Carne I nostri vicini del nord hanno due punti di forza tradizionali che non possono essere negati: hanno il gusto, hanno la carne di maiale e, soprattutto, hanno una società di marketing centrale dell'industria agricola tedesca che sa esattamente come esprimere questi vantaggi nella vita di tutti i giorni. Diamo quindi un'occhiata all'interno del salotto buono tedesco, diciamo tra "Gute Zeiten, schlechte Zeiten" e "SK Kölsch": durante le interminabili pause pubblicitarie, c'è abbastanza tempo per un succoso pezzo di carne - e per il gusto della carne. L'eroe tira fuori dal cassetto la padella peccaminosamente costosa e la sua camicia bianca scintillante dai pantaloni. A fuoco vivo, lascia sfrigolare il chilo di maiale senza grassi, ma con uno spicchio d'aglio non sbucciato. Mentre lui ha già l'acquolina in bocca, lei gli ha infilato nel décolleté il suo bavaglino più caldo. La bionda si infila con impazienza nello spiedino salato. Tuttavia, il suo sguardo audace ci dice già quale "pezzo di carne" bollita ha intenzione di divorare durante il rimorchio sul tavolo della cucina: "Maiale. Ti fa venire voglia". E di pubblicità ben educata ai cinghiali, sospettiamo.
(la)

I notiziari di Radio 24 online possono essere ascoltati 24 ore su 24, non solo a ore, e possono essere scaricati dal sito web dell'emittente. Lo stesso vale per i contributi comici e i servizi più importanti dei programmi di "Info 24". L'offerta denominata WebReplay è a pagamento: un download costa 1,80 franchi. Il pagamento avviene tramite un numero commerciale 0900. WebReplay sarà successivamente integrato nel servizio di notizie di Tagesanzeiger.ch.

Medicine Reverse Idea, l'agenzia fondata dall'ex CD di Grey Francis Gerber, si è aggiudicata il suo primo cliente internazionale con Unident, produttore di prodotti per l'igiene per medici e dentisti.Medicine Reverse Idea, l'agenzia fondata dall'ex CD di Grey Francis Gerber, si è aggiudicata il suo primo cliente internazionale con Unident, produttore di prodotti per l'igiene per medici e dentisti. Reverse Idea è responsabile di tutte le comunicazioni.

Prevenzione delle dipendenze L'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP) deve interrompere la campagna contro l'abuso di alcol. Il budget di 2,7 milioni di franchi sarà cancellato a partire dal 2005. In futuro, saranno ancora disponibili 250.000.000 di franchi per le misure contro l'abuso di alcol.

