Ricerca di mercato La popolazione svizzera ha una fiducia superiore alla media nei confronti dei pubblicitari, secondo lo studio "European Trusted Brands" condotto per la quarta volta dal Reader's Digest. Quasi un intervistato su tre ha dichiarato di fidarsi molto o abbastanza dei pubblicitari. Solo in Ungheria la percentuale è ancora più alta; la media dei 14 Paesi esaminati è del 21%. I pubblicitari si sono classificati all'11° posto su 15 professioni prese in esame, davanti a consulenti finanziari e allenatori di calcio (30%), venditori di auto (25%) e politici (16%).

Un giorno, Roger Baur e la sua fidanzata Raphaela Höhn pensarono che fosse giunto il momento di avere un'altra Miss Zurigo e, senza ulteriori indugi, ottennero dall'organizzazione di Miss Svizzera la licenza per organizzare un concorso cantonale. E poiché non bastano due persone per farlo, l'organizzazione di Miss Zurigo è stata immediatamente trasformata in un'azienda familiare Höhn. Il fratello André Höhn e il padre Charles Höhn si sono occupati dell'organizzazione e del marketing dell'evento, mentre Philip Hofmann, la cui cugina (e quindi nipote del cacciatore di teste Hans Hofmann) Vera Tiana Hofmann è entrata in corsa per il titolo come candidata n. 5, ha fatto parte dello show della carne.
Un'altra vetrina per i premi si è svolta allo Swiss Web Award di Kaufleuten. Internet e il web? Probabilmente non conosceremo nessuno lì, ha pensato il team della shortlist. Lo stesso vale per l'amministratore delegato della BSW Walter Merz. Eravamo i primi ospiti che conosceva, disse alla nostra vista, e noi non eravamo da meno. Ma non era poi così male. A un esame più attento, abbiamo visto volti familiari. Gli occhi dovevano semplicemente abituarsi all'oscurità. Proprio così: "Noi stupidi bastardi" ci siamo davvero accovacciati nella buia discoteca nella più bella serata estiva finora trascorsa per una notte da cani.
Tra il pubblico c'era Patrick Milo, che dopo una breve ospitata in Cablecom (citazione originale: "L'azienda non faceva assolutamente per me") è ora in Juvena. Patman, invece, aveva flebili speranze di vincere il Master of Web Award con la sua agenzia Station, visto che era tra gli illustri candidati. Ma sia lui che Christian Erni di Futurecom sono rimasti a mani vuote ai premi principali e si sono dovuti accontentare dei premi "seal of approval" (più o meno l'equivalente del bronzo ADC). Il che dimostra che non ci sono imbrogli al Web Award, dato che sia Patman che Erni facevano parte della giuria.
Martin Cavegn sta per cambiare piattaforma. Il webmaster della città di Zurigo deve lavorare con Windows per il suo lavoro, ma ha vinto un Powerbook Apple al concorso. Vi auguriamo di familiarizzare con un ambiente davvero facile da usare.
Ma non è stato utile solo per i webmaster di Zurigo. Tutti i grandi nomi dell'industria del web sono intervenuti e si sono goduti il successo dell'evento. Anche il catering era eccellente. Soprattutto il dessert "a misura di fila", per il quale non c'è stata sosta, non solo per le signore. Poiché gli organizzatori hanno coinvolto l'azienda Sprüngli come partner sponsor, c'erano grandi piatti d'argento pieni di Luxemburgerli di tutti i colori. E ce n'erano così tanti che alla fine ti uscivano dalle orecchie. Tranne che per l'autore della shortlist, che al momento è a dieta.
Beat Fritschhas si è fatto una bella risata ultimamente. Perché alla Miss
Elezione di Zurigo, c'è stata una festa per gli occhi dopo l'altra - si è quasi perso il fiato nella Maag Eventhall per la tanta bellezza. Anche il Kaufleuten era il posto giusto. La cerimonia di premiazione dello Swiss Web Award, ospitata dalla rivista specializzata Netzwoche, era all'ordine del giorno. Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per le loro feste, noi ci troviamo agli eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Alzare il telefono (01 296 97 98) o premere i tasti ([email protected]). Suggerimenti per l'evento e altre immagini della lista sono disponibili sul sito www.werbewoche.ch.
Belle signorine: Miss Zurigo Olivia Fischer con l'ex Miss, l'organizzatrice e presentatrice delle elezioni Raphaela Höhn (a destra) e Roger Baur.
Mirjam Gschank e Andi Hess della rivista di scena Forecast hanno ottenuto ottimi posti in prima fila.
Hanno sempre qualcosa di cui ridere insieme: Alexandra e Matthias Luchsinger con l'organizzatore dell'evento Schoscho Rufener (a destra).
Ispirati da tanta bellezza: Alf Bättig e Cécile Bretscher dell'agenzia di design e grafica Koko.
Marc Schürmann (a destra) ha promosso la vodka svizzera Xellent - Philip Hofmann è stato felice di assaggiarne un bicchiere.
Si guardano negli occhi con sospetto durante il concorso di Miss Zurigo: la presentatrice di energia Shiva Arbabi e lo scrittore Jürg Zentner.
Patrick Milo (a destra) di Juvena ha parlato con Andreas Jorgella, amministratore delegato di Planetactive, nell'area VIP.
Dani Fässler (a sinistra) di G36 e Martin Radelfinger di Adlink si rilassano sul divano dell'accogliente terrazza sul retro.
Il membro della giuria Christian Erni di Futurecom con Karin Knapp, project manager di Frontend, la divisione internet di Jung von Matt.
Cross-agency: Claudio Stefanutti di Futurecom ha festeggiato a Kaufleuten con Marina Stierli dell'agenzia 141 Worldwide di Berna.
Nomination per il titolo di Master: il team Prime Communications con Basil Hangartner, Matthias Städeli e Iskender Akgün (da sinistra).
Guru stagionali di Internet: Patman (a sinistra) e Patrick Stoll di Station hanno partecipato agli Swiss Web Awards con Besi (a sinistra) e Kathy.
Michael Preg e Mike Schwede di Orange 8 Interactive insieme a Michael Meyer, Account Director di Mailprofiler (da sinistra).
Salute - Il direttore di Netzwoche Heinrich Meyer, il presidente dell'OC Claudio Dionisio di Namics e il RA Dr. Rolf Auf der Maur (da sinistra).
En Guete - Giancarlo Palmisani (a sinistra), responsabile delle fiere di Internet e PC Orbit e iExpo, con Markus Kaufmann, Netcetera.
Idonei: Petra Maier e Urs Brunner lavorano presso l'unità di staff e-Government della Cancelleria di Stato del Cantone di Zurigo.
Il commissario internet di Zurigo Claudio Sparascio (a destra) con il fortunato Martin Cavegn, webmaster della città di Zurigo.
Il Credit Suisse ha vinto due categorie: Peter Lipp (a sinistra), CS-KAL, e Yvan Jost di CS-e-Business.
Stephan Kux (a sinistra), promotore commerciale del Cantone di Zurigo, e Michael Ruhe dell'agenzia di progetti IT Getitdone di Monaco.
Il vice caporedattore di Netzwoche (ed ex redattore di Werbewoche) Clemens Hörler (a destra) con i team di Swissinfo e Zeitgeist.
Sylvie Saudan con il responsabile marketing di Bluewin Marc Werner, che quest'anno ha consegnato l'ambito premio Master of Swiss Web.
I vincitori di categoria sono stati premiati con le unghie e con i denti.

