Commento dell'ospite Nella battaglia di credibilità tra la BBC e Tony Blair, c'è un solo vincitore: il magnate dei media Rupert Murdoch.
Questo fa riflettere Marcello Foa.
La sentenza di Lord Justice Hutton sul caso Kelly sta diventando sempre più controversa. Formalmente, Tony Blair è stato vittorioso, anzi trionfante. Ma è proprio questo che ora gli crea problemi. I sondaggi mostrano che l'opinione pubblica britannica considera il rapporto Hutton di parte. La BBC non è più vista come l'unico colpevole. Sia Blair che l'emittente hanno perso credibilità. Nel frattempo, c'è un sicuro vincitore che finora è rimasto sorprendentemente sullo sfondo: Rupert Murdoch, che possiede circa 175 giornali e stazioni televisive su entrambe le sponde dell'Atlantico, da Sky a Fox News e al Times di Londra. Ci sono varie ragioni per cui potrebbe aver sperato in una sconfitta o almeno in una forte perdita di prestigio per la BBC. Una parte della storia è nota: il rapporto personale tra Murdoch e Blair è stato cruciale per il successo elettorale del New Labour. I giornali e le televisioni britanniche, di proprietà del magnate precedentemente conservatore, erano stati saldamente dalla parte di Blair fin dal primo incontro con il giovane e carismatico leader laburista. Il più grande giornale scandalistico britannico, The Sun, ha svolto un ruolo di primo piano. Per la prima volta si spostò nel campo della sinistra e convinse persino i conservatori moderati a sostenere Blair.
L'altra parte è meno nota: Greg Dyke, direttore generale della BBC, è stato a lungo l'avversario più ostinato di Murdoch. Da ragazzo prodigio della televisione a BskyB, Channel 5 e Itn, ha sempre lavorato strategicamente contro le ambizioni espansionistiche di Murdoch. Sotto l'egida di Dyke, la BBC ha riacquistato la sua indipendenza e aggressività, e lui l'ha resa il più importante bastione anti-Murdoch.
La BBC tornò a fare notizia, ad esempio nel caso della soldatessa americana Jessica Lynch, la cui "eroica liberazione" dalla prigionia irachena era stata inscenata dal Pentagono. Inoltre, l'emittente ha pianificato una campagna statunitense; i programmi della BBC dovevano essere trasmessi da una rete di stazioni televisive locali. Un piano che non piaceva al magnate australiano dei media.
Poche settimane dopo, l'ex capo della comunicazione di Blair, Alastair Campbell, lanciò un feroce attacco ad Andrew Gilligan, l'emittente della BBC che aveva messo in dubbio la credibilità del governo. Fino ad allora, il suo programma non era stato quasi notato. Fu proprio Campbell ad aiutarla a fare breccia.
Il resto, compresa la sentenza del 28 gennaio, è noto. Un giornale ha riportato in anticipo la sentenza di Hutton: il Sun di Murdoch. E appena un giorno dopo, il suo acerrimo rivale Dyke ha annunciato le sue dimissioni. Una coincidenza? In ogni caso, solo una persona ha tratto vantaggio dall'affare Kelly, ed è eloquentemente silenziosa.
> Marcello Foa è responsabile degli affari esteri de Il Giornale di Milano e co-direttore dell'Osservatorio europeo di giornalismo dell'Università di Lugano.

Budget La catena di moda Hennes & Mauritz (H&M) ha affidato a Carat Svizzera la pianificazione e il media buying. Carat ha rilevato il cliente dal precedente titolare del budget Mediaedge CIA all'inizio di maggio, e OMD, Initiative Media, Universal McCann e Mediacom sono stati invitati a partecipare al pitch per il budget multimilionario insieme al vecchio e al nuovo account manager.

Relazioni pubbliche L'Istituto Svizzero di Relazioni Pubbliche offre ora un seminario intensivo per i responsabili della comunicazione delle organizzazioni non profit (NPO) Il corso breve di cinque giorni "PR per NPO" si terrà per la prima volta nei mesi di aprile e maggio 2004. Si concentrerà sulle strategie di comunicazione, sulla comunicazione di crisi e sulle potenzialità e i limiti del lavoro con i media. Tra i docenti figurano Roland Jeanneret, responsabile della comunicazione della Catena della Solidarietà, Carmelina Castellino, Fondazione Pestalozzi per l'infanzia, Doris Fiala, consulente per la comunicazione della Fondazione Paraplegici e del Faro di Zurigo. Il seminario sarà condotto da Nicole Zeiter. Ulteriori dettagli e la brochure informativa sono disponibili sul sito www.spri.ch o possono essere richiesti al numero 01 299 40 40.

