Politique des médias Avant les auditions sur la LRTV au Conseil des Etats, les éditeurs, les radios privées et les télévisions privées se sont mis d'accord.Lors des auditions sur la LRTV au Conseil des Etats du 29 avril, l'Association Presse Suisse (CHP) proposera une nouvelle formulation de l'article 55.2 décidé par le Conseil national. Au lieu qu'en cas de plusieurs candidatures pour une concession de radio ou de télévision, la plus indépendante soit retenue, la préférence devrait être donnée à celle "qui garantit le mieux la diversité des opinions et de l'offre".Le CHP n'est pas le seul à soutenir cette formule, qui figure dans la loi actuelle, l'Association suisse des radios privées (ASRP) et l'association de télévision privée Telesuisse y sont également favorables. C'est ce que confirment à Werbewoche le chef du CHP Hanspeter Lebru- ment, le président de la FSEP Günter Heuberger et le vice-président de Telesuisse Markus Ruoss. La procédure suivante est prévue pour les auditions : Telesuisse et la FSE ne s'expriment pas sur les questions de propriété et ne commentent donc ni l'article 55.2 ni l'article 54.3, tout aussi controversé (possession de deux concessions radio et deux concessions TV au maximum). En réponse à des questions de politiciens, ils soutiennent toutefois la nouvelle formulation du CHP. Celle-ci a été introduite par Heuberger.
Grâce à cette solution, selon Lebrument, Radio Grischa n'a plus besoin de quitter la FSEC. Même son de cloche du côté des radios d'éditeurs BE1, Basel 1, 32, Argovia et Munot. C'est remarquable, car six autres radios d'éditeurs ont quitté la FSEC début avril (voir page 19). Ces derniers trouvaient que les intérêts des éditeurs n'étaient pas suffisamment pris en compte, car la FSEC ne voulait pas lutter activement contre les articles controversés. La démission sous la direction de Belcom a suscité des hochements de tête en de nombreux endroits, notamment chez le vice-président de Telesuisse, Markus Ruoss. Celui-ci s'étonne pourquoi aucune télévision d'éditeur n'a quitté son association, "alors que nous avons toujours défendu la même position que la FSEC".
Markus Knöpfli