La linea di biscotti Migros Créa d'Or dovrebbe essere conosciuta anche da altri marchi.
Il posizionamento del marchio Créa d'Or di Migros, lanciato lo scorso anno, promette "Un po' di lusso". Quest'anno si vuole far conoscere meglio i biscotti premium agli intenditori e rafforzarne il profilo. A tal fine, i creativi dell'agenzia interna di Migros Exxtra Kommunikation stanno mostrando cosa significa davvero lusso: quando un prodotto è "così buono" che "persino gli altri fanno pubblicità per noi". Almeno questo è quanto promette il claim dell'attuale spot televisivo. La trama è semplice: Un giovane uomo siede sul divano del suo appartamento e mangia i biscotti Créa d'Or. Tuttavia, commenta la sua indulgenza con affermazioni che potrebbero scatenare un déjà-entendue tra i telespettatori. "Scopri le possibilità", "Più piacere di sicuro" o "Non sempre, ma sempre più spesso" sono tutte affermazioni "prese in prestito" da marchi affermati come Ikea, Peugeot o Clausthaler. Oltre a questi, il protagonista di Migros utilizza anche slogan di Nike, Heineken ed Esso.
I produttori di marchi sono soddisfatti
Adornata con piume straniere, la pubblicità intende riflettere le aspirazioni del marchio, come spiega il consulente Michael Broglin: "Benefici come la fiducia in se stessi e il successo, che si applicano ai grandi marchi globali, dovrebbero essere attribuiti anche al Créa d'Or". Così, dopo che il team di Exxtra ha consigliato ai produttori di marchi di "Scoprire le possibilità", questi si sono detti "Fallo e basta" e hanno capito: "Sembra una buona idea". Dopotutto, il claim del Créa d'Or "Così buono che anche gli altri fanno pubblicità per noi" si applica perfettamente ai marchi citati. E in tempi di tagli al budget, chi non è contento di un po' di pubblicità gratuita?
Sinistri sfornati: Exxtra apre una nuova strada per la Créa d'Or.
Simone Keller

