Viande Nos voisins du nord ont deux atouts traditionnels : ils ont du goût et ils ont du porc, mais surtout, ils ont une Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft mbH qui sait exactement comment les avantages mentionnés s'expriment au quotidien. Regardons donc à l'intérieur, dans le bon salon allemand, disons entre "Gute Zeiten, schlechte Zeiten" et "SK Kölsch" : pendant les interminables écrans publicitaires, il y a suffisamment de temps pour un morceau de viande juteux - et une envie de viande. Pour cela, le héros sort la poêle à frire hors de prix du tiroir et sa chemise d'un blanc éclatant de son pantalon. Il fait cuire le kilo de porc à feu vif, sans graisse, mais avec une gousse d'ail non épluchée. Alors qu'il a déjà l'eau à la bouche, elle a enfoncé sa bavette la plus chaude dans son décolleté. Impatiente, la blonde se jette sur la savoureuse brochette. Mais son regard audacieux nous révèle déjà quel "morceau de viande" dur elle va aussi dévorer pendant la bande-annonce sur la table de la cuisine : "Du porc. Ça donne envie et ça met de bonne humeur". Et les publicitaires bien élevés deviennent des verrats sauvages, nous supposons.
(la)

Online Les informations de Radio 24 peuvent désormais être écoutées non seulement à l'heure pleine, mais aussi 24 heures sur 24.Elles peuvent être téléchargées sur le site Internet de la station. Il en va de même pour les émissions humoristiques et les principaux reportages des émissions "Info 24". L'offre appelée WebReplay est payante : un téléchargement coûte 1,80 franc. Le paiement s'effectue via un numéro professionnel 0900. Par la suite, WebReplay sera intégré à l'offre d'informations du Tagesanzeiger.ch.

Médecine L'agence Reverse Idea, fondée par l'ancien CD de Grey Francis Gerber, a gagné un premier client international avec Unident, fabricant de produits d'hygiène pour les médecins et les dentistes.Médecine L'agence Reverse Idea, fondée par l'ancien CD de Grey Francis Gerber, a gagné un premier client international avec Unident, fabricant de produits d'hygiène pour les médecins et les dentistes. Reverse Idea est responsable de l'ensemble de la communication.

Prévention des dépendances L'Office fédéral de la santé publique (OFSP) doit mettre fin à sa campagne contre l'abus d'alcool. Les mesures d'économie décidées par le Parlement rendent cette mesure nécessaire. Le budget de 2,7 millions de francs sera supprimé en 2005. Il ne restera plus que 250000 francs à disposition pour les mesures contre l'abus d'alcool.

