Celui qui aime vraiment quelque chose veut en effet le protéger de la meilleure manière possible. FCB Zurich/IPG a désormais mis en œuvre cet insight pour l'assurance automobile Zurich. Notamment dans un spot télévisé qui a pour thème le véritable amour de la voiture. Le film est accompagné d'affiches, d'annonces, de bannières et d'une Microsite en organisant un concours. Les gagnants se verront offrir une assurance automobile pour un an, au cours duquel ils pourront bien entendu bénéficier de la meilleure protection de proximité : grâce à 2179 experts Zurich dans 193 agences et 26 Help Points.

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Responsable chez Zurich Assurance : Priska Kaspar, Philipp von Schulthess, Andreea Prange, Petra Mosberger, Marie-Sophie Teyssier, Tania Moghrabi Cook. Responsable chez FCB Zurich/IPG : Dennis Lück, Flavio Meroni, Marietta Mügge, Fabian Rietmann, Christoff Strukamp, Sarah Buchanan (création), Carmen Köll, Stephanie Schmutterer, Annika Hofmeester (conseil).

Âgé de 56 ans, il dispose de 23 ans d'expérience de direction d'entreprise dans le secteur du marketing et de la communication. Dernièrement, le Zurichois a été président et partenaire gérant de Grey Worldwide ainsi que Head of Grey Global Group Switzerland avec des agences et des entreprises de publicité, de marketing direct, de relations publiques, d'identité d'entreprise et d'Internet. Outre ses nombreuses activités d'enseignant (notamment depuis huit ans à la HWZ), il conseille depuis bientôt dix ans des entreprises dans les domaines du branding, du marketing et de la communication. "Les changements technologiques, économiques et sociaux exigent une communication marketing stratégiquement intelligente et créative", explique Vogler. "Je me réjouis de pouvoir transmettre mes connaissances et mes 30 ans d'expérience des marques aux étudiants du CAS Marketing Communications, en collaboration avec les professeurs", explique l'expert en marques.

CAS Marketing Communications

Avec le Certificate of Advanced Studies (CAS) en Marketing Communications, les étudiants obtiennent en 18 jours de cours de nouvelles réponses et une base pertinente pour leur carrière dans la gestion moderne des marques et des relations clients. Cette formation continue en communication marketing est axée sur la planification stratégique de la communication pour les marques de produits, de services, d'entreprises ou de personnes dans tous les canaux. Le cursus est parrainé par bsw leading swiss agencies et l'Association suisse des annonceurs (SWA). La prochaine rentrée universitaire aura lieu le 21 août 2015.

Mise en scène intelligente ou lapsus involontaire ? Début février, le festival d'été de Dinkelsbühl a fait parler de lui dans toute l'Allemagne avec son affiche et a déclenché un (autre) débat sur le blasphème et la liberté artistique. En référence à la comédie musicale "Jesus Christ Superstar", le sujet de la publicité montre la crucifixion sur le mont Golgota. Pierre de scandale la mention "Assurez-vous les meilleures places !" placée directement sous les croix.

L'intendant Peter Cahn a été agacé par certaines lettres de lecteurs en colère dans la presse locale, qui l'accusaient de blasphème. "Nous attendons aujourd'hui beaucoup de tolérance de la part de tous, mais nous devons également être tolérants en ce qui concerne notre propre foi. Je trouve très dangereux de lancer le mot blasphème de manière aussi inflationniste", a déclaré Cahn à la FAZ. Il a également admis avoir commis des erreurs et a qualifié la signature de "mal choisie". Il n'avait pas fait cette association lorsque les panneaux publicitaires avaient été réalisés.

La provocation calculée est souvent excusée après coup par une erreur. Faire parler de soi au-delà des frontières nationales avec un minimum de moyens financiers - on accepte sans doute volontiers quelques réactions de dépit. Dans le cas de Dinkelsbühl en revanche, le lapsus semble crédible. L'ensemble - en particulier la typographie - semble un peu trop artisanal pour être un coup de publicité habilement mis en scène.

