Gli annunci di lavoro hanno svolto il ruolo principale nel calo della pubblicità sui giornali alla fine dell'anno: secondo le statistiche pubblicitarie della stampa svizzera, a novembre sono diminuiti del 33,1%, mentre il numero totale di pagine pubblicitarie si è ridotto dell'11,8%. I giornali gratuiti hanno addirittura perso il 43,9% delle pagine di annunci di lavoro. L'indice occupazionale di Publicitas è crollato di 54,9 punti, scendendo a 121,6 punti in ottobre. Ciononostante, c'è anche qualche notizia positiva da segnalare: A differenza dell'indice globale, l'indice occupazionale non è ancora sceso al di sotto del punto di partenza (100) del 1994 e la caduta è rallentata notevolmente negli ultimi mesi. L'ultima volta che l'indice era così basso, nel giugno 1997, era stato raggiunto il minimo storico. Nei mesi successivi, la curva si è impennata fino a raggiungere la vertiginosa quota di 338,2 punti. (sm)

Stampa economica Dal 30 gennaio 2004, la rivista per investitori Stocks collabora per sei mesi con la banca online Swissquote. 20.000 clienti di Swissquote riceveranno la rivista. Nuovi abbonati sono attesi anche dall'"Invest Game 2003". La rivista è stata inviata a 16700 partecipanti. Da agosto la rivista Stocks viene pubblicata con cadenza quindicinale anziché settimanale. Dal rilancio, le vendite in edicola sono aumentate in media del 67%.

Un pool di giornali Un colpo riuscito: NordOstCombi riunisce 25 testate gratuite indipendenti da Publicitas Prendete i 22 settimanali gratuiti pubblicati da Zehnder nella Svizzera orientale, combinateli a nord con lo Schaffhauser Bock e il Singener Wochenblatt (intorno al Lago di Costanza) e nella pianura zurighese con il Wochenspiegel - e avrete NordOstCombi (NOC), il più grande pool di giornali svizzeri. L'idea di questa rete è stata di Felix Walder, ex direttore editoriale di Schaffhauser Nachrichten. Ma a quanto pare è stata un'impresa mettere le 25 pulci in un sacco. "L'unico motivo per cui questo prodotto non esisteva prima era che tutti si sottraevano allo sforzo di crearlo", ha scritto il Wochenspiegel, membro del NOC e indipendente da Zehnder. La pressione economica della sofferenza ha prevalso sul fatto che lo sconto combinato può far sanguinare i singoli titoli fino al 50%.
Il Kombi è in vendita da settembre con una tiratura totale di 78.700 copie - fino alla fine dell'anno con la promozione "Tre per due". Si compone di quattro moduli di espansione, con il quarto modulo che getta un ponte verso la Germania con l'integrazione del Singener Wochenblatt e, se necessario, stabilisce un collegamento con l'ABC Südwest Verbund, il principale pool di giornali settimanali dello Stato del Baden Württemberg (un milione di copie).
Le prenotazioni vengono effettuate esclusivamente tramite Felix
Wypag, l'azienda di Walder a Bülach (www.wypag.ch). Questo sta già mostrando un primo successo: "Nella fase di avvio, i rappresentanti dei settori casa/arredamento, dentale, sanitario, educazione/scuola, fiere, lavoro e immobiliare hanno inserito annunci", dice Walder - tutti nuovi clienti per i titoli NOC.
Offerte per 2,8 milioni
Sebbene Walder, il proattivo venditore di pubblicità, non voglia fornire cifre di vendita per i primi tre mesi, annuncia che alcuni importanti clienti hanno effettuato prenotazioni definitive per il 2004 e che sono state scritte offerte per un totale di circa 2,8 milioni di franchi svizzeri. "Ma questo non significa che tutti i clienti prenoteranno effettivamente il NOC", aggiunge il professionista dei media. Walder ritiene che ci vorranno circa tre anni per creare il centro e che a quel punto sarà in grado di realizzare un fatturato compreso tra i cinque e i sette milioni di franchi. Walder non esclude la possibilità che altri membri si uniscano al NOC. Ha già ricevuto le prime richieste di informazioni.
Felix Walder punta a raggiungere un fatturato di sette milioni di franchi.
NordOstCombi: tutta la Svizzera orientale in un colpo solo.
25 testate sotto lo stesso tettoIl modulo base NOC I comprende Kreuzlinger Nachrichten, Schaffhauser Bock, Thurgauer Nachrichten e Winterthurer Zeitung (141465 copie, 1/1 pagina vf: 10255 franchi). Il NOC II aggiunge Wiler Nachrichten e Wochenspiegel (214142 copie, 1/1 pagina vf: 14291 franchi). La NOC III, la combinazione più diffusa, amplia la NOC II con Aarauer Nachrichten, Aargauer Rundschau, Appenzeller Rundschau, Bodensee Nachrichten, Bündner Nachrichten, Rheinfelder Nachrichten, Luzerner Rundschau, Nachrichten für das Limmattal, Neue Oberaargauer Zeitung, Neue Oltener Zeitung, Oberthurgauer Nachrichten, Rheintaler Bote, Schwyzer Woche, St.Galler Nachrichten, St.Galler Oberland Nachrichten, Zuger Woche, Züri Nachrichten e Züri Rundschau (700014 copie, 1/1 pagina vf: 39958 franchi). Infine, la NOC IV completa la NOC III con il Singener Wochenblatt (1/1 pagina vf: 47663 franchi). (mk)
Markus Knöpfli

Media Award La scadenza per le iscrizioni al 5° Worldmediafestival è il 31 gennaio 2004; il concorso per la comunicazione audiovisiva è organizzato dall'agenzia di comunicazione Intermedia di Amburgo. La cerimonia di premiazione si terrà l'11 e il 12 maggio. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.worldmediafestival.org.

