous défaire du soupçon que le mal du pays l'étreint de temps à autre. Au bar du Kaufleuten, Wick s'est en tout cas longuement entretenu avec Susanne Haug, assistante conseil chez Inhalt & Form.
Autre potin de la scène : le nouveau CEO d'Euro-RSCG, Frank Bodin, s'est déjà parfaitement acclimaté au "good old Zurich". Selon les dires, il s'est emparé d'une place d'amarrage pour bateau à moteur à proximité de Bellevue, très convoitée par les publicitaires. Néanmoins, Bodin veut continuer à finaliser ses concepts dans son bureau. "Sur le lac, je peux tout au plus rassembler des idées, mais je ne peux rien écrire de vraiment bon", déclare Bodin dans un son original.
Annoncé dès maintenant : l'invité permanent de la shortlist Jürg "Oetti" Oetterli (oui, il est venu dans le sillage du conseiller à la clientèle IP-Multimédia Dominik Schrag) veut vraiment organiser sa propre fête (d'anniversaire) cette année. Mais ceux qui n'ont pas encore été invités n'ont pas de chance. Seules les femmes seront acceptées sur la liste des invités.
Christoph Marty, directeur de la maison d'édition Facts, est venu avec son amie Susanne Stüber de Unit.net. Ils vivent ensemble depuis deux ans déjà. Pour que tout le monde le sache enfin : Le beau Christoph n'est plus disponible ! Susanne avait pour cela un bon tuyau : des extraits de films de la soirée Blue Balls WHS peuvent être visionnés sur Unit.net.
Nous avons réussi à prendre des photos d'invités rares avec les experts du noyau Internet de RØSA. Malheureusement, les belles accompagnatrices de Marky Goldstein, Christopher Webster et UD (nom d'artiste !) n'ont pas voulu être prises en photo.
Karin Leonhardt et Bettina Bussey de Primetime ont également réussi à se rendre dans le salon VIP au premier étage du Kaufleuten. L'atelier de cinéma de Schlieren compte WHS parmi ses clients.
D'ailleurs, les publicitaires semblent être meilleurs que leur réputation. Après la fin du concert, il a été difficile de prendre en photo d'autres employés de la communication. Tout le monde était déjà rentré chez soi pour donner une impression de fraîcheur lors de la réunion du lundi matin. Comme chacun sait, c'est, avec l'apéro du vendredi après-midi, le seul rendez-vous incontournable dans une agence de publicité.
Beat Fritsch

got the Blues. Du moins, dimanche soir dernier, lorsque WHS a fêté son dixième anniversaire dans le cadre d'une nuit de concert Blue Ball avec le performeur d'ethno-blues Olu Dara. Comme prévu, ce ne sont pas seulement les amateurs de musique qui se sont donnés rendez-vous, mais aussi de nombreux représentants de la scène publicitaire.
Ceux qui fêtent habituellement leur anniversaire ou autre sont repérés lors des manifestations les plus diverses de la scène. Vous avez déjà quelque chose à raconter ? Décrochez le téléphone (01
296 97 98) ou sur les touches ([email protected]). Des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist sont disponibles en ligne sur www.werbewoche.ch.

Trois contributions suisses ont été récompensées par une médaille de bronze aux Clio Awards. AY&R s'est distingué à deux reprises avec la campagne Kuoni dans la catégorie Billboard/National Campaign et avec la campagne pour les transports publics zurichois dans la catégorie Poster/Local Campaign. McCann-Erickson, Zurich, a reçu un Clio de bronze dans les spots TV et cinéma pour "Police Control", commandé par les Alcooliques Anonymes (catégorie Public Service). Treize contributions suisses ont été retenues dans la shortlist des Clio Awards.