Et pourtant, il est bien connu que la religion se prête encore mieux que la peau nue à la provocation par l'attention. Il est donc compréhensible que Jésus soit un habitué des sujets publicitaires de ce monde. Il y a toujours quelqu'un qui s'énerve, quelque chose est toujours interdit, un média en parle toujours. Voici quelques exemples de la manière dont Jésus a été utilisé - parfois de manière créative, parfois de manière plus grossière - comme "leurre" dans le passé. (hae)

"Du vrai bon pain". Boulangerie Tröller, 2011, Lukas Bausch

"La vie est courte. Profitez-en dans une belle maison". Koger & Partnerid, 2008, Taevas Ogilvy Tallinn

"More than 25'000 children live on the streets of Brazil", Aid For Homeless Children In Brazil 2004, Jung von Matt/Fleet

"Black Jesus", Pony, 2004, Goodby Silverstein, San Francisco

"Pure Spirit of Brasil", vodka Sigatiba, 2006, Saatchi & Saatchi New York

"Should have used a Diamond", Diamond Power Tools, 2012

"Jesus, what a jeans !", Robert Kalinkin, 2012, AD McCann Erickson Vilnius

"Jesus Rose", Radioactiva, The Rock Planet, 2007, Ade, Bogota

"Was Jesus married ?", Canvas TV, 2006, Duvalle Guillaume

"Thou shalt have no other Gods before me", Harley Davidson, 2005, Y&R Prague

"Kit Kat Jesus Hoax", Nestlé, 2010, UbachsWisbrun/JWT

"The Good Guys", Unicef Sverige, 2013, Forsman & Bodenfors

L'entreprise basée à Zurich a été fondée en 1974 et emploie environ 50 collaborateurs dans les domaines de la gestion de fortune, de la fiducie, du conseil juridique et fiscal. Dans le cadre d'un recentrage stratégique, l'image de marque a été remaniée.

Dans une première phase du projet, les bases de la personnalité de la marque ont été définies en collaboration avec la direction et les partenaires. L'objectif pour Treuco est de se positionner comme un partenaire riche en traditions et à long terme pour les questions de patrimoine, de fiducie, de droit et de fiscalité, qui offre aux clients nationaux et internationaux un conseil indépendant et un suivi complet.

Pascal Geissbühler, directeur de la création, explique : "La marque devient un facteur de différenciation important pour le secteur financier. Il s'agit de faire vivre une expérience de conseil autonome par le biais des collaborateurs et de l'image de marque". La philosophie de conseil de Treuco se reflète dans sa promesse centrale - le nouveau slogan "Trust & Care". Treuco accompagne les clients à travers différentes phases de leur vie et de leur entreprise. La confiance, le suivi personnel ainsi que le bien-être du client sont au centre des préoccupations. La dynamique du marché national et international exige en outre une combinaison appropriée de valeurs classiques et modernes, également dans l'image de marque. Cela se reflète entre autres dans le logo, dont la typographie moderne est associée à un signe figuratif classique qui fait abstraction des lettres T et C. Grâce au concept d'illustration unique dans le secteur, avec des dessins de l'illustrateur hambourgeois Julian Rentzsch, Treuco renforce sa revendication d'autonomie. La nouvelle présentation sera mise en œuvre en permanence à partir de février dans les médias imprimés et en ligne, dans le marquage ainsi que dans les moyens de correspondance.

Responsable chez Branders : Pascal Geissbühler (directeur de la création), Maria Fahringer (executive brand designer).

Les écoliers déposent leurs téléphones portables dans une boîte le matin et en début d'après-midi et les récupèrent après les cours, a expliqué lundi à l'agence de presse ATS Laurent Muehlethaler, directeur du cycle élémentaire (école maternelle et primaire). Les téléphones portables restent également sous clé pendant les pauses. Cette mesure n'a pas été prise en réaction à un incident particulier, a précisé Muehlethaler. En revanche, l'utilisation "inappropriée" des téléphones portables s'est multipliée. Ainsi, un enseignant a été filmé par des élèves pendant un cours. Des problèmes ont également été signalés dans les vestiaires et les douches.

