Campagnes Ils sont toujours populaires et n'ont d'égal en termes d'attention que les célébrités et les bébés - les animaux dans la publicité. Désormais, Sibir, Ragusa et "Österreich" misent également sur les pattes, les pieds et les autres. Ceux qui n'ont pas encore perdu l'habitude mettent ensuite le feu à un chameau. Et l'éteint par précaution avant de mettre le tigre dans le réservoir : C'est ainsi que l'on peut facilement composer tout un zoo à partir de l'univers moderne des marques. Les figures animales fortement humanisées et dotées de différents stimuli sont les plus souvent représentées dans la publicité. Mais même les animaux naturels réussissent pratiquement toujours, grâce à leurs mimiques et à leur caractère, à éveiller l'attention des spectateurs et à les influencer au niveau émotionnel.Une astuce pleine de pièges
Si les créatifs parviennent à associer ces avantages de manière divertissante au produit promu dans l'idée de la campagne, le vecteur de sympathie animalier et la marque sont assurés de la bienveillance des spectateurs. "L'avantage des animaux dans la publicité, c'est leur caractère amusant", sait Hansjörg Zürcher, le père spirituel de la vache laitière Lovely. Le fait que les animaux ne puissent pas faire semblant fait souvent oublier aux spectateurs qu'il s'agit en fait de publicité. C'est pourquoi les spots mettant en scène des animaux sont toujours très appréciés, affirme Zürcher.
Dans les cas qui attirent particulièrement l'attention, les colonnes rédactionnelles des médias s'ouvrent également. Ainsi, il y a quelques années, Max, le chien fidèle de Migros, a fait la une de la Schweizer Illustrierte en tant que seul membre de la famille de la sitcom publicitaire. Et dans l'émission de divertissement d'Aeschbacher "Casa Nostra", l'animal à quatre pattes a pris place dans le fauteuil en tant que partenaire d'interview.
Mais là où des émotions aussi fortes sont déclenchées, la prudence est également conseillée. Hansjörg Zürcher fait remarquer qu'aujourd'hui, il faut être très prudent avec les animaux et leur représentation dans la publicité. On s'expose rapidement à des ennuis avec des défenseurs des animaux trop zélés. Tous les slapsticks courants du monde des dessins animés ne sont pas acceptés dans la publicité, loin s'en faut. Se faire remarquer à tout prix est souvent rejeté par de larges segments en ce qui concerne les animaux. L'exemple d'une campagne de chewing-gum qui, l'année dernière, avait mis en œuvre l'USP de manière inhabituelle avec des bouches d'animaux souriantes, montre à quel point il suffit de peu pour blesser les sentiments des amis des animaux sensibles. Si certains consommateurs publicitaires l'ont élue deuxième campagne la plus populaire de l'année 2003 (WW 2/04), d'autres se sont plaints, selon l'agence, de tant d'infamie. Le créatif Markus Ruf a osé et gagné beaucoup de choses. A la fin des années quatre-vingt-dix, il a divisé le pays avec un motif de perruche crevée qui faisait la promotion des longues vacances avec le CSA. Et avec des bouquetins qui rotent et des marmottes qui font pipi, il a attiré l'attention du jeune public cible sur Calanda Viva.
Mais Ruf connaît aussi les points faibles des animaux dans la publicité. "Il y a beaucoup de raisons de ne pas utiliser les animaux uniquement pour obtenir un effet "youpi". Car en fin de compte, c'est la différenciation qui en prend un coup", dit-il. Selon lui, il n'est pas rare de voir des publicitaires prendre la voie de la moindre résistance. En effet, "celui qui fait de la publicité avec un animal du rayon des animaux à caresser a de bonnes chances que la campagne plaise non seulement au chef de publicité, mais aussi à sa femme", se moque Ruf.
Super Bowl avec de nombreux spots sur les animaux
Certes, les animaux moins câlins, comme Lovely, l'animatrice suisse, ou sa Ku(h)sine mauve allemande, se démarquent très bien de la monotonie publicitaire et rendent "leur" marque unique. Mais les célébrités "photoréalistes" - même si elles sont animées par ordinateur - ont souvent des inconvénients liés à la production et aux coûts. De plus, les animaux peuvent avoir des significations différentes d'une culture à l'autre (vache sacrée, cochon impur), ce qui complique encore les choses.
