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Commentaire invité Le fait que l'OFCOM ne démente pas une fausse information de l'ATS sur les fenêtres publicitaires TV suisses laisse perplexe, estime Christian Gartmann.
Plus d'un a dû se frotter les yeux à la nouvelle diffusée la semaine dernière par l'ATS, dans laquelle l'Office fédéral de la communication (OFCOM) fustigeait déjà les exploitants de fenêtres publicitaires presque comme des hors-la-loi. Moi aussi, j'ai eu peur. Car dire que les chaînes allemandes ne respectent "souvent" pas les dispositions suisses en matière de publicité avec leurs fenêtres publicitaires est tout aussi absurde que d'affirmer que l'OFCOM trouve ces infractions "inquiétantes". L'impression donnée par l'article selon laquelle l'autorité biennoise n'aurait jusqu'à présent rien pu faire contre de telles infractions est en outre fondamentalement erronée. C'est ce que me confirme l'OFCOM : un faux pas de l'agence - jusqu'ici, tout va bien, pourrait-on penser. Enfin, l'OFCOM a précisé que l'inquiétude ne portait pas sur les infractions aux règles (qui sont effectivement rares), mais sur la grande part de marché des fenêtres en Suisse.
Une fois de plus, je me suis frotté les yeux : douze ans après le lancement de la première fenêtre publicitaire et contre toute évidence, nos gardiens des médias continuent de faire comme si ces fenêtres nuisaient au marché télévisuel suisse. Pourtant, les statisticiens de l'OFCOM ont dû remarquer à quel point le marché de la télévision s'est développé rapidement depuis 1993 - grâce et non pas malgré la participation allemande. Dix ans plus tard, ce fait a été scientifiquement prouvé par une étude de Prognos.
En interne, il n'y a plus grand monde à l'OFCOM pour mettre sérieusement en doute le "facteur économique des fenêtres publicitaires". Mais on ne peut pas le dire à l'extérieur. En effet, c'est le ministre des médias en personne qui s'oppose sans cesse aux initiatives privées prometteuses sur le marché de la télévision et de la radio. Sur le dos du marché publicitaire, on continue ainsi à pratiquer allègrement la politique partisane et la protection des espèces pour le colosse de la redevance SSR, qui pèse des milliards.
Il n'est donc pas étonnant que dans le cas actuel, l'OFCOM se soit généreusement abstenu de rectifier immédiatement la déformation politiquement explosive de ses propres déclarations mentionnée au début. Il fallait s'attendre à ce que cette diffamation se retrouve dans les colonnes des médias spécialisés et de masse via le journalisme copié/collé.
Le moment est également explosif : le Conseil des Etats et le Conseil national planchent sur une nouvelle loi sur la radio et la télévision qui, sous le titre de "libéralisation", aurait dû à l'origine permettre la création d'un marché suisse de la télévision. Mais entre-temps, le lobbying de la SSR, qui a coûté des millions, a porté ses fruits. Devant le spectre des monstres allemands dévorants et contre l'avis de tous les spécialistes, un projet de loi a vu le jour, qui ne devrait plaire qu'à Armin Walpen, car la libéralisation et l'eurocompatibilité sont quasiment bannies de la révision de la LRTV.
Mais la loi n'est pas encore adoptée. Ce qui dure longtemps finira-t-il par s'arranger ? Je me frotterais les yeux ...
> Christian Gartmann est directeur général pour la Suisse du groupe ProSieben-Sat-1.

Editions Le groupe Ringier ne prévoit pas d'acquisitions en Allemagne. L'éditeur Michael Ringier a refusé toute acquisition dans le journal Handelsblatt, même s'il "n'aime pas être seul avec un objet en Allemagne". Mais avec le magazine politique Cicero, Ringier poursuit la stratégie d'un fournisseur de niche, a déclaré Ringier : "Nous essayons de faire des choses que tout le monde ne peut pas faire. C'est notre avantage concurrentiel".

