Tourisme Qui vole là-haut dans la nuit et le vent ? Ce n'est que ton petit déjeuner, dors tranquille, petit guépard. Tous les voyageurs en classe économique savent que les avions sont des boîtes de conserve volantes, et il n'est pas étonnant qu'après la fatigue du vol, tous n'aient qu'une envie : partir en vacances. Pour les voyageurs sud-africains, celles-ci appartiennent au passé : Les tambours de bus annoncent que South Africa Airways achemine chaque jour une cargaison de viande fraîche pour touristes depuis Zurich. Et à en croire le méga-affiche de l'aéroport de Zurich - dont la responsabilité incombe à l'équipe de Lowe qui aime les animaux - les chatons africains ne reculent devant aucun effort pour accéder au contenu des conserves volantes. Adieu le tourisme sexuel, vive le tourisme de la viande.

Début octobre, Jürg Dinner prendra la direction de la communication d'entreprise de la compagnie aérienne Swiss. Il remplace Peter Marthaler, qui occupait ce poste depuis septembre 2002. Jürg Dinner travaille depuis deux ans comme Head of Corporate Communications pour Coca-Cola Suisse.
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Les conseillers Clemens Gähwiler, Simone Lisa Ramser et Claudia Rheinboldt soutiennent désormais le département Corporate & Financial Communications de l'agence de relations publiques Burson-Marsteller Suisse (B-M). Gähwiler travaillait auparavant comme rédacteur RP pour Balanx Corporate Counsel & Communications à Zurich. Ramser était auparavant conseillère en RP et traductrice chez Musqueteers, une filiale de Grey basée à Zurich, et Rheinboldt travaillait auparavant en tant que
Spécialiste en relations publiques à la Banque Clariden.
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Jean-Michel Bonvin est le nouveau responsable des médias extérieurs chez Mediaedge CIA à Zurich. Il quittera Aegis Media Central Services début décembre pour rejoindre son nouvel employeur.
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Peter Röthlisberger prend la direction de la rubrique économique de la Schweizer Illustrierte (SI). Il remplace Susanne Rohmund, qui part pour le syndicat allemand IG Metall.
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La Weltwoche a engagé trois nouveaux rédacteurs. Daniel
Amman remplace Alain Zucker à la tête de la rubrique Économie. Amman occupe actuellement la même fonction chez Facts. Zucker part en tant que correspondant aux États-Unis. Le nouveau correspondant pour l'Allemagne est Richard Herzinger, qui écrit pour le Zeit. Constantin Seibt a été engagé comme chroniqueur.
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Alain Egli renforce la rubrique économique du magazine d'information Facts. Jusqu'à présent, Egli travaillait pour le service professionnel Persoenlich.com.

