Ricerche di mercato: nel 2004 Heinz Ketchup, Mövenpick e Österreich Werbung hanno pubblicato gli annunci più apprezzati sui media svizzeri. Best of Southwest: affinità degli annunci con i sostenitori dell«»ala conservatrice»
Gold (178) VW Golf
Prodotto in Svizzera
(Lowe AG)
Argento (173) Risparmio
Superhits (Agenzia pubblicitaria W&E, A-Dornbirn)
Bronzo (172) McDonald’s
La nuotatrice Nicole Zahnd
(Heye, Zurigo)
In collaborazione con l’istituto di ricerche di mercato Demoscope, Publimedia presenta cinque volte all’anno alle lettrici e ai lettori di «Werbewoche» un estratto dei risultati dell’Advertising-Index (AX-Print). Questo indice (vedi sotto) è un modulo del Market Radar e misura la popolarità degli annunci pubblicitari. Nei riquadri a sinistra e a destra sono riportati gli annunci che hanno ottenuto il maggior gradimento nel rispettivo gruppo target psicografico. I tre soggetti che hanno ottenuto i migliori risultati nell’intero campione, ovvero considerando tutti e quattro i gruppi target, sono indicati sotto il titolo «Top Three». (ww)

Il Paese ha bisogno di postini forti: il team di architetti Hautle & Partner sta inviando mattoni agli investitori immobiliari, un importante strumento di acquisizione per far conoscere l'attività di general contracting dell'azienda di Widnau. Il titolo dell'iscrizione è "Abbiamo scagliato la prima pietra" e il testo del mailing invita il destinatario a scagliare la prossima. Tuttavia, il team creativo di Eugster Kommunikation ha pensato ai postini per quanto riguarda il tasso di risposta - a loro dire "sensazionale" - e ha allegato al mailing un modulo staccabile.

Sponsorizzazione Roland Treier, responsabile del marchio Rhäzünser presso Feldschlösschen Getränke, sull'impegno del "Grenztour Graubünden". WW Rhäzünser è uno dei quattro sponsor principali del "Grenztour Graubünden". Roland Treier Il marchio Rhäzünser dovrebbe trarre vantaggio dal trasferimento di immagine di questa impresa alpina pionieristica. Il legame tra il marchio e il consumatore dovrebbe essere rafforzato. Inoltre, il tour di confine ci offre un ottimo e accattivante aggancio per l'organizzazione di varie attività below the line (BtL) nella Svizzera orientale e in particolare nel Cantone dei Grigioni. Vorremmo utilizzare il tour di confine e i contatti mediatici che ne derivano come moltiplicatore per pubblicizzare ulteriormente il nostro prodotto near-water Rhäzünser Plus. Il tour di confine è un'occasione per ribadire l'impegno della nostra azienda nei confronti delle località del Cantone dei Grigioni.
Anche Passugger e Allegra hanno sede nel Cantone dei Grigioni. Perché Rhäzünser sostiene il progetto?
Il ruolo che i nostri marchi di acqua minerale svolgono all'interno del nostro portafoglio marchi ha portato ad applicare questo impegno a Rhäzünser. Rhäzünser è il nostro marchio a più alto volume. Ha il legame più forte con il Cantone dei Grigioni, che abbiamo comunicato anche con lo stambecco nel nostro logo sin dal rilancio del marchio all'inizio del 2004. Rhäzünser è un'acqua minerale altamente mineralizzata ed è presente nell'ambiente sportivo da molto tempo. Il marchio ha anche un forte radicamento nel commercio al dettaglio. Passugger e Allegra si rivolgono al settore della ristorazione di alto livello e tendono a comunicare con un tono pacato.
Quali servizi comprende l'impegno?
Oltre a un contributo di sponsorizzazione, naturalmente forniamo agli atleti e alle loro squadre i nostri prodotti.
Oltre alle pubbliche relazioni, sono previste altre misure per pubblicizzare l'impegno? Sono previste diverse attività nell'area BtL, dove vorremmo far conoscere ai nostri clienti e consumatori il tour di confine insieme al marchio Rhäzünser. Durante il tour, saremo presenti con i nostri prodotti nelle tappe più importanti.
Quanto è importante la sponsorizzazione nel marketing mix e nel budget di Rhäzünser?
Le sponsorizzazioni rappresentano una parte significativa del budget del marchio ombrello Rhäzünser. Cerchiamo selettivamente sponsorizzazioni che si adattino al marchio in termini di tema e che dimostrino il nostro stretto legame con il Cantone dei Grigioni.
Rhäzünser, ad esempio, ha una lunga tradizione nel settore sportivo. In passato abbiamo partecipato al Tour de Suisse e alla Maratona dei Grigioni/Graubünden Walking nel 2004. Quest'anno siamo presenti negli stadi sportivi, abbiamo sostenuto la manifestazione Swisssnowwalking ad Arosa e siamo uno degli sponsor principali del liceo sportivo di Davos.
"Grenztour Graubünden" L'obiettivo del progetto è quello di circumnavigare il cantone montuoso dei Grigioni lungo il suo confine geografico. In totale devono essere attraversate 173 cime di duemila metri, 161 cime di tremila metri e, con il Piz Bernina, il quattromila dei Grigioni. L'iniziatore del "Grenztour Graubünden" è l'alpinista estremo Norbert Joos di Coira. Il 19 giugno Joos partirà da Coira insieme al collega alpinista Peter Gujan e a un gruppo di sostenitori. Secondo i suoi calcoli, ci vorranno dai 45 ai 60 giorni per completare il percorso di 740 chilometri, a seconda delle condizioni della montagna e del tempo. (sk)
Intervista: Simone Keller

