Livres Tout le monde connaît son visage, mais peu connaissent son style d'écriture. Hugo Bigi, l'animateur de TeleZüri, a décidé de remédier à cette situation en écrivant un livre intitulé "Nahsehen", dans lequel le journaliste célèbre le dixième anniversaire de TeleZüri avec des remarques amusantes. Le but du livre n'est pas seulement de révéler le point de vue de l'initié, estime Bigi. En tant qu'observateur critique, il montre où "l'autre" télévision tente de maintenir l'équilibre entre la pression commerciale et les principes journalistiques. Son livre - une nouveauté chez Werd Verlag - a été en partie financé par la publicité. Tarkan Özküp, directeur marketing de TeleZüri, a acquis une bonne vingtaine de pages de "publicité interruptive" pour le livre. Les images ont été réalisées avec art par Alberto Venzago.

Ce compendium pratique rassemble et explique plus de 4000 notions clés de l'industrie de la communication pilotée par la publicité : du "taux de désabonnement" à la "deuxième utilisation" en passant par la "valeur K1".Un système de renvois concluant fait de ce volume un outil efficace dans le travail quotidien.> Horizont Medienlexikon de Jürgen Frühschütz. Deutscher Fachverlag, Frankfurt a.M. 2004. 401 pages, 85 francs.

Selon les estimations des experts, le coût de la campagne électorale américaine atteindra cette année le chiffre record d'au moins 3,9 milliards de dollars. Publicité électorale Cela représente une augmentation d'environ trente pour cent par rapport aux élections fédérales d'il y a quatre ans. Ce ne sont pas seulement les élections présidentielles qui coûtent cher, mais aussi les élections partielles au Congrès qui se déroulent en même temps. À ce jour, le camp Bush a dépensé plus de 278 millions de dollars pour la campagne électorale, tandis que l'équipe de Kerry a dépensé environ 197,5 millions de dollars. Bush peut encore dépenser 152 millions de dollars au cours des semaines restantes, tandis que Kerry dispose encore d'environ 113,5 millions de dollars.

Un rédacteur indépendant allemand renommé présente ici de manière concise et pratique tout ce que les publicitaires, les RP et autres rédacteurs devraient savoir depuis toujours, mais que leurs clients et destinataires n'osent jamais leur demander.Ce petit volume plein d'humour est complété par des exemples éclairants et neuf règles d'or que même les rédacteurs peuvent retenir.> Rédiger une publicité : de l'idée et du concept au message médiatiquement efficace de Dominik Pietzcker. Cornelsen Verlag, Berlin 2004. 128 pages, Fr. 12.70.

Magazines Le magazine de cinéma romand Live, disponible gratuitement dans les cinémas de la chaîne Europlex, sera également proposé gratuitement dans les distributeurs de plus de cinquante stations-service Agip à partir du numéro de novembre.Live, qui appartient depuis l'été au groupe genevois Quorum, augmente ainsi son tirage de 40000 à près de 160000 exemplaires. Le partenariat avec Agip permet d'améliorer la présence sur le marché cible et d'augmenter le nombre de lecteurs, explique Jean-Pierre Grey, directeur de la publication de Live.

