Assurances SuvaLiv incite à la prudence sur les pistes de ski grâce à la sagesse des paysans de montagne de Ruf Lanz.Près d'un tiers des accidents de sport sont des accidents de sports d'hiver. Le service de prévention de la Suva sait que ce n'est pas un hasard, car la vitesse et les risques augmentent sur et en dehors des pistes. Cette tendance est favorisée par un matériel toujours plus performant ainsi que par les capacités de transport élevées des remontées mécaniques et donc des pistes très fréquentées. Même si la gravité des blessures et les coûts d'un accident de ski sont nettement plus élevés que ceux d'un accident de snowboard, une collision a souvent des conséquences fatales dans les deux cas.Toujours est-il que, selon les statistiques des accidents, le nombre d'accidents de sports de neige (2002 : environ 32000) est stable depuis sept ans - de légères variations d'une année à l'autre sont dues aux différentes conditions d'enneigement et météorologiques. L'évolution des coûts des accidents est presque parallèle à la fréquence des accidents et se situe depuis des années à plus de 180 millions de francs, les coûts plus faibles des accidents de snowboard et la durée de guérison plus courte des accidentés généralement jeunes ayant un effet positif sur la somme totale. Sur la base des diagnostics médicaux et de l'augmentation des jours d'absence, SuvaLiv part du principe que les accidents de ski graves ont plutôt augmenté ces dernières années.
Pour illustrer les dangers qui menacent, la Suva utilise cette année pour la première fois un calcul de l'Institut de biomécanique de l'EPFZ, qui montre de manière impressionnante à quel point la vitesse sur les pistes de ski est dangereuse. Il a par exemple été démontré qu'une collision sur la piste à 50 km/h correspond à un impact après une chute de 9,8 mètres. Ruf Lanz, l'agence maison de SuvaLiv, a dramatisé ce résultat : Sur des affiches et des annonces d'accompagnement, un motif étonnant dramatise les forces en jeu lors d'une collision - à savoir à l'aide d'un saut du haut d'un immeuble.
Dans de nombreuses stations de sports d'hiver suisses, l'affiche doit appeler à la responsabilité individuelle, directement au POD - "Point of Danger", selon le CD Danielle Lanz. Et comme la Suva ne veut pas avertir en levant le doigt, l'agence a développé des mesures publicitaires supplémentaires avec des réalisations tout aussi surprenantes et dans des endroits où on ne s'y attend pas forcément. "Nous voulons ainsi nous rapprocher encore plus du groupe cible des amateurs de sports d'hiver", explique Markus Ruf, partenaire de l'agence. Les arceaux de sécurité des télésièges sont utilisés comme supports publicitaires pour le message de la Suva. Car on a le temps de les regarder pendant de longues minutes. Et ce juste avant la descente. Des adages de paysans de montagne durs comme fer attirent l'attention sur les dangers du gazon. "Si la pente pousse un grand cri, les os du chauffard sont en bouillie" ou "Si le lièvre variable se cache dans le terrier, le chauffard roule comme un cochon" ne sont que deux des cinq sujets. La gondole de la station de ski de Laax, qui attire particulièrement les jeunes amateurs de sports d'hiver, devrait également faire sensation loin à la ronde. Avec son design d'ambulance et son gyrophare qui fonctionne, elle rappelle que celui qui préfère descendre dans la vallée plutôt que d'aller à l'hôpital a tout intérêt à rouler prudemment.
Campagne contre l'écrasement des pistes, directement au POD ("Point of Danger"):règles paysannes sur la barre de sécurité, gondole au look d'ambulance.
Ruf Lanz illustre pour SuvaLiv les dangers du gazon sur les pistes. Outre des affiches, la campagne comprend également des mesures directement au POD (le "Point of Danger") : Des cabines de remontées mécaniques au look d'ambulance et des slogans percutants sur les téléskis. >> page 9

Luca Aloisi

Annonces de rubriques Sous le nom de NZZdomizil.ch, la Neue Zürcher Zeitung a ouvert un marché immobilier en ligne.Annonces de rubriques Sous le nom de NZZdomizil.ch, la Neue Zürcher Zeitung a ouvert un marché immobilier en ligne. Les annonces NZZdomizil peuvent être publiées simultanément sur la page immobilière rédactionnelle de la NZZ am Sonntag et sur la nouvelle page "Bauen - Wohnen" de la NZZ de vendredi. Des offres combinées ont été convenues avec Immoscout24.ch.

