Perché se si ama davvero qualcosa, la si vuole proteggere nel miglior modo possibile. FCB Zurich/IPG ha realizzato questa intuizione anche per l'assicurazione auto di Zurich. Tra l'altro, in uno spot televisivo che si concentra sul vero amore per le auto. Il filmato è affiancato da manifesti, pubblicità, striscioni e da una Microsito con un concorso. I vincitori riceveranno un'assicurazione auto per un anno, durante il quale potranno naturalmente beneficiare della migliore protezione nel loro quartiere: grazie a 2179 esperti Zurich in 193 agenzie e 26 Help Point.

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Responsabile presso Zurich Insurance: Priska Kaspar, Philipp von Schulthess, Andreea Prange, Petra Mosberger, Marie-Sophie Teyssier, Tania Moghrabi Cook. Responsabile presso FCB Zurich/IPG: Dennis Lück, Flavio Meroni, Marietta Mügge, Fabian Rietmann, Christoff Strukamp, Sarah Buchanan (creazione), Carmen Köll, Stephanie Schmutterer, Annika Hofmeester (consulenza).

Il 56enne ha 23 anni di esperienza di gestione imprenditoriale nel settore del marketing e della comunicazione. Più di recente, lo zurighese è stato presidente e managing partner di Grey Worldwide e responsabile di Grey Global Group Switzerland, con agenzie e società per la pubblicità, il marketing diretto, le relazioni pubbliche, l'identità aziendale e Internet. Oltre a diverse attività di docenza (tra cui otto anni alla HWZ), da quasi dieci anni fornisce consulenza alle aziende nei settori del branding, del marketing e della comunicazione. "I cambiamenti tecnologici, economici e sociali richiedono una comunicazione di marketing intelligente e creativa", afferma Vogler. "Non vedo l'ora di trasmettere le mie conoscenze e i miei 30 anni di esperienza nel campo dei marchi agli studenti del programma CAS Marketing Communications insieme ai docenti", spiega l'esperto di marchi.

Comunicazioni di marketing CAS

Il Certificate of Advanced Studies (CAS) in Marketing Communications fornisce agli studenti, in 18 giorni di corso, nuove risposte e basi professionali per la gestione moderna dei marchi e delle relazioni con i clienti. Questo programma di formazione continua in comunicazione di marketing si concentra sulla pianificazione strategica della comunicazione per prodotti, servizi, marchi aziendali o personali in tutti i canali. Il programma è sponsorizzato da bsw leading swiss agencies e dalla Swiss Advertising Association (SWA). Il prossimo corso inizia il 21 agosto 2015.

Messa in scena intelligente o errore involontario? All'inizio di febbraio, il Festival estivo di Dinkelsbühl ha suscitato scalpore in tutta la Germania con il suo manifesto e ha innescato una (ulteriore) discussione sulla blasfemia e sulla libertà artistica. Alludendo al musical "Jesus Christ Superstar", il motivo pubblicitario mostra la crocifissione sul monte Golgota. La pietra d'inciampo era l'avviso direttamente sotto le croci: "Conservate i posti migliori!".

Il regista Peter Cahn è stato infastidito da alcune lettere arrabbiate al direttore della stampa locale che lo accusavano di blasfemia. "Al giorno d'oggi ci aspettiamo molta tolleranza da parte di tutti, ma dobbiamo anche essere tolleranti nei confronti delle nostre convinzioni. Trovo molto pericoloso usare la parola "blasfemia" in modo così inflazionato", ha dichiarato Cahn al FAZ. Tuttavia, ha anche ammesso di aver commesso degli errori, descrivendo la firma come "sfortunata". Non aveva l'associazione quando sono stati realizzati i cartelloni.

La provocazione calcolata viene spesso scusata in seguito come una svista. Creare un argomento di discussione al di fuori dei confini nazionali con un esborso finanziario minimo: probabilmente si accetta volentieri qualche reazione rabbiosa. Nel caso di Dinkelsbühl, tuttavia, la svista sembra credibile. Per essere un colpo di pubbliche relazioni abilmente messo in scena, l'intera faccenda - soprattutto la tipografia - sembra un po' troppo fatta a mano.