De plus, le nombre d'agressions filmées ("happy slapping") augmente. Certes, la violence n'a pas augmenté, mais elle est devenue plus visible grâce aux nouvelles technologies de communication et circule sur les réseaux sociaux. Au total, 680 élèves de trois écoles primaires sont concernés par la mise en sécurité des téléphones portables pendant les cours. La mesure est soutenue par le conseil des parents, la commission scolaire et le corps enseignant. (ATS)

Image : Keystone

Strapp travaillait à la SRF depuis 2010 en tant que chef de projet communication et porte-parole. Bernard Strapp et Marc Maurer forment donc désormais l'équipe de porte-parole d'upc cablecom.

Selon le communiqué, Bernard Strapp dispose de connaissances approfondies du paysage médiatique suisse grâce à son activité de porte-parole de plusieurs années et apporte un grand savoir-faire dans le domaine du divertissement et des médias. Outre sa fonction de porte-parole, Bernard Strapp a notamment été responsable des relations avec les médias pour "The Voice of Switzerland" ou le "Concours Eurovision de la chanson" à la SRF. Bernard Strapp est titulaire d'un bachelor en journalisme et communication organisationnelle de la Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZHAW).

En tant que porte-parole, il complète ainsi l'équipe de la communication externe d'UPC Cablecom et représentera l'entreprise auprès du public. Le département Public Relations Suisse d'UPC Cablecom est dirigé depuis septembre 2014 par Marc Maurer. La responsabilité globale de la communication d'entreprise d'UPC Cablecom et d'UPC Austria incombe à Roland Bischofberger.

Comme il n'a plus rien à dire sur les offres en tant qu'ambassadeur de la marque, il a du temps pour autre chose. Sunrise et Roger Federer le montrent au fur et à mesure dans de petits épisodes qui sont publiés sur le microsite Sunrise.ch/RF dans leur intégralité et à la télévision sous forme de spots courts. En plus des affiches, de la presse, des moyens publicitaires POS et CRM, d'autres mesures en ligne seront mises en œuvre. Et pour ceux qui souhaiteraient connaître personnellement les activités de Roger Federer, il est possible de l'appeler directement sur son numéro Sunrise 076 333 37 37.

Le fait que Roger Federer ait congé et ne doive rien dire alimente les conversations : le sujet a été abordé dans d'innombrables blogs - et a parfois même fait l'objet d'articles sur le site officiel de l'ATP et dans Sports Illustrated.

Responsable chez Sunrise : Timm Degenhardt (Chief Marketing Officer), Fabrice Allegro (Executive Director Marketing), Tobias Händler (Head of Marketing Communications), Minh Dang Nguyen (Senior Brand Manager), Anna Leutar, Barbara Hasenböhler, Linda, Forster, Uri Barasch, Sandra Seydel (Marcom), Dominik Krattiger, Andreas Jaeggi, Nora Angstmann, (Creative). Responsable chez TBWA\Zürich : Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche (stratégie), Cyrill Wirz, Bruce Roberts, Tizian Walti, Bettina Klossner, Mischa Müller, Silke Erschbaumer, Wanda Michel, Stefanie Wolf (création), Petra Zehnder, Sharon Nehrenheim, Stefanie Rübenacker (conseil) ; production de films : Chocolate Films : Marcel Langenegger (réalisation), Michela Trümpi (producteur), Danny Hiele (DOP) ; photographie : Tobias Stahel (photographe), Lorenz Wahl (traitement des images).

Les titres BZ Berner Zeitung, BZ Langenthaler Tagblatt, Der Bund, BO Berner Oberländer, TT Thuner Tagblatt et Bernerbär font partie de la maison d'édition à Berne. Selon le communiqué, la nouvelle direction d'édition centralisée, dirigée par Robin Tanner, doit permettre de renforcer encore la coopération entre le BZ Berner Zeitung et les journaux régionaux zurichois. Les deux associations de journaux collaborent déjà avec succès depuis l'été dernier dans le domaine des reportages suprarégionaux.

