Affiches Une nouvelle possibilité publicitaire attire l'attention à Zurich : les Traffic Light Poster. Il s'agit de deux écrans lumineux placés dans chaque tram 2000 sur les lignes les plus fréquentées des VBZ à Zurich. Selon les chiffres actuels de fréquentation, ces emplacements au format 75 x 35 cm peuvent être vus chaque jour par environ 420000 passagers. La SGA et VBZ TrafficMedia estiment qu'en deux semaines, il y a environ 5,8 millions de contacts potentiels dans la ville de Zurich. Une brochure de huit pages sert d'instrument de vente. Le premier contact des professionnels des médias avec Traffic Light Poster est assuré par un mailing teaser de Publicis, sur lequel les lignes VBZ-Züri concernées sont imprimées avec une peinture phosphorescente.

Marketing horloger On pourrait presque croire que le groupe horloger italien Sector s'est lui aussi mêlé à l'ambiance de l'Euro. Mais derrière le sujet actuel se cache un autre concept : l'homme photographié dans une pose de nageur n'est pas seulement le nouveau support publicitaire de la marque, mais aussi l'attaquant du Milan AC. Quoi de plus naturel donc que de faire poser Andriy Shevchenko devant un but. Rien, si le garde-temps vanté n'était pas une montre de plongée. Mais pourquoi un footballeur a-t-il besoin d'une montre qui résiste à une pression de 21 bars ? La réponse à cette question est fournie par les événements au Portugal : l'élimination des Azzurri a plongé toute l'Italie dans une profonde dépression. Il en a été de même pour la Grande Nation et les jaune, rouge et noir. Et il est difficile de tomber plus bas que les tabloïds britanniques : au lieu de blâmer leur dieu des flancs, ils font porter la responsabilité de la plongée anglaise dans l'Euro sur le ref suisse. "Toi aussi, tu mérites une Sector. Car elle est la seule à résister à tes incursions dans les profondeurs". Vu sous cet angle, le claim Sector est d'actualité : les stars du football peuvent bien se briser sous la pression de la performance, leurs montres continuent de faire joyeusement tic-tac.
(sk)

Cigarettes Autour du Montreux Jazz Festival, Ogilvy lance une campagne intégrée pour Barclay.Cette année encore, Barclay fait partie du groupe des principaux sponsors du Montreux Jazz Festival. Comme les années précédentes, l'expert en cigarettes légères a lancé une édition limitée Barclay pour l'événement musical. La promotion de cette édition est assurée par Grendene Ogilvy & Mather, OgilvyOne et Ogilvy Interactive dans le cadre d'une campagne intégrée comprenant des supports publicitaires classiques, des médias électroniques, de nombreuses activités below-the-line ainsi qu'un jeu de vote interactif.En tant que sponsor, Barclay avait déjà trouvé le ton juste lors du Montreux Festival de l'année dernière. L'édition limitée avec des reproductions d'anciennes affiches du festival de jazz est devenue un objet de collection. "Nous aurions pu en rajouter sans problème, car il y a encore beaucoup de belles affiches dans les archives", déclare le CD Michel Hitz de Grendene Ogilvy & Mather. Mais pour British American Tobacco Switzerland, l'agence ne voulait pas rester dans la nostalgie et a donc imaginé quelque chose de nouveau.
Cinq couleurs pour cinq sons
Le slogan de cette année est "Express Your Taste in Music and Vote" ou "Exprime ton propre style musical". Cette action sera communiquée par voie d'affiches, d'annonces, dans tous les points de vente ainsi que sur le site b-there.ch, par mailing direct et dans les divers Touchpoints directement sur place à Montreux.
Conformément au thème, les cinq emballages Barclay de l'édition limitée du Montreux Jazz Festival sont dotés d'un design spécial. Ils représentent les intérieurs de cinq clubs qui comptent parmi les plus branchés d'Europe : le Nektar à Munich, le Shu à Milan, le Supperclub à Amsterdam, le Lux à Lisbonne et le Grenzwert à Bâle. Chacune des cinq variétés et couleurs est associée à un style musical : City Red représente le latin, Smooth Taste la house, Original Taste le R&B, Menthol Taste le pop rock, Fine Taste le lounge.