La société Media Monitoring Switzerland AG (MMS), qui distribue des articles de journaux par e-mail et par fax selon les souhaits individuels des clients, viole le droit d'auteur. C'est le jugement rendu par la Cour suprême bernoise.News Les éditeurs gagnent contre Medienspiegel
Depuis juin 1998, MMS propose une revue de presse entièrement électronique. L'entreprise bernoise lit chaque jour, à l'aide d'un scanner, les contenus rédactionnels d'une centaine de journaux suisses dans une base de données et les envoie à ses clients. Sept grandes maisons d'édition de Suisse (Aargauer Zeitung, Berner Zeitung, Edipresse, Le Temps, Neue Zürcher Zeitung, Ringier et Tamedia) ont porté plainte contre cette pratique. Elles ont fait valoir que le scannage et l'exploitation commerciale de leurs produits violaient le droit en vigueur. La Cour suprême leur donne raison pour l'essentiel. Le droit d'utilisation des articles contestés appartient clairement aux maisons d'édition, a déclaré la juge suprême Evelyne Lüthy-Colomb, qui présidait la cour. On ne sait pas encore si MMS fera appel de la décision auprès du Tribunal fédéral.
L'aide à la presse n'est pas assez cibléeLa Commission des finances du Conseil national (CdF) souhaite une nouvelle réglementation des bases légales pour la réduction des prix des journaux dans le budget 2002.
taxes de transport. Il n'est pas dans l'esprit de l'inventeur que les magazines membres à fort tirage Coop-Zeitung et Brückenbauer récupèrent un tiers de la réduction de la taxe, a expliqué le président de la commission des finances Gerold Bührer (PRD). L'objectif de promouvoir les petits journaux et de desservir les ménages des régions rurales est certes partiellement atteint, a déclaré Bührer. Mais la réglementation actuelle n'est pas acceptable, a-t-il ajouté.
Les Grisons encouragent l'approvisionnement par câbleLe gouvernement grison soutient la société NetCom dans la mise en place d'un réseau de communication à large bande à hauteur de 5,5 millions de francs. Au cours des six prochaines années, 32 communes grisonnes devraient avoir accès au réseau câblé. Alors que plus de 95 pour cent de la population suisse reçoit les programmes de télévision par le biais du réseau câblé, la part correspondante dans les Grisons n'est actuellement que de 40 pour cent. Un volume d'investissement total de 75 millions de francs est prévu pour combler ce déficit de couverture. Le financement devrait être assuré en grande partie par des investisseurs privés. Outre les 5,5 millions de francs du gouvernement grison, NetCom, une filiale de Tele Rätia AG contrôlée par le canton, peut espérer obtenir 15 millions de francs supplémentaires de la part de la Confédération sous la forme de prêts d'aide à l'investissement.
ZH-Privatradios : More of the sameDans une étude sur l'évolution du marché de la radio dans l'agglomération zurichoise entre 1998 et 2000, la société de conseil en médias Publicom a constaté qu'en matière de programmes, tous les prestataires privés commerciaux établis - Radio 24, Radio Z, Radio Zürisee et Radio Top - ont ajusté leurs formats musicaux. Selon Publicom, les styles polarisants ont été réduits au profit de la pop grand public du hit-parade. L'utilisation d'éléments structurels comme les jingles et les trailers a gagné en importance. Seule Radio Tropic ne suit pas la tendance à l'harmonisation, mais elle n'a pu s'établir ni sur le marché des auditeurs ni sur celui de la publicité. L'étude Publicom a été financée par l'Office fédéral de la communication. Radio Zürisee, Radio Top et Radio DRS y ont également participé avec des contributions substantielles.
La Confédération contre la fracture numériqueSelon les Offices fédéraux de la communication (OFCOM) et de la culture (OFC), la fracture numérique menace la société suisse. Pour l'éviter, les offices lancent le concours "Chevalier de la communication". Ce titre récompense les meilleurs projets qui permettent ou facilitent l'accès d'une plus large population aux nouvelles technologies de l'information et de la communication. La participation est ouverte aux personnes de moins de 30 ans. Le prix est placé sous le patronage du président de la Confédération Moritz Leuenberger et est doté de 50000 francs. Cette année, les projets récompensés sont ceux qui ont démarré entre septembre 2000 et fin août 2001. La date limite d'envoi est fixée au 14 septembre. Le site www.com knight.ch fournit de plus amples informations sur le projet.

La radio locale saint-galloise Herzschlag attend toujours une décision de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) concernant la concession définitive pour l'exploitation permanente.News Pause d'émission pour Radio Herzschlag ?
Une concession d'essai d'un mois arrive à échéance fin mai, de sorte que la station étudiante est pour l'instant à nouveau privée d'ondes. Sur la base de contacts officieux avec l'OFCOM, Radio Herzschlag se dit confiante quant à l'octroi d'une concession. L'OFCOM a parlé d'une "pause d'émission" pour Radio Herzschlag. La date de lancement définitive a été fixée au
6 décembre - sous réserve de l'autorisation de la Bakom.
CarWinner va fermer La société Winner Market AG va fermer sa plateforme automobile CarWinner cet été. La filiale de Tamedia a fait savoir qu'elle avait pris cette décision sur la base d'analyses de marché minutieuses et de son expérience dans le domaine opérationnel. Winner estime que le marché suisse de l'automobile en ligne n'est pas rentable, même à long terme, et souhaite se concentrer sur les domaines de rubriques attractifs que sont l'emploi, l'immobilier et les partenariats. Dans le cadre de la fermeture de CarWinner, le groupe Winner sera restructuré. Une quinzaine d'emplois seront ainsi supprimés. Actuellement, Winner emploie 45 personnes.

Selon le Financial Times, le groupe français de publicité extérieure JCDecaux envisage une introduction à la Bourse de Paris pour fin juin.News JCDecaux va-t-il entrer en Bourse ?
Le groupe avait déjà tenté une introduction en bourse l'année dernière, mais l'avait annulée en octobre en raison de l'instabilité du marché. Désormais, 15 à 20 % des actions devraient être mises sur le marché. Le flux de capitaux espéré d'environ un milliard d'euros doit permettre de financer la poursuite de l'expansion.
Droits sportifs chez RTL et Canal Plus RTL Group, filiale de Bertelsmann, et Canal Plus Group, qui appartient à Vivendi, regroupent leurs activités de droits sportifs. RTL apporte UFA Sports au nouveau groupe, Canal Plus sa filiale Sport Plus. Le Groupe Jean-Claude Darmon, dans lequel RTL détient 28 pour cent, est également inclus. Un nom est encore recherché pour la nouvelle entreprise.
Turner place des produits en rerun Le groupe de télévision américain Turner Broadcasting System veut s'ouvrir de nouvelles sources de revenus. A l'avenir, des placements de produits seront vendus a posteriori dans d'anciennes séries télévisées qui sont rediffusées sur la TNT. Le procédé développé par Princeton Video Image devrait être utilisé pour la première fois lorsque les rediffusions de la série policière "Law & Order" débuteront dans un mois. Grâce à la technologie de Princeton, des produits peuvent être placés sur un bureau ou même dans la main d'un acteur.
Le patron de Ferrari dirige la fédération des éditeurs Luca di Montezemolo, président du constructeur automobile Ferrari, devient le nouveau directeur de la fédération italienne des éditeurs de journaux (FIEG). Encouragé par la double victoire de Ferrari au Monte-Carlo la veille, Montezemolo a déclaré dans son discours d'investiture qu'il espérait également gagner des "courses communes" dans ce secteur. Dans les années quatre-vingt, l'élève d'Agnelli avait déjà dirigé la maison d'édition Itedi, éditrice du quotidien turinois La Stampa.

