La raccolta fondi per l'ospedale pediatrico Beat Richner in Cambogia è stata vittima di un'infestazione di termiti, ha riferito Ringier in esclusiva. Decine di migliaia di bambini perderebbero così ogni aiuto vitale. Per scongiurare questa eventualità, è in corso una campagna per raccogliere donazioni per 20 milioni di franchi svizzeri. Di propria iniziativa, l'agenzia creativa JWT+H+F ha progettato una realizzazione che ha convinto diversi partner con un'idea visiva semplice ma forte. Quello che era stato pianificato come un annuncio pubblicitario si è ora trasformato in una campagna multimediale, secondo il team di consulenti Sara Meier e Andy Hostettler.

Crossmedia Il Papa verrà effettivamente a Berna il 5 e 6 giugno per incontrare 10.000 giovani. Allo stesso tempo, però, Giovanni Paolo II incontrerà anche fino a 1.000 giornalisti. 700 rappresentanti dei media si sono già accreditati mercoledì per il primo incontro nazionale della gioventù cattolica. Secondo l'agenzia di stampa AP, circa la metà di loro proviene dalla Svizzera. Il Santo Padre è un evento mediatico importante, che può essere sfruttato. Il Catholic Media Service e SF DRS hanno già annunciato il DVD della visita del Papa: "Le immagini più commoventi" a 38,90 franchi.
SF DRS seguirà la visita nei dettagli. L'arrivo del Papa all'aeroporto militare di Payerne, lo spettacolo di apertura dell'incontro e la funzione religiosa di domenica saranno trasmessi in diretta. Anche Radio Extra Bern dedicherà un'ampia parte del suo programma al Papa. Su Telebärn, invece, lo si potrà vedere solo nei telegiornali, poiché la Conferenza episcopale ha incaricato ufficialmente e in parte in esclusiva SF DRS della trasmissione televisiva. La Televisione svizzera mette gratuitamente a disposizione di altre emittenti alcune riprese.
(sm)

Premi Quest'anno i Leoni del Festival della Pubblicità di Cannes sono stati presentati quasi un quinto in meno rispetto al 2003. 281 lavori in totale, contro i 348 dell'anno scorso. 67 lavori sono stati presentati per i Leoni del Cinema (-7), 171 per i Leoni della Stampa e dell'Esterno (-33) e 25 per i Leoni Direct (-20). I Media Lions sono passati da 8 a 11. Le agenzie svizzere sono in controtendenza: nel complesso, il festival della pubblicità ha registrato un aumento del 14% quest'anno.

Statistiche sulla pubblicità In aprile la spesa pubblicitaria lorda in Svizzera è scesa di 0,9% a 325,4 milioni di franchi. Dei 14 settori elencati da Wemf nell'Indice della pubblicità in Svizzera, cinque sono aumentati e nove sono diminuiti, con amministrazione e politica (-30,1%), abbigliamento/calzature (-16,8%), media (-15,6%), commercio al dettaglio (-10,6%) e servizi (-10,4%) in forte calo. I settori cultura e tempo libero (23,6%), telecomunicazioni (20,7%) e trasporti (13,2%) hanno registrato una crescita significativa. I restanti settori sono rimasti tra più e meno 10%. Il settore con la maggiore spesa pubblicitaria, quello dei beni di consumo, ha speso 6,9% in più, con 72,8 milioni di franchi.