Polo Hofer e Max Rüdlinger promuovono l'esercizio fisico negli spot di Viva TV. "È stato dimostrato che 30 minuti di esercizio al giorno hanno un effetto positivo sulla salute", afferma Denise Rudin di Promozione Salute Svizzera. E fare più esercizio è facilmente possibile nella vita di tutti i giorni. "Anche solo scendere dall'autobus una fermata prima o fare una passeggiata durante il pranzo sono i primi passi verso una vita più sana". È proprio qui che entra in gioco la campagna nazionale di attività fisica Allez Hop. L'agenzia di comunicazione zurighese Viva è responsabile dell'ideazione e della realizzazione.
Cibo e calcio
Personaggi popolari per "più sport anche per chi non è atletico" sono il rocker dialettale Polo Hofer, noto per il suo stile di vita piuttosto indulgente, e l'attore Max Rüdlinger. In uno spot televisivo, Polo interpreta un couch potato che sgranocchia patatine mentre guarda il calcio in TV, mentre il suo coinquilino Rüdlinger si diverte in modo iperattivo con un pallone in salotto.
"Gli spot vogliono mostrare in modo divertente alle persone inattive in termini di movimento che è già possibile fare più movimento nella vita di tutti i giorni e che i corsi Allez Hop sono un modo interessante per migliorare la salute", afferma Roman Gasser, senior advisor e partner di Viva. Un secondo spot mostra un padre che cammina per un breve tratto più velocemente della figlia sull'autobus. Il terzo "film d'animazione" illustra il messaggio con una donna che, nel giorno del bucato, fa il suo "allenamento" salendo continuamente le scale dalla lavanderia al suo appartamento.
Il focus delle misure di comunicazione è stato logicamente posto sugli spot televisivi perché, secondo Viva, "nessun mezzo è più adatto a tematizzare il movimento e a veicolare ampiamente i messaggi definiti".
Con questi tre spot televisivi, le casse malattia svizzere e Promozione Salute Svizzera vogliono motivare le persone inattive a muoversi di più e a dare così il proprio contributo alla salute. Allez Hop offre anche corsi specializzati a questo scopo.
Non è solo da quando l'Organizzazione mondiale della sanità (OMS) è
Il 10 maggio è la giornata "Muoversi per la salute": La popolazione svizzera non si muove abbastanza. Le indagini dell'Ufficio federale dello sport (Baspo) hanno dimostrato che il 37% della popolazione si muove meno di 30 minuti al giorno ed è quindi considerato inattivo.
Questa passività nei movimenti ha delle conseguenze: Il Baspo stima che
L'insufficiente attività fisica della popolazione svizzera provoca ogni anno 1,4 milioni di malattie, 2000 decessi e costi sanitari diretti per 1,6 miliardi di franchi. "Queste cifre rendono evidente che un ulteriore aumento dell'inattività deve essere evitato, sia per ragioni di salute pubblica che di costi", afferma Marc-André Giger, direttore dell'Associazione degli assicuratori malattia svizzeri Santésuisse.
Per questo motivo, le casse malattia svizzere hanno deciso di unire le forze con Promozione Salute Svizzera per intensificare gli sforzi volti ad aumentare la percentuale di popolazione che pratica attività fisica e contribuire così a ridurre i costi sanitari in costante aumento. Dal 1996, Baspo, Promozione Salute Svizzera, le casse malattia svizzere e Swiss Olympic fanno muovere la Svizzera con il marchio nazionale Allez Hop. Nel 2003, più di 1.200 istruttori formati hanno fatto muovere per la prima volta circa 30.000 persone un tempo inattive. I corsi di ginnastica Allez Hop di camminata, nordic walking, acquaticità e FitGym sono offerti in tutta la Svizzera e permettono di fare attività fisica con persone che condividono lo stesso stile di vita.
Movimento articolare
L'impegno delle assicurazioni sanitarie per la promozione della salute non è una novità, poiché da tempo molte assicurazioni offrono ai loro clienti pacchetti fitness e benessere a prezzi scontati. La novità, tuttavia, è che per la prima volta il settore ha unito le forze per sostenere la campagna di attività fisica Allez Hop.
Gli spot televisivi del centro fitness creativo di Viva sono stati realizzati insieme ad Abrakadabra Commercials. Parallelamente, Viva ha contribuito concettualmente ed editorialmente al rilancio del sito web di Allez Hop.
Le relazioni con i media e le promozioni completano il menu della comunicazione integrata. Gli spot saranno trasmessi da metà maggio a metà luglio sulle emittenti televisive nazionali SF DRS, TSR e TSI, nelle vetrine pubblicitarie svizzere di Kabel 1, M6 e Sat 1 e su 15 emittenti televisive regionali.
Un duo commovente: il patata da divano Polo Hofer e il suo coinquilino Max Rüdlinger durante una partita degli Europei di calcio in TV.

