Etude de marché La population suisse accorde une confiance supérieure à la moyenne aux publicitaires, comme le montre l'étude "European Trusted Brands", réalisée pour la quatrième fois par Reader's Digest. Près d'une personne interrogée sur trois a déclaré faire beaucoup ou assez confiance aux publicitaires. Seule la Hongrie affiche un taux encore plus élevé ; la moyenne des 14 pays étudiés est de 21 pour cent. Parmi les 15 professions interrogées, les publicitaires arrivent en 11e position, devant les conseillers financiers et les entraîneurs de football (30%) ainsi que les vendeurs de voitures (25%) et les hommes politiques (16%).

Roger Baur et son amie Raphaela Höhn ont pensé un jour qu'il était temps d'organiser une nouvelle élection de Miss Zurich. Ils ont donc acheté sans hésiter une licence auprès de l'organisation Miss Suisse pour organiser une élection de Miss cantonale. Et comme il faut être plus de deux pour cela, l'organisation de Miss Zurich s'est immédiatement transformée en une entreprise familiale de Höhn. Le frère André Höhn et le père Charles Höhn se sont chargés de l'organisation et de la commercialisation de l'événement. Philip Hofmann, dont la cousine (et donc nièce du chasseur de têtes Hans Hofmann) nommée Vera Tiana Hofmann était la candidate n°5 au titre, était également de la partie.
Un autre défilé de prix a eu lieu lors du Swiss Web Award au Kaufleuten. Internet et le web ? Nous ne connaissons probablement personne, a pensé l'équipe chargée de la shortlist. C'est ce qui est arrivé au directeur de BSW, Walter Merz. Nous sommes les premiers invités qu'il connaît, a-t-il déclaré en nous voyant - et il en va de même pour nous. Mais ce n'était pas si grave que ça. En regardant de plus près, on voyait des visages familiers. Les yeux devaient simplement s'habituer à l'obscurité. C'est vrai : "Nous, les idiots", nous nous sommes effectivement accroupis dans la boîte de nuit lugubre pour une "Hundsverlochete", la plus belle soirée d'été jusqu'à présent.
Dans le public, on a croisé Patrick Milo, qui, après un bref passage chez Cablecom (O-Ton : "Cette entreprise n'était définitivement pas pour moi"), se trouve désormais chez Juvena. Patman, quant à lui, avait de faibles espoirs de remporter le Master of Web Award avec son agence Station, puisqu'il faisait partie du cercle illustre des nominés. Mais lui et Christian Erni de Futurecom n'ont pas remporté les prix principaux et doivent se contenter des distinctions du label de qualité (à peu près l'équivalent du bronze ADC). Cela prouve que les Web Awards ne sont pas truqués, puisque Patman et Erni étaient tous deux membres du jury.
Martin Cavegn s'apprête à changer de plate-forme. Le webmaster de la ville de Zurich doit certes travailler avec Windows pour des raisons professionnelles, mais il a gagné un Apple Powerbook lors du concours. On lui souhaite beaucoup de plaisir à se familiariser avec un environnement vraiment convivial.
Mais il n'y a pas que les webmasters de Zurich qui en ont profité. Tout ce qui compte dans la branche du web est venu se réjouir de cette manifestation réussie. Le catering n'était pas en reste. En particulier le dessert "à la mode", qui n'a pas arrêté que les dames. Comme les organisateurs ont fait appel à la société Sprüngli en tant que partenaire de sponsoring, de grands plateaux d'argent remplis de Luxemburgerli de toutes les couleurs ont été servis. Et ce, en quantité telle qu'elles finissaient par déborder des oreilles. Sauf pour l'auteur du shortlist, qui est actuellement au régime.
Beat Fritsch a bien ri ces derniers temps. En effet, lors du concours de Miss
