Thomas Löw, co-fondateur de Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby à Zurich, veut s'occuper du travail de développement sur la base du réseau allemand.Il a déjà travaillé neuf mois en 2000 comme accoucheur pour une nouvelle agence de Springer & Jacoby à Barcelone. En tant que membre fondateur, Thomas Löw doit maintenant veiller à l'esprit de la nouvelle agence de Daniel Krieg et Uwe Schlupp.Thomas Löw est présent chez Springer & Jacoby à Hambourg depuis 1990. En 1997, il est devenu directeur et co-associé de la "première agence", comme on numérote les différentes filiales dans la ville hanséatique. En 2002, il est passé à la "quatrième agence" et depuis janvier 2003, il est directeur et coassocié de la "cinquième".
Le réseau, qui a débuté en 1979 en tant que hotshop créatif, est aujourd'hui positionné en Allemagne comme une agence de marque créative. "Nos clients se sont développés et apprécient de pouvoir être de plus en plus encadrés par S&J à l'international", explique Löw. C'est pourquoi l'expansion continue vers d'autres pays est à l'ordre du jour.
La conviction est que "cela n'a aucun sens de coller un badge sur la porte de n'importe quelle agence". Une croissance locale doit naître d'elle-même. Cela signifie que l'on envoie dans ces nouveaux pays des cracks comme moi, qui portent en eux "le gène de Springer & Jacoby". Là-bas, ils doivent former les jeunes agences "en divisant les cellules" et en s'appuyant sur les leaders locaux. "Heureusement", dit Löw, "j'ai à mes côtés des partenaires, Daniel Krieg et Uwe Schlupp, qui ne sont pas seulement des connaisseurs locaux et d'excellents créatifs, mais qui ont tout de suite été brothers in mind". "Si les choses se passent comme nous le prévoyons, il est fort probable que j'accompagne ou dirige l'agence à long terme", décrit Löw en parlant de son nouveau cahier des charges.
Déjà une première visite à Zurich
La vie à Zurich n'est pas nouvelle pour Thomas Löw. En 1996 déjà, le publicitaire allemand a travaillé environ un an chez Advico Young & Rubicam. L'impulsion de quitter S&J à court terme était alors venue d'une perte de budget. Les Hambourgeois étaient les principaux conseillers d'IBM et "très appréciés" en Allemagne. Mais aux États-Unis, on voulait tout faire passer par une seule agence dans le monde entier. "Cette perte m'a montré que cette gestion internationale des budgets serait l'avenir et m'a fait comprendre que je devais moi aussi avoir un bagage international plus important", a reconnu Löw. Chez AY&R, il a pu, en tant que superviseur de gestion, gérer la communication de l'ancienne société bancaire dans le monde entier.
Des détours pour communiquer
Löw est venu à la publicité "un peu par hasard". Pendant ses études, il a travaillé dans une imprimerie et a découvert le travail dans une agence de publicité lors de la livraison de la production. "En tant qu'ingénieur commercial, j'aurais pu faire tout autre chose", estime le manager, qui a également fondé une petite école de surf en Espagne pendant ses études. Mais d'une certaine manière, il trouvait la communication et la publicité "plus passionnantes que le tourisme, la construction mécanique ou l'électrotechnique".
Créer sa propre agence n'a jamais été l'objectif de Thomas Löw. Pour des raisons d'ego, il n'a pas forcément besoin de voir son nom sur un logo. En tant qu'actionnaire de S&J, il a toujours eu suffisamment de possibilités de création d'entreprise "Je peux décider librement de ce sur quoi je veux travailler. Dès maintenant, c'est la construction de la Suisse", estime-t-il. Le contact avec Krieg et Schlupp a duré environ un an. "Nous n'étions pas obligés, mais nous voulions nous rencontrer".
La nouvelle agence est avant tout une agence suisse. Mais elle doit aussi être une "tête de pont" en Suisse. Certains clients en Allemagne s'intéressent fortement au marché suisse et recherchent une agence à l'étranger qui pense et agit comme S&J. Parallèlement, on veut aussi générer des affaires suisses. "Le marché pour la création d'agences de ce type n'est pas encore épuisé en Suisse", estime Löw. Il voit également des chances de succès dans les entreprises suisses qui veulent exploiter les marchés allemands et européens de manière plus conséquente. "Grâce à notre expérience, nous pouvons conseiller de telles entreprises et leur montrer comment exploiter davantage le grand potentiel de l'Allemagne".
Thomas Löw combine le savoir-faire de la maison mère et des personnes locales de premier plan.
Andreas Panzeri

