Libri Tutti conoscono il suo volto, ma pochi conoscono il suo stile di scrittura. Hugo Bigi, conduttore di TeleZüri, ha rimediato a questa situazione scrivendo un libro intitolato "Nahsehen" ("Primo piano"), in cui il giornalista celebra il decimo anniversario di TeleZüri con osservazioni spiritose. Lo scopo del libro non è solo quello di rivelare il punto di vista di un insider, dice Bigi. Come osservatore critico, egli mostra dove l'"altra" televisione cerca di mantenere un equilibrio tra pressione commerciale e principi giornalistici. Il suo libro è stato in parte finanziato dalla pubblicità - una novità assoluta per Werd Verlag. Tarkan Özküp, responsabile marketing di TeleZüri, ha acquistato ben 20 pagine di "pubblicità di interruzione" per il libro. Le immagini sono state abilmente disegnate da Alberto Venzago.

Questo pratico compendio raccoglie e spiega oltre 4.000 termini chiave dell'industria della comunicazione guidata dalla pubblicità: da "tasso di cancellazione" a "valore K1" a "sfruttamento secondario", un sistema coerente di riferimenti rende il volume uno strumento efficace per il lavoro quotidiano. Deutscher Fachverlag, Frankfurt a.M. 2004. 401 pagine, 85 franchi.

Secondo le stime degli esperti, i costi della campagna elettorale statunitense di quest’anno raggiungeranno la cifra record di almeno 3,9 miliardi di dollari. Pubblicità politica Si tratta di un aumento di circa il trenta per cento rispetto alle elezioni federali di quattro anni fa. A incidere sui costi non sono solo le elezioni presidenziali, ma anche le elezioni parziali per il Congresso che si svolgono in contemporanea. Finora lo schieramento di Bush ha speso più di 278 milioni di dollari per la campagna elettorale, mentre il team di Kerry circa 197,5 milioni di dollari. Nelle settimane rimanenti, Bush potrà spendere altri 152 milioni di dollari, mentre Kerry ha ancora a disposizione circa 113,5 milioni di dollari.

In modo conciso e pratico, un rinomato freelance tedesco presenta tutto ciò che i pubblicitari, i PR e altri copywriter dovrebbero sempre sapere, ma che i loro clienti e destinatari non osano quasi mai chiedere.> Questo volume umoristico è completato da esempi illuminanti e da nove regole d'oro che anche i copywriter possono memorizzare.> Copywriting pubblicitario: dall'idea e dal concetto al messaggio efficace per i media di Dominik Pietzcker. Cornelsen Verlag, Berlino 2004. 128 pagine, fr. 12.70.

Riviste La rivista cinematografica svizzera di lingua francese Live, disponibile gratuitamente nei cinema della catena Europlex, a partire dal numero di novembre sarà offerta gratuitamente anche nei distributori di oltre cinquanta stazioni di servizio Agip, aumentando la tiratura di Live, che dall'estate fa parte del gruppo ginevrino Quorum, di 40.000 copie fino a quasi 160.000. La partnership con Agip migliora la presenza sul mercato di riferimento e aumenta il numero di lettori, afferma il direttore editoriale di Live Jean-Pierre Grey.