Tout l'art consiste à trouver la bonne mesure. Si un animal fait une publicité trop plate pour un produit évident, l'effet de surprise est perdu. Si l'animal manque de crédibilité dans la publicité, l'observateur se sent vite mené en bateau. Il n'est pas rare non plus que l'utilisation d'un animal dans un environnement trop étranger crée une confusion subliminale chez le public cible ou empêche l'identification. C'est ce qui est arrivé à la famille d'ours polaires de Coca-Cola et à Clive, le jaguar sec et sarcastique de Schweppes.
Ceux qui pensent que les animaux et les boissons ne vont de toute façon pas ensemble se voient détrompés au plus tard après le Super Bowl de cette année à la télévision américaine. Pour le "Noël publicitaire" 2004, la légendaire marque "Whazzup" Budweiser s'est souvenue des valeurs du règne animal et a présenté un spot "Animal Farm" de grande envergure. La bière n'était pas seule dans sa réalisation animale : Pour ce spot-spectacle de tous les superlatifs, la marque automobile américaine Dodge s'est mise au singe, Honda aux loups et Pepsi - aux grizzlis qui font leurs courses de Pepsi.
Personne ne dure aussi longtemps que le tigre
En revanche, les stars animales locales se trouvaient jusqu'à récemment sur le déclin : à part les chouettes Cardinal, les lions Bank-Leu et les animaux Avia tachetés de rouge, on n'entendait qu'occasionnellement de nouveaux cris d'animaux dans le cirque publicitaire suisse, le plus souvent en tant que figurants.
Comme Max, le chien de Migros, il y a des années, la souris Fredy, qui faisait la promotion de l'Emmentaler, a dû se retirer en 2003. Des cas comme celui de l'Angleterre, où d'énormes protestations se sont élevées parce qu'une marque de thé voulait se débarrasser de sa famille de chimpanzés qui faisait la fête après des années d'engagement, ne sont pas répertoriés en Suisse.
Il est tout aussi rare qu'un animal puisse se maintenir aussi longtemps que l'animal emblématique d'Esso, le tigre. Au milieu des années trente du siècle dernier, il a fait ses débuts en Angleterre dans la publicité Esso et a depuis été régulièrement remis au goût du jour comme élément de la marque. Selon Bertrand Cornaz, porte-parole d'Esso, le tigre ne saute plus aussi souvent dans le réservoir qu'auparavant dans les pays germanophones. En revanche, il reste un personnage sympathique et apprécié dans les stations-service. En 1995, ExxonMobil a créé le "Save the Tigers Fund" en collaboration avec la National Fish and Wildlife Foundation britannique, afin de préserver le tigre de l'extinction.
L'Autriche se met au pingouin
Retour sur les "nouveaux" animaux qui colonisent la publicité en Suisse. Lowe GGK, Vienne, a pu réaliser pour Österreich Werbung (ÖW) une idée publicitaire originale et distinctive dans le secteur du tourisme. Au lieu de continuer à miser sur les montagnes, les villes et les lacs ou même sur les célébrités, la campagne récemment lancée présente la nostalgie des vacances en Autriche à travers une histoire. "Une histoire chargée poétiquement des valeurs de la marque", explique la directrice de la publicité Susanne Winter. Ce principe de story telling est symbolisé par Joe et Sally - les deux pingouins que l'auteur et photographe d'art de Basse-Autriche Willy Puchner avait envoyés pour la première fois en 1992 faire le tour du monde dans le recueil "Die Sehnsucht der Pinguine". Les pingouins symbolisent la curiosité, la fascination et l'envie de voyager. Il était donc évident d'utiliser l'Autriche comme scène de leur charme inimitable. Arthur Oberascher, chef de l'ÖW, espère pouvoir activer des clients potentiels par le biais de l'impact et de la différenciation. "Pour pouvoir s'imposer à l'ère de l'infodivertissement, la publicité doit être divertissante. C'est pourquoi l'aimable métaphore des deux pingouins contient une pointe d'autodérision utilisée avec précaution". En tant que premiers testimonials chez ÖW, Joe et Sally font du bon travail : les deux héros aident de manière adorable et sans paroles à positionner l'Autriche comme "le pays de vacances le plus charmant du monde", résume Oberascher.
