Télévision locale L'association Computer Valley Associates devient réalisateur de télévision.L'association de plus de 40 entreprises informatiques de la région de Sursee lance le programme court "Computer Valley-TV" en collaboration avec la chaîne TeleTell de Suisse centrale. Le format de trois minutes sera diffusé le lundi soir à partir du 9 février et répété toutes les heures jusqu'au lendemain après-midi.

Awards La Publicité Suisse (PS) a décerné à Michael Conrad le titre de "Communicateur du mois". Elle rend hommage au célèbre publicitaire allemand pour le nouveau mode d'évaluation de l'ADC.Au lieu de la "quantité habituelle de dés, confuse et inflationniste", il n'y a eu que peu de distinctions, écrit la SW : "Grâce à Michael Conrad, les créatifs suisses ont en quelque sorte atterri sur le sol de la réalité et sont devenus eurocompatibles".

Photographie Tanya Mezzera et Urs Unternährer de l'agence lucernoise Velvet ont pris chaque jour, lors de leur voyage de Mumbai à Téhéran en passant par Le Caire et Damas, une photo correspondant à un concept défini à l'avance, comme le pain, le bonheur, le supermarché ou le lever du soleil et la lune - 170 au total. Les amis restés à la maison ont fait de même. Ces photographies presque simultanées, mais éloignées dans l'espace, ont été rassemblées sous forme de "confrontation quotidienne". Avec la constatation que les mêmes termes ont des significations totalement différentes dans des lieux et des situations de vie différents. Le livre "Daily Picture - Ein Tag zwei Bilder" est paru aux éditions Velvet de Lucerne. Velvet, qui est depuis une bonne dizaine d'années une référence dans les milieux du design et de la communication, tant au niveau local que national, publie depuis 2002 des livres et des magazines en complément des projets de ses clients et en tant qu'idéologie culturelle dans sa propre maison d'édition.

69,1%Publicité Une étude de la Société de la communication le révèle : 69,1% des Suisses ont une attitude positive envers la publicité. Ils pensent que "la publicité informe". 55,7% des gens pensent également que "la publicité divertit". L'attitude négative envers la publicité a également été étudiée : 68% pensent qu'en Suisse, nous avons "trop de publicité". En comparaison, c'est le cas de tous : 91% se plaignent de trop de publicité en Espagne, 84,7% en Italie et 78,2% en Allemagne. Dans ce dernier pays, seuls 30,5% trouvent que "la publicité divertit".

