En juin, l'agence de publicité Matter & Partner (M&P) a recherché de nouveaux rédacteurs d'une manière peu conventionnelle – et les a trouvés, grâce à une simple tactique de surprise. Dans une lettre personnelle, l’agence zurichoise a confirmé à chacun de ses dix candidats retenus qu’ils pourraient commencer à travailler en tant que rédacteurs le 1er juillet. Le directeur de création Daniel Matter les appellerait personnellement pour régler les « derniers petits détails concernant le salaire et les futurs clients ». La lettre était également accompagnée de nouvelles cartes de visite M&P, portant le nom de chaque rédacteur. Avec un taux de réussite de 10 %, cette opération mérite bien un Effie : depuis la mi-novembre, Thomas Ammann occupe le poste de rédacteur chez M&P. Une nouvelle dimension interactive chez Wirz. Wirz Interactive AG, la société du groupe Wirz spécialisée dans le conseil en communication d’entreprise en ligne, fusionne avec son partenaire technologique de longue date, Endeed Interactive AG, basée à Cham. Sous le nom d’Assai Interactive AG, la nouvelle entreprise démarrera ses activités le 1er janvier 2002 au siège social agrandi du groupe Wirz à Zurich, avec 20 collaborateurs. Jost Wirz est le président désigné du conseil d'administration. Pour Michel Juhasz, cofondateur et PDG désigné de la nouvelle entreprise, une chose est sûre : « Cette alliance fait de nous la référence en matière de communication en ligne. »
Trois titres dominicaux d'un seul coup. À partir de février, Ringier diffusera probablement le
Tamedia se chargera de la distribution matinale du SonntagsBlick. Le journal sera distribué dans toute la Suisse alémanique par l'intermédiaire de l'organisme de distribution Zuvo et de ses organisations partenaires. Fridolin Luchsinger, porte-parole du groupe Ringier, l’a confirmé à notre demande. Tamedia organise déjà la distribution matinale de son propre journal, le SonntagsZeitung, et a également été mandatée par la NZZ pour assurer la distribution matinale de son nouveau journal dominical à partir du mois de mars. M. Luchsinger s’est réjoui de cette ouverture de la part de Tamedia et de Zuvo. « Les discussions autour d’une distribution commune ne datent pas d’hier, mais jusqu’à présent, Tamedia s’y opposait », a-t-il déclaré.
Un bon goût sans fioritures. Depuis 1986, l’agence McCann-Erickson de Genève assure la promotion du vin mousseux Martini Brut. On se souvient notamment des créations réalisées à partir de bouchons de liège et de fil de fer qui, mises en scène avec subtilité, surprenaient année après année. Finalement, les oreilles pointues du prince Charles ont été remplacées par un œil au beurre noir de l’ancienne Miss Suisse Melanie Winiger. Cette image n’a toutefois pas été appréciée partout, car elle rappelait une scène de violence. Ces deux campagnes n’ont pas permis d’accroître la notoriété de la marque de vin mousseux. C’est pourquoi l’agence genevoise lance en fin d’année un nouveau concept publicitaire avec deux affiches qui, à travers des clichés de situations insolites, visent à mettre en avant le bon goût de la boisson. Eh bien, santé !
C'est logique : du fromage bio issu de vaches nourries à l'herbe. Lorsque le consommateur achète des produits bio, il doit pouvoir être sûr d'obtenir des produits réellement sains et issus de l'agriculture biologique. Pour attester de cette garantie, le label « Knospe » est un label bio indépendant…
Un label de qualité a été mis en place. Bio Suisse, à Bâle, souhaite à nouveau sensibiliser la population à la manière dont le consommateur doit interpréter ce label. L'agence Lowe Lintas GGK a illustré ce message à l'aide d'un fromage composé à 100 % d'herbe purement biologique. Ou du moins, c’est l’impression que donne le modèle de Philippe Chrétin sur l’affiche B12. Directeur de création : Mark Stahel, directeur artistique : Philipp Sträuli, graphisme : Sebastian Hugelshofer, texte : Alain Picard, conseil : Nicolas Edelmann, Kerstin Schnyder, responsable du volet biologique : Cordelia Galli.
Un pari pour la Banque nationale. Depuis l'année 2000, la Banque nationale suisse accueille la collection d'affiches du Musée du design au Stadthausquai, à Zurich. Depuis lors, les expositions présentées dans les vitrines de la banque changent trois fois par an. Depuis le 15 novembre, on peut y découvrir de précieuses affiches sur le thème de la « sécurité ». Le concept de l'exposition a été imaginé par Kurt Thaler.