Commentaire invité Contrairement à vous, nous avons aujourd'hui du succès, répond Peter Brun à la critique de Reinhold Weber sur la radio dans le dernier numéro de Werbewoche.Nous aimons Beyoncé, les Söhne Mannheims, Anastacia ou Maroon 5. De la super musique par des gens super. De la musique que des millions de personnes aiment écouter à la radio. Mais aux yeux du publicitaire Reinhold Weber, nous aimons la camelote. Des trucs sans valeur donc, que des "raseurs clonés" nous présentent comme "RP de l'industrie musicale" à l'aide "d'ordinateurs de quotas à la place des rédacteurs musicaux". Réveillez-vous, Monsieur Weber ! Vous vous demandez ce qui vous est arrivé. Et vous répondez tout de suite : "j'ai sans doute trop écouté la radio". Vous semblez écouter la radio, mais vous ne l'écoutez pas et surtout, vous ne regardez pas derrière. Sinon, vous sauriez que l'industrie musicale de la plus grande chaîne privée de Suisse se casse toujours les oreilles au téléphone parce que nous ne faisons pas écouter à nos auditeurs le "super CD de la nouvelle mégastar" sans réfléchir.
Nous jouons ce qui plaît. Vous appelez cela "les relations publiques sans filtre de l'industrie musicale". Et je me demande : cela fait longtemps que les "majors" ne vous ont pas confié de mission, n'est-ce pas ? Si vous écoutiez, vous sauriez aussi qu'aucune autre radio privée suisse n'investit autant d'argent dans une rédaction professionnelle que Radio 24. De 23 heures à minuit, nous diffusons encore une heure d'informations en provenance de Zurich, alors que les auditeurs de la radio d'Etat qui paient des redevances s'assoupissent déjà pour écouter la "petite musique de nuit".
Certaines radios privées investissent en outre beaucoup d'argent dans des productions comiques coûteuses. Devons-nous y renoncer et préférer souffler sur les ondes votre Scott Henderson, Buddy Guy ou Jeff Beck ? Les animateurs radio qui divertissent et font rire sont ridiculisés par vous. Mais attention : nous ne faisons pas le programme pour vous ou pour nous. A la radio, c'est le peuple qui écoute !
Qu'est-ce qui est mauvais dans une branche qui s'est professionnalisée au cours des dernières années et qui prend au sérieux ses auditeurs majoritaires ? Qu'est-ce que les stations de radio font de mal lorsqu'elles sont soudain dans les chiffres noirs et qu'elles gagnent plus d'auditeurs, qui restent en outre plus longtemps à l'écoute ? Regardez attentivement et vous verrez pourquoi des stations comme Radio Basel 1, Radio BE1, DRS 3, Radio Energy, Radio Pilatus, Radio 32 et Radio 24, qui fête ses 25 ans, ont du succès.
Oui, le succès. Vous devriez connaître ce mot. Dans les années 90, vous étiez encore un publicitaire célèbre, aujourd'hui vous cherchez un nouveau départ avec des "mailings créatifs". Ou comme vous l'avez dit vous-même récemment à propos de l'échec de votre agence WHS : "Et soudain, vous êtes out, et vous ne savez pas plus pourquoi que vous ne saviez auparavant pourquoi vous étiez in". Eh bien, Monsieur Weber, il semble que le moment soit venu de redevenir un peu in. Ecoutons-le ensemble autour d'une tasse de café. Vous voyez, vous avez quand même gagné un ami. Mais la musique jouera demain ; oublions hier.
> Peter Brun est directeur des programmes de Radio 24.

Automobile Lisez l'instruction GPS suivante sans regarder l'image à droite : "Veuillez quitter la route après 100 mètres - Veuillez vous garer après 50 mètres - Veuillez sortir le jet-ski du coffre".Ne voyez-vous pas aussi dans votre esprit une plage de sable fin sur laquelle un tout-terrain argenté scintille sous les premiers rayons du soleil ? Les pneus de la carrosserie - supposons qu'il s'agisse d'un Toyota RAV4 - sont caressés par le doux ressac. Et dehors, devant l'horizon rougi, une silhouette en jet-ski fend les embruns. Vous le voyez ? Si oui, vous n'êtes probablement pas un publicitaire. Car les synapses de ces professionnels produisent un court-circuit en présence d'attributs comme la liberté et la spontanéité et crachent une image comme celle que nous voyons à droite. Ou rêvez-vous depuis longtemps de cette sensation indescriptible et libératrice de faire des tours dans une fontaine avec une machine de 140 chevaux ? De ce point de vue, la tentative des jeunes Verts de bannir les tout-terrains de la ville doit être comprise comme une leçon de rattrapage pour les publicitaires : Off-road est un mot anglais qui signifie "sur le terrain".
(sk)

