L'associazione di oltre 40 aziende informatiche della regione di Sursee lancia il programma breve "Computer Valley-TV" insieme all'emittente della Svizzera centrale TeleTell. Il format di tre minuti sarà trasmesso il lunedì sera a partire dal 9 febbraio e ripetuto ogni ora fino al pomeriggio successivo.

Awards Swiss Advertising (SW) ha premiato Michael Conrad con il titolo di "Comunicatore del mese". Il rinomato pubblicitario tedesco è stato premiato per la nuova modalità di valutazione degli ADC, che ha portato a pochi riconoscimenti invece del "solito numero confuso e inflazionato di dadi", scrive SW: "Grazie a Michael Conrad, i creativi svizzeri sono approdati in una certa misura sul terreno della realtà e sono diventati compatibili con l'Europa".

I fotografi Tanya Mezzera e Urs Unternährer dell'agenzia Velvet di Lucerna hanno scattato ogni giorno, durante il loro viaggio da Mumbai al Cairo, da Damasco a Teheran - 170 in totale - una foto di un concetto prestabilito come il pane, la felicità, il supermercato o l'alba e la luna. I loro amici rimasti a casa hanno fatto lo stesso. Queste fotografie, quasi simultanee ma distanti, sono state ora riunite in una "giustapposizione quotidiana". Con la consapevolezza che gli stessi termini hanno significati completamente diversi in luoghi e situazioni di vita differenti. Il libro "Daily Picture - Ein Tag zwei Bilder" è stato pubblicato da Velvet-Edition Luzern. Velvet, che da oltre dieci anni è un nome noto negli ambienti del design e della comunicazione a livello locale e nazionale, dal 2002 pubblica libri e riviste come supplemento ai progetti dei clienti e come ideologia culturale nella propria casa editrice.

69,1ella pubblicità Uno studio della Gesellschaft für Kommunikation (Società per la comunicazione) rivela che il 69,1% degli svizzeri ha un atteggiamento positivo nei confronti della pubblicità. Ritengono che "la pubblicità informi". Il 55,7% delle persone ritiene inoltre che "la pubblicità intrattenga". Anche l'atteggiamento negativo nei confronti della pubblicità è stato studiato: 68% ritengono che in Svizzera ci sia "troppa pubblicità". In confronto: 91% si lamentano della troppa pubblicità in Spagna, 84,7% in Italia e 78,2% in Germania. Lì, solo 30,5% pensano che "la pubblicità intrattenga".