È risaputo che la religione è più adatta a suscitare attenzione della pelle nuda. È quindi comprensibile che Gesù sia un ospite regolare delle pubblicità di questo mondo. C'è sempre qualcuno che si arrabbia, c'è sempre qualcosa che viene vietato, c'è sempre qualche mezzo di comunicazione che ne parla. Ecco alcuni esempi di come Gesù - a volte in modo creativo, a volte in modo piuttosto maldestro - è stato usato come "esca" in passato. (hae)

"Un pane davvero buono". Panificio Tröller, 2011, Lukas Bausch

"La vita è breve. Goditela in una bella casa". Koger & Partnerid, 2008, Taevas Ogilvy Tallinn

"Più di 25.000 bambini vivono per strada in Brasile", Aiuto ai bambini senzatetto in Brasile 2004, Jung von Matt/Fleet

"Gesù nero", Pony, 2004, Goodby Silverstein, San Francisco

"Pure Spirit of Brasil", Sigatiba Vodka, 2006, Saatchi & Saatchi New York

"Avrei dovuto usare un Diamond", Diamond Power Tools, 2012

"Gesù, che paio di jeans!", Robert Kalinkin, 2012, AD McCann Erickson Vilnius

"Jesus Rose", Radioactiva, The Rock Planet, 2007, Ade, Bogotà

"Gesù era sposato?", Canvas TV, 2006, Duvalle Guillaume

"Non avrai altri dei davanti a me", Harley Davidson, 2005, Y&R Praga

"La bufala del Kit Kat Jesus", Nestlé, 2010, UbachsWisbrun/JWT

"I buoni", Unicef Sverige, 2013, Forsman & Bodenfors

La società con sede a Zurigo è stata fondata nel 1974 e impiega circa 50 persone nei settori della gestione patrimoniale, della consulenza fiduciaria, legale e fiscale. Nell'ambito di una focalizzazione strategica, l'identità del marchio è stata rivista.

In una prima fase di progetto, sono state definite le basi della personalità del marchio insieme al management e ai partner. L'obiettivo di Treuco è quello di posizionarsi come partner tradizionale e a lungo termine per le questioni patrimoniali, fiduciarie, legali e fiscali, offrendo ai clienti nazionali e internazionali una consulenza indipendente e un'assistenza completa.

Il direttore creativo Pascal Geissbühler commenta: "Il marchio sta diventando un importante fattore di differenziazione per il settore finanziario. L'obiettivo è rendere tangibile un'esperienza di consulenza indipendente attraverso i dipendenti e l'identità del marchio". La filosofia di consulenza di Treuco si riflette nella sua promessa principale, il nuovo claim "Trust & Care". Treuco accompagna i clienti nelle varie fasi della loro vita e della loro attività. La fiducia, il supporto personale e il benessere del cliente sono al centro di tutto questo. La natura dinamica del mercato nazionale e internazionale richiede anche un'adeguata combinazione di valori classici e moderni nell'immagine del marchio. Ciò si riflette, tra l'altro, nel logo, la cui tipografia moderna è combinata con un pittogramma classico che astrae le lettere T e C. Il concetto di illustrazione, unico nel settore e caratterizzato dai disegni dell'illustratore di Amburgo Julian Rentzsch, rafforza la pretesa di indipendenza di Treuco. La nuova immagine sarà implementata su base continuativa a partire da febbraio nei media cartacei e online, nell'etichettatura e nella corrispondenza.

Responsabile presso Brander: Pascal Geissbühler (Direttore creativo), Maria Fahringer (Executive Brand Designer).

