Dès à présent, la bouteille en verre de 100 cl d'Henniez se présente dans un nouveau design. Fidèle au style unique de la marque, l'icône de l'eau minérale suisse est désormais encore plus mince, plus moderne et plus sobre. La forme de la nouvelle bouteille a été réalisée en interne avec le fabricant.

La nouvelle bouteille est 32 grammes plus légère que la précédente (580 grammes au lieu de 612), nécessite moins de ressources lors de la fabrication et est plus facile à empiler, ce qui réduira le nombre de mouvements de transport lors de la distribution. La qualité élevée du verre devrait en outre permettre d'augmenter le nombre de cycles de remplissage de chaque bouteille. Cette mesure devrait permettre de réduire l'empreinte carbone de 90 tonnes de CO2 par million de bouteilles remplies et de neuf tonnes de CO2 par million de bouteilles transportées, selon un communiqué.

La marque a toutes les raisons de faire la fête : en décembre dernier, l'eau minérale a accueilli son 10 000e client. Facebook-En 2015, la marque fêtera son 110e anniversaire. Mais ce n'est pas tout : la marque s'offre également une cure de jouvence visuelle et se présente, en cette année anniversaire, avec une nouvelle Site internet et dans un look rafraîchi. C'est l'agence genevoise M&C Saatchi qui est responsable de ces mesures. (hae/pd)

L'entreprise vient d'élargir son assortiment à un total de 20 000 produits et a complété son offre par un grand choix d'articles de bureau. Pour Walder,Werber, il s'agissait de communiquer ce message de manière frappante. Il en résulte des annonces qui font la promotion du nouvel assortiment de produits de manière très réduite, mais frappante. Les titres cherchent un sens profond - même pour les articles de bureau. Car c'est la première fois qu'ils sont considérés de cette manière.

Responsable chez Ecomedia : Sandra Hurter (responsable du marketing). Responsable chez Walder,Werber : Sandro Walder (direction générale) ; Stefan Moeschlin (concept/texte), Manuel Steiner (AD), Corsin Kessler (DTP).
 

Même après l'appréciation du franc, la métropole suisse de Zurich reste l'un des sites les plus intéressants d'Europe pour les sièges de groupes internationaux. Le conseiller en stratégie et en marques Prophet, actif dans le monde entier, souligne donc sa foi en l'importance stratégique de la métropole suisse en développant son bureau sur place et en confiant la direction de celui-ci à Jan Döring à partir de la mi-février de cette année.

Döring veut agrandir le bureau de Prophet à Zurich et augmenter considérablement le nombre de collaborateurs, qui est actuellement de 20. "La Suisse est pour nous l'un des marchés les plus importants d'Europe, nous voulons donc y accélérer encore notre croissance et proposer aux entreprises notre savoir-faire et des services compétents", explique Döring. Les clients sur place sont généralement des groupes internationaux ayant leur siège en Suisse ou des entreprises suisses locales. Le franc suisse cher n'affectera pas les plans, estime le conseiller prophète. Il ne craint pas de changements stratégiques à long terme de la part de ses clients en ce qui concerne le site suisse. Au contraire, Prophet part du principe que c'est justement maintenant que de nombreuses entreprises misent (ou doivent miser) sur une croissance ciblée.

Döring travaille pour Prophet depuis 2011 et était jusqu'à présent basé au bureau de Berlin. Il est expert en stratégies de marque et d'entreprise ainsi qu'en concepts stratégiques de transformation numérique. Au cours des années précédentes, le conseiller a développé et dirigé avec succès le cabinet de conseil Noshokaty, Döring & Thun, qui a fusionné avec Prophet il y a quatre ans. Le président de Prophet, Rune Gustafson, se réjouit de l'extension des capacités à Zurich : "Nous sommes très heureux que Jan Döring soit désormais responsable du site de Zurich, très important pour nous. Nous soulignons ainsi notre vision de la croissance et de l'excellence des solutions clients pour les groupes internationaux qui travaillent depuis la Suisse".
 

