Campagne pubblicitarie Sono sempre popolari e solo le celebrità e i bambini possono batterli in termini di valore di attenzione: gli animali nella pubblicità. Ora anche Sibir, Ragusa e "Österreich" puntano su zampe, zampe e co. Per colazione, potreste addentare un pezzo di mucca che ride. Se non avete ancora perso l'abitudine, potete dare fuoco a un cammello. E per sicurezza, spegnetelo di nuovo prima di riempire il serbatoio con la tigre: In questo modo si può facilmente mettere insieme un intero zoo del mondo dei marchi moderni. Le figure animali più frequentemente rappresentate in pubblicità sono altamente umanizzate e dotate di vari stimoli. Ma anche gli animali naturali riescono praticamente sempre ad attirare l'attenzione dello spettatore e a influenzarlo a livello emotivo con le loro espressioni facciali e il loro carattere.Un trucco con insidie
Se i creativi riescono a combinare questi vantaggi con il prodotto pubblicizzato in modo divertente nell'idea della campagna, la simpatia dell'animale e il marchio conquisteranno sicuramente la benevolenza degli spettatori. "Il vantaggio degli animali nella pubblicità è la loro natura divertente", afferma Hansjörg Zürcher, il padre spirituale di Lovely, la mucca da latte. Il fatto che gli animali non possano fingere fa spesso dimenticare agli spettatori che si tratta di pubblicità. Zürcher è convinto che questo sia il motivo per cui gli spot con gli animali sono sempre popolari.
In casi particolarmente eclatanti, si aprono anche le colonne editoriali dei media. Qualche anno fa, ad esempio, il fido cane Max della Migros è stato l'unico membro della famiglia della sitcom pubblicitaria a finire sulla prima pagina di Schweizer Illustrierte. E nel programma di intrattenimento di Aeschbacher "Casa Nostra", l'amico a quattro zampe si è accomodato in poltrona come partner di un'intervista.
Ma quando si scatenano emozioni così forti, è consigliabile anche la cautela. Hansjörg Zürcher sottolinea che oggi bisogna stare molto attenti agli animali e alla loro rappresentazione nella pubblicità. È facile finire nei guai con gli animalisti troppo zelanti. Non tutti gli schiaffoni del mondo dei cartoni animati sugli animali sono accettati in pubblicità. La pubblicità che colpisce ad ogni costo è spesso rifiutata da ampi segmenti di pubblico in relazione agli animali. Quanto poco ci voglia per ferire i sentimenti dei sensibili amanti degli animali è dimostrato dall'esempio di una campagna di gomme da masticare dello scorso anno che ha utilizzato bocche di animali sorridenti per implementare la USP in un modo insolito per il settore. Se da un lato alcuni consumatori di pubblicità l'hanno votata come seconda campagna più popolare del 2003 (WW 2/04), dall'altro, secondo l'agenzia, non pochi si sono lamentati di tanta perfidia. Il creativo di punta Markus Ruf ha osato molto e ha vinto. Alla fine degli anni Novanta, divise il Paese con il motivo di un pappagallino morto che pubblicizzava lunghe vacanze con la SSR. E con stambecchi che ruttano e marmotte che fanno pipì, ha attirato l'attenzione del giovane pubblico target su Calanda Viva.
Ma Ruf conosce anche i punti deboli degli animali nella pubblicità. C'è molto da dire contro l'uso degli animali solo per ottenere un effetto "yay". Perché è così che la distintività va a farsi benedire", afferma. Non è raro che i pubblicitari scelgano la strada della minor resistenza. Perché: "Se fai pubblicità con un animale del reparto zoo, hai buone probabilità che la campagna non solo piaccia al responsabile della pubblicità, ma anche a sua moglie", ironizza Ruf.
Super Bowl con molti spot sugli animali
È vero che gli animali meno coccolosi, come il pick-up svizzero Lovely o la sua mucca(h)sine tedesca di colore viola, si distinguono molto bene dalla monotonia pubblicitaria e rendono inconfondibile il "loro" marchio. Ma le celebrità "foto-realistiche", anche se animate al computer, presentano spesso svantaggi legati alla produzione e ai costi. Come se non bastasse, agli animali possono essere attribuiti significati diversi da un gruppo culturale all'altro (mucca sacra, maiale impuro).
L'arte sta ora nel trovare il giusto equilibrio. Se un animale pubblicizza un prodotto ovvio in modo troppo piatto, l'effetto sorpresa viene meno. Se l'animale nella pubblicità manca di credibilità, lo spettatore si sente subito preso per il naso. L'uso di un animale in un ambiente troppo poco familiare spesso confonde subliminalmente il pubblico di riferimento o ne impedisce l'identificazione. Questo è stato il destino della tenera famiglia di orsi polari di Coca-Cola e di Clive, il giaguaro seccamente sarcastico di Schweppes.
Chiunque pensi che animali e bevande non vadano d'accordo, sarà smentito dal Super Bowl di quest'anno sulla televisione statunitense. Per il "Natale pubblicitario" 2004, la leggendaria marca "Whazzup" Budweiser si è affidata ai valori del regno animale e ha presentato un vero e proprio spot della "Fattoria degli animali". La birra non è stata l'unica a mettere in scena l'animalismo: Per il superlativo spettacolo dello spot, il marchio automobilistico statunitense Dodge si è presentato con la scimmia, Honda con i lupi e Pepsi - con gli orsi grizzly che vanno a comprare la Pepsi.
Nessuno resistente come la tigre
Le star degli animali domestici, invece, fino a poco tempo fa erano in ritirata: a parte i gufi Cardinal, i leoni Bank Leu e gli animali Avia a macchie rosse, i richiami di nuovi animali - per lo più come comparse - si sentivano solo occasionalmente nel circo pubblicitario svizzero.
Come Max, il cane della Migros, anni fa, anche Fredy, il topo, campione dell'Emmentaler, ha dovuto dimettersi nel 2003. Casi come quello dell'Inghilterra, dove sono sorte grandi proteste perché un marchio di tè ha voluto licenziare bruscamente la sua famiglia di scimpanzé che festeggiava il tè dopo anni di utilizzo, non si registrano in Svizzera.
