Ordinateur Les adolescents de la fin des années 70 n'ont pas oublié la sensation des pantalons bouffants et la bande-son de "Saturday Night Fever". Elle est cruelle, la vengeance commerciale de la mémoire générationnelle. Et ironiquement provinciale de surcroît. Comme si un Travolta de poche avec un spoiler dans la nuque et une moustache de frein de manège rendait la douleur rétrospectivement plus supportable!Face à des réminiscences aussi nauséabondes, le message de la campagne apparemment interne est tout simplement perdu. Mais la boule à facettes virtuelle dans le compartiment à bagages n'attire vraiment pas l'attention. Et le nom de son support, "Joybook", se moque du martyre de toute une classe d'âge. Même le cadre douillet d'un compartiment de train à six places ne parvient pas à compenser un tel manque d'émotion. Le fait que le train de BenQ soit bloqué dans le tunnel, comme nous l'étions à l'époque en devenant adultes, n'est donc qu'une justice compensatoire.
(oc)

89% des Suisses sont favorables à un service public de radio et de télévision : C'est le résultat d'un sondage commandé par le journal Coop.télévision Seuls 6% considèrent l'offre de SRG SSR idée suisse comme inutile. 2 % ne veulent conserver que la télévision d'Etat, 2 % que la radio. L'institut de recherche Link a interrogé 616 personnes âgées de 15 à 25 ans.
74 ans de Suisse alémanique et romande.

Industrie L'agence zurichoise Swisspromotions a été chargée par Zielonka Wohnen & Leben du trade-marketing pour toute la Suisse.Industrie L'agence zurichoise Swisspromotions a été chargée par Zielonka Wohnen & Leben du trade-marketing pour toute la Suisse. Le label appartient au groupe industriel allemand Zielonka CNC-Dreh- und Frästechnik. Contrairement à ce que le nom de l'entreprise pourrait laisser supposer, il ne produit pas de machines, mais des neutralisateurs d'odeurs. Swisspromotions réalise entre autres pour Zielonka des visites de salons, des actions de marketing direct, des promotions et le soutien du service extérieur. En outre, les Zurichois ont été chargés des études préliminaires pour l'entrée sur le marché autrichien.

Portails Sous la désignation ImmoMarktZentralschweiz.ch, les places de marché immobilières en ligne des banques cantonales de Lucerne, Obwald, Schwyz, Uri et Zoug fusionnent. La plate-forme de la Banque cantonale de Lucerne est rebaptisée ImmoMarktLuzern.ch, les sites des autres participants s'appellent de la même manière. Les particuliers et les prestataires commerciaux peuvent y passer gratuitement des annonces pour leurs objets à louer ou à acheter. La banque cantonale compétente examine les offres et les valide pour une durée de 60 jours.

Adscreens La publicité sur écrans plasma au point de vente est largement acceptée par les clients. C'est la conclusion que tire la société de marketing IP Multimedia (IPM) dans une étude sur son offre "adScreen" auprès de la chaîne de stations-service Tamoil, des supermarchés Manor et des boutiques Swisscom. Ce sont les clients de Tamoil qui ont le plus remarqué les screens. Seuls 7% d'entre eux n'ont pas pu se souvenir des écrans malgré un sondage assisté. Chez Manor, les écrans ont été ignorés par 41 pour cent, chez Swisscom par 60 pour cent. La situation est inversée en ce qui concerne la mémorisation. 64 pour cent des personnes qui ont remarqué les écrans dans les boutiques Swisscom se sont spontanément souvenues de la publicité. Chez Tamoil, 33,8 % s'en sont souvenus. Aucune donnée n'est disponible pour Manor.

Magazines En Suisse romande, le nouveau magazine satirique et culturel Saturne est un événement médiatique. Lancé début mars par Ariane Dayer, l'ancienne rédactrice en chef d'Hébdo, Saturne rompt avec toutes sortes de règles et tire son originalité du contrepoint au flot d'informations et à l'esthétique sans contenu de la culture actuelle des magazines. La campagne de lancement de McCann-Erickson, dont l'idée publicitaire "Découvrir" reflète la vision opposée de Saturne, s'accorde parfaitement avec le concept et le public cible urbain. Les trois sujets imprimés mettent en scène un astronaute qui atterrit dans des environnements familiers : une galerie, un terrain de football, la place des Nations à Genève. Son intrusion, qui déforme la réalité, au milieu de gens normaux, doit susciter des émotions et des réactions et, comme Saturne lui-même, ébranler.

