Turismo L'agenzia ginevrina di e-marketing Agence Virtuelle si occupa ora anche dell'agenzia di viaggi online Ebookers in Italia. Agence Virtuelle si occupa delle attività di e-marketing, comprese quelle di cost-per-click. L'agenzia ginevrina lavora già per l'agenzia di viaggi in Svizzera.

Secondo un comunicato, l'amministratore delegato e caporedattore della televisione privata Beat Alder lascia la TV locale Nordwest 5 di Basilea Campagna, aprendo la strada a un nuovo inizio per l'emittente. Alder ha fatto molto per costruire l'emittente, ha dichiarato il presidente del consiglio di amministrazione Adar Tavor a SDA. Ma gli "enormi requisiti finanziari" per un'ulteriore espansione non potevano essere soddisfatti con lui. Alder si dimette volontariamente. Christian Heeb, socio e presidente designato del consiglio di amministrazione, assumerà la direzione ad interim.

Nell'articolo "Gli aumenti tariffari sono la regola" (WW 39/04) abbiamo pubblicato una tariffa errata nella tabella: Il Walliser Bote fattura ora 4590 franchi per un'inserzione a tutta pagina in b/n e 6860 franchi per un'inserzione in quadricromia, il che corrisponde a un aumento delle tariffe rispettivamente dell'1 e dello 0,7%. La tabella riportava erroneamente un aumento dei prezzi rispettivamente del 5 e del 3,3%.

Marketing sportivo Uno studio rivela le sorprendenti preferenze dei cinesi Tutti guardano con grandi aspettative al Regno di Mezzo, dove l'apertura del commercio estero sta liberando un enorme potenziale di crescita e attrae anche le aziende svizzere. Tuttavia, per avere successo sul mercato cinese, sono altrettanto richiesti specialisti della comunicazione e della pubblicità, e quelli del settore sportivo sono ora aiutati da un nuovo studio del Fritz Kaiser Group (FKG), condotto insieme all'istituto di ricerche di mercato IHA-GfK nelle quattro regioni economiche più importanti della Cina. L'obiettivo dello studio è correggere l'immagine distorta del marketing sportivo in Occidente. Perché: "Non deve sempre essere calcio o Formula 1", è l'essenza dello studio, che ha portato a risultati sorprendenti. Secondo la ricerca di mercato, il King Football è ancora significativamente meno popolare in Cina e attira meno spettatori di altri sport. Contrariamente alle affermazioni dei suoi promotori, anche la Formula 1 ha fatto tutt'altro che affermarsi. L'ampia copertura mediatica della vittoria di Barrichello con la sua Ferrari a Shanghai ha fornito ai fan del motorsport e agli addetti al marketing un'immagine unilaterale.
Il golf è considerato uno sport "sexy
Secondo la FKG, la ginnastica si è classificata in cima alla lista degli sport con l'attributo di valore "intelligente", davanti a tennis e pallavolo. In fondo a questa classifica si trovavano discipline anglosassoni come il cricket, il golf e il rugby. Alla domanda sulla "sensualità", il nuoto, la ginnastica, il pattinaggio artistico, gli sport divertenti e il golf sono i preferiti dagli appassionati di sport cinesi. D'altra parte, la Formula 1 e il calcio sono favoriti solo a metà classifica. Quest'ultimo è considerato lo sport più "trendy", davanti a basket, nuoto e sport d'azione. Gli intervistati cinesi hanno classificato la vela, il cricket e l'hockey su ghiaccio come "antiquati e tradizionali". Lo studio mostra inoltre che il rally è lo sport "più eccitante" per i cinesi, davanti allo sci alpino, al calcio e alla Formula 1.
Bianca Simon della FKG di Zollikon raccomanda a chiunque voglia ottimizzare e utilizzare in modo efficiente i propri investimenti pubblicitari per gli eventi sportivi in Cina di dare prima di tutto un'occhiata alle preferenze sportive di questa nazione di miliardi di persone. Lo studio è disponibile presso di lei insieme ai dati dei media e allo strumento di valutazione interattivo "FKG SportsMaxx".
(la)

Giornali Mentre il Burgdorfer Tagblatt si fonderà con l'Aemme Zytig a partire dal 2005, la Berner Zeitung (BZ) guarda con più attenzione a Burgdorf, con il delegato del Consiglio di Amministrazione della BZ Albert P. Stäheli che prospetta un maggiore coinvolgimento nella regione. Non ha voluto essere molto più specifico sul suo giornale, ma ha detto: "Il BZ sarà ampliato. Sicuramente faremo di più in futuro".