Dans le cadre de la réorganisation, le service interne central, dirigé par Tanja Larghi, sera en outre rattaché à Marcel Tappeiner, qui continue d'assurer la direction des éditions du Tages-Anzeiger et de la Sonntagszeitung.

Michael Seiler, l'actuel directeur d'édition d'Espace Media, relèvera le 1er avril 2015 un nouveau défi en tant que directeur d'édition du journal spécialisé Schweizer Bauer à Berne.

En plus de 25 ans de carrière, Dölz a vécu les débuts de la télévision privée tout comme les changements durables du marché des médias dus à la numérisation. Après avoir commencé sa carrière du côté des agences, où elle s'est occupée en tant qu'experte média de blue chips internationales comme Unilever, Allianz ou Adidas, elle est devenue à 29 ans seulement directrice de l'agence média hambourgeoise Initiative Media. En 2006, elle est devenue CEO d'Initiative Deutschland et membre du conseil d'administration EMEA d'Initiative Media. Après 22 ans passés du côté des agences, elle a rejoint le groupe d'édition Handelsblatt, où elle a dirigé en tant que directrice générale la filiale de commercialisation publicitaire IQ Media Marketing et s'est chargée du marketing des ventes et des produits de Handelsblatt et Wirtschaftswoche.

Cette gestionnaire de médias expérimentée a fait partie de nombreux jurys de l'industrie de la communication, dont les Cannes Lions (2006) et GWA Effie (2007 et 2008). En outre, elle a elle-même été récompensée à plusieurs reprises, notamment "Die 100 Top Frauen der Wirtschaft" (2010, Handelsblatt) et "Top 100 Manager" (2010, 2013, W&V). Après de nombreuses années passées dans de grandes entreprises, Marianne Dölz a pris une participation avec d'autres partenaires dans la start-up hambourgeoise de motos Liberta Motorcycles afin d'acquérir de nouvelles expériences. "Diriger Facebook dans les pays germanophones est une mission qui me prend aux tripes et dont je me réjouis énormément", a déclaré Marianne Dölz dans un communiqué publié lundi.

Dölz&#39 ; Son prédécesseur, F. Scott Woods, qui occupait ce poste depuis 2009, souhaite se consacrer à de nouvelles tâches au sein de l'entreprise.

Le dernier sujet de la campagne VBZ, qui a reçu de nombreux prix, montre les voitures sur le parking du Fraumünster, toutes enveloppées dans des housses de protection bleues (que certains appellent aussi affectueusement "pyjama de voiture"). Ces housses de protection sont volontiers utilisées lorsque l'on n'a pas besoin de sa voiture pendant une longue période. Ruf Lanz leur a trouvé une autre utilisation. L'agence utilise les housses de protection comme support publicitaire pour mettre en scène le slogan des VBZ "Changer de train, ça vaut le coup" avec un clin d'œil. Le sujet apparaît en double page et en pleine page sous forme d'annonce ainsi que sur les affiches et les dos des conducteurs des véhicules VBZ.

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Responsable auprès des transports publics de Zurich : Heinz Vögeli (responsable de la communication d'entreprise). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Lanz (direction créative), Marcel Schläfle (direction artistique), Laura Hofer (graphisme), Rico Rosenberger (photographie).

 

Le magazine clients de Hawa a été le plus convaincant dans la catégorie B2B/Construction. Hawa développe et produit des systèmes de ferrures coulissantes de haute qualité et connaît un grand succès sur le marché international du design et de l'architecture. Afin de consolider sa position de leader dans le domaine du coulissement, l'entreprise publie deux fois par an un magazine qui approfondit dans chaque numéro un thème soulignant les avantages du coulissement. Le magazine est publié en français, en allemand et en anglais.