Special Interest Pas besoin de pin-up pour l'effet érotique des voitures rapides et tunées, selon Swiss Tuner. Nous ne voulions pas vraiment faire l'édition française", avoue Khalid Widmer. Pourtant, un an seulement après le lancement de Swiss Tuner, le directeur de la maison d'édition X-Press Media AG ose franchir le Röstigraben. Les annonceurs l'auraient souhaité, explique Widmer, surtout les importateurs de voitures.Break-even encore cette année Dans Swiss Tuner, tout tourne autour des belles voitures, puissantes et boostées. Le magazine sur papier glacé ne s'adresse pas seulement aux spécialistes de la scène tuning, mais surtout aux fans de carrosseries racées. Mais Widmer précise d'emblée une chose : "Chez nous, vous ne trouverez pas de queues de renard ni de pin-up".
L'ancien directeur régional des ventes d'Automobil Revue sait que les amateurs suisses de tuning évoluent à un autre niveau que leurs voisins allemands. C'est ce qu'il a expliqué aux deux jeunes éditeurs Roger Hugelshofer et Florian Tremp - qui travaillaient auparavant pour les magazines de tendances Insidemag et Vakum - à l'origine de Swiss Tuner. Widmer les a convaincus de miser sur le segment haut de gamme plutôt que sur le "tuning Volkswagen" et a immédiatement pris une participation dans la maison d'édition. L'investisseur allemand Dieter Neff les a également rejoints. Swiss Tuner a démarré au Salon de l'auto de Genève 2003 avec quatre éditions par an. En 2004, il y en aura déjà six.
Khalid Widmer n'a pas beaucoup remarqué le ralentissement de la publicité. Ce dont Swiss Tuner a davantage souffert, c'est que lors du lancement au Salon de l'auto en mars, les budgets médias des annonceurs étaient déjà répartis depuis longtemps. Ce handicap disparaîtra dans la nouvelle année. Des clients comme Pirelli, Continental et Pioneer ont déjà réservé toute l'année. Widmer espère pouvoir clôturer l'exercice en décembre sur un résultat noir.
Jusqu'à présent, ce sont surtout les garages et les producteurs d'accessoires locaux qui font de la publicité dans Swiss Tuner, à côté des marques de pneus et des fabricants de chaînes hi-fi automobiles. Les importateurs de voitures ne sont guère représentés. "Les importateurs s'y opposent souvent en arguant qu'ils n'ont rien à voir avec le tuning", soupire Widmer. Pourtant, les voitures présentées par le magazine sont toujours des transformations de modèles haut de gamme comme Mercedes ou BMW, toutes homologuées pour la route. L'expansion en Suisse romande devrait donner un argument supplémentaire à la vente d'annonces pour attirer cette clientèle.
Le coup suivant est déjà en cours : on ne trouve guère d'annonceurs en dehors de la branche automobile dans Swiss Tuner. Le magazine propose certes une rubrique "Lifestyle" comme environnement possible pour la publicité de biens de consommation liés à l'automobile. Mais "les moteurs et le style de vie ne sont pas un mélange facile", sait Widmer. Le directeur de la maison d'édition a déjà une solution en réserve : à l'automne, X-Press Media veut lancer un deuxième magazine qui sera spécialement consacré au "style de vie automobile".
Un autre produit lifestyle est en vente depuis la semaine dernière : le groupe musical EMI produit le "Swiss Tuner CD Vol. 1" avec de nombreux morceaux de DJ techno connus et "15 pour cent de basses en plus pour ta voiture". EMI s'est approché de l'éditeur parce qu'un projet similaire a été commercialisé avec beaucoup de succès en Belgique, raconte Widmer. La campagne pour le CD, avec des spots TV dans toutes les fenêtres publicitaires suisses, a coûté plus de 300000 francs à EMI. Si le "Vol. 1" se vend bien, il est prévu d'éditer deux à trois CD par an.
Le potentiel publicitaire de Swiss Tuner est évident lorsque le CD Swiss Tuner sera bientôt diffusé par chaque fenêtre de voiture ouverte - cela ne dérange donc pas si une queue de renard flotte sur l'antenne de certains.
Facts & FiguresSwiss Tuner paraîtra à partir de février à un rythme bimestriel, avec 35000 exemplaires en allemand et 15000 en français. L'édition française sera traduite de l'allemand et sera à chaque fois complétée par un article original en français.
Le magazine compte environ 2000 abonnés payants. Tous les membres de l'Auto Tuning & Design Verband Schweiz Liechtenstein reçoivent 40 exemplaires gratuits et tous les membres de l'Union professionnelle suisse de l'automobile (UPSA) un exemplaire. Lors des salons de l'automobile de Berne, Genève et Zurich, Swiss Tuner est distribué sur un stand séparé.
Le tirage en kiosque passe de 5000 à 7000 exemplaires. La nouveauté est
le magazine est disponible dans toutes les succursales de Kiosk AG. La vente est soutenue par ce que l'on appelle la "K-Promo" avec affichage. Jusqu'à présent, Swiss Tuner a vendu plus de 3000 exemplaires par numéro dans les kiosques. Un exemplaire coûte cinq francs. (sm)
Point fort pour les passionnés d'automobile : le magazine Swiss Tuner donne un coup d'accélérateur.
Stefano Monachesi

Allemagne Les éditions Ringier lancent leur nouveau magazine Cicero le 25 mars. C'est ce qu'a annoncé Wolfram Weimer, rédacteur en chef du mensuel politico-culturel avec lequel Ringier fait son retour sur le marché allemand. L'équipe rédactionnelle a été élargie à Martina Fietz, qui travaillera comme correspondante parlementaire. Fietz était dernièrement correspondante en chef du journal Welt am Sonntag.

