In qualità di cofondatore di Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby di Zurigo, Thomas Löw vuole costruire la rete tedesca, avendo già trascorso nove mesi nel 2000 come levatrice per una nuova agenzia Springer & Jacoby a Barcellona. Ora, in qualità di membro fondatore, Thomas Löw deve anche garantire che la nuova agenzia gestita da Daniel Krieg e Uwe Schlupp rimanga nello spirito di Springer & Jacoby.Thomas Löw lavora per Springer & Jacoby ad Amburgo dal 1990. Nel 1997 è diventato amministratore delegato e co-partner della cosiddetta "Prima Agenzia", come vengono chiamate le varie filiali della città anseatica. Nel 2002 è passato alla "Quarta Agenzia" e dal gennaio 2003 è amministratore delegato e co-partner della "Quinta Agenzia".
Il network, nato come hotshop creativo nel 1979, si posiziona oggi come agenzia creativa di marca in Germania. "I nostri clienti si sono sviluppati e apprezzano il fatto che S&J sia sempre più in grado di fornire un supporto internazionale", afferma Löw. Ecco perché la continua espansione in altri Paesi è all'ordine del giorno".
La convinzione è che "non ha senso apporre una targhetta sulla porta di un'agenzia". La crescita locale deve nascere dall'interno. Ciò significa inviare in questi nuovi Paesi i cretini come me, portatori del "gene Springer & Jacoby". Lì dovranno formare le giovani agenzie "con la divisione cellulare" e i vertici locali. "Fortunatamente", dice Löw, "ho al mio fianco i partner Daniel Krieg e Uwe Schlupp, che non solo sono esperti locali ed eccellenti creativi, ma sono stati subito fratelli di mente". "Se le cose andranno come previsto, è molto probabile che affiancherò o gestirò l'agenzia a lungo termine", afferma Löw, descrivendo le sue nuove mansioni.
Prima apparizione a Zurigo
La vita a Zurigo non è una novità per Thomas Löw. L'esperto di pubblicità tedesco ha lavorato per circa un anno presso Advico Young & Rubicam nel 1996. L'impulso a lasciare S&J con poco preavviso è stato dato da una perdita di budget. L'azienda di Amburgo era il principale consulente di IBM ed era "molto apprezzata" in Germania. Negli Stati Uniti, tuttavia, volevano gestire tutto a livello mondiale attraverso un'unica agenzia. "La perdita mi ha fatto capire che la gestione internazionale dei clienti sarebbe stata il futuro e mi ha fatto capire che anch'io dovevo avere una formazione più internazionale", ha spiegato Löw. In qualità di supervisore di gestione presso AY&R, è stato in grado di gestire le comunicazioni a livello mondiale per l'ex società bancaria, tra le altre cose.
Deviazioni per la comunicazione
Löw è arrivato alla pubblicità "piuttosto per caso". Durante gli studi ha lavorato in una tipografia e ha imparato a lavorare in un'agenzia pubblicitaria durante la consegna della produzione. "Come ingegnere industriale, avrei potuto fare cose completamente diverse", afferma il manager, che durante gli studi ha anche fondato una piccola scuola di surf in Spagna. In qualche modo, però, ha trovato la comunicazione e la pubblicità "più eccitanti del turismo, dell'ingegneria meccanica o di quella elettrica".
Fondare una propria agenzia non è mai stato l'obiettivo di Thomas Löw. Per ragioni di ego, non aveva necessariamente bisogno di vedere il suo nome in un logo. Come azionista di S&J, ha sempre avuto molta libertà imprenditoriale: "Sono libero di decidere su cosa lavorare. Per ora, si tratta di Aufbau Schweiz", afferma. Il contatto con Krieg e Schlupp è durato circa un anno. "Non era necessario, volevamo unirci".
La nuova agenzia è principalmente un'agenzia svizzera. Tuttavia, vuole essere anche una "testa di ponte" in Svizzera. Alcuni clienti in Germania sono molto interessati al mercato svizzero e cercano un'agenzia all'estero che pensi e agisca come S&J. Tuttavia, l'azienda vuole anche generare affari in Svizzera. "Il mercato per la creazione di agenzie di questo calibro non è ancora esaurito in Svizzera", ritiene Löw. Löw vede anche opportunità di successo nelle aziende svizzere che vogliono sviluppare in modo più consistente i mercati in Germania e in Europa. "Grazie al nostro background, possiamo consigliare queste aziende e mostrare loro come sfruttare al meglio l'enorme potenziale della Germania".
Thomas Löw combina l'esperienza della casa madre con personale locale di alto livello.
Andreas Panzeri

