Régie publicitaire La nouvelle compagnie aérienne suisse à bas prix Helvetic.com lance un magazine de bord intitulé "Information ? La régie publicitaire de la nouvelle compagnie aérienne suisse à bas prix Helvetic.com lance un magazine de bord intitulé "Information ? Le distributeur de magazines Publimag se charge de la régie publicitaire. "Information ?" paraîtra trois fois cette année, puis au moins quatre fois par an à partir de 2005, avec un tirage de 50 000 exemplaires. Il est produit par Aero Publications GmbH à Teufen ZH. Le rédacteur en chef est Hansjörg Bürgi.

Quotidiens Vendredi dernier, le Berliner Zeitung, édité par Gruner+Jahr, a ouvert de nouvelles pages dans la guerre de la presse de la capitale : sur la dernière double page du journal, un aperçu des principales informations du jour est désormais publié en format horizontal. Grâce à ce "digest de 7 minutes", les navetteurs et autres amateurs de nourriture courte pourront à l'avenir goûter à ce qui sera servi dans le journal principal. "D'abord l'information rapide, ensuite l'information approfondie", c'est ainsi que le rédacteur en chef Uwe Vorkötter voit et comprend sa table des matières élargie. La page de sept minutes n'est en effet pas beaucoup plus. Mais c'est peut-être ce que le public attendait. Mais alors, à quoi servent les 30 pages restantes ?

Accessoires automobiles La chaîne de magasins de pneus Pneu Egger a confié son budget publicitaire à Wirz Werbung. Après un pitch créatif entre trois agences, Pneu Egger a opté pour Wirz.Les premiers résultats de cette nouvelle collaboration seront visibles dès le mois de mars. Jusqu'à présent, la maison Pneu était gérée par Advico Young & Rubicam.

Public Relations L'agence de relations publiques saint-galloise Freicom organise un séminaire médias en trois parties pour un travail de communication réussi. Il s'agit de montrer de manière concise comment une entreprise ou une institution peut trouver un bon accès aux médias, mais aussi comment motiver les collaborateurs par une information complète ou comment s'adresser de manière ciblée aux clients. Le séminaire s'adresse aux personnes de tous les niveaux hiérarchiques dans les entreprises, les institutions ou les communes. Il se déroulera sur trois vendredis après-midi (16 avril, 7 et 14 mai). Détails sur www.freicom.ch/pr ou par téléphone au 0842 120 120.

L'agence viennoise FCB Kobza a remporté un pitch en plusieurs étapes face à des concurrentes suisses et italiennes. FCB Kobza produira encore au cours du premier trimestre 2004 un spot TV et cinéma qui sera diffusé dans le monde entier.