Special Interest Swiss Tuner non ha bisogno di pin-up per creare l'effetto erotico di auto veloci e messe a punto. La rivista patinata è ora disponibile anche nella Svizzera francese. "In realtà non volevamo fare l'edizione francese", ammette Khalid Widmer. Tuttavia, un anno dopo il lancio di Swiss Tuner, il direttore editoriale di X-Press Media AG ha deciso di fare il grande passo oltre il Röstigraben. Widmer afferma che i clienti pubblicitari, in particolare gli importatori di auto, avrebbero gradito.In pareggio quest'anno Swiss Tuner parla di auto belle, potenti e potenziate. La rivista patinata si rivolge non solo agli esperti del settore del tuning, ma soprattutto agli appassionati di auto eleganti. Tuttavia, Widmer mette in chiaro una cosa fin dall'inizio: "Qui non troverete code di volpe o ragazze pin-up".
Gli appassionati di tuning svizzeri sono di un livello diverso rispetto ai loro vicini tedeschi, afferma l'ex direttore vendite regionale di Automobil Revue. Lo ha spiegato anche ai due giovani editori Roger Hugelshofer e Florian Tremp - che lavoravano per le riviste di tendenza Insidemag e Vakum - che hanno avuto l'idea di Swiss Tuner. Widmer li ha convinti a concentrarsi sul segmento di prezzo elevato invece che sul "tuning Volkswagen" e ha immediatamente acquisito una partecipazione nella casa editrice. Anche l'investitore tedesco Dieter Neff si è unito alla società. Swiss Tuner è stato lanciato al Salone dell'Auto di Ginevra del 2003 con quattro numeri all'anno. Nel 2004 saranno già sei.
Khalid Widmer non ha notato molto il crollo della pubblicità. Swiss Tuner ha sofferto più che altro del fatto che i budget mediatici dei clienti erano già stati distribuiti da tempo al momento del lancio per il Motor Show di marzo. Questo handicap non si presenterà più nel nuovo anno. Clienti come Pirelli, Continental e Pioneer hanno già prenotato l'intero anno. Widmer spera di chiudere l'anno in attivo a dicembre.
Finora Swiss Tuner è stato pubblicizzato principalmente da officine e produttori di accessori locali, oltre che da marchi di pneumatici e produttori di impianti hi-fi per auto. Gli importatori di auto sono poco rappresentati. "Gli importatori spesso si oppongono con l'argomentazione che non hanno nulla a che fare con il tuning", sospira Widmer. Tuttavia, le auto presentate nella rivista sono sempre trasformazioni di modelli di alta qualità come Mercedes o BMW, tutte autorizzate per l'uso su strada. L'espansione nella Svizzera francese ha lo scopo di fornire alle vendite pubblicitarie un ulteriore argomento per corteggiare questo gruppo di clienti.
Il prossimo scherzo è già in corso I clienti esterni all'industria automobilistica sono difficili da trovare in Swiss Tuner. La rivista ha una sezione dedicata allo stile di vita come possibile ambiente per la pubblicità di beni di consumo legati all'automobile. Ma "motori e lifestyle non sono un mix facile", sa Widmer. Il direttore editoriale ha già una soluzione a portata di mano: in autunno, X-Press Media intende lanciare una seconda rivista che si occuperà specificamente di "car lifestyle".
Dalla scorsa settimana è in vendita un altro prodotto lifestyle: il gruppo musicale EMI produce lo "Swiss Tuner CD Vol. 1" con numerosi brani di noti DJ techno e "il 15% di bassi in più per la vostra auto". EMI ha contattato l'editore perché un progetto simile era stato commercializzato con grande successo in Belgio, spiega Widmer. La campagna per il CD, con spot televisivi in tutte le vetrine pubblicitarie svizzere, è costata alla EMI oltre 300.000 franchi. Se "Vol. 1" venderà bene, sono previsti due o tre CD all'anno.
Il potenziale pubblicitario di Swiss Tuner è evidente quando il CD di Swiss Tuner viene presto fatto risuonare da ogni finestrino aperto di un'auto, quindi non importa se qualcuno ha una coda di volpe che svolazza sull'antenna.
Fatti e cifreSwiss Tuner sarà pubblicato bimestralmente a partire da febbraio in 35.000 copie in tedesco e 15.000 in francese. L'edizione francese sarà tradotta dal tedesco e sarà ampliata con un articolo originale francese.
La rivista ha circa 2000 abbonati paganti. Tutti i membri dell'Associazione Auto Tuning & Design Svizzera Liechtenstein ricevono gratuitamente 40 copie, mentre tutti i membri dell'associazione dei garage AGVS ricevono una copia ciascuno. Swiss Tuner viene distribuito presso il proprio stand ai saloni dell'automobile di Berna, Ginevra e Zurigo.
La tiratura in edicola passa da 5000 a 7000 copie. Il nuovo è
La rivista è disponibile in tutte le filiali di Kiosk AG. Le vendite sono supportate dal cosiddetto "K-Promo" con esposizioni di poster. Finora Swiss Tuner ha venduto oltre 3.000 copie per numero nelle edicole. Un singolo numero costa cinque franchi. (sm)
In evidenza per i fanatici dell'auto: la rivista Swiss Tuner fa scuola.
Stefano Monachesi

Il 25 marzo Ringier Verlag lancia la sua nuova rivista Cicero. Wolfram Weimer è il direttore del mensile politico e culturale, che segna il ritorno di Ringier sul mercato tedesco. Il team editoriale è stato ampliato con Martina Fietz, che lavorerà come corrispondente parlamentare. La Fietz è stata recentemente capo corrispondente della Welt am Sonntag.