JCM Offsetdruck à Schlieren, anciennement J. C. Müller AG, a été fondée il y a plus de 80 ans et est aujourd'hui une entreprise familiale dirigée par la cinquième génération. L'entreprise s'est très tôt spécialisée dans l'impression d'affiches et d'étiquettes. Avec l'acquisition en 1994 de la plus grande machine d'impression offset à feuilles au monde à l'époque, JCM a posé un jalon en Suisse en ce qui concerne le développement technique de l'affiche de rue. Cette année, l'histoire s'est poursuivie, puisque JCM a une fois de plus installé à Schlieren la plus grande presse à feuilles du monde. Ce colosse de 177 tonnes, équipé de cinq groupes d'encrage et d'une électronique de pointe, peut imprimer des formats allant jusqu'à 151 x 205 cm. Avec 17 groupes d'impression et 50 collaborateurs, JCM produit chaque jour près de 10000 affiches différentes et 11 millions d'étiquettes de boissons.

Gastronomie L'agence de communication Adam & Adam est responsable du nouveau Corporate Design du restoroute de Würenlos (connu familièrement sous le nom de "Fressbalken").La jeune agence de la Forch zurichoise a remporté le budget pour l'ensemble du CD du nouveau système de guidage en coopération avec le spécialiste de l'impression et du lettrage Christinger Partner. Les travaux de production et de montage seront terminés le 1er décembre. Adam & Adam a également remporté le marché pour la conception du système de guidage du parking lors de l'événement d'ouverture, toujours en collaboration avec Christinger Partner.

Editeurs Lors de la traditionnelle rencontre d'automne avec les médias, le groupe de médias Ringier n'a donné qu'un bref aperçu de ses cartes : "Nous nous creusons la tête pour savoir comment les jeunes consommeront les journaux et les magazines à l'avenir - et s'ils s'y intéressent encore", a déclaré Michael Ringier. On a appris que le projet du nouveau journal était en cours, mais qu'il n'y avait pas de nouvelle date de présentation.