Nouveau guide de la ville à Zurich. Jusqu’à présent, divers guides et brochures se disputaient les faveurs des visiteurs à Zurich. Désormais, Zurich Tourisme a décidé de ne soutenir qu’un seul produit : le « City Guide Zürich », publié par la maison d’édition Tourismus à Zurich (WW 25/01). Ce « petit livret indispensable » était jusqu’à présent distribué dans les hôtels zurichois sous le nom d’Infoguide. Désormais, la brochure se dote non seulement d’un nouveau nom, mais aussi d’une nouvelle mise en page. C’est le designer Kurt Schwerzmann (Facts, WoZ, Work) qui est à l’origine de cette nouvelle carte de visite visuelle de Downtown Switzerland. Le nouveau guide paraît quatre fois par an, avec un tirage de 200 000 exemplaires à chaque parution. Il est également le seul guide officiel autorisé à utiliser la marque « Zurich Downtown Switzerland ». L’homme à la tête de la maison d’édition s’appelle Ursin Mirer, également connu comme propriétaire du Giesserei, un établissement branché situé à Oerlikon. Le responsable de la communication de la maison d’édition Tourismus n’est autre que Bruno Bötschi, l’ancien « esprit créatif » de Salz & Pfeffer et Cigar.
Éditorial

Le pouvoir des marques sur les consommateurs : la consommation est devenue un moyen de communication universel et le mouvement de prosélytisme le plus fructueux de la planète ; les marques et les logos font partie intégrante des événements internationaux. Dans cette frénésie des marques, on oublie que l’essence même d’une marque réside dans un ensemble de valeurs communes qu’on ne viole pas sans raison valable ni en toute impunité. Les consommateurs qui se sentent attachés à une marque veulent y voir le reflet de leurs propres valeurs. Une marque qui souhaite connaître un succès durable doit adopter un comportement éthique et ainsi tenir ses promesses. Thomas Otte qualifie cela d’impératif catégorique de la gestion de marque. Lisez son interview à la page 37.
« No Logo », le pamphlet de la Canadienne Naomi Klein, est rapidement devenu la bible des altermondialistes. Elle y dénonce la contradiction entre des méthodes de production inhumaines et les promesses des marques mondiales. De Seattle à Gênes, ses partisans se mobilisent contre la tyrannie des marques exercée par les grandes entreprises.
L'excès de branding des grandes marques finit désormais par se retourner contre elles. Lorsque les promesses émotionnelles des marques ne sont pas tenues, lorsque des méthodes de production contestables sont révélées – comme le travail des enfants ou la destruction de l'environnement –, la déception se retourne contre les groupes. Lors d’une manifestation devant le siège de Nike à New York, un jeune garçon du Bronx a déclaré devant les caméras des médias : « Nike, c’est nous qui t’avons créé. Et c’est nous qui pouvons aussi te détruire. »
Il semble que les consommateurs conscients de leur pouvoir aient compris une chose : lorsque tout est devenu consommation, le monde ne peut plus être changé que par la consommation et son contraire, le boycott – et dans notre société d'abondance, les alternatives ne manquent pas. Samuel Helbling, rédacteur en chef

L'agence de publicité Weber Harbeke Alborghetti perdra la dernière partie de son nom au 1er janvier 2002, date à laquelle elle reprendra le nom de Weber Harbeke, en raison du départ de Reto Alborghetti, qui souhaite donner une nouvelle orientation à sa carrière. D'ici la fin de l'année, Alborghetti formera son successeur, Michael Breuer, qui rejoindra l'agence en tant que Client Service Director à partir du 1er décembre 2001. Breuer siègera à la direction, mais pas au nom de l'entreprise. "Pour l'instant, il n'en est pas encore question", commente le CD Thomas Harbeke. Lui, Weber et Breuer se connaissent depuis leur employeur commun Wirz Werbeberatung. Breuer a travaillé en dernier lieu chez Lesch + Frei en tant que chef de groupe de conseil et a acquis entre-temps de l'expérience côté client en tant que directeur marketing chez Blueprimus Internet-Shoppingcenter (Suisse). Reto Alborghetti, qui travaillait chez WHA depuis 1996, va d'abord faire une pause professionnelle. (ba)