Distribuzione Se si crede alle conclusioni di McDonald's e Springer Verlag, "il fast food e la stampa scandalistica si completano perfettamente in termini di branding", motivo per cui Bild e Bild am Sonntag di Springer saranno disponibili in tutte le 1.244 filiali tedesche delle friggitorie di hamburger a partire dal 17 maggio. Ringier sta facendo piani simili per il Blick, che sarà pubblicato anch'esso in formato tabloid a partire dal 3 maggio? "Abbiamo avuto contatti corrispondenti l'anno scorso", ammette Eva Keller, portavoce di Ringier, interpellata, "ma non siamo arrivati a nessuna conclusione". E oggi? "Pensiamo costantemente a nuovi canali di distribuzione", dice Keller.
Per il momento, tuttavia, il progetto "Doppio", affiancato da una campagna speciale di GGK e da contributi editoriali, si concentra su 3.000 dei 5.500 chioschi della Svizzera tedesca e del Ticino. Nel 2000, 20 Minuten è stato disponibile presso i McDonald's per sei mesi. Poiché le filiali svizzere aprono solo alle 9 del mattino, l'esperimento "McPress" è stato annullato prematuramente.
(oc)

Poster Rosso e seducente, un gigantesco trainer in rilievo campeggia sui treni intercity delle FFS dal 19 aprile. Con il RailPoster tridimensionale di Navyboot, si apre una nuova era F12. Il gestore degli spazi pubblicitari mobili è Wigra Media Tools, responsabile anche dello sviluppo delle cornici dei manifesti. Per l'azienda zurighese sono ipotizzabili anche altri design speciali, come manifesti con effetti olografici. Resta da vedere come la pubblicità hands-on sarà accolta dai passeggeri. Se finora i RailPoster sono stati risparmiati da atti di vandalismo, i curvilinei manifesti di Navyboot avranno forse un destino simile a quello di numerosi manifesti di H&M: finiranno sopra il letto di un fan estasiato.

Turismo L'Office Nationale de Tourisme Tunisien (ONTT) continuerà a essere supportato in Svizzera dall'agenzia di dialogo Newton 21, con sede a Zurigo, alla quale l'ente turistico ha deciso di rimanere fedele dopo una valutazione internazionale. Quest'anno, oltre a una campagna classica, sono previste altre attività "below the line".

Il quotidiano SonntagsBlick prosegue, con lievi modifiche, il concetto di spot di FCB Leutenegger Krüll. Il SonntagsBlick (SoBli) ha lanciato l'anno scorso una nuova campagna di immagine all'insegna del motto "More angles". Oltre a Sulzer Sutter per Parisienne e Publicis per NZZ am Sonntag, anche l'agenzia responsabile del concept, FCB Leutenegger Krüll (FCBLK), ha celebrato la tendenza alla risoluzione di enigmi nella pubblicità. Da metà aprile FCBLK e SoBli hanno presentato un sequel rivisitato. "L'esperienza acquisita con la presentazione dell'anno scorso ha dimostrato che dovevamo risolvere le combinazioni di immagini in modo più chiaro", afferma Mike Krüll, direttore generale della FCBLK. Questo ha portato al nuovo slogan "Time for the whole picture". Mentre la strategia del puzzle viene mantenuta nella stampa, gli spot televisivi non hanno più nulla a che fare con la parodia di un quiz show. Krüll: "La gente capiva gli spot, ma non c'erano abbastanza azione ed emozione".
Per sottolineare le competenze principali di quello che è ancora il più grande giornale domenicale della Svizzera (cfr. WW 14/p. 15), il team creativo di Wallisellen non si è astenuto dall'entrare nella scatola dei puzzle: I racconti che ne derivano portano inizialmente lo spettatore sulla strada sbagliata: Chiunque creda che il vecchio nel parco giochi sia un pedofilo si sbaglia. Anche se il testo "Quest'uomo è stato visto spesso qui di recente. Oggi ha persino una bambolina con sé" conferma il sospetto. Solo quando una bambina gli salta incontro e chiede delusa: "Nonno, papà non ha tempo di venirmi a prendere di nuovo?", il mistero si svela. Sulla base del nuovo concetto sono stati realizzati tre spot pubblicitari. Analogamente alla versione cartacea, sono incentrati sulle tre sezioni di SoBli - News, Sport e Magazine. Secondo Krüll, i filmati hanno anche un peso maggiore nel contesto generale della campagna, mentre l'anno scorso erano utilizzati come supporto ai manifesti.
Concorrenza per i passanti
FCBLK è convinta che nella pubblicità si possa chiedere molto alle persone. Per dimostrarlo, quest'anno il SoBli lancia un concorso in cui bisogna trovare il titolo giusto per la combinazione di immagini. Non dovrebbe essere difficile per i pedoni attenti, dato che gli stessi soggetti sono esposti contemporaneamente su numerosi cartelloni. Tuttavia, Krüll si aspetta che emergano creazioni di parole spiritose. Il CD non ha ancora deciso se queste verranno utilizzate.
Inizialmente ingannato dal SonntagsBlick: L'uomo sospetto si rivela essere un nonno amorevole.
Simone Keller