Distribution Si l'on en croit les conclusions de McDonald's et de Springer Verlag, "la restauration rapide et la presse de boulevard se complètent idéalement du point de vue de la marque", ce qui explique pourquoi le Bild et le Bild am Sonntag de Spring seront disponibles à partir du 17 mai dans les 1244 filiales allemandes de la chaîne de hamburgers. Ringier a-t-il des projets similaires pour le Blick, qui paraîtra également en tabloïd à partir du 3 mai ? "L'année dernière, nous avons eu des contacts dans ce sens", admet la porte-parole de Ringier Eva Keller sur demande, "mais nous ne sommes pas parvenus à un résultat". Et aujourd'hui ? "Nous réfléchissons en permanence à de nouveaux canaux de distribution", ajoute-t-elle.
Pour le projet "Doppio", accompagné d'une campagne spéciale de GGK et de contributions rédactionnelles, on se concentre pour l'instant sur 3000 des 5500 kiosques de Suisse alémanique et du Tessin. En 2000, 20 minutes a été mis à disposition pendant six mois chez McDonald's. Comme leurs filiales suisses n'ouvrent qu'à 9 heures, l'expérience "McPress" a été interrompue prématurément.
(oc)

Affiches Depuis le 19 avril, un immense relief de chaussures de sport s'affiche en rouge et de manière séduisante dans les trains Intercity des CFF. L'administrateur des surfaces publicitaires mobiles est Wigra Media Tools, qui est également responsable du développement des cadres d'affichage. Pour l'entreprise zurichoise, d'autres fabrications spéciales sont également envisageables, comme des affiches à effets holographiques. L'avenir nous dira comment les voyageurs accueilleront cette publicité à portée de main. Alors que les RailPosters ont été jusqu'à présent épargnés par les actes de vandalisme, les affiches sinueuses de Navyboot connaîtront peut-être un sort similaire à celui de nombreux posters H&M : elles atterriront au-dessus du lit d'un fan enchanté.

Tourisme L'Office National de Tourisme Tunisien (ONTT) continue d'être géré en Suisse par l'agence de dialogue zurichoise Newton 21. Après une évaluation internationale, l'organisation touristique a décidé de rester fidèle à la société qui gère son budget. Cette année, en plus d'une campagne classique, il est prévu d'augmenter les activités dans le domaine "below the line".

Journaux SonntagsBlick poursuit le concept de spot de FCB Leutenegger Krüll, légèrement modifié.L'année dernière, le SonntagsBlick (SoBli) a lancé une nouvelle image de marque sous la devise "Plus d'angles de vue". Outre Sulzer Sutter pour Parisienne et Publicis pour NZZ am Sonntag, l'agence FCB Leutenegger Krüll (FCBLK), responsable du concept, y a célébré la tendance des devinettes dans la publicité. Depuis la mi-avril, FCBLK et le SoBli présentent une suite remaniée. "L'expérience de la présentation de l'année dernière a montré que nous devions résoudre plus clairement les combinaisons d'images", explique Mike Krüll, CD de FCBLK. D'où le nouveau slogan "Du temps pour toute l'image". Alors que la stratégie des devinettes est maintenue dans la presse écrite, les spots TV n'ont plus rien à voir avec un persiflage de jeu télévisé. Krüll : "Les gens ont certes compris les spots, mais il n'y avait pas assez d'action et d'émotions".
Pour souligner les compétences clés du plus grand journal dominical de Suisse (voir WW 14/S. 15), l'équipe créative de Wallisellen n'a pas totalement renoncé à la boîte à énigmes : Les histoires courtes qui en résultent conduisent d'abord l'observateur sur une fausse piste : Celui qui croit que le vieil homme de l'aire de jeux est un pédophile se trompe. Même si le texte "Cet homme a été vu ici plusieurs fois ces derniers temps. Aujourd'hui, il a même une petite poupée avec lui", ce qui renforce les soupçons. Ce n'est que lorsqu'une petite fille saute vers lui et demande, déçue : "Grand-papa, papa n'a pas encore eu le temps de venir me chercher ?" que le mystère s'éclaircit. Trois spots ont été réalisés selon le nouveau concept. Ils thématisent, de manière analogue à la presse écrite, les trois cahiers du SoBli - Actualité, Sport et Magazine. Selon Krüll, les films ont également plus de poids dans le contexte global de la campagne, alors que l'année dernière, ils étaient utilisés comme soutien aux affiches.
Concours pour les passants
La FCBLK est convaincue qu'il est possible d'en faire voir de toutes les couleurs aux gens dans la publicité. Pour le prouver, le SoBli lance cette année un concours dans lequel il faut trouver le bon titre pour la combinaison d'images. Les piétons attentifs ne devraient pas avoir de mal à le faire, puisque les mêmes sujets sont affichés en même temps sur de nombreux panneaux d'affichage. Krüll s'attend néanmoins à ce que des créations de mots amusantes voient le jour. Le CD ne précise pas encore s'ils seront utilisés.
D'abord mis sur la mauvaise voie par le SonntagsBlick : L'homme soupçonné se révèle être un grand-père aimant.
Simone Keller

