Interesse speciale Più abbonati è l'obiettivo, più calcio e hockey su ghiaccio il modo per raggiungerlo. La rivista sportiva viene rilanciata dopo quattro anni: "Sarà difficile aumentare i lettori", ritiene Christoph Marty. Il direttore di AZ Media Group può ritenersi soddisfatto dei lettori della rivista sportiva: 365.000 persone secondo Mach 2003, ma solo una parte di loro acquista la rivista sportiva. Secondo Marty, la tiratura (non verificata) è di 25.000 copie. L'editore sta affrontando questo squilibrio con un rilancio. La rivista è stata riorganizzata in termini di contenuti. In futuro, l'attenzione si concentrerà sul calcio, oltre che sull'hockey su ghiaccio e sugli sport motoristici. Lo sci e l'atletica sono stati abbandonati. "Ci stiamo concentrando sugli sport più popolari", spiega Marty. Tuttavia, ci sarà ancora spazio per i principali atleti svizzeri di altre discipline.
La rivista sportiva sta cambiando anche dal punto di vista visivo. Marty promette un linguaggio visivo più forte, con più azione e un carattere tipografico più snello. Ulrike Beling e Nina Thoenen, che hanno già dato un nuovo look a Bolero e Ideales Heim, sono responsabili dell'impaginazione.
Joint venture con Ringier
La riprogettazione fa da sfondo a un'offensiva di marketing. Il primo passo è stato compiuto a gennaio: il Gruppo AZ Media ha avviato una joint venture con Ringier. L'obiettivo è incoraggiare gli appassionati di sport che leggono il Blick e il SonntagsBlick ad abbonarsi alla rivista sportiva. A tal fine è stato introdotto un abbonamento combinato scontato. Ma anche gli altri abbonati e gli acquirenti individuali pagheranno meno di prima. L'offerta sarà pubblicizzata attraverso annunci sulla stampa dell'editore.
Il rilancio comporta anche un cambiamento nel mercato pubblicitario: a partire da giugno, la raccolta pubblicitaria sarà affidata a Sportart AG. Un passo logico: la filiale APG commercializza già le edizioni speciali sportive del Blick, nonché la squadra nazionale di calcio svizzera e il Grasshopper Club.
Powerplay: la rinnovata rivista sportiva si concentra sugli sport più popolari.
Stefano Monachesi

Commenti Dall'arredamento ai vestiti al calcio: ciò che una volta era cool ora è iconico, e da tempo lo è tornato a esserlo
solo mainstream, dice Luca Aloisi.
A prescindere dalle innumerevoli vittime della fuga e del regime, il film "Goodbye Lenin" ha trasformato la DDR in un culto. Anche vivere nei cosiddetti dormitori operai, i prefabbricati ammuffiti, divenne improvvisamente un culto. Una macchina fotografica - o almeno quella che in URSS era conosciuta come Lomo - era temporaneamente un culto. Gli evergreen di Ikea, Billy, Klippan e altri, sono ancora un cult e le feste M-Budget, che presto gireranno per i club svizzeri in tutto il Paese, hanno un grande potenziale di culto. Per non parlare delle scarpe da ginnastica piatte Puma, che consentivano a chi le indossava di entrare nella comunità di culto e di accedere ai club di culto più alla moda.
In ogni caso, quando si parla di moda, sembra che tutto ciò che può essere confezionato con fibre e pelli possa essere o diventare cult. Non dimentichiamo che il kitsch e il trash, la star della pubblicità Verona Feldbusch e la pop star Heino sono altrettanto cult dei marchi vivi e morti Aldi, Putin o Atari e Commodore.
Tutto ciò che riguarda David Beckham, che occasionalmente gioca a calcio con mezzo mondo televisivo, è un cult, dalla punta dei piedi alla fine dei capelli, anche se questi ultimi hanno recentemente lasciato il posto a una rasatura totale. Grazie al grande Beck, il ManU è finalmente diventato una squadra leggendaria con maglie iconiche e il tempio del calcio assolutamente iconico di Old Trafford.
In breve: da qualche anno il culto è molto di moda. Al contrario, la moda ha perso parte del suo status di cult. Tuttavia, Brigitte, Petra e Annabelle conoscono il colore cult della prossima stagione estiva, ovvero ...
Ma scegliete voi! Classici come il blossom white, il black-beauty o il chinared hanno naturalmente un immenso potenziale di culto nelle collezioni degli stilisti di culto. Se si cerca su Google, attualmente si trovano 288 colori di culto. Quindi non sono rimaste molte sensazioni retiniche non di culto. Lo stesso vale anche quando si cercano frutti, automobili, caffè o spiagge di culto: Se tenete gli occhi aperti, li troverete. E questo è garantito.
Basta non chiedere cosa non è (ancora) di culto o addirittura decisamente non di culto. Una risposta a questa domanda farebbe automaticamente assumere ai prodotti, alle persone, ai valori o ai luoghi citati l'aura del culto. I ricercatori e i creatori di tendenze cercano meticolosamente le ultime oasi che non hanno ancora raggiunto il mondo del glamour. Evitare deliberatamente la culturizzazione e il culto è quindi un'arte di sopravvivenza. Ma anche questo sembra diventare di nuovo un culto. Il Segretario alla Difesa degli Stati Uniti Donald Rumsfeld, che di recente si è trovato in una situazione difficile, ha recentemente affermato: "Dovete sapere che sono un sopravvissuto". Lunga vita al culto del culto.
> Luca Aloisi, vice caporedattore