Il n'y a pas de meilleur moment pour publier de telles annonces parfaitement mises en scène, avec beaucoup de peau, qu'à la fin de l'automne, quand il fait vraiment froid et qu'il gèle dehors, quand même les arbres se dépouillent de leurs feuilles et quand la peau de poulet ne se résorbe qu'après la deuxième soupe Maggi Quick. Qu'est-ce que cela signifie ? Les deux publicités vantent les mérites de chaussures, l'une sans dessus, l'autre sans dessous. Le mannequin Ernesto Esposito à l'air effronté peut poser avec ses hanches au milieu de pneus nouvellement caoutchoutés, tandis que le garçon fraîchement rasé est en train de faire éclater son pantalon moulant. Pourtant, les deux annonces sont si esthétiques que l'on ne sait pas si l'on préfère lui donner une gentille tape sur les fesses ou l'aider à déboutonner son pantalon moulant. Une chose est aussi sûre que la première neige fraîche - une fois de plus, seule Chandra Kurt pense à acheter de nouvelles chaussures.
Chronique

Deux jumeaux Par Dominik Imseng
Une idée est "bonne" si elle est "réduite à l'essentiel", ce que les créatifs locaux ne se lassent pas de proclamer. Oui, Frank Bodin, qui écrit pour "Kult" mais qui est en réalité président d'Euro RSCG Switzerland, va jusqu'à parler d'"essentialisme", car il a une maturité.
En tout cas : Frank Bodin se trompe, et se trompe avec lui celui qui pense que l'essentialité convient à l'évaluation des idées. Les idées sont en effet toujours essentielles, sinon elles ne le seraient pas, car le mot "idée" vient du grec ancien "eidos", qui signifie "essence". Il n'y a donc pas de "bonnes" idées, ce qui est un peu triste, mais il n'y a pas non plus de "mauvaises" idées, ce qui est réconfortant, surtout lorsqu'on ne trouve rien d'utile.
"À quoi ressemblaient les jumeaux ?" "Je ne sais pas, mais il y en avait deux". - Parler d'idées "essentialistes" est donc aussi redondant qu'insignifiant. C'est pourquoi ceux qui crient "Reduced to the max" à la moindre occasion se voient reprocher d'avoir fait "double emploi".
Des petits malins, vous trouvez ? C'est vrai, mais il y a quelques lignes de plus. Car ce qui s'y ajoute, c'est qu'en tant que Frank Bodin, je me garderais bien de fournir la même définition de la créativité que Danielle Lanz, par exemple, ou Tamás Kiss. De même, je ne me ferais pas prendre avec l'expression "aller droit au but". Ou avec "dramatiser l'avantage du produit de manière surprenante". Ou avec "ne pas prendre le consommateur pour un idiot". Au lieu de cela, je parlerais du fait qu'une idée apporte la pluie dans les déserts. Ou qu'elle guérit des maladies. Ou réconcilier des ennemis. Ou non : je parlerais du fait qu'une bonne publicité est de l'art.
Ce serait une première.
[email protected]
Dominik Imseng est rédacteur chez Jung von Matt/Limmat.
Observateur linguistique