Fino alla fine del 2017, Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) sarà l'unico proprietario di cartelloni pubblicitari nella città di Basilea, in seguito alla decisione del concorrente Clear Channel Plakanda (CCP) di rinunciare al diritto di ricorrere al Tribunale federale. La decisione è stata confermata da CCP. La decisione del Tribunale amministrativo di Basilea dello scorso dicembre è quindi giuridicamente vincolante: il ricorso di CCP contro l'assegnazione della licenza di affissione ad APG è stato respinto e l'amministratore delegato di APG Christian Kauter ha espresso la sua soddisfazione in una prima reazione. La controversia legale era incentrata sulla questione di quale azienda avesse presentato il concetto di affissione migliore. "Ora sia la giuria responsabile del dipartimento edilizio di Basilea che il tribunale amministrativo hanno dichiarato chiaramente che il nostro concetto è migliore di quello di CCP", afferma Kauter. L'assegnazione della licenza a Basilea ha richiesto oltre sei anni. I ritardi sono stati causati dalle obiezioni della Società per il Patrimonio di Basilea contro i manifesti luminosi di APG e da un dibattito politico.
(mk)

Anche se l'invito al decennale è arrivato da Cash-TV, l'intero blocco televisivo di Ringier ha festeggiato martedì scorso nella sala eventi Maag. Cash-TV ha segnato l'inizio dell'impegno televisivo di Ringier, e l'anno scorso "People" è entrato a far parte della famiglia come decimo canale. Il figlio del compleanno ha visto molte teste andare e venire nel corso degli anni, dimostrandosi una roccia nel surf dei giornali economici - cosa che è emersa chiaramente anche nel potpourri dei dieci anni di Cash-TV. L'ex presentatore Kaspar Loeb è ora CEO di Publicis, mentre Martin Ebner (citazione: "Le azioni cambieranno la vostra vita!") è scomparso nell'oscurità. Anche Alex Bloch, ex ospite fisso del programma, è scomparso. L'imprenditore modello Nicholas G. Hayek, invece, ha ceduto le redini al suo filiale Nick Hayek e Fibo Deutsch ha fatto lo stesso. Essendo una delle forze trainanti dell'impegno televisivo di Ringier, ha passato il testimone al suo successore Marc Goertz.
Oltre ai filmati, Viktor Giacobbo è stato un altro punto di forza della festa. Il fatto che legga la Weltwoche solo con un filtro antispam perché i commenti di Roger Köppel non passano è stato solo uno degli innumerevoli motti di spirito del satirico.
La splendida atmosfera ha invogliato gli ospiti a passeggiare per la sala e a sedersi ai vari tavoli nel corso della serata. Heike Findeis, CEO di Springer Science + Business Media, che è anche proprietaria della Werbewoche, ha incontrato la campionessa olimpica di bob Hausi Leutenegger, con la quale ha potuto fare due chiacchiere. È nella sua città natale, Dresda, che sono stati sviluppati i bob veloci con cui l'élite della DDR ha spesso (ma non sempre!) dato filo da torcere agli svizzeri nel bob.
Alcuni contemporanei incalliti hanno brindato ai "Giorni d'oro di Sapporo", al boom del mercato azionario e al clamore di Internet al bar fino a tarda notte. Salute!
Beat Fritsch ha trovato subito il suo posto preferito al compleanno di Cash-TV. Come amante dei prodotti da fumo di ogni tipo, è stato inevitabilmente attratto dallo stand di Roger Wilhelm. Lì, il direttore di Tabaco Mexico Suiza, insieme alla sua simpatica assistente, ha offerto il
visitatori del partito premium messicano longfiler à discrétion.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per le loro feste, noi saremo presenti ai vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (telefono
01 296 97 98) o via e-mail ([email protected]). I suggerimenti per l'evento e altre immagini della lista sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
L'unico imprenditore svizzero di successo della televisione privata: Michael Ringier con la moglie Ellen Ringier nella sala eventi Maag.
Fibo Deutsch (da sinistra), la forza trainante di Ringier TV, con i suoi colleghi Marc Goertz (da destra), Angela Sgurra e Andy Waldis.
Parlare di bob: Hausi Leutenegger e Heike Findeis, CEO Springer Science + Business Media.
La responsabile marketing di Ringier TV Priska Weiss festeggia con Gregory Schick (a sinistra) della Posta Svizzera e Patrick Weiss dell'agenzia WCD di Bienne.
Ex presentatore di Cash-TV: Kaspar Loeb (a sinistra), ora CEO di Publicis, con Daniela e Dietmar Bemberg di BG Media.
Andy Lehmann (a destra), Group Managing Director di Aegis Media Group Svizzera, con Edith e Ruedi Oser, Customer Sales TPC.
Le signore Silvia Engeler e Sithara Atasoy (a destra), caporedattrici di Bolero, sostengono la filatrice di seta Andi Stutz durante il servizio fotografico.
Corinne Dörig (a sinistra), agente di atleti per scopi fotografici presso Athletic Models, e Petra Kreussler di The Generation Media.
Rainer Keller (a sinistra), capo dello staff della SRG a Berna, la studentessa della HSG (e Fibos Filia) Danielle Deutsch, Urs Renner, Mediaedge:CIA.
Il direttore editoriale del Beobachter Peter Kümmerli (a sinistra) e il direttore editoriale del Blick/SonntagsBlick Bruno Blaser fanno una bella chiacchierata davanti a un drink.
Urs Schneider (a sinistra), proprietario della Mediaschneider di Seefeld, con René Hildbrand, caporedattore di TR7.
Joko Vogel, con l'assistente Sibylle Prestel, ha ideato il concetto generale dell'evento televisivo Ringier ed è quindi leggermente nervoso.
Il fascino delle donne Ringier Eva Keller (a destra) e Jacqueline Friederichs: Il direttore della NZZ Marco E. de Stoppani.
Roger e Doris Mortellaro con il notaio Marija Novakovic Schneider e il direttore di Publisuisse Martin Schneider (da sinistra).
Matthias Luchsinger (a destra) e Jean-Claude Bruhin (a sinistra) del distributore di finestre Sat-1 Cinecom con Carlo Steiner, Publisuisse.