Eventi Quello che fino a poco tempo fa non era considerato socialmente accettabile, oggi è tornato in auge. L'agenzia di eventi bernese 141 Worldwide è riuscita addirittura a liberare il ring dell'elegante Casinò di Berna e a organizzare un evento di boxe. Nell'ambito del Boxing Kings Tour 04, il 29 maggio quattro artisti marziali svizzeri incontreranno avversari di fama internazionale. L'agenzia pubblicitaria bernese Contexta ha realizzato una "piccola ma bella campagna" appositamente per questa prima, secondo il CD Jürg Brechbühl. Lo spot mostra in modo impressionante quanto il pubblico del casinò sarà vicino ai combattimenti, che si spera siano emozionanti.

Il Nebenwerte-Journal è stato pubblicato da maggio con il nuovo nome di Swiss Equity Magazin; il mensile ha ricevuto una nuova veste grafica e i suoi contenuti sono stati ampliati. La nuova sezione "Private Equity" presenta le società che hanno appena concluso un importante round di finanziamento o che si stanno preparando per un'IPO.

Anzeiger I due Anzeiger di Soletta-Lebern e di Bucheggberg-Wasseramt sono in fase di fusione. I settimanali gratuiti erano precedentemente collegati nell'Anzeiger-Kombi Solothurn. Ora gli editori Vogt-Schild/Habegger e Anzeigerverband Bucheggberg-Wasseramt collaborano più strettamente. I due giornali sono ora pubblicati in un'unica edizione in formato tabloid. Grazie ai risparmi nella produzione, il prezzo al millimetro per le inserzioni pubblicitarie è stato ridotto di 5 centesimi.

Stampa Diego Quintarelli diventerà il nuovo direttore della pubblicità della SonntagsZeitung (SoZ), subentrando a metà luglio a Daniel Pauletto, che passerà a Cinecom in agosto. Quintarelli ha già lavorato per la SoZ come vice direttore commerciale dal 1997 al 1999. In seguito è passato ad AZ Media Group, dove è stato recentemente responsabile del mercato pubblicitario per Aargauer Zeitung e Mittelland Zeitung.

Web marketing Negli Stati Uniti, nel primo trimestre del 2004 sono stati spesi quasi 2,3 miliardi di dollari per la pubblicità su Internet, il 38,9% in più rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente e la cifra più alta da quando l'Interactive Advertising Bureau (IAB) ha iniziato a misurarla nel 1996.