L'editore di stampa estera Ringier ha tagliato il finanziamento del quotidiano ungherese Magyar Hirlap e ne ha interrotto la produzione il 4 novembre. Nell'ultimo anno e mezzo, il giornale ha registrato una perdita di nove milioni di franchi. Gli editori stavano cercando un acquirente per il Magyar Hirlap, ma non sono riusciti a rispettare la scadenza fissata da Ringier. Pare che Ringier abbia rifiutato l'offerta del personale di rilevare il giornale in prima persona: l'editore non voleva vendere il giornale "per zero fiorini o per una somma minima", ha dichiarato il caporedattore Pal Szombathy.

Non vogliamo attingere dal pentolone delle indiscrezioni, ma deve essere successo qualcosa perché i membri fondatori dell'Associazione Orecchio d'Oro, come Leos Gerteis dello studio di registrazione NJP o Radiotele e le radio private svizzere, non facciano più parte del comitato organizzatore dell'omonimo evento e si tengano per lo più lontani dalla cerimonia di premiazione. Inoltre, hanno già annunciato che la prossima primavera organizzeranno un proprio evento sotto forma di Swiss Spot Award, con conseguenze naturalmente dolorose per la Spiga d'Oro. L'assenza di sponsor forti si traduce di solito in una massiccia perdita di qualità per un evento - e, curiosamente, l'unico sponsor di questa serata era un'azienda grafica.
Anche le offerte erano fantastiche: acqua minerale e Prosecco di Natale (aromatizzato alla cannella e così dolce che ne avevi abbastanza dopo un solo Cüpli). Le altre bevande dovevano essere pagate dagli ospiti stessi, e qualche grissino (sic!) è stato effettivamente fornito per gli stomaci brontolanti - l'"aperitivo" è iniziato alle sette, la cerimonia di premiazione è durata fino alle dieci. Le dichiarazioni raccolte dagli ospiti la sera stessa sono state devastanti e la maggior parte di esse non è nemmeno adatta alla stampa.
Sono d'accordo: la critica riguarda l'evento. Perché gli organizzatori si sono dimostrati altrettanto bravi a mettere insieme la giuria quanto la giuria a selezionare gli spot vincenti. Da Barney a
Weber, solo gli inserzionisti esperti erano rappresentati nella giuria di 14 membri, che ha effettuato una selezione comprensibile tra gli annunci presentati. Tuttavia, questo non ha fatto altro che sottolineare la discrepanza con l'evento.
Beat Fritschlang si è annoiato a morte la scorsa settimana insieme agli altri ospiti della cerimonia di premiazione della Golden Ear. L'evento è stato un insulto al pubblico che Peter Handke non avrebbe potuto gestire meglio nei suoi anni più produttivi. Niente di buono da bere, niente di buono da mangiare e uno "spettacolo" piuttosto noioso che ha a malapena superato le due ore.
Non c'è quindi da stupirsi se, già prima della fine del periodo di noleggio, c'erano più inserzionisti alla griglia delle salsicce di Vorderer Sternen che alla Mascotte. L'unico raggio di speranza: La qualità degli eccellenti spot (ma non la qualità del suono nella Mascotte) era davvero superba.
Orecchio d'oro per JvM/Limmat con (da sinistra) la penna Sabina Meyer, la grafica Kathrin Bänziger, il CD Michael Rottmann e l'AD Steffi Lehmann.
Presentazione senza scherzi: Gerry Reinhardt non avrebbe mai potuto reggere il confronto con il presentatore dell'anno scorso, Roman Kilchsperger.