Andreas Panzeri

Daniel Schifferle sulle conseguenze fatali degli alti e bassi della ricerca radiofonica.
Negare i risultati della ricerca è quasi altrettanto grave di una società quotata in borsa che rinvia la pubblicazione del proprio bilancio. Se a questo si aggiunge una politica di informazione poco incisiva, come nel caso della pubblicazione ripetutamente posticipata dei dati sul radiocontrollo, il danno è perfetto. I fatti taciuti non sono solo veleno per qualsiasi ricerca di mercato. Sono il terreno ideale per far prosperare le dubbie argomentazioni degli eterni critici. Una trasparenza rapida e completa da parte di Publica Data sarebbe stata indispensabile per porre fine a tali effetti fin dall'inizio.
Le voci critiche fanno parte del normale sottofondo di ogni ricerca di mercato, e sono emerse più volte anche in relazione a Radiocontrol. E hanno anche senso come contrappeso alla fiducia cieca che i destinatari dei risultati della ricerca devono riporre nei fornitori di dati. Tuttavia, quando il presidente della casa editrice Hanspeter Lebrument mette in dubbio i risultati della ricerca radiofonica, la questione assume una nuova dimensione.
Le obiezioni di Lebrument sono comprensibili. Se un sistema di ricerca fornisce improvvisamente cifre fino al 30% inferiori dopo l'aumento del campione, allora c'è qualcosa che non va in questo sistema. La dichiarazione di Matthias Steinmann, CEO di Telecontrol Group, secondo cui i nuovi dati sono più accurati (vedi pagina 18) suona cinica. In ogni caso, la dichiarazione è l'opposto di una consolazione, perché smaschera le precedenti ricerche radiofoniche come altamente imprecise. Almeno nel caso delle tre radio, che si sono trovate di fronte a deviazioni molto ampie senza preavviso o spiegazione.
Anche il direttore generale della SSR Armin Walpen si è esposto. Anche se non spettava a lui impedire la pubblicazione dei dati radiofonici in conformità con gli statuti, si è fatto avanti. Così facendo, ha alimentato l'impressione ingiustificata che la SRG influenzasse la ricerca radiofonica e televisiva.
> Daniel Schifferle, Responsabile Media e Informazione

Sport L'agenzia Contexta, con sede a Berna, sta entrando nel settore del pugilato attraverso la sua filiale below the line 141 Worldwide. Il piano prevede l'organizzazione di un tour svizzero per pugili professionisti nazionali e internazionali. "In Germania, il pugilato è uno dei mercati sportivi con i più alti tassi di crescita nel settore delle sponsorizzazioni", afferma il CEO di Contexta Daniel Hartmann.

Aviazione L'alleanza di compagnie aeree Star Alliance ha concordato una cooperazione con la holding pubblicitaria WPP, le cui due reti di agenzie Mindshare e Mediaedge CIA acquistano servizi media in tutto il mondo per Star Alliance e dovrebbero ottenere i maggiori sconti possibili. L'alleanza prevede un risparmio di decine di milioni di euro. Spetta ai singoli membri decidere se e in che misura utilizzare i servizi di Mindshare e Mediaedge CIA o continuare a lavorare con le proprie agenzie. Finora sono state coinvolte otto delle 15 compagnie aeree stellari, tra cui Lufthansa e Austrian Airlines.

Hug lancia le nuove porzioni di Dar-Vida con gli spot realizzati da Jung von Matt/Limmat.asilo nido, riunione del consiglio di amministrazione o partita di tennis: sempre più cose devono stare in sempre meno tempo. Tutto ciò che può essere fatto in movimento è quindi ben accetto. Questo include anche la soddisfazione dei morsi della fame: l'idoneità di un alimento per il viaggio è un fattore chiave nella decisione di acquisto. Sempre più aziende alimentari rispondono a questa esigenza introducendo nuove unità e dimensioni di confezionamento. L'azienda familiare Hug di Lucerna non fa eccezione: dall'inizio di aprile, l'intera gamma Dar Vida è disponibile in confezioni da porzione. La confezione di cartone da 250 grammi è ancora in vendita, ma ora contiene sei buste protettive invece delle due precedenti.
Ampia diversificazione del gruppo target
Per pubblicizzare la nuova dimensione delle porzioni ai clienti esistenti e, soprattutto, a quelli potenziali, Hug ha affidato a Jung von Matt/Limmat l'ideazione di una campagna pubblicitaria. Poiché Dar-Vida è già molto conosciuta, come sa il consulente Rolf Helfenstein, l'obiettivo era quello di ampliare la base dei consumatori. Il gruppo target doveva essere il più ampio possibile, dato che Dar-Vida si rivolge a persone attente alla salute di ogni colore ed età.
Gancio Dimensioni della confezione
In linea con il motto "Una buona doppia pagina deve funzionare anche come un poster", il team creativo guidato dal CD Alexander Jaggy ha progettato una presentazione di stampa ridotta. Le dimensioni della confezione sono servite da gancio: "Abbiamo inserito il nuovo Pocketsize nei contenitori in cui Dar-Vida viene trasportato", dice Jaggy, spiegando lo stile della campagna. Di conseguenza, il team creativo ha ridotto lo zaino, la valigetta e la cassetta degli attrezzi al nuovo formato di Dar-Vida.
Oltre ai cracker Dar Vida, l'azienda vende Guetsli, cracker, prodotti da forno per il catering e snack surgelati con il proprio marchio Hug. Hug AG, con sede a Malters, è un'azienda a conduzione familiare sin dalla sua fondazione, nel 1877: il capitale sociale di tre milioni di franchi svizzeri è interamente di proprietà dei due amministratori delegati Werner e Andreas Hug. L'azienda impiega un totale di 252 persone, che nel 2003 hanno generato un fatturato di circa 75 milioni di franchi svizzeri.
Con il 57%, il commercio al dettaglio è il principale acquirente di prodotti Hug. Di conseguenza, il lancio di Dar-Vida in formato tascabile prevede diverse misure POS oltre alla pubblicità. Inoltre, i fedeli mangiatori di Dar-Vida ricevono una scatola di metallo con l'aspetto di una valigetta - ovviamente in formato Dar-Vida - per gli scontrini raccolti sulla confezione.
Più piccola, ma sempre grande: la campagna prende in parola le nuove porzioni di Dar-Vida.
Dar-Vida risponde alle mutate esigenze dei consumatori con confezioni più piccole per i suoi cracker. Jung von Matt/Limmat lo prende alla lettera >> pagina 10
Simone Keller