Lors de la 6e élection de Zurich, on a pu voir des merveilles les unes après les autres - on a presque perdu sa langue dans le Maag Eventhall devant tant de beauté. Le Kaufleuten était également en effervescence. La remise du Swiss Web Award, à laquelle avait convié le magazine spécialisé Netzwoche, était au programme. Nous avons repéré les lieux où les branches de la communication, des médias et de l'édition se retrouvent pour leurs fêtes lors des manifestations du milieu. Vous avez déjà quelque chose à nous dire ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Des suggestions d'événements et d'autres photos de shortlists sont disponibles en ligne sur www.werbewoche.ch.
De belles miss : Miss Zurich Olivia Fischer avec l'ex-Miss, organisatrice de l'élection et présentatrice Raphaela Höhn (à droite) et Roger Baur.
Mirjam Gschank et Andi Hess du magazine Forecast ont obtenu les meilleures places au premier rang.
Ils ont toujours quelque chose à se mettre sous la dent : Alexandra et Matthias Luchsinger avec l'organisateur d'événements Schoscho Rufener (à droite).
Alf Bättig et Cécile Bretscher, de l'agence de design et de graphisme Koko, se sont eux aussi laissés séduire par tant de beauté.
Marc Schürmann (à droite) a fait la promotion de la vodka suisse Xellent - Philip Hofmann a volontiers dégusté un petit verre.
Ils se sont regardés dans les yeux pendant l'élection de Miss Zurich : la présentatrice d'Energy Shiva Arbabi et l'auteur Jürg Zentner.
Patrick Milo (à droite) de Juvena s'est entretenu avec Andreas Jorgella, Managing Director de Planetactive, dans la zone VIP.
Dani Fässler (à gauche) de G36 et Martin Radelfinger d'Adlink se sont prélassés sur le canapé de la terrasse de l'arrière-cour.
Christian Erni de Futurecom, membre du jury, avec Karin Knapp, chef de projet chez Frontend, la division Internet de Jung von Matt.
Inter-agences : Claudio Stefanutti de Futurecom a fait la fête au Kaufleuten avec Marina Stierli de l'agence bernoise 141 Worldwide.
Nomination pour le titre de Master : l'équipe de Prime Communications avec Basil Hangartner, Matthias Städeli et Iskender Akgün (de g. à dr.).
Des gourous de l'Internet confirmés : Patman (à g.) et Patrick Stoll de Station sont venus aux Swiss Web Awards avec Betsi (à g.) et Kathy.
Michael Preg et Mike Schwede d'Orange 8 Interactive avec Michael Meyer, Account Director chez Mailprofiler (de gauche à droite).
Prosit - L'éditeur de la Netzwoche Heinrich Meyer, le président du comité d'organisation Claudio Dionisio de Namics et RA Dr. Rolf Auf der Maur (de gauche à droite).
En Guete - Giancarlo Palmisani (à g.), directeur des salons Internet et PC fusionnés Orbit et iExpo, avec Markus Kaufmann, Netcetera.
Éligible : Petra Maier et Urs Brunner travaillent à l'état-major e-Government de la chancellerie d'État du canton de Zurich.
Le délégué Internet de Zurich, Claudio Sparascio (à droite), avec le chanceux Martin Cavegn, webmaster de la ville de Zurich.
Deux catégories ont été remportées par le Credit Suisse : Peter Lipp (à gauche), CS-KAL, et Yvan Jost de CS-e-Business.
Stephan Kux (à gauche), premier promoteur économique du canton de Zurich, et Michael Ruhe de l'agence de projets informatiques munichoise Getitdone.
Le rédacteur en chef adjoint de Netzwoche (et ancien rédacteur de Werbewoche) Clemens Hörler (à droite) avec les équipes de Swissinfo et de Zeitgeist.
Sylvie Saudan avec Marc Werner, responsable marketing de Bluewin, qui a eu le plaisir de remettre cette année le très convoité Master of Swiss Web.
Les vainqueurs des catégories ont été désignés.