Pierre C. Meier sul parallelismo tra politica e media in Svizzera.
Il clima politico in Svizzera si è notevolmente deteriorato negli ultimi tempi. Le ragioni sono evidenti. La Svizzera è scossa politicamente ed economicamente come mai prima d'ora. La diversità dei problemi e la loro complessità paralizzano i decisori e li rendono sempre più frenetici nella ricerca di soluzioni. Le argomentazioni concrete vengono sostituite da dispetti, provocazioni e indiscrezioni deliberate. Il risultato è una crescente sfiducia nella politica da parte di ampie fasce della popolazione e un crescente disincanto nei confronti della politica.
Qualcosa di simile sta accadendo nel settore dei media. Nei primi quattro
mesi di quest'anno, la stampa quotidiana ha dovuto segnalare un calo delle
volume pubblicitario di 3401 pagine, pari al 7,1%. La stampa generalista ha perso altre 233 pagine (-4,8%). E questo rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, anch'esso già in rosso rispetto al 2002: 7658 pagine pubblicitarie in meno (-13,7%) sulla stampa quotidiana e 525 pagine in meno (-9,8%) sulla stampa generalista. In due anni, questo significa meno 11059 pagine per la stampa quotidiana e 758 per quella generalista. La situazione è catastrofica e i nervi sono tesi. Eccoci qui: Proteste e teorie del complotto in Svizzera romanda per la ridefinizione delle aree economiche, attacchi al Blick nella Weltwoche da parte del cavallo di battaglia ed ex caporedattore Peter Uebersax, attacchi a Schawinski da parte dell'ex capo della SF-DRS Peter Schellenberg e dell'ex presentatore della notte Dieter Moor nel Blick, Samuel Stutz viene preso di mira dall'Observer con il suo programma "Gesundheit Sprechstunde", e "10vor10" è fin troppo felice di raccogliere il passo falso e rafforzarlo con accuse di riciclaggio di denaro, mentre Ringier sta valutando la possibilità di intentare una causa. Anche qui, dunque, provocazione e dispetto.
Sarebbe fatale se questo si traducesse anche in una maggiore sfiducia nei confronti dei media e in un loro disincanto.
> Pierre C. Meier, caporedattore

Commento dell'ospite Il nuovo concetto di spazio sta distruggendo i bambini piccoli? Al contrario, sostiene René Grossenbacher. Due giornali della Svizzera occidentale (Nouvelliste, Liberté) sono in rivolta contro il nuovo concetto di spazio di Wemf. Se fosse per loro, gli appartamenti condivisi di 40 anni fa dovrebbero rimanere, anche se da tempo non hanno più nulla a che fare con la realtà. Anche il caporedattore di Liberté, de Diesbach, conduce la sua battaglia attraverso la Werbewoche (19/04) con un vocabolario tutt'altro che schizzinoso ("hirnrissig", "hirnverbrannt", "Hundstage-Projekt" ecc.). Per il momento, i punti salienti della campagna sono le iniziative del governo friburghese e dei parlamentari francofoni, nonché la richiesta di nazionalizzazione (!) di Wemf. Anche l'associazione dei giornalisti Impressum è stata coinvolta e ha emesso un comunicato in cui si evoca lo spettro dell'imminente perdita di posti di lavoro nei giornali di piccole e medie dimensioni. Ci si stropiccia gli occhi per lo stupore: cosa sta succedendo? Il nuovo concetto di spazio è il risultato di uno studio Publicom finanziato congiuntamente da Bakom e Wemf. Questo è stato realizzato per la prima volta dieci anni fa ed è stato ora aggiornato sulla base dei nuovi dati disponibili. Il concetto di spazio esiste quindi dal 1994 e da allora viene utilizzato nella politica e nella pratica dei media. Finora senza alcuna protesta. Ora i critici sostengono che le zone di influenza dei loro giornali vengono "seriamente" ridotte. Ciò evidenzia già un grosso malinteso: il progetto non riguarda la delimitazione di territori editoriali, ma la definizione di aree di comunicazione e aree economiche. Il concetto di due livelli è fondamentalmente nuovo per il Wemf. I WG precedenti erano troppo grossolani per alcuni scopi di pianificazione e riflettevano troppo poco le aree di distribuzione dei giornali di piccole e medie dimensioni. A questa carenza si sta ponendo rimedio con la creazione di spazi di comunicazione. L'affermazione secondo cui i giornali di piccole e medie dimensioni sarebbero svantaggiati dal nuovo concetto è quindi semplicemente sbagliata.
De Diesbach parla di una "drastica" riduzione del mercato pubblicitario a causa dei nuovi appartamenti condivisi. Si potrebbe facilmente affermare il contrario. L'unica conseguenza certa riguarda la diffusione nelle aree definite: se un appartamento condiviso diventa più piccolo, la diffusione del giornale regionale aumenta. Se diventa più grande, diminuisce. Non si capisce quindi, con tutta la buona volontà, perché un Liberté dovrebbe avere più chance nel mercato pubblicitario nazionale in un'area grande con una portata ridotta rispetto a un'area più piccola con una portata elevata.
Non è Wemf a definire le aree di mercato dei giornali, ma sono i giornali stessi a farlo, ottimizzando la loro area di copertura. Se questo ha successo, i lettori aumenteranno e gli inserzionisti li seguiranno. Difficilmente saranno così stupidi da ignorare un giornale forte. Allora perché l'indignazione e la strumentalizzazione della politica? Stanno forse battendo il sacco e facendo riferimento all'asino?
> René Grossenbacher dirige la società di ricerca sui media Publicom ed è l'architetto del concetto di spazio Wemf.