Bier Unikat lance une nouvelle campagne d'image pour la bière Haldengut et mise sur des personnalités locales. Après cinq ans d'absence en matière de publicité, la marque traditionnelle Haldengut de Winterthour revient sur le devant de la scène publicitaire à grande échelle. L'entreprise a une histoire de brassage de plus de 160 ans et la marque Haldengut est toujours appréciée dans la région centrale de Suisse orientale, malgré la concurrence débordante de la bière. Il s'agit maintenant de porter un nouveau toast à cette bonne réputation en créant une plateforme de communication unique.
L'agence de communication Unikat de Küsnacht a été chargée fin 2003 d'élaborer une nouvelle campagne d'image, qui a été lancée mi-avril avec le nouveau slogan "Einfach Haldengut". Celui-ci est décliné en différents sujets d'affiches, publireportages, promotion peel-off et nombreuses activités below-the-line. L'objectif de la campagne est de redynamiser la marque Haldengut et de l'ancrer davantage dans la région centrale.
Les gourmets de Haldengut s'adressent au groupe cible de plus en plus rural de la Suisse orientale, pour qui des valeurs telles que la tradition, le plaisir, la qualité et l'enracinement sont très importantes. Les sujets le montrent : On s'offre une bonne bière bien fraîche lors d'une excursion au bord de la Thur, en lisant tranquillement sur le canapé, en jouant aux cartes dans son bistrot habituel ou le soir dans un chalet de montagne enneigé. "Partout, on se sent bien, ou autrement dit : tout simplement Haldengut", résume le CD Daniel Meier pour expliquer l'idée de base de la nouvelle campagne.
Quelque 1500 affiches F-200 et F-12 dans la région centrale, de Winterthur à Saint-Gall et au Toggenburg en passant par le lac de Constance, ainsi que des gigasites à Winterthur, Wil et Saint-Gall, assurent une présence médiatique généralisée pendant toute la saison de la bière 2004.
Des personnalités dans les bistrots La campagne classique est soutenue par des promotions attrayantes dans le commerce de détail et les restaurants. De plus, des publireportages mensuels sont utilisés, dans lesquels des personnalités locales sont interviewées et photographiées dans leur bistrot préféré. Ces activités de RP sont élaborées et mises en œuvre par cR Kommunikation, l'agence partenaire d'Unikat, et complètent de manière optimale la nouvelle présentation de communication intégrée de Haldengut.
En tant qu'épicurien, on s'offre une bière lors d'une excursion au bord de la Thur.
Andreas Panzeri

Cosmétiques La chaîne de parfumeries Marionnaud Suisse a confié ses relations presse au bureau de presse Karin Müller Kommunikation. Le premier événement dirigé par Müller sera la conférence de presse de bilan du 5 mai.

Assurances "Bonjour Susi. Aujourd'hui, ils sont encore entrés chez nous par effraction. Ça te dirait de venir ? Je vais faire du café et on va regarder la police travailler. "Assurances "Bonjour Susi. Aujourd'hui, ils ont encore cambriolé notre maison. Ça te dirait de venir ? Je vais nous faire du café et nous regarderons la police travailler".
Au vu du sourire satisfait de la femme, un tel déroulement de la conversation ne semble pas absurde. Même si sa sérénité
contraste fortement avec l'appartement défiguré dans lequel elle s'est assise pour bavarder tranquillement.
De la publicité pour un médicament psychotrope ? Malheureusement non. Cette annonce peu crédible est censée communiquer les prestations de la Winterthur Assurance en cas de sinistre. Comparé à la réalité, le copy "Nos clients n'en dorment plus" confère à l'annonce une note arrogante, voire ignorante. Il est pourtant de notoriété publique que les victimes de cambriolage souffrent le plus à l'idée que des inconnus se soient introduits dans leur sphère privée. "Le pire dans un cambriolage, c'est ce que l'on ressent après" - de toute évidence, ni l'assurance ni son agence Scotti n'en ont jamais entendu parler. S'ils l'avaient fait, ils auraient peut-être abordé le sujet avec plus de prudence. Ou bien la séance sur le divan est-elle incluse dans les tarifs de la Winterthur ?
(sk)