Texte en aveugle (IV) à couper Hier soir, François m'a parlé d'un pays - il s'appelle Astoria ou Allotria ou quelque chose comme ça - où tout est beaucoup plus beau et mieux que dans tous les pays qu'il a déjà vus. Pourtant, il n'a même pas pu me dire où se trouvait ce pays sur la carte. Il essayait simplement de me faire croire à sa version du paradis. "Et tu sais ce qu'il y a de plus beau ?", dit-il à la fin : "Là-bas, les gens ne boivent pas parce qu'ils sont tristes, mais parce qu'ils sont heureux !" Nous déménageons. La maison était devenue trop grande pour qu'on puisse encore la ranger. En se lavant, Simi découvre devant le miroir une cicatrice sous la clavicule qu'il n'avait pas remarquée jusqu'alors. Il ne se souvient pas d'avoir été blessé à cet endroit et passe régulièrement la main sous son pull au cours de la journée. Avant même d'adresser le premier mot à sa nouvelle classe, Anna découvre un mot sur son pupitre : "Je n'aimerai jamais un adulte, même si je deviens moi-même adulte un jour". Le week-end dernier, j'ai rendu visite à Alexandra, qui a du sable lunaire chez elle et le journal de bord d'Apollo 13, si on lui disait qu'elle pouvait participer à une expérience sur la façon de mourir dans l'espace, elle partirait immédiatement. Si l'on considère la réalité matérielle comme réelle, la réalité créée par ordinateur semble en effet comparativement irréelle. Mais si l'on pense qu'entre-temps, un seul bit mal placé peut déclencher une catastrophe, cette idée bascule brusquement en son contraire, et l'on assiste à une sorte de fusion de deux niveaux de réalité. Le soir, Yvonne ne veut pas manger le gâteau parce qu'il n'y a pas assez de crème, et lorsque sa mère lui dit qu'elle n'a qu'à le laisser, qu'il n'y a pas plus de crème, la petite fille rétorque d'un air sombre que c'est bien, qu'elle va maintenant appeler celui qui meurt de faim, et que si elle meurt ensuite, sa mère sera la seule responsable. Robi Mahrer a aujourd'hui 85 ans et ne se souvient plus de rien. La seule chose qu'il possède, c'est son corps, et même là, il n'est pas tout à fait sûr. Linda est en retard, mais elle ne se dépêche pas, car elle sera en retard bien assez tôt. Ce n'est alors que quelques minutes. Quand je me suis réveillée le matin, Mike était dans ma chambre, en combinaison, en train de faire tourner trois peintres qui avaient déjà recouvert les meubles. Il m'a dit en passant que si je me levais lentement, ils pourraient commencer. Karin écrit que le petit Simon a commencé à diviser le monde en choses avec moteur, choses avec voix, fleurs et choses sans importance. Joukie cherche un travail. Elle est assise sur une chaise qui ne lui appartient pas, à une table qui ne lui appartient pas, elle mange une pomme qui ne lui appartient pas, rien ne lui appartient, mais elle a le droit d'être ici, elle travaille ici, lui dit-on, sur des machines qui ne lui appartiennent pas, les autres le disent aussi, et elle le répète, car on la paie pour cela, elle s'étonne elle-même, c'est vraiment incroyable. Sur le parking du passage souterrain, Andi, Role et Sybil se disputent le nom d'un acteur. Parents, Bude, Tom, Märk, Pesche, Anna, Sonja, Petra, X est écrit à côté des touches du téléphone, et bien sûr, elle appuie sur X pour voir de qui il s'agit probablement. "Nanu ?", s'étonne-t-elle, car c'est son propre numéro qui apparaît sur l'annonce, et le soir, elle lui demande : "Toi, pourquoi je ne suis qu'un X sur ton téléphone ?" Il lui répond : "C'est un rien barré". - "Même l'évolution est une chose", reprend Hubi en montrant le ciel, "c'est vraiment l'idée d'un major qui a pris de l'âge, d'un vieux monsieur sénile. Le plus fort mange le plus faible - quelle absurdité catastrophique" ! Notre collègue Kurer en est à sa neuvième année d'études à l'université de Zurich, et il n'y a toujours pas de diplôme en vue, ni même un petit examen intermédiaire. Il est impossible de savoir ce qu'il étudie réellement. Il a probablement choisi la carrière difficile du "Jenachdemiker". Nous étions sur une colline, appuyés contre les troncs d'un groupe d'arbres ensoleillés, il y avait de la neige, quelqu'un fumait, des coups de feu éclataient de temps en temps dans la vallée, leur écho se répercutait sur les crêtes du Jura, il y avait un barrage de chars quelque part, quelqu'un disait quelque chose, quelqu'un riait, et j'ai soudain compris pourquoi le sentiment d'appartenance à la patrie suisse est si indissolublement lié à l'armée. "Dès qu'ils auront une Porsche", dit Tom, "je deviendrai moi aussi membre de la coopérative automobile". - "Non, Evi, tu ne peux pas faire ça, tu as déjà annulé la semaine dernière et la semaine d'avant aussi ...". - "Et alors. Écoute, ce n'est vraiment pas possible, c'est très important pour moi, et nous pouvons nous voir la semaine prochaine, où est le problème ?" - "Je ... tu es de loin le nom le plus rayé de mon agenda ...".
((faire défiler sans faire un paragraphe et si l'espace est épuisé, couper au milieu de la phrase ; pas de signature))