Wochenpresse Cinq mois après la relance de la WOZ, ses responsables tirent un bilan intermédiaire positif : depuis septembre de l'année dernière, le journal obligatoire de la gauche suisse a pu "augmenter de 800 le nombre de ses abonnés, qui s'élève actuellement à 12360", selon la directrice Verena Mühlberger, qui s'est confiée à Werbewoche. La WochenZeitung a ainsi déjà gagné près de la moitié des 2000 nouveaux abonnements visés d'ici fin 2005. Les 1000 abonnements à l'essai, que le nouveau membre de l'Association de la presse suisse doit surtout à son "Presseshow", parlent également en faveur de la réalisation de l'objectif.L'ancien organe central de la critique de la consommation a également pu augmenter de sept pour cent le marché des annonces, malgré une année de crise. Kilian Gasser prévoit toutefois qu'il faudra attendre 2006 pour que le chiffre d'affaires d'environ 750000 francs de l'année dernière franchisse la barre du million. Le directeur des annonces de la WOZ peut se consoler en se disant que le chiffre d'affaires n'était que de 600000 francs lors de son entrée en fonction il y a deux ans.
(oc)

Politique Le Département de l'environnement, des transports, de l'énergie et de la communication (DETEC) a décidé que le groupe de câblo-distribution Cablecom n'était pas tenu de remettre immédiatement en service la chaîne de télévision locale ZüriPlus.L'exploitant de la chaîne, HTV-Fernsehen AG, avait demandé des mesures provisionnelles. ZüriPlus garde néanmoins espoir. Seules les mesures provisoires ont été rejetées, le recours administratif proprement dit concernant l'obligation de Cablecom de mettre en ligne la chaîne est en revanche toujours en suspens, a fait savoir ZüriPlus. La chaîne mise sur une expertise déposée ultérieurement auprès du DETEC. Elle doit prouver qu'il y a de la place pour ZüriPlus dans le réseau de Cablecom, sans qu'une autre chaîne doive être désactivée. La place de diffusion de ZüriPlus a été attribuée à la chaîne U1 TV Station.

Salaires La convention entre les partenaires sociaux de l'industrie graphique arrive à échéance fin avril.Salaires La convention entre les partenaires sociaux de l'industrie graphique arrive à échéance fin avril. L'association professionnelle Viscom appelle maintenant les syndicats à maintenir le système actuel, à le développer et à renforcer les compétences de la représentation des travailleurs. Depuis quatre ans, les négociations salariales dans la branche graphique ne sont plus menées au niveau de l'association, mais de l'entreprise. C'est ainsi que des différences salariales notables sont apparues dans certaines entreprises.

Nouveau regroupement L'Association Presse Suisse a revu sa typologie de presse : Le groupe Presse grand public ne comprend que les titres qui, de par leur apparence, sont perçus comme des illustrés et le segment Informations clients et économiques est subdivisé en quatre sous-groupes. Les classifications révisées des titres peuvent être consultées dès maintenant sur www.vsw-assp.ch. Les demandes de modification doivent être adressées par écrit jusqu'au 15 février au plus tard à VSW/ASSP, Association des sociétés suisses de publicité, Stefan Gsell, responsable des centres de documentation, Konradstrasse 15, 8401 Winterthur.

La Harvard Business School a interrogé 1800 personnes dans 12 pays avant et pendant la guerre pour savoir quelles marques elles préféraient acheter. 88 pour cent ont opté pour des marques mondiales - américaines - plutôt que pour des alternatives locales. Ce chiffre est valable pour la plupart des pays, y compris les pays en voie de développement. Dans ces pays, les marques mondiales sont préférées parce qu'elles représentent une garantie de qualité.

Affiches Après la rénovation du complexe de bâtiments de la Banque nationale suisse à Zurich (1999 à 2001), l'idée a été lancée de mettre les vitrines de la collection d'affiches du Museum für Gestaltung à disposition pour des expositions. D'un point de vue pratique, les affiches empêchaient de voir les espaces de travail qui se trouvaient derrière. D'un point de vue artistique, cette astuce a permis jusqu'à présent de réaliser dix expositions. Cet anniversaire est célébré par un volume élégant qui donne un aperçu complet des affiches exposées jusqu'à présent. Chaque thème est accompagné d'un texte de commentaire. La brochure peut être obtenue gratuitement à la conciergerie de la Banque nationale.