Le distributeur Spot Promotion n'attend pas PubliGroupe, il se lance à fond - mais sous de nouveaux auspices.
En août, Hansruedi Kölliker, propriétaire unique de Spot Promotion, a annoncé qu'il arrêterait la commercialisation de la radio à la fin de l'année et qu'il se réorienterait. Il a finalement changé d'avis. "De nombreux clients, opérateurs radio et même des concurrents m'ont demandé de continuer", explique l'homme de 55 ans.En fait, Kölliker, qui détient une participation dans la société zougoise Euphony Holding AG depuis début 2003, voulait se consacrer à l'avenir à la présélection téléphonique. Mais lui et son partenaire commercial Peter Hänggi vendent maintenant l'entreprise active en Allemagne au 1er décembre. "Une bonne offre pour Euphony ainsi que les réactions du marché de la radio et de la publicité ont été décisives pour que je me consacre à nouveau entièrement à la promotion de spots", explique-t-il.
Avec toutefois un changement de philosophie. Kölliker : "Jusqu'à présent, nous représentions le média radio auprès des annonceurs, désormais, nous présenterons les intérêts des clients aux radios". Spot Promotion reste ainsi indépendante, une joint venture avec PubliGroupe n'est plus à l'ordre du jour pour Kölliker (voir WW 27/04). "Nous n'avons pas non plus de nouvelles de Lausanne", dit-il.
Il n'est pas le seul dans ce cas. Bruno Oetterli, propriétaire de Radiotele, a lui aussi signalé cet été une certaine ouverture à la P, mais affirme qu'aucun contact sérieux n'a eu lieu depuis.
(mk)

Journaux Depuis septembre, une inscription dans le calendrier des manifestations "Ausgehen heute" de la Basler Zeitung (BaZ) est payante. La taxe de 5 à 20 francs par inscription a provoqué un tollé chez les organisateurs locaux et des menaces de boycott. Vendredi dernier, l'éditeur de la BaZ, Matthias Hagemann, et le directeur de la maison d'édition, Daniel Sommer, ont rencontré des représentants du monde culturel. Ils ont apporté une nouvelle offre : Ceux qui passent des annonces dans la BaZ pour plus de 20 000 francs par an ne devront rien payer pour "Sortir aujourd'hui". Seuls quelques organisateurs pourraient toutefois profiter de cette nouvelle offre gratuite.

Assurance Après un pitch en plusieurs étapes, les assurances Winterthur ont confié à Angelink Yourposition le marketing des moteurs de recherche pour leur réseau de service extérieur Winteam.Angelink Yourposition sera désormais responsable de l'analyse des mots-clés ainsi que des conseils techniques et de contenu pour l'optimisation du réseau de plus de 120 sites d'agences Winteam. Elle apporte également son soutien pour le contrôle des résultats.

Pharma Le géant pharmaceutique français Sanofi Aventis a confié à Euro RSCG Life les budgets de communication mondiaux pour trois médicaments. L'agence de santé gère la publicité, les relations publiques, l'éducation médicale, le marketing direct et les activités en ligne pour l'antithrombotique Lovenox et les médicaments contre le diabète Lantus et Apidra. Le montant des budgets n'a pas été communiqué. Sanofi Aventis fait désormais partie des cinq plus gros clients de Havas, la holding mère d'Euro-RSCG.

Publicité L'art incarne la prospérité. Il est donc idéal pour séduire les consommateurs.
Bettina Richter a choisi les citations artistiques de la collection d'affiches du Museum für Gestaltung de Zurich pour une exposition à la Banque nationale suisse. Elle s'est entretenue avec Werbewoche sur l'effet de déjà-vu de tels motifs publicitaires.
Les motifs de WW Warhol pour décorer les vitrines d'une chaîne de mode ou son style pour une publicité automobile - dans la publicité, les citations d'art ont toujours eu le vent en poupe. En tant qu'historienne de l'art, quand l'emprunt à l'art a-t-il un sens pour vous, quand a-t-il un effet de racolage ?