Du 1er au 30 août, Radio 105 sera autorisée à émettre en FM. L'Office fédéral de la communication a accordé cette concession à la station destinée aux jeunes, qui n'est habituellement disponible que par câble. 105 sera audible sur la fréquence 95,9 MHz, principalement dans l’agglomération de Zurich. Succès pour la Südostschweiz. Le groupe de médias Südostschweiz a augmenté son chiffre d’affaires et ses bénéfices dans tous ses secteurs d’activité au cours de l’exercice 2000. Le chiffre d'affaires a augmenté de 8,2 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 128,9 millions de francs, tandis que le bénéfice net a dépassé les 5 millions de francs. Alors que la presse écrite et l'imprimerie ont connu une évolution réjouissante, le secteur des médias électroniques a encore rencontré quelques difficultés. Tele Südostschweiz a enregistré un déficit modeste. Une fusion a eu lieu entre la société Druck und Verlag Bieler AG, à Bonaduz, et la société Südostschweiz Print AG. Gerhard Brunner, président du conseil d'administration de Bieler AG, a pris une participation dans Südostschweiz Print AG et devrait être élu au conseil d'administration. La société Druck und Verlag Bieler AG devrait être intégrée à Südostschweiz Print AG à compter de début 2002.
TONSTUDIO avec plakat. « Les petites affiches sont des objets devant lesquels nous passons tous quotidiennement – et le plus souvent sans y prêter grande attention », explique Francis Bissat. Pour ce publicitaire et photographe originaire d’Adliswil, c’est précisément ce qui l’a incité à s’attarder un peu plus longtemps que nécessaire devant ces affiches. C’est ainsi qu’il a découvert comment, lorsqu’on les observe de plus près, ces affiches, en interaction avec leur environnement, se transforment en « images uniques et fascinantes ». Les photographies de Francis Bissat sont exposées au Tonstudio Z AG.
3,4 millions de spectateurs. Les chiffres de fréquentation des cinémas suisses, relevés par l'Association suisse des exploitants et distributeurs de films (Procinema), affichent une hausse de 6 % au premier trimestre 2001 par rapport à la même période de l'année précédente. Selon un communiqué de la société de commercialisation d’espaces publicitaires dans les cinémas RMB Switzerland, environ 3,4 millions d’entrées ont été enregistrées dans les douze plus grandes villes de Suisse.
PRÊT POUR LE DÉCOLLAGE. Comment faire passer une marque de 0 à 100 ? C'est le défi auquel est confrontée AY&R ces jours-ci avec sa campagne pour le voyagiste en ligne Beyoo. Les spots TV, les annonces publicitaires et les spots radio s'accompagnent simultanément de nombreuses promotions en ligne et hors ligne. Par exemple, Beyoo devient également le nouveau sponsor principal des horaires urbains et régionaux des CFF. Ceux-ci seront disponibles à partir de la mi-juin dans toutes les gares, avec un tirage total de douze millions d’exemplaires. Cette campagne publicitaire de grande envergure sert également au déploiement international de Beyoo. Le nouveau voyagiste propose une gamme complète de services sur www.beyoo.ch et entend se positionner comme « le premier voyagiste en ligne à vocation mondiale ».
Le Conseil des États en faveur d'une augmentation de la publicité à la télévision privée. Les chaînes de télévision privées devraient pouvoir interrompre leurs émissions par des spots publicitaires et être autorisées à faire de la publicité pour l'alcool. La commission compétente du Conseil des États soutient une initiative de Carlo Schmid-Sutter (PDC) par 4 voix contre 2. Avec ces nouvelles règles en matière de publicité, M. Schmid, qui est également président de l’Association suisse de la publicité (SW), souhaite faciliter, voire rendre possible, la survie économique des chaînes privées. Il réclame une libéralisation anticipée, compatible avec la réglementation européenne, de la publicité pendant les pauses publicitaires et de la publicité pour l’alcool.
Aebi devient président d'honneur de l'ADC. L'Art Directors Club (ADC) Suisse a nommé son président sortant, Jean Etienne Aebi, président d'honneur. Lors de sa 26e assemblée générale, l'ADC a décerné à Aebi ce titre nouvellement créé « en reconnaissance de ses mérites exceptionnels ». Andreas Prokesch succédera à Jean-Étienne Aebi à la tête de l’ADC. Martin Fueter, trésorier de l’association depuis 17 ans, a quitté le comité directeur. Peter Brönnimann (AY&R) et Markus Gut (Publicis) ont été élus.
Adieu, ElviaBerner. Début 2002, les compagnies d'assurance Elvia et Berner, qui appartiennent au géant allemand de l'assurance Allianz, sont victimes de la rigueur allemande. La nouvelle société portera le nom d'Allianz Suisse. Une campagne publicitaire réalisée par Wirz Werbung, à Zurich, annonce la fusion avec le slogan suivant : « Notre nom est un peu trop long. C’est pourquoi, à partir de 2002, nous nous appellerons Allianz Suisse. » Sur des visuels en double page, le nom de la société « Elviabernerallianz » dépasse l’espace qui lui est réservé.
Éditorial