Golf & Country retire l'édition romande du marchéGolf & Country (G & C) arrête sa version francophone au début de l'année 2002. La raison de cette disparition après cinq ans : La version romande de Golf & Country paraîtra pour la dernière fois dans un numéro double pour les mois de novembre et décembre. L'édition romande n'était plus rentable, explique l'éditeur Urs H. Dillier pour justifier cette décision. "Rien que les coûts de traduction étaient plus élevés que les recettes supplémentaires qui pouvaient être générées sur le marché romand", explique Dillier.
Mais l'évolution négative serait aussi liée à une baisse de la demande de la part des lecteurs. Dans les meilleurs moments, G & C a vendu plus de 1000 abonnements en Suisse romande. Aujourd'hui, on est passé nettement en dessous de ce chiffre.
Dillier a atteint ses objectifs de chiffre d'affaires sur le marché des annonces
Il voit la raison principale de cette baisse d'intérêt dans le produit concurrent Golf Suisse. Le magazine des membres de l'Association suisse de golf (ASG), que Piero Schäfer produit depuis le printemps 1998 pour le compte de la maison d'édition Meier de Volketswil, a fait perdre à de nombreux abonnés l'envie de s'abonner à un magazine payant.
Selon Dillier, les abonnés romands ne seront toutefois pas simplement abandonnés. "Une grande partie d'entre eux acceptent également la version alémanique, avec laquelle nous les fournirons à l'avenir", dit-il.
En revanche, Dillier ne confirme pas que le titre lifestyle Golf & Country soit devenu financièrement à l'étroit. "Nous avons même dépassé nos objectifs de chiffre d'affaires sur le marché des annonces cette année", poursuit l'éditeur. "Et ce, bien que depuis avril, le mensuel Drive pêche lui aussi dans le même étang en quête d'annonces". Daniel Schifferle

Après seulement trois numéros, Suzanne Fournier, éditrice du magazine féminin romand Blandice, a déjà mis fin à la version alémanique.News Blandices retour en Suisse romande L'éditrice n'a pas souhaité prendre position. On suppose toutefois que le magazine n'était pas assez adapté aux besoins de la lectrice suisse alémanique et ne répondait pas aux exigences de qualité des annonceurs. De plus, la société de commercialisation Mediax à Saint-Gall, qui était responsable de l'acquisition des annonces, envisage des démarches juridiques contre Blandice. En Suisse romande, Blandice s'est bien établi aux côtés d'Edelweiss de Ringier Romandie et de Profil Femme d'Audace Publishing. Au printemps, Suzanne Fournier était encore convaincue que son produit établirait de nouveaux critères sur le marché suisse alémanique (WW 6/01).

Par Beat Fritsch Le curling ne peut pas être un sport où l'on dit "Bonne pierre !"; au hockey sur glace, on crie au mieux "Bonne crosse !"; les bûcherons crient "Timber !" et au golf - là, on crie "Fooooooor !". est, pensons-nous, le vœu d'encouragement que se lancent les boursicoteurs, les courtiers en devises et les gourous des produits dérivés, les Ospel et les Mühlemann, avant de se lancer dans leur combat quotidien dans la jungle des actions et des devises.
L'expression était certainement appropriée la semaine dernière, lorsque le magazine suisse des investisseurs du même nom a organisé la remise des Stocks-Awards au LakeSide Zürihorn. C'était aussi l'occasion de fêter le premier anniversaire du titre hebdomadaire du groupe d'édition HandelsZeitung, qui fournit des informations boursières aux investisseurs. Dans son discours d'anniversaire, l'éditeur Ralph Büchi a rappelé l'ambiance qui régnait sur le marché lors du lancement de la revue, marquée à l'époque par de gros bénéfices et un boom exubérant.
"Si nous avions su ce qui allait se passer cette année, et pas seulement sur les marchés monétaires, nos genoux auraient pour le moins fléchi", a déclaré Büchi dans son discours devant 250 invités. Alors que le titre de la première page de couverture de Stocks était "Les actions pour les gagnants", un an plus tard seulement, l'accroche "Les actions pour les nerveux" aurait été bien plus pertinente. Malgré tout, Stocks a connu cette année une corrélation négative avec le marché, et pour une fois, c'est une évolution négative qui fait plaisir, a rapporté Büchi. Alors que la bourse n'a cessé de s'effriter au cours de l'année, Stocks n'a cessé de gagner du terrain.
La directrice de la maison d'édition Patrizia Serra et le chef des annonces Musti Asaf, qui ont largement contribué à ce succès, avaient donc eux aussi des raisons de se réjouir. Et avec eux, les publicitaires Daniel Matter et Erich Baumgartner de Matter & Partner, qui gèrent le budget publicitaire de Stocks. Prochainement, la dernière campagne sera visible.
Pour une manifestation de banquiers, le line-up de publicitaires et de journalistes était d'ailleurs remarquable. Il semblerait que la qualité des événements de Stocks et de la HandelsZeitung se soit répandue dans les milieux festifs. Celle-ci s'est notamment manifestée dans le déroulement rapide et professionnel de la cérémonie de remise des prix. Les trois meilleurs analystes individuels, les trois meilleures équipes d'analystes ainsi qu'une action de l'année choisie par les lecteurs ont été récompensés. Le rédacteur en chef de Stocks, Reto Lipp, et la responsable des événements du groupe d'édition HandelsZeitung, Bettina Möhr, ont réussi à mener la cérémonie à un rythme soutenu en une demi-heure. Cela a été apprécié par les banquiers présents, qui partagent avec le groupe professionnel des publicitaires le point commun de ne pas aimer écouter trop longtemps. Surtout lorsqu'un buffet apéritif les attend à l'extérieur. Si un trend scout de la télévision avait été présent dans le public, la maison d'édition aurait dû craindre pour le maintien de la manager d'événements.
Gebi Schregenberger n'a pas vraiment apprécié l'ensemble. Il s'est d'abord assis au bar à l'étage inférieur, puis a eu pitié du croupier à la table de jeu Riverboat solitaire et s'est donc un peu perdu avec les dés.
Beat Fritsch