Marco Simonetti a grandi avec Walhalla. En tant que CD, il doit faire avancer les compétences de Heads en matière de design.Avec l'engagement du Creative Director Marco Simonetti, Heads Corporate Communications à Zurich continue à développer sa création. Au début des années 90, Simonetti a cofondé l'agence de design Walhalla à Berne, qui a ensuite acquis une renommée mondiale. "Au début, c'était un pur hobby", se souvient le designer primé, dont les travaux ont déjà été publiés dans des livres et des magazines de design du monde entier. Au début, le bureau de Walhalla se trouvait à proximité immédiate du lieu de rencontre culturel bernois Dampfzentrale. Les premiers clients ont donc été des organisateurs qui avaient besoin de flyers ou un DJ qui cherchait un nouveau logo. Walhalla s'est fait un nom grâce à de telles commandes dans le domaine culturel, est devenu plus professionnel et bientôt spécialiste du secteur commercial de la jeunesse. "Une semaine de 60 heures était alors normale", se souvient Marco Simonetti en 1993, lorsqu'il travaillait pour des clients comme Nidecker (snowboards) ou Casio (montres). Comme ses travaux ont également été publiés dans des magazines connus du secteur comme Wallpaper de Tyler Brûlé ou GQ, de plus en plus de clients internationaux ont commencé à s'intéresser à Walhalla.
Pour les designers, un fax de Paris, dans lequel Renault cherchait une agence pour la conception d'un nouveau centre culturel, a donc eu l'effet d'un appel de mauvais augure venant d'Hollywood pour un acteur. "Ils avaient vu un article sur nous dans la revue française de design Etapes graphiques", se souvient Simonetti. Certes, la procédure d'évaluation avec deux agences de Londres et de France, également invitées, a encore duré plus de six mois. Puis le pitch a été remporté et les Bernois ont pu concevoir un centre d'image pour Renault sur les Champs-Élysées. Ce centre ne devait pas présenter de voitures, mais offrir aux clients une promesse de marque inédite avec des restaurants, des bars et des expositions. Walhalla a créé l'ensemble de l'identité visuelle de "L'atélier" de Renault. Cette mission leur a également valu une présence au Musée de la communication de Paris. Depuis, Walhalla a pu envoyer régulièrement du nouveau matériel au musée de la publicité du Louvre.
Le spectacle de mode Gwand à Lucerne ou Kangaroos Shoes ont été d'autres clients avec lesquels Walhalla n'a cessé de croître. Néanmoins, après huit ans, quelque chose de nouveau devait arriver pour Simonetti. L'équipe de Walhalla s'est dissoute, car les deux partenaires ont pris des directions différentes. Il a rejoint une agence web à Bienne. Pendant deux ans, il y a conçu le design web de clients tels que Mövenpick et Swisscom. Lorsque sa petite amie a envisagé de déménager à Zurich, Simonetti a reçu la demande de Heads au bon moment.
Chez Heads, le nouveau CD est convaincu par "le grand savoir-faire dans les questions stratégiques". En plus de cela, il veut maintenant développer ses compétences en matière de design. Grâce à son cofondateur Mike Stillhard, l'agence a déjà ses origines dans le domaine de la CI. Ralph Hermann a ensuite complété Heads par le domaine classique des agences. Heads emploie dix personnes. Les clients importants sont l'EPFZ avec son 150e anniversaire ainsi que Swiss Re avec l'implémentation mondiale de sa "Corporate Philosophy".
Marco Simonetti a appris son métier "sur le tas". Après son baccalauréat, il a d'abord étudié dans le domaine de l'informatique, puis a travaillé dans le secteur informatique. Au début des années 90, lorsque les premiers ordinateurs sont devenus abordables pour le commun des mortels, il s'est "lancé à fond" et s'est tourné vers l'infographie en autodidacte, "avec un élan intérieur et une passion".
Dans sa vie privée, il vit également pour le design. Simonetti travaille en parallèle sur des projets artistiques comme SoulEngineer ou développe avec un collègue grec le design de produits pour des objets du quotidien.
Du travail pour des événements culturels alternatifs aux marques mondiales : Marco Simonetti a toujours reçu "le bon appel".

Andreas Panzeri

Marché publicitaire En septembre, les médias suisses ont réalisé 0,9% de chiffre d'affaires publicitaire brut de plus que l'année précédente. Selon l'Advertising Index Switzerland de la Remp, 347,04 millions de francs ont été réalisés.Marché publicitaire En septembre, les médias suisses ont réalisé 0,9% de chiffre d'affaires publicitaire brut de plus que l'année précédente. Selon l'Advertising Index Switzerland de la Remp, le chiffre d'affaires s'est élevé à 347,04 millions de francs. Comme en août, les secteurs Finances et assurances (+16,2%) et Commerce (+9,3%), mais aussi Habitat/maison (+11,9%), Biens de consommation (+8,6%) et Transports (+6,7%) ont dépensé davantage en publicité. Les dix autres secteurs ont moins investi dans la publicité.