Santé publique Polo Hofer et Max Rüdlinger font la promotion de l'activité physique dans des spots télévisés de Viva. "Il est médicalement prouvé que 30 minutes d'activité physique par jour ont déjà un effet positif sur la santé", déclare Denise Rudin de Promotion Santé Suisse. Et il est facile de bouger davantage au quotidien. "Descendre un arrêt de bus plus tôt ou faire une promenade à midi sont déjà les premiers pas vers une vie plus saine". C'est précisément sur ce point qu'intervient la campagne nationale d'activité physique Allez Hop. L'agence de communication zurichoise Viva est responsable de la conception et de la réalisation de cette campagne.
Nourriture et football
Le rocker Polo Hofer, connu pour son style de vie plutôt épicurien, et l'acteur Max Rüdlinger sont des figures de proue populaires pour "plus de sport même pour les non sportifs". Dans un spot télévisé, Polo joue le rôle d'un potato de canapé mangeant tranquillement des chips en regardant un match de football à la télévision, tandis que son compagnon d'appartement Rüdlinger s'amuse en même temps de manière hyperactive avec un ballon dans le bon salon.
"Ces spots veulent montrer de manière amusante aux personnes inactives sur le plan de l'activité physique qu'il est déjà possible de bouger davantage au quotidien et que les cours d'Allez-Hop constituent une possibilité attrayante d'améliorer sa santé", explique Roman Gasser, conseiller senior et partenaire de Viva. Un deuxième spot montre un père qui, sur une courte distance, est plus rapide à pied que sa fille dans le bus. Le troisième "film d'animation" illustre le message avec une femme qui fait son "entraînement" en parallèle le jour de la lessive en montant constamment les escaliers de la buanderie à son appartement.
L'accent a logiquement été mis sur les spots TV dans les mesures de communication, car selon Viva, "aucun média ne se prête mieux à la thématisation du mouvement et à la transmission à grande échelle des messages définis".
Avec ces trois variantes de spots TV, les caisses-maladie suisses et Promotion Santé Suisse veulent motiver les personnes inactives à faire plus d'exercice physique et à contribuer ainsi à leur propre santé. Pour ce faire, Allez Hop propose également des cours spécialisés.
Ce n'est pas seulement depuis que l'Organisation mondiale de la santé (OMS) a
On sait que le 10 mai a été déclaré "Move for Health" Day : La population suisse ne bouge pas assez. Des enquêtes menées par l'Office fédéral du sport (Baspo) ont ainsi révélé que 37% de la population pratiquent moins de 30 minutes d'activité physique par jour et sont donc considérés comme inactifs.
Cette passivité en matière de mouvement a des conséquences : Le Baspo estime que
le manque d'activité de la population suisse entraîne chaque année 1,4 million de maladies, 2000 décès et des coûts directs de 1,6 milliard de francs pour le système de santé. "Ces chiffres montrent clairement que, tant pour des raisons de santé publique que de coûts, il faut empêcher une nouvelle augmentation de l'inactivité", déclare Marc-André Giger, directeur de Santésuisse, l'association des assureurs-maladie suisses.
C'est pourquoi les caisses-maladie suisses ont décidé de renforcer, avec Promotion Santé Suisse, les efforts visant à augmenter la part de la population active sur le plan de l'activité physique et de contribuer ainsi à la réduction des coûts de la santé en constante augmentation. Depuis 1996 déjà, le Baspo, Promotion Santé Suisse, les caisses-maladie suisses et Swiss Olympic font bouger la Suisse sous la marque nationale Allez Hop. En 2003, plus de 1200 moniteurs et monitrices de cours formés ont fait bouger pour la première fois quelque 30000 personnes autrefois inactives. Les cours de mouvement Allez-Hop de walking, de nordic walking, d'eau et de FitGym sont proposés dans toute la Suisse et permettent de bouger avec des personnes partageant les mêmes idées.
Mouvement collectif
L'engagement des caisses d'assurance maladie en faveur de la promotion de la santé n'est pas nouveau, car plusieurs d'entre elles proposent déjà depuis longtemps à leurs clients des offres de fitness et de wellness à prix réduit. Ce qui est nouveau, en revanche, c'est que c'est la première fois que le secteur s'engage ensemble dans un programme de promotion de l'activité physique en soutenant la campagne Allez Hop.
Les spots TV du centre de fitness créatif de Viva ont été réalisés en collaboration avec Abrakadabra Commercials. Parallèlement, Viva a contribué à la relance du site web d'Allez Hop sur le plan conceptuel et rédactionnel.
Les relations avec les médias ainsi que les promotions complètent le menu de communication intégré. Les spots "Muntermacher" seront diffusés de mi-mai à mi-juillet sur les chaînes de télévision nationales SF DRS, TSR et TSI, dans les fenêtres publicitaires suisses de Kabel 1, M6 et Sat 1 ainsi que sur 15 chaînes de télévision régionales.
Un duo qui bouge : Polo Hofer, le potato du canapé, et son camarade d'appartement Max Rüdlinger lors d'une partie de football télévisée digne du championnat d'Europe.