L'organizzatore Frank Bienenfeld (a sinistra) con Simone Künzler, Michi Rottmann di JvM/Limmat e Priska Heger di Swiss (seconda da destra).

La giurata Steffi Hugentobler (a sinistra) con il consulente Wirz Andrea Staub e il suo cliente preferito Hanspeter Hürlimann di Brockenhaus.

Visita dell'editore della Werbewoche Media-Daten AG: Ginette Peter (a sinistra) e Nadja Cardoso con Werner Schlatter.

Christian Wick (a sinistra) di Wick-PR con Tereza Stäheli e Sebastian Rundy dell'agenzia pubblicitaria Acapulco.

Ha avviato un'attività in proprio: Melanie Auerbach di Creative Services con il responsabile della pubblicità Denner Stefan Maegli.

Signori creativi: il copywriter Alain Picard, il CD Advico e membro della giuria Urs Schrepfer e il CD Contexta Jürg Brechbühl (da sinistra).

Il Prosecco dolce non è mai stato troppo p(r)ositivo: Il copywriter Arne Völker con Isabelle Aebi di Blue Spirit.

Si incontrano (per il momento) all'evento Golden Ear: Roger Müller Dupont (a sinistra) del Tonstudio Betonierwerk con Flo Hodel, SF DRS.

Urs Walter e Markus Holenstein dell'agenzia Holenstein und Walter con Daniel Kunz di Cheese & Chocolate (da sinistra).

Ancora un premio per la campagna della casa per ciechi di Ruf Lanz, rappresentata da Danielle Lanz e dal suo compagno Thomas Schöb.

Egon Blatter, Michel Pernet e Daniel Siegenthaler, responsabile vendite Teletext di Radiotele (da sinistra).

Andi Gedenk e Jana Nyvltova si sono posizionate vicino all'uscita di emergenza e hanno così mantenuto le spalle libere per una rapida fuga.

Tania Quispe (a destra) dell'agenzia pubblicitaria Peter Droz è venuta a Mascotte con la paralegale Viktoria Szekeres e il fidanzato Stefano Dusan.

Beni di consumo A seguito di un pitch, il Gruppo Unilever ha deciso di scegliere Mindshare come agenzia media responsabile in tutta Europa a partire dal 2005. Mindshare si occupava in precedenza dei mercati tedesco e italiano e ha dovuto condividere il mandato da 1 miliardo di euro con Initiative. Oltre ai due account holder, anche Carat ha partecipato al pitch. Nel fine settimana non era chiaro se il consolidamento avrebbe riguardato anche la Svizzera. L'account holder locale non è una delle agenzie coinvolte, ma Universal McCann.

Supplementi Dal 2005 verrà pubblicata a Berna una nuova agenda culturale quindicinale. L'agenda sostituirà il supplemento "Ansager" della Berner Zeitung (BZ) e del Bund e sarà allegata a questi giornali. I servizi editoriali sono stati affidati all'agenzia 141 Worldwide AG.

Gastronomia Il settimo giorno si dovrebbe riposare - o fare qualcosa di buono, preferibilmente qualcosa che vada a beneficio di se stessi... Il ristorante alla moda Giesserei di Oerlikon apre quindi le sue porte anche la domenica - dal brunch alla cena. D'ora in poi, anche gli intenditori potranno trascorrere il loro giorno santo nell'atmosfera industriale unica della fonderia riconvertita di Ursin Mirrer e Michael Bellert. Il motivo sviluppato da ViznerBorel viene utilizzato su diversi supporti pubblicitari e ricorda a tutti gli amanti del cibo che nella vita non si deve fare a meno di nulla.