Bier Unikat lancia una nuova campagna d'immagine per la birra Haldengut e punta su personaggi locali. Dopo cinque anni di astinenza dalla pubblicità, il marchio tradizionale di Winterthur Haldengut torna a far parlare di sé. L'azienda vanta oltre 160 anni di storia della birra e il marchio Haldengut è ancora popolare nella regione principale della Svizzera orientale, nonostante la forte concorrenza. Questa buona reputazione sarà ora nuovamente festeggiata con una piattaforma di comunicazione standardizzata.
Alla fine del 2003 l'agenzia di comunicazione Unikat di Küsnacht è stata incaricata di sviluppare una nuova campagna d'immagine, che è stata lanciata a metà aprile con il nuovo slogan "Simply Haldengut". Questo slogan sarà rappresentato in vari manifesti, relazioni pubblicitarie, una promozione peel-off e numerose attività below-the-line. L'obiettivo della campagna è quello di rivitalizzare il marchio Haldengut e di radicarlo ulteriormente nella regione principale.
Gli intenditori di Haldengut si rivolgono al gruppo target sempre più rurale della Svizzera orientale, per il quale valori come tradizione, piacere, qualità e radici sono molto importanti. I soggetti mostrano: Le persone si concedono una buona birra fresca durante una gita alla Thur, mentre leggono comodamente sul divano, giocano a carte nel loro pub preferito o la sera in una baita innevata. "Ti senti bene ovunque tu sia, o in altre parole: semplicemente Haldengut", afferma il CD Daniel Meier, riassumendo l'idea di base della nuova campagna.
Circa 1500 manifesti F-200 e F-12 nella regione centrale da Winterthur, passando per il Lago di Costanza, fino a San Gallo e al Toggenburgo, nonché i gigasite a Winterthur, Wil e San Gallo assicurano una presenza mediatica completa per tutta la stagione della birra 2004.
Personaggi al pub La campagna classica è supportata da interessanti promozioni nei punti vendita e nei ristoranti. Inoltre, vengono utilizzate relazioni pubblicitarie mensili in cui le personalità locali vengono intervistate e fotografate nei loro pub preferiti. Queste attività di PR sono sviluppate e implementate da cR Kommunikation, agenzia partner di Unikat, e completano perfettamente la nuova presenza integrata di Haldengut nella comunicazione.
Come intenditori, vi concedete una birra durante una gita al Thur.
Andreas Panzeri

Cosmetici La catena di profumerie Marionnaud Svizzera ha affidato all'ufficio stampa Karin Müller Kommunikation le proprie relazioni con la stampa e il primo evento sotto la gestione della Müller sarà la conferenza stampa annuale del 5 maggio.

Assicurazione "Ciao Susi. Oggi sono entrati di nuovo in casa nostra. Ti va di venire da noi? Preparo un caffè e guardiamo la polizia all'opera. "Assicurazione "Ciao Susi. Anche oggi sono entrati in casa nostra. Ti va di venire da noi? Preparo un caffè e guardiamo la polizia all'opera".
Alla vista della donna che sorride soddisfatta, un tale corso di conversazione non sembra inverosimile. Anche se la sua compostezza
è in netto contrasto con l'appartamento sfigurato dove si è seduta per una chiacchierata intima.
Pubblicità di uno psicofarmaco? Purtroppo no. La pubblicità, poco plausibile, intende comunicare i servizi offerti dalla Winterthur Assicurazioni in caso di sinistro. Rispetto alla realtà, la frase "I nostri clienti non ci perderanno più il sonno" conferisce alla pubblicità un tono arrogante, persino ignorante. Dopo tutto, è risaputo che le vittime di furti con scasso soffrono soprattutto al pensiero che degli estranei abbiano manomesso la loro privacy. "La cosa peggiore di un furto con scasso è la sensazione che si prova dopo": evidentemente né la compagnia assicurativa né la sua agenzia Scotti ne hanno mai sentito parlare. Se lo avessero fatto, avrebbero potuto affrontare l'argomento con maggiore cautela. Oppure la seduta sul divano è inclusa nella Winterthur?
(sk)

