Mandato diretto Il gruppo di prodotti per la cura della persona Braun ha affidato a BBDO il suo account creativo globale senza un pitch; inizialmente, Braun voleva invitare anche il titolare dell'account Lowe, Londra, e Ogilvy & Mather a una presentazione competitiva, come riportato dal servizio di settore statunitense Adweek. Dopo che Lowe ha rifiutato di partecipare, il pitch è stato annullato. Per BBDO, l'ufficio di New York sta assumendo la guida strategica. Anche AMV BBDO a Londra e BBDO Düsseldorf sono coinvolti nella creazione.

Necrologio Hans Dubach, personalità della pubblicità svizzera, è morto. Un omaggio di Peter Leutenegger*.Solo a dicembre si è saputo che Hans Dubach era morto l'8 ottobre 2003 all'età di settant'anni. L'ex proprietario dell'agenzia pubblicitaria Dubach di Wallisellen, ora FCB Leutenegger Krüll, è stato per oltre due decenni una delle figure più enigmatiche della pubblicità svizzera. Non convenzionale e in lotta contro ogni tendenza, nei primi anni del suo lavoro è sempre stato in grado di porre degli accenti. Il suo credo, "quando i pubblicitari dicono che si fa così, io faccio esattamente il contrario", non gli valse quasi nessun riconoscimento nei circoli pubblicitari di riferimento. Tuttavia, all'epoca ricevette alcune lodi dai suoi clienti e la consapevolezza che probabilmente esistono anche delle anti-ricette per una pubblicità ben funzionante.
Il successo dei gemelli Bico con il loro "tüüfa gsundä Schlaaf", che alcuni ricordano ancora con affetto, è nato dalla sua cucina creativa, così come la campagna in maniche di camicia per l'ebanista Hermann Zürcher di Bassersdorf con lo slogan "Ich bi immer no da". E una delle sue migliori campagne dell'epoca fu quella del bassotto verde Eugen per il marchio Grundig. Un cane con carattere, arguzia e una buona dose di sfrontatezza, proprio come il suo inventore.
Patriarca caparbio dell'agenzia
Hans Dubach si descriveva spesso come "en Buur", cosa che non era, ma dal cui pensiero concreto e xilografico si sentiva fortemente attratto. Sì, flirtava con la sua vena contadina e la metteva abilmente in scena in occasione di presentazioni e spettacoli. Il fatto di potersi distinguere ancora più nettamente dai pubblicitari della scena che gli erano così estranei aumentava il suo piacere. E che queste leggendarie messe in scena del patriarca dell'agenzia non fossero sempre facili da superare, gli ex assistenti possono dirvi qualcosa a riguardo.
All'inizio degli anni Novanta, Hans Dubach ha detto addio alla pubblicità. In modo brusco, definitivo e senza un tour d'addio. Sorprendente per alcuni, comprensibile per chi lo conosceva meglio, messo in scena.
Hans Dubach ha segnato la storia della pubblicità svizzera come una delle grandi personalità e non ha lasciato quasi nessuno indifferente durante i suoi quasi trent'anni di attività come pubblicitario. La sua morte fa rivivere questi ricordi. Ciò che rimane è un sorriso tranquillo per ciò che abbiamo vissuto insieme.
* Peter Leutenegger, co-proprietario dell'agenzia FCB Leutenegger Krüll.

L'agenzia Lowe GGK Vienna prende sotto il suo tetto tutte le filiali al 100% della rete Lowe nell'Europa dell'Est. D'ora in poi, le agenzie Lowe in Ungheria, Repubblica Ceca, Slovacchia e Polonia faranno capo direttamente alla direzione di Vienna. Secondo il servizio di settore Horizont.at, ciò rende Lowe GGK Vienna la più grande agenzia Lowe del continente europeo.

Settimanale La redazione di Cracks for Kids, il settimanale per bambini, è di nuovo al completo dopo alcune rapide partenze avvenute poco dopo il suo lancio: oltre al caporedattore Mario Aldrovandi e ai precedenti redattori Claudia Imfeld e Martin Müller, il nucleo della redazione è ora composto da Corinne Bünzli, Vesna Stimac, Beat Michel, Mike Weibel, Ewald Mathys, Dino Caracciolo e René Zeyer. Il 1° marzo Georges Müller entrerà a far parte del team e prenderà il posto di René Zeyer dopo un periodo di transizione. Anche Marc Bodmer (Multimedia), Valeska Jannsen (Consumer Corner) e Marianne Siegenthaler (Mirror) si uniranno al giornale domenicale per bambini e ragazzi come membri permanenti del personale.

Award La campagna d'opinione di Guye Benker per il Tages-Anzeiger è stata scelta come vincitrice nella sezione Media e Comunicazione dell'Annuario della Pubblicità 2004, rendendo l'agenzia zurighese l'unico vincitore svizzero della sezione di quest'anno. L'annuario documenta dal 1964 i lavori di eccellenza nei Paesi di lingua tedesca. L'inclusione nella pubblicazione è decisa da una giuria di esperti.

Questo primo manuale completo per medici e dirigenti di cliniche presenta le leggi e i divieti in materia di pubblicità con la stessa chiarezza dei metodi di ricerca di mercato in campo medico o della psicologia del comportamento dei pazienti> Marketing e pubblicità in medicina. Strategie di successo
per la pratica e l'ospedale di Frank Elste. Springer Verlag, Vienna 2004. 372 pagine, 74 Fr.