Positionner Ragusa de manière plus concise
Les héros de la nouvelle affiche de Ragusa - écureuils, abeilles et saint-bernard - sautent dans une niche conceptuelle similaire. "A une époque où la publicité pour le chocolat n'est pas la seule à communiquer avec un grand attrait pour le style de vie et une forte représentation du groupe cible, nous voulions sortir du répertoire d'idées habituelles", explique Hans Tanner, CD chez cR DDB, Bâle. Le créatif, qui a participé à la création d'animaux publicitaires classiques pour Zurich Assurance et Key Club, a présenté les caractéristiques de la célèbre spécialité chocolatée - des matières premières sélectionnées à l'apport énergétique - avec des analogies animales évidentes. Dans le contexte de concurrents disposant d'une plus grande pression publicitaire, la marque Camille Bloch veut se positionner de manière plus marquante que la concurrence grâce aux animaux, explique Tanner pour justifier l'idée publicitaire.
Pour la marque d'électroménager Sibir, un autre problème a été décisif pour l'introduction d'un ours polaire comme visuel clé émotionnel. Malgré l'élargissement de la gamme, Sibir continuait à être perçu par la plupart des segments comme un simple fabricant de réfrigérateurs. Cela s'explique notamment par le fait que de plus en plus de cuisines sont planifiées et livrées en bloc, explique Oskar Gasser de l'agence Zogg Kettiger Gasser (ZKG). Comme la cuisinière et le four jouent un rôle central dans la construction d'une cuisine, celle-ci est quasiment composée autour de ces deux appareils. "Par conséquent, le consommateur recherche avant tout des marques qui sont top of mind dans ce groupe", poursuit Gasser.
Dans ce cas également, un concept publicitaire accrocheur devait contrebalancer le budget réduit par rapport à la concurrence. La démonstration des produits n'aurait guère permis d'atteindre cet objectif. Comme Sibir avait déjà travaillé avec l'ours polaire par le passé, il a été décidé de lui donner une nouvelle vie sous une forme plus vitale et plus amusante - avec des lunettes Blues Brothers bien visibles. L'objectif est que les consommateurs réagissent à la marque, plus proches de la "chaleur humaine" que des derniers gadgets techniques ou esthétiques. Sibir se positionnerait ainsi dans un champ psychologique qu'aucun concurrent n'occupe de la sorte. "Nous avons dû peser le pour et le contre entre le risque que l'ours polaire cimente l'association avec la marque de réfrigérateurs et l'avantage que l'ours polaire augmente rapidement la valeur de rappel vers Sibir", se souvient Gasser. "Nous avons considéré ce dernier effet comme étant le plus important". Chez ZKG, on pense qu'il est plus facile de faire passer d'autres messages, comme celui de l'ensemble de la gamme, sur la base de la notoriété et de la sympathie.
Après une première phase au cours de laquelle la forte organisation de service de Sibir sera plus étroitement liée à la sienne et non plus à toutes les marques, l'ours polaire sera également animé pour des spots télévisés. La pièce maîtresse est un sujet purement imagé - l'ours dans un lit Corbusier. Il doit symboliser la solution globale avec toutes les catégories d'appareils ainsi que le service complet et confortable.
L'ours polaire de Sibir a déjà existé. Zogg Kettiger Gasser l'a fait ressembler à Disney.
Des célébrités animales : la vache laitière Lovely, la vache Milka, le chien Migros Max.
Lowe GGK, Vienne, envoie le couple de pingouins Joe et Sally en vacances - en Autriche, bien sûr.
cR DDB fait de Ragusa un sauveur : un branchli contre la famine.
Zogg Kettiger Gasser a sorti l'ours polaire de Sibérie de l'oubli.
Mercedes-Benz réalise les rêves des chasseurs.
Poste, Banque Leu : des animaux comme acteurs ou comme simples icônes d'image.
Luca Aloisi