Le style musical préféré est choisi par SMS ou sur www.b-there.ch. Le niveau de popularité de chaque style de musique peut être consulté en ligne. En outre, chaque membre de la communauté Barclay peut télécharger son morceau préféré sous forme de sonnerie. Cinq week-ends VIP à Montreux seront tirés au sort parmi les participants au jeu de vote. "Le concours ne doit être qu'un accompagnement. Nous voulons avant tout tester le nombre de personnes qui se laissent animer par un tel vote", explique Bernadette Mock,
Account Director chez Ogilvy. La Montreux Jazz Festival Limited Edition est en vente dans tous les kiosques ainsi que dans les stations-service et dans certains clubs et restaurants.
"Express Your Taste in Music and Vote" est propagé sur des affiches F12 et F200 dans toute la Suisse, avec un accent particulier sur les centres. Un panneau d'affichage spécial est également disponible à Montreux.
L'affichage est accompagné d'une campagne d'annonces expliquant le jeu de vote. De plus, des affiches et des flyers sont visibles sur les points de vente. Sur ces derniers, on trouve le message suivant : "Exprime ton style et assure-toi dès maintenant de recevoir le paquet Barclay en édition limitée qui correspond à tes goûts musicaux". Les résultats du vote seront publiés sur www.b-there.ch ainsi que dans de petites annonces dans 20 Minuten et Le Matin.
Barclay est également présent à divers points de contact autour et sur le site du festival. Outre les packs en édition limitée, on peut y acheter différents cadeaux, par exemple cinq boîtes de CD différentes au design de l'édition limitée. Des événements "Off-Stage Music Taste" seront également organisés plusieurs soirs, au cours desquels des DJs de renom inviteront à danser après les concerts. Enfin, le 16 juillet, le style musical Barclay de l'été 2004 sera annoncé sur tous les stands Barclay de Montreux.
Individuel : on choisit un paquet en fonction de ses goûts musicaux.
Barclay met de la couleur au Festival de jazz de Montreux avec des cigarettes spéciales et un vote musical. >> page 7
Andreas Panzeri

Identité visuelle L'agence de communication et de design zurichoise Process a acquis quatre nouveaux clients. Elle procède actuellement à la refonte de l'identité visuelle de Loyalty Gate, d'Unaxis, de Marché Mövenpick et du groupe Sarna. Loyalty Gate développe et gère des programmes de fidélité tels que le Travel Club de Swiss Air Line. Unaxis est active dans la fabrication de semi-conducteurs et la technologie du vide. La chaîne Marché du groupe de restauration Mövenpick propose des plats fraîchement préparés dans une ambiance de marché. Le groupe Sarna fabrique des produits en plastique pour les secteurs du bâtiment et de l'automobile.

Cannes 2004 : Catsky & Partners remporte le seul Lion attribué à la Suisse lors du Festival international de la publicité. Une année globalement solide pour la publicité internationale, mais maigre pour la Suisse : c’est ainsi que 2004 devrait entrer dans les annales de Cannes. D’un point de vue statistique, cela se comprend tout à fait : alors que le nombre de créations soumises a augmenté de 14 % par rapport à l’année précédente pour atteindre 18 705, celles provenant de Suisse ont reculé de 19 %. Sur les 287 créations suisses soumises, 15 ont été retenues sur la shortlist du 51e Festival international de la publicité. Une seule création a réussi – en l’absence de son créateur – à sauver l’honneur de la Suisse, nation de la publicité, et à remporter un Lion. Catsky & Partners a reçu le Lion de bronze dans la catégorie Presse pour sa création « Car Mechanic » (Centre de réadaptation SuvaCare). Dix ans après son premier Lion d’argent et huit sélections plus tard, Claude Catsky peut ainsi enrichir sa collection de fauves d’un nouvel exemplaire. Pour la Suva, il s’agit du premier trophée remporté aux « Jeux olympiques de la publicité » après plusieurs participations.