Des magazines de consommateurs et beaucoup de bruit pour rien
Désormais, Schuhmacher, Räz et Gasche, ces trois figures emblématiques de la défense des consommateurs suisses, ont pris des chemins différents et peuvent laisser s’exprimer plus librement leurs personnalités très distinctes. La diminution des querelles est bénéfique pour les magazines. Les possibilités de développement ne manquent pas pour chacun d’entre eux, car les thèmes liés à la consommation et à la santé sont en plein essor. Même avec moins de querelles, aucun des trois testeurs de produits ne s’ennuiera, c’est certain. Surtout pas Schuhmacher. Car avec K-Tipp, il a non seulement récupéré son « enfant » et le magazine le plus vendu de Suisse, mais il a aussi hérité d’une foule de problèmes. Il doit réussir le tour de force de positionner de manière judicieuse le K-Tipp et le Saldo, qui sont pratiquement identiques, et de les vendre comme un duo incontournable sur le marché des lecteurs. Ce n’est pas un héritage facile. Et pourtant, la dispute qui a conduit à la naissance de Saldo il y a deux ans en valait largement la peine. Du moins sur le marché des lecteurs. En seulement deux ans, Saldo a attiré plus de 140 000 nouveaux abonnés. Au lieu d’un peu moins de 380 000 – le tirage de K-Tipp –, Schuhmacher compte désormais plus de 520 000 abonnés dans son fichier. Grâce à Saldo, le marché des thèmes liés à la consommation a connu une expansion fulgurante en Suisse alémanique en seulement deux ans. Avec le seul K-Tipp, cela n’aurait en aucun cas été possible.
Même si SF DRS grogne désormais et menace d'exclure Saldo de son cercle de magazines partenaires, cela ne risque guère de compromettre cette situation de départ confortable. Une émission comme «Kassensturz», avec ses rubriques pratiques, a besoin d’un livret d’accompagnement ; y renoncer reviendrait à une perte de qualité. Une fois que la poussière sera retombée sur le Leutschenbach, tout reviendra sans doute à la normale entre SF DRS et Saldo. Daniel Schifferle

Lorsque le magazine de mode et d'art de vivre Bolero appelle à la compétition annuelle des jeunes créateurs suisses, tout le Zurich de la mode et de la publicité se rend en pèlerinage à la gare centrale.PAR BEAT FRITSCH Les femmes pour la mode présentée, les hommes pour les femmes qui la défilent sur le podium. C'est un fait : pour sa dixième année, le Credit Suisse Prix Bolero est devenu le nombril de la scène de la mode suisse. Un événement qui attire également l'attention à l'étranger et qui n'a pas à craindre la comparaison avec Londres ou Milan. Les quelque 2500 places assises ont été vendues longtemps à l'avance et les nombreux photographes et cameramen de Suisse et de l'étranger présents ont également été éloquents.
Comme toujours avant le grand défilé, la rédactrice en chef du Bolero, Sithara Atasoy, la directrice de la maison d'édition, Martina Allenspach, et la responsable des relations publiques, Nicole Schweizer, ont organisé un apéritif VIP au restaurant Stars. Francesco Rossi, créateur des sacs à main pour dames du même nom, s'y est également rendu. On l'a vu en compagnie de Jennifer Reaves, co-organisatrice de l'événement de mode Blickfang.
Oliver Burger a demandé un peu d'aide. L'ancien rédacteur de Bonaparte travaille depuis un certain temps déjà comme freelance et fonde maintenant une agence avec son partenaire, AD Turan Öznalci. Les deux hommes étaient jusqu'à présent à la solde de différentes agences en tant qu'équipe créative et ont récemment remporté avec Rio Home un budget partiel du fournisseur de communication à large bande Riodata et ainsi leur premier budget propre, ce qui leur a donné des ailes pour créer leur entreprise. Il est clair qu'ils sont maintenant à la recherche d'autres clients. Pour l'instant, le nom de l'agence qui trotte dans la tête des jeunes entrepreneurs fraîchement diplômés est la publicité Otilien, puisque les bureaux seront situés dans la Otilienstrasse (fin du spot publicitaire 1).
Incroyable de la part de Michi Frank ! Il est possible qu'à l'avenir, il apparaisse soudainement sans pantalon lors d'un événement. Lors du Prix Bolero, nous avons en effet présenté le directeur d'IPM à Sandra Kuratle d'Amok, sa créatrice de jupes pour hommes très tendance pour l'été. Une telle pièce de tissu faisait déjà partie de la garde-robe préférée de Markus Cavegn, le DBB-CD de Seiler, l'année dernière au Festival du film publicitaire de Cannes, où elle avait fait sensation sur la Croisette. C'est donc un bon tuyau pour les publicitaires suisses qui veulent se faire remarquer cette année (et pas seulement sur la promenade des Anglais) : Mann trägt Rock - de Amok (fin du spot publicitaire 2).
Dieter Meier était également de passage à Zurich pour parler de ses deux entreprises californiennes, tandis que son épouse Monique Meier connaît le succès à Zurich avec sa boutique En Soie. En Soie est, avec la Fabric Frontline d'Andy Stutz, le deuxième lieu d'achat en vogue pour les tissus les plus nobles. Meiers est venu accompagné du costumier Rudolf Jost et de Jacqueline Greenspan, qui s'occupe des relations presse pour En Soie. Et aussi pour Heiner Wiedemann, qui a remporté le Prix Boléro en 1999 sous le pseudonyme de Heinrich Brambilla et qui dessine désormais de beaux échantillons de tissus pour En Soie (fin du spot publicitaire 3).
La semaine dernière, les publicitaires zurichois se sont montrés aussi civilisés et nobles que le vendredi à Rubigen, près de Berne, ils se sont montrés sauvages et joyeux. Pour la troisième fois déjà, la scène publicitaire de la capitale s'est réunie à l'invitation du directeur des éditions Bund, J. Pepe Wiss, et du directeur du marketing, Raoul Wanger, pour la désormais légendaire fête du Bund.
La fête. Une fois de plus, il s'agissait de se régaler et de boire sans limite - les meilleurs restaurants bernois se sont chargés du catering et les boissons de toutes sortes ont coulé à discrétion dans les gosiers assoiffés. Et comme il s'agissait d'une fête et non d'une manifestation commerciale, Wiss a brièvement indiqué qu'il renonçait à de longs discours. Il s'est contenté de remercier les personnes présentes pour leur présence et surtout le Mühli-Pesche, de son vrai nom Peter Burkhart, pour son hospitalité dans le moulin de Hunziken.
Pesche a fait de l'ancien moulin de Rubigen, avec beaucoup de passion et d'amour pour les collectionneurs, un panoptique de bizarreries unique en son genre, que les mots seuls ne peuvent décrire. En temps normal, des concerts ou des expositions y sont organisés. Ce travail de longue haleine a valu à Mühli-Pesche de recevoir l'année dernière le grand prix culturel du canton de Berne, doté tout de même de 25000 francs. Une véritable singularité, cet homme ! A propos d'unicité. C'est ainsi que se nomme l'atelier créatif le plus en vogue actuellement à Berne, selon ses propres dires. C'est en tout cas l'avis, non dénué d'intérêt, des ADs Silvia Ringgenberg et
Barbara Flückiger ainsi que le parolier Denis Jeitziner de - on peut deviner - Unikum.
L'assistante publicitaire Claudia Jordi et l'assistante RP Fabienne Engel de Burson-Marsteller (BM) étaient également de la partie lors de cette grande fête. Elles étaient accompagnées par Jean-Blaise Defago, membre de la direction de BM... exactement le même Defago qui, il y a deux ans, en tant que chef de presse de l'UDC, avait fait sensation avec ses cheveux teints en jaune, et pas seulement dans ses propres rangs (c'est d'ailleurs étonnant de voir à quel point des événements futiles peuvent mettre en colère nos braves politiciens). Aujourd'hui, Defago est porte-parole de Postfinance pour BM sans ses cheveux jaunes.
En parlant de couleurs : Simon Stauber, chef de la publicité Orange, nous a enfin présenté sa nouvelle flamme. Depuis un certain temps déjà, la rumeur court que le soony boy tant convoité de la branche serait tombé amoureux outre-Atlantique. C'est vrai - elle s'appelle Jennifer London, n'est pas originaire de là-bas et fait actuellement son doctorat à la faculté du Proche-Orient de l'Université de Chicago.
Stauber était d'ailleurs l'un des rares visiteurs de Zurich, avec le spécialiste des médias Robert C. Baier et la publicitaire Verena Joos. Les deux dernières années, ils étaient un peu plus nombreux. Mais cela n'a pas été un problème. Après tout, le gâteau publicitaire bernois s'est définitivement détaché de Zurich et s'est émancipé, comme l'a commenté Pia Banderini Corti de Freiburghaus et Banderini. Elle a raison ! Les Bernois sont de toute façon plus confortables, et ils savent aussi bien se tenir que les grandes gueules hédonistes de Zurich.
Beat Fritsch