È altrettanto raro che un animale duri quanto l'animale araldico della Esso, la tigre. La tigre ha fatto il suo debutto nella pubblicità Esso in Inghilterra a metà degli anni Trenta e da allora è stata sempre aggiornata come componente del marchio. Secondo Bertrand Cornaz, portavoce Esso per i media, attualmente la tigre non salta più nel serbatoio nei Paesi di lingua tedesca con la stessa frequenza di un tempo. D'altra parte, è ancora una figura popolare nelle stazioni di servizio. Oltre al mondo dei valori Esso, il maestoso animale ha influenzato anche la sponsorizzazione della compagnia petrolifera: nel 1995, ExxonMobil ha fondato il "Save the Tigers Fund" insieme alla British National Fish and Wildlife Foundation per salvare la tigre dall'estinzione.
L'Austria arriva al Pinguino
Torniamo ai "nuovi" animali che popolano la pubblicità in Svizzera. Lowe GGK, Vienna, ha potuto realizzare un'idea pubblicitaria indipendente e distintiva nel settore del turismo per Österreich Werbung (ÖW). Invece di continuare a concentrarsi su montagne, città e laghi o addirittura sulle celebrità, la campagna lanciata di recente ritrae il desiderio di vacanze in Austria attraverso una storia. "Una storia che è poeticamente carica dei valori del marchio", spiega la responsabile della pubblicità Susanne Winter. Questo principio di narrazione è simboleggiato da Joe e Sally, i due pinguini che l'autore e fotografo d'arte della Bassa Austria Willy Puchner ha inviato per la prima volta in giro per il mondo nel 1992 nel volume "The Longing of the Penguins". I pinguini sono sinonimo di curiosità, fascino e vagabondaggio. È stato quindi naturale utilizzare l'Austria come palcoscenico per il loro fascino inconfondibile. Arthur Oberascher, responsabile di ÖW, spera di riuscire ad attivare i potenziali clienti attraverso i diversivi dell'impatto e della differenziazione. "Per prevalere nell'era dell'infotainment, la pubblicità deve essere divertente. Ecco perché l'accattivante metafora dei due pinguini contiene un pizzico di autoironia accuratamente applicata". Come primi testimonial di ÖW, Joe e Sally stanno facendo un ottimo lavoro: i due eroi contribuiscono a posizionare l'Austria come la "destinazione turistica più affascinante del mondo" in modo amabile e senza parole, riassume Oberascher.
Posizionare Ragusa in modo più conciso
Gli eroi del nuovo manifesto di Ragusa - scoiattoli, api e San Bernardo - si inseriscono in una nicchia concettuale simile. "In un momento in cui non è solo la pubblicità del cioccolato a comunicare con un elevato appeal sul lifestyle e una forte rappresentazione del gruppo target, abbiamo voluto uscire dal solito repertorio di idee", afferma Hans Tanner, CD di cR DDB, Basilea. Il creativo, che ha collaborato allo sviluppo di classici animali pubblicitari per Zurich Insurance e Key Club, ha presentato le caratteristiche della famosa specialità di cioccolato - dalle squisite materie prime al donatore di energia - con plausibili analogie animali. Tanner ha spiegato l'idea pubblicitaria dicendo che il marchio Camille Bloch voleva posizionarsi in modo più sintetico con gli animali rispetto ai suoi concorrenti, che hanno una maggiore pressione pubblicitaria.
Per il marchio di tecnologia domestica Sibir, un altro problema ha fatto pendere la bilancia verso l'introduzione di un orso polare come key visual emozionale. Nonostante l'ampliamento della gamma, Sibir era ancora percepito dalla maggior parte dei segmenti solo come un produttore di frigoriferi. Ciò è dovuto, tra l'altro, al fatto che sempre più cucine vengono progettate e consegnate in blocco, spiega Oskar Gasser dell'agenzia Zogg Kettiger Gasser (ZKG). Poiché i fornelli e il forno svolgono un ruolo centrale nella costruzione della cucina, questa viene praticamente assemblata attorno a questi due elettrodomestici. "Di conseguenza, il consumatore è alla ricerca di marchi che siano al top in questo gruppo", afferma Gasser.
Anche in questo caso, un concetto pubblicitario che attirasse l'attenzione doveva superare il budget ridotto rispetto alla concorrenza. Difficilmente sarebbe stato possibile farlo con la dimostrazione dei prodotti. Poiché Sibir aveva già lavorato con l'orso polare, ha deciso di dargli nuova vita in una forma più vitale e umoristica, con gli accattivanti occhiali dei Blues Brothers. L'obiettivo è far sì che i consumatori rispondano al marchio più vicino al "calore umano" che alle ultime trovate tecniche o estetiche. In questo modo Sibir si posizionerebbe in un campo psicologico che non è occupato da nessun concorrente. "Abbiamo dovuto valutare tra il pericolo che l'orso polare cementasse l'associazione con il marchio del frigorifero e il vantaggio che l'orso polare aumentasse rapidamente il valore di richiamo per Sibir", spiega Gasser. "Abbiamo ritenuto che quest'ultimo fosse l'effetto più importante". ZKG ritiene che altri messaggi, come quello dell'intera gamma di prodotti, possano essere trasmessi più facilmente sulla base della consapevolezza e della simpatia.
Dopo una prima fase in cui la forte organizzazione di servizio di Sibir è più strettamente allineata con la propria e non più assegnata a tutti i marchi, l'orso polare sarà animato anche per gli spot televisivi. L'elemento centrale è un soggetto di pura immagine: l'orso nel lettino Corbusier. L'orso è il simbolo della soluzione globale con tutte le categorie di elettrodomestici e del servizio completo e conveniente.
L'orso polare di Sibir è già stato visto in passato. Zogg Kettiger Gasser lo ha reso simile a Disney.
Celebrità animali: Lovely la mucca da latte, Milka la mucca, Max il cane Migros.
Lowe GGK, Vienna, manda in vacanza la coppia di pinguini Joe e Sally, naturalmente in Austria.
cR DDB fa di Ragusa un salvatore: un Branchli contro i morsi della fame.
Zogg Kettiger Gasser ha fatto uscire l'orso polare siberiano dal suo nascondiglio.
Mercedes-Benz realizza i sogni dei cacciatori.
Post, Bank Leu: Animali come attori o come semplici icone d'immagine.
Luca Aloisi