Récompensée : la campagne de Catsky pour la Suva.
(la)

Électronique C'est toujours la même chose : dès que les prix baissent, les clients se ruent dans les magasins spécialisés. Euro RSCG Zurich tire parti de ce constat et prépare le magasin M-Electronics Neumarkt de Saint-Gall, qui vient d'être réaménagé et agrandi : Là où une remise de 10 % est offerte sur l’ensemble de l’assortiment à l’occasion de la réouverture, les employés doivent s’attendre au pire : des chasseurs de bonnes affaires qui n’hésiteront pas à se bousculer pour mettre la main sur un appareil électronique à prix réduit. C’est pourquoi, sur les annonces et les prospectus, ils se présentent équipés de matériel de protection, parfaitement préparés pour cette réouverture.

Presse pour étrangers La rouble doit rouler : Un nouveau journal cible les Russes en Suisse. "Russkaja Schwejzarija" est le nom donné en Russie à de nombreuses régions aux paysages pittoresques. Russkaja Schwejzarija - Suisse russe - est également le nom du mensuel qu'Alexandr Peske et Serguei Sander publient depuis début mai à Zurich. Il paraît entièrement en russe et en caractères cyrilliques. De plus en plus de personnes d'Oufa, de Tcheliabinsk ou de Krasnaya Polyana vivent en Suisse ou y passent leurs vacances. Il n'existe pas de chiffres précis. Peske et Sander estiment les immigrés russophones à environ 25000 personnes. Rien que dans la région de Zurich, ils seraient plus de 4000. Beaucoup de ceux qui se sont installés ici à l'époque soviétique ont entre-temps un passeport suisse. Les éditeurs de Russkaja Schwejzarija les considèrent comme un excellent groupe cible. Il s'agit principalement de personnes de 30 à 50 ans "diplômées de l'enseignement supérieur, à fort pouvoir d'achat, cosmopolites et très intéressées par le style de vie et les produits de luxe". Les hommes d'affaires et les touristes originaires des pays de la CEI disposent également de revenus et d'un statut social élevés, peut-on lire dans la documentation du média.
Russkaïa Schwejzariya propose à ces personnes des reportages et des interviews sur la société, l'économie, l'intégration, la culture et le style de vie. Comme éléments de service, on trouve des statistiques, des renseignements juridiques et des rapports sur la vie de la diaspora russe en Suisse.
Forum en ligne comme base
Le mensuel est né du forum en ligne Ruswiss.ch, que Serguei Sander a lancé il y a quatre ans déjà. A l'époque, ce mathématicien et expert en informatique travaillait comme développeur web chez Tamedia et était notamment responsable de la présence en ligne de TV 3 et de Du.
Ruswiss.ch compte aujourd'hui 3000 utilisateurs enregistrés et 1000 visiteurs par jour, que Sander fait certifier par le Net-Audit de la Remp. Il lance le journal avec un tirage de 6000 exemplaires. Il paraît sous forme de tabloïd de 16 à 20 pages jusqu'à présent et peut être abonné ou acheté pour 3,50 francs dans les kiosques et les magasins russes. Il est en outre disponible gratuitement en format PDF sur le site Internet.
La commercialisation des annonces est assurée par l'agence zurichoise PubliFine. Selon le directeur Werner Marthaler, ce sont principalement les hôtels et les centres touristiques ainsi que les magasins russes qui sont visés. Parallèlement, on s'efforce également d'attirer des clients du segment de luxe - Marthaler cite les cliniques de beauté comme exemple. Sur demande, les annonces existantes sont traduites en russe.
Rousskaïa Chvéïtcharia : Le mensuel mise sur une niche de marché attrayante.