Bettina Richter La publicité doit être un peu racoleuse, elle doit en fin de compte appâter et confirmer les consommateurs. Les citations artistiques dans la publicité ne sont guère fondées sur l'amateurisme, mais uniquement sur l'intérêt commercial de l'annonceur. Une citation artistique est à mon avis réussie lorsqu'elle comporte plusieurs couches et qu'elle travaille avec des souvenirs intégrés de certaines images et de certains codes. Si la citation est trop superficielle, elle devient plate et perd de son impact.
Où peut-on tracer la limite de la banalité ? On ne peut en juger que sur une affiche concrète. En principe, on peut dire que plus les images sont utilisées - statistiquement, la "Joconde" et le "David" en font partie - plus les exigences imposées à l'annonceur pour compenser les signes d'usure par une idée innovante sont élevées.
Les œuvres d'art qui font partie du patrimoine culturel général jouissent d'une grande valeur de reconnaissance et attirent plus rapidement l'attention sur elles. Si les créateurs ne se servent pas de ces
des images pour faire oublier leur propre manque d'idées ?
Aujourd'hui, de nombreux publicitaires utilisent habilement ces images usées. Ils utilisent consciemment et de manière ciblée l'effet de déjà-vu, qui ne fonctionne que lorsqu'une image est profondément ancrée dans notre subconscient. Le plus probable est que quelque chose se passe chez le spectateur lorsqu'il découvre un changement dans l'image habituelle.
Le fait qu'une œuvre d'art soit souvent citée sert-il l'œuvre d'art et sa reconnaissance publique ? Le fait que les citations artistiques dans la publicité servent l'œuvre d'art ou lui nuisent plutôt dépend fortement de la conception de l'art que chacun en a. Pour les uns, habiller David avec des jeans est une manière raffinée d'attirer l'attention, car son rôle biblique et donc des valeurs telles que la beauté et la force spirituelle résonnent inconsciemment et rayonnent sur la marque de jeans. Pour ceux qui considèrent l'art comme quelque chose d'auratique, de détaché du quotidien, un David en jeans frise le blasphème. A l'inverse, les œuvres d'art dans la publicité passeraient presque inaperçues si elles n'étaient pas détournées, mais simplement citées une à une.
Dans les années 90, Otto Kern a fait une publicité scandaleuse pour ses jeans. L'affiche remettait en scène la "Cène de Jésus" de Léonard de Vinci à des fins de marketing, Jésus n'étant vêtu que de jeans et les douze disciples étant remplacés par des femmes qui ne portaient elles aussi que des jeans. Peut-on dire que la publicité peut aussi détruire l'art ?
Le désenchantement des œuvres d'art dépend également beaucoup de la conception de l'art, de la valeur et de la vision du monde du récepteur. Malgré notre conception élargie de l'art et l'imbrication du grand art et de la culture quotidienne, l'art incarne toujours pour la masse le tableau noir classique du musée et son aura. Il est compréhensible que pour un tel public, l'image de Léonard de Vinci soit déformée par cette utilisation dans la publicité.
Pour d'autres personnes, comme pour moi personnellement, l'art est à chaque époque le reflet du quotidien de l'époque et lié à la vie, et ne peut donc pas être démystifié par une telle image. Les publicitaires doivent toutefois faire preuve d'une certaine sensibilité lorsqu'ils utilisent des œuvres chargées de symboles. Il s'agit d'un exercice d'équilibre permanent et difficile entre la captation de l'attention spécifique au média et la provocation ciblée dépassant les limites. La question de la prise en compte de certaines sensibilités religieuses, éthiques ou culturelles s'est posée de manière similaire pour les fameuses affiches Benetton.
De nombreux artistes contemporains n'ont pas peur de la publicité et du commerce et pensent même pouvoir utiliser ce système à leurs propres fins. Quelle est leur crédibilité et celle de leurs œuvres avec cette attitude "non critique" ?
C'est une question complexe à laquelle il n'est pas possible de répondre de manière générale, car tant d'aspects se rejoignent ici. C'est simplement un fait que le décloisonnement entre l'art et la culture quotidienne a eu lieu. D'une part, cela a des composantes très positives. D'autre part, il comporte aussi de grands dangers, à savoir la diminution de la stabilité de la valeur et la commercialisation et la récupération des artistes, même critiques.
