Etude de marché Heinz Ketchup, Mövenpick et Österreich Werbung ont diffusé les annonces les plus populaires dans les médias suisses en 2004.Best of SouthwestAffinité des annonces chez les supporters dans le "coin bourgeois".
Or (178) VW Golf
Fabriqué en Suisse
(Lowe AG)
Argent (173) Épargne
Superhits (W&E Werbeagentur, A-Dornbirn)
Bronze (172)Mc Donald's
Nageuse Nicole Zahnd
(Heye, Zurich)
En collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope, Publimedia présente cinq fois par an aux lecteurs de Werbewoche un extrait des résultats de l'Advertising-Index (AX-Print). Cet indice (voir ci-dessous) est un module du Market Radar et mesure la popularité des annonces. Dans les encadrés à gauche et à droite se trouvent les annonces qui ont été le mieux acceptées par le groupe cible psychographique concerné. Les trois sujets qui ont obtenu les meilleurs résultats auprès de l'ensemble de l'échantillon, c'est-à-dire auprès des quatre groupes cibles au total, sont présentés sous le titre "Top Three". (ww)

Immobilier Le pays a besoin de facteurs forts : l'équipe d'architectes Hautle & Partner envoie actuellement des mailings en briques à des investisseurs immobiliers. Cet outil de prospection de poids a pour but de mieux faire connaître le secteur d'activité de l'entreprise générale de Widnau. "Nous lançons la première pierre", titre l'inscription sur la brique, qui invite le destinataire à lancer la suivante au fil du texte du mailing. Pour le retour - qui est "sensationnel" selon ses propres dires - l'équipe créatrice d'Eugster Kommunikation a toutefois pensé aux facteurs et a joint au mailing un talon détachable.

Sponsoring Roland Treier, Brand Manager de Rhäzünser chez Feldschlösschen Boissons, parle de l'engagement "Grenztour Graubünden". WW Rhäzünser est l'un des quatre sponsors principaux du "Grenztour Graubünden". Quels sont vos objectifs et vos attentes en soutenant ce projet ? Roland Treier La marque Rhäzünser doit profiter du transfert d'image de cette action pionnière dans les Alpes. Le lien entre la marque et le consommateur doit être renforcé. De plus, le Grenztour nous donne une excellente et sympathique accroche pour organiser diverses activités Below-the-Line (BtL) en Suisse orientale et plus particulièrement dans le canton des Grisons. Nous souhaitons utiliser le Grenztour et les contacts avec les médias qui en résultent comme multiplicateur pour faire connaître davantage notre produit Near-Water Rhäzünser Plus. Le Grenztour est l'occasion de réaffirmer l'attachement de notre entreprise à ses sites dans le canton des Grisons.
Passugger et Allegra sont également domiciliés dans le canton des Grisons. Pourquoi est-ce que c'est justement Rhäzünser qui soutient le projet ?
Les rôles que jouent nos eaux minérales au sein de notre portefeuille de marques ont conduit à appliquer cet engagement à Rhäzünser. Rhäzünser est notre marque la plus importante en termes de volume. Elle a le lien le plus fort avec le canton des Grisons, ce que nous communiquons également avec le bouquetin dans notre logo depuis le relancement de la marque début 2004. Rhäzünser est une eau minérale hautement minéralisée et est déjà présente depuis longtemps dans le milieu sportif. De plus, la marque possède un solide pilier dans le commerce de détail. Passugger et Allegra sont orientées vers la gastronomie de haut niveau et communiquent plutôt avec des tons tranquilles.
Quels sont les services inclus dans l'engagement ?
Outre une contribution de sponsoring, nous fournissons bien entendu nos produits aux sportifs et à l'équipe qui les accompagne.
Outre les relations publiques, d'autres mesures sont-elles prévues pour faire connaître l'engagement ? Bien entendu, nous souhaitons continuer à utiliser l'engagement. Diverses activités sont prévues dans le domaine du BtL, où nous souhaitons faire connaître le Tour de la Frontière à nos clients et consommateurs en collaboration avec la marque Rhäzünser. En tournée, nous serons présents avec nos produits lors d'arrêts qui attireront le public.
Quelle est l'importance du sponsoring dans le marketing mix et le budget de Rhäzünser ?
Le sponsoring représente une part importante du budget de la marque ombrelle Rhäzünser. Nous recherchons de manière sélective des engagements dont la thématique correspond à la marque et qui démontrent l'attachement à la région et au canton des Grisons.
Par exemple?Rhäzünser a une longue tradition dans le domaine du sport. Par le passé, nous étions notamment engagés dans le Tour de Suisse et, en 2004, dans le Marathon des Grisons/Graubünden Walking. Cette année, nous sommes présents dans les stades de sport, nous avons soutenu l'événement Swisssnowwalking à Arosa et nous sommes l'un des principaux sponsors du gymnase sportif de Davos.
"Grenztour Graubünden" L'objectif du projet est de faire le tour du canton montagneux des Grisons en suivant sa frontière géographique. Au total, 173 sommets de plus de 2 000 mètres, 161 de plus de 3 000 mètres et le Piz Bernina, le sommet de plus de 4 000 mètres des Grisons, doivent être franchis. L'initiateur du "Grenztour Graubünden" est l'alpiniste de l'extrême Norbert Joos, originaire de Coire. Le 19 juin, Joos partira de Coire avec son collègue alpiniste Peter Gujan et une équipe d'encadrement. Pour parcourir les 740 kilomètres, il compte entre 45 et 60 jours, en fonction des conditions de montagne et de la météo. (sk)
Entretien : Simone Keller