Simone Keller (photo), rédactrice de longue date de Werbewoche, a rejoint début février Schweizer Touristik, où elle renforce l'équipe de rédaction composée de cinq personnes. Le magazine spécialisé de la branche suisse des voyages et du tourisme est édité par Tourism Trend Media GmbH.
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Jean-Orphée Reuter (photo) remplace Roger Knabenhans au poste de directeur d'édition du magazine télévisé TV-Star. La date de sa prise de fonction n'est pas encore connue. Jusqu'en novembre dernier, Reuter était directeur d'édition de Glückspost, puis directeur sponsoring/coopération du secteur magazines de Ringier.
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Encore un départ à Radio 24 : après le directeur des programmes Peter Brun, le directeur de l'animation Vladi Barrosa a lui aussi démissionné de son poste avec effet immédiat. Il sera remplacé par Marc Jäggi, qui travaille depuis environ cinq ans comme animateur pour Radio 24.
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Au début de l'année, Raoul Gerber s'est vu confier une tâche supplémentaire : Le directeur de la filiale lausannoise d'IP Multimedia (Suisse) est désormais également directeur adjoint des ventes de la régie publicitaire. Il sera donc de plus en plus actif au siège de Küsnacht.
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L'actionnaire principal Ursin Mirer cède son poste de CEO de la société d'édition The Guide Company à Christian-André Oustin. À l'avenir, il accompagnera l'orientation stratégique de l'entreprise en tant que président du CA et se concentrera sur les tâches de développement. Oustin était dernièrement directeur marketing de Hotelconsult César Ritz Colleges AG.
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A partir de début mars, Tina Biedermann (photo) présentera les émissions "ZüriNews" et "ZüriInfo" sur TeleZüri. Parallèlement, elle continuera à travailler à temps partiel comme journaliste vidéo pour la chaîne. Biedermann remplace Ivana Imoli, qui passe à la nouvelle émission people de SF DRS.
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Nadja Reicht renforce l'Institut Suisse de Relations Publiques (SPRI) depuis fin janvier. Elle est responsable du marketing global et s'occupe également de l'organisation des cours de base et des événements spéciaux.

Combinaisons d'annonces Züriland-Kombi, Kombi 1 et Nordostschweiz - qu'est-ce qui tient et qu'est-ce qui vacille ? Les récents changements dans les actionnaires du Landbote, de la Zürichsee-Zeitung (ZSZ), du Zürcher Oberländer (ZO) et du Zürcher Unterländer (ZU) touchent également les trois combinés de la région. Une chose est sûre : avec l'entrée de la NZZ dans le capital de ZO, ZSZ et ZU, tous les partenaires du combiné Züriland sont désormais sous la coupe de la vieille tante. La pérennité de ce combiné est donc quasiment assurée. En revanche, le sort du Kombi 1 (Landbote, Thurgauer Zeitung et Schaffhauser Nachrichten) et du Nordostschweiz (NOS, Kombi 1 et Züriland ensemble) n'est pas encore réglé. Les deux peuvent être résiliés à la fin de l'année.Des résiliations pourraient être envisagées pour différentes raisons. Le Landbote, par exemple, auquel sera bientôt joint le Stellenanzeiger du Tages-Anzeiger, pourrait vouloir se lier encore plus fortement au Tagi. Lothar Dostal, directeur de Ziegler Druck und Verlags AG, l'éditeur du Landbote, souligne toutefois qu'une résiliation du Kombi 1 et donc du NOS "n'est pas à l'ordre du jour de notre part".
A l'inverse, une action punitive contre le Landbote serait envisageable, en l'excluant de la NOS. "Ce serait possible, nous voulons d'abord analyser la nouvelle situation", déclare le directeur du ZOM Peter Edelmann. Toutefois, il n'abandonnerait en aucun cas la NOS sans la remplacer. Le son de cloche est différent du côté de Schaffhouse. "Une résiliation de Kombi 1 et de la NOS n'entre pas en ligne de compte pour nous", déclare Norbert Neininger, rédacteur en chef des Schaffhauser Nachrichten. Il ne soutiendrait pas non plus une action punitive contre le Landbote pour le moment.
Chez Ziegler Druck, on estime qu'une action punitive contre son propre journal est plutôt improbable. Mais on ne serait pas sans défense. "Dans ce cas, nous devrions envisager un combiné avec le Tagi", dit Dostal. Il est serein, notamment parce qu'il considère le Winterthurer Landboten comme "le pilier essentiel", tant pour le Kombi 1 que pour la NOS.
Quoi qu'il en soit, l'importance des combinaisons pour les différents titres est grande : pour le Landboten, Kombi 1 et NOS apportent ensemble environ un tiers du chiffre d'affaires, tout comme pour le Schaffhauser Nachrichten. Le Zürcher Oberländer reçoit de NOS et Züriland un peu plus de 30 pour cent.
Markus Knöpfli

Politique des médias La SRG Ostschweiz estime que les clés de répartition actuelles de la SSR pour la redevance de réception sont disproportionnées. La Suisse orientale est nettement désavantagée par rapport au Tessin et à la Suisse romande, a fait savoir le comité directeur de la société régionale. Il est donc grand temps d'aborder le sujet tabou de la modification de la clé de répartition.