Haldengut: Haldengut si rivolge solo agli amanti della birra della Svizzera orientale o a tutta la Svizzera? Vi invitiamo a inviarci le vostre opinioni, anche più accese, sulla campagna Unicat all’indirizzo www.werbewoche.ch/adratingOvomaltine
Lo spot Ovo realizzato da Advico Young & Rubicam ha fatto un vero e proprio fiasco tra gli Ad-Rater.
Top 42.91%Flop 57.09%

La tiratura del Bieler Tagblatt è cresciuta dello 0,3% quest'anno e non è andata in rosso, come erroneamente affermato nel WW 14/04. Il dato corretto era la tiratura attuale (31543 copie). Tuttavia, il dato dell'anno precedente era errato: non era 32453, ma solo 31453 (sulla base del 2002). Ci scusiamo per l'errore. (dse)

Internet Due studi della SSR e un panel mostrano con quale frequenza e dove gli utenti svizzeri utilizzano il World Wide Web.Il 59% della popolazione svizzera di età pari o superiore ai 15 anni ha navigato in Internet lo scorso anno. Si tratta dell'8% in più rispetto a tre anni fa. Più della metà degli svizzeri, ovvero il 54%, ha già un accesso a Internet da casa (11% in più rispetto al 2001). Di questi, il 48% è collegato a Internet tramite una linea telefonica analogica, il 21% ha una connessione ISDN, il 16% naviga tramite ADSL e l'11% tramite cavo TV. Queste cifre provengono da uno studio del Servizio di Ricerca della SRG, che fa condurre al Konso Institute 42.000 interviste assistite da computer all'anno. Il 27% delle persone con una connessione Internet a casa ha utilizzato il World Wide Web ogni giorno o quasi nel 2003, mentre un altro 17% lo ha utilizzato almeno una volta alla settimana. La frequenza d'uso per genere mostra che gli uomini vanno online da casa più spesso (32% ogni giorno o quasi) delle donne (19%). All'inizio del 2001, questa percentuale era del 26% degli uomini e del 14% delle donne. In termini di età degli utenti, Internet continua a presentarsi come un mezzo giovane: il 51% degli uomini fino a 24 anni e il 38% delle donne della stessa fascia d'età navigano quotidianamente o quasi, rispetto al 21% degli uomini sopra i 50 anni e solo all'8% delle donne sopra i 50 anni.
La situazione al lavoro è solo leggermente diversa. All'inizio del 2001, il numero di persone con una connessione alla rete sul posto di lavoro (42%) era simile a quello delle persone con una connessione a casa. Tuttavia, il primo gruppo è aumentato meno rapidamente e già l'anno scorso è diminuito di nuovo: il (primo) picco è stato superato con il 47% e ora solo il 44% può utilizzare la rete al lavoro, come nell'estate 2001. È possibile che questo sviluppo abbia a che fare con i licenziamenti nel settore bancario e dei servizi. L'utilizzo regolare al lavoro è in leggero aumento: nel 2001 il 20% navigava regolarmente, nel 2003 il 25%. L'aspetto interessante, tuttavia, è l'uso di Internet al lavoro in base al genere: se all'inizio del 2001 il 21% degli uomini e l'11% delle donne navigavano in Internet quasi quotidianamente al lavoro, a metà del 2003 questa percentuale era salita al 34% degli uomini e al 20% delle donne. Questi cambiamenti sono più pronunciati qui che nella sfera privata.
La Svizzera tedesca naviga di più
Suddivisi per regione linguistica, i risultati approssimativi sono i seguenti
Immagine: il 62% della popolazione svizzero-tedesca di età pari o superiore ai 15 anni era online nel 2003 e gli utenti di Internet sono aumentati del 9% dal 2001. Nella Svizzera francese, il 55% della popolazione utilizzava Internet, il 6% in più rispetto a tre anni fa. In Ticino, gli utenti di Internet rappresentano il 38% della popolazione, il 3% in più rispetto al 2001.
Secondo MMXI Svizzera, i domini più visitati in Svizzera sono Bluewin.ch (1,259 milioni di visitatori unici al mese) e Google.ch (1,219 milioni). I siti mediatici più utilizzati nella Svizzera tedesca sono Blick.ch (164.000 visitatori al mese) e SFDRS.ch (134.000), nella Svizzera francese TSR.ch (45.000) e Lematin.ch (29.000) e in Ticino RTSI.ch (7.000) e Corriere.it e Rai.it (2.000 ciascuno).