Nel 2003, Suzuki Svizzera ha reso il cattivo protagonista della pubblicità delle sue moto. E ha ottenuto un grande successo sul mercato. "È così che ti fai dei nemici", recitava lo slogan l'anno scorso, quando l'eroe Suzuki ha portato a fare un giro il cagnolino della mamma. Con grande gioia del pubblico e di Frankonia AG, l'importatore generale di Suzuki. Perché la pubblicità ha dato i suoi frutti. "A luglio 2003 avevamo già venduto oltre 1.000 moto in più rispetto al 2002, il nostro anno migliore", spiega Roland Müntener, capo di Frankonia. Alla fine dell'anno, Suzuki aveva venduto oltre il 50% di moto in più rispetto a quanto previsto dall'ambizioso piano di budget. Lo spot cinematografico ha dato al marchio un contorno che mancava fino a un anno fa, spiega Michael Schmid, co-proprietario dell'agenzia di marketing e pubblicità Ammarkt, la rapida ascesa.
Gli studi di mercato hanno rivelato che i fornitori di moto giapponesi, in particolare, si differenziano poco l'uno dall'altro. "Tuttavia, i motociclisti si identificano fortemente con il loro marchio. E poiché il cuore di un ribelle batte in ogni motociclista, la nostra strategia di comunicazione era ovvia", spiega Michael Schmid. Come fornitore di moto veloci, posizionare l'azienda come un ribelle sportivo sul mercato era la scelta più ovvia. Un cambiamento che ha richiesto un po' di coraggio da parte del cliente. Il rischio è valso sicuramente la pena. Ecco perché quest'anno vogliamo continuare sulla stessa linea.
Come fare amicizia
Il nuovo eroe Suzuki è ovviamente cambiato. Mentre l'anno scorso l'uomo Suzuki era ancora alle prese con la moglie dittatoriale, l'edizione 2004 del pilota Suzuki - un dentista - agisce come salvatore del sesso debole.
Poiché un viscido paziente nello studio dentistico sta entrando nei pantaloni dell'assistente, il dentista ricorre al vecchio trucco della corda quando tira i denti. Invece di lanciare la porta nella cerniera, si siede sulla sua Suzuki, a cui ha attaccato la corda - e accelera con decisione. E questo è probabilmente rappresentativo del marchio di moto giapponese, anche nel 2004.
Il pilota della Suzuki - un dentista - come salvatore del sesso femminile.

Martin Smith

Giornali L'editore di giornali per pendolari Metro International, attivo a livello mondiale, ha lanciato all'inizio di febbraio nuove edizioni in Danimarca, Francia e Spagna. La nuova edizione copre altre dieci città con una tiratura di 40.000 copie. In Francia è stata lanciata la quinta edizione. A Lille vengono distribuite 30.000 copie al giorno. In Spagna, Metro sta lanciando due nuove edizioni, con 50.000 copie a Valencia e 20.000 ad Alicante.

Internet L'eBund, il sito web del quotidiano bernese Der Bund, si è rifatto il look, il contenuto editoriale è stato leggermente ampliato e il collegamento con l'edizione cartacea è stato intensificato. Il team editoriale è stato portato a 280 persone a tempo pieno. L'area amministrativa e commerciale è stata completamente esternalizzata a Espace.ch nell'ambito della cooperazione tra il Bund e la Berner Zeitung. eBund ed Espace.ch appaiono ora con la combinazione pubblicitaria Espace Sites, che è commercializzata da Adlink e che in futuro sarà mostrata nel Net Audit di Wemf.

Ricerca di mercato I giovani svizzeri hanno a disposizione 40 milioni di franchi di paghetta al mese: questo è uno dei risultati del barometro dei giovani che l'azienda di marketing Radiotele conduce da oltre tre anni. In collaborazione con gli istituti di ricerca IBSF e IHA-GfK, i telespettatori del canale musicale Viva Schweiz (bambini e giovani) vengono costantemente intervistati sui loro desideri, sulle loro paure e sulle loro abitudini di consumo. Chiunque sia interessato a partecipare allo studio può contattare Radiotele a Berna o IHA-GfK. I risultati del 2003 sono disponibili sul sito [email protected] al costo di 250 franchi.

Clip L'agenzia multimediale zurighese dCTRL produce due video per la mostra sul faraone Tutankhamon al Museo di Antichità di Basilea, che sarà esposta dal 7 aprile al 3 ottobre. dCTRL progetta un sito web in Flash per Christian Scherrer, velista professionista e membro dell'equipaggio di Alinghi, che sarà online in primavera. Con la St. Moritz Match Race, l'agenzia si occupa di un altro velista. Sta inoltre progettando un sito web in Flash per la regata dell'Engadina.

L'agenzia fotografica Keystone entra nel settore delle foto royalty-free. Sul nuovo sito web www.photofree.ch, l'agenzia fotografica offre foto a prezzo fisso, che possono essere utilizzate tutte le volte che si desidera dopo un pagamento unico. Le immagini possono essere scaricate o ordinate come CD-ROM pronti all'uso. Il pagamento avviene tramite carta di credito. I gruppi target sono in
soprattutto le piccole e medie imprese, ma anche i media. Keystone ha migliorato l'offerta per le agenzie pubblicitarie su www.keystone.ch: una nuova maschera di ricerca permette di filtrare fin dall'inizio tutte le immagini di notizie.