Etude de marché Nielsen, Publica Data et Adlink testent une méthode qui mesure les accès aux sites web.Depuis le printemps 2003, la Remp est le seul fournisseur en Suisse à publier une fois par mois les données de sa méthode de mesure centrée sur le site Net Audit. Elle compte tous les accès à un site Internet donné et indique en outre à quelle fréquence et depuis combien d'ordinateurs ils ont été effectués. Mais le Net Audit de la Remp devrait bientôt avoir un concurrent : Nielsen Netratings, Publica Data (PDAG) et Adlink testeront en septembre et octobre une méthode de mesure appelée RedSheriff, qui appartient à Nielsen Netratings et qui est déjà bien établie en Australie et en Italie. Comme il ne faut guère s'attendre à des problèmes particuliers en Suisse, les données RedSheriff devraient bientôt être proposées comme celles de Net Audit. Des données moins chères promises
"Nous lançons ainsi en Suisse une deuxième monnaie en matière de mesure centrée sur le site", déclare Vanessa Meister, responsable de la recherche Internet chez PDAG. "Les données RedSheriff seront toutefois nettement moins chères que celles de Net Audit aujourd'hui", ajoute-t-elle sans se prononcer plus précisément.
Nouvelles possibilités d'enquête
De plus, RedSheriff ne se contente pas de mesurer les accès, mais peut également mener des enquêtes en ligne (par exemple sur les caractéristiques sociodémographiques) auprès des personnes qui accèdent au site. C'est la première fois en Suisse qu'une partie du comportement de navigation sur le lieu de travail peut être relevée en ligne.
Nielsen Netratings teste également en Suisse et en Australie si les données d'accès et sociodémographiques collectées par RedSheriff peuvent être harmonisées avec celles du panel MMXI (mesure at home) centré sur l'utilisateur et quelles conclusions peuvent en être tirées. "Il est possible que l'on puisse ainsi valider mutuellement les deux méthodes", déclare Martin Radelfinger, directeur général d'Adlink.
Si c'est effectivement le cas, il est prévu que les deux données soient intégrées dans le système de planification Planad lancé par Goldbach Media et servent ainsi de base à une planification média en ligne plus affinée.
Markus Knöpfli

Internet Le portail en ligne Bluewin.ch se dote d'une nouvelle structure. À partir du 1er septembre, il s'articulera autour des thèmes suivants : actualités, divertissement, place de marché, services, accès à Internet, mobile et centre clients, avec une séparation plus claire entre contenus et services. La navigation doit être simplifiée. Les enquêtes et analyses menées auprès des clients ont révélé un besoin de structures claires, peut-on lire dans un communiqué.

Radio Le concours de spots radio "Das goldene Ohr" aura lieu cette année le 4 novembre au club Mascotte de Zurich. Frank Bienenfeld, l'initiateur de cette manifestation lancée en 1998, souhaite donner une toute nouvelle orientation au concours de cette année : "Plus de fête au lieu de l'événement "Cüpli"", telle est la devise, "plus de jeans au lieu de plis de pantalon". Bienenfeld renonce également cette fois-ci à un sponsor, il a désinvité l'ancien sponsor principal Radiotele "malgré une bonne offre". "Je suis très reconnaissant à Radiotele pour son soutien jusqu'à présent. Mais leurs contacts ont fait qu'il y avait beaucoup plus de gens des médias que de créatifs. Mais nous ne ferons pas un deuxième Radio Day", explique Bienenfeld. Sa devise est donc "young, creative, independent". Mais le secteur de la radio se sent mis à l'écart et lance son propre Spot-Award. (voir p. 19)
(mk)

Suppléments Le magazine, le supplément du samedi du Tages-Anzeiger (TA), paraîtra à l'avenir également dans la Basler Zeitung (BaZ), la Berner Zeitung (BZ) ainsi que dans leur journal de tête, le Solothurner Tagblatt.Suppléments Le magazine, le supplément du samedi du Tages-Anzeiger (TA), paraîtra à l'avenir également dans la Basler Zeitung (BaZ), la Berner Zeitung (BZ) ainsi que dans leur journal de tête, le Solothurner Tagblatt. A partir du 8 janvier 2005, il sera joint au tirage abonné de ces trois titres. Le tirage total passera ainsi d'environ 280000 à plus de 530000 exemplaires. Un comité éditorial veillera à l'avenir à l'orientation journalistique et visuelle de base du magazine.

Tourisme L'organisation irlandaise de marketing touristique a invité quatre agences à une présentation concurrentielle. Le détenteur du budget, McCann Erickson, Young & Rubicam, Euro RSCG et J.Walter Thompson sont en lice pour le budget publicitaire et médiatique mondial qui devrait s'élever à 50 millions d'euros. Selon un rapport du service britannique Brand Republic, Tourism Ireland concentre ses campagnes publicitaires sur les marchés britannique, américain, français et allemand.