Commerce de détail Des revendications célèbres d'autres marques doivent également faire connaître la ligne de biscuits Créa d'Or de Migros.
Le positionnement de la marque propre de Migros Créa d'Or, lancée l'année dernière, promet "un peu de luxe". Cette année, les biscuits haut de gamme doivent être mieux connus des gourmets et leur profil doit être renforcé. Dans ce but, les créatifs de l'agence maison Migros Exxtra Communication montrent ce que signifie vraiment le luxe : quand un produit est "tellement bon" que "même d'autres font de la publicité pour nous". C'est du moins ce que promet le slogan de l'émission de télévision actuelle. L'intrigue est simple : Un jeune homme est assis sur le canapé de son appartement et mange des biscuits de la marque Créa d'Or. Il commente toutefois son plaisir par des déclarations qui pourraient déclencher des impressions de déjà-vu chez les téléspectateurs. "Découvrez les possibilités", "Plus de plaisir à coup sûr" ou "Pas toujours, mais de plus en plus souvent" sont autant de revendications "empruntées" à des marques établies comme Ikea, Peugeot ou Clausthaler. Outre ces dernières, le protagoniste de Migros se sert également des slogans de Nike, Heineken et Esso.
Les fabricants de marques se réjouissent
Orné des plumes d'autrui, le spot doit refléter l'ambition de la marque, comme l'explique le conseiller Michael Broglin : "Les avantages tels que la confiance en soi et le succès, qui valent pour les grandes marques mondiales, doivent également être attribués à Créa d'Or". Ainsi, après que l'équipe Exxtra ait conseillé aux fabricants de marques : "Explorez les possibilités", ceux-ci se sont dit "Just do it" et ont constaté : "Sounds good" - après tout, le slogan de Créa d'Or "Tellement bon que même d'autres font de la publicité pour nous" s'applique parfaitement aux marques mentionnées. Et qui ne se réjouit pas d'un peu de publicité gratuite en ces temps de restrictions budgétaires ?
Réclamations en vrac : Exxtra explore de nouvelles voies pour Créa d'Or.
Simone Keller

Événements Ce qui, il n'y a pas si longtemps, n'était pas très à la mode, l'est à nouveau aujourd'hui : l'agence événementielle bernoise 141 Worldwide a même réussi à libérer le ring du noble casino de Berne pour y organiser un événement de boxe. Dans le cadre du Boxing Kings Tour 04, quatre combattants suisses affronteront le 29 mai des adversaires de renommée internationale. Pour cette première, l'agence de publicité bernoise Contexta a spécialement réalisé une "campagne petite mais efficace", selon le CD Jürg Brechbühl. La publicité montre de manière impressionnante à quel point le public du casino pourra vivre de près ces combats que l'on espère passionnants.

Le magazine des investisseurs Le Nebenwerte-Journal paraît depuis mai sous le nouveau nom de Swiss Equity Magazin.le magazine mensuel a également été doté d'une nouvelle mise en page et son contenu a été élargi. La nouvelle partie "Private Equity" présente des entreprises qui viennent de conclure un tour de financement important ou qui se préparent à entrer en bourse.

Anzeiger Les deux journaux gratuits Anzeiger für Solothurn-Lebern et Bucheggberg-Wasseramt sont fusionnés.Les hebdomadaires gratuits étaient jusqu'à présent liés dans le combiné Anzeiger Solothurn. Désormais, les éditeurs Vogt-Schild/Habegger et Anzeigerverband Bucheggberg-Wasseramt collaborent plus étroitement. Les deux journaux paraissent désormais sous la forme d'une édition unique au format tabloïd. Grâce aux économies réalisées dans la production, le prix au millimètre des annonces baisse de 5 centimes.

Presse Diego Quintarelli est le nouveau directeur des annonces de la SonntagsZeitung (SoZ). Mi-juillet, il remplacera Daniel Pauletto, qui partira en août chez Cinecom. Quintarelli a déjà travaillé pour la SoZ de 1997 à 1999 en tant que directeur adjoint des ventes. Il est ensuite passé au groupe AZ-Medien, où il a dirigé en dernier lieu le marché des annonces de l'Aargauer Zeitung et du Mittelland Zeitung.

Webmarketing Aux Etats-Unis, près de 2,3 milliards de dollars ont été dépensés en publicité sur Internet au premier trimestre 2004, soit 38,9% de plus qu'au même trimestre de l'année précédente et le chiffre le plus élevé depuis que l'Interactive Advertising Bureau (IAB) a commencé à le mesurer en 1996.