Gli azionisti della Jean Frey Verlag (JF) stanno pensando ad un'alternativa all'impopolare giornale Blick e si intensificano le voci di un'imminente sfida conservatrice al monopolio dei giornali di massa Ringier. Su richiesta della Werbewoche, il consigliere nazionale della SVP e azionista di Jean Frey, Hans Kaufmann, ha confermato che "esistono progetti corrispondenti". Tuttavia, questi sono "ancora in fase embrionale" e, a fronte di un volume di investimenti a tre cifre, possono probabilmente essere finanziati solo con aiuti stranieri, che con ogni probabilità arriverebbero da Springer Verlag, la cui portavoce Edda Fels non vuole commentare "simili speculazioni di mercato". L'amministratore delegato di JF, Filippo Leutenegger, si è espresso in modo analogo. Il principale azionista Tito Tettamanti non ha potuto essere contattato per un commento.
Il collega di Kaufmann, Peter Weigelt (FDP), ritiene tuttavia che questo "progetto a lungo termine di grande interesse commerciale" debba essere affrontato prima che lo faccia qualcun altro. Per motivi politici, tuttavia, Weigelt, che è anche coinvolto nella casa editrice Weltwoche, personalmente "preferirebbe trattenersi". Weigelt ritiene che l'avvertimento di Michael Ringier, secondo cui eventuali concorrenti "si scontrerebbero con un terreno sassoso per i lettori e gli inserzionisti" con il classico tabloid svizzero (WW 17/04), sia "un'affermazione puramente protettiva" che verrebbe smentita in men che non si dica.
Negli ambienti industriali si vocifera che Markus Eisenhut, ex 20 Minuten, potrebbe essere il direttore di questo giornale, che secondo Kaufmann si posizionerebbe anche al di sotto del Blick in termini di prezzo. Sebbene abbia manifestato il suo interesse, quando gli è stato chiesto, non ha voluto sapere nulla di un progetto concreto.
L'editorialista della Weltwoche Kurt W. Zimmermann agita la mano con più energia: Non è disponibile né concettualmente né operativamente. L'ex caporedattore del Blick Peter Uebersax, invece, sosterrebbe "i coraggiosi creatori di una nuova testata tabloid", ma solo a titolo consultivo a causa dei suoi 79 anni.
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(oc)