Radio Dopo il focus della scorsa settimana sull'Homo Carnivorus Germanicus, oggi rivolgiamo la nostra attenzione a una specie insulare considerata non meno astuta: gli ambienti pubblicitari sostengono a ragione che sia cronicamente audace e, come dimostra questo esempio, dotata di un secco senso dell'umorismo; il fatto che specialità di carne famose in tutto il mondo come la bistecca alla senape, il roast beef e la BSE provengano da questo regno è radicato nelle sue attività commerciali tradizionali. Questo è anche il motivo per cui anche l'allevamento mirato dei suini ha origine in questo Paese. Razze come la Leicester o la Essex documentano l'elevata cultura della carne di questo Paese.
La nuova campagna della stazione radio TalkSport ne è un'ulteriore prova. Come sempre in modo abile e associativo, gli inserzionisti fanno un confronto tra la più grande stazione radiofonica e i suoi concorrenti. Agli occhi del gruppo target inglese, non ci sono dubbi sulla validità dell'argomento: È un'ovvietà che le stazioni ben addestrate con "guance" visibilmente più strette siano più stimolanti per il piacere e la felicità dell'ascolto rispetto alle stazioni precoci o rurali.
(la)

L'editore Urs Gossweiler sta intensificando la ricerca di una licenza principale per il suo concetto di micro-giornale (vedi WW 8/04). Il proprietario ed editore della Jungfrau Zeitung con sede a Brienz ha confermato alla Werbewoche che gli avvocati commerciali di Zurigo dello studio Meiss Blum & Partner stanno attualmente conducendo trattative concrete per suo conto "con un grande editore di giornali tedesco e due svizzeri". Sia Tamedia che Ringier negano di aver avuto contatti con gli avvocati nominati da Gossweiler. Anche il direttore del giornale regionale NZZ, Beat Lauber, si rifiuta, ma trova l'idea di base "entusiasmante".
E i potenziali finanziatori tedeschi degli ambiziosi piani di Gossweiler - Holtzbrinck, Springer o forse Gruner+Jahr - mantengono tutti il consueto silenzio. Tuttavia, lo spavaldo uomo dell'Oberland bernese promette di avere a bordo i suoi potenti partner "al più tardi entro la fine dell'anno, ma probabilmente anche prima".
(oc)

