Il Tages-Anzeiger lascia la combinazione pubblicitaria Swisspool e Tamedia ha disdetto il contratto a giugno con effetto dalla fine dell'anno. La portavoce del gruppo Franziska Hügli lo ha confermato alla Werbewoche. Ha smentito le speculazioni del Klein Report secondo cui si tratterebbe di una misura di riduzione dei costi. "Ci siamo resi conto che Swisspool per la pubblicità nazionale non è più un'offerta orientata al mercato", ha dichiarato Hügli, spiegando le ragioni della cancellazione.

Editori L'edizione italiana di Vinum è stata pubblicata in tempo per la fiera internazionale del vino MiWine di Milano. 130 pagine del primo numero, 30 delle quali sono "pubblicità vendute", secondo il direttore editoriale Alicia Mettler. La tiratura è di 35.000 copie e sono previsti dieci numeri all'anno. Vinum è stata fondata in Svizzera nel 1980 da una piccola cerchia di appassionati di vino. Attualmente vengono pubblicate edizioni per la Germania, la Svizzera francese e la Spagna. Vinum ha una tiratura complessiva di 80.000 copie in Europa.

La cooperazione con Press TV non rientra nella nuova strategia di SF DRS. Hansjürg Deutsch, amministratore delegato di Presse-TV (PTV), descrive la collaborazione tra la televisione editrice e SF DRS come "una simbiosi sorprendente, simile a un matrimonio". Questo matrimonio esiste ormai da quasi nove anni ed è garantito contrattualmente fino alla fine del 2009. Anche la strategia aziendale di SF DRS, presentata la scorsa settimana dalla direttrice TV Ingrid Deltenre, si estende fino a questa data. È possibile che la PTV non sia affatto menzionata nella strategia. Lo ha confermato l'ufficio stampa di SF DRS: "Non c'è quasi nulla da dire su questo argomento, il contratto è in corso", si sono limitati a dire, eppure è sorprendente che il partner che sembra essere il più interessato dal rimodellamento e dal ringiovanimento di SF 2 non trovi posto nella strategia. O solo indirettamente, come fornitore di format: il programma di PTV "Al dente" verrà spostato su SF 1. Lì, però, passerà sotto la tutela di SF 2. Lì, però, passerà sotto il controllo di SF DRS - per motivi di licenza - e diventerà solo una produzione commissionata per Ringier TV.
Secondo Deutsch, PTV non sembra avere problemi con l'inesistenza nel documento strategico. In ogni caso, PTV ha notato con "piacere" che Deltenre considera la licenza di PTV come un contributo alla diversità di opinione. Non cambierà nulla di fondamentale e lascerà i capisaldi - PTV nel fine settimana e sport - al loro posto. La direttrice della TV aveva anche notato molto bene che "Al dente", "GesundheitSprechstunde" e "Konsum.tv" erano tra i programmi che davano a SF 2 gli ascolti più alti - a parte lo sport - e contribuivano a far salire la quota di mercato media di SF 2. L'emittente ha inoltre deciso di rinunciare al proprio programma di business magazine.
"Ma non siamo ciechi": un pubblico più giovane su SF 2
non si adatta necessariamente alla programmazione di PTV", afferma Deutsch. E non nega che i programmi per bambini dell'area circostante faranno apparire i programmi della PTV ancora più vecchi. Almeno per alcuni programmi di Ringier TV, "rivedremo quindi i concetti", afferma Deutsch. Tuttavia, dato che il comportamento degli spettatori è comunque diverso nei fine settimana rispetto alla settimana, il ringiovanimento di SF-2 non rappresenta un problema eccessivo per PTV.
Ma non sarebbe più sensato spostare su SF 1 i programmi PTV ad alto contenuto informativo, come quelli della NZZ o di Cash, nell'ambito del riposizionamento delle due catene SF? Al momento questo non è possibile per motivi di licenza, dice Deutsch. PTV rimarrà fissa su SF 2, ma egli cercherà di dialogare con SF DRS per risolvere le questioni di dettaglio dovute al riorientamento. "È possibile che si arrivi a un modello di cooperazione completamente diverso. Ma se questo dovesse accadere, sarebbe una questione di competenza del Consiglio di Amministrazione di PTV e non sarebbe certo una cosa a breve termine".
Novità su SF 1: il programma di cucina "Al dente" sarà in futuro solo una produzione commissionata per PTV.
Markus Knöpfli