Les marques qui se présentent à un public critique par le biais d'une publicité artistique ne se rendent-elles pas vulnérables ?
Si l'on cite une publicité dans le cadre d'une campagne publicitaire - effet de déjà-vu -, on se rend tout au plus attaquable si la citation va, comme nous l'avons dit, jusqu'au blasphème ou si les limites de la moralité sont dépassées. Il arrive toutefois que l'annonceur et l'agence de publicité cherchent à provoquer un scandale - mais il y a alors souvent un intérêt commercial très dur derrière ...
... ce qui s'use ensuite rapidement. Bien sûr. La publicité et l'art se ressemblent de plus en plus dans l'effet de choc rapide et l'apparence agressive, qui s'éteignent souvent tout aussi rapidement.
Depuis les années 90, l'art contemporain fait partie de la stratégie d'identité d'entreprise, en particulier pour les groupes de produits de luxe, selon la devise "l'accumulation de capital culturel sert à consolider la position hiérarchique sur le marché". Cela ne conduit-il pas également à une inflation et à une usure de l'art ?
J'en suis convaincu. Mais c'est un phénomène de notre époque, une tendance que l'on ne peut plus arrêter. De très nombreux artistes, sans vouloir généraliser, se vendent eux-mêmes comme un produit de marque.
L'image traditionnelle de l'artiste de génie, travaillant isolé dans son atelier et dont le nom s'inscrit dans la postérité, appartient au passé, mais reste un cliché auquel beaucoup sont encore attachés. L'art lui-même devient de plus en plus commercial et est traité comme un produit publicitaire. Nous vivons à une époque de surenchère sensorielle - et pas seulement visuelle -, ce qui conduit inévitablement à des sollicitations excessives et à des phénomènes d'usure.
Si l'impression de déjà-vu est réservée aux œuvres d'art classiques et que l'art moderne reste difficile d'accès, quelles chances donnez-vous aux œuvres contemporaines d'être citées à l'avenir dans la publicité ? Aujourd'hui, comme je l'ai dit, nous vivons probablement moins à l'époque des artistes de génie. C'est pourquoi moins de noms et d'images concrets sont ancrés dans la conscience générale. Il peut y avoir quelques exceptions, par exemple un Georg Baselitz, auquel tout le monde pense rapidement à des images de tête en bas.
Mais ensuite, son œuvre se limite à cette seule phase, et tout ce qu'il a fait par la suite est effacé de la conscience publique. Lorsque la publicité s'inspire de l'art contemporain, il s'agit moins de citer directement certaines œuvres que d'adopter certains codes, certains langages visuels et certaines attitudes. Mais cela se produit de plus en plus rapidement aujourd'hui - là encore, il s'agit d'un phénomène de dissociation entre le grand art et la culture quotidienne, avec toutes ses conséquences complexes, positives et négatives.
Michael EngelmannDans le cadre d'une production commune avec la Kunstbibliothek, Staatliche Museen zu Berlin et Lars Müller Publishers, le Museum für Gestaltung de Zurich consacre sa prochaine exposition au designer graphique allemand Michael Engelmann (1928 à 1966). Avec sa photographie sans fioritures, ses couleurs vives et ses textes laconiques, il a créé dans les années 1950 une nouvelle forme de communication.
un langage de signes dense dans une typographie objective, qui tentait de chasser la vantardise paillarde de la publicité allemande.
Dans la nouvelle orientation esthétique entre le fonctionnalisme et le pop, Engelmann a montré la voie avec ses travaux pour Roth-Händle, Pirellio ou Renault. (la)
Du 9 novembre 2004 au 25 février 2005 dans la salle d'affichage, Limmatstrasse 55, du mardi au vendredi, de 13 à 17 heures.
Attrape-regard ou blasphème ? La question de savoir si des classiques de l'art comme "David" et "Mona Lisa" peuvent être détournés en tant que sujets publicitaires est controversée.
Van Gogh et Warhol : la publicité avec des sujets artistiques est un exercice d'équilibre entre la recherche d'attention et la provocation.