Andreas Panzeri

Daniel Schifferle sur les conséquences fatales des coups de théâtre dans la recherche radio.
Retenir des résultats de recherche est presque aussi grave que si une entreprise cotée en bourse différait la publication de son bilan. Si l'on ajoute à cela une politique d'information hésitante, comme dans le cas de la publication plusieurs fois repoussée des chiffres du radiocontrol, le dommage est parfait. La rétention de faits n'est pas seulement un poison pour toute étude de marché. Ils constituent un terrain idéal pour les arguments douteux des éternels détracteurs. Une transparence rapide et complète de la part de Publica Data aurait été impérative pour mettre un terme dès le départ à de tels effets.
Les voix critiques font partie de la musique d'accompagnement normale de toute étude de marché, elles sont apparues à plusieurs reprises dans le contexte de Radiocontrol. Et elles font aussi sens en tant que contrepoids à la confiance aveugle que les destinataires des résultats de recherche doivent accorder aux fournisseurs de données. Mais si le président de l'éditeur Hanspeter Lebrument met en doute les résultats de la recherche radio, l'affaire prend une nouvelle dimension.
Les objections de Lebrument sont compréhensibles. Si un système de recherche fournit soudainement des valeurs jusqu'à 30 pour cent inférieures après l'augmentation de l'échantillon, c'est que quelque chose ne va pas avec ce système. L'explication de Matthias Steinmann, CEO du groupe Telecontrol, selon laquelle les nouveaux chiffres sont plus précis (voir page 18), semble cynique. En tout cas, cette déclaration est tout le contraire d'une consolation, car elle démasque la recherche radio menée jusqu'à présent comme étant extrêmement imprécise. Du moins dans le cas des trois radios qui ont été confrontées à des écarts très importants sans annonce et sans explications.
Le directeur général de la SSR, Armin Walpen, a lui aussi mis les pieds dans le plat. Bien que, selon les statuts, ce ne soit pas à lui d'empêcher la publication des chiffres de la radio, il s'est placé devant. Il a ainsi donné l'impression injustifiée que la SSR exerçait une influence sur la recherche en matière de radio et de télévision.
> Daniel Schifferle, chef de la rubrique Médias & Médias

Sport L'agence bernoise Contexta se lance dans la boxe via sa filiale Below-the-line 141 Worldwide. En Allemagne, la boxe est l'un des marchés sportifs où le taux de croissance du sponsoring est le plus élevé", explique Daniel Hartmann, CEO de Contexta.

Aviation L'alliance aérienne Star Alliance a convenu d'une collaboration avec la holding publicitaire WPP, dont les deux réseaux d'agences Mindshare et Mediaedge CIA achètent des prestations médiatiques dans le monde entier pour Star Alliance et doivent ainsi obtenir des rabais aussi importants que possible. L'alliance compte sur des économies de plusieurs dizaines de millions d'euros. Il appartient aux différents membres de décider si et dans quelle mesure ils font appel aux services de Mindshare et de Mediaedge CIA ou s'ils continuent à travailler avec leurs propres agences. Jusqu'à présent, huit des 15 compagnies aériennes stars sont impliquées, dont Lufthansa et Austrian Airlines.