Publicité TV Un spot télévisé a une grande valeur de mémorisation. C'est ce que veut prouver la campagne de presse pour Publisuisse. "Une image vaut mille mots", nous dit le dicton populaire. Mais quelques mots peuvent tout à fait évoquer des images. Il suffit qu'ils fassent référence à quelque chose de très connu. Celui qui lit "Marilyn Monroe sur la bouche d'aération" voit immédiatement devant lui la dame blonde à la jupe gonflée. Le cerveau réagit encore plus vite aux mots-clés des spots télévisés actuels. Il suffit par exemple de lire quelque chose à propos d'une "vache qui fait des claquettes ou qui dribble" pour que la virtuose Lovely se mette à danser devant son œil intérieur.Amusant questionnaire à choix multiple
La nouvelle campagne de Publisuisse, développée par Publicis, fonctionne selon ce principe et apporte ainsi "bien plus qu'une simple argumentation pour les spots TV, à savoir une démonstration pour les spots TV", comme en est convaincu le CD Markus Gut. Pour chaque sujet, le spectateur fait lui-même l'expérience de la capacité de la publicité TV à rester dans la tête. "Elle crée des valeurs de mémorisation mesurablement plus élevées parce qu'elle s'adresse à plusieurs sens et développe davantage d'émotions", nous apprennent les livres spécialisés.
Avec son look d'écran de télévision et son choix multiple amusant, la campagne est proche du produit promu et saute immédiatement aux yeux. La campagne de quatre annonces est en cours depuis la mi-août et sera visible dans la presse spécialisée suisse jusqu'à la fin octobre. D'autres mesures sont prévues, une bannière sur le site Internet de Werbewoche étant déjà un début.
Si la thèse de Publicis est vraie, vous connaissez aussi la réponse !
Andreas Panzeri