Haldengut : Haldengut séduit-il uniquement les amateurs de bière de Suisse orientale ou bien dans toute la Suisse ? N'hésitez pas à nous faire part de vos avis passionnés sur la campagne Unicat à l'adresse www.werbewoche.ch/adratingOvomaltine
Le spot publicitaire Ovo réalisé par Advico Young & Rubicam a fait un véritable flop auprès des critiques publicitaires.
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Le tirage du Bieler Tagblatt a augmenté de 0,3 pour cent cette année et n'était pas en baisse, comme cela a été écrit à tort dans WW 14/04. Le tirage actuel (31543 exemplaires) était certes indiqué correctement. En revanche, le chiffre de l'année précédente était erroné : il n'était pas de 32453 mais seulement de 31453 (base 2002). Nous nous excusons pour cette erreur. (dse)

Internet Deux études de la SSR et un panel montrent à quelle fréquence et où les utilisateurs utilisent le World Wide Web en Suisse.59 % de la population suisse âgée de 15 ans et plus a surfé sur Internet l'année dernière. C'est 8 % de plus qu'il y a trois ans. Plus de la moitié des Suisses, à savoir 54 %, disposent déjà d'un accès Internet à domicile (11 % de plus qu'en 2001). Parmi eux, 48% sont connectés à Internet via une ligne téléphonique analogique, 21% ont une connexion ISDN, 16% surfent via ADSL et 11% via le câble TV. Ces données proviennent d'une étude du service de recherche de la SSR, qui fait réaliser par l'institut Konso 42000 interviews assistées par ordinateur par an. Ces mêmes interviews servent également de base à MMXI Switzerland pour son panel.Parmi les personnes disposant d'une connexion Internet à domicile, un bon quart (27%) utilisait le World Wide Web tous les jours ou presque en 2003, et 17% l'utilisaient au moins une fois par semaine. En ce qui concerne la fréquence d'utilisation par sexe, il s'avère que les hommes se connectent plus souvent à domicile (32 % tous les jours ou presque) que les femmes (19 %). Au début de l'année 2001, ce chiffre était encore de 26 pour cent pour les hommes et de 14 pour cent pour les femmes. En ce qui concerne l'âge de ses utilisateurs, Internet se présente toujours comme un média jeune : 51 % des hommes de moins de 24 ans et 38 % des femmes de la même tranche d'âge surfent tous les jours ou presque, contre 21 % des hommes de plus de 50 ans et seulement 8 % des femmes de plus de 50 ans.
La situation est à peine différente sur le lieu de travail. Début 2001, le nombre de personnes disposant d'un accès au réseau sur leur lieu de travail (42%) était similaire à celui des personnes disposant d'une connexion à domicile. Mais le premier groupe a augmenté moins vite - et a déjà diminué l'année dernière : le (premier) zénith a été dépassé avec 47 %, et entre-temps, ils ne sont plus que 44 % à pouvoir utiliser le réseau au travail - comme déjà en été 2001. Il est possible que cette évolution soit liée aux licenciements dans le secteur bancaire et des services. L'utilisation régulière sur le lieu de travail n'augmente que légèrement : en 2001, on comptait 20 % de surfeurs réguliers, en 2003, ils étaient 25 %. En revanche, l'utilisation d'Internet sur le lieu de travail en fonction du sexe est intéressante : alors qu'au début de 2001, 21% des hommes et 11% des femmes surfaient presque tous les jours au travail, ils étaient déjà 34% des hommes et 20% des femmes à la mi-2003. Ces changements sont ici plus marqués que dans le domaine privé.
Les Suisses alémaniques surfent davantage
Répartis par région linguistique, les résultats sont grosso modo les suivants
Image : 62 pour cent de la population suisse alémanique âgée de 15 ans et plus était en ligne en 2003, les utilisateurs d'Internet ont augmenté de 9 pour cent depuis 2001. En Suisse romande, 55 pour cent de la population utilisait Internet, soit 6 pour cent de plus qu'il y a trois ans. Et au Tessin, les utilisateurs d'Internet représentent 38 pour cent de la population, soit trois pour cent de plus qu'en 2001.