Journaux Des actionnaires des éditions Jean Frey (JF) réfléchissent à haute voix à une alternative au journal mal-aimé Blick.Les rumeurs d'un prochain défi conservateur au monopole des journaux de masse Ringier se font de plus en plus insistantes. Interrogé par Werbewoche, Hans Kaufmann, conseiller national UDC et associé de Jean Frey, confirme que "des projets en ce sens existent". Mais ceux-ci n'en sont "qu'à leurs débuts" et, compte tenu d'un volume d'investissement de plusieurs centaines de millions, ils ne pourraient être financés qu'avec l'aide de l'étranger, ce qui pourrait être le cas de la maison d'édition Springer, dont la porte-parole Edda Fels ne souhaite toutefois pas commenter de telles "spéculations de marché". Même son de cloche du côté du CEO de JF, Filippo Leutenegger. Quant à l'actionnaire principal Tito Tettamanti, il n'a pas pu être joint pour une prise de position.
Le collègue de Kaufmann, Peter Weigelt (PRD), estime quant à lui qu'il faut s'attaquer à ce "projet très intéressant à long terme sur le plan commercial" avant que quelqu'un d'autre ne le fasse. Pour des raisons politiques, celui qui participe également à l'édition de la Weltwoche "se tiendra personnellement plutôt en retrait". L'avertissement de Michael Ringier, selon lequel d'éventuels concurrents se heurteraient en Suisse à "un terrain rocailleux pour les lecteurs et les annonceurs" avec un boulevard classique et dur (WW 17/04), est considéré par Weigelt comme "une pure affirmation de protection" qui serait réfutée en un clin d'œil.
Dans les milieux de la branche, on parle de Markus Eisenhut, l'ancien de 20 minutes, comme rédacteur en chef possible d'un tel journal qui, selon Kaufmann, serait également positionné en dessous du niveau du Blick en termes de prix. Interrogé, ce dernier a certes signalé son intérêt, mais ne veut rien savoir d'un projet concret.
Le chroniqueur de la Weltwoche Kurt W. Zimmermann se montre plus énergique : Il n'est disponible ni sur le plan conceptuel ni sur le plan opérationnel. En revanche, l'ancien rédacteur en chef du Blick Peter Uebersax serait prêt à aider "les courageux créateurs d'un nouveau titre de boulevard", mais seulement à titre consultatif en raison de ses 79 ans.
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(oc)