Des étrangers négligésRusskaïa Chvéïa est le premier journal russe en Suisse.
D'autres communautés allophones disposent également de leurs propres médias. La base de données de la presse suisse compte dix titres en italien, neuf en portugais, six en espagnol et trois en turc. Deux quotidiens sont publiés en albanais.
Sur le marché publicitaire, ces titres ont la vie dure. "Dans les agences, on ne connaît pas du tout nos médias", se plaint Antonio Campanile, qui travaille avec
sa société Mediapresse, des journaux italiens, espagnols et portugais. Les journaux en langue étrangère ne sont guère acceptés. En moyenne, les titres de Mediapresse ne comptent que cinq à dix pour cent de clients suisses.
"La presse étrangère est peu connue en tant que genre", convient Urs Schneider de l'agence Mediaschneider. Selon lui, les titres sont rares
authentifié et n'est pas intéressant pour le marché de masse. Ronny Schmid de Konnex peut s'imaginer une utilisation avant tout comme action de bonne volonté. Pour lui, le fait que l'environnement publicitaire soit difficile à évaluer en raison de la langue étrangère est un facteur aggravant. (sm)
Stefano Monachesi

Statistiques publicitaires : en mai, le chiffre d'affaires publicitaire suisse a baissé de 1,61 TP3T par rapport au même mois de l'année précédente, pour s'établir à 335,856 millions de francs. Selon l’Advertising Index Switzerland de la Wemf, certains secteurs ont enregistré une forte progression. Les télécommunications ont augmenté leurs dépenses de 46,6%, l’électronique grand public/la photo/l’horlogerie de 37,9%, et le secteur de l’habillement et de la chaussure de 34,6%. C’est le secteur de la gestion et de l’administration qui a le plus réduit ses dépenses, avec une baisse de 29,11 TP3T, devant les services, la finance/les assurances, le commerce et les fournitures de bureau. Les petites annonces ont reculé de 15,61 TP3T. Les médias ont dépensé 6,31 TP3T de moins.

Comment reconnaître un Suisse pendant l’IAF à Cannes ? C’est très simple. Il n’a pas de Lion avec lui – haha. Désolé, mais il fallait absolument que je partage cette petite boutade. Après tout, le bilan des Suisses sur la Côte d’Azur, avec une statuette de bronze pour Claude Catsky, était tout sauf grisant. En revanche, le programme parallèle de l’IAF était très enthousiasmant, et les Suisses n’ont manqué pratiquement aucune soirée. Plus les soirées se prolongeaient, plus on se réjouissait des « lions de papier » – c’est ainsi qu’on appelle les nominations figurant sur les listes restreintes des différentes catégories. Comme lors de l’Euro de football, les créatifs suisses ont souffert à Cannes de cette faiblesse de fin de parcours typique de leur pays. C’est en tout cas la conclusion qui a été tirée lors de l’événement suisse organisé par Cinecom à la Plage Miramar.
Où les Suisses avaient-ils l'habitude de se retrouver à Cannes ? La maison de campagne de Reiner Roduner à Mougins était un lieu de rendez-vous très prisé, même si l'ambiance y était nettement plus studieuse que les autres années. Dans une ambiance de piscine certes agréable, la plupart des participants travaillaient d’arrache-pied. Des concepts attendaient d’être élaborés, et des réunions étaient prévues. Et enfin, il fallait aussi organiser les animations du soir.
Ainsi, lors de ces douces nuits, on croisait non seulement la bande de Roduner au Martinez, mais aussi de nombreux autres Suisses. Le bar et la terrasse du Grand Hôtel sur la Croisette sont le lieu de prédilection des noctambules créatifs et fougueux.
La fête de clôture organisée par les Suisses, qui s'est déroulée dans la villa d'Ultra Images en plein cœur de Cannes, était « arrosée » à double titre. Bien que le voisinage ait été prévenu à l'avance, une voisine a tout de même perdu patience à deux heures du matin et a appelé la police. Pendant son appel d'urgence, elle a même ostensiblement tendu le combiné en direction du jardin où se déroulait la fête. Il semble toutefois que les nuisances sonores nocturnes soient une bagatelle à Cannes. En effet, même deux heures plus tard, aucun agent des forces de l'ordre n'avait encore été aperçu sur la propriété.