Publicité extérieure II Comment un prince a prouvé que l'affiche est un média qui se laisse volontiers réveiller.Aucun doute : avec 14,1 % du marché publicitaire hors publicité directe (Remp 2003), l'affiche continue de jouer un rôle clé dans la plupart des campagnes. Aucun autre pays européen ne place la publicité extérieure au deuxième rang des médias - et encore moins devant la télévision. Dans ce contexte, la désignation de la Suisse comme pays de l'affiche reste justifiée, même si elle se référait autrefois plutôt au design graphique suisse de haut niveau. Des interdictions de publicité menaçantes
Mais bien que les dépenses pour l'affichage aient presque triplé au cours des 20 dernières années et que le média de base qu'est l'affichage ait connu une évolution supérieure à la moyenne de la branche (+220 points d'indice), la crise dans la branche publicitaire a réduit de plus en plus l'avance sur la télévision, pourtant vitale.
Les potentiels de développement d'importance variable sont une chose, la qualité des contacts en est une autre. Pour s'imposer dans la concurrence intermédias de plus en plus rude, les grandes sociétés d'affichage tentent de renforcer leur média avec la monnaie de contact dure de l'étude "Swiss Poster Research". Pendant ce temps, une nouvelle étude de l'université de Hambourg montre que le caractère éphémère du contact a augmenté de manière effrayante à la télévision.
Comme d'habitude, cet état de la science sera réfuté par une autre étude avec d'autres unités de mesure, car aucun autre média comme la télévision ne permet de mettre en scène des marques avec du divertissement, de l'information et des émotions. Malgré tout, "à la différence des autres médias, personne ne peut échapper à l'affiche. Et bien qu'elle apparaisse sans y être invitée, tout comme le spot ou l'annonce, son acceptation devrait être plus élevée, car le consommateur n'a rien payé pour ce support publicitaire", explique Ruedi Wyler, l'un des publicitaires suisses les plus créatifs et les plus frappants.
Et si l'on fait abstraction de l'effritement des privilèges de l'affiche en ce qui concerne les dispositions légales sur la publicité pour l'alcool et le tabac, les forces et les faiblesses des différents médias devraient rester globalement les mêmes à l'avenir. Ce qui ne manquera pas de réjouir les agences de création, dont les concepts démontrent régulièrement l'efficacité de certains types de médias.
C'est ce qui s'est passé l'été dernier, lorsqu'un "prince" est parti à la recherche de son âme jumelle avec, derrière lui, une entreprise de rencontres en ligne. Et ce via une affiche. Ce n'était pas la première fois que l'agence Publicis combinait les atouts d'une campagne d'affichage avec ceux de la forme de communication par SMS. Malgré cela, les participants ont réussi à attirer l'attention et à générer un énorme écho médiatique comme jamais auparavant.
Il est donc d'autant plus surprenant que l'agence ne voulait en fait "que" gagner PartnerWinner.ch comme nouveau client avec cette campagne. "Nous avons pris contact avec notre client SGA et avons immédiatement produit une campagne prête à l'emploi", se souvient Markus Gut, directeur de la création. Le mystérieux teaser affiché avec un élément crossmedia a également permis à différents médias d'information à grand tirage de spéculer, ce qui a donné à la campagne une publicité supplémentaire - et ce gratuitement.
Si les règles de base de la création - réduction concise et esthétique d'une idée de base émotionnelle à l'essentiel - sont respectées, les points forts de l'affiche peuvent être exploités même dans des circonstances "normales". Certes, les genres imprimés et affiches sont proches du point de vue de la création, mais il est beaucoup plus facile de dériver une annonce d'une affiche que l'inverse, ce que l'on oublie souvent. "Toute bonne affiche est affichée", dit Markus Gut, soulignant ainsi le potentiel d'amélioration toujours important en matière de conception. Le fait que ce souhait se heurte souvent à l'imagination du client se voit dans le fait que les affiches locales obtiennent souvent un meilleur taux de mémorisation en raison de leur originalité et de leur caractère affiché.
Grâce à la possibilité de se différencier en fonction de l'emplacement, un magasin spécialisé situé dans un périmètre restreint peut renforcer l'appel à l'achat avec des sujets d'affiches, tout comme le font habituellement les fabricants et distributeurs d'articles de consommation de masse à grande échelle. De plus en plus d'agences en donnent l'exemple : pour exploiter leurs capacités, elles ont vendu leurs idées d'affiches à bas prix au snack-bar indien du coin ou au salon de coiffure situé juste en face. Le Poster Performance Index de la SGA, qui mesure la mémorisation et l'attribution correcte à la marque des campagnes affichées, montre à quel point il est encore nécessaire d'améliorer les sujets d'affichage en général. Il est par exemple frappant de constater à quel point les affiches de voitures sont mal classées dans notre pays par rapport aux affiches d'autres branches.
Mais revenons à la campagne du prince : l'effet mesurable du teaser et de la résolution a été impressionnant - le taux de réponse a atteint 662 pour cent. Selon la SGA et le client PartnerWinner.ch, l'effet a été durable. Ainsi, la plateforme de rencontre n'a pas seulement enregistré une nette augmentation des nouvelles inscriptions le jour de la résolution du secret du "prince" - le taux pendant la campagne d'affichage était environ un quart plus élevé que la valeur moyenne avant.
Une autre composante du succès - et c'est en cela que le leader suisse de la publicité extérieure reconnaît les chances de son genre - a consisté dans le fait que tous les participants étaient prêts à "sortir de leur petit jardin existant". L'annonceur du secteur en ligne qui a misé exclusivement sur l'affiche pour une campagne, l'afficheur qui a fait réserver l'affichage à des endroits spécialement choisis et l'agence qui a mis en réseau deux clients grâce à un moyen de dialogue efficace.
ExcellentL'affichisme, une valeur ajoutée pour les marques : Ce qui est généralement valable dans la publicité - plus c'est créatif, plus c'est efficace - l'est encore plus pour les affiches. Les affiches primées par l'ADC dans le cadre de
Les campagnes intégrées ont souvent reçu des prix Effie.
Le grand public des affiches peut améliorer l'image et réactualiser les informations d'autres supports publicitaires.
(En illustration : Migros-Expo.02)
Publicis a réuni PartnerWinner.ch et la SGA avec une grande attention du public. Angelo Prinz aurait d'ailleurs effectivement trouvé son grand amour.
La provocation peut aussi être très locale et sans grande perte de diffusion. Le bouche à oreille fait le reste. (En illustration : Bliss)
On ne peut pas tourner les pages ou les zapper, mais on peut les réinventer - l'affiche. (En illustration : Sportplausch Wider)
Luca Aloisi