Un terzo studio condotto dal servizio di ricerca della SSR ha analizzato il cosiddetto utilizzo dello streaming, ovvero l'ascolto della radio e la visione della TV via Internet. A tal fine, Konso ha condotto 1900 interviste in tutta la Svizzera tra gennaio e febbraio 2004. Il risultato: tra gli utenti svizzeri di Internet, il consumo di contenuti radiofonici e televisivi via Internet non è molto diffuso. Nella Svizzera tedesca, il 76% degli utenti di Internet dichiara di non aver mai trasmesso in streaming, nella Svizzera francese la percentuale è dell'80% e in Ticino dell'81%. In tutte le regioni, la mancanza di interesse è la ragione principale del mancato streaming, ma è sorprendente che la percentuale di utenti che in precedenza non conoscevano questa opzione o non sapevano come farlo sia molto più alta nella Svizzera tedesca (24%) che nella Svizzera francese (10%) o in Ticino (7%).
La maggior parte di coloro che utilizzano lo streaming ascolta solo la radio a casa e una piccola percentuale guarda solo la TV. Tuttavia, il 4% degli svizzeri di lingua tedesca, il 5% degli svizzeri di lingua francese e l'1% degli utenti ticinesi dichiara di ascoltare in streaming sia la radio che la TV. In tutte le regioni, sono soprattutto i giovani uomini fino a 24 anni a utilizzare i contenuti multimediali in streaming, mentre le giovani donne non sono da meno. È interessante notare che in Ticino e nella Svizzera romanda sono soprattutto le donne a fruire di contenuti televisivi in streaming e quasi nessun uomo.
L'accesso online ai dati di Radiocontrol è in corso di verificaSi prevede che l'accesso online ai dati di Radiocontrol del 2004 sarà nuovamente disponibile alla fine di aprile. I dati online non sono disponibili dal 12 marzo. Il motivo: l'istituto responsabile, IHA-GfK, ha commesso un errore nell'elaborazione dei dati. Nell'estrapolare i dati correttamente e completamente misurati, l'istituto non ha tenuto conto del passaggio dal campione precedentemente proporzionale a quello sproporzionale, il che ha portato a cifre errate. Il problema viene ora corretto e controllato. (mk)
Servizio di ricerca invariato per il momentoManuel Dähler, nuovo responsabile del Servizio di ricerca (FD) della SSR dal 1° marzo 2004, ha osservato che l'organizzazione dell'FD e
-La struttura rimarrà inalterata fino all'adozione definitiva della nuova RTVA. Solo allora sarà chiaro cosa vuole effettivamente il legislatore. La versione della RTVA approvata dal Consiglio nazionale vuole scorporare la FD dalla SRG e trasferirla a una fondazione. L'anno scorso, la SSR ha proposto una fusione tra FD e Publica Data, provocando disordini. Il capo uscente della FD Matthias Steinmann guarda indietro ai 35 anni trascorsi alla FD e ringrazia, tra gli altri, la Direzione generale della SSR, che ha avviato circa sei indagini e udienze contro di lui e che "per lo più" gli ha lasciato molta libertà. (mk)
Manuel Dähler (a sinistra) subentra a Matthias Steinmann.

Markus Knöpfli

Istruzione Sempre più giovani in Svizzera rimangono senza nulla al termine degli studi, una situazione che la Società Svizzera di Soccorso ai Lavoratori (SAH) sta affrontando, tra l'altro, con il progetto "Move on", che fornisce orientamento e assistenza al passaggio. Una seconda forma di aiuto, il "Semestre motivazionale", è stato concepito per aiutare i giovani a realizzare le loro aspirazioni di carriera. A questo scopo, Jung von Matt/Limmat chiede donazioni con una campagna inequivocabile, quasi cinica. Manifesti, tabelloni elettronici, pubblicità, volantini, Cards for Free e il sito web www.armut.ch mostrano come sempre più giovani finiscano al centro per l'impiego dopo il primo round della partita della vita.