Direct Marketing L'Associazione Svizzera di Direct Marketing (SDV) indice una gara d'appalto per l'organizzazione del Premio Dialogue Marketing (Premio DM), che sarà gestito da un organizzatore sotto la propria direzione e per proprio conto dal 2005 al 2007. I compiti comprendono l'acquisizione delle iscrizioni al concorso, la ricerca di sponsor, l'organizzazione e la realizzazione della giuria e della cerimonia di premiazione. Gli interessati possono presentare la propria candidatura all'SDV entro il 31 marzo. Il comitato esecutivo dell'associazione selezionerà fino a tre aziende che presenteranno le loro proposte per il Premio DM 2005-2007. Il vincitore sarà annunciato a metà maggio. Ulteriori informazioni sono disponibili presso la direzione dell'SDV al numero 052 721 61 62 o [email protected].

L'agenzia Jung von Matt/Limmat si è aggiudicata il budget pubblicitario del Tages-Anzeiger (TA) in un pitch, battendo la concorrenza di Guye Benker, Spillmann Felser Leo Burnett e Lesch + Frei. La direttrice della pubblicità Gabriela Wettstein intende mantenere il claim "Ci teniamo" nonostante il cambio di agenzia: "Appartiene al Tages-Anzeiger come il Tagi appartiene a Zurigo".