Statistiques publicitaires Même après le départ de Hans-Jürg Gränicher (voir p. 3), il ne faut pas s'attendre à ce que les défauts critiqués de l'Advertising Index Switzerland (AIS) soient rapidement corrigés. René Schmutz, directeur de Wemf, ne voit pas non plus de solution pour le moment au problème le plus grave, à savoir la coexistence du brut facturé et du brut brut (Media Focus) dans la même statistique. "Nous avons trop peu de moyens d'action face aux fournisseurs de données" Schmutz a pris en main la direction du projet AIS à titre intérimaire. "Nous allons d'abord bien organiser le projet et nous verrons ensuite", explique Schmutz.
Avec la présentation imminente du 29 mars, la chasse aux abonnés payants entre dans une phase décisive. Il n'y aura pas d'abonnements à l'essai. "Nous travaillons cependant à développer des offres payantes sur mesure pour les non-abonnés. On pourrait par exemple envisager des analyses spéciales sur certains segments de marché", explique Schmutz.
(dse)

Awards Le jury, présidé par Christoph Oggenfuss (groupe Comit), a désigné les lauréats du Prix suisse du marketing de dialogue '04 parmi 303 campagnes dans 12 catégories. 4 médailles d'or, 8 médailles d'argent et 16 médailles de bronze ont été attribuées. Les gagnants resteront secrets jusqu'à l'Award Night du 30 avril au Kongresshaus de Zurich. Il sera possible de commander les billets sur www.dm-preis.ch à partir du 30 mars.

Sport Au cours des 20 dernières années, le nombre d'enfants obèses a triplé en Suisse, un enfant sur cinq est en surpoids. Les causes : une alimentation trop riche et trop grasse - et trop peu d'activité physique.Les enfants ne s'amusent plus sur l'aire de jeux, mais passent des heures devant la Playstation. De plus, ils mangent sans cesse. Ce qui est en trop n'est pas brûlé, mais seulement stocké.
"Faites du sport", tel est le slogan de la campagne d'image de Och Sport. Aujourd'hui, le magasin de la Bahnhofstrasse à Zurich a pris pour thème les dernières statistiques sur les enfants obèses. Avec la campagne "Prévention", le magasin de sport veut "contribuer à la santé publique". L'idée a été mise en œuvre par l'agence zurichoise Felber Kristofori Group. Des affiches et des affiches-trampolines montrent, autour du même slogan, différents groupes d'âge dans une position plus ou moins peu sportive. En collaboration avec un médecin spécialiste en cardiologie et un médecin spécialiste en chirurgie orthopédique, Och Sport a également édité une brochure sur les différents sports. Celle-ci indique quels sports sont adaptés à quelles personnes. Ce livret est également distribué par le service des sports de la ville de Zurich.
(pan)

Le projet Neue Zeitung, sur lequel le conseil d'administration de Ringier se prononcera dans le courant de la semaine, est une nouvelle tentative de la plus grande maison d'édition suisse de consolider sa position dans le "segment des lecteurs haut de gamme" - quoi que l'on entende par là. Quoi qu'il en soit, le Blick, dont la ligne éditoriale contraste plutôt avec celle de la Neue Zeitung, doit être utilisé comme un porte-avions, ce qui lui assure une énorme puissance de distribution à des coûts avantageux, du moins en ce qui concerne le tirage de la vente au numéro. En même temps, ce mode de distribution permet de toucher des cercles de lecteurs proches ; après tout, nous savons depuis des années qu'environ un lecteur de Blick sur trois se procure aussi régulièrement la NZZ. Du point de vue du contenu, le journal doit "transmettre la matière du quotidien à partir de la manière de penser de l'hebdomadaire", comme me l'a dit l'un des responsables, ce qui est une approche moderne. Depuis que la télévision, la radio et les médias en ligne ne leur permettent plus d'être les premiers à annoncer des breaking news, les quotidiens sont tributaires de ce que l'on pourrait appeler une "actualité de seconde zone" : Arrière-plans, analyses, commentaires, points de vue, chroniques, portraits, prévisions, services, mises à jour. Le nouveau journal est donc contraint de susciter l'intérêt par la variété de ses formes de présentation journalistique. Dans cette discipline, le chef de projet et ancien rédacteur en chef de la Weltwoche Rudolf Bächtold est un champion.
Il y a donc de bonnes raisons pour un tel journal - mais pourquoi maintenant, au moment où la branche connaît sa plus profonde dépression depuis la fin de la guerre ? Avec l'assurance du fort, la direction de Ringier devrait poser la question à l'envers : Pourquoi pas maintenant ? Comparé à d'autres, le groupe d'édition est en excellente santé, tant sur le plan conjoncturel que structurel. Le secteur des magazines a beaucoup moins souffert que les titres A, extrêmement cycliques, parmi les quotidiens, dont les annonces ont été plombées par l'effondrement du marché de l'emploi des cadres, la crise publicitaire et le marasme boursier.
Les deux anciens rivaux Tamedia et NZZ sont donc affaiblis et plus facilement attaquables. Pour l'avenir également, les risques semblent mieux répartis chez Ringier que chez les autres. Les activités à l'étranger sont devenues un solide vecteur et, parmi les cas de soins qui ne manquent pas non plus dans cette maison, aucun n'a la dimension d'un gros risque. Ringier profite aujourd'hui d'une structure d'entreprise intelligente qui n'a jamais perdu l'équilibre entre les marchés géographiques, mais aussi entre l'édition et l'impression, la presse écrite et les nouveaux médias.
Comme l'édition digne de ce nom n'est jamais qu'un jeu de stratégie, mais qu'elle est toujours liée à des facteurs "doux" comme l'engagement sociopolitique et la réputation, il se peut que la vieille ambition spécifique de Ringier de vouloir avoir son mot à dire dans la presse sérieuse joue également un rôle. Toutefois, cette distinction (élitiste = sérieux, populaire = peu sérieux) est à elle seule à l'origine d'une vision du monde magistrale et détachée. Défini de manière non idéologique, le sérieux ne signifie aujourd'hui rien d'autre que la satisfaction des exigences des clients tout en respectant les conditions marginales particulières inhérentes au monde des médias. Cette forme de qualité est possible à tous les niveaux ; certains titres de Ringier le prouvent depuis des années. De plus, le mot de Brecht s'applique tout particulièrement à la plus grande maison d'édition de Suisse : "Personne ne doit avoir honte de ne faire que divertir".
Si la décision concernant le nouveau journal est positive, il est vivement souhaitable que le projet bénéficie de la longue période de maturation nécessaire. Mais si le pouce du conseil d'administration devait pointer vers le bas, ce ne serait pas non plus une tragédie. Car dans ce domaine, la recherche et le développement se font selon le principe de l'essai et de l'erreur.
Il faut embrasser beaucoup de grenouilles pour rencontrer un prince.
> Karl Lüönd est journaliste et directeur de l'Institut des médias de l'Association de la presse suisse.