Marco Simonetti è cresciuto con Walhalla. Con la nomina del Direttore Creativo Marco Simonetti, Heads Corporate Communications di Zurigo continua ad ampliare il proprio reparto creativo. All'inizio degli anni '90, Simonetti ha co-fondato l'agenzia di design Walhalla a Berna, che in seguito è diventata famosa in tutto il mondo. "All'inizio era solo un hobby", ricorda il pluripremiato designer, i cui lavori sono stati pubblicati in libri e riviste di design di tutto il mondo. Inizialmente l'ufficio di Walhalla era situato nelle immediate vicinanze del centro culturale Dampfzentrale di Berna. I primi clienti erano quindi organizzatori di eventi che avevano bisogno di volantini o un DJ che cercava un nuovo logo. Walhalla si è fatta un nome con questi ordini nel settore culturale, è diventata più professionale e presto si è specializzata anche nel settore commerciale dei giovani. "Una settimana di 60 ore era normale a quei tempi", ricorda Marco Simonetti del 1993, quando lavorava per clienti come Nidecker (snowboard) e Casio (orologi). Poiché il loro lavoro è finito anche su riviste famose come Wallpaper di Tyler Brûlé o GQ, Walhalla ha attirato sempre più l'attenzione di clienti internazionali.
Un fax da Parigi, in cui Renault cercava un'agenzia per la progettazione di un nuovo centro culturale, sembrava quindi un'inquietante chiamata da Hollywood per un attore. "Avevano visto un servizio su di noi nella rivista francese di design Etapes graphiques", ricorda Simonetti. Il processo di valutazione con altre due agenzie invitate da Londra e dalla Francia è durato più di sei mesi. Poi la gara è stata vinta e i bernesi sono stati autorizzati a progettare un centro d'immagine per Renault sugli Champs-Elysées. Il centro non doveva essere una vetrina per le auto, ma offrire ai clienti un nuovo tipo di promessa del marchio con ristoranti, bar e mostre. Walhalla ha creato l'intero corporate design per questo "L'atélier" di Renault. Questo incarico è valso anche un'apparizione al Museo della Comunicazione di Parigi. Da allora, Walhalla invia regolarmente nuovo materiale al museo della pubblicità del Louvre.
Lo spettacolo di moda Gwand di Lucerna e Kangaroos Shoes furono altri clienti con cui Walhalla crebbe costantemente. Tuttavia, dopo otto anni, Simonetti voleva qualcosa di nuovo. La squadra di Walhalla si sciolse perché i due soci si muovevano in direzioni diverse. Simonetti si trasferì in un'agenzia web a Bienne. Lì ha trascorso due anni creando progetti web per clienti come Mövenpick e Swisscom. Quando la sua ragazza flirta con un trasferimento a Zurigo, la richiesta di Heads arriva al momento giusto per Simonetti.
Presso Heads, il nuovo CD è rimasto colpito dalla "vasta competenza in materia di questioni strategiche". Oltre a questo, ora vuole espandere ulteriormente le sue competenze nel campo del design. Grazie al cofondatore Mike Stillhard, l'agenzia ha già le sue origini nel settore CI. Ralph Hermann ha poi aggiunto a Heads il settore delle agenzie classiche. Heads impiega dieci persone. Tra i clienti più importanti figurano l'ETH con il suo 150° anniversario e Swiss Re con l'implementazione globale della sua filosofia aziendale.
Marco Simonetti ha imparato la sua professione sul campo. Dopo il diploma di scuola superiore, ha studiato prima informatica e poi ha lavorato nel settore IT. Quando, all'inizio degli anni '90, i primi computer sono diventati accessibili alla gente comune, si è "buttato a capofitto" e si è dedicato alla grafica computerizzata da autodidatta "con slancio e passione".
Anche nella vita privata vive per il design. Simonetti lavora anche a progetti artistici come SoulEngineer e sviluppa product design per oggetti di uso quotidiano con un collega greco.
Da un lavoro per eventi culturali alternativi a marchi globali: Marco Simonetti ha sempre avuto "la chiamata giusta".

Andreas Panzeri

Mercato pubblicitario A settembre i media svizzeri hanno generato 0,9% in più di introiti pubblicitari lordi rispetto all'anno precedente. Secondo il Wemf's Advertising Index Switzerland, il fatturato è stato di 347,04 milioni di franchi svizzeri.Mercato pubblicitario I media svizzeri hanno generato a settembre 0,9% in più di introiti pubblicitari lordi rispetto all'anno precedente. Secondo il Wemf's Advertising Index Switzerland, il fatturato è stato di 347,04 milioni di franchi svizzeri. Come in agosto, i settori finanziario e assicurativo (+16,2%) e del commercio al dettaglio (+9,3%), nonché i settori residenziale/casa (+11,9%), beni di consumo (+8,6%) e trasporti (+6,7%), hanno trainato l'aumento della spesa pubblicitaria. I restanti dieci settori hanno investito meno in pubblicità.

Teatro Per la produzione di Schorsch Kamerun della fiaba di Andersen "La regina delle nevi", Publicis riscalda l'entusiasmo con un motivo di locandina che sembra uscito direttamente dal freezer. Diretto dal musicista ed "eccentrico culturale" Kamerun di Amburgo, lo spettacolo per bambini dai 6 anni in su e adulti ha ricevuto il titolo provvisorio "La visita della signora del freddo". Markus Gut di Publicis ha voluto concentrarsi sullo "strumento per baciare" la Regina delle Nevi e usare il mordente visivo per "attirare i bambini lontano da Playstation e MTV verso la Schiffbauhalle di Zurigo".