Revues spécialisées Elles s'étendent, cherchent des niches, concluent des partenariats et misent sur la Remp : les feuilles PME s'équipent.Plans spectaculaires de Leader de la maison Metrocomm à Saint-Gall : Jusqu'à présent, le magazine qui paraît huit fois par an était exclusivement présent en Suisse orientale (WG 26, 28, 44 et 61), mais il veut désormais conquérir toute la Suisse alémanique en l'espace de deux mois seulement. Début mai, ce magazine proche de l'UDC a déjà lancé l'édition leader de la Suisse du Nord-Ouest (6000 exemplaires), comme il l'avait annoncé (WW 9/04). Cette semaine encore, il s'attaque à la région suivante, Zurich (17000 exemplaires). Suivront en juin Berne/Soleure (13000 exemplaires) et, avec environ trois mois d'avance sur le calendrier annoncé, la Suisse centrale (8000 exemplaires).Prix des annonces intéressants
Le tirage de Leader atteindra ainsi un total de 52000 exemplaires envoyés gratuitement. On ne sait pas encore si les Grisons et Glaris recevront un jour une édition, explique le directeur de la maison d'édition Natal Schnetzer. En revanche, les tarifs des annonces sont clairs : une annonce pleine page en quadrichromie dans les éditions Suisse orientale et Suisse centrale coûte 2900 francs chacune, 4400 francs pour Zurich, 3900 francs pour Berne/Soleure et 2700 francs pour Bâle. Les cinq éditions peuvent être combinées à volonté, ceux qui les occupent toutes bénéficient d'un rabais de 30 pour cent.
Reste à savoir si Leader parviendra effectivement à s'implanter en dehors de la Suisse orientale. En tout cas, l'édition bâloise ne s'est pas particulièrement distinguée par son contenu, ce qui est aussi dû à la mission de Leader : Selon Schnetzer, il veut aussi montrer que parmi les managers, il n'y a pas que des profiteurs, mais surtout des personnes qui mettent "tout leur cœur, tout leur temps et toute leur énergie, sans oublier souvent leur argent, dans l'entreprise".
Le manager de PME, qui a été intégré au début de l'année dans la nouvelle entreprise PME-Medien, poursuit une stratégie opposée à celle du leader. Il veut désormais renforcer sa diffusion dans les régions linguistiques. Au cours des derniers mois, il a porté à 136000 le nombre total d'exemplaires distribués gratuitement et certifiés par la Remp, et les 40000 exemplaires de l'agglomération zurichoise (WG 41, 43, 44, 24) devraient bénéficier d'un split régional à partir de septembre. Le supplément de 16 pages avec sa propre page de couverture contiendra une interview de lancement ainsi que des textes RP payés et environ huit pages d'annonces sous forme de rubriques, explique Remo Kuhn, le délégué du conseil d'administration de PME-Medien.
L'idée est venue des collaborateurs du service extérieur qui ont constaté que le tarif d'insertion de 9000 francs était trop élevé pour de nombreuses entreprises actives au niveau régional. Avec l'édition régionale et un prix à la page de 4800 francs, le magazine, qui paraît onze fois par an, veut aller à la rencontre de ces clients potentiels. "Si le split est un succès, nous envisagerons de faire de même dans d'autres régions", dit Kuhn. Le directeur de la PME se développe également à un autre niveau : Il prévoit une relance pour 2005.
Les associations font un tirage
Extension également chez l'organisateur, qui distribue 11400 exemplaires, dont 4300 sont certifiés par la Remp. 1500 autres exemplaires sont destinés à des associations et le reste du tirage est constitué d'envois ciblés à des directeurs de PME et à des cadres supérieurs ainsi qu'à des associations à raison de 1500 exemplaires. Son tirage ne cesse d'augmenter, notamment parce qu'il conclut des partenariats avec différentes associations ou se propose comme organe associatif. Actuellement, environ 1500 exemplaires par édition sont envoyés aux membres de quatre associations.
Un autre partenariat est sur le point d'être conclu, il apportera 900 exemplaires supplémentaires. Malgré sa fonction d'organe, l'organisateur, qui paraît dix fois par an, se garde toutefois de publier des nouvelles des associations. "Nous faisons les choses différemment : les associations nous fournissent des contenus spécialisés qui ne sont pas seulement intéressants pour leurs membres, mais aussi pour un public plus large de PME", explique Patric Preite, directeur de la maison d'édition.
Faire la queue à la Remp
Pour le mois d'octobre, Preite prévoit également de lancer un logiciel d'entreprise.
Guide, un annuaire qui présente des entreprises produisant des solutions logicielles. L'annuaire, financé par des portraits d'entreprises et des annonces, est réalisé grâce à un partenariat avec Top Soft, le salon des logiciels professionnels de Brugg. Contrairement au guide de Netzmedien sur le même salon (voir encadré ci-dessous), l'annuaire de l'organisateur choisit un langage compréhensible pour les directeurs de PME.
Il semble d'ailleurs que certains titres de PME aient pris conscience de leur déficit en données officielles. Quoi qu'il en soit, le KMU-Manager et le KMU-Magazin (tirage vendu certifié de 6639 exemplaires, tirage imprimé certifié de 13500 exemplaires) demandent pour la première fois cet automne à la Remp d'indiquer leur nombre de lecteurs. Et chez l'organisateur, on en discute tout de même.
Un marché concurrentiel : les magazines pour PME nourrissent des projets d'expansion ambitieux.
Relance d'un titre PME romandLe magazine PME francophone du
HandelsZeitung Fachverlag prévoit une relance au 31 août. C'est ce qu'a annoncé la semaine dernière la directrice des annonces Claudia Köpfli à ses clients. PME est l'abréviation française de PME (Petites et Moyennes Entreprises). Le magazine mensuel a été créé en 1989 et compte 63000 lecteurs. Le relancement est motivé par le 15e anniversaire de l'entreprise. Le numéro de septembre paraîtra "dans un look absolument nouveau" et avec un nouveau concept, promet Köpfli, qui ne veut toutefois pas en dire plus. (mk)
Netzwoche : De nouveaux salons sur la toileLe fait que les salons professionnels Orbit et Internet Expo fusionnent pour devenir Orbit-iEX en 2005 n'est ni surprenant ni lourd de conséquences pour Netzmedien, l'éditeur de Netzwoche. "Comme les annonces ont beaucoup diminué, les deux salons n'étaient plus aussi importants pour nous ces deux dernières années qu'auparavant", explique le directeur de la maison d'édition Heinrich Meyer. Entre-temps, il vise aussi d'autres événements, comme Top Soft, un salon des logiciels de gestion organisé pour la neuvième fois en avril par la Haute école spécialisée d'Aarau. La Netzwoche a publié le guide officiel du salon. En automne, un nouveau salon de la sécurité informatique, la security-zone, se tiendra à Zurich. La Netzwoche publiera également le guide officiel de ce salon. (mk)
Markus Knöpfli