Typiquement Michael Engelmann.
Entretien : Luca Aloisi

Élections américaines Trois gagnants sont déjà connus : les grands réseaux de télévision. Ce sont les swing states - régions aux majorités incertaines - qui reçoivent le plus d'argent. Aux Etats-Unis, la campagne électorale passe avant tout par un média : la télévision. L'écrasante majorité des Américains obtient de toute façon des informations politiques via la télévision, et tous les quatre ans, un autre aspect vient s'y ajouter : 70 pour cent de tous les électeurs se forgent une opinion sur les candidats à la présidence par le biais de la publicité des partis, explique Karen Cartee, professeur de journalisme à l'université d'Alabama et auteur de "Manipulation of the American Voter". Selon elle, ce phénomène n'est pas nouveau, il est observé depuis 1978. "Ces gens sont passifs, ne prêtent guère attention à la politique et ne connaissent les positions politiques qu'à travers des slogans. "La manière de s'adresser à une clientèle aussi paresseuse ne préoccupe guère les stratèges de Bush et Kerry : Les deux camps les bombardent de spots électoraux aussi souvent et aussi longtemps que possible. Et si possible dans l'environnement des émissions d'information en prime time, car les téléspectateurs savent alors (encore) moins faire la différence entre les faits et les fictions, estime Cartee.
Jusqu'à dix spots par heure ...
Comme dans de nombreux États - qui jouent un rôle décisif dans le système électoral américain - les majorités pour l'un ou l'autre candidat sont connues depuis longtemps, on se concentre sur une poignée d'États dits "swing states". Dans ces derniers, soit le rapport entre les électeurs démocrates et républicains est relativement équilibré, soit le nombre d'indécis est élevé. C'est le cas de la Floride, de la Pennsylvanie, de l'Ohio, du Wisconsin ou du Nevada.
Les chaînes de télévision de ces États peuvent se frotter les mains, car la publicité électorale leur rapporte des revenus records. Selon Joel Rivlin, vice-directeur du Wisconsin Advertising Project à l'université de Madison, ces chaînes réalisent "actuellement les bénéfices les plus élevés de leur histoire". Mais les dollars sont répartis de manière inégale. Selon Rivlin, seuls 27 pour cent de tous les électeurs américains vivent dans le top 50 de ces marchés télévisuels. Cependant, 87 pour cent de tous les spots publicitaires y ont été et y sont diffusés. Selon l'étude actuelle du projet, Miami était en tête sur une période de deux semaines en septembre et octobre (voir tableau). En prime time, cela peut représenter dix spots par heure.
Les chaînes régionales ou urbaines qui appartiennent aux réseaux à forte audience ABC, NBC et CBS ont actuellement du mal à échapper à la publicité pour les partis. Elles doivent néanmoins trouver un équilibre entre les besoins de leur clientèle habituelle et les annonceurs politiques, fait remarquer Rivlin. "Car après le 2 novembre, ces recettes disparaîtront aussi soudainement qu'elles sont arrivées".
Les bénéficiaires eux-mêmes sont avares d'informations sur leurs recettes supplémentaires. Le Milwaukee Journal Sentinel dans le Wisconsin, qui possède sept chaînes de télévision, annonce des recettes supplémentaires de 136% pour la publicité télévisée. Selon Advertising Age, les chaînes de Philadelphie, le marché télévisuel où l'on dépense le plus d'argent pour les spots électoraux après Cleveland, ont reçu au total 160 millions de dollars supplémentaires - la somme la plus élevée dans l'histoire de la publicité électorale. Sur cette somme, ABC devrait
10 millions de dollars, NBC 7 millions et CBS 6,5 millions.
Les antennes régionales du réseau apprécient particulièrement la publicité électorale des groupes politiques indépendants. Selon les nouvelles lois de financement, ils sont appelés "527 comités". Il s'agit par exemple de Moveon.org et The Media Fund, proches des démocrates, ou de Progress for America et Veterans for Truth du côté républicain.