La crisi economica e la sua influenza negativa sul comportamento d'acquisto del pubblico dei media hanno colpito anche il SonntagsBlick (SoBli) lo scorso anno. La tiratura certificata è scesa del 3,8% a 300300 copie. Ringier spiega questo andamento principalmente con il difficile contesto economico, la riduzione delle consegne in Svizzera e la significativa riduzione del numero di distributori automatici di giornali. Anche in termini di diffusione, il Sonntagsblatt ha perso circa il due per cento, come confermano i dati di Mach Basic 04. Nonostante il trend negativo, tuttavia, il Sonntagsblatt è riuscito a mantenere la sua posizione in classifica. Nonostante la tendenza negativa, tuttavia, il SoBli è ancora al vertice della stampa domenicale svizzera. Nuovo capo - nuovo aspetto
Il giornale vuole ora sottolineare questa posizione con una nuova veste grafica e aumentare così nuovamente la sua diffusione. L'agenzia Walliseller FCB Leutenegger Krüll è nuovamente responsabile dell'ideazione della campagna. L'anno scorso, l'agenzia ha dato al giornale domenicale di proprietà di Ringier una nuova immagine con trittici di puzzle su manifesti, pubblicità e in TV. A ciò hanno fatto seguito, la scorsa primavera, tre spot televisivi che hanno sostituito il motto "More perspective" con "Time for the whole picture". Con il cambio del caporedattore di SoBli - Christoph Grenacher ha sostituito il responsabile ad interim Werner De Schepper - l'agenzia e il cliente hanno verificato se la campagna fosse ancora adatta al prodotto. "Ogni caporedattore stabilisce il focus dei contenuti in modo nuovo. Di conseguenza, abbiamo dovuto allineare la pubblicità senza perdere la coerenza", spiega il direttore creativo Mike Krüll.
Il 15 novembre, il SoBli lancia il suo nuovo messaggio: "Se è nel SonntagsBlick, è un argomento". Nell'implementazione visiva, il team creativo utilizza parole d'ordine attuali che vengono supportate o contrastate da immagini sorprendenti. In questo modo, i valori del marchio e i vantaggi del prodotto del più grande giornale domenicale svizzero vengono ancorati nella mente dei lettori. "I punti di forza del SonntagsBlick sono il giornalismo tabloid di classe e la rilevanza degli argomenti, scritti in modo conciso e presentati a colori", afferma Krüll. È grazie a questi attributi che il giornale diretto da Grenacher
differenziarsi dalla concorrenza sulla stampa.
Per radicare il più rapidamente possibile la competenza nel contesto tematico presso il pubblico dei lettori, la presentazione inizia con una grande affissione di manifesti nella Svizzera tedesca. A questo si affiancheranno inserzioni nella stampa propria di Ringier e in alcune testate esterne selezionate.
Coinvolgimento dei lettori di successo
Come per i soggetti del puzzle, l'agenzia e il cliente puntano anche sul coinvolgimento diretto dei lettori nel nuovo concetto di campagna. A questo scopo, vengono inseriti ulteriori annunci promozionali in cui bisogna indovinare i soggetti. Questa strategia di coinvolgimento si è rivelata di grande successo nell'ultima apparizione, come conferma Mike Krüll. Il concorso ha generato una risposta di oltre 3.000 iscrizioni. L'anno prossimo la campagna integrata sarà completata da un'implementazione televisiva che seguirà il concetto di stampa "abbastanza da vicino", come rivela il CD.
L'hobby del padre per i giorni di spedizione non rende tutti felici: soggetto della nuova campagna SoBli di FCB Leutenegger Krüll.
Storie per la domenica: il poliziotto in fuorigioco, i funzionari in un normale giorno di lavoro.
Leadership tematica tra le testate domenicali: FCB Leutenegger Krüll veste questa affermazione sicura di sé del SonntagsBlick con sorprendenti costumi sociali >> Pagina 7
Simone Keller

Turismo L'Ente del Turismo Britannico ha recentemente collaborato con la casa editrice di libri di viaggio Lonely Planet per la pubblicazione della "Youth Guide Britain", che Visit Britain ha commissionato a Hesskiss per lo sviluppo di una campagna pubblicitaria destinata al giovane target. L'agenzia ha risolto il compito con un volantino: grazie a un meccanismo pieghevole e a domande e risposte in inglese, il pubblico target impara tutto sulla guida. Chi ha pubblicato la guida? Quanto costa? Cosa ne ricavo?