Banche Le attività pubblicitarie del Credit Suisse Financial Services tornano a provenire dalla Svizzera:Banche Le attività pubblicitarie del Credit Suisse Financial Services tornano a provenire dalla Svizzera: la grande banca zurighese ha affidato a Lowe Zurich il suo budget internazionale. Il precedente account manager era McCann-Erickson, Francoforte, che si era aggiudicato il mandato nel febbraio 2002. Lowe Zürich si è assicurata il nuovo cliente in una presentazione competitiva contro le filiali svizzere di TBWA e McCann-Erickson. Nel secondo trimestre del 2004, lancerà un nuovo
campagna per il Private Banking. Allo stesso tempo, Lowe sta sviluppando una nuova presenza internazionale per il terzo trimestre per tutti i servizi e le attività.
Prodotti Credit Suisse.

Gastronomia McDonald's continua la sua campagna pubblicitaria globale con lo slogan "I'm lovin' it" con 13 nuovi soggetti, e la catena di fast food statunitense riferisce che la campagna è un completo successo. Nei dieci mercati chiave, ha raggiunto livelli di consapevolezza pari a 89 tra i giovani adulti. Inoltre, lo slogan è ormai entrato a far parte del linguaggio quotidiano, afferma il responsabile marketing Larry Light. Quando è stata lanciata ben otto mesi fa, la campagna dell'agenzia Heye & Partner di Monaco di Baviera è stata accolta con scetticismo perché lo slogan era grammaticalmente scorretto e perché si metteva in dubbio il passaggio dall'idillio familiare a uno stile di vita giovanile. I nuovi spot televisivi mirano a richiamare nuovamente l'attenzione di madri e bambini. Sono stati realizzati non solo dalla DDB, madre di Heye, ma anche dal network Leo Burnett.

Media Il secondo prodotto cartaceo svizzero più importante è stato ridisegnato: La rivista Migros viene lanciata da Wyler Werbung A quasi cinque anni dall'ultimo restyling, la rivista per i clienti Migros si è reinventata. L'obiettivo: compensare la maggiore performance mediatica del concorrente Coop e integrare a medio termine la rivista Cumulus che, insieme al nuovo concetto di contenuti e design, dovrebbe aumentare il suo appeal e la sua portata. Calibri paragonabili trasformerebbero la campagna pubblicitaria in un atto di teatro monumentale nazionale per pubblicizzare le innovazioni. Migros, tuttavia, è rimasta fedele a se stessa e ha optato per il valore sicuro della pubblicità Wyler.
In linea con i titoli e la tipografia tipici di Migros, il team guidato dal CD Ruedi Wyler presenta la rivista con una campagna di lancio pragmatica e sobria. Vari mezzi pubblicitari e soggetti trasmettono il messaggio che Migros è ora disponibile anche per la lettura. Poiché è difficile ottenere nuovi abbonati con un numero di lettori pari a 2,6 milioni, secondo Marius Hagger, responsabile della stampa Migros, il concetto doveva avere una presentazione "commerciale". E: "Non volevamo basare la campagna sulle immagini della rivista, ma direttamente sul marchio Migros".
Tuttavia, i comitati MGB hanno fatto una concessione nella campagna pubblicitaria, "che gioca con le esagerazioni del mondo delle favole", dice Wyler. Le posizioni del Kamasutra, modificate in modo spiritoso, hanno lo scopo di posizionare il rinnovato settimanale come una lettura interessante.
Secondo Migros Presse, si sta già lavorando con attenzione alla seconda fase. "A causa della nuova vicinanza al marchio, la continuazione deve naturalmente inserirsi nel concetto di comunicazione generale", afferma Hagger. Sono quindi garantite ulteriori apparizioni sulla stampa.
Migros ce l'ha e ora ce l'hanno anche i clienti.
Luca Aloisi