Banques Pour la promotion actuelle de l'hypothèque de la Banque cantonale des Grisons (BCG), l'agence de publicité Clus de Coire, mandatée à cet effet, soumet aux nouveaux clients potentiels une offre littéralement propre : les personnes qui financent leur logement avec la BCG reçoivent en cadeau de bienvenue 1000 francs pour le nettoyage final de leur ancien appartement. Avec cette idée peu conventionnelle et sa mise en œuvre frappante sur différents supports publicitaires, les banquiers grisons font preuve de compétence non seulement dans le domaine des affaires, mais aussi dans les préoccupations des clients.

Le journalisme médiatique est sous-estimé, peu apprécié et généralement sous-doté : L'European Journalism Observatory (EJO) a livré de bonnes contre-recettes lors de son symposium à Lugano. "Lorsque les finances diminuent, les rubriques médias sont d'abord rationalisées", a déclaré Hugo Bütler en ouverture de l'atelier de deux jours de l'EJO* à l'université de Lugano pour décrire la procédure de nombreux autres éditeurs. Le rédacteur en chef de la Neue Zürcher Zeitung s'en tient en revanche à son supplément médias hebdomadaire, mais mise également sur les autres rubriques pour communiquer sur les thèmes médiatiques. Même si le lectorat est restreint, le journalisme médiatique est absolument nécessaire pour garder un œil sur les médias qui observent la société. La liberté de la presse n'est pas seulement une question politique, mais aussi, et de plus en plus, une question économique", estime Geneva Overholser, ancienne médiatrice du Washington Post. Cette professeure, qui enseigne aujourd'hui le journalisme à l'Université du Missouri, recommande d'introduire également en Europe des médiateurs "qui soient bien plus que de simples répondeurs au courrier des lecteurs".
Pas un domaine romanesque Aux Etats-Unis, ils publient de manière autonome et régulière également des critiques sur leur propre média - même sans demande de l'extérieur. De plus, leurs "mémos" rédactionnels seraient un instrument important de contrôle de qualité interne. Mais comme le montre l'exemple du New York Times après le scandale de la falsification de Jayson Blair, les services de médiation ne sont souvent créés et pris au sérieux outre-Atlantique que lorsque quelque chose a mal tourné.
Pourtant, il règne dans le journalisme médiatique américain une culture critique plus ouverte. Des plaintes constructives contre sa propre maison - par exemple par des icônes de la branche comme Howard Kurtz du Washington Post ou David Shaw du Los Angeles Times - y sont au moins occasionnellement possibles. Après tout, le journalisme est une activité humaine et tout le monde fait des erreurs, selon Brent Cunningham, Managing Editor de la Columbia Journalism Review.
Dans la plupart des pays européens, le journalisme médiatique se heurte à des difficultés structurelles et à des réticences : "Dogs don't eat dog meat", c'est ainsi que Bettina Kohlhaas, professeur de médias à Saint-Jacques de Compostelle, caractérise les inhibitions des journalistes espagnols à critiquer les concurrents ou même les collègues de leur propre maison d'édition. Selon elle, le journalisme médiatique sérieux est quasiment inexistant dans la péninsule ibérique. Les pages dites "médias" ne contiennent qu'un mélange de RP sur les programmes et de sujets people - une pratique que le Blick pratique également dans notre pays.
La situation en Italie n'est pas non plus très encourageante : Luca Veronese, responsable de la page médias du journal économique Il Sole 24 Ore, constate que dans d'autres journaux italiens, le journalisme médiatique est tout au plus pratiqué dans la rubrique politique. Le journalisme critique est de toute façon "une chose délicate, voire impossible" dans un pays dont le chef d'Etat est également propriétaire de la plus grande entreprise de médias.
La question de savoir si les journalistes doivent réellement craindre des sanctions de leur propre entreprise de médias ou s'ils se soumettent trop vite à l'autocensure par peur de perdre leur emploi est toutefois controversée. "I got away with it", rapporte en tout cas le chroniqueur médiatique Bill Hagerty après une glose sans concession sur son employeur, le journal britannique Independent.
En Allemagne aussi, les refuges de l'auto-thématisation journalistique sont économisés ou du moins sous-occupés. Michael Hanfeld, par exemple, est le seul rédacteur permanent du Frankfurter Allgemeine Zeitung et responsable de la page médias quotidienne. Il qualifie notamment de problématique la prise d'influence croissante des départements de relations publiques des grandes maisons d'édition et de télévision sur les journalistes médias appartenant aux groupes.
Le journalisme allemand peut se féliciter d'une augmentation du nombre de revues spécialisées (et attrayantes !), parmi lesquelles Cover, Berliner Journalisten et V.i.S.d.P. La France connaît également une évolution intéressante : Pierre Hessler y a récemment lancé Médias, la première revue spécialisée de ce type.
Profondeur et rentabilitéLa différenciation de l'offre peut avoir un sens économique, comme le prouve Johann Oberauer, éditeur des feuilles spéciales d'intérêt Medium Magazin, Wirtschaftsjournalist et Der Österreichische Journalist. Avec des suppléments comme Sportjournalist, il gagne de l'argent même avec de petits groupes cibles. Même son site web newsroom.de est rentable.
Des sources solides comme base factuelle sont décisives pour un journalisme médiatique fondé, durable et rentable. De telles données sont fournies par Medien Tenor, comme l'a montré son directeur Roland Schatz. L'institut évalue quotidiennement les contenus des médias leaders d'opinion dans plusieurs pays.
Martin Hitz, l'homme à la tête de Medienspiegel**, a évoqué le boom des weblogs dans ce domaine. Beaucoup de ces plateformes Internet privées, qui observent les médias de manière critique, sont teintées de subjectivité et ne font guère preuve d'investigation, juge Rem Rieder, président senior de l'American Journalism Review. En revanche, certaines pourraient tout à fait être considérées comme une forme innovante de journalisme médiatique. Le blog de l'Américain Jim Romanesko*** est si professionnel que Rieder avoue en être "accro depuis longtemps".
* www.ejo.ch
** www.medienspiegel.ch
L'introspection n'est généralement pas bien vue dans les maisons d'édition.
*** www.poynter.org/column
Andrea Höhne