Cinema Wemf, che raccoglie i dati sulla copertura dei cinema nell'ambito di Mach Basic (vedi WW 9/04), in futuro valuterà anche i dati, finora pubblicati annualmente, su base stagionale: ogni sei mesi per i cinema della Svizzera francese e ogni trimestre per quelli della Svizzera tedesca. Secondo Jean-Claude Bruhin, responsabile marketing di Cinecom, non è ancora chiaro se i dati saranno pubblicati con la stessa frequenza. Per il momento vuole utilizzarli solo internamente.

Giornali per pendolari Ora è definitivo: 20 Minuten, come LZ Medien prima di lei, ha fatto richiesta alle FFS per l'ubicazione di box in circa 60 stazioni ferroviarie della Svizzera centrale. Secondo il direttore editoriale Rolf Bollmann, 20 Minuten ha deciso solo all'ultimo momento. L'offerta, che non pretende l'esclusiva, prevede anche che 20 Minuten si espanda definitivamente a Lucerna. Indipendentemente dal fatto che il giornale sia autorizzato o meno dalle FFS. "Abbiamo anche un concetto di distribuzione alternativo", afferma Bollmann. Ha lasciato aperta la data di lancio. Tuttavia, 20 Minuten lascerà la pole position al nuovo giornale LZ Medien. "Siamo in una fase di consolidamento. È quindi possibile che il lancio avvenga quest'anno, ma non è detto", afferma Bollmann. Ora formerà un gruppo di progetto e farà ulteriori chiarimenti. Egli stima che la tiratura prevista per la Svizzera centrale sia "circa
40000 copie". Per fare un confronto: 20 Minuten distribuisce attualmente 190000 copie a Zurigo, 80000 a Berna e 70000 a Basilea.
(mk)

Sponsorizzazioni23 milioni di euro, nonostante il crollo: nel 2003 la Televisione Svizzera ha registrato entrate per oltre 23 milioni di franchi svizzeri durante la crisi della pubblicità. Diverse nuove acquisizioni hanno contribuito al risultato positivo:
Bico per "Puls", Visilab per la serie Wednesday e Erdgas per "MTW". "MusicStar" è stata sponsorizzata da Swisscom, Zweifel, H&M e Fiat. I Campionati mondiali di sci di St. Moritz sono stati sponsorizzati da Swisscom, Rivella e Winterthur Assicurazioni.

La televisione locale TeleBielingue ha mancato di poco il punto di pareggio nel 2003, ma il risultato può essere considerato "appena soddisfacente", secondo un comunicato stampa. TeleBielingue, che è fortemente finanziata dagli introiti pubblicitari regionali, ha perso vendite in singoli settori. L'emittente riceve una quota del canone dal governo federale. Dopo i primi due mesi dell'anno in corso, l'andamento dei ricavi e il portafoglio sono leggermente superiori all'anno precedente.