Riviste specializzate Si espandono, cercano nicchie, stringono partnership e si affidano al Wemf: le riviste per le PMI si stanno attrezzando Piani spettacolari da parte di Leader della Metrocomm di San Gallo: Finora la rivista, che viene pubblicata otto volte all'anno, era presente solo nella Svizzera orientale (WG 26, 28, 44 e 61), ma ora vuole conquistare l'intera Svizzera tedesca in soli due mesi. Come annunciato all'inizio di maggio (WW 9/04), la rivista affiliata alla SVP ha già lanciato l'edizione leader per la Svizzera nordoccidentale (6000 copie). Questa settimana aprirà la prossima regione, Zurigo (17.000 copie). Seguiranno, a giugno, Berna/Soletta (13.000 copie) e, con circa tre mesi di anticipo rispetto a quanto annunciato, la Svizzera centrale (8.000 copie).Tariffe pubblicitarie interessanti
La tiratura di Leader salirà così a un totale di 52.000 copie gratuite. Non è ancora chiaro se un giorno anche i Grigioni e Glarona riceveranno un'edizione, afferma il direttore editoriale Natal Schnetzer. Tuttavia, le tariffe pubblicitarie sono chiare: un annuncio a quattro colori a pagina intera nelle edizioni della Svizzera orientale e centrale costa 2.900 franchi ciascuno, 4.400 franchi a Zurigo, 3.900 franchi a Berna/Soletta e 2.700 franchi a Basilea. I cinque numeri possono essere combinati a piacere e per tutti è previsto uno sconto del 30%.
Resta tuttavia da vedere se Leader riuscirà a imporsi anche al di fuori della Svizzera orientale. In ogni caso, l'edizione di Basilea non si è distinta in termini di contenuti, il che è dovuto anche alla missione di Leader: Secondo Schnetzer, infatti, Leader vuole anche dimostrare che tra i manager non ci sono solo artisti che rubano, ma soprattutto coloro che mettono "il loro cuore e la loro anima, tutto il loro tempo e la loro energia e, spesso, anche i loro soldi in questo mestiere".
Il manager della PMI, che è stato introdotto nella nuova società KMU-Medien all'inizio dell'anno, sta perseguendo una strategia opposta a quella del leader. Ora vuole rafforzare la base regionale della sua distribuzione linguistica. Negli ultimi mesi ha aumentato la tiratura gratuita e certificata Wemf da 116.143 copie a 136.000, e ora le 40.000 copie nell'area di Zurigo (WG 41, 43, 44, 24) riceveranno una suddivisione regionale a partire da settembre. Il supplemento di 16 pagine con una propria prima pagina conterrà un'intervista introduttiva, testi di pubbliche relazioni a pagamento e circa otto pagine di annunci, spiega Remo Kuhn, delegato del Consiglio di Amministrazione di KMU-Medien.
L'idea è nata dai rappresentanti commerciali, che si sono resi conto che la tariffa pubblicitaria di 9.000 franchi era troppo alta per molte aziende regionali. Con l'edizione regionale e un prezzo di pagina di 4.800 franchi, la rivista, che viene pubblicata undici volte all'anno, vuole venire incontro a questi potenziali clienti. "Se la suddivisione avrà successo, prenderemo in considerazione la possibilità di fare lo stesso in altre regioni", afferma Kuhn. Il responsabile delle PMI si sta espandendo anche su un altro piano: Sta pianificando un rilancio per il 2005.
Le associazioni portano circolazione
Espansione anche presso l'organizzatore, che distribuisce 11400 copie, di cui 4300 certificate Wemf. Altre 1500 copie vengono inviate alle associazioni, mentre il resto della tiratura è costituito dall'invio mirato a dirigenti e quadri delle PMI e alle associazioni con una tiratura di 1500 copie. La tiratura è in costante aumento, anche perché il giornale stringe partnership con varie associazioni o si propone come organo associativo. Attualmente vengono inviate circa 1500 copie per numero ai membri di quattro associazioni.
Sta per essere finalizzata un'altra partnership, che porterà 900 copie in più. Nonostante la sua funzione di organo, l'organizzatore, che viene pubblicato dieci volte l'anno, si trattiene dalle notizie sulle associazioni. "Facciamo le cose in modo diverso: le associazioni ci forniscono contenuti specializzati che sono interessanti non solo per i loro membri, ma anche per un pubblico più ampio di PMI", afferma il direttore editoriale Patric Preite.
In coda al Wemf
In ottobre, Preite ha in programma anche il lancio di un software per le imprese.
Guide, un annuario in cui vengono presentate le aziende che producono soluzioni software. L'annuario, finanziato da ritratti di aziende e pubblicità, è stato realizzato grazie a una partnership con Top Soft, la fiera del software aziendale di Brugg. A differenza della guida di Netzmedien per la stessa fiera (vedi riquadro sotto), l'annuario dell'organizzatore utilizza un linguaggio comprensibile per i dirigenti delle PMI.
Tra l'altro, sembra che alcune testate PMI abbiano riconosciuto la loro mancanza di dati ufficiali. In ogni caso, sia KMU-Manager che KMU-Magazin (tiratura certificata a pagamento 6639, tiratura certificata 13500 copie) avranno i loro dati di lettura riportati da Wemf per la prima volta quest'autunno. E l'organizzatore ne sta almeno discutendo.
Mercato competitivo: le riviste delle PMI hanno piani di espansione ambiziosi.
Rilancio della testata per le PMI nella Svizzera romandaLa rivista per le PMI in lingua francese PME Magazine della
La HandelsZeitung Fachverlag ha in programma un rilancio a partire dal 31 agosto. La responsabile della pubblicità Claudia Köpfli ha informato i suoi clienti la scorsa settimana. PME è l'abbreviazione francese di PMI (Petites et Moyennes Entreprises). Il mensile è stato fondato nel 1989 e conta 63.000 lettori. L'occasione per il rilancio è il suo 15° anniversario. Köpfli promette che il numero di settembre sarà pubblicato "in una veste completamente nuova" e con un nuovo concetto, ma non vuole rivelare altro. (mk)
Netzwoche: nuove fiere in reteIl fatto che nel 2005 le fiere Orbit e Internet Expo si fonderanno per formare Orbit-iEX non è né sorprendente né epocale per Netzmedien, editore di Netzwoche. "Con il forte calo della pubblicità, negli ultimi due anni le due fiere non sono state più così importanti per noi", afferma il direttore editoriale Heinrich Meyer. Ora si sta concentrando anche su altri eventi, come Top Soft, una fiera per il software aziendale, che si è tenuta per la nona volta in aprile presso l'Università di Scienze Applicate di Aarau. Netzwoche ha pubblicato la guida ufficiale della fiera. In autunno si terrà a Zurigo anche una nuova fiera sulla sicurezza informatica, la security-zone. Anche per questo evento Netzwoche pubblicherà la guida ufficiale della fiera. (mk)
Markus Knöpfli