Cinema Nella prima settimana di giugno molti clienti di cinema hanno fatto un vero e proprio affare: Gli spettatori effettivi hanno superato del 100% le previsioni del Cinema Admission Monitor (CAM), lanciato a giugno. Tuttavia, questo non significa che il nuovo strumento di previsione e post-controllo di Cinecom sia generalmente caratterizzato da una sottostima. Piuttosto, la ragione della previsione sottostimata è stata una concentrazione di blockbuster particolarmente popolari come "Troy", "Harry Potter" e "Shrek 2", che hanno fatto salire gli spettatori a livelli straordinari.
a nuovi livelli.
(ds)

Servizi igienici Una jogger è tornata a casa dalla sua corsa mattutina sulla spiaggia con i crampi allo stomaco e ora cerca sollievo nella sua piccola toilette stranamente trasparente, ma tranquilla. 150 anni dopo la benedetta invenzione del water con lo sciacquone, la tendenza sembra essere quella di tornare al volgare water all'aperto, tralasciando il venerabile gabinetto.
Ma è vero: Se volete vivere le vostre tendenze esibizioniste con stile, è meglio usare la toilette con marchio in vetro che il vecchio e maldestro trucco del cappotto. E non commetterete nemmeno un reato. Ma forse il corridore teso e sognatore è l'installatore delle rubinetterie di lusso. Oppure il taglio alla Jane Fonda fa parte della dotazione di quelli che il produttore chiama "bagni da vivere". Un'idea allettante, ma poi non ci sarebbe più tempo per leggere la rivista di tendenza Wallpaper, da cui proviene anche questo motivo di Duravit.
(oc)

All'inizio di luglio, l'art director di Guye Benker Barbara Strahm e il copywriter Daniel Müller hanno aperto la loro agenzia pubblicitaria. Strahm Müller Werbung ha sede nel quartiere Kreis 5 di Zurigo. I due fondatori hanno lavorato in team per sette anni, prima presso Wirz Werbeberatung e dall'agosto 2001 presso Guye Benker....
Il Gruppo C-Matrix amplia il proprio team di gestione. Ingo Buse entrerà a far parte dell'agenzia di PR di Baar come Account Director a metà agosto. Buse è attualmente partner della società di consulenza Lexsys AG, con sede a Berna, specializzata in questioni normative e strategiche nel mercato delle telecomunicazioni e della CATV.
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Grey Zurich amplia la propria consulenza. Nicole Bretscher-Boss entra a far parte dell'agenzia pubblicitaria come Account Director. In precedenza ha lavorato, tra gli altri, presso Ruf Lanz, Honegger von Matt e Publicis.
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Fredy Pillinger è il nuovo responsabile delle vendite del settimanale Anzeiger nella Svizzera orientale. Ha assunto l'incarico presso la pubblicazione gratuita del St. Galler Tagblatt il 1° luglio. In precedenza, Pillinger ha ricoperto la stessa posizione, oltre a formare il team di vendita della Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) Ostschweiz. È inoltre docente presso il centro di formazione della BVS di San Gallo.
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Regula Bochsler assumerà la direzione della redazione "Kultur aktuell" di Schweizer Fernsehen DRS nel corso dell'estate. Sostituisce il responsabile ad interim Damian Schnyder. Bochsler lavora per SF DRS dal 1988. Attualmente è produttrice nella redazione di "Kultur aktuell".
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All'inizio di luglio, Thomas C. Maurer ha assunto la carica di presidente della Commissione del registro professionale dell'Associazione svizzera di relazioni pubbliche (SPRG). Sostituisce Peter Zoebeli, che ha ricoperto questa carica negli ultimi sei anni. Maurer è il fondatore e proprietario dell'agenzia Thomas C. Maurer & Partner di Berna.
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Marcel Trachsel, Managing Partner di Int/ext Communications a Basilea, è stato nominato membro del consiglio di amministrazione della PR Organisation International (PROI). È stato eletto dall'Assemblea generale come uno dei due vicepresidenti europei.