... mais des débats sans publicité
A eux seuls, ils ont récolté depuis début juillet 55 millions de dollars (groupe Kerry) et 45 millions de dollars (bushistes) dans toute l'Allemagne, dont la majeure partie a été immédiatement investie dans des publicités télévisées.
L'immense influence des élections présidentielles sur l'économie des médias américains peut toutefois aussi avoir un impact négatif. Ainsi, selon un calcul de l'analyste Jack Myers, les trois réseaux nationaux ABC, CBS et NBC ont perdu au total environ 150 millions de dollars pendant les trois débats, car la loi leur impose de les retransmettre en continu et sans publicité.
En outre, même à l'époque de Michael Moore et de Fox-News, les entreprises de médias doivent se garder d'afficher trop clairement leurs couleurs politiques. Sinclair Broadcast, dont les cadres supérieurs font partie des plus grands donateurs des républicains, a annoncé il y a quelques semaines la diffusion d'un documentaire anti-Kerry. Le cours du groupe coté en bourse s'est alors effondré et certains gros clients ont annulé leurs réservations ad hoc. Ce n'est que lorsque Sinclair a relativisé son intention de ne montrer "bien entendu" que de courts extraits de la bande de propagande que l'action s'est redressée.
Les publicités et les débats politiques télévisés façonnent le climat d'opinion aux Etats-Unis.
Gerti Schön

Awards Le concours créatif de l'Art Directors Club of Europe (ADCE) est désormais ouvert aux non-membres. Comme jusqu'à présent, tous les travaux qui ont été récompensés par une médaille d'or, d'argent ou de bronze dans les 13 jurys nationaux des associations membres participent automatiquement au concours. Désormais, les gagnants d'importants prix nationaux de pays qui ne sont pas encore membres à part entière de l'ADCE peuvent également participer. Le président de l'ADCE, Johannes Newrkla, explique que l'objectif à moyen terme est bien entendu de recruter encore plus de membres à part entière. La mission du club ne sera remplie que lorsque tous les pays européens seront intégrés.

Publicité en ligne Avec un bond de 4,6 points, l'indice PWA a atteint en septembre un niveau de 128,6 points, surmontant ainsi manifestement le marasme estival de la publicité en ligne suisse de mai à juillet (avec un recul de 2,8 points). Le mois d'août avait déjà enregistré une hausse de 1,9 point. Selon Publimedia Webadvertising (PWA), la publicité en ligne doit notamment ce résultat positif à l'évolution actuelle aux Etats-Unis et en Allemagne. En Amérique, on fait même des comparaisons avec l'époque du boom de la fin des années 90.

Le café Delizio est le nouveau système à capsules de Migros. Exxtra lance la marque de manière sensuelle sur ses avantages en termes de performance.Le coup de frein est venu de Leutschenbach peu avant le lancement prometteur sur le marché : lors d'un test à l'aveugle pour le magazine Kassensturz, des spécialistes du café ont relégué le système de café de Migros à l'avant-dernière place.Aux établissements Migros de Birsfelden, où plus de 13000 tonnes de café sont torréfiées chaque année - soit environ la moitié de la consommation suisse -, Annette Bernath, responsable du Product Management, réagit au résultat avec le calme des personnes expérimentées : plusieurs dégustations indépendantes ont abouti au verdict contraire, dit-elle, précisant, sans doute pas pour la dernière fois, que Migros ne se lance pas dans la bataille contre Nespresso, qui détenait jusqu'à présent le monopole du système à capsules. En fait, cette évaluation est correcte, car Delizio, le nom du système, prépare plus qu'un café "de haute qualité" et n'est donc pas un simple produit "me too". Delizio est également synonyme de plaisir du thé de haute qualité. D'où le nom de la marque, visuellement soudé : Non solo caffè.
Marché en plein essor des capsules de caféLa Fédération des coopératives Migros a pris plus d'un an et demi pour développer son propre système - et a même fait appel à Eric Favre, l'un des développeurs de Nespresso, pour ce projet.