Automobile L'agence lucernoise Bossard Kommunikation fait désormais de la publicité pour les deux marques automobiles britanniques de tradition MG et Rover.Automobile L'agence lucernoise Bossard Kommunikation fait désormais de la publicité pour les deux marques automobiles britanniques de tradition MG et Rover. L'importateur suisse MR Cars AG (une filiale du Groupe Emil Frey) a désigné Bossard comme agence principale. Selon le directeur conseil Michael Bossard, l'obtention de ce mandat représente pour l'agence un pas important vers l'avenir. "Notre agence dispose de toutes les compétences et de la main-d'œuvre nécessaires pour s'occuper également de grandes marques nationales et internationales", déclare-t-il, convaincu du grand potentiel de son agence.

Magazines "Compétente, pertinente et divertissante", telle est l'ambition de la première édition allemande de Broadcast Magazine, qui paraît depuis plusieurs années déjà aux Pays-Bas. 56 pages grand format présentent en effet les tendances du marché international de la télévision et de la radio, de manière habile et agréable. Bien entendu, des faiseurs de tendances comme Georg Kofler (Premiere) et Borris Brandt (Endemol) y prennent la parole en exclusivité. A propos de tendance : la seule page de publicité payée (jusqu'à présent) dans le titre mensuel provient d'une société de services à valeur ajoutée. Avec un prix d'abonnement de 145 euros, cela suffira-t-il pour survivre ? Nous souhaiterions bien sûr que nos collègues de Düsseldorf y parviennent.

Commerce de détail McCann Erickson Suisse fait désormais aussi de la publicité pour les chewing-gums et les confiseries de Cadbury Suisse, dont les célèbres marques Stimorol et V6. L'année dernière, Cadbury avait choisi McCann comme réseau international. Un spot TV pour V6 est déjà à l'antenne, d'autres résultats devraient suivre prochainement. Cadbury Schweppes est le plus grand fabricant mondial de confiseries et détient, selon l'agence, une part de marché de 75% en Suisse avec Stimorol, V6, Trident, Hollywood et Dentyne.

TV Une plainte pénale a été déposée contre les émissions de jeux par téléphone "Call & win" de Sat 1 Schweiz et "Easy Cash" de Viva Schweiz. Le canton de Zurich les accuse d'avoir enfreint la loi sur les loteries.

Réseaux La Commission européenne a approuvé sans conditions la reprise du groupe publicitaire américain Grey Global Group par son concurrent britannique WPP. "C'est réjouissant", estime Axel Beckmann, CEO de Mediacom à Zurich. Ainsi, ce réseau appartenant à Grey est désormais intégré dans le nouveau partenariat. Pour Beckmann, "l'autorisation attendue de la reprise" n'aura pas de grandes conséquences. Il considère toutefois comme un avantage le fait de faire partie d'un plus grand réseau de médias - mots clés : achat, outils, amélioration des processus. Les agences médias Mindshare, Mediaedge CIA et Maxus font déjà partie de WPP. Celles-ci sont regroupées dans la sous-holding Groupe M. Dans les affaires courantes, les nouveautés de la société zurichoise Mediacom "n'auront pas d'effet immédiat". Cela ne viendra que lorsque toutes les dispositions seront sous toit.
(pan)