A causa di un incidente inspiegabile, Projekt GmbH ha ritirato dalla gamma il suo mezzo pubblicitario Rigidisc. Dopo che un coprimozzo si è staccato da un veicolo dimostrativo ed è volato in giro, l'azienda appenzellese specializzata in formati pubblicitari speciali ha annullato l'esercizio. Nessuno è rimasto ferito e il sistema è stato approvato dal TÜV austriaco. Ma un mezzo pubblicitario che nasconde dei rischi non si addice all'azienda, la cui attività principale è la commercializzazione di spazi pubblicitari negli ospedali. Il fatto che le vendite dei coprimozzi siano state lente ha probabilmente facilitato la decisione.

La scorsa settimana, presso la Maag Event Hall nel Westend di Zurigo, è stato consegnato lo Xaver, il premio svizzero per le fiere e gli eventi: L'evento ha fatto un salto di qualità rispetto all'edizione dell'anno scorso. Anche se la cerimonia di premiazione è stata un po' più lunga, la professionalità e il programma dello stand-up party successivo hanno compensato tutto. Questo a differenza degli eventi precedenti, dopo i quali gli organizzatori hanno dovuto sopportare alcune critiche. Troppi spazi, problemi con la fornitura di bevande, blocco degli spettacoli insoddisfacente: tutto perdonato, tutto dimenticato. La sala eventi Maag ha accolto senza problemi i numerosi visitatori. La disposizione della sala, con innumerevoli piccoli buffet in piedi e un servizio volante di bevande e finger food, ha garantito a tutti un posto al sole. I tamburini del gruppo di Basilea Top Secret hanno scatenato il furore e le risate di pancia. È stato piuttosto veloce ciò che gli uomini vestiti in modo elegante hanno mostrato con le loro bacchette e i loro secchi di metallo. Non c'è da stupirsi: i Top Secret sono i vincitori del Military Tattoo di Edimburgo dello scorso anno (che non è una decorazione del corpo di ispirazione militare, ma un festival musicale). Anche il presentatore Claudio Zuccolini, che doveva consegnare oltre venti premi, ha avuto il suo bel da fare. Ma un lavoro ancora più duro è stato fatto dai numerosi ospiti, che hanno reso la festa un super evento fino a tarda notte.
L'invito a Juniorcom, la conferenza svizzera per i giovani talenti della comunicazione, dei media e del marketing a Davos, è stato quindi molto gradito.
Giorni dopo. Poiché l'aria di montagna è salubre e il
Il programma di Juniorcom è degno di nota, più di 200 giovani specialisti di marketing e comunicazione hanno raggiunto la Valle della Landwasser insieme all'autore in lizza. Prima che ci si riempia troppo la bocca, le lodi vanno al programma della conferenza, ben organizzato ed entusiasmante, ma non alla consegna del Davos Media Prize e degli Swiss Text Awards (siamo già molto viziati quando si tratta di cerimonie di premiazione).
Il discorso di apertura del Presidente dell'Associazione Stampa Svizzera, Hanspeter Lebrument, è iniziato in modo decente e si è purtroppo concluso con una blanda adulazione dei giornalisti nominati. Inoltre, la consegna di un assegno di 15.000 franchi a un rappresentante della corporazione dei giornalisti - Roger de Weck, ovviamente eccellente - ha poco a che fare con la comunicazione di marketing. Il premio per i media non riuscirà a liberarsi dello stigma di essere un corpo estraneo al programma Juniorcom. Nemmeno la cerimonia di consegna del Premio Testo, un po' più allegra, ma a volte piuttosto impotente, è riuscita a compensare questa situazione. L'opportunità di ispirare oltre duecento giovani talenti promettenti con un buon spettacolo di premiazione è stata sprecata.
La parte intima della serata è stata più conciliante. Tutti si sono incontrati per la cena nell'ambiente del rifugio del "Bolgenplaza",
prima di intraprendere un lungo tour di Davos, che si conclude nel piano bar dell'Europa.
Beat Fritsch ha dovuto rimboccarsi le maniche la scorsa settimana. All'inizio della settimana
con lo Xaver, il Premio svizzero per le esposizioni e gli eventi, un evento
che si è protratta fino a notte inoltrata, proprio come dovrebbe accadere quando gli specialisti degli eventi organizzano qualcosa. D'altra parte, al Juniorcom c'è stato un po' di relax, non perché lì fosse meno stressante, ma perché l'evento si è svolto nella salubre aria di montagna di Davos.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per le loro feste è dove possiamo trovarci nei vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o premete i tasti ([email protected]). I suggerimenti per gli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Temeva l'istinto: batterista-guardia del Basilea Top Secret.