Case editrici L'Espace Media Groupe, con sede a Berna, ha aumentato il suo utile a 23,2 milioni di franchi svizzeri nell'esercizio 2003 - con un fatturato in calo.Nell'esercizio 2003 l'Espace Media Groupe ha ripetuto l'impresa dell'anno precedente. Ancora una volta, gli utili sono aumentati del 2,7%, raggiungendo i 23,2 milioni di franchi. Questo risultato superiore alla media è stato raggiunto nonostante l'ulteriore calo del fatturato totale, sceso di poco meno del 6% a 219,2 milioni di franchi. Il "modello Berna", lanciato il 1° gennaio, è partito molto bene. La collaborazione con un'offerta pubblicitaria congiunta ha catapultato la Confederazione, precedentemente in forte perdita, vicino al pareggio, dopo la perdita di 8,3 milioni di franchi dell'anno precedente. Tuttavia, il restante meno 1,5 milioni non è attribuibile al quotidiano, ma all'Anzeiger Region Bern (vedi intervista sotto).
In generale, Espace Media Groupe può vantare un anno stabile. La maggior parte delle variazioni nelle divisioni di business sono di piccola percentuale. Un successo è lo sviluppo di TeleBärn, che ha ridotto la perdita a 738.000 franchi svizzeri (2002: perdita di 1 milione di franchi).
Il successo dell'Espace Mittelland
Espace Media Groupe può essere molto soddisfatto anche dello sviluppo del Solothurner Tagblatt, in difficoltà. Il BZ-Split, che dal 2001 lotta per la quota di mercato nella regione del Mittelland Zeitung, ha aumentato la sua tiratura a 4.527 copie vendute nel 2003 e ha guadagnato una significativa quota di mercato rispetto al Solothurner Zeitung. Mentre dal 2001 la tiratura combinata delle edizioni split del BZ di Oberaargau e Soletta è cresciuta fortemente, passando da 30235 a 34100 copie, la Mittelland Zeitung split è stata chiaramente sulla difensiva. In questo periodo, la tiratura è scesa di quasi 1900 copie a 42794. Entro la fine dell'anno, il Tagblatt punta a vendere 5000 copie tra abbonamenti e copie singole.
L'aria di primavera che si respira all'Espace Media Groupe sarà presto visibile anche sul giornale: il 12 giugno, la Berner Zeitung BZ uscirà con un nuovo concetto e una nuova veste.
Un trio forte: grazie a una combinazione pubblicitaria, Der Bund è tornato in pista e la Berner Zeitung sta facendo un poaching di successo a Soletta.
Daniel Schifferle

Giornali Via libera per Peter Wanner: la Mittelland Zeitung (MZ) rimane saldamente in mani locali e la società di gestione patrimoniale Albin Kistler Partner, con sede a Zurigo, ha annullato il tentativo di acquisire quote delle case editrici Aargauer Zeitung (AZ), Oltner Tagblatt e Zofinger Tagblatt. Secondo Radio DRS, il successo delle offerte di acquisto nella NZZ è rimasto minimo: solo due azionisti si sono fatti avanti. L'editore di AZ, Wanner, aveva espresso il timore che le azioni delle testate MZ potessero migrare fuori dalla regione e finire successivamente in possesso di un concorrente.