Marketing direct L'Association Suisse de Marketing Direct (ASMD) lance un appel d'offres public pour l'organisation de son Prix du Marketing de Dialogue (Prix DM). Le concours doit être organisé de 2005 à 2007 par un organisateur en régie propre et à son propre compte. Les tâches comprennent l'acquisition des contributions au concours, la recherche de sponsors ainsi que l'organisation et la réalisation du jury et de la remise du prix. Les personnes intéressées peuvent envoyer leur candidature à l'ASD jusqu'au 31 mars. La présidence de l'association choisira ensuite jusqu'à trois entreprises qui pourront présenter leurs propositions pour le prix DM 2005-2007. Le vainqueur devrait être connu d'ici la mi-mai. De plus amples informations peuvent être obtenues auprès de la direction de la SDV au 052 721 61 62 ou sur [email protected].

L'agence Jung von Matt/Limmat a remporté le budget publicitaire du Tages-Anzeiger (TA) lors d'un pitch, face à Guye Benker, Spillmann Felser Leo Burnett et Lesch + Frei. Malgré le changement d'agence, la directrice de la publicité Gabriela Wettstein souhaite conserver le slogan "Wir bleiben dran" : "Il fait partie du Tagi comme le Tagi fait partie de Zurich".

Cinéma La Remp, qui recense la pénétration des cinémas dans le cadre de Mach Basic (voir WW 9/04), évaluera à l'avenir les données publiées jusqu'ici chaque année également de manière saisonnière : tous les six mois pour les cinémas romands et tous les trimestres pour ceux de Suisse alémanique. Selon Jean-Claude Bruhin, responsable du marketing chez Cinecom, la régie des cinémas, on ne sait pas encore si les données seront publiées aussi souvent. Pour l'instant, il ne veut les utiliser qu'en interne.

Journaux pour pendulaires C'est désormais définitif : 20 Minuten - comme auparavant LZ Medien - a posé sa candidature auprès des CFF pour des emplacements de box dans une soixantaine de gares de Suisse centrale. C'est ce qu'a déclaré le directeur de la maison d'édition Rolf Bollmann.20 Minuten n'a pris sa décision qu'au dernier moment. L'offre, qui ne revendique aucune exclusivité, stipule que 20 Minuten s'étendra de toute façon à Lucerne. Peu importe si le journal est autorisé par les CFF ou non. "Nous avons également un concept de distribution alternatif", explique Bollmann. Il n'a pas précisé la date de lancement. Mais 20 Minuten laissera la pole position au nouveau journal de LZ Medien. "Nous sommes dans une phase de consolidation. Il est donc envisageable que nous démarrions cette année, mais ce n'est pas une obligation", explique Bollmann. Il va tout d'abord former un groupe de projet et procéder à des clarifications supplémentaires. Il chiffre le tirage probable pour la Suisse centrale à "environ
40000 exemplaires". A titre de comparaison, 20 Minuten diffuse actuellement 190000 exemplaires à Zurich, 80000 à Berne et 70000 à Bâle.
(mk)

Sponsoring23 millions Record malgré le marasme : en 2003, la télévision suisse a enregistré plus de 23 millions de francs de recettes malgré la crise publicitaire. Plusieurs nouvelles acquisitions ont contribué à ce résultat positif :
Bico pour "Puls", Visilab pour la série du mercredi et Erdgas pour "MTW". Swisscom, Zweifel, H&M et Fiat ont sponsorisé "MusicStar". Les championnats du monde de ski à Saint-Moritz ont été pris en charge par Swisscom, Rivella et Winterthur-Assurances.

La télévision locale TeleBielingue a manqué de peu le seuil de rentabilité en 2003, mais le résultat peut être considéré comme "tout juste satisfaisant", peut-on lire dans un communiqué. TeleBielingue, qui est fortement financée par les recettes publicitaires régionales, a perdu du chiffre d'affaires dans certaines branches. La chaîne reçoit des parts de redevance de la part de la Confédération. Après les deux premiers mois de l'année en cours, l'évolution du chiffre d'affaires et l'état du portefeuille sont légèrement supérieurs à ceux de l'année précédente.