Vin Une grande campagne publicitaire de LGK vise à débarrasser le jus de raisin local de son image moisie.
Maintenant, on verse enfin. Pour la première fois depuis l'introduction de la vigne par les Romains il y a plus de 2000 ans, les viticulteurs d'Helvétie pratiquent également une communication marketing commune entre les Alpes et le Jura, le lac de Constance et le lac Léman. C'est ainsi qu'en 2003, avec l'entrée en vigueur de la loi révisée sur l'agriculture, l'interprofession du vin a porté sur les fonts baptismaux la Swiss Wine Communication (SWC), qui s'est ajoutée à ses anciennes commissions Promotion des ventes, Observation du marché, Technique et Économie. La SWC, à laquelle l'Association des exportateurs de vins suisses a été intégrée, est responsable de la coordination et de la mise en œuvre de la stratégie marketing à l'étranger et désormais aussi en Suisse.Des millions pour le marketing intérieur Le directeur de la SWC, Jürg Bussmann, poursuit des objectifs ambitieux : D'une part, il veut améliorer l'image et le positionnement du produit de niche qu'est le vin suisse sur ses principaux marchés, l'Allemagne et la Belgique, ainsi que sur les marchés en croissance d'Asie. D'autre part, la SWC cherche à augmenter la valeur ajoutée de l'ensemble de la filière viticole. Les efforts de l'association valent 5 millions de francs par an à l'Office fédéral de l'agriculture, soit sept pour cent des 65 millions de francs au total pour la
promotion des ventes de produits agricoles. Avec la moitié de la subvention de la branche, la SWC dispose ainsi de 10 millions de francs, qui seront désormais consacrés à 80% à des mesures en Suisse.
Le groupe stratégique a ainsi conçu une nouvelle stratégie marketing pour les trois prochaines années, qui a été approuvée par les organes de communication interrégionaux. Sur cette base, la SWC a développé, en collaboration avec LangGysiKnoll (LGK), lauréat du pitch, une campagne d'image visant à créer une nouvelle prise de conscience pour le vin suisse de qualité auprès des différents groupes cibles - du commerce à la gastronomie en passant par le consommateur final -, à faire tomber les préjugés et à stopper à moyen terme le recul de la consommation.
C'est justement dans les jugements préconçus et les évaluations hâtives que Philippe Varone, président de l'association faîtière, reconnaît une cause du recul des ventes et des parts de marché du vin suisse. Ainsi, selon l'Office fédéral de l'agriculture, la consommation a de nouveau baissé au cours de l'année viticole 2002/2003, comme l'année précédente, pour tomber à 285,7 millions de litres, dont 40 pour cent de vin suisse. Alors que la tendance à la hausse de la consommation de vins étrangers se poursuit, la situation s'est détériorée.
en particulier pour le vin blanc suisse. En fin de compte, cela signifie que seul un consommateur sur huit - généralement âgé et à fort pouvoir d'achat - préfère le vin suisse au vin étranger. "Si l'on s'interroge sur les raisons, c'est la thématique du prix qui vient en premier sur la table", explique Silvano Spezia, copropriétaire de l'agence.
Le problème est fait maison. Certes, la mise en œuvre stricte et volontaire de la limitation des rendements a porté ses fruits : La production indigène et le rendement au kilomètre carré ont été massivement réduits, ce qui a permis d'améliorer considérablement la qualité du vin. Aujourd'hui, les vins suisses de qualité peuvent être considérés comme faisant partie de l'élite mondiale. Seulement, cela n'a guère été communiqué et les consommateurs n'ont donc pas modifié leur attitude.
Jürg Bussmann de la SWC : "D'un point de vue purement tarifaire, les vins suisses peuvent difficilement rivaliser avec les produits importés. Il n'est pas rare qu'un vin importé prêt à boire coûte moins d'un franc par litre avant la frontière suisse. Or, la production de masse, les salaires les plus bas ou les méthodes de culture polluantes ne sont pas rares, notamment pour les vins du Nouveau Monde". De ce point de vue, le prix de revient avantageux a bel et bien un prix, explique Bussmann. Mais le consommateur suisse ne le paie pas et ne le perçoit pas négativement. "De même, il n'est pas apparu clairement par le passé qu'un vent nouveau souffle depuis longtemps sur l'économie viticole suisse. Et que les producteurs opèrent aujourd'hui à un niveau élevé, voire très élevé, en ce qui concerne l'entretien des cépages, la culture, la vinification et la commercialisation".
Mais un renversement de tendance est en vue, selon Spezia. Alors que le consommateur moyen se réjouit encore des offres de gros en provenance du Nouveau Monde, les trendsetters parmi les nez de vin s'enthousiasment pour les nouveaux vins de caractère issus de nos régions, rapporte la responsable du groupe de conseil Ulla Schu. Et comme les phénomènes de mode jouent aussi un rôle dans le vin, la communication des vins suisses s'adresse aussi à ces leaders d'opinion du secteur privé et de la restauration.
C'est pourquoi l'équipe créative de LGK autour du CD Simone Quast a coupé les vieilles ficelles. "Lorsque l'on pense au vin suisse, de nombreuses images anciennes nous viennent à l'esprit. Pour n'en citer qu'une, on pense au 'vignoble sur le lac Léman'", explique Quast. La nouvelle campagne globale oppose à cela quelque chose de totalement nouveau : un monde de joie de vivre urbaine dans lequel le vin suisse de qualité d'aujourd'hui prend naturellement sa place. "Nous montrons - il est vrai avec un petit saut dans le futur - tout ce qui se passe lorsque de plus en plus de Suisses découvrent de plus en plus de vins suisses. Ce qui est découvert suscite un nouvel intérêt et rencontre une bienveillance accrue", affirme le CD avec conviction.
Monde urbain : les gouttes suisses se positionnent comme une tendance.

Pour le bien-être : une campagne de LangGysiKnoll doit améliorer l'image peu enivrante du vin suisse. >> page 7
Luca Aloisi