Anna Maier spera di sfruttare i suoi punti di forza come conduttrice di un talk show su "People" su Sat 1 Svizzera. Ma per Anna Maier è quasi sempre diventato automaticamente realtà. All'inizio è stato così per la radio. Dopo aver completato il suo apprendistato, la conduttrice di una radio commerciale non voleva continuare a lavorare in un ufficio. Così ha registrato una cassetta dimostrativa e l'ha inviata a Radio 24. Poche settimane dopo aveva il lavoro a Zurigo, per il quale altri devono passare anni a girare tra giornali di provincia e stazioni private da qualche parte nel Mittelland. "Ti piacerebbe fare televisione?", le chiese due anni dopo il più accurato talent scout dell'industria locale. La chiacchierata con Roger Schawinski si è trasformata in sei anni come conduttrice della rivista popolare "Inside", poi come VJ e conduttrice del telegiornale di TeleZüri. "All'epoca sono stata colta completamente di sorpresa. Ma in ogni caso non pianifico mai la mia carriera". Sat 1 Svizzera aveva già scelto altri nomi noti prima che "People" si rivolgesse ad Anna Maier. Ora la ventisettenne sarà la nuova figura di spicco di "People", la rivista delle celebrità del magazine svizzero di Sat 1.
In futuro, questo programma presenterà le star svizzere o
almeno le celebrità sono fatte. Ma sempre modesta, simpatica e senza alcun accenno al "sono un volto televisivo popolare", la futura figura di identificazione viene intervistata da "People" sulla propria carriera. "Sono stata molto fortunata", dice Anna Maier. "Tutto ciò che è venuto dopo la radio è stato in realtà un bis", sottolinea. A domanda, rivela solo che, oltre alla formazione commerciale, ha frequentato anche la scuola professionale e poi il centro di formazione sui media MAZ, nonché "alcuni corsi interni a TeleZüri".
Invece di pianificare, Anna Maier preferisce ascoltare il suo istinto. È successo già quattro anni fa, quando ha deciso spontaneamente di avere un figlio nel più bel sentimento d'amore, nonostante una carriera in erba come presentatrice.
Anche la sua decisione a favore di un futuro con Sat 1 è stata presa, in modo un po' più profano, "d'istinto". "Sono stata con la stessa azienda fin dall'apprendistato, a un certo punto bisogna crescere", commenta il cambiamento. Dopo otto anni, trova che il desiderio di cambiamento sia "normale alla mia età". Rifiuta anche la domanda sulla "diserzione" durante l'intervista. Le viene spesso chiesto cosa sia cambiato quando Schawinski ha venduto la stazione a Tamedia. La sua risposta sembra ragionevole: "Il padre di famiglia ha lasciato la famiglia. Poi è arrivato un patrigno e le cose sono continuate". Sul lavoro non è cambiato molto. "Ho potuto fare molto a TeleZüri, e ne sono grata", riassume il capitolo.
Anna Maier è particolarmente soddisfatta del fatto che potrà avere ancora più voce in capitolo sul concetto di "Persone" rispetto al passato. "Il programma sarà adattato a me". Naturalmente, non le è ancora permesso di rivelare nulla delle modifiche apportate al programma. Ma la cosa importante per lei è che ci sarà la possibilità di parlare regolarmente. Intervistare persone - anche sconosciute - in una lunga conversazione non è solo il suo lavoro preferito in televisione. Anna Maier considera questo tipo di conversazione uno dei suoi punti di forza più importanti.
A questo proposito, non è preoccupata del rischio di passare a un progetto ancora in fase di avvio. "Facendo leva sui miei punti di forza, non è un'opportunità che si presenta molto spesso", afferma con ottimismo. In risposta all'obiezione che Eva Wannenmacher e Daniela Lager inizialmente non hanno avuto fortuna con cambi di lavoro simili, Anna Maier ribatte che entrambe le colleghe sono state in grado di svilupparsi molto bene con "Kulturzeit" e "10vor10".
La nuova celebrità di Sat 1 trova anche notevole il fatto che i giornalisti in particolare sottolineino ripetutamente la differenza tra notizie e intrattenimento. "Per me non è un grande cambiamento - e certamente non è un passo indietro". Züri News ha sempre presentato anche storie di vita di personaggi illustri. Anche il programma "Seitenblicke" dell'emittente austriaca ORF mostra come il gossip possa essere reso culturalmente interessante. "Il gossip ha una funzione sociale. Anche i bambini spettegolano. Il piacere di parlare degli altri è un bisogno umano fondamentale", è convinta Anna Maier.
Quasi contemporaneamente al suo inizio come nuova presentatrice su Sat 1, apparirà anche sulla televisione svizzera. Per il programma "einfach luxuriös", Maier potrà recarsi a Shanghai alla fine dell'estate, "lussuosamente", dice ridendo. Ma questo non significa che il lusso sia una necessità nella sua vita. La conduttrice di "People", che ha una sorella che vive come suora in un convento, si sente a suo agio lontano dal glamour chic delle feste.
Anna Maier è lieta di poter dire la sua sulla concezione del suo programma.