Riviste femminili La stampa femminile tedesca è in piena espansione anche in Svizzera. Le pubblicazioni tedesche si stanno facendo strada nel mercato svizzero delle riviste femminili. I loro lettori crescono molto più rapidamente di quelli di Annabelle e Bolero, le due riviste femminili rimaste nella Svizzera tedesca dopo la scomparsa di Orella (cessata nel 1998) e Meyers (cessata nel 2002). Negli ultimi tre anni, anche queste riviste sono riuscite ad aumentare i loro lettori di 38.000 unità. Nello stesso periodo, tuttavia, Cosmopolitan, Freundin e Brigitte, le tre riviste tedesche di maggior successo in Svizzera, hanno aumentato i loro lettori di 66.000 unità, quasi il doppio. I risultati della febbre da start-up senza precedenti che ha attanagliato il mercato della stampa femminile tedesca negli ultimi anni sono ampiamente disponibili anche qui in edicola. Glamour, Joy, Lola e le loro numerose sorelle, la maggior parte delle quali in un pratico formato tascabile, vengono acquistate avidamente. Tuttavia, nessuno di loro compare nello studio sui lettori di Mach Basic. Pertanto, il numero di persone che sfogliano effettivamente le riviste femminili tedesche rimane elevato.
Nel frattempo, la pressione dalla Germania continua a crescere rapidamente. Marquard Media sta già spingendo la sua prossima testata, Joy Celebrity, sul mercato svizzero. Il mensile per le persone è ora disponibile nelle edicole svizzere in 20.000 copie.
Nel marzo 2003, le due testate Marquard, Joy e Shape, sono state avvicinate ai lettori svizzeri con uno split svizzero. Dopo poco più di un anno, Ruth Mumenthaler, responsabile della consulenza e delle vendite presso Raverta Marketing, traccia un bilancio positivo: "Joy è un titolo di assoluta tendenza anche in Svizzera. In un anno, la tiratura svizzera è cresciuta in modo massiccio e ora ammonta a 45.000 copie". Il prossimo autunno la rivista sarà pubblicata per la prima volta da Mach Basic. "Questo è un prerequisito per essere presi sul serio come mezzo pubblicitario", afferma Mumenthaler.
Spaccati deboli nel mercato pubblicitario
Fortunatamente per la stampa femminile svizzera, il successo della concorrenza tedesca nel mercato pubblicitario è ancora molto indietro rispetto a quello nel mercato dei lettori. Lo dimostra un confronto delle vendite pubblicitarie lorde per i mesi da gennaio ad aprile, elaborato da Annabelle. Secondo questo confronto, nei primi quattro mesi del 2004 gli split svizzeri delle riviste tedesche hanno rappresentato solo il 7,5% della raccolta pubblicitaria totale svizzera nel segmento delle riviste femminili. Nello stesso periodo dell'anno scorso, la percentuale era dell'8,3%. D'altra parte, le due riviste svizzero-tedesche sono emerse come vincitrici nella dura battaglia per la pubblicità, aumentando significativamente la loro quota di mercato: Annabelle è salita al 72,7% nei primi quattro mesi dell'anno in corso (2003: 65,3%), Bolero al 19,8% (2003: 17,4%).
Calo delle vendite totali
La ragione delle vendite pubblicitarie così contenute degli split svizzeri è da ricercare nella natura internazionale dei cosmetici e dei prodotti di bellezza che sono molto pubblicizzati nelle riviste femminili. Poiché questi prodotti sono già presenti nelle edizioni tedesche, non c'è bisogno di pubblicità speciali per il mercato svizzero.