La Kultur Hausagentur Matter & Partner dà al 25° Theater Spektakel un'immagine provocatoria Nella prefazione al programma del Zürcher Theater Spektakel, il sindaco Elmar Ledergerber afferma che il festival teatrale non è una pomposa retrospettiva, ma piuttosto una celebrazione di come è cambiata la scena teatrale della città.
come al solito con una selezione di produzioni che "tolgono le maniche" al pubblico.
L'evento organizzato dal Dipartimento Presidenziale della Città di Zurigo si sta facendo conoscere già a settimane dall'inizio grazie alla nuova - ormai tredicesima - campagna di Matter & Partner. Questo perché l'aspetto comunicativo è anticonvenzionale, sperimentale e sfacciato come la maggior parte delle 761 produzioni finora realizzate. "Volevamo andare oltre l'ordinario, non solo in termini di contenuti, ma anche dal punto di vista formale", spiega il pianificatore strategico Christoph Bürge. L'obiettivo era quello di aprire un nuovo mezzo di comunicazione per il festival teatrale.
Il teatro è ovunque, ma ...
La troupe del CD Daniel Matter è stata guidata dalle qualità specifiche del festival. Su adesivi murali in stile agitprop ridotto, figure in situazioni codificate negativamente mostrano che la vita quotidiana non sempre offre il miglior teatro. E poiché la gente è voyeuristica e gaudente per natura, anche i contemporanei di spicco che si dice facciano teatro hanno la loro rivincita.
A tutti loro è stato riservato un palcoscenico teatrale personale nei prodotti stampati dello sponsor Tamedia. Köbi Kuhn, Klaus J. Stöhlker, Pastor Sieber, André Dosé, Uriella, i fratelli Knie e altre celebrità sono già apparsi in pubblicità a tutta pagina per promuovere il teatro migliore sulla Landiwiese. Nonostante il tono ironico, le star e le starlette sono state molto felici di partecipare, sottolinea Bürge.
A questi si è aggiunta un'implementazione a livello della popolazione locale: con immagini di persone a grandezza naturale attaccate sui muri di 85 case in tutta la città, i creativi hanno riflettuto la vita quotidiana in sé e per sé come teatro. Inizialmente come teaser, un vigile urbano può essere visto alla
autobus, un bambino urlante, una prostituta e altri personaggi stravaganti.
Qualche giorno dopo, la scritta incollata fornisce la soluzione all'enigma: In contrasto con lo spettacolo teatrale, la vita quotidiana non sempre offre il miglior teatro. "I tempi erano maturi per un nuovo concetto che non utilizzasse più il luogo come centro dell'attenzione, come negli anni precedenti", spiega Bürge, illustrando l'idea di base.
Oltre 80 "adesivi murali guerrilla" in tutta Zurigo annunciano l'imminente spettacolo teatrale.
Colpisce: Klaus J. Stöhlker come figura pubblicitaria dello spettacolo.
Luca Aloisi

Premi La giuria del Crossmedia Award 2005, organizzato da Goldbach Media, sarà presieduta da Dominique von Matt. Il premio intende premiare le campagne innovative e di successo pubblicate o utilizzate tra aprile 2004 e marzo 2005. Nell'autunno 2004 verrà formata una giuria di esperti che giudicherà le candidature, tra cui personalità del mondo della pubblicità, della scienza e della politica.