Près d'un tiers des acheteurs en ligne suisses ont utilisé un smartphone pour faire leurs achats en ligne au cours des douze derniers mois. Les Suisses préfèrent faire leurs achats via des applications mobiles et apprécient particulièrement la facilité de paiement par smartphone. Toutefois, smartphones, tablettes et autres ne sont pas seulement utilisés lors du processus d'achat lui-même : les utilisateurs de smartphones recherchent souvent des informations sur les produits ou lisent les témoignages d'autres acheteurs avant l'achat effectif. Ce sont les résultats d'une enquête réalisée par la société d'études de marché Ipsos* à la demande de Paypal. Il a été demandé à 17 500 personnes dans 22 pays comment elles utilisent les offres d'achat mobiles, quels sont les obstacles qu'elles voient et quelles sont les opportunités du m-commerce.

L'achat en ligne via une application est clairement en tête

Les acheteurs peuvent effectuer leurs achats via une application ou un navigateur mobile. Comme le montre l'enquête, ils donnent clairement la préférence aux applications : 56% des acheteurs suisses de smartphones ont effectué des achats via des applications au cours des douze derniers mois, 52% ont choisi de faire leurs achats via le navigateur. Les consommateurs qui ont essayé les deux types d'achats mobiles préfèrent nettement les achats via les applications : Pour 47 %, les apps sont le moyen le plus apprécié, seuls 19 % préfèrent acheter via le navigateur mobile. Cela reflète une tendance internationale parmi les acheteurs suisses de smartphones : à l'échelle mondiale**, 47% des utilisateurs de smartphones ayant effectué des achats à la fois par application et par navigateur préfèrent acheter via des applications, contre seulement 27% via un navigateur mobile.

Le paiement est par exemple considéré comme un avantage des achats en ligne via une application. 28 % des propriétaires suisses de smartphones ou de tablettes ont indiqué qu'ils trouvaient le paiement par apps particulièrement pratique. 22 % apprécient la rapidité du paiement par application. L'indépendance du porte-monnaie (15 %), la simplicité du paiement par app par rapport à l'argent liquide ou à la carte (15 %) et la possibilité de profiter de réductions et d'offres spéciales (14 %) sont d'autres avantages cités. Les apps sont également bien accueillies au niveau international : Dans le monde entier, le paiement par apps a été cité le plus souvent comme un moyen pratique (35 % des propriétaires de smartphones ou de tablettes) et comme un moyen rapide de payer (30 %).

Les smartphones sont avant tout une source d'information

Sur place, dans les magasins, les tablettes et les smartphones offrent aux clients de nouvelles possibilités d'interaction. Ils peuvent rechercher des offres ou des informations, comparer des produits ou commander, acheter et payer des marchandises directement en ligne. Ainsi, le smartphone est également utilisé au-delà du processus d'achat. L'achat lui-même n'est pas toujours nécessairement effectué par mobile, mais souvent sur place, à la caisse. Pour l'achat d'électronique grand public, 21 % des personnes qui ont acheté un produit de ce groupe au cours des douze derniers mois chercheraient des informations sur place dans le magasin via leur smartphone, mais achèteraient ensuite leur produit dans le magasin. 16 % procèdent ainsi pour l'achat de meubles ou d'appareils ménagers.

Selon l'enquête d'Ipsos, 33 % des utilisateurs de smartphones en Suisse ont recherché des informations sur des produits au cours des douze derniers mois. 24 % d'entre eux ont trouvé un magasin ou des informations sur celui-ci grâce à leur smartphone. En outre, 18 % ont déjà scanné un code-barres ou un code QR. Là encore, les Suisses suivent la tendance internationale : dans le monde entier, 36 % des utilisateurs de smartphones interrogés ont recherché des informations sur des produits par téléphone portable. La deuxième activité la plus fréquente a été la recherche de magasins et d'informations sur ceux-ci (27 pour cent). Un utilisateur de smartphone sur quatre a en outre lu des évaluations de clients et d'utilisateurs sur mobile au cours des douze derniers mois.

Encore hésitants - les Suisses et les achats mobiles

Malgré le nombre croissant d'utilisateurs de smartphones et de tablettes, les Suisses sont encore réticents à faire du shopping mobile. 46 pour cent des acheteurs en ligne qui ne font pas encore d'achats mobiles ont indiqué qu'ils préféraient faire leurs achats sur leur PC ou leur ordinateur portable. 42 % ont déclaré que l'écran de leur appareil mobile était tout simplement trop petit pour eux.