Presse spécialisée Le 20 avril, la maison d'édition Zehnder à Wil lance le magazine Le roi du tir. Il s'engouffre ainsi dans la brèche laissée par la Fédération sportive suisse de tir (FST).A la fin de l'année dernière, la FST a cessé de publier le Schützen-Journal, qu'elle avait auparavant repris d'une société d'édition indépendante. La fédération continue de publier son titre hebdomadaire Tir Suisse. Zehnder a maintenant acquis en exclusivité le fichier d'adresses du Journal des tireurs. La première édition du nouveau Roi du tir sera envoyée de manière ciblée à 93721 personnes. Comme le Journal des tireurs, le nouveau magazine paraîtra cinq fois par an.

Galler Tagblatt AG souhaite amener son journal gratuit dans les gares "Nous avons demandé aux CFF", confirme Daniel Ehrat, directeur de la maison d'édition du St. Galler Tagblatt et de l'hebdomadaire gratuit de Suisse orientale Anzeiger. Ehrat souhaite que l'Anzeiger, qui paraît depuis le début de l'année avec un nouveau concept au format tabloïd et qui est distribué à tous les ménages à 200 000 exemplaires, soit également diffusé auprès des pendulaires du rail.Les CFF font preuve de retenue. "Un journal pour pendulaires n'est pas un titre hebdomadaire composé en premier lieu de publicité, mais une feuille paraissant au moins cinq fois par semaine et contenant de brèves informations d'actualité", explique Beat-Gaudenz Schwarz de CFF Immobilier - et il l'a écrit à St-Gall.
Ehrat voit les choses différemment. "Nous ne trouvons pas très juste que les CFF attendent un journal sur le modèle de 20 minutes". L'Anzeiger remplit parfaitement le profil d'exigences d'un journal pour pendulaires, puisqu'il a développé la partie information, propose des conseils de sortie, une aide à la vie et des peoplestorys de la Suisse orientale. Ehrat : "Nous recevons des réactions extrêmement positives du marché des lecteurs".
Mais Schwarz persiste : "L'Ostschweizer Anzeiger ne remplit pas encore nos conditions". Il a néanmoins informé Ehrat la semaine dernière que les CFF envisageaient désormais de lancer un appel d'offres pour un box à St-Gall - mais "guère avant la fin de l'été 2004". Le St. Galler Tagblatt AG sera bien entendu invité.
Ehrat envisage-t-il de faire du tableau de bord un journal quotidien ? "Cela ne serait pas rentable", dit-il. "De plus, le tableau de bord ne doit pas concurrencer notre produit phare".
Et comment réagit-on au 20 Minuten ? "Gall n'est pas encore à l'ordre du jour chez nous", se contente de dire le directeur de la maison d'édition Rolf Bollmann.
Markus Knöpfli