Automobil L'agenzia lucernese Bossard Kommunikation pubblicizza ora i due tradizionali marchi automobilistici britannici MG e Rover.Automobil L'agenzia lucernese Bossard Kommunikation pubblicizza ora i due tradizionali marchi automobilistici britannici MG e Rover. L'importatore svizzero MR Cars AG (una filiale del Gruppo Emil Frey) ha nominato Bossard come agenzia principale. Secondo il responsabile della consulenza Michael Bossard, l'aggiudicazione del mandato è un passo importante per il futuro dell'agenzia. "La nostra agenzia ha tutte le competenze e la manodopera necessarie per supportare grandi marchi nazionali e internazionali", afferma, convinto del grande potenziale della sua agenzia.

Riviste "Competente, d'opinione e divertente" è ciò che dichiara di essere la prima edizione tedesca della rivista Broadcast Magazine, pubblicata in Olanda da diversi anni. 56 pagine di grande formato presentano abilmente le tendenze e gli orientamenti del mercato televisivo e radiofonico internazionale. Naturalmente, anche i trendsetter come Georg Kofler (Premiere) e Borris Brandt (Endemol) dicono la loro. A proposito di tendenze: l'unica pagina pubblicitaria a pagamento (finora) dello speciale mensile è quella di una società di servizi a valore aggiunto. Sarà sufficiente per sopravvivere a un prezzo di abbonamento di 145 euro? Di certo auguriamo buona fortuna ai colleghi di Düsseldorf.

La rete McCann Erickson Svizzera ora pubblicizza anche le gomme da masticare e i prodotti dolciari di Cadbury Svizzera, tra cui i noti marchi Stimorol e V6. Cadbury ha scelto McCann come network internazionale lo scorso anno. È già in onda uno spot televisivo per il marchio V6 e presto ne seguiranno altri. Cadbury Schweppes è il più grande produttore di dolciumi al mondo e, secondo l'agenzia, detiene una quota di mercato del 75% in Svizzera con Stimorol, V6, Trident, Hollywood e Dentyne.

TV I giochi telefonici "Call & win" su Sat 1 Svizzera e "Easy Cash" su Viva Svizzera sono oggetto di denuncia penale. Il Cantone di Zurigo li accusa di violazione della legge sulle lotterie, sostenendo che si tratta di giochi d'azzardo mascherati, in quanto l'opportunità di partecipare è casuale e gli enigmi sono spesso quasi impossibili da risolvere.

Reti La Commissione europea ha approvato l'acquisizione del gruppo pubblicitario statunitense Grey Global Group da parte del concorrente britannico WPP senza alcuna condizione. "Siamo molto soddisfatti", ha dichiarato Axel Beckmann, CEO di Mediacom a Zurigo. Ciò significa che la rete appartenente a Grey sarà ora incorporata nella nuova partnership. Per Beckmann, "l'attesa approvazione dell'acquisizione" non avrà un impatto rilevante. Tuttavia, considera un vantaggio il fatto di far parte di una rete media più grande, in termini di acquisti, strumenti e miglioramenti dei processi. WPP possiede già le agenzie media Mindshare, Mediaedge CIA e Maxus. Queste ultime sono raggruppate nella subholding Groupe M. I cambiamenti apportati a Mediacom, con sede a Zurigo, "non avranno ancora effetto immediato" nell'attività quotidiana. Ciò avverrà solo quando tutti gli accordi saranno stati finalizzati.
(pan)