Néanmoins, les appareils mobiles deviennent un canal de distribution de plus en plus important et en forte croissance. Concrètement, l'enquête d'Ipsos prévoit que les dépenses des Suisses dans le commerce mobile augmenteront de 41 pour cent en 2015 par rapport à l'année précédente, et pour 2016, Ipsos prévoit une croissance de 39 pour cent par rapport à l'année précédente. Les jeunes consommateurs sont le moteur de cette croissance mobile. 55% des acheteurs suisses de smartphones ont entre 18 et 34 ans.

*A la demande de Paypal, Ipsos a mené une enquête représentative auprès de 17 519 adultes (âgés de 18 ans ou plus) qui possèdent/utilisent un appareil connecté à Internet. Environ 800 consommateurs dans 22 pays chacun (Royaume-Uni, France, Allemagne, Autriche, Suisse, Italie, Espagne, Pays-Bas, Suède, Norvège, Danemark, Pologne, Turquie, Russie, Israël, EAU, Etats-Unis, Canada, Brésil, Mexique, Chine et Australie) ont participé à l'enquête qui s'est déroulée entre le 9 septembre et le 3 novembre 2014. En Suisse, l'enquête a été menée entre le 19 septembre et le 29 octobre 2014 auprès de 800 participants. Les données ont été pondérées en fonction de l'activité connue des acheteurs en ligne dans tous les pays et du profil démographique des internautes dans sept pays, y compris la Suisse.

** Les chiffres indiqués comme mondiaux sont la moyenne des 22 marchés étudiés, et n'ont pas été pondérés en fonction du nombre d'habitants.

Toute la communication de Coop en matière de développement durable est placée sous la devise "Des actes plutôt que des mots". Coop s'engage depuis plus de 25 ans déjà en faveur d'un assortiment durable, de la protection des animaux et de l'environnement ainsi que de l'action sociale. Les plus de 250 actions durables ont été numérotées et rassemblées sur la plate-forme en ligne taten-statt-worte.ch, dont la conception interactive, la réalisation et les contenus ont été confiés à Goldbach Interactive et YJOO Communications. Cette "banque d'actions" constitue le cœur de la communication sur le développement durable et offre non seulement une vue d'ensemble de l'engagement de Coop, mais permet également de découvrir les différentes mesures à travers des faits et des chiffres ainsi que des contenus multimédias tels que des images et des vidéos. Le site web est en constante évolution, car de nouvelles actions sont ajoutées en permanence. Et il est complété par la rubrique "Principes et thèmes", qui fournit des informations de fond approfondies aux personnes intéressées, ainsi que par le flux d'actualités "Actualités et avenir".

Des actes plutôt que des mots dans le journal Coop, sur des affiches, des sujets imprimés et dans des spots TV

Les actions en faveur de l'homme, de l'animal et de la nature ne peuvent pas seulement être découvertes en ligne, le journal Coop rend également compte chaque semaine des nouvelles mesures dans la rubrique "Des actes plutôt que des paroles". De plus, les actes jouent un rôle central sur les sujets d'affiches et d'imprimés ainsi que sur les spots TV. Qu'il s'agisse de pêche durable, de vêtements équitables et biologiques, de sorties pour les animaux, de légumes Ünique ou de commerce équitable, les cinq spots TV racontent de petites histoires autour de l'engagement durable de Coop. Ils mettent en scène des personnes, comme les habitants d'un village de pêcheurs ou des enfants qui font leurs courses. L'approche sincère et insouciante de ces thèmes fondamentalement sérieux rend ainsi certaines des actions les plus remarquables accessibles sur le plan émotionnel.

Sujets d'impression

Les neuf sujets imprimés reprennent également des actions moins connues en mots et en images. Ils thématisent aussi bien des engagements généraux, comme l'attitude respectueuse des animaux, que des actions concrètes, comme le fait que Coop ne propose que des ananas frais issus du commerce équitable. Les images sont prises sur le vif et montrent l'engagement de Coop sous toutes ses facettes, de manière légère et sans prétention. A cet égard, le cadrage rond rappelle la forme de la terre et met visuellement les actions en évidence.