Giornali Maike Juchler diventa direttore editoriale di Weltwoche Con la nomina di Maike Juchler a nuovo direttore editoriale di Weltwoche, la direzione di Jean Frey AG è ora nuovamente completa. Uli Rubner, che in precedenza ha lavorato come direttore editoriale di Bilanz e Weltwoche, si è trasferito a Tamedia. Sandra Geiger è stata invece nominata nel team di gestione Jean Frey come nuovo direttore editoriale di Bilanz. Ora anche Maike Juchler completa e integra il team di gestione di Weltwoche.Ampia esperienza professionalePer Filippo Leutenegger, CEO di Jean Frey, Maike Juchler porta nel suo nuovo ruolo "non solo una vasta esperienza nel campo dell'editoria, ma anche un'eccellente rete di contatti". La 37enne laureata in economia aziendale (FH) con specializzazione in pubblicità/marketing e specialista in editoria con certificazione federale ha un'ampia esperienza professionale nel campo della pubblicità, dei media e dell'editoria. Attualmente è amministratore delegato di M&M Media Agentur AG, Glattbrugg. Maike Juchler è stata in precedenza direttore editoriale di IDG Communications AG (Computerworld e PCtipp), direttore editoriale di Wir Eltern e membro del comitato esecutivo di Vogt-Schild/Habegger Medien AG. In precedenza, come Product Manager presso Habegger Verlag, è stata responsabile di Wir Eltern, Orella, Spiel mit e Treff ed è stata project manager per le ricerche di mercato e di opinione presso Tamedia AG. All'inizio della sua carriera Juchler ha maturato altre esperienze professionali presso clienti e agenzie pubblicitarie. La data esatta dell'ingresso di Maike Juchler in Jean Frey AG sarà comunicata successivamente.
Da M&M come direttore editoriale alla Weltwoche: Maike Juchler.
Andreas Panzeri

La disponibilità di quello che è ormai solo il secondo giornale più diffuso della Svizzera a fare concessioni ai grandi clienti pubblicitari si estende fino all'automutilazione e all'abnegazione, e la copertura quasi totale del logo Blick da parte dei teaser Post-it non può essere interpretata in altro modo. Il cliente, Orange, deve essersi sfregato le mani dalla gioia per questa collocazione più evidente di tutte quelle possibili del riferimento al suo piano tariffario Optima, ma i (capi) redattori devono aver alzato le mani per l'incredulità quando venerdì scorso sono venuti a conoscenza di questa violazione del tabù. E probabilmente Werner De Schepper si è reso conto per la prima volta del clamoroso svantaggio del suo nuovo formato di giornale. Perché i suoi colleghi del marketing hanno sicuramente sostenuto: "In quale altro posto avremmo potuto mettere la nota adesiva sul nostro tabloid? Forse sopra le lenti degli occhiali di Behring?".
(oc)

Nel 2005, l'associazione Brand Media Monitor, di recente costituzione, lancia l'omonima ricerca di mercato. I membri dell'associazione sono l'agenzia di media Konnex come ufficio, il quotidiano per pendolari 20 Minuten e le riviste Ringier, nonché il marketer Radiotele. Sono in corso discussioni con altri potenziali membri. L'agenzia Blue Eyes Marketing è responsabile della raccolta, del mantenimento e dell'analisi dei dati. Il Brand Media Monitor raccoglie la cosiddetta "triade" della consapevolezza, del gradimento e dell'utilizzo per circa 150 marchi di 18 settori. Secondo Peter Döbeli di Konnex, il sistema modulare offre "rivoluzionarie possibilità di collegamento" di natura socio-demografica e psicografica. Il Brand Media Monitor sarà presentato per la prima volta al pubblico in occasione di un evento specialistico che si terrà alla fine di novembre. Il luogo e la data non sono ancora stati annunciati.

La Società Svizzera dei Professionisti dell'Investimento (SSIP) ha incaricato l'agenzia pubblicitaria Kraftwerk di San Gallo di rivedere il proprio corporate design. La SSIP è un'organizzazione no-profit che promuove la formazione e lo scambio tra gli analisti finanziari.