Annunci Nel mercato degli annunci, PubliGroupe sta creando un ponte tra l'online e la stampa. A questo scopo è stato creato un centro di competenza: "Stiamo lavorando sulla base di una chiara esigenza del cliente", spiega Andreas Göldi. Lo specialista del web è responsabile della nuova Classified Market Key Account Unit di PubliGroupe. Grazie a un sondaggio, Göldi sa cosa vogliono soprattutto gli inserzionisti di annunci dalla stampa: Semplicità di gestione e offerte multimediali. Il nuovo centro di competenza, che opera con il nome di "Classified House", mira a offrire entrambe le cose. I clienti sono soprattutto inserzionisti professionisti, come agenzie di reclutamento, agenzie immobiliari e proprietari di garage. A partire dall'estate 2005, potranno pianificare, prenotare e fatturare annunci su piattaforme online e su giornali da un'unica fonte. Secondo Göldi, il servizio comprende da un lato la consulenza su soluzioni globali e dall'altro l'automazione delle singole inserzioni.
Göldi stima che il numero di inserzionisti professionali sia compreso tra 1.000 e 2.000. Con questa base di clienti, la "Classified House" dovrebbe rappresentare circa un terzo delle vendite di annunci di PubliGroupe. L'anno scorso la cifra si aggirava intorno ai 110 milioni di franchi.
PubliGroupe intende investire nella nuova business unit in funzione della sua importanza. Per l'anno in corso sono stati stanziati 7 milioni di franchi svizzeri. L'attuale strumento di pianificazione e programmazione online "My Publicitas" verrà ampliato. Tuttavia, ci saranno solo pochi nuovi posti di lavoro - "un numero a una cifra", afferma Otto Meier, direttore generale della divisione PubliPresse, a cui è affiliata la "Classified House". La maggior parte dei 40 dipendenti lavorava già per PubliGroupe come specialista in pubblicità classificata e tecnologia online. Tra questi c'è il project manager Göldi: fino all'autunno scorso gestiva le attività di Namics, il fornitore di servizi Internet di PubliGroupe. Il suo posto di lavoro è principalmente presso la sede centrale di Publicitas a Zurigo. Verrà inoltre aperta una filiale a Losanna.
Soluzioni differenziateIl centro di competenza offre servizi non solo agli inserzionisti, ma anche alle piattaforme online e agli editori: oltre all'intermediazione degli inserzionisti, offre anche soluzioni software per la gestione e la presentazione degli annunci. Con queste soluzioni "white label", PubliGroupe rimane sullo sfondo e gli editori operano con il proprio marchio. Una di queste soluzioni è già stata implementata a novembre con NZZdomizil.ch.
Con la "Classified House", PubliGroupe cerca di estendere a Internet la sua posizione dominante nel mercato della stampa. Secondo Otto Meier, esistono già contratti con alcune piattaforme di annunci online e altri se ne aggiungeranno. Secondo i chiarimenti legali, questi piani non sono un caso da sottoporre alla Commissione per la concorrenza, sottolinea Meier. Dopo tutto, si tratta solo di una riorganizzazione interna. Tuttavia, una posizione più forte su Internet potrebbe influenzare le future decisioni della Commissione della Concorrenza sui piani di acquisizione di PubliGroupe.
Con Media Manager, Xmedia Annoncen AG commercializza anche uno strumento con cui gli inserzionisti possono progettare un annuncio di stampa a partire dal loro annuncio online e pubblicarlo (direttamente o tramite Publicitas). Questo strumento è già utilizzato da Scout24, Homegate e Mediaswiss (Gate24.ch).
L'amministratore delegato Thomas Schwabe non è preoccupato dai piani di PubliGroupe (P): "Questo dimostra che siamo sulla strada giusta". Oggi i clienti cercano soprattutto il percorso (a basso costo) dall'online alla stampa, dove Xmedia offre già una soluzione collaudata. Schwabe non vede P come un concorrente diretto: "Li riforniamo anche tramite Media Manager". Il direttore generale di P Otto Meier la vede allo stesso modo: "Saremo concorrenti e partner allo stesso tempo". (sm)
"Lavoriamo sulla base di una chiara esigenza del cliente": Andreas Göldi, responsabile della nuova Classified Market Key Account Unit di PubliGroupe.
Stefano Monachesi