Tuttavia, Annabelle e Bolero non hanno nulla da ridere. Anche senza l'ulteriore deflusso di denaro pubblicitario negli split dalla Germania, il fatturato lordo totale della stampa femminile svizzero-tedesca si è ridotto di 1,5 milioni, passando a 11,2 milioni di franchi nei primi quattro mesi del 2004. "Il motivo è la televisione, che si sta affermando sempre più come nostro diretto concorrente, soprattutto nel settore della cosmesi e della cura del corpo", spiega Marcel Tappeiner, responsabile ad interim del mercato pubblicitario delle riviste presso Tamedia.
La Svizzera occidentale è più in forma
Uno sguardo alle testate della Svizzera francese mostra che anche i mercati della Svizzera tedesca e francese hanno un andamento diverso quando si tratta di riviste femminili. Edelweiss e Femina sono riuscite a mettere sulla difensiva le scissioni delle riviste francesi Marie Claire ed Elle. Le due riviste hanno perso complessivamente 26.000 lettori negli ultimi tre anni, mentre Edelweiss e Femina hanno aumentato i loro lettori di 23.000 unità.
Nella Svizzera tedesca, tuttavia, l'attacco è tutt'altro che concluso. La scissione svizzera della rivista Für Sie, annunciata nel febbraio 2003, non è ancora stata realizzata. Tuttavia, questo passo è stato solo rimandato "perché Jahreszeiten Verlag sta attualmente dando priorità al suo mercato nazionale altamente competitivo", spiega Alain Lamy, direttore commerciale di Intermag a Basilea. Non appena saranno disponibili le risorse, non solo Für Sie ma anche Petra, della stessa casa editrice, prenderà in considerazione una scissione in Svizzera. Anche Brigitte sta pianificando di fare lo stesso con la sua estensione di linea Brigitte Woman.
50 e lodeBrigitte, la madre della stampa femminile in lingua tedesca, non ha perso nulla della sua popolarità presso il pubblico svizzero nel suo cinquantesimo anno di vita. Solo tra il 2001 e il 2003, la classica rivista femminile ha aumentato i suoi lettori in Svizzera di 19.000 unità (+11,4%).
Nel mercato pubblicitario, il punto più alto per lo split svizzero, che esiste già da 26 anni, è stato raggiunto molto tempo fa. Negli anni '80 si trattava di ben 2 milioni di franchi, come spiega Hans H. Otto, direttore della filiale svizzera di Gruner + Jahr. Attualmente Brigitte genera circa 800.000 franchi di raccolta pubblicitaria netta in Svizzera. (dse)
I titoli svizzeri (in testa) sono messi sotto pressione dagli attuali e nuovi concorrenti tedeschi.
Daniel Schifferle

Sponsorizzazione L'agenzia fotografica Keystone e Sporthilfe producono un calendario per l'Anno ONU dello Sport e dell'Educazione Fisica 2005, il cui ricavato andrà a sostegno dei giovani sportivi orientati alla performance. Keystone garantisce la qualità e la professionalità del calendario e fornisce il pluripremiato fotografo Martin Rütschi.

Banche Dopo un sensazionale pitch in cui le holding madri hanno gareggiato al posto delle agenzie, il gruppo finanziario britannico HSBC ha optato per il gruppo pubblicitario WPP, con un budget totale stimato in 600 milioni di dollari.