Andreas Panzeri

Il giornalista televisivo Alex Hefter diventerà il nuovo direttore creativo di SF DRS. Sostituirà il dimissionario Heinz Kindlimann all'inizio di settembre. Hefter è attualmente responsabile del design della ZDF a Magonza, dove ha introdotto il premiato nuovo look dell'emittente tedesca nel 2001.

Le Temps ha un orecchio musicale: da ottobre, il quotidiano ginevrino includerà la rivista Vibrations Le ricerche sui media dimostrano che i quotidiani spesso non hanno molto da offrire ai giovani lettori. Questi ultimi utilizzano i propri media, che sono più adatti alle loro esigenze. Gli editori hanno già tentato più volte di attirare questo ambito gruppo target con speciali supplementi per i giovani. Tuttavia, quasi nessuno di questi supplementi è sopravvissuto alla successiva tornata di risparmi, ed è per questo che Le Temps sta ora unendo le forze con un partner affermato per ringiovanire il suo pubblico di lettori. Dal 4 ottobre, il quotidiano ginevrino inserirà la rivista musicale Vibrations il primo lunedì del mese. Vibrations viene pubblicata da tredici anni e ha anche una filiale in Francia. È stata fondata a Losanna da Elisabeth Stoudmann e Pierre-Jean Crittin. Gli argomenti trattati spaziano dal rock e dal pop al jazz, al soul e alla world music. Vibrations non è una rivista a stelle e strisce, ma offre uno sguardo approfondito sugli artisti e sul loro lavoro.
Tuttavia, i lettori di Vibrazioni hanno già superato il gruppo target più giovane. Il 70% ha un'età compresa tra i 21 e i 30 anni, mentre solo il 5% ha meno di 18 anni.
Oltre a ringiovanire il suo pubblico di lettori, con questa collaborazione Le Temps intende anche completare la sua offerta culturale: ogni giovedì il giornale è già pubblicato con la guida alle uscite Sortir, mentre il sabato il supplemento Samedi Culturel offre un appuntamento con la letteratura e l'arte. Per i lettori interessati alla cultura, il nuovo supplemento offre un ulteriore vantaggio senza costi aggiuntivi.
Aumento della circolazione
Vibrazioni può moltiplicare la sua diffusione come supplemento a Le Temps. 60.000 copie vengono aggiunte al giornale. La rivista aumenta la sua tiratura autodistribuita da 15.000 a 20.000 copie. Le copie sono vendute tramite abbonamenti, vendite in edicola e distribuzione gratuita a concerti e festival. Il prezzo delle pagine pubblicitarie sarà aumentato da 4800 a 9980 franchi. L'agenzia zurighese Mediabox continuerà a commercializzare la rivista. I clienti della Svizzera francese possono ora prenotare anche attraverso Espace Pub, la società di gestione pubblicitaria di Le Temps. Espace Pub inoltra le prenotazioni a Mediabox e riceve una commissione dall'agenzia.
Vibrazioni sarà leggermente rivisto concettualmente per il lancio della collaborazione in ottobre. Siamo già passati dalla rilegatura adesiva ai punti metallici, poiché una piccola parte delle copie allegate deve essere piegata. In termini di contenuti, Vibrations rimane indipendente. Anche dal punto di vista finanziario non è prevista la fusione delle due testate e degli editori.
La rivista musicale Vibrations sarà inserita nel quotidiano ginevrino Le Temps a partire da ottobre.

Stefano Monachesi

La DDB Advertising London spera che il suo annuncio per la sponsorizzazione del Guardian al Festival letterario di Hay possa entrare nel Guinness dei primati. 3757 parole per l'esattezza, l'annuncio sarebbe il testo più lungo mai pubblicato, secondo il media britannico Brand Republic. Ian Forth, nome del pianificatore e autore dell'agenzia, ha steso il testo pubblicitario intitolato "Mi piace leggere" su cinque colonne. Questo mette in ombra persino la potenza linguistica dei pubblicitari svizzeri; il più grande testo pubblicitario svizzero si estende "solo" per 2.400 parole.