est "bullish" en ce qui concerne les pronostics pour la scène publicitaire bernoise. Dans le jargon boursier, cela signifie que la tendance sera fortement à la hausse dans un avenir proche. En tout cas, si l'on prend comme base de calcul les paramètres de tendance que sont l'intensité des maux de tête, le débit d'alcool et le temps de retour à la maison après la troisième fête du Bund.
Quoi qu'il en soit, le matin suivant la fête, le chroniqueur de l'événement s'est senti comme le contemporain ci-dessus sur le mur du moulin de Hunziken. C'est pourquoi les lecteurs doivent renoncer cette semaine à une photo actuelle de l'auteur. Tous les portraits de notre auteur pris au moulin sont en effet indiscutables, compromettants ou fortement flous en raison d'une démarche chancelante.
Nous recherchons qui se rencontre ailleurs, à Zurich, Berne ou ailleurs, lors des manifestations les plus diverses de la scène. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01
296 97 98) ou sur les touches ([email protected]). Des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist sont disponibles en ligne sur www.werbewoche.ch.

Le groupe AZ Medien a réalisé un résultat record au cours de l'exercice 2000. Le produit d'exploitation a augmenté de plus de 5 pour cent par rapport à l'année précédente pour atteindre 180,3 millions de francs.Le groupe AZ Medien a réalisé un résultat record au cours de l'exercice 2000. Le produit d'exploitation a augmenté de plus de 5 pour cent par rapport à l'année précédente pour atteindre 180,3 millions de francs. Le bénéfice du groupe a augmenté de 93 pour cent pour atteindre 8,7 millions de francs. Cette augmentation est due à des recettes plus élevées, a fait savoir le groupe AZ Medien. De plus, des améliorations dans les processus commerciaux ont permis de réaliser des économies substantielles. Tous les secteurs de l'entreprise affichent une augmentation des recettes. (sm)

Muse & Musse Peter Schilde
Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Peter Schilde : La soirée Blushin-Pink. Comme toujours, elle était exceptionnellement bonne.
Que lisez-vous en ce moment ?
Boucliers : "Lebwohl, mein Liebling" de Raymond Chandler (merci à Dominique Oberwiler) ainsi que, en tant qu'amateur de football, "Fever Pitch" (merci à Lukas Baumgartner).
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Boucliers : "Pink Note". Il faut les avoir !
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Boucliers : "Il Postino", c'était si beau.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Boucliers : Lors du "Jass du samedi".
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Boucliers : www.fcz.ch (à consulter absolument).
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Schilde : A mes footballeurs du lundi, à la partie de jass du jeudi au Hornegg ainsi qu'aux lasagnes de Rosetta Caovilla.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Boucliers : Je ne sais pas.
L'amour, c'est... ?
Boucliers : ...être fan du FCZ depuis 20 ans.