Moto L'agenzia media Textwork.org si occupa ora di 3W Motosport a Winterthur. Il terzo negozio di abbigliamento per moto della Svizzera ha affidato a Textwork.org tutto il lavoro di media e PR e il coordinamento del budget pubblicitario. Textwork.org lavora a stretto contatto con l'agenzia pubblicitaria Ruf Lanz su questo mandato. Ruf Lanz ha progettato per la prima volta quest'anno uno spot radiofonico per 3W Motosport, attualmente in onda.

Oliver Classen sulle opportunità e i rischi di un secondo tabloid La speculazione su un'alternativa "di destra" al Blick - nel doppio senso politico e qualitativo - è vecchia quasi quanto l'invenzione del tabloid emancipato da parte di Frank A. Meyer. Solo l'ex caporedattore Peter Uebersax, che ha portato la tiratura a quasi 400.000 copie con tanto sangue e seno, dopo la sua partenza nel 1986 si è visto chiedere due volte se sarebbe stato disponibile per questo: prima dal potente editore della Kronenzeitung, affiliata a Haider, poi da Christoph Blocher in persona.Ringier deve ringraziare i costi di guerra che ne sono derivati e il progresso, allora ancora incontrollato, della sua ammiraglia di giornali, perché questi piani di attacco sono stati insabbiati. Oggi, tuttavia, si sa che il Blick langue con una tiratura di 275.000 copie, con una tendenza al ribasso a medio termine - nonostante i tabloid e il terrore. Inoltre, dopo lo spostamento politico a destra, l'ex organo della tavola dei regolari si sta indebolendo più che mai anche dal punto di vista giornalistico.
Il momento per il "megafono maleducato e irrispettoso per la voce del popolo", che Uebersax ha recentemente invocato nella Weltwoche, sembra quindi favorevole. Ma attenzione: né i 1.200.000 clienti del Blick persi né i presunti altri 100.000 che abbandonerebbero l'ormai manierato giornale di massa se venisse offerta un'alternativa sono una garanzia di successo. Oltre alla verve giornalistica, servirebbe soprattutto una credibilità non di parte, anche per ridurre i timori di contatto nel "morbido" mercato pubblicitario svizzero.
Una dimostrazione di forza finanziaria da parte di ambienti vicini alla SVP sembra quindi sconsiderata e improbabile, anche perché Ringier potrebbe, in un riflesso di difesa (e contrariamente alla dottrina della FAM), prescrivere ancora una volta più radicalismo e vicinanza al popolo per il suo Blick. "Non siamo una femminuccia", annuncia profilatticamente il caporedattore Werner De Schepper attraverso il giornale interno Schweizer Illustrierte. Tuttavia, questo potrebbe e dovrebbe valere anche per i suoi possibili futuri avversari (o per i loro finanziatori).
> Oliver Classen, Editore