Depuis début avril, l'agence de marketing zougoise Unimark AG a pour raison sociale Unimark Mediahouse AG. De plus, Christian Grass a été nommé à la direction de l'entreprise. Depuis 2001 déjà, Grass est responsable du secteur Crossmedia en tant que Head of Communication....
Le directeur de création Mark Stahel quitte l'agence de publicité zurichoise Lowe. Après 13 ans passés chez Lowe et l'agence qui l'a précédée, GGK Basel, Stahel prend un congé prolongé.
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Le nouveau rédacteur en chef de la Weltwoche sera Simon Heusser (photo), jusqu'ici chef de la rubrique Etranger et Savoir. Il prendra ses fonctions début mai en tant que successeur de Roger Köppel. L'adjoint de Heusser sera l'actuel chef des rubriques Suisse et Economie, Markus Somm.
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Roland Huber sera le directeur du marketing et du business development de la société d'études de marché Demoscope. Il prendra ses fonctions début mai. Au cours des 15 dernières années, Huber a occupé différentes fonctions de direction pour le groupe IHA-GfK.
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Publicom, le spécialiste de la recherche et du conseil dans le domaine des médias, développe le secteur de la recherche qualitative. Désormais, le psychologue
Richard Furrer rejoint l'équipe en tant que consultant senior. Furrer s'occupera principalement de projets de recherche dans le cadre de révisions de concepts, de repositionnements et de lancements de produits.
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Niels Stokholm (photo) reprend la rédaction en chef début mai
de la station locale Radio Fribourg. Il remplace Regula Saner et Pia Käser, qui se partagent le poste depuis le printemps 2002. Actuellement
Stokholm est responsable des relations publiques à la Croix-Bleue. Pia Käser continuera à travailler pour Radio Fribourg en tant que rédactrice en chef adjointe à la fin de son congé de maternité actuel. Regula Saner quitte la station à sa demande.

Associations Le président de l'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication (BSW) s'appelle Peter Leutenegger jusqu'en 2006.L'assemblée générale de la BSW a élu le directeur de FCB Leutenegger Krüll à ce poste et a en même temps modifié les statuts. Au lieu de changer chaque année, le président sera désormais désigné pour deux ans et pourra en outre être réélu pour un nouveau mandat. Le nouveau vice-président de BSW est Kurt Schmid (Lowe). Diana Strebel, Cornelia Harder et Cary Steinmann ont démissionné du comité directeur. Geri Aebi (Wirz Werbung) et Frank Bodin (Euro RSCG Switzerland) ont été élus comme nouveaux membres.

Jan-Eric Peters, éditeur du Welt, parle de son journal jumeau de petit format mais de grande envergure.WW La maison d'édition Springer, cotée en bourse, espère que le test d'un nouveau journal de qualité suprarégional lui donnera une image plus innovante. Qu'attendez-vous du petit monde?Jan-Eric Peters Il ne s'agit pas pour nous d'une réputation abstraite, mais des chances concrètes sur le marché d'un journal intelligent allemand de petit format. Contrairement à la perception du public, l'Angleterre n'est pas du tout pionnière en la matière. En Scandinavie, les expériences menées dans ce domaine sont depuis longtemps devenues des produits à succès.
Comme Ringier, vous réalisez des études de marché en direct au lieu des pré-tests habituels. Pourquoi ?
Nous avons fait de bonnes expériences avec l'attitude "essayer, c'est étudier". Notre titre de boulevard polonais Fakt, par exemple, aurait dû, de l'avis de tous les experts, faire un flop impitoyable - et est devenu en très peu de temps le plus grand journal du pays.
L'agglomération de Düsseldorf fait office de marché test pour "Welt Kompakt" ...
... parce qu'il s'agit d'une agglomération représentative du monde, ce qui nous permet d'extrapoler assez facilement le résultat de l'expérience après huit semaines.
Quel rôle ont joué les flux de navetteurs dans ce choix ?
Un journal très secondaire. Le "Welt Kompakt" ne sera pas un journal pour pendulaires rempli de dépêches d'agence, mais le premier journal complet avec une partie actualités et opinions approfondies, que l'on peut lire confortablement même en déplacement.
Le tabloïd, deux fois moins cher (50 cents), devrait cannibaliser la feuille mère. Si vous faites allusion aux tendances britanniques : Contrairement à l'Independent et au Times, nous apportons également de nouveaux contenus avec ce nouveau format. Alors que la force du Welt réside dans la réflexion et l'arrière-plan, le Welt Kompakt sera axé sur l'actualité.
et profiter de la clôture tardive de la rédaction, à minuit, pour offrir une actualité maximale. Nous souhaitons ainsi nous adresser à de tout nouveaux cercles de lecteurs.
Peu après le lancement de "Welt Kompakt" le 24 mai, votre nouveau rédacteur en chef Roger Köppel, habitué des changements de format, prend ses fonctions. Est-ce une coïncidence ?
Oui. Nous allons également échanger sur ce sujet, mais Roger vient bien sûr pour s'occuper du monde. Pour le Welt Kompakt, j'ai constitué une équipe autonome de dix personnes.
Interview :
"Journal complet":Jan-Eric PetersOliver Classen