Below the line Suite à un incident inexpliqué, Projekt GmbH a retiré de son offre son support publicitaire Rigidisc. Après qu'un enjoliveur se soit cassé et ait volé dans les airs sur un véhicule de démonstration, le spécialiste appenzellois des formes publicitaires spéciales a annulé l'exercice. Certes, aucune personne n'a été blessée et le système a été approuvé par le TÜV autrichien. Mais un support publicitaire qui comporte des risques ne convient pas à l'entreprise, dont l'activité principale est la commercialisation de surfaces publicitaires dans les hôpitaux. Le fait que les ventes d'enjoliveurs aient été lentes a sans doute facilité la décision.

La semaine dernière, la remise du Xaver, le prix suisse des foires et événements, a eu lieu au Maag Eventhall dans le Westend de Zurich : Par rapport à l'édition de l'année dernière, la manifestation a fait un bond en avant. Certes, la remise des prix a duré un peu longtemps, mais le professionnalisme et l'offre de la fête debout qui a suivi ont tout compensé. Contrairement aux éditions précédentes, après lesquelles les organisateurs avaient essuyé quelques critiques. Trop étroit, problèmes d'approvisionnement en boissons, spectacle insatisfaisant - voilà ce qu'on entendait à l'époque, tout est pardonné, tout est oublié. Le Maag Eventhall a absorbé sans problème les nombreux visiteurs. L'aménagement de la salle, avec d'innombrables petits buffets debout et un service de boissons et de finger food volant, garantissait à chacun une place au soleil. Les percussionnistes du groupe bâlois Top Secret ont fait fureur et ont donné du baume au cœur. Ces hommes habillés avec élégance ont fait preuve d'une rapidité déconcertante avec leurs baguettes et leurs bidons. Rien d'étonnant à cela, puisque Top Secret est le vainqueur du Military Tattoo d'Édimbourg de l'année dernière (il ne s'agit pas d'une parure corporelle d'inspiration militaire, mais d'un festival de musique). L'animateur Claudio Zuccolini, qui avait plus de vingt prix à distribuer, a également fait un travail de titan. Les nombreux invités, qui ont fait de la fête un super événement jusque tard dans la nuit, ont fourni un travail encore plus important.
L'invitation à Juniorcom, le congrès suisse de la relève en communication, médias et marketing à Davos, a donc été très appréciée.
jours plus tard. Comme l'air de la montagne est bon pour la santé et que le
En plus de l'auteur du shortlist, plus de 200 jeunes spécialistes du marketing et de la communication ont pris le chemin de la vallée de Landwasser pour participer au programme Juniorcom. Avant de trop en dire - les éloges vont au programme bien ficelé et passionnant de la conférence, mais pas à la remise du Prix des médias de Davos et des Swiss Text Awards (on est déjà très gâté en matière de remise de prix).
Ce qui avait commencé de manière tout à fait correcte avec un discours d'ouverture du président de l'Association de la presse suisse, Hanspeter Lebrument, a malheureusement débouché sur une adulation insipide des journalistes nominés. De plus, la remise d'un chèque de 15 000 francs à un représentant de la profession - Roger de Weck, excellent, bien entendu - n'a pas grand-chose à voir avec la communication marketing. Ainsi, le prix des médias ne veut tout simplement pas se débarrasser de son étiquette de corps étranger dans le programme de la Juniorcom. Même la cérémonie de remise du Text Award, qui s'est déroulée dans une ambiance un peu plus animée, mais qui a parfois semblé assez impuissante, n'a pas réussi à compenser cet état de fait. L'occasion d'enthousiasmer plus de deux cents jeunes espoirs avec un bon spectacle de distribution a été manquée.
En revanche, la partie conviviale de la soirée a été plus conciliante. Les participants se sont retrouvés dans l'ambiance du chalet de ski du "Bolgenplaza" pour le dîner,
avant de se laisser entraîner dans un long tour de Davos, qui s'est terminé au piano-bar de l'Europe.
Beat Fritsch a dû retrousser ses manches la semaine dernière. Dès le début de la semaine, il était
avec le Xaver, le Prix suisse des foires et événements, une manifestation
qui a duré jusque tard dans la nuit - comme il se doit lorsque des spécialistes de l'événementiel organisent quelque chose. En revanche, la Juniorcom a permis de se détendre un peu, non pas parce que la rigueur y était moindre, mais parce que l'événement s'est déroulé dans l'air sain des montagnes de Davos.
Nous localisons les lieux où les secteurs de la communication, des médias et de l'édition se retrouvent pour leurs soirées lors des diverses manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Vous trouverez des suggestions de manifestations et d'autres photos de la shortlist en ligne sur www.werbewoche.ch.
Le tambour-garde des Top Secret bâlois.