Trofeo del Premio svizzero del testo - una penna d'acciaio affilata.
Felici di ricevere il Premio Xaver: Michèle Reinau e Patrick Bruno (a sinistra) di Viollier con Urs Hofer, membro della direzione di Creaworld.
Karen (a sinistra) e Tina hanno usato il loro fascino per addolcire l'eccellente catering ideato dal manager Hajo Tanner di SV-Service.
Le signore dell'agenzia artistica e culturale Swissandfamous: Rea Eggli, Flurina Attinger e Nathalie Vautier (da sinistra).
Mike Meyer (a sinistra) della multinazionale delle sigarette J. T. International con Kim Hilario e Baschti Walz di Freak Productions.
Il presentatore Claudio "Zucco" Zuccolini (a destra) si è intrattenuto con il vincitore del premio Andreas P. Messerli di Messerli Messebau.
Christian Bonnot (a sinistra) di Bonnot's Eventhouse con l'assistente Esther Rawyler e Jörg Birrfelder, direttore tecnico di Mediarent.
Festeggiano alla vivace festa di Xaver: lo specialista di Internet Boris Manhart (a sinistra), Eyemedia, e Oliver T. Röhl di Allmedia Tower.
Barbla C. Schaerer, membro del Comitato esecutivo di Trimedia, e Philip Kramer, membro della giuria di Xaver, di Orange.
L'ex radiofonico Andrej Voina (a sinistra), nuovo ad di Jenni Kommunikation, e il membro della giuria Urs Seiler della rivista di fiere ed eventi Expodata.
I vincitori di Xaver e i colleghi del lusso: Marc Glaeser, Maurice Lacroix, lo specialista di eventi Joko Vogel e Filippo Castagna di Lever Fabergé (da sinistra).
Sacha Goldstein, amministratore delegato dell'agenzia di promozione All Access, con le sue ragazze promozionali Sarah (a sinistra) e Lisa.
Jacques Hansel di General Motors Suisse con Johannes Milla, Milla und Partner, e Knud Schneider (da sinistra) di Opel Germania.
Il responsabile della pubblicità di Axpo Andy Wild con Reto Caviezel di Art on Ice e Christoph Menti (da sinistra), amministratore delegato di Carré Communication.
Laurence Antiglio (a sinistra) è alla ricerca di un lavoro nel settore della moda e ha raggiunto Patrizia Franz dal produttore di carte di plastica Trüb AG.
Hanno fatto colpo con le loro Puro: Roland Höfler, Adrian Gull e Jürg Lüthi (da sinistra) di DaimlerChrysler Svizzera.
Il trio Bolgenplaza: Brigitte Kuster (a sinistra) con gli iniziatori di Juniorcom Germaine Hiltbrunner e Franco Item.
L'equipaggio della SPRI: Nadine Hofmann, Marketing, il direttore Cyril Meier e Marie-Christine Schindler (da sinistra).
Jeannette Wyssen (a sinistra), Walker Gastro- und Detailhandel, con Michael Mätzener, Victorinox, e Sabine Rojahn, Parkhotel Waldhaus Flims.
Urs Eggenberger, responsabile del settore Private Leasing di CS, con Jan Tanner e Mike Neuhaus (da sinistra) di Tanner Communications, Basilea.
Ciascuno ha ricevuto una piuma di testo per i risultati ottenuti: Ann-Katrin Oeschger di SF DRS e David Marquis di Gossweiler Medien.
Sul podio del Premio Media Città di Davos: Michael Freund, Roger de Weck e Joachim Schubert-Ankenbauer (da sinistra).
Grazie alla conferenza dei copywriter Juniorcom a Davos: Michael Scharenberg, Stephanie Hugentobler e Roger Hausmann (da sinistra).
Quasi veterane di Juniorcom: Tamara, Elena e Aileen (dietro da sinistra) con Andi, Eveline e Flo (davanti da sinistra) nel divano di Bolgenplaza.
Colleghi di copywriting in un'atmosfera da baita da sci: Mona Sieber, Anton Neuenschwander di Gysi Knoll e Lovey Wymann (da sinistra).