Automobil Wirz fait revenir Walter Eggenberger à la télévision pour Toyota. Il y joue à nouveau son ancien rôle.
Les célébrités locales qui font de la publicité pour les voitures japonaises en Suisse sont une tradition. Les spots de Bernhard Russi pour Subaru ou de Walter Roderer pour Mitsubishi sont légendaires. Mais l'idée des témoignages qui inspirent confiance a pris une nouvelle dimension avec les spots de Walter Eggenberger pour Toyota : les films avec l'ancien présentateur de "10 vor 10" ressemblent à s'y méprendre au magazine d'information et sont diffusés à la télévision suisse le plus près possible du modèle original des spots.L'idée n'est pas née parce que l'agence voulait absolument une publicité avec des célébrités. Selon le briefing, Wirz Werbung devait communiquer que les statistiques sur les pannes, les études sur la satisfaction des clients et les articles dans la presse spécialisée sur les innovations de Toyota montrent que cette marque peut à juste titre se targuer de l'affirmation suivante : "Toyota construit les meilleures voitures du monde". Cette constatation a donné l'impulsion à une vaste campagne nationale et à l'idée qu'il n'y a pas de meilleur véhicule d'émission qu'une émission d'information pour présenter autant de faits. Et qui mieux que Walter Eggenberger, homme de la première heure de "10 vor 10" et lui-même conducteur convaincu de Toyota, peut s'y prêter ? En prime, il est bien sûr prévu que les téléspectateurs et surtout les téléspectatrices soient étonnés d'entendre à nouveau la voix de "sexy Walti" (comme le disait le Blick dans les années 80).
De l'information plutôt que des slogans publicitaires
Pour Wirz Werbung, l'homme de l'actualité est le médiateur idéal des faits relatifs à cette véritable histoire à succès de Toyota. "Le texte n'a pas été conçu pour la publicité et s'intègre parfaitement dans l'environnement du format News", explique le CD Hanspeter Schweizer.
Le spot long est stylistiquement conçu exactement de la même manière que "10 vor 10". Eggenberger introduit le sujet en présentant une information selon laquelle "les automobilistes les plus satisfaits d'Allemagne" conduisent une Toyota. Eggenberger poursuit : "C'est ce qu'a révélé une enquête indépendante menée auprès de 16800 automobilistes allemands". Selon le même
Muster fonctionne comme un message sur une statistique du Touring Club de Suisse. Celui-ci a étudié la fréquence des pannes. La publication a montré que sur les places les plus fiables, Toyota était quatre fois à l'honneur. "Qu'est-ce que les conducteurs de Toyota ont à y gagner ?", demande Eggenberger. La réponse publicitaire du spot s'intitule : des frais d'entretien bas ainsi qu'une valeur de revente élevée garantie.
Comme dans le vrai "10 vor 10", le spot alterne plusieurs présentations intermédiaires et des séquences filmées. Les contenus sont ainsi rendus crédibles par des méthodes journalistiques, comme dans une émission d'information. Eggenberger demande par exemple : "A quel point Toyota est-il européen ?" - La réponse est : "Selon le Frankfurter Allgemeine Zeitung, Toyota a investi 4,5 milliards d'euros en Europe l'année dernière et a ainsi créé 56000 emplois". Sur le thème "Valeurs des gaz d'échappement", on cite un rapport de la Neue Zürcher Zeitung. Pour ce qui est du mot-clé "écologie exemplaire", le persiflage de News se réfère à de véritables rapports publiés dans la presse économique et spécialisée.
En Suisse romande, les spots ont également été réalisés selon le même principe avec un ex-présentateur de journal télévisé tout aussi populaire, et au Tessin avec une ancienne présentatrice.
"10 vor 10" réagit promptement L'idée peu conventionnelle a même provoqué un reportage journalistique dans le vrai "10 vor 10". Avec peu de connaissances, mais beaucoup de malice pour l'ex-collègue Walti, on a essayé de bricoler un reportage sur les célébrités dans la publicité. Malgré l'absence d'analyses professionnelles sur un sujet pourtant intéressant, les publicitaires ont pu se réjouir de ce reportage. Le reportage de "10 vor 10" a duré 4 minutes et 47 secondes. Trois minutes étaient consacrées à Toyota. Un spot de 60 secondes autour du magazine d'information coûte 27000 francs. "Si nous extrapolons maintenant, nous obtenons une valeur publicitaire supplémentaire de 81000 francs", a calculé le conseiller Roman Jud chez Wirz Werbung.
La campagne télévisée, qui se compose d'un spot long de trois minutes et de plusieurs spots plus courts, est accompagnée d'annonces qui doivent démontrer de manière impressionnante, à l'aide de toute une série d'exemples, la grande compétence de Toyota dans la construction automobile : Qualité, technologie, écologie, innovation et gestion d'entreprise.
Des faits, des faits, des faits : L'ancien présentateur de "10 vor 10" Walter Eggenberger ne fait pas dans la dentelle en matière de relations publiques.