Trophée du Swiss Text Award - une plume d'acier acérée.
Joie de recevoir un Xaver-Award : Michèle Reinau et Patrick Bruno (à g.) de Viollier avec Urs Hofer, membre de la direction de Creaworld.
Karen (à g.) et Tina ont agrémenté de leurs charmes l'excellent service de restauration imaginé par le chef traiteur Hajo Tanner de SV-Service.
Les dames de l'agence artistique et culturelle Swissandfamous : Rea Eggli, Flurina Attinger et Nathalie Vautier (de g. à dr.).
Mike Meyer (à gauche) de la multinationale de la cigarette J. T. International avec Kim Hilario et Baschti Walz de Freak Productions.
L'animateur Claudio "Zucco" Zuccolini (à droite) s'est entretenu avec le gagnant du prix, Andreas P. Messerli de Messerli Messebau.
Christian Bonnot (à gauche) de Bonnot's Eventhouse avec son assistante Esther Rawyler et Jörg Birrfelder, directeur technique de Mediarent.
Ils ont fait la fête lors de la soirée Xaver : le spécialiste Internet Boris Manhart (à g.), Eyemedia, et Oliver T. Röhl d'Allmedia Tower.
Barbla C. Schaerer, membre de la direction de Trimedia, avec Philip Kramer d'Orange, membre du jury Xaver.
L'ex-homme de radio Andrej Voina (à g.), nouveau chez Jenni Kommunikation, et Urs Seiler, membre du jury, du magazine de foires et d'événements Expodata.
Gagnants du Xaver et collègues du luxe : Marc Glaeser, Maurice Lacroix, Eventspezi Joko Vogel et Filippo Castagna de Lever Fabergé (de gauche à droite).
Sacha Goldstein, directeur de l'agence de promotion All Access, avec ses filles de promotion Sarah (à gauche) et Lisa.
Jacques Hansel de General Motors Suisse avec Johannes Milla, Milla und Partner, et Knud Schneider (de gauche à droite) d'Opel Germany.
Andy Wild, responsable de la publicité chez Axpo, avec Reto Caviezel d'Art on Ice et Christoph Menti (de g. à dr.), directeur de Carré Communication.
Laurence Antiglio (à gauche) est à la recherche d'un emploi dans le secteur de la mode et est venue avec Patrizia Franz du fabricant de cartes plastiques Trüb AG.
Roland Höfler, Adrian Gull et Jürg Lüthi (de g. à d.) de DaimlerChrysler Suisse ont fait feu de tout bois avec leurs Puros.
Le trio Bolgenplaza : Brigitte Kuster (à g.) avec les initiateurs de Juniorcom Germaine Hiltbrunner et Franco Item.
L'équipe du SPRI : Nadine Hofmann, Marketing, le directeur Cyril Meier et Marie-Christine Schindler (de gauche à droite).
Jeannette Wyssen (à g.), Walker Gastro- und Detailhandel, avec Michael Mätzener, Victorinox, et Sabine Rojahn, Parkhotel Waldhaus Flims.
Urs Eggenberger, responsable du leasing privé au CS, avec Jan Tanner et Mike Neuhaus (de gauche à droite) de Tanner Communications, Bâle.
Ils ont reçu chacun une plume pour leurs prestations : Ann-Katrin Oeschger de SF DRS et David Marquis de Gossweiler Medien.
Le podium du Prix des médias de la ville de Davos : Michael Freund, Roger de Weck et Joachim Schubert-Ankenbauer (de g. à dr.).
Merci au congrès des rédacteurs Juniorcom à Davos : Michael Scharenberg, Stephanie Hugentobler et Roger Hausmann (de g. à dr.).
Presque des vétérans de la Juniorcom : Tamara, Elena et Aileen (derrière de gauche à droite) avec Andi, Eveline et Flo (devant de gauche à droite) dans le canapé du Bolgenplaza.
Des collègues rédacteurs dans une ambiance de chalet de ski : Mona Sieber, Anton Neuenschwander de Gysi Knoll et Lovey Wymann (de g. à dr.).