Cinema Nel 2003, i cinema svizzeri hanno registrato il 12% di presenze in meno rispetto all'anno precedente. Tuttavia, l'azienda di marketing cinematografico Cinecom non vede motivi di tristezza: secondo un comunicato stampa, il 2002 è stato un anno record. In un confronto a lungo termine, il 2003 sta andando ancora bene. Con 17 milioni di presenze, è 100.000 in meno rispetto al 2001 e ben superiore al 2000 (15,6 milioni). Con 240 milioni di franchi svizzeri, sono stati incassati 5 milioni in più rispetto al 2001. I dati provengono dall'associazione di settore Procinema.

Internet Tamedia punta alla leadership nel mercato del lavoro online e due anni fa ha costituito il centro di competenza del mercato del lavoro a partire dai prodotti Alpha, JobWinner.ch e Stellen-Anzeiger. La piattaforma JobWinner.ch ha raggiunto per la prima volta un risultato equilibrato nel 2003. Ora deve essere ulteriormente rafforzata raddoppiando le risorse umane e investendo in nuove tecnologie.

Erotismo Le rubriche di Chandra Kurt sulla bizzarra sessualizzazione della pubblicità sono finalmente disponibili in forma di libro. Nessun occhio viene lasciato all'asciutto, nessun voyeurismo è insoddisfatto - e quasi nessun marchio viene risparmiato. Se credete a Bob Garfield, l'industria pubblicitaria è essenzialmente un'"industria dell'erezione artificiale". E chi non gli crederebbe, il caustico e talvolta bizzarro editorialista dell'organo centrale statunitense Advertising Age. Forse Chandra Kurt non si dedica ai pantani della comunicazione commerciale da così tanto tempo come Garfield, ma è chiaro che è già arrivato alla stessa conclusione della leggenda del critico americano, ovvero che "il sesso vende". Potremmo quindi tranquillamente consegnare l'omonima raccolta di glosse di Kurt, pubblicata tra il 1999 e il 2003 nella sezione "Aufgefallen" della Werbewoche, nel nostro cassetto con l'etichetta "Niente di nuovo in Occidente". Se non fosse per il malizioso mix di provocazione e precisione con cui il rinomato scrittore di vini offre ripetutamente anche ai lettori più esperti sorprendenti spunti di riflessione su boxer, scollature, dark room e sulla psiche pubblicitaria che ne deriva. Oltre ai soliti sospetti (Pradagucciboss e altri), anche esotici erotici come Ikea, BMW, Migros e il Canton Turgovia hanno la loro rivincita.
Le pratiche e le preferenze sessuali della società della comunicazione servono da bussola per le incursioni di Kurt nelle sue zone erogene. Sotto la voce "fantasia plastica", ad esempio, si trova - sotto forma di lettera aperta all'agenzia - un manuale di istruzioni tutt'altro che verginale per la "donna da svitare" della Virgin-Cola. E nella sezione "animal-friendly", l'"affinità orgasmica tra woofer e femmine" viene presa in giro con l'aiuto di un cane maschio leccatore in tenuta sadomaso. L'azienda di abbigliamento femminile Emanuel Ungaro dovrebbe in realtà essere soddisfatta di questa pubblicità gratuita: dopo tutto, anche se si è presi in giro, non ci si deve preoccupare dell'attenzione.
Ma a quanto pare non è così. In ogni caso, Ungaro, come un'altra mezza dozzina di candidati (o le loro agenzie), si è tirato indietro quando l'editore ha chiesto informazioni sui soggetti della copertina per il piccolo compendio di Kurt. Un fatto che la dice lunga sul numero uno dell'industria delle mimose e delle nevrosi quanto il compiaciuto gabinetto di scurrilità di Kurt.
Ecco perché "Il sesso vende" è una lettura obbligata per tutti i novellini che vogliono provare a entrare nel mondo della pubblicità. E una lettura obbligata per tutti i veterani che da tempo vogliono uscirne, ma che hanno cercato invano l'ultima buona ragione. Questo libro ne fornisce 150.
> Il sesso vende - Perché la gente si spoglia per la pubblicità, di Chandra Kurt. Orell Füssli Verlag, Zurigo 2004. 224 pagine con 160 foto, 29,80 franchi.

Oliver Classen