René Schuhmacher veut positionner Saldo et K-Tipp comme un duo de chocLe désenchevêtrement entre les trois belligérants Urs P. Gasche, Hans Räz et René Schuhmacher résout certes un blocage de plusieurs années. Mais l'air du matin ne promet pas encore de perspectives ensoleillées. Une tâche délicate attend Schuhmacher : avec Saldo et K-Tipp, il a non seulement deux magazines très réussis, mais aussi des positions pratiquement identiques, qu'il doit maintenant réunir en un duo attractif, chacun avec son propre caractère (voir aussi page 20).Avec l'accord entre vous, Hans Räz et Urs P. Gasche, ce qui semblait impossible est devenu réalité. Mais quand on connaît les conflits profonds qui ont précédé la séparation, il semble clair qu'une relation de confiance entre vous et les deux autres n'est plus guère envisageable.
René Schuhmacher : Nous avons cherché une séparation et nous l'avons trouvée. À l'avenir, chacun d'entre nous sera responsable d'un domaine. C'est pourquoi chacun pourra désormais travailler comme il l'entend. Une relation de confiance n'est donc plus nécessaire.
Mais Räz et Gasche continuent également à détenir chacun un tiers des parts de KI Konsumenteninfo AG. Le potentiel de conflit est donc toujours présent.
Schuhmacher : Non, car j'ai désormais 100 pour cent des voix. Cela fait partie des contrats que nous avons maintenant conclus entre nous. Räz et Gasche n'ont plus rien à dire au sein de KI Konsumenteninfo AG.
Puls-Tipp et Bon à Savoir sont toutefois des filiales de KI Konsumenteninfo AG.
Schuhmacher : Ils l'étaient. Räz et Gasche ont détaché les deux entreprises. Désormais, elles sont totalement autonomes et indépendantes de KI Konsumenteninfo. Bon à Savoir appartient à Räz, Puls-Tipp à Gasche. Comme K-Tipp est la plus grande valeur, les deux y ont toujours leurs participations, mais ils n'ont plus de droits de vote. Je peux donc à l'avenir agir comme bon me semble.
Cependant, la nouvelle situation n'est pas non plus très simple : avec Saldo et K-Tipp, vous avez deux cahiers positionnés de manière pratiquement identique. Cela n'a pas de sens.
Schuhmacher : Pour le moment, les deux magazines sont encore très proches l'un de l'autre, c'est vrai. Mais si l'on crée un positionnement clair pour chacun des deux titres, il y aura un public pour les deux, j'en suis convaincu. C'est aussi ce que nous montrent les expériences en Suisse romande et au Tessin. Lorsque de nouveaux magazines de consommateurs y sont apparus ces dernières années, ils n'ont en aucun cas volé la vedette aux anciens. En Suisse romande, par exemple, le tirage de J'achète mieux n'a pas baissé après le lancement de Bon à Savoir en 1997. De même, le Beobachter n'a rien perdu lorsque Saldo a été lancé en février 1999. L'intérêt pour les thèmes liés à la consommation est énorme.
Pouvez-vous expliquer un peu la recette qui permettrait de positionner les deux titres à l'écart l'un de l'autre ?
Schuhmacher : Je ne veux pas donner l'impression qu'il y a déjà un concept prêt à l'emploi sur la table. Nous allons en discuter et l'élaborer avec les rédactions au cours des prochaines semaines. Une seule chose : nous voulons à l'avenir fournir davantage d'informations aux consommateurs et éviter les doublons dans les deux magazines. Nous avons déjà beaucoup d'expérience en la matière avec la collaboration entre Saldo et "Kassensturz". Là aussi, la règle est que les deux rédactions ne travaillent pas sur le même sujet, n'ont pas les mêmes guides, ne font pas les mêmes tests. Cela fonctionne très bien. Ce modèle va maintenant être étendu à K-Tipp. Une chose est sûre : les deux rédactions restent séparées. C'est important, car une situation de concurrence favorise la qualité.
Comment allez-vous procéder à l'avenir pour recruter des abonnés aux deux titres ? Qui allez-vous encourager à acheter tel ou tel magazine ? Ou comptez-vous sur un abonnement simultané aux deux magazines ?
Schuhmacher : Il est tout à fait envisageable que nous proposions un abonnement combiné pour les deux titres. Les deux revues paraissent tous les quinze jours et leur volume est très réduit. Lire une fois par semaine un titre destiné aux consommateurs serait certainement un service attrayant pour les personnes intéressées par de tels sujets.
Les cahiers se distinguent toutefois sur un point très important : le K-Tipp a de la publicité, Saldo n'en a pas. Cela va-t-il rester ainsi ?
Schuhmacher : Saldo restera certainement sans publicité, cela fait partie du concept de ce titre.
Et le K-Tipp, qui a parfois des publicités qui ne sont pas toujours au-dessus de tout soupçon ? Par exemple, des produits comme les vins sont vendus par correspondance. On ne peut pas tout à fait éviter l'impression que le magazine fait parfois de la publicité pour des choses,
qui pourraient tout à fait faire l'objet d'un article dans la partie rédactionnelle du magazine. Allez-vous changer quelque chose à ce sujet ?
Schuhmacher : Quand j'étais encore là, nous avions pour K-Tipp des directives publicitaires qui excluaient par exemple la publicité pour l'alcool. On peut certainement discuter de la pertinence de la publicité pour l'alcool dans un titre destiné aux consommateurs. Mais avant de prendre des décisions définitives, je veux d'abord analyser la situation en profondeur.
Mais il est également vrai que les coûts de l'IC Konsumenteninfo ont augmenté de manière significative. Connaissez-vous les raisons de cette hausse des coûts ?
Schuhmacher : Pour l'instant, je ne sais que ceci : les coûts ont fortement augmenté. Je ne pourrai juger des raisons exactes que lorsque j'aurai analysé la situation en détail. L'une des raisons est certainement la nouvelle concurrence Saldo, qui a fait stagner le tirage de K-Tipp et a donc augmenté ses dépenses de mailing.
Où pensez-vous pouvoir exploiter des potentiels d'économie à l'avenir ?
Schuhmacher : Surtout dans la logistique. Nous n'avons par exemple plus besoin que d'un envoi de guides. Nous n'avons plus besoin que d'une gestion des abonnements pour Saldo et K-Tipp. À moyen terme, nous n'aurons probablement plus besoin que d'une seule imprimerie. Il y a certainement divers domaines dans lesquels on peut économiser de l'argent sans que cela ait un impact négatif sur le service. Interview : Daniel Schifferle