Le grand distributeur TBWA Switzerland continue de travailler avec Coop Naturaplan à la construction d'un avenir digne d'être vécu.Il y a un an, Coop Naturaplan fêtait ses 10 ans. TBWA Switzerland en a fait la promotion dans le cadre d'une vaste campagne avec un personnage emblématique : Dani, dix ans, personnifiait avec beaucoup de fraîcheur et d'honnêteté une idée engagée et vitale. Dani représentait l'espoir de la jeunesse pour une nature aussi intacte que possible à l'avenir", explique Hans-Joachim Timm, Chief Creative Officer chez TBWA, à propos de cette campagne : "Nous ne voulions pas célébrer avec nostalgie, mais montrer de manière moderne que ce n'est que le début". La campagne était totalement connue. De nombreuses personnes pouvaient même citer les slogans de Dani.
Entre-temps, Dani a fêté ses 11 ans et l'idée d'une
Chez Coop, Naturaplan a continué à mûrir pour l'avenir. "Comment symboliser un processus ?", telle était la question posée à TBWA lorsqu'il s'agissait de développer une deuxième étape pour ce qui est actuellement la plus grande campagne publicitaire de Suisse.
La solution : Dans la nouvelle saison d'annonces, de spots et d'affiches, les pensées de Dani se tournent vers l'avenir. "Qu'est-ce que je pourrai faire un jour ?", se demande le garçon. Transposée de manière créative pour les publicitaires, la question posée est donc la suivante : "Qu'est-ce qu'une pensée orientée vers l'avenir ?".
Dani souhaite un monde intact
Dani a la tête pleine d'idées. Cette sympathique personnification de l'homme de la nature vit à la campagne. Il a des objectifs. Il découvre la nature autour de lui et réfléchit constamment à un monde idéal, ou plutôt à la cohabitation avec une nature qui ne l'est plus tout à fait. "Dani s'explique le monde à lui-même et au public", résume Hans-Joachim Timm, le message de tous ces sujets Naturaplan.
L'idée de base de la campagne consiste en une analogie entre Dani, l'enfant de la nature qui a maintenant onze ans, et Coop Naturaplan. La marque Coop Naturaplan est synonyme de produits naturels et biologiques. Dani est en quelque sorte un ambassadeur qui doit faire comprendre les valeurs de Coop Naturaplan à ceux qui regardent la campagne. "La campagne doit transmettre une attitude", confirme Ursula Guhl, conseillère pour Coop chez TBWA. Cela ne se fait toutefois pas de manière linéaire, mais subtilement à travers les réflexions enfantines de Dani. Sinon, le message "pourrait très vite paraître intrusif et donneur de leçons".
Dans les déclarations de Dani, on n'a donc pas voulu formuler de questions rhétoriques ou de sagesse particulière. Il en est ressorti des titres tels que "Celui qui ne veut pas comprendre la nature, elle ne lui dit rien non plus" ou "Les vaches peuvent faire de la magie : elles transforment le vert de l'herbe en blanc de lait". De telles réflexions doivent faire réfléchir ou même sourire, mais elles ne doivent jamais être un je-m'en-foutisme ou un effet de manche. "Elles reflètent simplement ce qu'un garçon amoureux de la nature pense de son environnement et des animaux qu'il aime", estiment les créatifs de TBWA. La vision de la réalité de Dani, intacte, fraîche et parfois un peu étrangère aux adultes, doit montrer le profond respect et le sens des responsabilités que Coop Naturaplan a pour notre nature et notre environnement.
Avec cette campagne, Coop est convaincue d'avoir touché la corde sensible des jeunes et du grand public. Dani, l'ambassadeur Naturaplan, a été choisi parmi plus de 300 enfants lors d'un casting à grande échelle.
La campagne, d'une puissance supérieure à la moyenne, présente trois vagues de quatre nouveaux sujets imprimés chacune ainsi que sept spots TV. Deux d'entre eux seront prolongés ultérieurement par des spots dans les cinémas. En fonction du public cible, des cartes gratuites et un CD avec un extrait de la musique du film ont également été produits. D'autres histoires courtes avec Dani sont déjà en cours de conception. La campagne Unikats doit attirer l'attention avec des sujets toujours nouveaux.
Sept nouveaux sauts de pensée
L'agence conçoit les films comme des "sauts dans la pensée". Les sept nouveaux spots montrent par exemple Dani découvrant des plantes carnivores. Il pense ici qu'il serait pratique que la viande de ces plantes soit déjà présente dans les légumes. Dans le spot "Inventeur", Dani découvre la lumière et pense que l'on pourrait peut-être aussi économiser de l'électricité avec des lucioles. Dans un spot avec différents animaux comme le chien, le cheval et les oiseaux, le garçon philosophe en disant qu'il serait intéressant que les animaux et les hommes puissent parfois se parler. "Une poule aurait certainement beaucoup de bonnes blagues en réserve". Une affirmation le résume bien : "Si on mange toujours des choses saines, on est plein de nature. Là, on est en bonne santé".
Un autre spot nucléaire crée le terme "biosoph". Ce métier devient très important pour la nature, estime Dani. Coop a fait protéger ce nouveau terme. On envisage même que le numéro deux de la grande distribution puisse parrainer une chaire correspondante dans une université.
Cette année, Coop ne lance pas de publicité pour une marque ombrelle, mais uniquement pour Naturaplan, qui représente la marque Coop. La campagne doit être en quelque sorte un "entonnoir de l'attitude globale de l'entreprise" et de sa philosophie. Celle-ci est formulée dans le claim, qui est le même pour tous les spots : "Dani a beaucoup d'idées et s'entend bien avec la nature. Comme Coop Naturaplan".
Personnification sympathique : Dani explique le monde - et en même temps l'idée de base de Naturaplan.

Transmission subtile des valeurs : des réflexions d'enfant au lieu d'un doigt d'honneur.
Poussée de croissance pour les chiffres d'affaires de CoopL'an dernier, les chiffres d'affaires du groupe suisse Coop ont été
a de nouveau été fortement marqué par la croissance interne des surfaces de vente ainsi que par les importantes acquisitions d'Epa et de Waro. Le numéro
deux parmi les détaillants suisses se rapproche donc de l'orange
géants se rapprochent de plus en plus. "Migros a peut-être des problèmes dans certains groupes de produits
mais dans l'ensemble, nous gagnons des parts de marché", explique Coop. Selon Coop, le chiffre d'affaires de détail consolidé a augmenté relativement fortement de
5,6% à environ 14,5 milliards de francs, soit une augmentation de plus de 700 millions de francs. Près de 550 millions de francs de cette augmentation sont toutefois à mettre sur le compte du chiffre d'affaires acquis. Corrigée des acquisitions, l'augmentation atteint tout de même environ 1,5 pour cent. Au total, le total des caisses des segments Retail, Trading et Commerce de détail (marchés Coop, Pronto Shops, Grands Magasins, y compris Epa, magasins de bricolage, restaurants et hôtels) a augmenté de 5,5 % au cours de l'exercice écoulé pour atteindre 12,1 milliards de francs. (pan)
Andreas Panzeri

Objectif : campagne de collecte de fonds.moyens publicitaires : affiches F4 et A3, suspensions de bus, mailings, T-shirts. Utilisation : mars 2004.
Mandataire : Centres sociaux protestants (CSP) de Vaud, Genève, Neuchâtel, Berne-Jura ; responsabilité : Evelyne Vaucher. Agence de publicité : WGR, Lausanne ; CD : Alain Wannaz ; AD : Amaya Pastore ; conseil : Carline Coigny ; photos : Catherine Gailoud.