Ça, c'est Cannes !
Beat Fritsch a rencontré des gourous de la publicité venus du monde entier lors du Festival international de la publicité (IAF) de Cannes. On a notamment pu voir Keith Reinhard (à gauche) et Bob Scarpelli lors de la grande soirée organisée par DDB. Mais les Suisses n’ont pas été en reste non plus en matière de fêtes. Massive Music, Absolutturnus à Mougins, Cinecom, Soundscape, Ultra Images, la terrasse Martinez : voilà les lieux où les Suisses ont fait la fête sur la Côte d'Azur.
Nous repérons les lieux où les professionnels de la communication, des médias et de l'édition se retrouvent pour faire la fête grâce aux événements organisés par le milieu. Avez-vous déjà des informations à partager ? Appelez-nous au 01 296 97 98 ou envoyez-nous un e-mail à [email protected]. Vous trouverez des suggestions d'événements et d'autres photos de la sélection de Cannes en ligne sur www.werbewoche.ch
Cannes, c'est le travail : assister à tous les événements est tout simplement impossible.
Les créatifs d'Advico ont rendu hommage au directeur de la création sortant à Cannes en lui offrant un badge.
Rencontrées lors d'une brève visite au Grand Hôtel : Michela Trümpi (à gauche) de Chocolate Films et Lea Rindlisbacher d'Eqal.
Un vrai pro : Roger Hatchuel, PDG du festival, s'est immédiatement souvenu de Mélanie Brandel, étudiante à la Lions Academy et membre de Contexta.
Schoscho Rufener, responsable événementiel, en compagnie de Nicole Steinegger, de Cinecom, qui supervise de près l'organisation à Cannes.
Invités au Swiss-Dinner : Reiner Roduner, d'Absolutturnus, et Liz O’Shaugnessy, de la société sud-africaine Metal Tiger Productions.
L'équipe de Contexta a profité du soleil couchant à la plage de Miramar : Jürg Brechbühl avec Irène et Bene Abegglen (de gauche à droite).
Sur la Côte, ils n'ont pas seulement entretenu des relations d'affaires, mais aussi soigné leur handicap de golf : Daniela Schönholzer et Leos Gerteis.
Les deux anciens membres du jury du festival du film, Frank Bodin (à gauche) et Martin Spillmann, se sont montrés de très bonne humeur sur la plage de Cinecom.
L'élite créative suisse s'est retrouvée à Cannes : André Benker, Michael Conrad et Markus Gut (de gauche à droite).
Contrairement à d'autres, Peter Rettinghausen (à droite) ne considérait pas Daniel Comte, qui s'habillait le plus souvent en orange, comme un Néerlandais.
Une visite à l'IAF, c'est beaucoup de travail, mais il faut aussi que le plaisir soit au rendez-vous : Ralph Halder (à gauche) et Heinrich Reinacher.
Victoria Marchand (à gauche), rédactrice en chef de Com.in, en compagnie de Frank Estermann, du groupe Blood, Sweat & Tears, et de Sebahat Derdiyok, de la SFLB.
Thomas Lüber, directeur commercial chez Lesch + Frei, a volontiers tenu compagnie à Kerstin Reulen, de Wirz, pendant le dîner.
Hans-Joachim Timm, directeur de création chez TBWA, en compagnie des vainqueuses du Keystone Open, Hanna Zimmermann (à gauche) et Chantal Ehrensperger, de l'agence Wirz.
Adieux sur la terrasse du Jimmy’z : Reiner Roduner, du groupe Absolutturnus, en compagnie de ses nombreux amis cannois.