est allé "long" à la fête du magazine d'investisseurs Stocks. Dans le jargon boursier, cela signifie un engagement fort (buy) dans un titre ou une matière première. Il n'y avait pas de vin rouge, seulement du vin blanc et du champagne. Et en termes boursiers, cela signifie que l'on est "short" avec le rouge, car c'est la forme abrégée de ce que l'on appelle une vente à découvert.
Ceux qui ont l'habitude de fêter des anniversaires, de distribuer des récompenses ou de se faire servir finement sont repérés lors des manifestations les plus diverses du milieu. Vous avez déjà quelque chose à raconter ? Décrochez le téléphone (01 296 97 98) ou consultez le site Internet de l'association.
les touches ([email protected]). Des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist sont disponibles en ligne sur www.wer bewoche.ch.

L'UE fait une nouvelle tentative pour interdire la publicité pour le tabac dans la presse et à la radio à l'échelle européenne.Fax L'UE s'attaque à nouveau à la publicité pour le tabac
Lors d'un premier débat des ministres européens de la Santé, une large majorité s'est dégagée en faveur des propositions de la Commission européenne. Seuls l'Allemagne, le Luxembourg et la Grèce veulent exclure les journaux locaux et régionaux ainsi que la radio locale d'une réglementation européenne. Une première interdiction de la publicité pour le tabac avait échoué l'automne dernier suite à une plainte du gouvernement allemand rouge-vert.
Malone veut rejoindre Premiere World Le groupe de médias américain Liberty Media cherche à entrer au capital de la chaîne de télévision payante de Kirch, Premiere World. Liberty souhaite reprendre la part de News Corp. de Rupert Murdoch (22,03 pour cent). Par le passé, Murdoch avait annoncé à plusieurs reprises qu'il se séparerait de Premiere World si la chaîne n'atteignait pas ses objectifs en termes d'abonnés cette année. Le groupe Kirch a confirmé les premières discussions avec Liberty Media.
Havas dissout son réseau Le groupe publicitaire français Havas Advertising dissout son réseau d'agences Diversified Agencies Group. Une grande partie des entreprises membres seront intégrées dans les trois futures marques principales de Havas, Euro RSCG, Arnold Worldwide et Media Planning Group. L'agence la plus importante du groupe, la société de marketing direct Brann, fera désormais partie d'Arnold Worldwide.
Grey remporte Mars en Europe La barre chocolatée Mars sera désormais gérée par Grey Worldwide pour la publicité en Europe. Grey a remporté le pitch face à D'Arcy, détenteur du budget, et BBDO Worldwide. Les trois agences s'occupent déjà d'autres marques de Mars Inc. D'Arcy perd déjà le deuxième budget de Mars Inc. en peu de temps. Début octobre, l'agence avait déjà dû céder le budget européen d'Uncle Ben's-Reis à BBDO.

