La raccolta fondi Cavegnwerbung riunisce buddisti, cristiani e musulmani nello stesso vaso di raccolta per il Faro di Zurigo. Il Faro ha bisogno di soldi, come ogni anno, per evitare di dover chiudere. Ma l'istituzione ha anche qualcosa da condividere: Il Faro, come unico hospice per malati terminali del Cantone, è aperto a tutti i malati terminali per vivere i loro ultimi giorni in modo dignitoso e per prepararsi individualmente alla morte e a dirle addio. Da anni l'hospice comunica questo messaggio con un orsacchiotto che risveglia in tutti noi il ricordo della sicurezza, così come l'abbiamo potuta sperimentare nell'infanzia in un ambiente che ancora si prende cura di noi. Per Markus Cavegn, questo orsetto è ormai diventato un "marchio di fabbrica", proprio come il Knorrli o l'omino Michelin. Cavegnwerbung ha così proseguito il consolidato key visual dell'orsetto e ha realizzato uno spot che proclama un messaggio tanto banale quanto vero: "Non importa cosa credi, come essere umano un giorno morirai". Il denaro viene raccolto per il Lighthouse, in modo che la morte lì possa essere il più umana possibile per tutti.
Nello spot, questo richiamo viene attuato con un'idea divertente nonostante la serietà dell'argomento. Un orsacchiotto in stile Buddha guarda fiducioso nell'immagine. Il commento: "Non importa se credi nella reincarnazione...". Poi il Buddha diventa un sacerdote e il testo dice: "O perché credi nella carità cristiana...". Il terzo orso appare come un musulmano: "O perché credi nella misericordia di Allah...". Infine, un orso nudo simboleggia l'ateo: "O se non credi in nulla. Aiuta perché anche tu devi morire un giorno". A questa battuta, l'orso cade morto nel film e il logo del Faro con il conto delle donazioni viene sfumato.
Con questa apparizione congiunta di tutte le più importanti religioni mondiali, l'istituzione del Faro è stata "collegata a una questione sociale attuale", come dice Cavegn. In un momento in cui le differenze culturali sono sempre più marcate, è opportuno sottolineare che siamo tutti esseri umani con gli stessi desideri e bisogni.
Lo spot di buona volontà è stato diretto da Mike Eschmann, divenuto famoso con "Achtung, fertig, Charlie", prodotto da Hallerfilm e la colonna sonora a più livelli con corali, suoni indiani e preghiere musulmane è stata creata da Jingle Jungle.
Con questo spot, il Lighthouse sta raccogliendo fondi per rendere la morte degna di essere vissuta da persone di tutte le religioni.
Un'iniziativa in soccorsoL'ospizio per moribondi di Zurigo, Lighthouse, è stato fondato nel 1992. Da quando i casi di AIDS sono diminuiti e le possibilità di cura sono migliorate, l'organizzazione è stata afflitta da problemi finanziari. Dalla fine del 2002, la casa di Carmenstrasse a Zurigo è stata aperta anche ai pazienti oncologici in fin di vita. Sebbene questa apertura abbia aumentato il numero di pazienti, ha anche aggravato la situazione finanziaria, perché il Cantone e il governo federale sostengono questi servizi solo per le istituzioni che sono obbligate a farlo con un mandato di prestazioni.
Il Dipartimento della Salute di Zurigo ritiene che l'assistenza antidolorifica per i malati gravi sia garantita dalle istituzioni mediche per acuti esistenti. Il Consiglio della Fondazione Lighthouse, invece, sostiene che l'hospice consente di risparmiare sui costi del sistema nel suo complesso, in quanto, grazie alle donazioni e al lavoro dei volontari, offre giornate di cura significativamente più economiche rispetto alle istituzioni pubbliche.
Un comitato d'iniziativa, sostenuto da rinomate istituzioni, ha nel frattempo lanciato l'iniziativa popolare cantonale "Salviamo il faro di Zurigo". Non è ancora chiaro quando si terrà una votazione. La situazione finanziaria diventa quindi sempre più precaria.
Il presidente del Consiglio di fondazione del Faro è Hans-Peter Portmann. Il lavoro di pubbliche relazioni è coordinato da Doris Fiala-Goldinger.
Andreas Panzeri