Selon MMXI Switzerland, les domaines les plus consultés dans toute la Suisse s'appellent Bluewin.ch (1,259 million de visiteurs uniques par mois) et Google.ch (1,219 million). En Suisse alémanique, les sites médias les plus consultés sont Blick.ch (164000 visiteurs par mois) et SFDRS.ch (134000), en Suisse romande TSR.ch (45000) et Lematin.ch (29000) et au Tessin RTSI.ch (7000) et Corriere.it et Rai.it (2000 chacun).
Une troisième étude du service de recherche de la SSR s'est penchée sur l'utilisation dite du streaming - l'écoute de la radio et le visionnage de la télévision via Internet. Pour ce faire, Konso a mené 1900 interviews dans toute la Suisse entre janvier et février 2004. Conclusion : parmi les internautes suisses, la consommation de contenus radio et TV via Internet n'est pas très répandue. En Suisse alémanique, 76% des internautes déclarent n'avoir jamais fait de streaming, en Suisse romande, ils sont 80% et au Tessin 81%. Dans toutes les régions, le manque d'intérêt est la principale raison pour laquelle les internautes renoncent au streaming. Il est frappant de constater que la part des internautes qui ne connaissaient pas cette possibilité jusqu'à présent ou qui ne savent pas comment s'y prendre est bien plus importante en Suisse alémanique (24 %) qu'en Suisse romande (10 %) ou au Tessin (7 %).
Parmi ceux qui pratiquent le streaming, la plupart n'écoutent la radio qu'à la maison, un faible pourcentage ne fait que regarder la télévision. 4 % des Suisses allemands, 5 % des Suisses romands et 1 % des utilisateurs tessinois indiquent toutefois streamer aussi bien des contenus radio que TV. Dans toutes les régions, ce sont surtout les jeunes hommes de moins de 24 ans qui utilisent des contenus médias en streaming, les jeunes femmes ne sont pas loin derrière. De plus, il est intéressant de constater qu'au Tessin et en Suisse romande, ce sont les femmes qui diffusent en premier lieu des contenus TV en streaming, et quasiment pas les hommes.
Les données Radiocontrol sont vérifiéesL'accès en ligne aux données Radiocontrol 2004 devrait être à nouveau possible fin avril. Depuis le 12 mars, les données en ligne n'étaient plus disponibles. La raison : une erreur a été commise par l'institut compétent IHA-GfK lors du traitement des données. Lors de l'extrapolation des données mesurées correctement et intégralement, l'institut n'a pas tenu compte du passage de l'échantillon jusqu'ici proportionnel à l'échantillon disproportionné, ce qui a entraîné des chiffres erronés. Cette erreur va maintenant être corrigée et vérifiée. (mk)
Service de recherche pour l'instant inchangéManuel Dähler, nouveau directeur du service de recherche de la SSR (SRG) depuis le 1er mars 2004, a précisé que l'organisation du SR et
-jusqu'à ce que la nouvelle LRTV soit définitivement adoptée. Ce n'est qu'alors que l'on saura ce que le législateur souhaite effectivement. La version de la LRTV approuvée par le Conseil national prévoit de séparer le SR de la SSR et de le transformer en fondation. L'année dernière, la SSR avait proposé une fusion du DR et de Publica Data, ce qui avait suscité des inquiétudes. Le directeur sortant du DR, Matthias Steinmann, est revenu sur ses 35 bonnes années passées au DR et a notamment remercié la direction générale de la SSR, qui a lancé environ six enquêtes et auditions à son encontre et lui a laissé "la plupart du temps" une assez grande liberté. (mk)
Manuel Dähler (à g.) succède à Matthias Steinmann.

Markus Knöpfli

Formation En Suisse, de plus en plus de jeunes se retrouvent sans rien après avoir terminé leur formation. Une situation contre laquelle l'Œuvre suisse d'entraide ouvrière (OSEO) agit - entre autres avec le projet "Move on", qui fournit une aide à l'orientation et une aide transitoire. Une deuxième aide, le "semestre de motivation", vise à soutenir les jeunes dans la réalisation de leurs souhaits professionnels. Pour ce faire, Jung von Matt/ Limmat lance un appel aux dons dans le cadre d'une campagne sans équivoque, presque cynique. Affiches, e-boards, annonces, flyers, Cards for Free ainsi que le site Internet www.armut.ch montrent comment de plus en plus de jeunes se retrouvent directement à l'agence pour l'emploi dès le premier tour du jeu de la vie.