Rubriques Dans le marché des petites annonces, PubliGroupe fait le lien entre le online et le print. Nous partons d'un besoin clair de la clientèle", explique Andreas Göldi. Ce spécialiste du web dirige la nouvelle Key Account Unit Rubrikenmarkt de PubliGroupe. Grâce à un sondage, Andreas Göldi sait ce que les annonceurs de rubriques souhaitent avant tout de la part des médias imprimés : Une manipulation simple et des offres multimédias. Le nouveau centre de compétences, dont le titre provisoire est "Classified House", veut offrir ces deux aspects. Par clients, on entend en premier lieu les annonceurs professionnels, tels que les agences de placement, les agents immobiliers ou encore les garagistes. A partir de l'été 2005, ils pourront planifier, réserver et facturer des annonces sur des plates-formes en ligne et dans des journaux. Selon Göldi, le service comprend d'une part le conseil pour des solutions globales et d'autre part l'automatisation pour les différentes annonces.
Göldi estime que le nombre d'annonceurs professionnels se situe entre 1000 et 2000. Avec cette clientèle, la "Maison classée" devrait gérer environ un tiers du chiffre d'affaires des rubriques de PubliGroupe. L'année dernière, cela aurait représenté environ 110 millions de francs.
Conformément à cette importance, PubliGroupe veut investir dans cette nouvelle unité commerciale. Pour l'année en cours, 7 millions de francs sont prévus. Ainsi, l'outil de planification et de dispotool en ligne existant "My Publicitas" sera développé. Il n'y aura par contre que peu de nouveaux postes - "un nombre à un chiffre", dit Otto Meier, directeur général du secteur PubliPresse, auquel est rattachée la "Maison classée". La plupart des 40 employés travaillaient déjà chez PubliGroupe en tant que spécialistes de la publicité par rubriques et de la technologie en ligne. C'est le cas du chef de projet Göldi : jusqu'à l'automne dernier, il dirigeait les affaires de Namics, le prestataire de services Internet de PubliGroupe. Son lieu de travail se situe principalement au siège de Publicitas à Zurich. Une succursale sera également créée à Lausanne.
Solutions différenciéesLe centre de compétences offre des services non seulement aux annonceurs, mais aussi aux plateformes en ligne et aux éditeurs : outre la mise en relation avec les annonceurs, il propose des solutions logicielles pour la gestion et la présentation des annonces. Dans ces solutions "White Label", PubliGroupe reste en arrière-plan, les éditeurs se présentant sous leur propre marque. Un tel concept a déjà été mis en œuvre avec NZZdomizil.ch en novembre.
Avec la "Classified House", PubliGroupe tente d'étendre à Internet sa position dominante dans le paysage de la presse. Selon Otto Meier, des contrats ont déjà été conclus avec certaines plateformes de rubriques en ligne, d'autres devraient s'y ajouter. Selon les clarifications juridiques, ces projets ne relèvent pas de la Commission de la concurrence, souligne Meier. Après tout, il ne s'agit que d'une réorganisation interne. Une position plus forte sur Internet pourrait toutefois influencer les futures décisions de la Comco concernant les projets de reprise de PubliGroupe.
La concurrence s'animeAvec Media Manager, Xmedia Annoncen AG commercialise également un outil permettant aux annonceurs de concevoir une annonce imprimée à partir de leur annonce en ligne et de la publier (directement ou via Publicitas). Il est déjà utilisé par Scout24, Homegate et Mediaswiss (Gate24.ch).
Le directeur Thomas Schwabe n'est pas inquiet des plans de PubliGroupe (P) : "Cela montre tout de même que nous sommes sur la bonne voie". Les clients recherchent aujourd'hui avant tout le chemin (économique) de l'online vers l'imprimé, où Xmedia propose déjà une solution éprouvée. Schwabe ne considère pas non plus P comme un concurrent direct : "Nous leur livrons aussi via Media Manager". Le directeur général de P, Otto Meier, est du même avis : "Nous serons à la fois concurrents et partenaires". (sm)
"Nous partons d'un besoin clair de la clientèle" : Andreas Göldi, responsable de la nouvelle Key Account Unit Rubrikenmarkt de PubliGroupe.
Stefano Monachesi