Mesures POS et bannières en ligne

Les spots TV, les affiches et les sujets imprimés seront accompagnés de diverses mesures POS et de bannières en ligne. Ces mesures, qui s'inscrivent dans la durée, seront visibles pour la première fois dans toute la Suisse à partir de la mi-février 2015.
 
Responsable chez Coop : Jörg Ledermann (responsable Communication, Qualité, Durabilité), Thomas Schwetje (responsable Marketing/Services), Sacha Zuberbühler (responsable Publicité), Denise Stadler (responsable Médias), Christof Braun (chef de projet Publicité), Oliver Johnson (responsable Marketing numérique), Bruno Cabernard (responsable Durabilité), Conradin Bolliger (responsable Marques propres durables), Karin Heliopoulos (responsable Médias). Responsable chez Havas Worldwide Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Peter Schäfer (stratégie), Michael Kathe, Oliver Kessler (direction créative), Andrea Huber, Denis Schwarz, Hanning Beland, Peter von Ah (direction artistique), Torsten Maas, Jan Hertel, Christoph Hess, Markus Tränkle (texte), Anne-Marie Pappas (graphisme), Walter Tagliaferri, Sandra Willi, Franziska Wiesner (conseil), Peter Rehnke (direction numérique), Claude Eberhard (direction créative numérique), Eric Markowski (concept numérique), Merlin Zuni (direction artistique numérique), Constantine Wrage (producteur d'agence), Luki Frieden (réalisateur), Bruno Augsburger (photographe), Joe Berger, Jens Derler (pool de production). Responsable chez YJOO Communications (Concept de contenu et plateforme web de contenu) : Nina Krucker (responsabilité générale), Christian Nill (texte), David Shriqui (vidéo). Responsable chez Goldbach Interactive (Concept interactif et réalisation de la plateforme web) : Nicola Schlup (responsabilité générale), Alain Ryser (conseil et direction de projet), Dominic Zach (conception), Raphaël Liechti (direction artistique), Sébastien Gerber (screendesign), Susanne Fankhauser, Florian Mäder, Sergio Abad (développement du front-end). Responsable chez TWMedia : Stephan Küng (directeur général).

La campagne "All In", présentée mardi à Nairobi, doit également permettre de réduire drastiquement le nombre de nouvelles infections par le VIH. Selon les statistiques de l'ONU, le sida, maladie d'immunodéficience, est la deuxième cause de mortalité chez les jeunes de 15 à 19 ans dans le monde. En Afrique, c'est le tueur numéro un.

La campagne de différentes organisations de l'ONU est également un aveu que les jeunes ont été trop peu pris en compte jusqu'à présent dans la lutte contre le sida. Ils sont la seule cohorte d'âge dans laquelle le nombre de décès liés au sida ne diminue pas. Environ 120 000 jeunes sont morts des suites du sida dans le monde en 2013. Au total, selon les données de l'ONU, 2,1 millions d'adolescents sont séropositifs dans le monde, dont plus de 80 pour cent en Afrique. Les filles et les jeunes femmes sont particulièrement touchées. Selon les statistiques de l'ONU, elles représentaient en 2013 environ deux tiers des 250 000 nouvelles infections par le VIH. Il leur manque souvent, surtout dans les sociétés africaines pauvres et patriarcales, les connaissances et la confiance en soi nécessaires pour insister sur l'utilisation du préservatif lors des rapports sexuels. (ATS)

Image teaser : Keystone

La conviction : "Chaque grand créateur, athlète et explorateur est animé par un feu intérieur - le désir de faire de ses rêves et de ses idées une réalité". Cette obsession est un état d'esprit, une motivation intérieure, comme l'écrit Oakley dans un communiqué de presse sur sa nouvelle campagne. Il ne s'agit pas d'obtenir des résultats, de gagner ou d'atteindre la perfection. Le voyage est la récompense et le vrai bonheur réside dans la quête. "Il ne s'agit pas de la destination réelle et il y a toujours un endroit spécial où revenir".