Sur un marché du café en stagnation, il s'agissait de compenser les parts de marché qui s'effritaient en s'étendant au secteur gourmet, plus rentable, et de regagner la compétence de la marque face à la concurrence. Alors que le géant orange contrôlait encore il y a quelques années plus de 50 pour cent du marché du café en grains, celui-ci a connu entre 2000 et 2002, selon le panel du commerce de détail d'ACNielsen, un recul supérieur à la moyenne en termes de valeur et de quantité. Et ce, malgré des actions de demi-prix.
La situation est analogue pour les parts de marché des machines à café, qui ont augmenté de plus de 15% durant la même période, principalement grâce aux machines automatiques et aux systèmes à capsules. Là aussi, les chiffres de Migros ont évolué à l'inverse de la tendance positive, marquée avant tout par Nespresso. En 2002, quatre machines à café Nespresso figuraient dans le top 5 des machines à café. Avec la focalisation du marché de niche du café haut de gamme sur les ménages, les fabricants de machines sous licence et de capsules ont généré en permanence des taux de croissance à deux chiffres, sachant que pour Nespresso, c'est la vente de capsules et non celle de machines qui était rentable.
Alors que les ventes de café en grains sont restées relativement constantes au fil des ans, la consommation de capsules et de dosettes a connu une croissance fulgurante. Certes, aucun chiffre n'est actuellement disponible chez le leader du marché Nespresso (qui devance en Suisse le leader mondial Lavazza). Mais Eric Favre estime que le consommateur suisse gâté se familiarise de plus en plus avec les produits convenience plus chers et part du principe que les ventes de capsules de Nespresso augmenteront encore de 30 pour cent en 2005 par rapport à cette année.
Ses prévisions et ses études de marché montrent que le potentiel n'est pas encore épuisé dans la tendance actuelle à l'espresso. Les efforts de Coop pour développer son propre système ont également été divulgués. Apparemment, les deux grands distributeurs partent du principe que de nombreux consommateurs, y compris dans les segments plus jeunes, attendaient une offre concurrente plus avantageuse. "Pour Migros, il était clair dès le départ qu'elle voulait distribuer un système à capsules qui ne soit pas compatible avec Nespresso", explique Michael Broglin, conseiller chez Exxtra, détenteur du mandat publicitaire. Il est donc clair que le lancement de Delizio sur le marché avant Noël doit permettre de prendre de l'avance sur Coop, mais surtout de secouer toute la branche. Car Migros brise deux piliers marketing importants sur le marché national de Nespresso : les canaux de distribution et la politique des prix.
L'action de motivation des 85000 employés de Migros, qui leur permet d'acheter chacun deux machines Delizio à un prix avantageux, a déjà rencontré un énorme écho. En l'espace de quelques semaines, des commandes ont été passées pour plus de 60000 unités. L'intérêt pour Delizio a été éveillé par des articles de presse (RP : Burson Marsteller) dès l'été, alors que le nouveau nom de la marque était encore inconnu.
Afin d'éviter des goulots d'étranglement lors du lancement, le fabricant de machines Gaggia a dû augmenter les capacités de production. Les responsables devraient donc regarder avec euphorie la courbe des ventes des cinq sortes de café Delizio et, dans un premier temps, des deux sortes de thé.
Pour se démarquer du leader élitiste et cultivé du marché, l'équipe créative d'Exxtra a développé une campagne qui communique les avantages des prestations - large disponibilité, rapport qualité-prix et multifonctionnalité. Cette valeur ajoutée est communiquée de manière sensuelle et ironique dans deux spots TV : Tout comme Delizio ne prépare pas seulement du café, mais aussi du thé, la femme fatale de l'un des spots veut garder toutes les options ouvertes dans le choix de ses rendez-vous - tantôt Claudio, tantôt un autre. La tonalité des copy-inserts, qui associent les avantages à la personnalité simple et charmante de la marque Delizio, est tout aussi différenciée. Celle-ci a également été développée de manière cohérente sur Internet, dans le design de l'emballage et dans les mesures "below-the-line" - des deux vagues de dégustation aux rayons spéciaux en passant par les points Delizio. Sans parler des nouveaux produits Delizio qui sont encore dans le pipeline.