Gli scolari depositano i loro telefoni cellulari in una scatola al mattino e nel primo pomeriggio e li ricevono di nuovo dopo la scuola, come ha spiegato lunedì Laurent Muehlethaler, responsabile del livello base (scuola materna ed elementare), all'agenzia di stampa SDA. I telefoni cellulari rimangono chiusi a chiave anche durante le pause. La misura non è stata presa in risposta a un incidente specifico, ha dichiarato Muehlethaler. Tuttavia, l'uso "inappropriato" dei telefoni cellulari era aumentato. Ad esempio, un insegnante è stato filmato dagli alunni durante le lezioni. Sono stati segnalati problemi anche nei guardaroba e nelle docce.

Anche il numero di aggressioni filmate ("happy slapping") è in aumento. Sebbene la violenza non sia aumentata, è diventata più visibile grazie alle nuove tecnologie di comunicazione e circola sui social network. Un totale di 680 alunni di tre scuole primarie sono interessati dal sequestro dei telefoni cellulari durante le lezioni. La misura è sostenuta dal consiglio dei genitori, dalla commissione scolastica e dal corpo docente. (SDA)

Immagine: Keystone

Strapp lavora per SRF dal 2010 come Project Manager Communications e Media Spokesperson. Bernard Strapp e Marc Maurer formano ora il team di portavoce per i media di upc cablecom.

Secondo il comunicato stampa, i molti anni trascorsi come portavoce dei media hanno permesso a Bernard Strapp di conoscere a fondo il panorama mediatico svizzero e di avere una vasta esperienza nel campo dell'intrattenimento e dei media. Oltre al ruolo di portavoce dei media, Strapp è stato anche responsabile di "The Voice of Switzerland" e dell'"Eurovision Song Contest" come project manager per le relazioni con i media presso la SRF. Bernard Strapp ha conseguito una laurea in giornalismo e comunicazione organizzativa presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo (ZHAW).

In qualità di portavoce per i media, completa il team di comunicazione esterna di UPC Cablecom e rappresenterà l'azienda presso il pubblico. Marc Maurer è a capo del dipartimento Public Relations Switzerland di UPC Cablecom dal settembre 2014. La responsabilità generale della comunicazione aziendale di UPC Cablecom e UPC Austria è di Roland Bischofberger.

Non dovendo parlare delle offerte come ambasciatore del marchio, ha tempo per altre cose. Sunrise e Roger Federer mostrano esattamente cosa può fare in brevi episodi pubblicati sul microsito. Sunrise.ch/RF e saranno trasmessi in TV sotto forma di brevi spot. Oltre a manifesti, stampa, POS e pubblicità CRM, saranno utilizzate altre misure online. Chi volesse sapere da Roger Federer in persona cosa sta facendo, può chiamarlo direttamente al suo numero Sunrise 076 333 37 37.

Il fatto che Roger Federer abbia del tempo libero e non debba dire nulla è un argomento di conversazione: l'argomento è stato ripreso in innumerevoli blog - ed è stato anche riconosciuto in articoli sul sito ufficiale dell'ATP e da Sports Illustrated.

Responsabile all'alba: Timm Degenhardt (Chief Marketing Officer), Fabrice Allegro (Executive Director Marketing), Tobias Händler (Head of Marketing Communications), Minh Dang Nguyen (Senior Brand Manager), Anna Leutar, Barbara Hasenböhler, Linda, Forster, Uri Barasch, Sandra Seydel (Marcom), Dominik Krattiger, Andreas Jaeggi, Nora Angstmann, (Creative). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche (strategia), Cyrill Wirz, Bruce Roberts, Tizian Walti, Bettina Klossner, Mischa Müller, Silke Erschbaumer, Wanda Michel, Stefanie Wolf (creazione), Petra Zehnder, Sharon Nehrenheim, Stefanie Rübenacker (consulenza); produzione cinematografica: Chocolate Films: Marcel Langenegger (regista), Michela Trümpi (produttrice), Danny Hiele (DOP); fotografia: Tobias Stahel (fotografo), Lorenz Wahl (montaggio immagini).