La nouvelle campagne d'Oakley "One Obsession" commence aujourd'hui, 17 février, et durera toute l'année 2015. Elle invite les gens à se laisser inspirer et à rejoindre le réseau mondial de la marque de sportifs renommés qui vivent leur passion. La campagne s'étend sur 22 pays et comprend les canaux numériques et sociaux, les secteurs de la publicité, du plein air et de la vente au détail, des événements en direct et une expérience numérique étendue sur Oakley.com/oneobsession.

A partir d'avril, "One Obsession" créera des moments uniques pour les marques dans le monde entier : Il y aura trois hubs publics où chacun pourra vivre sa passion pour le skate (Los Angeles), le vélo urbain (Londres) et le baseball (New York).

"Oakley célèbre ceux qui suivent inexorablement leur passion, et nous encourageons les autres à faire de même", a déclaré David Adamson, directeur marketing senior d'Oakley.
 

Mais au lieu de monnayer ses adresses Twitter exclusives, il en fait cadeau à des villes et des pays. Le dernier bénéficiaire en date est Rio de Janeiro.

La signature @riodejaneiro permettra à la ville brésilienne d'envoyer ses messages lors des Jeux olympiques d'été qui auront lieu dans un an et demi.

Le quinquagénaire explique à l'AFP pourquoi Castaño ne transforme pas sa prévoyance en argent : "Je suis un pauvre cireur de chaussures, mais j'ai le privilège de faire un cadeau à huit millions de personnes à Rio". Castaño a ainsi envoyé le mot de passe du compte Rio à la municipalité après que celle-ci lui a confirmé son identité. Il a bien sûr reçu un petit remerciement : "Nous sommes heureux de pouvoir utiliser le nom de notre ville sur le réseau social", a expliqué le responsable du tourisme de la métropole de Copacabana, Antonio Pedro Figueira Mello. Dans la perspective des Jeux olympiques qui approchent, le nouveau nom Twitter de Rio est "d'une grande valeur".

Castaño a obtenu le nom de Twitter dès 2007, alors que le service de messages courts n'en était qu'à ses débuts. Entre-temps, Twitter s'est tellement établi que d'innombrables instances officielles y diffusent leurs messages. Castaño a déjà transmis les adresses @canada et @madrid aux autorités respectives. Il ne lui reste plus que @japan. (ATS/uma)

Les lauréats seront annoncés lors de l'Award Night le mercredi 13 mai à Zurich. L'exposition présentera ensuite, du 14 au 31 mai, les 21 meilleurs travaux ainsi que tous les autres travaux de la shortlist sur des planches contact. Elle permet ainsi au visiteur de se faire sa propre opinion sur le choix du jury, puisqu'il voit ainsi le dernier tour du jury se dérouler devant lui.

Nouveau site et nouvelle orientation à partir de 2016

Le sponsor principal EWZ soutient ewz.selection depuis 14 ans. Ce sponsoring prendra fin à partir de 2015 dans le cadre de la réorientation des engagements de sponsoring d'EWZ. Pour cette raison, l'Award Night aura lieu pour la dernière fois dans la sous-station EWZ de Selnau, avant que l'Award ne déménage dans les années à venir au Photobastei, Sihlquai 125. Depuis 2001, ewz exploite son propre centre culturel et événementiel dans la sous-station de Selnau à Zurich, où l'exposition de photos est également présentée.

Le Swiss Photo Award présente la photographie suisse dans toute son étendue créative dans la publicité, la mode, l'architecture, l'éditorial, le reportage et l'art. Depuis 17 ans, il récompense chaque année les meilleurs travaux en raison de leur haut niveau artisanal et artistique. Le prix de la photographie est soutenu et supporté par les médias suisses, par l'industrie photographique, par différentes filières de formation et associations professionnelles, par des musées et des galeries ainsi que par les pouvoirs publics.