Coca-Cola veut corriger le mauvais chiffre d'affaires de l'année 2000 avec des spots harmonieuxPar Thérèse BalduzziCoca-Cola a lancé une nouvelle campagne publicitaire internationale. Le groupe de boissons non alcoolisées d'Atlanta veut ainsi corriger les ventes insatisfaisantes de l'année dernière. 31 spots montrent des situations de vie chargées d'émotions, accentuées par Coca-Cola, et introduisent la nouvelle tagline "Life tastes good".
Avec ces nouveaux spots, Coke revient à son ancien style d'histoires sentimentales et positives. L'année dernière, l'entreprise avait lancé une campagne humoristique aux Etats-Unis, dans laquelle des réunions de famille se terminaient mal en raison de l'absence de Coca. L'humour noir de la campagne "Moments" n'a pas été apprécié par le grand public, apparemment avide d'harmonie.
Après avoir précédemment annulé la campagne "Enjoy", l'entreprise a confié en décembre le marketing mondial à Interpublic Group (IPG). La nouvelle campagne est un mélange de la stratégie "Think local, act local" introduite l'année dernière par le nouveau CEO Douglas N. Daft et de l'ancienne approche de Coca-Cola qui consistait à tout gérer depuis le siège d'Atlanta. Les représentants des entreprises des marchés internationaux ont bénéficié d'une certaine flexibilité dans la conception des spots, mais ont dû s'en tenir aux tracés d'Atlanta.
Nous sommes tous si gentils et préférons ne boire que du Coca-Cola
La campagne a été créée par l'agence IPG McCann Erickson Worldwide et sa filiale Amster Yard à New York. McCann-Erickson a participé à la campagne aux Etats-Unis, au Japon, au Brésil, au Mexique, en Afrique du Sud, en Chine, en Australie, en Allemagne, en Angleterre, en France, en Espagne, en Pologne, aux Philippines et au Bahreïn. Les spots sont diffusés dans 200 pays.
Dans l'un des trois premiers spots destinés au marché américain, Jakob Dylan, fils de Bob et membre du groupe "The Wallflowers", boit un coca avec délectation en coulisses avant de revenir sur scène pour un rappel. Au lieu du jingle "Life tastes good", il joue un morceau d'une de ses propres chansons. Dans la version chinoise, la pop star chinoise Nicholas Tse fait une pause coca en coulisses pendant que le public fait du bruit dans le stade de concert pour un rappel. De retour sur scène, Tse joue le jingle.
Le spot "L.I.R.R." a été adapté de différentes manières. (Long Island Rail Road). Dans la version américaine, deux jeunes couples se précipitent dans le dernier train de banlieue pour Long Island après un concert. Alors que les autres passagers s'endorment dans le train, l'un des jeunes hommes attrape une canette de Coca dans le sac de l'autre et pense à voix haute qu'ils sont à seulement six semaines de la fin de leurs études et que cette nuit est la plus belle de sa vie.
Dans la version allemande, le jeune homme réfléchit dans des flashbacks purement visuels et uniquement sur le plaisir qu'ils ont eu au concert. Lui aussi boit du coca, mais dans une bouteille en plastique. Il en dépose une goutte sur les lèvres de sa petite amie qui somnole - pour l'Amérique, ce serait un acte déjà trop érotique.
Dans le spot "Wedding", qui sera diffusé à l'échelle internationale, différents membres de la famille s'affairent autour de la mariée pour les derniers préparatifs. Une fille aux fleurs, qui tient une bouteille de Coca-Cola, parvient à établir un contact visuel avec la mariée à travers tout ce remue-ménage et lui offre une gorgée. La scène familiale est très éloignée d'une situation similaire dans l'un des spots de l'année dernière. Dans ce film, une grand-mère s'était lancée dans une course folle à travers le buffet de la fête avec son fauteuil roulant parce qu'il manquait des Coca.