La casa editrice di Berna comprende le testate BZ Berner Zeitung, BZ Langenthaler Tagblatt, Der Bund, BO Berner Oberländer, TT Thuner Tagblatt e Bernerbär. Secondo il comunicato stampa, la nuova casa editrice gestita a livello centrale da Robin Tanner rafforzerà ulteriormente la collaborazione tra la BZ Berner Zeitung e i giornali regionali di Zurigo. Le due associazioni di giornali collaborano già con successo dall'estate scorsa nell'ambito dell'informazione nazionale.

Nell'ambito della riorganizzazione, anche il back office centrale sarà affiliato a Marcel Tappeiner sotto la direzione di Tanja Larghi, che continuerà a dirigere le case editrici Tages-Anzeiger e Sonntagszeitung.

Michael Seiler, ex direttore editoriale di Espace Media, dal 1° aprile 2015 assumerà la nuova carica di direttore editoriale del quotidiano specializzato Schweizer Bauer di Berna.

In oltre 25 anni di carriera, Dölz è stata testimone degli inizi della televisione privata e dei cambiamenti duraturi nel mercato dei media dovuti alla digitalizzazione. Dopo aver iniziato la sua carriera in agenzia, dove come esperta di media si è occupata di blue chip internazionali come Unilever, Allianz o Adidas, a soli 29 anni è diventata amministratore delegato dell'agenzia Initiative Media di Amburgo. Nel 2006 è diventata CEO di Initiative Germany e membro del consiglio di amministrazione EMEA di Initiative Media. Dopo 22 anni di attività in agenzia, è passata al gruppo editoriale Handelsblatt, dove è stata amministratore delegato della filiale di marketing pubblicitario IQ Media Marketing e responsabile delle vendite e del marketing di prodotto di Handelsblatt e Wirtschaftswoche.

L'esperta manager dei media ha fatto parte di numerose giurie del settore della comunicazione, tra cui Cannes Lions (2006) e GWA Effie (2007 e 2008). Ha anche ricevuto diversi riconoscimenti, tra cui "The 100 Top Women in Business" (2010, Handelsblatt) e "Top 100 Managers" (2010, 2013, W&V). Dopo molti anni in grandi aziende, Marianne Dölz ha preso parte alla start-up Liberta Motorcycles di Amburgo insieme ad altri soci per acquisire nuove esperienze. "Guidare Facebook nella regione di lingua tedesca è un compito che mi appassiona e che non vedo l'ora di affrontare", ha dichiarato lunedì Marianne Dölz in un comunicato.

Dölz' predecessore F. Scott Woods, che ricopriva la carica dal 2009, vuole dedicarsi a nuovi compiti all'interno dell'azienda su sua richiesta.

L'ultimo motivo della pluripremiata campagna VBZ mostra le auto nel parcheggio di Fraumünster, tutte avvolte in teli protettivi blu (da alcuni affettuosamente chiamati pigiami per auto). Queste coperture protettive vengono spesso utilizzate quando l'auto non è necessaria per un lungo periodo di tempo. Ruf Lanz ha trovato un altro utilizzo. L'agenzia utilizza le coperture protettive come mezzo pubblicitario per presentare lo slogan di VBZ "Cambiare treno conviene" con una strizzatina d'occhio. Il motivo appare come pubblicità a doppia e intera pagina, oltre che su manifesti e sulle pareti posteriori dei veicoli VBZ.

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Responsabile presso Verkehrsbetriebe Zürich: Heinz Vögeli (responsabile delle comunicazioni aziendali). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (direzione creativa), Marcel Schläfle (direzione artistica), Laura Hofer (grafica), Rico Rosenberger (fotografia).

 

La rivista dei clienti Hawa è stata la più convincente nella categoria B2B/Costruzioni. Hawa sviluppa e produce sistemi di ferramenta scorrevoli di alta qualità e ha successo sul mercato internazionale del design e dell'architettura. Per consolidare la sua posizione di leader sul tema dello "scorrimento", l'azienda pubblica due volte l'anno una rivista che in ogni numero approfondisce un argomento che mette in evidenza i vantaggi dello scorrimento. La rivista è pubblicata in tedesco, francese e inglese.