La rivista Close-up va in tournée con 20 minuti. L'idea risale a due anni fa, ma solo ora può essere realizzata: La rivista cinematografica Close-up sarà spillata una volta al mese al quotidiano per pendolari 20 Minuten in versione ridotta e su carta da giornale. In questo modo si aumenta la tiratura della rivista gratuita, che altrimenti ha una tiratura di 160.000 copie.
nei cinema del Gruppo Kitag (compreso 20 Minuten Luzern, che sarà lanciato all'inizio di giugno).
A prima vista, sembra anche che il primo piano sia l'opzione migliore grazie a
20 Minuten potrebbe ora superare il milione di lettori. Tuttavia, Cinecom, che commercializza Close-up in esclusiva, sottolinea che questo sarebbe un errore. Perché Close-up, che apparirà per la prima volta su Mach Basic in autunno, può probabilmente "rilevare" solo un ventesimo dei 720000 lettori di 20 Minuten a causa della domanda specifica di Mach per i quotidiani ("Leggi ieri"). Ciò è dimostrato anche dall'esperienza della rivista di eventi Good News, che è stata allegata al giornale dei pendolari in modo simile per due anni. Lo scorso autunno, compreso Split, ha avuto "solo" 120000 lettori.
Il supplemento di otto pagine per i primi piani viene pubblicato in 20 minuti con una propria prima pagina e due pagine di pubblicità. Per questi ultimi si applica il seguente costo
Cinecom 28600 franchi, lo stesso prezzo di 20 Minuten. L'inserzione a tutta pagina a quattro colori nella rivista originale Close-up, invece, costa ancora 12034 franchi. Non è stato pubblicato uno sconto combinato, ma i pacchetti sono disponibili su richiesta, afferma Jean-Claude-Bruhin, responsabile marketing di Cinecom.
Il prossimo primo piano spaccato in 20 minuti sarà pubblicato il 23 giugno. Tuttavia, la combinazione inaugurale è stata lanciata in silenzio e in segreto all'inizio di maggio, per così dire come un pallone di prova.
Novità per i cortometraggi: Close-up è ora disponibile anche come supplemento di 20 minuti.
Film demnächst festeggia il suo anniversarioIl numero di giugno della rivista cinematografica Film demnächst sarà il suo 200° numero. L'editore - il Quorum Group di Ginevra - lo festeggerà il 2 giugno con un evento di settore presso il nuovo Multiplex Dietlikon. La pubblicazione gemella nella Svizzera francese, Avant première, è un po' più vecchia, con il suo numero di giugno già 226. Le due riviste appariranno di nuovo nella seconda metà di giugno, ma saranno dedicate esclusivamente alle aperture dei cinema di quest'estate. Poiché i gestori dei cinema non vogliono pubblicare l'edizione all'aperto per motivi di concorrenza, essa sarà distribuita con la consueta tiratura (99500 e 81200 copie) negli uffici postali più grandi della Svizzera tedesca e francese. (mk)
Markus Knöpfli

TV regionale L'elezione di Mister Svizzera non ha entusiasmato tutti i telespettatori, poiché le carenze tecniche nella qualità del suono e delle immagini erano troppo evidenti. Tele M1 ha reagito immediatamente e si è scusata con il suo pubblico con un annuncio a tutta pagina sull'Aargauer Zeitung. Le sette emittenti televisive regionali che hanno trasmesso le elezioni non hanno alcuna colpa. Esse hanno rilevato la produzione già pronta del programma dal comitato organizzativo di Mister Svizzera. Quest'ultimo, a sua volta, aveva affidato a Decatron il contratto di produzione. "Finché noi, come televisione regionale, avremo troppo poche risorse finanziarie per realizzare in modo professionale questi grandi spettacoli, in futuro dovremmo piuttosto farne a meno", ha dichiarato con rabbia Florenz Schaffner, capo di Tele-M1.
Nonostante le carenze, 148.000 persone (portata netta) hanno seguito l'elezione della più bella svizzera solo su Tele M1. Su TeleZüri, il programma ha riscosso un enorme successo con oltre 700.000 spettatori.
(dse)

Finanzinfos La società zurighese Derivative Partners ha lanciato una rivista gratuita per investitori privati, gestori patrimoniali e consulenti d'investimento. Payoff tratta del mercato dei derivati al dettaglio, analizza i prodotti e mette in evidenza le strategie. La rivista viene inviata agli abbonati quindicinalmente in formato PDF via e-mail e, su richiesta, può essere inviata anche in forma stampata per posta a pagamento. Il primo numero è composto da 17 pagine e contiene due inserzioni pubblicitarie. Attualmente vengono inviate oltre 15.000 copie. Derivative Partners gestisce già la piattaforma online Warrants.ch.

Giornali Invece che nell'area metropolitana di Düsseldorf (WW 16/04), da lunedì Springer sta testando la versione tabloid di 32 pagine del Welt proprio a Berlino, la città con la più alta densità di giornali e di non lettori della Germania. Il motto della più grande casa editrice europea è: "Se ce la facciamo qui, ce la faremo ovunque". Tra otto settimane dovrebbe essere chiaro se il giornale per pendolari, con una qualità di 50 centesimi, sarà lanciato inizialmente a livello nazionale e forse in seguito a livello internazionale.

Falsificazione delle tirature La procura ticinese ha sporto denuncia per la vicenda della falsificazione delle tirature del Giornale del Popolo e, oltre all'ex caporedattore Filippo Lombardi - ora a capo di TeleTicino e Telesuisse - sono perseguite altre nove persone, secondo quanto riportato dall'agenzia di stampa SDA. A Wemf, il Giornale del Popolo ha registrato una tiratura di 25.223 copie nel 1993 invece di 24.143. Nel 1994, l'ulteriore calo della tiratura è stato addirittura corretto da 23556 a 27319 copie.