La paix civile entre Schuhmacher, Räz et Gasche ne suscite pour l'instant que de la méfiance à SF DRSDe Daniel SchifferleAvec le partage de l'empire de la presse écrite des trois défenseurs des consommateurs Hans Räz, Urs P. Gasche et René Schuhmacher, c'est ce dernier qui s'est attiré le plus de problèmes. Outre un positionnement judicieux des deux magazines pratiquement identiques Saldo et
K-Tipp doit lui sauver la mise en collaborant avec SF DRS
de réussir. Les magazines partenaires ne sont plus en odeur de sainteté (voir aussi page 5).
C'est la fin d'une époque : les trois défenseurs des consommateurs Schuhmacher, Räz et Gasche divisent leur empire de la presse écrite et dissocient leurs activités. Ainsi, les trois querelleurs, dont les conflits n'ont pas favorisé le développement des publications, n'auront plus guère de raisons de se disputer à l'avenir. Seuls la commercialisation et le service d'abonnement resteront les mêmes pour tous les titres.
Avec K-Tipp et Saldo, qui connaît également un grand succès, Schuhmacher dispose certes d'un duo de choc avec un tirage combiné de plus de 520000 exemplaires, mais qui pose de nombreux problèmes. En effet, les deux magazines sont positionnés de manière pratiquement identique. La tâche consistera à leur créer un espace vital suffisant, côte à côte. Comment ? Ce sera la tâche des semaines et des mois à venir.
Mais une chose est d'ores et déjà claire pour Schuhmacher : il veut garder les deux magazines, une fusion n'est pas à l'ordre du jour. Il est en effet optimiste quant à la place des deux titres sur le marché. Schuhmacher : "Les deux magazines ne sortent que tous les quinze jours et sont relativement peu volumineux, avec 32 pages chacun. En comparaison avec la presse Coop et Migros, qui ont des tirages de plus de deux millions d'exemplaires, c'est toujours peu que la presse des consommateurs oppose".
SF DRS rancune et se méfie dans le
Moment personne d'autre
La nouvelle structure est en revanche beaucoup plus simple pour Hans Räz et Urs P. Gasche, qui poursuivent deux magazines à succès. Gasche est désormais propriétaire à 100% de Puls Media AG, l'éditeur de Puls-Tipp. Räz devient l'unique propriétaire d'Edition Plus GmbH, l'éditeur de Bon à Savoir. Comme les thèmes de consommation et de santé sont actuellement en plein essor, les deux magazines disposent encore de suffisamment de possibilités de développement. Räz et Gasche seront cependant de moins en moins présents au siège de l'IC Konsumenteninfo, mais de plus en plus souvent dans leur société de production TV commune Xproductions, située à deux pas de l'IC Konsumenteninfo.
Alors que Puls-Tipp et Bon à Savoir peuvent envisager l'avenir avec sérénité, de sombres nuages se sont amoncelés au-dessus de Saldo. Rien de moins que la collaboration avec SF DRS, si importante pour le succès, est menacée.
Car là-bas, la trêve conclue par les trois défenseurs des consommateurs, loin de calmer les esprits, a au contraire accru la méfiance.
On se sent comme un pion, à la merci des caprices des trois. Filippo Leutenegger, rédacteur en chef de la SF-DRS, s'insurge : "Le K-Tipp, encore dirigé par Räz et Gasche, vient de nous poursuivre en justice parce que nous aurions aidé Saldo et donc Schuhmacher. Et maintenant, tout revient à Schuhmacher. On se sent quand même bizarre si les cartes sont constamment redistribuées".
C'est pourquoi la collaboration avec Saldo doit être repensée en profondeur. Leutenegger : "Certes, les trois ont maintenant redistribué les cartes, mais ils peuvent aussi changer d'avis, car ils restent tous trois associés de KI Konsumenteninfo AG. Il reste donc le problème que deux d'entre eux peuvent à l'avenir aussi mettre le troisième en minorité et tout chambouler à nouveau s'ils en ont envie".
SF DRS pourrait très bien
vivre même sans solde
Le fait que les droits de vote au sein de KI Konsumenteninfo soient désormais détenus à 100 % par Schuhmacher n'est pas du tout une garantie d'un avenir sans contrariétés à ses yeux. "Ce dont nous avons urgemment besoin, ce sont des partenaires fiables", souligne Leutenegger.
Mais "Kassensturz" ne profite-t-il pas aussi énormément du magazine partenaire ? Leutenegger fait signe que non : "Jusqu'à présent, 'Kassensturz' n'a pas eu un spectateur ou une spectatrice de plus à cause de Saldo ou de K-Tipp. Si c'est le cas, c'est le contraire qui est vrai : les magazines ont besoin de nous".
Certes, Leutenegger apprécie lui aussi la possibilité d'offrir aux téléspectateurs de "Kassensturz" des prestations de service supplémentaires sous forme imprimée. Mais il n'exclut pas pour autant la fin de la collaboration. Leutenegger : "Nous pourrions très certainement vivre sans magazine partenaire".
Chronologie d'une querelle suivie d'une paix civile

1991 : L'avocat zurichois René Schuhmacher fonde le
K-Tipp pour accompagner la
émission de télévision "Kassensturz". L'éditeur est la société KI Konsumenteninfo AG, qui appartient à 100 % à Schuhmacher.
1994 : Schuhmacher lance Puls-Tipp, un cahier accompagnant l'émission "Puls" chez le même éditeur.
1995 : Le K-Tipp paraît pour la première fois avec de la publicité.
1997 : SF DRS résilie le contrat de collaboration avec K-Tipp et Puls-Tipp en raison de graves divergences d'opinion sur le plan éditorial et publicitaire.
1997 : KI Konsumenteninfo AG lance Bon à Savoir, une version romande du
K-Tipp.
1998 : Räz et Gasche destituent Schuhmacher de son poste de directeur de publication de K-Tipp. Gasche reprend, en plus de la direction éditoriale de Puls-Tipp, celle de K-Tipp.
1999 : Schuhmacher s'accorde avec SF DRS sur une nouvelle publication accompagnant les émissions "Kassensturz" et "Puls". Le nouveau magazine s'appelle Saldo et paraît pour la première fois en janvier.
2001 : En mai, Schuhmacher, Räz et Gasche annoncent la dissociation de leurs activités. Hans Räz devient par la suite l'unique propriétaire de la société Edition Plus GmbH, éditrice de Bon à Savoir. Urs P. Gasche obtient 100 pour cent de Puls Media AG, qui publie le magazine Puls-Tipp. En plus de Saldo, Schuhmacher a repris en main le K-Tipp et les cahiers spéciaux correspondants. Räz et Gasche conservent chacun un tiers des parts de l'éditeur KI Konsumentinfo AG, mais selon un accord contractuel, ils cèdent leurs voix à Schuhmacher, qui est désormais seul aux commandes de KI Konsumenteninfo AG.
Publications de Räz, Gasche, SchuhmacherTitre Édition 2000
K-Tipp 378982
Solde 141275
Conseil du pouls 148187
Bon à Savoir 100204
K-Spécial 79125