Le Hollandais fou : c'est à Hans Brouwer, que l'on voit ici avec Natasha Teidler, que l'on doit la soirée endiablée « Massive Music » de mercredi.
Les animateurs de cette soirée ultra-endiamante : Benno Gut (à gauche), Sandra Pötschacher et Markus Gyhr ont offert une clôture de festival idéale.
Sonja Brand, de Pumpkin Film, et Peter Brönnimann, de SFLB, se sont installés confortablement sous la tonnelle chez Ultra Images.
Roli Scotoni a raconté de vieilles anecdotes sur Cannes, et Susann Henggeler, de Pumpkin Film, s'est régalée.
Les victimes de la bataille de la piscine : Sebastian Hugelshofer, Serge Höltschi (l'auteur !), Michèle Seligmann et Chantal Ehrensperger (de gauche à droite).
Elles ont apporté une touche néerlandaise à la fête : Iris van der Hart, Nathalie Brand, Denise Sprengers et Adrienne de Beer (de gauche à droite).
Certains des jeunes s'amusaient tellement dans la piscine qu'ils ne voulaient plus sortir de l'eau.

Affiches : L'APG proposerait apparemment aux aéroports des redevances plus élevées pour les concessions d'affichage que Clear Channel Plakanda (CCP). Pourtant, Unique traite avec CCP. « Je vais envoyer cette semaine encore une lettre à Andreas Schmid, président du conseil d'administration d'Unique, pour lui faire part de ma consternation », déclare Christian Kauter, PDG de l'APG. La raison de son mécontentement : Unique, l’exploitant de l’aéroport de Zurich, a prolongé de trois ans la concession d’affichage avec l’agence de publicité extérieure Clear Channel Plakanda (CCP), qui arrivait à échéance en décembre, avec une option pour deux années supplémentaires. Et ce, sans appel d’offres. M. Kauter sait qu’on ne peut guère reprocher quoi que ce soit à Unique sur le plan juridique, mais il trouve deux aspects «gênants» : d’une part, l’appel d’offres lancé il y a quatre ans avait été organisé dans des délais si courts que personne, à l’exception du concessionnaire de l’époque, CCP, n’avait pu respecter les délais imposés par l’aéroport. D’autre part, le PDG d’Unique, Josef Felder, avait alors laissé entrevoir à l’APG la possibilité d’un nouvel appel d’offres en 2004. M. Kauter qualifie donc cette prolongation de contrat sans appel d’offres de « traitement inéquitable ». Il envisage de saisir la Commission de la concurrence (Comco). Il estime toutefois que ses chances d’obtenir gain de cause sont minces.
La Comco ne compte pas intervenir
Mais pourquoi donc ? Après tout, la société Flughafen Zürich AG est détenue à 53 % par la ville et le canton de Zurich. À la Comco, on fait toutefois mine de ne pas s'en soucier. « Unique est une entreprise cotée en bourse et est en principe libre de décider comment et à qui elle attribue les emplacements d’affichage », explique Patrik Ducrey, directeur adjoint de la Comco. Malgré la présence d’un actionnaire majoritaire de droit public, l’obligation faite aux collectivités publiques de recourir à des appels d’offres ne s’appliquerait donc pas à Unique. « Pour l’instant, nous ne voyons aucune raison d’intervenir dans cette affaire », conclut M. Ducrey.
Une autre question se pose néanmoins : sans citer de chiffres, M. Kauter affirme avoir promis à l'aéroport de Zurich, lors de l'appel d'offres de 2000, une redevance plus élevée que celle proposée par CCP. Cela est difficile à vérifier. Cependant, les rares chiffres publics communiqués par les aéroports laissent penser que la déclaration de Kauter pourrait être exacte. En effet, les aéroports de Genève et de Lugano-Agno, commercialisés par l’APG, auraient perçu en 2003 respectivement 74 et 111 centimes par passager. Unique, en revanche, n’a reçu de CCP que 45 rappen au maximum. Il convient toutefois de noter que, malgré une baisse significative du nombre de passagers, CCP a apparemment augmenté régulièrement ses redevances versées à Unique (en 2001, elles s’élevaient à 35 rappen au maximum, puis à 39 rappen en 2002).