Lancement Hug lance les nouvelles portions de Dar-Vida avec des annonces made by Jung von Matt/Limmat.Crèche, réunion du comité directeur ou match de tennis - il faut toujours plus de place en un temps toujours plus court. Tout ce qui peut être fait en route est donc le bienvenu. L'apaisement de la sensation de faim en fait partie : la mobilité d'un produit alimentaire joue un rôle dans la décision d'achat. Pour répondre à ce besoin, de plus en plus d'entreprises alimentaires réagissent en introduisant de nouvelles unités et tailles d'emballage. C'est le cas de l'entreprise familiale lucernoise Hug : depuis début avril, l'ensemble de l'assortiment Dar-Vida est disponible en portions. La boîte en carton de 250 grammes est certes toujours vendue, mais elle contient six sachets de protection au lieu de deux comme jusqu'à présent.
Large diffusion du groupe cible
Pour faire connaître la nouvelle taille des portions à la clientèle existante et surtout potentielle, Hug a confié à Jung von Matt/Limmat la conception d'une campagne d'annonces. Comme Dar-Vida dispose déjà d'un degré de notoriété très élevé, comme le sait le conseiller Rolf Helfenstein, on voulait élargir le cercle des consommateurs. Le groupe cible devait être le plus large possible, Dar-Vida s'adressant aux personnes de tous âges et de tous horizons soucieuses de leur santé.
Taille de l'emballage
Suivant la devise "une bonne double page doit aussi fonctionner comme une affiche", l'équipe créative du CD Alexander Jaggy a conçu une présentation imprimée réduite. La taille de l'emballage a servi d'accroche : "Nous avons repris le nouveau pocketsize dans les récipients dans lesquels Dar-Vida est transporté", explique Jaggy à propos du ton de la campagne. En conséquence, les créatifs ont rétréci le sac à dos, la mallette et la caisse à outils au nouveau format de Dar-Vida.
Outre les crackers Dar-Vida, l'entreprise commercialise sous sa propre marque Hug des biscuits, des crackers, des produits de boulangerie gastronomiques et des snacks surgelés. Depuis sa fondation en 1877, la société Hug AG, dont le siège est à Malters, est une entreprise familiale - le capital-actions de trois millions de francs est détenu à cent pour cent par les deux directeurs Werner et Andreas Hug. L'entreprise emploie au total 252 collaborateurs, qui ont réalisé en 2003 un chiffre d'affaires d'environ 75 millions de francs.
Avec 57 pour cent, le commerce de détail est le plus gros acheteur de produits Hug. C'est pourquoi le lancement de Dar-Vida en format de poche s'accompagne, en plus des annonces, de diverses mesures sur les points de vente. De plus, les fidèles mangeurs de Dar-Vida reçoivent, en échange des bons collectés sur l'emballage, une boîte métallique au look d'attaché-case - bien sûr au format Dar-Vida.
Plus petit, mais toujours aussi grand : la campagne prend les nouvelles portions de Dar-Vida au mot.
Dar-Vida réagit à l'évolution des besoins des consommateurs en proposant des unités d'emballage plus petites pour ses crackers. Jung von Matt/Limmat prend cela au pied de la lettre. >> page 10
Simone Keller