Marque de traditionEn 1938, Achille Gaggia a inventé la machine à café moderne qui produit l'espresso avec sa petite mousse typique non pas avec de la vapeur, mais avec de l'eau sous pression. Depuis 1977, l'entreprise de Robecco, près de Milan, fabrique non seulement des machines pour la restauration, mais aussi des appareils pour la maison. Gaggia produit les machines Delizio pour Migros. (la)
Spot télévisé de Delizio : Tantôt un homme, tantôt un autre - tantôt du café, tantôt du thé.
Luca Aloisi

Automobil Matter & Partner fait la promotion du nouveau magazine de voitures d'occasion Car4you en répondant directement aux besoins du public cible.
Depuis la mi-octobre, Car4you, le magazine des voitures d'occasion de Tamedia, existe. Ce journal hebdomadaire au format tabloïd veut s'établir comme le marché automobile le plus grand et le plus actuel de Suisse et combine, dans le domaine des petites annonces, le online et le print. Pour ce nouveau projet, Matter & Partner a imaginé une campagne de lancement qui s'adresse de manière volontairement simple et frappante au grand segment des acheteurs de véhicules d'occasion. Avec l'intention de faire bouger les choses le plus rapidement et le plus efficacement possible sur le marché, on montre des personnes dans des situations de vie qui pourraient justement avoir besoin d'une occasion. Le journal fait une centaine de pages et complète les offres les plus récentes parmi les 60 000 proposées sur la plateforme en ligne par environ 8 000 annonces, dont certaines sont illustrées.
La campagne met ainsi en évidence le large éventail d'offres. Car4you peut, par exemple, proposer à une jeune femme audacieuse "1620 cabriolets avec un siège arrière confortable" et, si elle a des enfants, "2410 breaks avec un espace de rangement pour la poussette". Un autre sujet promet à un musicien, avant qu'il ne perce, "1830 camionnettes pour le long chemin vers le sommet" et "710 Stretchlimos pour le court chemin vers la suite de luxe", une fois qu'il aura réussi à devenir une star.
La campagne est visible en Suisse alémanique sur des affiches F200, respectivement F12, ainsi que sur des pages 1/1 et 1/2 dans la presse germanophone.
Achète-moi : Annonce pour Car4you.
Andreas Panzeri

Moyens de transport La société Taxi Werbung Schweiz (TWS), domiciliée à Windisch, et Swisstaximedia, à Genève-Carouge, ont décidé de renforcer leur collaboration.TWS propose de la publicité pour les taxis en Suisse alémanique et au Tessin, Swisstaximedia commercialise les taxis en Suisse romande. Cette coopération permettra dans un premier temps d'harmoniser les prix et les formats des espaces publicitaires. Les campagnes nationales pourront ainsi être réservées plus efficacement dans les trois régions linguistiques.

Journaux Fin septembre, le Frankfurter Rundschau a annoncé sous le titre "Ein neuer Blickwinkel" que le projet de boulevard "Frontal" - doté d'une rédaction de 50 personnes - devrait être lancé au printemps prochain. L'ex-rédacteur en chef de 20 Minutes Markus Eisenhut, qui a élaboré le concept pour les éditions Jean Frey, dément cet horizon temporel. "Jusqu'à ce que le financement soit assuré, cela prendra encore du temps. Pour Filippo Leutenegger, CEO du JF, l'alternative bourgeoise de droite du Blick n'aura le caractère d'un projet que lorsqu'un bailleur de fonds aura été trouvé et que le conseil d'administration aura été informé. Ces deux éléments n'ont pas encore eu lieu et l'affaire n'est donc "toujours pas prête".
Recherche de financiers sérieux
Pour Eisenhut, ce report a aussi des côtés positifs : "Grâce à la diminution de la pression du temps, nous pouvons maintenant rechercher avec d'autant plus de soin des financiers sérieux et à long terme". Comme il travaille jusqu'à la fin de l'année comme coach de rédaction pour l'éditeur Eugen Russ du Vorarlberg et en mars au MAZ à Lucerne (titre du cours : "Grosse Kniffe für kleine Zeitungen"), il n'y a pas non plus de raison de se presser pour lui personnellement.
(oc)