Annunci di lavoro L'offerta di Tamedia per il Landbote solleva alcune questioni spinose in termini di tariffe Il fatto che anche l'annuncio di lavoro di Tagi venga allegato al Landbote solleva interrogativi sulle tariffe. I clienti pubblicitari dovranno tirare fuori le loro tasche per la portata aggiuntiva di 38.000 copie (edizione normale) o gli inserzionisti riceveranno un supplemento gratuito fino alla fine dell'anno? Nessuno a Tamedia è stato (ancora) in grado di rispondere a questa domanda, e la questione se e come la tiratura aggiuntiva influirà sul Metropool è ancora più spinosa. Come ha spiegato Edi Battaglia dell'ufficio di compensazione della piscina, questo argomento sarà discusso nella riunione della piscina del 2 febbraio. Tuttavia, non si tratta solo di stabilire se la tariffa dei posti auto per la nuova piscina debba essere nuovamente modificata, ma anche se tutti i partner della piscina debbano avere gli stessi diritti. Solo i giornali principali Tages-Anzeiger, Berner Zeitung e Basler Zeitung sono coinvolti nel tariffario Metropool.
Se il Landbote venisse aggiunto, la BaZ e il BZ potrebbero chiedere che vengano incluse anche le edizioni aggiuntive dei loro annunci di lavoro. Infatti, il BaZ inserisce il sabato il suo annuncio di lavoro nella Basellandschaftliche Zeitung e il BZ fa lo stesso con il Bieler Tagblatt.
(mk)

Ma cosa c’è di speciale in quell’uomo? O meglio, cosa c’è dentro – nella bottiglia, o nel bicchiere, ovviamente. Lo champagne è sempre perfetto per un aperitivo prima del gioco. Le ragazze non si spogliano solo dei vestiti, ma anche delle inibizioni. Durante la portata principale, anche lui finisce per spogliarsi, del tutto stupito dal fatto che lei sia più interessata al suo fondoschiena che al suo Bordeaux. Beh, forse un punto a favore del palato di Eva. Perché il Merlot Cordier del 2003 avrà anche vinto il bronzo a Londra, ma non è così «irresistibile» come la pubblicità che lo promuove. (ck)

Giornali Burson-Marsteller Berna prende la Diretissima e punta al titolo simbolico del quotidiano friburghese La Liberté L'occasione è allettante e Burson-Marsteller l'ha colta: La filiale bernese della grande agenzia di PR e pubblicità di Zurigo ha realizzato una campagna d'immagine per il quotidiano friburghese La Liberté basata esclusivamente su giochi di parole legati alla "libertà". Intorno al titolo originale bianco su sfondo rosso, Burson-Marsteller ha formulato manifesti come "À nous La Liberté", "La Liberté d'afficher" o "Vive La Liberté". I manifesti F12 a Friburgo e dintorni hanno lo scopo di "attirare l'attenzione e trasmettere i valori del quotidiano", afferma il consulente Olaf Pilleri. L'agenzia di Berna si è aggiudicata il nuovo cliente di Friburgo grazie a un test effettuato l'anno scorso. In un concorso estivo, per un periodo di otto settimane si dovevano indovinare vari oggetti, con descrizioni sempre più specifiche negli annunci successivi. In questo modo, una "cosa con quattro ruote" è stata trasformata in una BMW Mini in diverse fasi e allo stesso tempo in un grande successo - perché il giornale ha generato otto volte più coupon con questo premio del concorso che con la pubblicità convenzionale. La fiducia del cliente francofono in un'agenzia svizzera di lingua tedesca è stata conquistata, soprattutto perché il CD René Walker e un altro dipendente della Burson-Marsteller di Berna sono friburghesi.
Oltre alle diapositive cinematografiche e ai vari eventi di sponsorizzazione, la nuova campagna viene ora integrata con spot radiofonici. Utilizzando un registratore, i pubblicitari hanno trascorso un'intera giornata a Friburgo chiedendo ai passanti la loro idea di "libertà". Risposte come "Per me La Liberté significa weekend" o "Per me La Liberté significa l'odore e il rumore della rotativa", come ha detto uno stampatore del giornale con una tiratura di 4.500 copie e circa 100.000 lettori a Friburgo.
Campagna per La Liberté: giochi di parole con la libertà.
Andreas Panzeri