L'accent sera mis sur l'ensemble du potentiel des technologies numériques, sur les développements en matière de politique, de sécurité et de conformité, ainsi que sur les conditions nécessaires à l'information et à la création de valeur transfrontalières. Les conséquences de la numérisation universelle sont révolutionnaires et existentielles pour l'économie et la société, peut-on lire dans un communiqué de mardi. La vitesse des innovations et des concepts est si époustouflante que les start-ups disputent les marchés aux grands groupes en très peu de temps. Les leaders économiques sont appelés à garder le cap dans un processus de changement qui exige sans cesse de nouvelles réflexions, de nouvelles règles, de nouveaux partenaires et un renforcement de leur propre changement. Avec le DEF, les entrepreneurs Oliver Stoldt (Premium Conferences) et Hans-Jürg Rufener (Rufener Events) ont créé une nouvelle plate-forme à Zurich qui réunit les nouvelles tendances, les normes et les personnes qui se cachent derrière, indépendamment de la branche. Christian Wenger (Wenger und Vieli) ainsi que Vera Brannen (Usable Brands) et Marcel Altherr (Inventique) font également partie de l'équipe organisatrice.

Le DEF se focalise sur le potentiel global des technologies numériques, les développements en matière de politique, de sécurité et de conformité ainsi que sur l'information universelle et la création de valeur. Le nouveau forum s'harmonise avec l'initiative "Digital Zurich 2025" des entrepreneurs des médias zurichois, des politiciens et des représentants des banques et de l'économie, qui vise à faire de la grande région de Zurich un cluster numérique d'importance européenne. Le fondateur de DEF, Oliver Stoldt, veut, avec ce forum, "attirer à Zurich la plus grande compétence numérique pour un public avide de savoir et permettre chaque année de faire le point sur un monde numérisé". Le forum s'adresse aux CEO et aux CIO de grandes entreprises et de PME ainsi qu'aux spécialistes des technologies de l'information et de la communication (TIC).
 

Catherine Purgly travaille depuis environ 20 ans comme conseillère en communication marketing pour des agences créatives suisses. De 2003 à 2011, elle a été membre de la direction de Draftfcb/Lowe Group. D'abord en tant que responsable du groupe de conseil, puis en tant que responsable de la planification stratégique. Elle était également responsable des ateliers de stratégie et de nouvelles entreprises pour des clients nationaux et internationaux.

Catherine Purgly est diplômée en communication et parle allemand, anglais et français. À partir de 2011, elle s'est occupée de ses propres mandats dans les domaines de la gestion des marques, du branding ainsi que des solutions globales de communication marketing. Catherine Purgly succède à Peter Leutenegger, qui a dirigé l'association avec succès pendant quatre ans et qui restera à disposition pour des tâches spéciales.
 

Le fabricant de jouets danois est extrêmement populaire auprès des enfants comme des adultes et a pu étendre la présence de sa marque grâce à des investissements réussis, écrit l'entreprise britannique d'évaluation et de conseil en matière de marques Brand Finance dans un communiqué publié mardi. Auparavant, le classement de Brand Finance avait placé pendant des années le constructeur italien de voitures de sport Ferrari en tête.

La marque la plus forte de Suisse est Rolex. La force de la marque prend en compte non seulement la valeur dure de la marque, mais aussi des facteurs doux, comme la popularité auprès des clients et des collaborateurs.

Les entreprises tech sont les plus précieuses

Si l'on ne prend en compte que la valeur de la marque, c'est toujours le groupe informatique Apple qui arrive en tête avec une valeur de 128,3 milliards de dollars. Dans le top 10 des marques les plus précieuses, on trouve pas moins de 9 entreprises tech et télécoms, dont Samsung à la deuxième place (81,7 milliards) et Google à la troisième (76,7 milliards).

L'ascension de Twitter et de Facebook est un autre indice de la domination des entreprises tech. Twitter a pu augmenter la valeur de sa marque de 185% par rapport à 2013 pour atteindre 4,4 milliards de dollars. Et Facebook a sauté de la 122e à la 30e place. Les entreprises technologiques chinoises, comme le moteur de recherche Baido, progressent également dans le classement des marques.

Selon Brand Finance, les valeurs des marques sont calculées sur la base de la question de savoir quels droits de licence une entreprise devrait payer si elle ne possédait pas encore la marque en question. (SDA)