Online La rivista femminile Ringier Glückspost è stata dotata di un nuovo sito web che, oltre ai contenuti della rivista attuale, offre diversi servizi aggiuntivi come soluzioni di puzzle e viaggi per i lettori. Alla base del rilancio c'è il passaggio alla piattaforma di servizi e marketing standardizzata del Gruppo Ringier su Internet. L'obiettivo è quello di ridurre significativamente l'impegno richiesto per la gestione delle offerte online, ampliando al contempo la gamma di informazioni disponibili. La piattaforma e il nuovo design di glueckspost.ch sono stati realizzati dall'agenzia del Gruppo Previon.

16 000000 MusicStar La corsa è come il grande fratello nel container:16 000000 MusicStarReality show La corsa è come il grande fratello nel container: dall'inizio delle qualificazioni a dicembre, alla fine di gennaio erano state consultate oltre 16 milioni di pagine su www.musicstar.bluewin.ch o su www.musicstar.tv. Il sito web del programma "MusicStar" è gestito in collaborazione con Bluewin. La Televisione svizzera ha sviluppato il design ed è responsabile dei contenuti editoriali. Naturalmente, sul sito sono presenti anche i link agli sponsor.

Nel suo primo libro, Raymond Lüdi esplora la questione di come l'euforia di Internet abbia portato alla più grande bolla della storia economica.Nel suo primo libro, Raymond Lüdi esplora la questione di come l'euforia di Internet abbia portato alla più grande bolla della storia economica. La risposta dell'ex caporedattore (autocritico) di Media Trend Journal: la responsabilità principale di tutta l'aria fritta e delle numerose vittime è da attribuire ai media e alle loro
Manipolatori informatici.
> Gli impostori digitali di Raymond Lüdi. Elemente Verlag, Zurigo 2003. 164 pagine, 37 fr.