Radio Le projet Music First, qui n'a pas été retenu, a déposé un recours auprès du Conseil fédéral contre l'octroi d'une concession à DJ Radio en tant que station FM pour les jeunes à Zurich.Pour l'initiateur Giuseppe Scaglione, chef de Radio 105, la décision repose sur des considérations qui ne correspondent pas ou trop peu aux prescriptions légales. Selon lui, il s'agit uniquement pour le département de Leuenberger de protéger la SSR et les monopolistes locaux privés d'une concurrence à prendre au sérieux.

Si l'avocat en herbe avait encore les pieds sur terre, il aurait sans doute brisé l'épine dorsale de l'artisan stupide, qui n'est "que" dans la poche du prototype de l'individu défavorisé. Ou plutôt, il était à sa charge. En effet, en Allemagne, d'où provient cette annonce (et où l'économie sociale de marché a été inventée dans les années cinquante et où elle est régulièrement célébrée depuis), six Länder introduisent des frais d'inscription dès le semestre d'hiver, ce qui va tout à fait dans le sens de l'Initiative pour une nouvelle économie sociale de marché, largement soutenue par les milieux économiques, scientifiques et politiques,
qui est responsable de cette campagne nationale de marteaux-piqueurs. Mais la nouvelle taxe devrait être "socialement équitable", c'est-à-dire échelonnée en fonction des revenus. Une demande aussi complexe nécessiterait bien sûr une communication différenciée. Ce langage visuel convient tout au plus pour illustrer une nouvelle édition du manifeste communiste, mais pas comme appel à la solidarité en matière de politique de l'éducation. Même pas dans la patrie historique de Marx.
(oc)

Autopromotion Pour répondre définitivement à toutes les questions concernant son maintien, Jean Etienne Aebi fait de la publicité pour son propre compte, alors qu'il n'en a pas besoin.Autopromotion Pour répondre définitivement à toutes les questions concernant son maintien, Jean Etienne Aebi fait de la publicité pour son propre compte, alors qu'il n'en a pas besoin. "Mais Flo Wacker est arrivé et m'a mis cette puce à l'oreille", explique le publicitaire indépendant depuis juin 2004 : un dessin animé en ligne avec beaucoup de nicotine et de caféine, qui se moque délicieusement de lui. Ce qui n'est pas mentionné dans le film, ce sont les autres interventions variées de sa tête et de son expérience - du CD de marque d'une entreprise aux conférences et lectures pour des associations et des universités, en passant par les secondes opinions ou la participation à des jurys de concours créatifs internationaux comme les Cresta Awards.

Presse L'Aargauer Zeitung (AZ) a annoncé diverses nouveautés pour l'automne prochain : l'offre en matière de culture, de thèmes spéciaux et de services ainsi que les informations sur les produits et les consommateurs seront développées et rendues plus visibles. La mise en page du journal sera également rafraîchie, peut-on lire dans l'AZ du 1er février. Les changements ont déjà eu lieu au niveau de l'impression : à partir de ce numéro, les quatre cahiers principaux de l'AZ sont publiés en quadrichromie.