Crossmedia L'entreprise a-tension, fondée par trois cracks, veut associer marketing et divertissement.Trois cracks de la branche s'associent : Bruno Oetterli, Mehmet Inan et Jörg Rindlisbacher lancent la nouvelle entreprise de services médias a-tension, Media & Entertainment Marketing, basée à Zurich. "Établir la communication de marque dans les médias électroniques en tant que valeur stratégique", tel est l'objectif que s'est fixé l'entreprise fraîchement créée. "Nous créons et gérons des événements médiatiques", explique Inan pour résumer l'offre de prestations d'a-tension : "Avec nous, les marques mènent des discussions sur les marchés et les marques produisent du divertissement", ajoute Rindlisbacher. Le contexte : les grandes marques s'imposent de plus en plus dans l'industrie du divertissement. Les jeunes groupes cibles, en particulier, exigeraient des médias des expériences de marque toujours plus nombreuses et plus passionnantes. "En ce qui concerne les médias électroniques, on peut encore faire beaucoup plus", explique Rindlisbacher. D'autant plus que la jeune génération, à laquelle a-tension veut s'adresser en priorité, se caractérise par un comportement de communication cross-média. "On va de moins en moins chercher les jeunes avec des annonces, mais d'autant plus via le marketing direct, Internet, le téléphone portable et la télévision", explique Rindlisbacher.
Des compétences de base étendues
C'est là qu'a-tension veut intervenir. Ses compétences clés sont donc très étendues : Stratégies médiatiques, sponsoring d'émissions, publicités permanentes, programmes pour chaînes de télévision, programmes de marketing et de promotion cross-médias avec tous les types de médias, commercialisation d'espaces publicitaires, marketing de sponsoring de divertissement numérique, marketing mobile, systèmes de clubs, merchandising et marketing événementiel - c'est dans ce large cadre que s'inscrit l'éventail d'offres. Pour fournir tous ces services de haute qualité, a-tension travaille avec un réseau d'entreprises spécialisées (voir encadré ci-dessous).
Bruno Oetterli, un ami de longue date de Jörg Rindlisbacher dans sa vie privée et professionnelle, restera certes en arrière-plan en tant que président du conseil d'administration. Mais l'utilité pour Radiotele, qui contribue au domaine "Research and Planning" chez a-tension, est élevée. "Nous nous ouvrons la porte vers le crossmedia et le sponsoring", explique Oetterli. Et il ajoute : "Jusqu'à présent, ces activités nous étaient pratiquement fermées. Car pour cela, il faut engager un dialogue intensif avec les clients, ce qui manquait toutefois à Radiotele en raison de son orientation de pure régie".
La nouvelle entreprise est dirigée par Mehmet Inan, qui bénéficie du soutien de Jörg Rindlisbacher, dont le domicile se trouve à un jet de pierre du siège de l'entreprise. Des commandes ont déjà été passées. "Nous démarrons avec quatre projets. Cela me montre qu'il y a une demande pour notre approche", déclare Inan.
Un réseau de pointeDerrière a-tension se trouvent trois noms bien connus dans le secteur de la publicité et des médias : Bruno Oetterli, chef de Radiotele, est président du conseil d'administration. Jörg Rindlisbacher, ancien CEO de Wunderman Cato Johnson, revient sur la scène du marketing et du divertissement après un congé sabbatique. Il devient délégué du CA d'a-tension. Le Managing Partner de l'équipe des trois est Mehmet Inan, dernièrement directeur d'IP Productions ("Ahead", "Amped Champ").
Chacun des trois apporte un savoir-faire spécifique à la nouvelle entreprise : Inan, qui était auparavant directeur des ventes chez IP Multimedia, est aussi à l'aise dans la commercialisation que dans la production de divertissement. Il a acquis son expérience dans l'industrie musicale, chez Radio 24, TeleZüri et Tele 24. a-tension dispose d'un expert en marketing expérimenté en la personne de Jörg Rindlisbacher. Bruno Oetterli apporte son savoir-faire en matière de commercialisation avec sa Radiotele.
Les trois partenaires ne donnent aucune indication sur les parts que chacun détient dans la nouvelle entreprise.
A-tension travaille avec un réseau dont les membres font partie des meilleures entreprises du secteur.
appartiennent à des fournisseurs. Pour le domaine "TV Productions", il s'agit d'eqal visual productions, qui appartient à Lea Rindlisbacher, l'épouse de Jörg Rindlisbacher, et à Christian Breitschmid. Ils ont déjà produit avec IP Productions les formats crossmedia "Ahead" et "Amped Champ" et
travaillent actuellement sur le format "6 Pack" pour MTV. Dans le domaine "Internet & Club Solutions", le partenaire est Netvertising. L'"agence de communication contemporaine", comme elle se nomme elle-même, réalise des projets avec des médias numériques depuis 1995 déjà.
Pour le domaine de la "conception visuelle", c'est le Zürcher Grafik-
Atelier Raffinerie (produit notamment Swiss Magazine et
actuellement Wordless). Domenico Ferrari (Ferrari Music) et le label musical StraightAheadrec contribuent au domaine de la "production musicale". Pour la "distribution TV internationale", a-tension collabore avec Quattro Media à Munich.
Le siège social de a-tension se trouve à la Carmenstrasse 28, 8032 Zurich, tél. 043 322 00 04. (dse)
Bruno OetterliJörg Rindlisbacher
Mehmet Inan
Daniel Schifferle

Les entreprises en ligne/les entreprises à petit budget publicitaire dépensent en pourcentage plus pour la publicité en ligne que les entreprises à gros budget publicitaire.Les entreprises en ligne à petit budget publicitaire dépensent en pourcentage plus pour la publicité en ligne que les entreprises à gros budget publicitaire. Malgré cela, les grands annonceurs ont également reconnu l'efficacité de la publicité en ligne et prévoient une forte croissance des budgets correspondants au cours des trois prochaines années. C'est l'un des résultats de l'étude "Ce que les publicitaires pensent de la publicité en ligne", réalisée récemment par le portail web Search.ch en collaboration avec l'institut d'études de marché Dr Pascal Sieber & Partner.