Responsable chez Hawa, Mettmenstetten : Rolf Arnold. Responsable de la communication d'entreprise de Basel West : Conseil, conception : Thomas Aerni, Markus Siegenthaler (conseil, conception) ; Thomas Aerni, Frédéric Giger (conception) ; Stephan Lichtenhahn, Willi Näf (rédaction).

Autres prix avec participation suisse :
 

Catégorie	Agence	Client	Distinction
Publications personnalisées - Public général	Wob (D)	Hoerbiger (CH)	Bronze
Publication des employés	-	F. Hoffmann-La Roche	Argent
Sites web/Emerging Media	Wob (D)	Hoerbiger (CH)	Argent
	Joko Media (D)	Bâloise Assurances (CH)	Argent
	Grasundsterne (D)	Bâloise Assurances (CH)	Or
Publicité	Wob (D)	Hoerbiger (CH)	Honneurs

Tous les gagnants sous Mercommawards.com

"Nous sommes heureux d'avoir trouvé en Madame Alice Baumann la personnalité qui assumera la responsabilité globale de notre entreprise active dans la recherche sur l'utilisation, qui représentera l'entreprise à l'extérieur et qui sera responsable de la gestion commerciale de notre organisation. Elle apportera à Mediapulse sa riche expérience acquise dans les domaines les plus divers de la direction, de la communication et des médias", déclare Franziska von Weissenfluh Stäheli, présidente du conseil d'administration et du conseil de fondation. La tâche de Baumann sera de mettre en œuvre la stratégie révisée avec des adaptations structurelles et des déroulements de processus et de relever activement les défis de la transformation numérique en collaboration avec le département de recherche.

Alice Baumann a participé à la conception de nombreux projets de gestion du changement. En tant que cofondatrice engagée et copropriétaire d'une agence de gestion stratégique des marques, elle a mené à bien des processus de transformation et de succession exigeants ainsi que des projets de communication complexes avec des clients issus de grands groupes, de PME et d'organisations à but non lucratif. "Je me réjouis de relever le défi de conduire Mediapulse, avec une solide équipe de recherche, dans une ère passionnante de développement technologique en matière d'audio, de vidéo et d'Internet, et donc de changement de l'utilisation des médias", déclare Alice Baumann dans un communiqué. "Nous accomplirons cette réorientation stratégique avec des objectifs clairs en tête et des ambitions sportives, et nous mettrons tout en œuvre pour satisfaire les souhaits de nos différents groupes d'interlocuteurs".

Baumann est titulaire d'un master en Corporate Communication Management et d'un Certificate of Advanced Studies en Social Media Management. Des formations continues à la HSG Hochschule St. Gallen et au ZfU Zentrum für Unternehmensführung ont élargi ses connaissances en gestion d'entreprise. Elle dispose en outre d'une connaissance approfondie du paysage médiatique suisse et du défi numérique. En tant qu'entrepreneuse diversifiée, membre de plusieurs conseils d'administration, responsable de la communication de diverses organisations et collaboratrice de longue date d'un journal économique, elle dispose d'un bon réseau dans l'économie suisse. Elle a en outre une longue carrière de journaliste dans la presse écrite et à la radio SRF.

Le Groupe Mediapulse, qui se restructure actuellement, emploie une bonne trentaine de collaborateurs. Il mesure et commercialise les taux d'audience officiels de la radio et de la télévision. Les données quotidiennes issues des deux systèmes de mesure (panels radio et télévision de Mediapulse) sont utilisées par les diffuseurs pour la programmation et par l'industrie publicitaire pour la vente de publicité adaptée aux groupes cibles. Leurs prestations sont à la base de l'ensemble du marché publicitaire suisse, qui se manifeste dans les médias électroniques. Avec un budget de 20 millions de francs, Mediapulse influence indirectement 800 millions de francs de recettes publicitaires. L'autorité de surveillance est le Département fédéral de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (Detec), dirigé par la conseillère fédérale Doris Leuthard.

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