Magazines féminins La presse féminine allemande est également en plein essor en Suisse. Les journaux allemands se font une place sur le marché suisse des magazines féminins. Leur lectorat augmente beaucoup plus vite que celui d'Annabelle et de Bolero, les deux magazines féminins de Suisse alémanique qui subsistent après la disparition d'Orella (arrêté en 1998) et de Meyers (arrêté en 2002). Ces derniers ont certes réussi à augmenter leur lectorat de 38 000 lectrices au cours des trois dernières années. Dans le même temps, Cosmopolitan, Freundin et Brigitte, les trois magazines allemands les plus populaires en Suisse, ont augmenté ensemble de 66 000 lectrices, soit presque le double, mais ce n'est que la pointe de l'iceberg. Car les résultats de la fièvre fondatrice sans précédent qui s'est emparée du marché allemand de la presse féminine ces dernières années sont en grande partie aussi disponibles dans les kiosques locaux. Glamour, Joy, Lola et leurs nombreuses sœurs, pour la plupart en format de poche pratique, sont achetées avec empressement. Mais ils n'apparaissent pas dans l'étude de lectorat Mach Basic. C'est pourquoi le nombre de personnes qui feuillettent réellement les magazines féminins allemands reste élevé.
Pendant ce temps, la pression de l'Allemagne augmente rapidement. Ainsi, avec Joy Celebrity, Marquard Media lance déjà son prochain titre sur le marché suisse. Dès maintenant, le magazine people mensuel est distribué à 20 000 exemplaires dans les kiosques suisses.
En mars 2003 déjà, les deux titres de Marquard, Joy et Shape, s'étaient rapprochés des lectrices helvétiques grâce à un split suisse. Après un peu plus d'un an, Ruth Mumenthaler, responsable du conseil et de la vente chez Raverta Marketing, tire un bilan positif : "Joy est aussi un titre absolument tendance en Suisse. En l'espace d'un an, le tirage suisse a massivement augmenté et s'élève aujourd'hui à 45000 exemplaires". L'automne prochain, le magazine sera pour la première fois identifié par Mach Basic. "C'est une condition sine qua non pour être également pris au sérieux en tant que support publicitaire", ajoute Mumenthaler.
Splits faibles sur le marché des annonces
Heureusement pour la presse féminine suisse, le succès de la concurrence allemande sur le marché des annonces est encore nettement à la traîne par rapport à celui du marché des lecteurs. C'est ce que montre une comparaison des chiffres d'affaires bruts des annonces établie par Annabelle pour les mois de janvier à avril. Il en résulte que les splits suisses des magazines allemands n'ont réalisé que 7,5 pour cent du chiffre d'affaires total des annonces suisses dans le segment des magazines féminins au cours des quatre premiers mois de 2004. Au cours de la même période de l'année précédente, ce chiffre était encore de 8,3 pour cent. En revanche, les deux magazines suisses alémaniques se sont profilés comme des gagnants dans la lutte acharnée pour les annonces, en augmentant nettement leur part de marché : Annabelle est passé à 72,7 pour cent au cours des quatre premiers mois de l'année en cours (2003 : 65,3 pour cent), Bolero à 19,8 pour cent (2003 : 17,4 pour cent).
Chiffre d'affaires total en baisse
La raison du chiffre d'affaires publicitaire décevant des splits suisses est à chercher dans le caractère international des produits cosmétiques et de beauté dont la publicité est principalement assurée dans les magazines féminins. Comme ils sont déjà tous inclus dans les éditions allemandes, les annonces spéciales pour le marché suisse sont superflues.
Malgré tout, Annabelle et Bolero n'ont pas de quoi rire. Car même sans écoulement supplémentaire d'argent publicitaire vers les splits d'Allemagne, le chiffre d'affaires brut total de la presse féminine suisse alémanique a diminué de 1,5 million de francs au cours des quatre premiers mois de 2004, pour atteindre 11,2 millions. "La cause en est la télévision, qui se profile de plus en plus comme notre concurrent direct, surtout dans le domaine des cosmétiques et des soins corporels", explique Marcel Tappeiner, directeur par intérim du marché publicitaire des magazines chez Tamedia.
La Suisse romande en meilleure forme
Un coup d'œil sur les titres de Suisse romande montre que les marchés alémanique et romand sont différents, même pour les magazines féminins. Edelweiss et Femina ont réussi à mettre sur la défensive les splits des magazines français Marie Claire et Elle. Les deux magazines ont perdu ensemble 26000 lectrices au cours des trois dernières années, tandis qu'Edelweiss et Femina ont réussi à augmenter les leurs de 23000 personnes.
En Suisse alémanique, l'attaque est loin d'être terminée. Certes, la scission du magazine Für Sie en Suisse, annoncée en février 2003, n'a pas encore été mise en œuvre. Mais cette décision n'a été que différée "parce que la maison d'édition Jahreszeiten Verlag fixe actuellement ses priorités sur le marché national très disputé", explique Alain Lamy, directeur des ventes d'Intermag à Bâle. Dès que des ressources seront disponibles, non seulement Für Sie, mais aussi Petra, de la même maison d'édition, envisageront un split de la Suisse. Brigitte prévoit d'en faire de même avec son extension de gamme Brigitte Woman.
50 ans et pas encore un peu faibleBrigitte, la mère de la presse féminine germanophone, n'a rien perdu de sa popularité auprès du public suisse, même dans sa cinquantième année d'existence. Rien qu'entre 2001 et 2003, le classique des magazines féminins a réussi à augmenter son lectorat de 19000 personnes (+11,4 pour cent) dans notre pays.
Sur le marché des annonces, le point culminant pour le split suisse, qui existe déjà depuis 26 ans, est loin derrière. Dans les années 80, il s'élevait à 2 millions de francs, comme l'explique Hans H. Otto, directeur de la filiale suisse de Gruner + Jahr. Actuellement, Brigitte réalise un chiffre d'affaires net d'annonces d'environ 800000 francs en Suisse. (dse)
Les titres suisses (en tête) sont mis à mal par la concurrence allemande existante et nouvelle.
Daniel Schifferle

Sponsoring L'agence de photos Keystone et l'Aide sportive produisent un calendrier à l'occasion de l'Année internationale du sport et de l'éducation physique 2005, dont les recettes seront reversées à la relève sportive. Keystone assure la qualité et le professionnalisme du calendrier et met à disposition le photographe primé Martin Rütschi.

Banques Après un pitch retentissant dans lequel les holdings mères ont remplacé les agences, le groupe financier britannique HSBC a choisi le groupe publicitaire WPP.Le budget total est estimé à 600 millions de dollars.