Alimenti Con uno spot televisivo dal forte impatto emotivo, l'agenzia Exxtra mette in scena la freschezza del pane Migros fino all'ora di chiusura Il pane fresco ha l'odore più irresistibile del mondo alimentare. Lo ha dimostrato scientificamente il francese Louis-Camille Maillard già nel 1912. La reazione di zucchero e molecole proteiche ad alte temperature, che prende il nome dal biochimico, viene utilizzata dai panettieri per scopi di marketing, consentendo loro di mantenere il consumo di pane in Svizzera piuttosto stabile, intorno ai 52 chilogrammi per persona all'anno. Nonostante il cambiamento delle abitudini alimentari e la costante crescita dell'offerta di cibo, dagli anni '90 il consumo di pane è leggermente aumentato. I tipi di pane tradizionali e rustici sono particolarmente apprezzati dai consumatori. L'Associazione svizzera dei mastri panettieri e pasticceri sospetta che la tendenza retrò possa essere una reazione alle carenze caratteristiche dell'alimentazione moderna, come espressione di una coscienza sporca, per così dire.Due forti USP in competizione
I panettieri stanno capitalizzando questo fatto. Per la gioia di molti consumatori di pane, stanno sempre più spesso riproponendo vecchie ricette rustiche. Da questo punto di vista, i grossisti (circa 52% di quota di mercato) non si differenziano molto dai panifici commerciali, che coprono ben il 44% della domanda di pane. Tuttavia, questi ultimi stanno sempre di più pubblicizzando l'USP di un tempo di fermentazione più lungo, che si traduce in un sapore migliore e in una maggiore durata di conservazione.
Per distinguersi dalla concorrenza e generare affluenza, Migros e le sue 350 panetterie - esclusa Jowa - offrono pane fresco di forno fino all'ora di chiusura, nel senso di "più fresco del panificio del paese", spiega Michael Gassler, direttore del servizio clienti di Exxtra. Il grossista vuole far conoscere ai clienti questo posizionamento ampliando in modo aggressivo la sua gamma di pane. Con il nome di "Création", ogni due settimane verrà presto sfornata una nuova specialità di pane.
A tal fine, il team creativo di Exxtra guidato dal CD Dieter Hofmann non ha più sforzato la tonalità di terra agricola e patria che risuonava nell'ultima pubblicità con l'impressionante citazione di Hitchcock degli uccelli. "Questa volta, invece, abbiamo deciso di mettere in scena la freschezza del pane attraverso una storia senza pretese in uno squallido ambiente urbano", afferma Hofmann. Lo sfondo dello spot appena sfornato è un tetro quartiere di periferia in cui un ragazzo cammina con una pagnotta di pane sotto il braccio. Improvvisamente viene circondato da un'orda di bambini che, prima di rendersene conto, gli strappano il pane di mano. Il colpo di scena è inaspettato: invece di fuggire con la loro conquista, i bambini si scaldano con il pane. Dopo che ogni bambino ha avuto la sua porzione di calore, il pane viene restituito al suo proprietario, che si avvia rapidamente verso casa. "Pane fresco tutti i giorni fino all'ora di chiusura" è la soluzione.
Duo illustrato per lo spot televisivo
Le emozioni della storia dovrebbero innanzitutto contribuire a dare alla panetteria Migros un volto simpatico e umano, lontano dalla grande azienda industriale e impersonale. "I bambini sostengono la credibilità e l'onestà del messaggio", è convinto Hofmann. Prima di tutto, però, lo spot deve essere toccante. E ci riesce non da ultimo grazie alla realizzazione cinematografica. Pavel Edelmann, che lavora regolarmente dietro la macchina da presa per Roman Polanski e che recentemente ha girato il film "Il pianista", è responsabile delle immagini. Il film è stato diretto dal regista greco Harry Patramanis, residente a Los Angeles, che ha già girato molti spot pubblicitari di fama internazionale ed è stato premiato con un Leone di Cannes, tra gli altri riconoscimenti.
Nello spot televisivo, Migros promuove il pane fresco fino all'ora di chiusura: è ancora così caldo di forno che scalda persino le mani dei bambini infreddoliti.

Luca Aloisi

L'osservatorio dei prezzi televisivi Werner Marti ha criticato le alte tariffe applicate da SF DRS per le votazioni telefoniche nel suo programma di casting "Music Star". "Abbiamo chiesto a SF DRS di riconsiderare i 70 centesimi a chiamata", ha confermato l'ufficio dell'osservatorio dei prezzi alla rivista di programmi TR7. E chiede: un'emittente a pagamento può rifinanziare un format attraverso il televoto?

Investor Relations 17 diplomati e due diplomate hanno completato con successo il primo corso breve "Investor Relations Assistant", organizzato dallo Swiss Public Relations Institute in collaborazione con le associazioni professionali GIRAS (Society of Investor Relations Agencies in Switzerland) e SIRV (Swiss Investor Relations Association). Il prossimo corso inizierà il 12 ottobre. A livello manageriale, è in preparazione un corso per "Investor Relations Officer" che inizierà nella seconda metà del 2004.

Kuoni: la nuova rivista di viaggi dal design accattivante realizzata da Fisch Meier Direkt per Kuoni fa venire voglia di viaggiare? Voli ad alta quota o immersioni per il nuovo concept del catalogo su www.werbewoche.ch/adrating
Migros Budget: il rating pubblicitario della nuova campagna di Exxtra per Migros Budget risulta sfavorevole.
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