La lettura di APGHürlimann su un poster: È bello vedere la letteratura negli spazi pubblici, ma in pieno inverno? Parole calorose sulla campagna Publicis su www.werbewoche.ch/adratingPostShop
Sì, gli AdRaters hanno deciso e trovato una descrizione appropriata per la campagna: "debole come una borsa".
Top 29.07%
Flop 70,93%

La modestia è una virtù, e le nuove emittenti televisive svizzere sperano di andare oltre i loro predecessori: a differenza di Tele 24 e TV 3, non stanno sfidando il leader del mercato pubblicitario SRG, ma cercano nicchie alternative. U1 TV Station, un'emittente svizzero-tedesca con finanziatori austriaci, vuole generare solo un terzo delle sue entrate dalla pubblicità tradizionale. Secondo il responsabile del progetto Peter Kölbel, la maggior parte del budget deve essere coperta da "forme speciali e utilizzo dei contenuti". L'agenzia di marketing Unimark stava progettando due programmi di infomercial su U1 che avrebbero dovuto combinare elementi di spettacolo con product placement e televendite. Tuttavia, l'operazione è stata annullata a dicembre perché U1 non soddisfaceva i "requisiti per i programmi televisivi" di Unimark. L'altro pilastro di U1 rimane la telefonia: i telespettatori devono partecipare attivamente ai game show attraverso numeri a pagamento. Anche l'emittente locale zurighese ZüriPlus sta puntando su questo aspetto. Tuttavia, l'amministratore delegato Peter Steinmann ha ideato un'altra fonte di reddito innovativa: ZüriPlus paga le società di produzione televisiva per trasmettere i loro programmi. Da un lato, l'emittente funge da vetrina per i produttori, dall'altro incassa direttamente i compensi per la sponsorizzazione dei loro programmi. In questo modo, ZüriPlus mira a coprire i propri costi fin dall'inizio. Peter Kölbel, Project Manager della stazione televisiva U1.
(sm)

Il 2003 è stato un anno positivo per il ricercatore della SRG Matthias Steinmann, anche se il vento del piano direttivo di Armin Walpen ha soffiato sempre più freddo contro di lui all'interno della SRG, facendolo apparire un po' nervoso nella prima metà dell'anno. Ma dove la brezza fredda di Walpen non è arrivata, ad esempio nel Gruppo Telecontrol, il professore, che sta per andare in pensione, è tornato in forma smagliante. In qualità di CEO di Telecontrol, quest'anno non solo ha presentato la sua ultima invenzione, il Mediawatch, che misura radio, TV, cinema, manifesti e stampa, ma ha anche dimostrato di saperne qualcosa di marketing. Sebbene il dispositivo non sia ancora sul mercato, ha già in tasca i primi grandi ordini (WW 43/03). Inoltre, sta vendendo sempre più spesso all'estero il Telecontrol box, che negli anni Novanta non era quasi mai stato venduto in grandi quantità. Il suo più grande colpo, tuttavia, è stato in termini di marketing: l'incarico di responsabile della ricerca radiotelevisiva, che presto abbandonerà qui in patria, lo riprenderà in forma analoga in Arabia Saudita, in un istituto che sta fondando. Ne è felice. Anche perché lì il gelo di Walpen ha la garanzia di non nuocergli. Presto continuerà la sua ricerca in Arabia Saudita: Matthias Steinmann.
(mk)

Il provider Internet di e-commerce T-Online sta acquisendo il gruppo Scout24 dalla società Beisheim Holding di Zugo, per il quale la filiale di Deutsche Telekom pagherà circa 180 milioni di euro in contanti. L'accordo di acquisto è soggetto all'approvazione delle autorità antitrust e allo scorporo delle società Morgen & Morgen e GesundheitScout24 da Scout24 AG, che non sono strategicamente rilevanti per T-Online. Quest'ultima prevede un fatturato di circa 70 milioni di euro e un EBITDA positivo a una cifra nel 2004.

Stipendi Nel 2003, i manager del settore marketing/pubblicità/PR hanno dovuto accettare tagli massicci alle retribuzioni. Secondo un'indagine condotta da Jobpilot e 20 Minuten, il reddito annuale dei top manager è diminuito in media del 15,04%. Leggete le pagine 8 e 9 per scoprire cos'altro ha movimentato il settore quest'anno.

La partenza di Harald Schmidt da Sat 1 è un problema di immagine per Roger Schawinski, ma non una catastrofe, come sostiene Helmut Thoma, ex capo e ora consulente della concorrente RTL. Ciò di cui Sat 1 ha urgentemente bisogno è un buon programma seriale, soprattutto una soap. Thoma non crede che ci sia qualcosa da guadagnare con un'offensiva di notizie. "Nel migliore dei casi si può solo abbellire un canale privato con le notizie".

La nuova agenzia di comunicazione del Gottlieb Duttweiler Institute for Business and Society (GDI) si chiama Festland e l'agenzia pubblicitaria di San Gallo sarà in futuro responsabile di tutte le comunicazioni aziendali e di prodotto del GDI.

L'agenzia pubblicitaria Rive Gauche si è aggiudicata l'incarico globale della Banca Cantonale del Vallese: l'agenzia ginevrina del network TBWA Switzerland si è imposta in un pitch. La nuova campagna sarà lanciata in primavera e caratterizzerà l'immagine complessiva della banca nei prossimi quattro anni.