Annonces d'emploi Avec son offre au Landbote, Tamedia provoque des casse-tête tarifaires.Le fait que l'annonce d'emploi du Tagi doive également être jointe au Landbote soulève des questions tarifaires. Les annonceurs devront-ils mettre la main à la poche pour la couverture supplémentaire de 38000 exemplaires (édition normale) ou recevront-ils un supplément gratuit jusqu'à la fin de l'année ? Chez Tamedia, personne n'a (encore) pu répondre à cette question. Il est encore plus compliqué de savoir si et comment le tirage supplémentaire se répercute sur le pool métropolitain. Comme l'a expliqué Edi Battaglia du centre de clearing du pool, ce sujet sera abordé lors de la réunion du pool du 2 février. Il ne s'agit pas seulement de savoir s'il faut déjà modifier le tarif d'emplacement du nouveau pool, mais aussi si tous les partenaires du pool doivent être mis sur un pied d'égalité. Seuls les journaux habituels Tages-Anzeiger, Berner Zeitung et Basler Zeitung sont concernés par le tarif des emplacements de Metropool.
Si le Landbote venait à s'y ajouter, la BaZ et la BZ pourraient exiger que les conditions supplémentaires de leurs annonces d'emploi soient également prises en compte. En effet, la BaZ insère son Stellefanten le samedi dans le Basellandschaftliche Zeitung, la BZ fait de même avec le Bieler Tagblatt.
(mk)

Qu'y a-t-il donc de spécial chez cet homme ? Ou plutôt, qu'y a-t-il dedans – dans la bouteille, ou plutôt dans le verre, bien sûr. Pour l'apéro avant les ébats, le champagne fait toujours son effet. Les filles ne se débarrassent pas seulement de leurs vêtements, mais aussi de leurs inhibitions. Au moment du plat principal, il se dévoile à son tour, tout étonné qu’elle s’intéresse davantage à son postérieur qu’à son Bordeaux. Bon, c’est peut-être un plus pour le palais d’Eva. Car le Merlot 2003 de Cordier a certes remporté une médaille de bronze à Londres, mais il n’est pas aussi « irrésistible » que la publicité qui le met en avant. (ck)

Journaux Burson-Marsteller Berne prend la Diretissima et mise tout sur le titre symbolique du journal fribourgeois La Liberté.L'occasion est tentante, et Burson-Marsteller l'a saisie : La filiale bernoise de la grande agence de relations publiques et de publicité zurichoise a réalisé une campagne d'image pour le quotidien fribourgeois La Liberté, en jouant exclusivement sur les jeux de mots autour de la "liberté". Autour du titre original blanc sur fond rouge, Burson-Marsteller formule des affiches telles que "À nous La Liberté", "La Liberté d'afficher" ou "Vive La Liberté".Les affiches F12 à Fribourg et dans les environs doivent "éveiller l'attention et véhiculer les valeurs du quotidien", estime le conseiller Olaf Pilleri. L'agence bernoise a gagné le nouveau client de Fribourg par le biais d'un test effectué l'année dernière. Lors d'un concours estival, il fallait deviner pendant huit semaines différents objets décrits de manière de plus en plus concrète dans les annonces suivantes. C'est ainsi qu'une "chose à quatre roues" s'est transformée en plusieurs étapes en une BMW-Mini et en même temps en un maxi-succès - car avec ce prix de concours, le journal a généré huit fois plus de coupons qu'avec une publicité traditionnelle. La confiance du client romand dans une agence suisse alémanique était gagnée, d'autant plus que le CD René Walker ainsi qu'un autre collaborateur de Burson-Marsteller à Berne sont originaires de Fribourg.
Outre les diapositives au cinéma et divers événements de sponsoring, la nouvelle campagne est désormais complétée par des spots radio. A l'aide d'une bande sonore, les publicitaires ont interrogé les passants à Fribourg pendant toute une journée sur leur conception de la "liberté". Des réponses telles que "La Liberté, pour moi, c'est le week-end" ou "La Liberté, pour moi, c'est l'odeur et le bruit de la rotative", comme l'a formulé un imprimeur du journal à 42500 exemplaires et près de 100000 lecteurs à Fribourg, seront diffusées à la radio.
Campagne pour La Liberté : jeux de mots sur la liberté.
Andreas Panzeri