Le porte-parole d’Unique, Urs Brütsch, ne souhaite pas s’exprimer à ce sujet – « car nous ne communiquons aucune information concernant les offres soumises lors des appels d’offres ». Il se contente de renvoyer au communiqué d’Unique du 15 juin, qui justifie la prolongation du contrat avec CCP comme suit : « Au cours des dernières années, Plakanda AG a réalisé, en collaboration avec Unique, d’importants investissements dans le remplacement des supports publicitaires obsolètes et dans l’installation de nouveaux supports, dont certains sont exclusifs, dans les éléments de construction de la 5e phase. (…) La collaboration fructueuse menée jusqu’à présent, la continuité dans les relations avec la clientèle et la commercialisation, qui n’est pas encore achevée, des nouveaux emplacements publicitaires liés à la 5e phase de construction ont été déterminants pour la prolongation du contrat.»
Markus Knöpfli

Agences de presse L'Agence suisse de presse (SDA) a enregistré en 2003 une perte annuelle consolidée de 1,296 million de francs (contre –0,48 million l'année précédente).Services d'information L'Agence télégraphique suisse (ATS) a enregistré en 2003 une perte annuelle consolidée de 1,296 million de francs (contre –0,48 million l'année précédente). En revanche, le chiffre d'affaires a augmenté, passant de 39,47 millions à 41,86 millions de francs. Le pilier principal a été le service de base destiné aux médias, dont le chiffre d'affaires a progressé de 12,3% pour atteindre 27,609 millions de francs. Le service de base destiné aux non-médias a progressé de 30,3% pour atteindre 5,14 millions de francs.

Droit : La campagne contre les déchets sauvages devrait déboucher sur un procès entre Igora et l'ancien directeur de Bonaparte.La campagne contre les déchets sauvages menée par l’organisation de recyclage Igora suscite non seulement un écho médiatique considérable, mais aussi un litige : Harry Sulzer, propriétaire et directeur créatif de la petite agence Bonaparte, aujourd’hui en faillite, et ancien responsable du compte publicitaire d’Igora, entend entraîner Igora devant les tribunaux. Pour lui, il ne fait aucun doute que l’affiche actuelle constitue un « vol d’idée », car le concept provient en grande partie de lui et non « uniquement » de ses anciens employés et actuels responsables du budget, Vizner-Borel. «À la demande d’Igora, j’ai développé la campagne à mes propres risques – car je n’avais plus de contrat depuis douze ans – et je l’ai présentée fin octobre 2003.» Il y a ensuite eu un long silence. Jusqu’à ce que, en janvier, le client résilie le contrat de prestation de manière inopportune sans donner de raisons, selon Sulzer. Ayant dû amortir à zéro l’ensemble des travaux réalisés pour Igora, Harry Sulzer reproche à Igora, outre la violation du droit d’auteur, d’être responsable de la faillite de son agence. « Si tout s’était déroulé dans les règles, Bonaparte existerait encore. J’ai tenté à plusieurs reprises, en vain, d’entamer le dialogue. »
On sait toutefois que Sulzer – à une exception près – avait déjà licencié son personnel en décembre 2003, soit un mois avant qu’Igora ne se sépare de Bonaparte. Il souhaite désormais faire interdire la campagne par voie d’injonction afin de percevoir des honoraires «à six chiffres». Il n’est alors pas exclu que la faillite de l’agence soit annulée.
Lajos Vizner, copropriétaire de la nouvelle agence Igora ViznerBorel, a pris connaissance des accusations de Sulzer. À l'instar d'Arno Bertozzi, président d'Igora, il ne souhaite pas s'exprimer sur ce litige afin d'éviter une guerre de mots publique. Igora aurait, pour sa part, fait appel à des avocats, selon M. Bertozzi.
(la)