Andreas Panzeri

Classement Hugo Bütler, rédacteur en chef de la NZZ, est l'homme de médias suisse qui donne le ton : c'est la conclusion à laquelle est parvenu le magazine Bilanz dans son édition de mai.Par ailleurs, le "jury d'experts de haut niveau" a désigné le président de l'UDC Ueli Maurer comme "homme politique le plus influent" - devant Christoph Blocher, bien sûr. Et le patron de Novartis, Daniel Vasella, serait notre chef d'entreprise le plus puissant.

Journaux pour pendulaires Alors oui : 20 Minuten avait insisté auprès des CFF pour qu'ils lancent rapidement un appel d'offres pour des boîtes à journaux pour pendulaires à Lucerne. "Contrairement à ce que j'ai prétendu, l'annonce de février ne m'a pas du tout surpris", dit aujourd'hui en riant le directeur Rolf Bollmann.Mardi, les CFF lui ont maintenant accordé la concession pour 60 gares de Suisse centrale. Le 1er juin, le journal pour pendulaires sera imprimé à 40000 exemplaires par AZ Medien. La distribution se fera en outre dans les restaurants, les bureaux de poste et les stations-service. Une équipe rédactionnelle de trois personnes est prête et, avec Robert Marti (jusqu'ici Luzerner Rundschau), également un acquéreur qui connaît le marché local. Les médias LZ sont déçus, eux qui espéraient obtenir une concession exclusive pour leur Zisch News. Selon le CEO Erwin Bachmann, on ne sait pas encore si "nous allons accepter l'offre des CFF et placer un jour nos propres boxes à côté de ceux de 20 Minuten" ou si nous allons lancer un projet alternatif.
(mk)

Bière Le brasseur Carlsberg Suisse mise sur Nemos sur Internet. Il a confié à l'agence de webmarketing zurichoise la gestion de son site Internet ainsi que la conception et la réalisation de sa campagne pour le championnat d'Europe et d'autres campagnes en ligne. Cet été, lors du championnat d'Europe de football au Portugal, Carlsberg sera pour la cinquième fois le sponsor de l'équipe nationale suisse. A cet effet, plus de 1000 billets d'entrée seront tirés au sort via Internet.

Riposa : la publicité « Hochspannung » du fabricant de literie Riposa est-elle soporifique, ou peut-elle vous réveiller ? Nous attendons vos avis éclairés sur www.werbewoche.ch/adratingHaldengut
Pour les évaluateurs publicitaires, l'affaire est claire : à y regarder de plus près, la campagne « Unikat » pour Haldengut relève plutôt de l'idée farfelue.
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Budgets L'agence de marketing en ligne zurichoise Planetactive a gagné une série de nouveaux clients : le grand distributeur Coop, Postfinance ainsi que le prestataire de vacances Reisebaumeister.Budgets L'agence de marketing en ligne zurichoise Planetactive a gagné une série de nouveaux clients : le grand distributeur Coop, Postfinance ainsi que le prestataire de vacances Reisebaumeister.

Editions Le groupe Vogt-Schild a subi une perte de 2,5 millions de francs en 2003. Par rapport à l'année précédente, la perte a certes pu être réduite de 14,9 pour cent, mais le chiffre d'affaires de l'entreprise d'impression et d'édition (Solothurner Zeitung) a baissé de 6 pour cent pour atteindre 81,8 millions de francs. Le CEO Christian Müller interprète le bilan annuel comme un "retournement de tendance".
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