Publicité extérieure I Malgré une forte augmentation des dépenses pour la publicité à la télévision et dans la presse, l'affichage publicitaire continue de progresser en Chine.Des rennes tirant le Père Noël dans la neige sur un traîneau ornent sur des affiches bien visibles le grand boulevard pékinois Dongchang'an Jie, qui passe devant la Cité interdite et la place Tienanmen. L'office du tourisme finlandais fait de la publicité dans la province chinoise pour des vacances dans la Finlande hivernale. En huit heures seulement, les jets Finnair relient la capitale chinoise à Helsinki, le hub scandinave, via la route de la Sibérie, d'où les Chinois peuvent d'ailleurs rejoindre la Suisse en à peine trois heures supplémentaires*. A l'instar de la Finlande et de Finnair, de nombreuses entreprises occidentales affichent leurs couleurs sur le marché chinois ; en effet, rares sont les entreprises importantes qui renoncent à ce média traditionnel qu'est la publicité extérieure.Les labels étrangers jouissent généralement d'un statut élevé en Chine ; une grande partie des consommateurs de l'Empire du Milieu est même convaincue que tous les produits des marques mondiales admirées dans les vitrines et sur les rayons des supermarchés sont fabriqués à l'étranger. Le "made in China" n'est pas un argument d'achat très important ; pourtant, de plus en plus de produits de marque occidentaux, des voitures aux ordinateurs en passant par les textiles H&M, sont fabriqués en Chine dans des milliers d'entreprises en joint-venture. Sur l'affiche de 200 mètres carrés pour Adidas, le passant n'apprend pas où les chaussures sont fabriquées - pour lui, il s'agit d'une marque occidentale renommée.
L'avancée des marques chinoises
Mais de plus en plus de marques chinoises font leur apparition sur le marché avec des logos qui sont généralement totalement inconnus en Occident. Outre la bière chinoise Tsingtao, connue au-delà des frontières, ce sont par exemple les ordinateurs Lenovo, les voitures Geely ou les téléphones mobiles Bird qui font l'objet d'une publicité excessive en Chine, y compris sur les panneaux d'affichage. En 1999, 6,5 milliards de dollars ont été dépensés en Chine pour la publicité, en 2003, ce chiffre était déjà de 24 milliards, comme l'écrit Business Week. La télévision et les annonces dans les journaux et les magazines se taillent certes la part du lion, mais un coup d'œil sur les rues et les murs des métropoles chinoises montre que l'utilisation des affiches ne faiblit pas ; ces surfaces publicitaires prennent même des dimensions de plus en plus gigantesques. La Chine a une longue tradition dans le domaine des grandes affiches ; en effet, depuis la Longue Marche de Mao il y a 55 ans, le parti communiste martèle en permanence ses messages au peuple par le biais d'affiches géantes ; et il le fait encore aujourd'hui lorsqu'il s'agit de propager la famille à enfant unique ou de mettre en garde contre le sida.
Dans les pays voisins comme le Vietnam et la Corée du Nord, les affiches ont également une grande importance. Dans la métropole nord-coréenne de Pyongyang, ce sont toutefois les affiches politiques qui dominent, glorifiant le "paradis des travailleurs" et le "cher leader" ; la publicité commerciale y est encore extrêmement rare.
En Chine, la publicité pour les biens de consommation s'est très tôt servie de l'affiche. Lors de notre première visite à Shanghai et à Pékin, il y a vingt ans, nous avions déjà été surpris par les immenses affiches de Pepsi-Cola ou de montres Rolex, entourées de foules de cyclistes.
La Suisse aussi est présenteEn 2004, ces immenses surfaces publicitaires n'ont rien perdu de leur actualité. Elles attirent l'attention sur des appartements de luxe nouvellement construits, sur du dentifrice ou des voitures. Ou encore pour des voyages dans des pays lointains, qui se sont rapprochés grâce aux nouvelles facilités de visa et à l'augmentation des revenus pour des millions de Chinois. La Suisse, avec la Jungfrau et le Cervin, qui font la promotion des produits helvétiques et de la destination touristique, est également présente visuellement dans les métropoles chinoises.
De nombreuses entreprises chinoises réalisent la publicité en interne ; d'autres emploient des agences établies à Hong Kong ou leurs succursales à Shanghai, Pékin et Canton. Les grands labels adaptent généralement leurs campagnes internationales pour la Chine, en montrant souvent des visages occidentaux, ce qui augmente leur prestige.
Avec le triomphe de la méritocratie, la Chine, autrefois pays de pénurie, connaît désormais un phénomène de surproduction, avec la pression correspondante sur les prix. Dans ce scénario marqué par une forte concurrence, la publicité est souvent déterminante. Les annonces dans les journaux et les magazines, et bien sûr la publicité télévisée, font partie du répertoire des publicitaires chinois, mais l'affiche a même pu accroître sa présence avec le boom économique.
* Les photos de cet article ont été prises lors d'un voyage de presse avec Finnair.
Grand, plus grand, le plus grand : qu'il s'agisse d'appartements, de vacances en Finlande ou de montres Rolex, les affiches en Chine attirent l'attention sur des biens dans des méga-dimensions.
Werner Catrina