Théâtre Pour la mise en scène de Schorsch Kamerun du conte d'Andersen "La Reine des Neiges", Publicis fait monter la tension avec un motif d'affiche comme s'il sortait du congélateur. Sous la direction du musicien hambourgeois et "excentrique culturel" Kamerun, la pièce de théâtre pour enfants à partir de 6 ans et adultes a reçu le titre provisoire de "La visite de la dame froide". Markus Gut de Publicis voulait mettre l'accent sur "l'outil de baiser" de la reine des neiges et, grâce à son mordant visuel, "attirer les enfants loin de la Playstation et de MTV dans la Schiffbauhalle de Zurich".

Journaux La directrice d'édition de la Weltwoche est Maike Juchler.Avec l'arrivée de Maike Juchler comme nouvelle directrice d'édition de la Weltwoche, la direction de Jean Frey AG est à nouveau complète. Uli Rubner, qui était jusqu'à présent directrice d'édition en union personnelle pour Bilanz et Weltwoche, a rejoint Tamedia. A l'inverse, Sandra Geiger a d'abord été nommée à la direction de Jean Frey en tant que nouvelle directrice d'édition de Bilanz. Pour Filippo Leutenegger, CEO de Jean Frey, Maike Juchler "apporte dans sa nouvelle fonction non seulement un grand savoir-faire en matière d'édition, mais aussi un excellent réseau de relations". Cette diplômée en gestion d'entreprise (HES) de 37 ans, spécialisée en publicité/marketing et titulaire d'un diplôme fédéral de spécialiste de l'édition, dispose d'une vaste expérience professionnelle dans la publicité, les médias et l'édition. Elle est actuellement directrice de M&M Media Agentur AG, Glattbrugg. Auparavant, Maike Juchler a été directrice d'édition chez IDG Communications AG (Computerworld et PCtipp), directrice d'édition de Wir Eltern et membre de la direction de Vogt-Schild/Habegger Medien AG. Auparavant, en tant que chef de produit chez Habegger Verlag, elle s'est déjà occupée de Wir Eltern, Orella, Spiel mit et Treff et a été chef de projet pour les études de marché et d'opinion chez Tamedia AG. Au début de sa carrière, Juchler a acquis d'autres expériences professionnelles du côté des clients et dans des agences de publicité. La date exacte de l'entrée de Maike Juchler chez Jean Frey AG sera communiquée ultérieurement.
De M&M à la Weltwoche en tant que directrice d'édition : Maike Juchler.
Andreas Panzeri

La disposition du deuxième journal de Suisse à faire des concessions aux gros annonceurs va jusqu'à l'automutilation et la négation de soi-même. On ne peut guère interpréter autrement la couverture presque complète du logo du Blick par des teasers Post-it. Le donneur d'ordre Orange s'est en tout cas frotté les mains en voyant le placement le plus en vue possible de la référence à son plan tarifaire Optima, tandis que la rédaction (en chef) a dû se frotter les mains en voyant ce tabou brisé vendredi dernier. Et Werner De Schepper a probablement pris conscience pour la première fois d'un inconvénient flagrant de son nouveau format de journal. Car ses collègues du marketing ont certainement argumenté : "Où aurions-nous pu coller la note autocollante sur notre tabloïd ? Peut-être au-dessus des verres de lunettes de Behring ?"
(oc)

Etude de marché En 2005, la nouvelle association Brand Media Monitor lance l'étude de marché du même nom. Les membres de l'association sont l'agence média Konnex en tant que secrétariat, le journal pour pendulaires 20 Minuten et les magazines Ringier ainsi que la société de commercialisation Radiotele. Des discussions sont en cours avec d'autres membres potentiels. L'agence Blue Eyes Marketing est responsable de la collecte, de l'entretien et de l'évaluation des données. Le Brand Media Monitor recense pour environ 150 marques issues de 18 secteurs le "triptyque" de la notoriété, de la sympathie et de l'utilisation. Selon Peter Döbeli de Konnex, le système modulaire offre des "possibilités révolutionnaires de mise en relation" de nature sociodémographique et psychographique. Le Brand Media Monitor sera présenté pour la première fois au public lors d'une manifestation spécialisée fin novembre. Le lieu et la date ne sont pas encore connus.

NPO La Swiss Society of Investment Professionals (SSIP) a chargé l'agence de publicité Kraftwerk de Saint-Gall de remanier son identité visuelle.En tant qu'organisation à but non lucratif, la SSIP s'engage pour la formation continue et l'échange entre les analystes financiers.