Depuis sa relance réussie en tant que magazine il y a tout juste deux ans, la Weltwoche est redevenue un média imprimé très remarqué et très discuté. On parle aussi bien de la qualité du journal que des différents processus et développements autour de la rédaction de Roger Köppel. "On parle partout de la Weltwoche", estime Christophe Guye. L'agence Guye Benker veut maintenant reprendre ces différentes discussions de manière positive et en faire le contenu même de sa nouvelle campagne, sous une forme détournée. La dernière campagne montrait des personnes avec lesquelles on aimerait se retrouver, prendre l'ascenseur ou se donner rendez-vous pour le dîner. Bien entendu, toutes ces personnes lisent la Weltwoche. De tels lecteurs sont également représentés dans la nouvelle campagne. Dans la publicité qui sera diffusée dès maintenant, l'agence zurichoise Guye Benker ne veut toutefois plus mettre le lectorat au centre de l'intérêt, mais le produit proprement dit, de manière visuelle. Le journal est littéralement placé au centre de l'affiche ou de l'annonce - tout tourne autour de la Weltwoche.
Grâce à ce tour ingénieux, toutes les lois de la physique semblent être abolies. Les gens ont la tête à l'envers et il en résulte des images surprenantes et volontairement dérangeantes, "après lesquelles on se retournera certainement dans la rue", espère Christophe Guye.
Abandon radical du texte
Pour le rédacteur Daniel Müller, le concept des affiches sans texte est "le maximum de réduction" pour un média verbal comme la Weltwoche.
La première série de sujets, qui sera suivie par d'autres en fonction des saisons, a été réalisée par des photographes qui travaillent par ailleurs pour la Weltwoche - Ruth Erdt, Maurice Hass, Tom Haller, Andri Pol et Helmut Wachter. "La qualité des photos véhicule également l'image de la Weltwoche - un traitement de haut niveau des images", estime le CD André Benker.
Les sujets paraissent aussi bien dans toutes les publications de la maison d'édition Jean Frey que dans des titres étrangers comme par exemple Facts.
Weltwoche Guye Benker met le monde à l'envers - et l'hebdomadaire au centre de l'actualité. >> page 9

Publicité de la semaine mondiale : le produit au centre.
Tournure raffinée : le monde de la semaine mondiale est sens dessus dessous.
Andreas Panzeri

TV privée La chaîne privée U1 prend finalement la commercialisation en mains propres, comme l'explique le directeur Thomas Sadecky à Werbewoche. Sandra Tuttlies, ancienne responsable marketing de TV3, sera la directrice de l'unité de vente. L'équipe de vente sera prochainement renforcée de deux personnes et comptera alors six personnes. Tuttlies travaille pour U1 depuis l'automne 2002. Jusqu'à présent, cette spécialiste de la publicité et du marketing travaillait d'abord pour la chaîne partenaire TV München, où elle est également responsable de la commercialisation. Selon Sadecky, Tuttlies dirigera, du moins dans un premier temps, le service de commercialisation à Munich et en Suisse.
Selon Sadecky, U1 ne mise pas, comme prévu, sur une organisation de vente externe en raison de ses "nombreuses formes de publicité spéciales". "Pour que ces offres puissent être communiquées de manière adéquate au marché publicitaire, le service de commercialisation doit être très proche de la chaîne. C'est pourquoi, en fin de compte, seule une solution interne entrait en ligne de compte pour nous".
(dse)

La société de commercialisation de salles de cinéma Cinecom possède déjà dix grands cinémas en location avec le multiplexe de Dietlikon, qui ouvrira ses portes fin avril : le multiplexe de Dietlikon, qui appartient au groupe Pathé, compte dix salles et 2500 places assises. Depuis la reprise de Mediavision Suisse par Cinecom, cette dernière commercialise tous les multiplexes suisses existants.

Mode Hennes & Mauritz (H&M) a confié à Carat Switzerland la planification et l'achat média. Carat reprend début mai le client de l'ancien détenteur du budget Mediaedge|CIA, selon la directrice générale Jane Borgström. OMD, Initiative Media, Universal McCann et Mediacom ont également été invités à participer au pitch pour le budget de plusieurs millions. Selon Borgström, aucune stratégie concrète n'a été présentée à cette occasion, mais plutôt la philosophie de l'agence. H&M est surtout connu pour ses affiches. La création à cet effet est imposée par la Suède. En ce qui concerne la planification média, les sociétés nationales agissent toutefois de manière largement indépendante, a déclaré Borgström.

Tele Top a atteint en janvier une audience quotidienne de 131900 téléspectateurs, dépassant ainsi de 4500 téléspectateurs le record établi en décembre par la télévision régionale de Suisse orientale pour la nouvelle année. Au même mois de l'année précédente, 99300 personnes regardaient encore Tele Top chaque jour. La chaîne attribue cette croissance au cours des six derniers mois essentiellement au lancement de "Top Talk". L'émission de discussion avec des invités connus de la région a été lancée début septembre.