Commerce de détail Il reste encore presque un mois avant le 24 décembre, mais les affaires tournent déjà à plein régime pour la fête de l'amour. Afin d'attirer le plus grand nombre possible de consommatrices et consommateurs désireux d'offrir des cadeaux au Shoppi & Tivoli de Spreitenbach, Ruedi Wyler s'est inspiré de la Bible pour l'affiche de Noël de cette année. Tout comme l'étoile a indiqué aux rois d'Orient le chemin vers le Sauveur, elle doit servir de marquage routier pour guider les acheteurs vers les cadeaux.

Electronique grand publicAprès un processus de sélection de neuf mois, le groupe électronique coréen Samsung a choisi la holding publicitaire britannique WPP comme partenaire pour ses programmes marketing mondiaux. Comme Samsung l'a communiqué, l'agence J. Walter Thompson se charge de la gestion des comptes internationaux, tandis que Berlin Cameron/Red Cell devient l'agence créative principale. Selon Andy Hostettler, CEO de JWT+H+F, il n'est pas encore possible d'évaluer les conséquences de ce changement de budget pour le marché suisse.

Journaux Tabloïd est considéré comme le mot magique de l'avenir. De plus en plus d'éditeurs espèrent attirer des lecteurs plus jeunes et augmenter leurs recettes publicitaires. 240 à 60 Par exemple, le tirage de l'Independent à Londres a augmenté de 16 pour cent en l'espace de six mois. Le Times de Londres est également passé au tabloïd - objectif : 100000 exemplaires supplémentaires vendus. Le journal allemand Die Welt veut lui aussi réduire sa taille afin de gagner de plus grandes parts de marché. "Welt kompakt" est le nom de la version miniature. Les 240 lignes de politique et d'économie de l'original sont réduites à 60 lignes.

Vêtements de sport L'agence biennoise Virus Ideenlabor a gagné la marque de vêtements Odlo comme nouveau client pour une promotion nationale.