Par ailleurs, Dominik Kaiser a été nommé directeur général de la chaîne musicale Viva Plus. C'est sous ce nom que Viva Media AG relancera, début 2002, sa chaîne Viva Zwei dans le cadre d'une coentreprise avec AOL Time Warner.
La SonntagsZeitung perd son responsable de la rubrique « Trend ». Jeroen van Roojien quitte le journal après seulement trois mois et reprend son activité de pigiste.
Fin janvier, Urs Paul Engeler quittera la SonntagsZeitung pour rejoindre le nouveau magazine hebdomadaire de Roger Köppel. Engeler avait rejoint la SonntagsZeitung en septembre dernier, après avoir quitté la Weltwoche, où il était journaliste au Palais fédéral.
Changement au sein de l'agence de publicité zurichoise Matter & Partner : Erich Baumgartner, responsable du conseil, souhaite donner une nouvelle orientation à sa carrière et quittera l'agence le 31 décembre. Andy Schlatter deviendra le nouvel associé et, en tant qu'associé gérant, sera responsable du conseil à partir de janvier 2002.
Après environ deux ans passés d'abord au poste de directeur de la rédaction, puis à celui de responsable du développement des produits, Reto Wüthrich quitte le fournisseur de contenus Swisscontent.
Depuis novembre, Barbara Rutschi est la nouvelle responsable du département Services et porte-parole des Auberges de Jeunesse Suisses. Elle succède à Nic Kaufmann.
Beat Stähli, rédacteur en chef adjoint du Bieler Tagblatt, prendra la direction du service de communication de l'Église réformée de Berne début février. M. Stähli succède à Hermann Battaglia, qui prendra sa retraite fin mai.

Branders.ch agit depuis peu à Speicher, en Argovie, en tant que plate-forme de vente et d'achat de marques sur Internet.La société sœur de Branders.de part du principe que de plus en plus de noms de marque sont nécessaires (nouveaux produits et services, start-ups et fusions). La recherche de nouveaux noms s'avère toutefois de plus en plus difficile, car beaucoup sont déjà protégés ou les noms de domaine sont déjà attribués. Branders.ch propose des noms qui sont déjà protégés et enregistrés, pour la plupart avec les noms de domaine correspondants, et bientôt aussi des noms avec un passé dans le registre du commerce. "Nous mettons en relation les entreprises qui recherchent un nom avec les entreprises ou les personnes qui souhaitent vendre un nom", explique le CEO Jörg Pohlmann. Parallèlement, Branders propose des services à tous ceux qui souhaitent protéger, acheter ou vendre un nom. Il s'agit notamment d'une connexion à une base de données pour la recherche ou de conseils pour l'enregistrement de noms.Branders.ch, qui se compose actuellement d'une équipe de trois personnes, enregistre déjà plus de 100 entreprises enregistrées, selon Pohlmann. (dz)