Responsabile presso Hawa, Mettmenstetten: Rolf Arnold. Responsabile delle comunicazioni aziendali di Basilea Ovest: Consulenza, concetto: Thomas Aerni, Markus Siegenthaler (consulenza, concetto); Thomas Aerni, Frédéric Giger (design); Stephan Lichtenhahn, Willi Näf (editing).

Altri premi con partecipazione svizzera:
 

Categoria	Agenzia	Cliente	Premio
Pubblicazioni personalizzate - Pubblico generale	Wob (D)	Hoerbiger (CH)	Bronzo
Pubblicazione per i dipendenti	-	F. Hoffmann-La Roche	Argento
Siti web/Media emergenti	Wob (D)	Hoerbiger (CH)	Argento
	Joko Media (D)	Basler Assicurazioni (CH)	Argento
	Erba e stelle (D)	Basler Assicurazioni (CH)	Oro
Pubblicità	Wob (D)	Hoerbiger (CH)	Onorificenze

Tutti i vincitori sotto Mercommawards.com

"Siamo lieti di aver trovato in Alice Baumann la persona che assumerà la responsabilità generale della nostra azienda, attiva nella ricerca sull'uso, rappresenterà l'azienda all'esterno e sarà responsabile della gestione commerciale della nostra organizzazione. Porterà a Mediapulse la sua ricca esperienza in un'ampia gamma di attività nel campo della gestione, della comunicazione e dei media", afferma Franziska von Weissenfluh Stäheli, Presidente del Consiglio di Amministrazione e del Consiglio di Fondazione. Il compito della Baumann sarà quello di attuare la strategia rivista con adeguamenti strutturali e flussi di processo e di affrontare attivamente le sfide della trasformazione digitale insieme al dipartimento di ricerca.

Alice Baumann ha contribuito a dare forma a numerosi progetti di gestione del cambiamento. In qualità di co-fondatrice e co-proprietaria di un'agenzia per la gestione strategica del marchio, ha guidato con successo processi di trasformazione e successione impegnativi e progetti di comunicazione complessi con clienti di grandi aziende, PMI e NPO. "Non vedo l'ora di affrontare la sfida di guidare Mediapulse, con un forte team di ricerca, in un'era entusiasmante di sviluppo tecnologico nel campo dell'audio, del video e di Internet e quindi di cambiamento nell'uso dei media", afferma Alice Baumann in un comunicato. "Realizzeremo questo riorientamento strategico con obiettivi chiari in mente e ambizioni sportive, e faremo del nostro meglio per soddisfare i desideri dei nostri vari stakeholder".

Baumann ha conseguito un master in gestione della comunicazione aziendale e un certificato di studi avanzati in gestione dei social media. Un'ulteriore formazione presso l'Università HSG di San Gallo e il Centro di gestione aziendale della ZfU ha ampliato le sue conoscenze in materia di gestione aziendale. Ha inoltre una profonda conoscenza del panorama mediatico svizzero e della sfida digitale. In qualità di imprenditrice diversificata, membro di diversi consigli di amministrazione, responsabile della comunicazione di varie organizzazioni e dipendente di lunga data di un giornale economico, è ben inserita nell'economia svizzera. Ha inoltre alle spalle una lunga carriera come professionista dei media per la stampa e la Radio SRF.

Il Gruppo Mediapulse, attualmente in fase di ristrutturazione, conta ben 30 dipendenti. Misura e commercializza gli ascolti ufficiali di radio e televisione. I dati giornalieri dei due sistemi di misurazione (pannelli radiofonici e televisivi Mediapulse) sono utilizzati dalle emittenti per la programmazione e dall'industria pubblicitaria per la vendita di pubblicità a gruppi target specifici. I loro servizi sono alla base dell'intero mercato pubblicitario svizzero, che si manifesta nei media elettronici. Con un budget di 20 milioni di franchi, Mediapulse influenza indirettamente 800 milioni di franchi di fondi pubblicitari. L'autorità di vigilanza è il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni Uvek, guidato dalla Consigliera federale Doris Leuthard.

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