Stefan Staub, chef de projet Médias électroniques chez PubliGroupe, à propos de la deuxième étape de la commercialisation des médias électroniques.WW L'investisseur 3i est entré au capital de Goldbach Media. Stefan Staub Ce n'est pas un secret que Goldbach Media a proposé sur le marché un paquet d'actions pour financer ses plans de croissance. Dans ce sens, l'entrée de 3i n'est pas une surprise pour nous.
A-t-elle également été proposée à PubliGroupe ?
Oui, nous avons été contactés par Goldbach à ce sujet, mais nous ne sommes pas entrés en matière.
Pourquoi ?
Parce que l'offre ne correspond pas à nos intentions stratégiques. PubliGroupe s'est fixé pour objectif de jouer à l'avenir un rôle important dans la commercialisation des médias électroniques. Nous visons des solutions autonomes ou des participations majoritaires dans notre cœur de métier.
Et Goldbach a refusé ?
Aucune discussion n'a eu lieu à ce sujet.
Après le rachat de Cinecom, vous avez déclaré que PubliGroupe souhaitait faire un deuxième pas cette année dans la commercialisation des médias électroniques. Cela va-t-il se faire ?
À peine cette année, mais nous continuons à y travailler. Le développement de bonnes solutions orientées vers l'avenir nécessite du temps, les bons partenaires et de nouvelles idées tournées vers l'avenir. Notre objectif est toujours de développer notre engagement dans le domaine de la commercialisation des médias électroniques.
Cet été, vous auriez trouvé les portes ouvertes chez les régies radio Spot Promotion et Radiotele. Celles de Spot Promotion sont désormais fermées et celles de Radiotele moins ouvertes. Pourquoi avez-vous laissé passer cette chance ?
C'est ainsi que vous voyez les choses. Nous n'avons pas saisi la balle au bond de Spot Promotion, car nous nous représentons l'entrée dans le marketing radio de manière différente. Nous cherchons une approche qui renforce le genre médiatique de la radio dans son ensemble. Quant à Radiotele, je ne peux que confirmer les propos de Bruno Oetterli selon lesquels aucune discussion n'est actuellement en cours.
Une autre possibilité serait de créer une unité radio au sein de Cinecom, qui a déjà commercialisé de la radio.
Ce n'est pas à l'ordre du jour pour le moment. Cinecom est clairement positionné en tant que distributeur de cinéma et de télévision et met en place avec succès un réseau d'écrans plasma dans des points de vente importants.
Quelle serait la philosophie de PubliGroupe en matière de respect des tarifs ou d'organisation du pool sur le marché de la radio ?
Nous nous engagerions en premier lieu pour des offres adaptées au marché et pour une politique de prix et de rabais uniforme et transparente. Aujourd'hui, il règne sur le marché de la radio une énorme jungle de rabais. Il arrive ainsi que les prix des pools nationaux soient sous-évalués par les régies locales de différentes stations lors de réservations directes. Cela nuit à la radio en tant que genre. Tout le monde se plaint aujourd'hui de ces dysfonctionnements. Mais une amélioration n'interviendra que si les principaux acteurs du marché se rassemblent autour d'une politique commune.
Qui a claqué la porte à qui ? Il y a une semaine, la société d'investissement européenne 3i a fait faillite chez Goldbach.
Media a pris une part de 10 pour cent. Cela soulève des questions. Pourquoi 3i est-il venu à la rescousse et non pas le groupe suisse PubliGroupe, qui avait annoncé pour cette année une deuxième étape dans la commercialisation des médias électroniques ? L'entrée de 3i est-elle aussi avantageuse pour Goldbach en termes de synergies qu'une participation de PubliGroupe l'aurait été ? Les Lausannois ont-ils fait faux bond à Goldbach ou ont-ils raté leur entrée ? Y a-t-il eu des obstacles liés au droit des cartels ? Et maintenant que les portes de Goldbach sont fermées pour un certain temps, l'intermédiaire d'annonces a-t-il encore d'autres options pour son "deuxième pas" ?
Afin de clarifier de telles questions, Werbewoche a mené des entretiens séparés avec Stefan Staub de PubliGroupe et avec Klaus Kappeler de Goldbach Media. (mk)
Entretien : Markus Knöpfli