Cinéma En 2003, les cinémas suisses ont certes enregistré 12% de visiteurs en moins que l'année précédente. Cependant, l'entreprise de commercialisation de films Cinecom ne voit aucune raison de se morfondre. 2002 a été une véritable année record, peut-on lire dans un communiqué. En comparaison à long terme, 2003 s'en sort toujours bien. Avec 17 millions d'entrées, elle est inférieure de 100000 au résultat de 2001 et nettement supérieure à celui de 2000 (15,6 millions). Avec 240 millions de francs, les recettes ont été supérieures de 5 millions à celles de 2001. Les chiffres proviennent de l'association professionnelle Procinema.

Le centre de compétence marché de l'emploi a été créé il y a un peu plus de deux ans à partir des produits Alpha, JobWinner.ch et Stellen-Anzeiger. La plate-forme d'offres d'emploi JobWinner.ch a atteint pour la première fois un résultat équilibré en 2003. Grâce à un doublement des ressources en personnel et à des investissements dans une nouvelle technologie, elle doit maintenant être encore renforcée.

Erotisme Les chroniques de Chandra Kurt sur la sexualisation bizarre de la publicité sont enfin disponibles sous forme de livre. Pas un œil ne reste sec, pas un voyeurisme insatisfait - et presque aucune marque n'est épargnée. Si l'on en croit Bob Garfield, le secteur de la publicité est par essence une "artificial-erection industry". Et qui ne le croirait pas, lui, le chroniqueur en chef mordant et parfois même bizarre de l'organe central américain Advertising Age. Chandra Kurt ne se consacre certes pas depuis aussi longtemps que Garfield à la communication commerciale, mais elle est manifestement déjà parvenue à la même conclusion que la légende de la critique américaine, à savoir que "le sexe fait vendre". Nous pourrions donc ranger le recueil éponyme des gloses de Kurt, parues entre 1999 et 2003 dans la rubrique "Aufgefallen" de la Werbewoche, dans notre tiroir avec l'inscription "Im Westen nichts Neues". S'il n'y avait pas ce mélange malicieux de provocation et de précision, avec lequel la célèbre auteure de vin offre même aux habitués des aperçus surprenants sur les boxers, les décolletés, les salles obscures et la psyché publicitaire qui s'y dévoile. Outre les suspects habituels (Pradagucciboss et al.), des exotiques érotiques tels qu'Ikea, BMW, Migros et le canton de Thurgovie sont également mis à mal.
Les pratiques et préférences sexuelles de la société de communication servent judicieusement de boussole à Kurt dans ses pérégrinations à travers les zones érogènes de la société de communication. Dans la rubrique "Fantaisie plastique", on trouve par exemple - sous la forme d'une lettre ouverte à l'agence - un mode d'emploi tout sauf virginal pour la "femme à visser" de Virgin-Cola. Et dans la section "amis des animaux", on se moque des "affinités orgasmiques entre les toutous et les femelles" à l'aide d'un mâle en tenue sado-maso qui aime lécher. Emanuel Ungaro, le fabricant de vêtements féminins, devrait se réjouir d'une telle publicité gratuite, car il est bien connu que même ceux qui se moquent n'ont pas besoin d'attirer l'attention.
Mais apparemment, ce n'est pas le cas. En tout cas, Ungaro, tout comme une demi-douzaine d'autres candidats (ou leurs agences), s'est dégonflé lorsque l'éditeur a demandé des sujets de couverture pour le petit compendium de Kurt. Un fait qui en dit presque autant sur le secteur des mimosas et des névroses que le cabinet de curiosités de Kurt.
C'est pourquoi "Sex sells" est une lecture obligatoire pour tous les débutants qui veulent essayer de se lancer dans la publicité. Et une lecture obligatoire pour tous les anciens qui souhaitent depuis longtemps quitter ce secteur, mais qui ont cherché en vain jusqu'à présent la dernière bonne raison. Ce livre en fournit 150.
> Sex sells - Pourquoi on se déshabille pour la publicité de Chandra Kurt. Orell Füssli Verlag, Zurich 2004. 224 pages avec 160 photos, 29.80 francs.

Oliver Classen