Les compagnies aériennes américaines diffusent à nouveau leurs premiers spots TV après le 11 septembreDe Thérèse Balduzzi Moins de deux mois après les attentats contre l'Amérique, les compagnies aériennes américaines ont lancé de nouvelles campagnes d'image. United Airlines se distingue parmi elles, car elles sont personnalisées et font explicitement référence au désastre du 11 septembre.
Depuis début novembre, plusieurs compagnies aériennes ont recommencé à lancer des campagnes d'image. Cette démarche était nécessaire, car les compagnies aériennes souffrent encore d'une baisse de 25 pour cent du nombre de passagers. Les entreprises de médias ont également perdu des millions en raison de l'absence de cette source de revenus.
La campagne Delta "Person to Person", conçue par Leo Burnett, Chicago, rappelle aux passagers potentiels les raisons qui font qu'un voyage vaut la peine d'être fait. Dans le premier spot lancé, des passagers aériens expliquent la raison de leur vol : "This is not the kind of contract you can fax", dit un homme. D'autres motifs sont, entre autres, le mal du pays. Le spot de "Homesick" se termine par ces mots : "Everyone has a reason to see somebody. That's the reason Delta flies". La petite et jeune compagnie aérienne Jetblue, qui se démarquait jusqu'à présent des grandes compagnies aériennes par des campagnes audacieuses, fait elle aussi de la publicité pour des raisons de voyager.
Spots qui appuient fortement sur les glandes lacrymales
Parmi les campagnes pour les compagnies aériennes, celle de United Airlines se distingue par sa touche personnelle. Dans ses six spots de 60 secondes, des employés de United Airlines en uniforme prennent la parole. Cinq spots sont composés de brèves déclarations.
Dans le premier spot, les employés parlent de la manière dont ils gèrent la tragédie du 11 septembre et dans le deuxième, un certain nombre d'employés décrivent leur attachement à United en racontant depuis combien de temps ils travaillent pour la compagnie aérienne. A la fin, le logo United apparaît et une voix off dit : "We are United". Dans trois autres, un capitaine, un agent de bord et une technicienne parlent chacun de la manière dont ils rendent le vol des passagers agréable et sûr.
Le plus touchant est le spot "Welcome", dans lequel une hôtesse de l'air raconte l'histoire d'un couple en voyage de noces à Hawaï. Le mari est pompier à New York et sa femme ne savait pas si ce voyage aurait lieu un jour. Le commandant de bord a prononcé un discours en l'honneur du couple. Il a déclaré qu'il s'agissait d'un héros à bord, ce à quoi tous les passagers ont répondu par des applaudissements.
Enfin, elle mentionne une nonne qui s'est levée pour souhaiter un avenir heureux au couple. À la fin de ce spot apparaît également l'inscription : "To the two million people who have gotten back on board. Welcome back". Les spots ont été conçus par Fallon de Minneapolis. Ils ont été filmés par le documentariste Errol Morris.
Alors que Delta fait savoir qu'on ne sait pas encore quand et si elle reprendra sa campagne qui vient d'être lancée, United affirme que l'accident du 12 novembre n'a aucune influence sur sa nouvelle campagne.

X-Art, l'école privée de design appliqué fondée en 1986 par le graphiste et chargé de cours Hanspeter Paoli à Fahrweid ZH, fêtera ses 15 ans d'existence le 26 novembre lors d'une journée portes ouvertes, à l'occasion de laquelle Paoli présentera la nouvelle filière de formation de deux ans Texter/Designer Marketing-Communication, dont le lancement est prévu en février prochain. Avec X-Art, Paoli veut combler le fossé entre les écoles d'art, où il constate une sous-pondération des applications informatiques, et les écoles d'informatique, où l'on enseigne surtout les compétences techniques et moins les compétences créatives. La Pièce de Résistance, la formation diplômante Electronic Publisher et les formations Multimedia Designer et Année créative seront complétées par le nouveau cours.
Selon Paoli, le contenu de l'apprentissage comprend "tout ce que les futurs professionnels doivent savoir et pouvoir faire pour développer et mettre en œuvre des campagnes publicitaires dans les médias imprimés et audiovisuels". Ensemble, ils suivent les blocs spécialisés de marketing et de planification publicitaire, de sciences de la communication, de techniques de créativité, de droit et de visualisation. S'y ajoutent des contenus d'apprentissage spécifiques comme, pour les designers, la vision/les signes, la typographie ou les systèmes interactifs/multimédias et, pour les rédacteurs, la linguistique, la conception linguistique ou les textes pour différents médias et applications. Luca Aloisi

McCann-Erickson fait de la publicité pour le nouvel annuaire de Nico avec de l'humour sur l'incontinenceLorsque les guirlandes lumineuses guident les pas dans les galeries marchandes, le moment est venu : les caricatures collectées par Nico paraissent aux éditions Werd sous forme d'annuaire. Cette année encore, le volume est accompagné d'une campagne publicitaire qui a été conçue pour la septième fois par le fils du caricaturiste du Tagi : Claude Catsky, CD freelance chez McCann-Erickson. Et parce que ce dernier sait toujours offrir à la publicité un nouveau concept brillant, toutes les campagnes ont réussi à se frayer un chemin jusqu'à l'annuaire de l'ADC, et celle de l'année dernière a même fait partie de la shortlist de Cannes. Catsky explique ce succès par le fait qu'il essaie à chaque fois de surpasser le benchmark de son père. Avec la "campagne pipi", il semble y être parvenu une nouvelle fois. En effet, en regardant la bande, toute continence est perdue, ce qui pourrait avoir des conséquences inesthétiques. L'avertissement en page 10.