Entreprises de médias Le groupe bernois Espace Media Groupe a augmenté son bénéfice à 23,2 millions de francs pour l'exercice 2003, malgré un chiffre d'affaires en baisse.L'Espace Media Groupe a réédité l'exploit de l'année précédente pour l'exercice 2003. Le bénéfice a de nouveau augmenté - de 2,7 pour cent à 23,2 millions de francs. Ce résultat supérieur à la moyenne a été obtenu malgré un nouveau recul du chiffre d'affaires total, qui a diminué de près de 6 pour cent pour atteindre 219,2 millions. Le fait qu'une augmentation du bénéfice ait malgré tout été possible s'explique par une réduction des charges d'une ampleur à peu près équivalente.Le "modèle bernois" lancé le 1er janvier a très bien démarré. La collaboration avec une offre publicitaire commune a catapulté la Confédération, jusqu'ici fortement déficitaire, près du seuil de rentabilité, après un déficit de 8,3 millions de francs l'année précédente. Le déficit restant de 1,5 million n'est toutefois pas imputable au quotidien, mais à l'Anzeiger Region Bern (voir interview ci-dessous).
D'une manière générale, Espace Media Groupe peut se targuer d'une année stable. La plupart des changements dans les secteurs d'activité sont de l'ordre du petit pourcentage. L'évolution de TeleBärn, qui a réduit son déficit à 738000 francs (2002 : 1 million de pertes), est un succès.
Succès dans l'Espace Mittelland
Espace Media Groupe peut également être très satisfait de l'évolution du journal de combat Solothurner Tagblatt. Le BZ-Split, qui se bat depuis 2001 pour des parts de marché dans la région du Mittelland Zeitung, a augmenté son tirage en 2003 à 4527 exemplaires vendus et a gagné des parts de marché significatives par rapport au Solothurner Zeitung. Alors que le tirage additionné des éditions split de la BZ en Haute-Argovie et à Soleure a fortement augmenté depuis 2001, passant de 30235 à 34100, le split du Mittelland Zeitung s'est clairement retrouvé sur la défensive. Durant cette période, le tirage a baissé de près de 1900 à 42794 exemplaires. Et d'ici la fin de l'année, le Tagblatt veut écouler 5000 exemplaires en abonnement et en vente au numéro.
L'air printanier que ressent Espace Media Groupe sera bientôt visible dans le journal : le 12 juin, le Berner Zeitung BZ, avec un nouveau concept, fera peau neuve.
Un trio de choc : grâce à la combinaison d'annonces, Der Bund est à nouveau sur les rails et la Berner Zeitung braconne avec succès à Soleure.
Daniel Schifferle

Journaux Levée d'alerte pour Peter Wanner : le Mittelland Zeitung (MZ) reste fermement en mains locales.La société de gestion de fortune zurichoise Albin Kistler Partner annule une tentative de rachat d'actions des maisons d'édition de l'Aargauer Zeitung (AZ), de l'Oltner Tagblatt et du Zofinger Tagblatt. Selon la radio DRS, le succès des offres d'achat de la NZZ est resté minime : seuls deux actionnaires se seraient manifestés. Wanner, éditeur de l'AZ, avait exprimé sa crainte de voir les actions des titres de la MZ quitter la région pour devenir plus tard la propriété d'un concurrent.