Wochenpresse A cinque mesi dal rilancio della WOZ, i responsabili del giornale hanno tracciato un bilancio intermedio positivo, secondo il quale il giornale obbligatorio della sinistra svizzera è "aumentato di ben 800 unità, raggiungendo attualmente i 12360 abbonati dal settembre dello scorso anno", ha dichiarato alla Werbewoche l'amministratore delegato Verena Mühlberger. Ciò significa che la WochenZeitung ha già conquistato quasi la metà dei 2000 nuovi abbonati previsti per la fine del 2005. Secondo Mühlberger, anche i 1.000 abbonamenti di prova, che il nuovo membro dell'Associazione svizzera della stampa deve probabilmente soprattutto al suo "Press Show", indicano che l'obiettivo è stato raggiunto.Anche l'ex organo centrale della critica ai consumatori ha ottenuto una crescita del 7% nel mercato pubblicitario, nonostante l'anno di crisi. Tuttavia, Kilian Gasser prevede che "ci vorrà probabilmente fino al 2006" prima che il fatturato dell'anno scorso, pari a circa 750000 franchi, superi la barriera del milione. Il responsabile della pubblicità del WOZ può essere confortato dal fatto che, quando ha assunto il suo incarico due anni fa, il fatturato era di soli 600.000 franchi.
(oc)

Politica Il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (DATEC) ha deciso che la società di rete via cavo Cablecom non è tenuta a riaprire immediatamente il canale televisivo locale ZüriPlus, gestito da HTV-Fernsehen AG, che aveva richiesto misure cautelative. Tuttavia, ZüriPlus continua a sperare. ZüriPlus ha annunciato che sono state respinte solo le misure cautelari, mentre il reclamo amministrativo vero e proprio relativo all'obbligo di accensione da parte di Cablecom è ancora pendente. L'emittente si basa su una perizia presentata successivamente all'Uvek. Essa dovrebbe dimostrare che c'è spazio per ZüriPlus nella rete di Cablecom senza che un altro canale debba essere spento. Lo spazio di trasmissione di ZüriPlus è andato al canale U1 TV Station.

Salari L'accordo tra le parti sociali dell'industria grafica scade alla fine di aprile.Salari L'accordo tra le parti sociali dell'industria grafica scade alla fine di aprile. L'associazione di categoria Viscom si appella ora ai sindacati affinché mantengano l'attuale sistema, lo sviluppino ulteriormente e rafforzino le competenze dei rappresentanti dei lavoratori. Negli ultimi quattro anni, le trattative salariali nel settore delle arti grafiche sono state condotte a livello aziendale piuttosto che a livello sindacale. Questo ha portato a differenze salariali significative in alcune aziende.

Nuovo raggruppamento L'Associazione svizzera della stampa ha rivisto la sua tipologia di stampa: Il gruppo della stampa generale comprende ora solo le testate percepite come riviste dal punto di vista dell'aspetto, mentre il segmento delle informazioni ai clienti e alle aziende è suddiviso in quattro sottogruppi. La nuova categorizzazione delle testate è disponibile sul sito www.vsw-assp.ch. Le richieste di modifica devono essere inoltrate per iscritto a VSW/ASSP, Verband Schweizerischer Werbegesellschaften, Stefan Gsell, responsabile dei centri di documentazione, Konradstrasse 15, 8401 Winterthur entro il 15 febbraio.

Marchi L'aumento dell'antiamericanismo in seguito all'invasione dell'Iraq non ha danneggiato i marchi americani. La Harvard Business School ha chiesto a 1800 persone in 12 Paesi, prima e durante la guerra, quali marchi avrebbero preferito acquistare. L'88% ha optato per i marchi globali - americani - invece che per le alternative locali. Questo dato si applica alla maggior parte dei Paesi, compresi quelli in via di sviluppo. I marchi globali erano preferiti perché rappresentavano una garanzia di qualità.

Manifesti Dopo la ristrutturazione del complesso edilizio della Banca Nazionale Svizzera a Zurigo (1999-2001), è nata l'idea di mettere le vetrine a disposizione della collezione di manifesti del Museum für Gestaltung per le mostre. In pratica, i manifesti impedivano alle persone di vedere le sale di lavoro dietro di loro. Dal punto di vista artistico, questo stratagemma ha reso possibili dieci mostre fino ad oggi. Questo anniversario viene celebrato con un elegante volume che offre una panoramica completa dei manifesti esposti finora. Ogni tema è accompagnato da un testo di commento. L'opuscolo può essere richiesto gratuitamente presso la portineria della Banca Nazionale.