Commento dell'ospite Claude Catsky, vincitore del Leone svizzero a Cannes, difende i suoi colleghi La scorsa settimana, un collega della corporazione degli scrittori ha tracciato qui un bilancio sobrio(er) sulla cosiddetta cattiva performance della Svizzera al Festival internazionale della pubblicità di Cannes. Vorrei dissentire energicamente. E vorrei prendere le armi per le numerose nomination che le agenzie svizzere ottengono anno dopo anno: una shortlist in questo concorso più difficile di tutti, che con oltre 18.000 candidature è giustamente considerato il campionato mondiale della pubblicità, non è una cosa da niente. Chi ignora con disprezzo e quasi irrispetto questi piazzamenti e li interpreta addirittura come un fallimento, dovrebbe forse alzarsi dalla sdraio sulla spiaggia dell'hotel, mettere da parte le infradito e la crema solare sherpa e girare per la splendida mostra Press&Poster nell'edificio del festival senza occhiali da sole, ma con gli occhi ben aperti. Oppure, nelle sale cinematografiche climatizzate, dedicarsi a uno studio approfondito della rosa dei film, che presenta spot televisivi incredibilmente fantasiosi e sorprendenti, a dimostrazione dell'alto livello di questo concorso.
Allora la bilancia cadrà dagli occhi scintillanti di Gucci di molti noti pessimisti, che saranno immediatamente ispirati dalla profonda consapevolezza che chiunque ottenga una shortlist qui può essere orgoglioso di essere uno dei migliori al mondo nel proprio campo. Perché questo è il significato di una shortlist di Cannes. E ogni pubblicitario che raggiunge questa posizione ha il diritto di ricevere almeno dalla stampa specializzata locale ciò che in questo Paese è diventato raro come i leoni di Cannes: il rispetto.
Per questo motivo, vorrei congratularmi sinceramente con tutte le agenzie e i loro creativi che quest'anno hanno raggiunto una shortlist. Soprattutto a quelle che riescono a ripetere questo piccolo miracolo anno dopo anno. È un grande risultato essersi lasciati alle spalle innumerevoli agenzie e studi grafici svizzeri al campionato mondiale della pubblicità, il cui lavoro mediocre o scadente è lontano anni luce da una shortlist.
E: chi ottiene regolarmente piazzamenti nella shortlist di Cannes non ha nulla da nascondere nemmeno a livello internazionale. Perché anche all'estero si bolle solo con l'acqua. E se si vuole vincere un Leone, non serve una grande lobby, ma semplicemente una buona idea mozzafiato e, a volte, solo un po' di fortuna agonistica.
> Claude Catsky è il titolare dell'agenzia pubblicitaria Catsky & Partner.

Moda L'azienda di vendita per corrispondenza La Redoute sta lanciando i suoi saldi estivi su Internet, per i quali ha ingaggiato l'agenzia online Agence Virtuelle di Ginevra. Agence Virtuelle sta realizzando una campagna mirata di costo per clic per portare le offerte speciali ai clienti in modo economico. Le misure saranno applicate fino a quando le scorte di La Redoute non saranno esaurite.

Oliver Classen su cabala, Köppel e colonne aziendali Le pagine di opinione (come questa) sono fari di carta in una marea crescente di informazioni. Hanno lo scopo di fornire ai lettori un orientamento, ma servono anche come fonte di attrito. L'attrito, si sa, genera calore. Che, nel linguaggio del marketing editoriale, significa fedeltà dei lettori. Non c'è quindi da stupirsi se gli opinionisti vengono sempre più spesso portati sul giornale dall'editore stesso, come nel caso della rubrica di Roger Köppel sulla HandelsZeitung. Come interpretare altrimenti la collocazione - per usare un eufemismo - poco preminente del suo primo contributo nella piega tra le pagine sette e otto, anziché nella pagina delle opinioni introdotta lo scorso autunno appositamente per questo scopo, se non come la vendetta nascosta di un caporedattore ingannato e messo in ombra? Questa impressione è rafforzata dalla contemporanea promozione aggressiva del nuovo arrivato da parte dell'editore tramite avvisi e pubblicità, ma anche dal solito equilibrato caporedattore, ovvero: editoriale senza attriti.
Esiste una venerabile tradizione di editori che plasmano l'orientamento ideologico dei loro prodotti, o permettono che venga plasmato, e non c'è nulla di fondamentalmente riprovevole in questo - anche se, come in questo caso, può sorgere il sospetto di un giornalismo d'opinione aziendale. Dopo tutto, la HandelsZeitung e Die Welt, di cui Köppel ha recentemente assunto la direzione, fanno parte del portafoglio Springer.
L'attacco all'UE nella sua prima rubrica ospite è stato letto con la stessa attenzione a Berlino e a Zurigo. È forse questo il segnale dell'atteso cambio di direzione della nuova redazione di Köppel, che finora si è schierata decisamente a favore di Bruxelles? Dopotutto, Köppel è stato portato in questo mondo per la sua esperienza di riposizionamento. Tuttavia, c'è da chiedersi se sarà in grado di aiutare la testata di prestigio Springer in difficoltà con i riflessi antieuropei (importati dalla Svizzera). In caso contrario, la HandelsZeitung lo accoglierebbe sicuramente come condirettore responsabile delle opinioni.
> Oliver Classen, Editore

Internet La ripresa della pubblicità online in Svizzera ha vacillato a maggio, con l'indice PWA che è sceso per la prima volta quest'anno di 0,8 punti a 124,1 punti. Il consulente di pubblicità online Publimedia Webadvertising (PWA), che calcola l'indice, ha commentato che la tregua estiva era apparentemente già all'orizzonte.